Маркетинговое управление разработкой продукта
Издательство:
Автор
Метки:
маркетинговая деятельность,маркетинговые исследования,анализ бизнеса,организационный и производственный менеджмент,учебники по маркетингуЖанры:
учебная и научная литература,маркетинг, PR, реклама,учебники и пособия для вузов,маркетинговые исследования и анализ,управление маркетингом,практикумы,организационный и производственный менеджмент,маркетинговая деятельность,маркетинговые исследования,анализ бизнеса,знания и навыки,учебники по маркетингу
В учебном пособии рассматриваются вопросы маркетингового управления разработкой продукта как важнейшей части управления для компании, стремящейся к победе в конкурентной борьбе за потребителя. Анализируются бизнес-процессы, состав и роли в межфункциональной команде разработчиков, методы и инструменты исследований пользовательского опыта, стиль управления инновациями высшего руководства, корпоративная культура дизайн-мышления с реальным приоритетом нужд потребителя. На примере разных компаний, мнений ведущих ученых и руководителей крупного бизнеса показаны современные тенденции в развитии стратегий управления продуктом в России и других странах.
Для магистрантов и аспирантов, обучающихся по направлениям подготовки 38.04.02 «Менеджмент» и 38.04.01 «Экономика», а также для специалистов-маркетологов.