FotografÃa Digital RÃ©flex. 7 secretos para el fotÃ³grafo que quiere mejorar, sorprender y ganar.

Autor: Paolo Gallo

Traductor: Roberto Rojas

TÃtulo original: Fotografia Digitale Reflex. 7 segreti per il fotografo che vuole migliorare, sorprendere e guadagnare

IntroducciÃ³n

CapÃtulo 1 â Usa el blanco y negro sin usarlo

CapÃtulo 2 â El lujo vende

CapÃtulo 3 â El truco del humo falso

CapÃtulo 4 â Comienza desde el final

CapÃtulo 5 â InscrÃbete en Zazzle

CapÃtulo 6 â Quita, quita, quita

CapÃtulo 7 â Efecto Droste

CapÃtulo 8 â La luz en la fotografÃa es todo

Conclusiones

IntroducciÃ³n

Ãste libro no enseÃ±a a tomar fotografÃas bellas, Ã©ste libro enseÃ±a a hacer fotografÃas que funcionan.

DespuÃ©s de pasar ocho aÃ±os para crear imÃ¡genes, hacer postproducciÃ³n y enviarlos a las principales agencias fotogrÃ¡ficas en lÃnea, despuÃ©s de haber acumulado mi dosis justa de contratiempos y aprendido varias lecciones por mi propia cuenta, me hice una idea bastante clara de lo que crea una imagen que funciona. Hoy pongo lo que he aprendido en estos aÃ±os a su disposiciÃ³n.

En Ã©ste libro encontrarÃ¡s 7 fotografÃas. Voy a contarte 7 imÃ¡genes explicÃ¡ndote cÃ³mo nace una idea, los datos de disparo, como se vende y dÃ³nde. A continuaciÃ³n, vamos a ir en busca de lo que realmente es el corazÃ³n: Â¿por quÃ© una determinada imagen golpea, puede vender, transmite un mensaje? Â¿CuÃ¡l es su secreto? Pero tambiÃ©n Â¿por quÃ© con una imagen similar, tal vez de la misma materia, no tienen Ã©xito? Y Â¿dÃ³nde se utilizan las imÃ¡genes que tienen Ã©xito?

Juntos vamos a encontrar las respuestas a estas preguntas. Pongo a tu disposiciÃ³n mi experiencia y de esta manera podrÃ¡s avanzar mÃ¡s rÃ¡pidamente en tu camino como fotÃ³grafo. Muchos errores ya los cometÃ yo: Â¿por quÃ© deberÃas repetirlos tÃº?

AsÃ como hablaremos de fotografÃa lo haremos tambiÃ©n de los canales de venta en lÃnea para tus imÃ¡genes. Conoceremos de agencias fotogrÃ¡ficas microstock, de sitios de Bellas Artes y de sitios de venta de objetos personalizables con tus imÃ¡genes. Estos caminos eran impensables hace 15 aÃ±os, ahora representan una de las principales formas de transformar la pasiÃ³n por la fotografÃa en una fuente de ingresos. Pero atenciÃ³n: esto no quiere decir que es un camino simple, por cierto. Para tener Ã©xito en el mundo de la fotografÃa comercial en lÃnea usted debe haber mucha seriedad y mÃ¡s ganas de trabajar que en otros negocios mÃ¡s tradicionales.

Â¿Quieres volverte rico velozmente, trabajando 5 minutos al dÃa cuando tengas ganas? QuizÃ¡s, Ã©ste no es el libro correcto, pero si tienes intenciÃ³n de subirte las mangas y tratar seriamente a la fotografÃa en lÃnea como un negocio real, entonces Ã©ste libro puede acortarte el camino y bastante. Es importante leerlo hoy, que el mercado fotogrÃ¡fico en lÃnea estÃ¡ en expansiÃ³n y muchos nichos fotogrÃ¡ficos aÃºn no estÃ¡n saturados. Posicionar bellos productos fotogrÃ¡ficos hoy, quiere decir vivir de la renta maÃ±ana.

Aunque el aspecto comercial sea uno de los hilos conductores de lo que estÃ¡s a punto de leer, no es el Ãºnico. Los mecanismos que impresionan y golpean al gran pÃºblico dispuestos a pagar por una imagen tuya son los mismos que golpean a tu familia y amigos cuando venden Ã©sa imagen. Por esto, se encuentran varias referencias especÃficas a la composiciÃ³n fotogrÃ¡fica, los datos de la captura asÃ como tambiÃ©n cÃ³mo nace la idea correcta. De Ã©ste modo podrÃ¡s mejorar la tÃ©cnica Ãºtil para tu prÃ³ximo viaje fotogrÃ¡fico y llevarte a casa las imÃ¡genes hagan a tus amigos decir: Â¡Ã©sta fotografÃa es realmente bella! Ãste libro es muy distinto a los otros.

1. EstÃ¡ escrito por un fotÃ³grafo que desde el 2007 vende fotografÃas en lÃnea: contiene experiencia directa y adquirida en el campo, no rumores.

2. Te da la mÃ¡xima transparencia. Presenta imÃ¡genes que han tenido Ã©xito comercial en lÃnea indicando los ingresos de las fotografÃas individuales.

3. Ilustra las imÃ¡genes equivocadas y explica el por quÃ©. Esto es tan importante como saber identificar una fotografÃa que funciona

4. Te muestra ejemplos de cÃ³mo pueden ser utilizadas tus imÃ¡genes para entender mejor a tu pÃºblico.

5. Te indica las maneras mÃ¡s rÃ¡pidas para empezar a vender tus fotografÃas en lÃnea.

6. Antes de ser un libro de fotografÃa, es un libro de ideas que han demostrado funcionar en el campo. TambiÃ©n se habla de tÃ©cnica fotogrÃ¡fica, de composiciÃ³n, de equipo... pero en primer lugar se habla de ideas en la fotografÃa.

Bien. Â¡Empecemos nuestro viaje! Paolo Gallo

CapÃtulo 1 â Usa el blanco y negro sin usarlo

El diablo estÃ¡ en los detalles. En Ã©ste caso en el detalle de un antiguo portÃ³n de Florencia.

Estoy paseando tranquilamente desde el hotel hasta el centro de la ciudad, preparÃ¡ndome mentalmente para la cola que me encerrarÃ¡ durante mÃ¡s de una hora antes de entrar a los museos. Estoy equipado con botellitas de agua, bolsa fotogrÃ¡fica y libros para leer cuando el nivel de aburrimiento se vuelva excesivo. Cuando de repente... Â¿quÃ© veo? Mira, Â¡mira, Ã©ste detalle del portÃ³n! Una cabeza de diablo en la entrada de un edificio que podrÃa tener doscientos aÃ±os, mÃ¡s o menos. Ãsta fotografÃa podrÃa funcionar en muchos contextos, pero en particular la imagino en la portada de un libro con tema investigativo/novela policial. Y luego, estÃ¡n los bellos rasguÃ±os sobre el portÃ³n de madera: en general una conversiÃ³n en blanco y negro con contraste acentuado premia Ã©ste tipo de imÃ¡genes. En fin, saco mi cÃ¡mara fotogrÃ¡fica yâ¦ Â¡clic!

Veamos los datos de captura. Para llenar bien el plano fue necesario enfocarse en los detalles. AdemÃ¡s, la puerta estaba en penumbra. Estas dos situaciones son la antesala de las fotografÃas movidas: El uso del zoom amplifica cada movimiento involuntario tuyo en la cÃ¡mara, al cual se agrega el largo tiempo de exposiciÃ³n (la luminosidad del Ã¡rea no es buena) que contribuye a una fotografÃa movida. Para salir de estas situaciones debemos aumentar la ISO. Es una soluciÃ³n que rara vez sugiero (cuando es posible siempre es mejor tomar fotografiar a ISO 100). Pero si la alternativa es tener una fotografÃa inutilizable bien podrÃa llevarse hasta ISO 400, como en Ã©ste caso. La tomÃ© con una cÃ¡mara de fotograma completo, Canon 5D Mark II.

Los datos de venta han premiado la idea: La imagen ha recaudado $220 (todas las cifras en Ã©ste libro son en dÃ³lares estadounidenses), vendida principalmente a agencias microstock como Shutterstock y Fotolia. Las descargas fueron casi 600 y la imagen se ha puesto en lÃnea en el 2012.

Como ves la fotografÃa fue comprada muchas veces, pero el comprador promedio pagÃ³ poco. Esto quiere decir que la imagen ha interceptado principalmente la necesidad de un cliente que necesita esta fotografÃa a baja resoluciÃ³n ya que los sitios microstock venden a costos inferiores las imÃ¡genes con una resoluciÃ³n menor.

Â¿Por quÃ© esta imagen funciona? Por varios motivos.

1. La elecciÃ³n del blanco y negro en Ã©ste tipo de tema es ganadora. El elemento fundamental en la valoraciÃ³n de una fotografÃa en blanco y negro es el contraste, y en Ã©ste caso me parece bien logrado. La puerta de madera vieja y rayada en el fondo crea una bella textura y no hay Ã¡reas de la imagen subexpuestas o sobreexpuestas.

2. La composiciÃ³n cuadrada con un elemento central y simÃ©trico premia. Cuando tienes un Ãºnico elemento o tema sobre el cual quieres llamar la atenciÃ³n, aÃºn mejor si es de forma circular, recuerda siempre el formato cuadrado. AdemÃ¡s, el corte de la imagen no estÃ¡ demasiado ajustado en el tema y dejar un poco de vista hacia los bordes de la fotografÃa, para el grÃ¡fico que queriendo paginarla quiera cortar parte de los bordes.

3. Se trata de un tema que se presta a mÃºltiples usos, desde un sitio Web de esoterismo hasta la publicaciÃ³n de una novela policÃaca. Y, Â¿por quÃ© no?, a impresiones para la decoraciÃ³n de interiores.

Veamos las alternativas.

Esta es la misma imagen que se ve al principio del capÃtulo. En Ã©ste caso la presencia de color no aÃ±ade, pero le resta algo a la fotografÃa. En la versiÃ³n de la imagen en blanco y negro la atmÃ³sfera es definitivamente mÃ¡s oscura, casi onÃrica, y conduce a la posibilidad de interpretaciones fantÃ¡sticas que la versiÃ³n en color no tiene. La fotografÃa que ves aquÃ arriba ha perdido gran parte de la magia y simplemente representa el detalle de una puerta.

Pero, Â¿por quÃ© el grÃ¡fico que compra la imagen no lo hace con aquella en color y luego la convierte en blanco y negro, pero elige aquella en blanco y negro? Â¿La primera opciÃ³n no permitirÃa una mayor flexibilidad en la elaboraciÃ³n de un proyecto?

En efecto es asÃ. En la mayorÃa de los casos no recomiendo vender las imÃ¡genes en blanco y negro precisamente porque dan menos flexibilidad para el comprador. Pero Ã©ste es un caso especial. Objetivamente la elecciÃ³n del blanco y negro en Ã©ste tipo de tema, donde vas en busca de una atmÃ³sfera gÃ³tica, es una opciÃ³n casi automÃ¡tica cuando se desarrolla un ojo fotogrÃ¡fico. La versiÃ³n en color no da un valor agregado sino que simplemente aumenta el trabajo del grÃ¡fico. Sin embargo, se trata de una excepciÃ³n a la regla de preferir la propuesta de fotografÃas en color.

Esta fotografÃa funciona incluso menos que la anterior, ya que:

1. EstÃ¡ en color en un tema que atrae la elecciÃ³n del blanco y negro.

2. Las lÃneas verticales convergen dando terrible efecto de perspectiva.

3. Hay demasiadas cosas. Mejor un solo tema identificado y claro para el lector de la imagen.

El peor pecado fue incluir demasiadas cosas en una fotografÃa. La sensaciÃ³n que tengo mirando esta foto es: el fotÃ³grafo (en Ã©ste caso yo) tenÃa ideas confusas y no sabÃa quÃ© fotografiar. El golpe de gracia lo dan esas desagradables lÃneas verticales convergentes que son realmente un error de composiciÃ³n. En la fotografÃa arquitectÃ³nica las lÃneas verticales deberÃan ser siempre paralelas.

Los ejemplos de uso de la fotografÃa en el comienzo del capÃtulo estÃ¡n entre los mÃ¡s curiosos que me han sucedido.

AquÃ hay una captura de pantalla en la que se ve en la parte inferior derecha la fotografÃa que estamos analizando. Debo decir que me tomÃ³ un poco de tiempo antes de entender de quÃ© se trataba. Al principio pensÃ© en una sociedad de estudiosos de lo oculto que habÃa utilizado la imagen para su pÃ¡gina Web. Luego me di cuenta de que era un juego de rol en vivo, donde la gente real se disfraza de investigadores de lo oculto con ambientaciÃ³n en los aÃ±os veinte del siglo XX. Entonces comprendÃ que, en verdad, muchos de los participantes creen que son verdaderamente investigadores de lo oculto y... en Ã©se punto dejÃ© de ahondar en el tema. Compraron la fotografÃa y eso es suficiente para mÃ: gracias. AquÃ estÃ¡ el enlace a la pÃ¡gina: https://miskatonic-society.obsidianportal.com/

Asimismo Ã©ste segundo uso de la fotografÃa es interesante. Un comprador ha utilizado la imagen para realizar una serie de artilugios, en Ã©ste caso, un reloj de pared, y revenderlos. El sitio correspondiente es: http://www.cafepress.co.uk/+door-knob+clocks

Te seÃ±alo que Ã©ste sitio es un buen punto de partida si alguna vez decides realizar los artilugios y venderlos en lÃnea. El verdadero problema de Ã©ste tipo de sitios es la competencia exacerbada entre los vendedores.

Pero finalmente llegamos a las cosas serias...

Imagen usada para la portada de un disco dance-techno un poco estÃºpido donde una improbable voz de diablo te recuerda que te espera en el infierno. No esperaba que esta imagen pudiera ser utilizada asÃ.

Pero lo mejor estÃ¡ por venir...

El ganador del uso mÃ¡s extraÃ±o de la imagen del portÃ³n de Florencia es la pelÃcula Mastema. PelÃcula de horror francesa (creo que ni siquiera habÃa visto su director), donde dos estudiantes de psicologÃa deciden hacer una serie de exorcismos a unos pacientes esquizofrÃ©nicos en el sÃ³tano de un hospital. La trama es bastante delirante, pero es una pelÃcula sobre la locura y hasta nos podrÃa pasar.

Conclusiones

1. Regla de composiciÃ³n: los sujetos que recuerdan formas circulares estÃ¡n bien enmarcados en un corte de imagen cuadrado.

2. Por mucho que lo intentes, nunca podrÃ¡s predecir todos los casos de uso de tu imagen. Ante la duda, elige temas que puedan ser utilizados en mÃºltiples situaciones.

Secreto NÂº 1

Usa el blanco y negro sin ser utilizado por el blanco y negro. La elecciÃ³n del blanco y negro debe estar motivada por las exigencias de la imagen, no siempre aplicada y tal vez fuera de lugar para "ver al artista." Normalmente, una fotografÃa en color permite un uso mÃ¡s flexible de la imagen para grÃ¡ficos que eventualmente la comprarÃ¡n. Sin embargo, cuando un tema se presta a ser interpretado en clave oscura, el uso de blanco y negro premia.

CapÃtulo 2 â El lujo vende

Â¿Recuerdas la pelÃcula Mujer Bonita, cuando la protagonista Vivian (interpretada por Julia Roberts) decide ir de compras en una lujosa calle en el centro de Los Ãngeles? AquÃ estÃ¡: Esa es Rodeo Drive. Se trata de una de las calles comerciales mÃ¡s conocidas del mundo, y sin duda la pelÃcula protagonizada por Julia Roberts y Richard Gere ha aÃ±adido notoriedad a una zona de la ciudad ya mÃ¡s que famosa.

Me encontraba en la ciudad para unas vacaciones con mi chica y la visita por todos los sitios interesantes de la pelÃcula en cuestiÃ³n era de hecho obligatoria. DescarguÃ© de Internet una lista de las zonas de la ciudad donde habÃan sido rodadas las principales escenas de la pelÃcula y empezamos nuestro recorrido.

Primera curiosidad; Â¿sabes cuÃ¡nto recaudÃ³ la pelÃcula Mujer Bonita? Alrededor de 460 millones de dÃ³lares: una cifra astronÃ³mica. Segunda curiosidad: el pÃ³ster de la pelÃcula es un fotomontaje. La fotografÃa del rostro de Julia Roberts fue montada en una de cuerpo de la modelo Shelley Michelle.

Llegado a Rodeo Drive no pude dejar de tomar treintena de imÃ¡genes postes que indican las seÃ±ales de la calle: las seÃ±ales se venden bien en el mercado fotogrÃ¡fico, especialmente si se trata de locaciones famosas. En Ã©ste caso tambiÃ©n habÃa un atractivo adicional: la zona tenÃa una marcada tendencia comercial y por lo tanto las fotografÃas tomadas serÃan Ãºtiles para la realizaciÃ³n de documentos, pÃ¡ginas web, folletos adaptados al mercado de lujo. En resumen, estaban todas las condiciones para una toma que funciona.

Los datos de captura son aquellos que utilizo generalmente con buenas condiciones de luz. A mi cÃ¡mara de fotograma completo Canon 5D MKII le combino la cÃ¡mara todo terreno Canon 24-105 serie L, el estabilizador de imagen activado, y en Ã©ste caso se establece la distancia focal en 105 mm para poder acercarse al objeto. Como a menudo sucede, tomo en prioridad de apertura con diafragma ajustado en f/8. Esta apertura de diafragma permite extraer la nitidez mÃ¡xima de la mayorÃa de las lentes en el mercado. No recomiendo ir mÃ¡s allÃ¡ de f/16: incluso con una buena lente, con diafragma demasiado cerrado el efecto de la difracciÃ³n de la luz arruina de la calidad de la foto.

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