Увлекательная экономика
Академический курс экономики для студентов американских вузов
Заплатинская Лариса, PhD

© Заплатинская Лариса, PhD, 2020

ISBN 978-5-0050-3251-5

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

РАЗДЕЛ 1

Введение

Возможно, вы никогда не задумывались об этом, но в некотором смысле экономика похожа на игру. Игры имеют игроков и правила. Игры предполагают решения и действия, и у них всегда есть цель. То же самое относится и к экономике.

Тем не менее, есть некоторые различия. В играх вы обычно решаете, хотите ли вы играть. Но никто никогда не спрашивает вас, хотите ли вы играть в экономическую игру. Вы в игре, хотите ли вы или нет. Игра в экономику продолжается все время, каждую секунду каждого дня, во всех частях света.

Поскольку вы уже играете в экономическую игру, вы должны знать, что это за игра, и выучить правила. Таким образом, вы можете играть в нее как можно лучше.

Изучение экономики важно, потому что экономика – глобальная, национальная, местная, личная – влияет на то, что вы делаете каждый день. Экономика влияет на работу, которую вы делаете, где вы живете, что вы едите, как вы одеваетесь, есть ли бензин у вашего автомобиля и многое другое. Экономика также влияет на государственную политику и международные отношения, включая войны.

Понимание основ экономики поможет вам сделать правильный личный финансовый выбор, а также поможет вам принять разумные экологические и политические решения.

Мы все время слышим слово экономика, но оно часто кажется запутанным и сложным. Что имеют ввиду люди, когда говорят об «экономике»? Если экономика борется, или становится сильнее, или сталкивается с какими-то проблемами, кто или что делает это возможным?

Мы начнем с изучения того, что экономика – это не совокупность «других» людей, а сложная система, в которой у каждого человека есть свои роли и цели.

Эта книга также объяснит четыре основных вопроса экономики и то, как, в зависимости от ответов на эти вопросы, меняется игра. Очень скоро вы начнете понимать, что такое экономика и как она связана с вашей повседневной жизнью.

Некоторые игры похожи друг на друга. Взять, к примеру, баскетбол и футбол. В обеих играх есть две команды, состоящие из определенного количества игроков. Есть конкретные способы набрать баллы. Есть победитель в конце установленного времени. Итак, хотя баскетбол и футбол – разные игры, у них много общего.

Но как насчет шашек и футбола? Возможно, есть одно или два сходства, но способы выиграть очень разные. В футболе побеждает команда, набравшая больше очков. В шашках победителем становится игрок, который срубит все фигуры своего противника.

Есть ли что-нибудь похожее в каждой игре?

Игра по правилам

Существуют ли игры, которые позволяют игрокам делать все, что они хотят? Нет. Все игры имеют правила. В экономике тоже есть важные правила.

В экономике правила обычно являются законами. Законы – это правила, которые определяют, что можно, а что нельзя. Например, вы не можете украсть у других. Это закон, и это также одно из правил экономики. Другой закон заключается в том, что обмены должны быть добровольными. Потребителей нельзя заставить покупать вещи. Добровольный обмен – это правило экономики, а также закон.

Правила и свойства

Игры требуют, чтобы люди играли по определенным правилам, но это еще не все в играх. Игры интересны именно потому, что для них есть нечто большее, чем просто правила.

Все, что не является правилом, но все же влияет на ход игры, называется свойством. Свойства игры естественным образом следуют правилам, но они также добавляют в игру что-то, что выходит за рамки правил. Так работает экономика.

Экономические свойства

Как и все игры, экономика имеет свойства в дополнение к правилам. Эти свойства влияют на игру.

Помните: одно из правил экономики – «не воровать». Если вы хотите совершить обмен, покупатель и продавец должны согласовать цену, а затем произвести обмен. Правило, однако, не говорит вам, какой будет цена. Цена может быть любой.

Это верно не для всех игр. В монополии цены устанавливаются по правилам. Например, железная дорога стоит 200 долларов. Но в экономике, если нет конкретного закона, который устанавливает цену, сумма зависит от покупателя и продавца.

Как устанавливаются цены, если их не устанавливают правила? Помогает одно из свойств экономики: покупай дешево, продавай дорого.

Почему это свойство экономики? Покупатель отказывается от чего-то приятного: денег. Поэтому покупатель обычно хочет заплатить как можно меньше. Продавец, с другой стороны, хочет получить как можно больше денег. Покупатели хотят более низкие цены, а продавцы хотят более высокие цены. Следовательно, покупайте дешево, продавайте дорого.

Хотя почти все покупатели и продавцы играют в такую игру, это не правило. Вы не попадете в тюрьму, если продадите что-то по более низкой цене, чем могли бы. Вы не преступник, если вы платите за что-то больше, чем должны.

В экономике много свойств. Иногда экономисты называют их «законами», но они не являются законами, такими как «не воровать» – это закон. Свойства – это «покупай дешево, продавай дорого».

Одно из этих свойств называется «Закон спроса и предложения». Несмотря на название, «Закон спроса и предложения» на самом деле является свойством, а не законом. Это свойство может быть сложным, но одна его часть утверждает, что когда предложение чего-то мало, а спрос высок, тогда цена будет высокой. Почему? Это связано с собственностью «покупай дешево, продавай дорого».

Допустим, у кого-то есть очень редкий предмет, например, одна из немногих оригинальных копий Декларации независимости США. Что если вы захотите купить этот редкий предмет? Вы не можете украсть это. Это правило. И как покупатель, вы хотите платить как можно меньше.

Вы предлагаете низкую цену. Но есть и другие покупатели. Если вы хотите купить этот редкий экземпляр Декларации независимости, вам придется конкурировать с другими покупателями. Кто-то тоже сильно хочет эту вещь, поэтому они предлагают больше, чем вы. Вы не можете пойти куда-нибудь еще, чтобы купить это, потому что эта вещь редкость. Если вы хотите её, вы должны предложить больше. Так вы и делаете. Но другой человек предлагает больше, чем вы. Цена будет все выше и выше. Почему? Из-за «закона спроса и предложения».

Никто не обязан подчиняться этому «закону». Там нет полиции спроса и предложения, чтобы убедиться, что это происходит, но это происходит постоянно. Экономисты называют это «Законом спроса и предложения» вместо «Свойства спроса и предложения», потому что почти все подчиняются ему, хотя на самом деле это не правило.

Особенности игр

Чтобы изучать экономику, нужно понимать, как работают различные функции игры. Это означает знание различных ролей игроков и правил, которым они должны подчиняться. Это также означает знание результатов и понимание свойств, которые влияют на ход игры.

Что нужно, чтобы сделать торт ко дню рождения?

Допустим, вы хотите сделать торт ко дню рождения для кого-то. Это услуга. Требуется действие, чтобы сделать торт, и это действие ценится. Одной из основных услуг в любой экономике является изготовление товаров. Эта услуга, называемая производством, требует всевозможных ресурсов. Чтобы сделать торт, вам нужна кухня. Кухня – это ресурс.

Конечно, вам также нужны вещи, из которых вы извлекаете пользу. Если вы делаете торт, вам нужна мука, яйца, сахар и все остальное из рецепта. Это всего лишь некоторые из ресурсов, которые вам нужны для приготовления торта. Но вам также нужны миски, ложки, мерные чашки и кастрюля. Это тоже ресурсы. И, наконец, вам нужно время и знания. В конце концов, вы приложите много усилий. Все эти вещи – время, знания и усилия – являются ресурсами.

Даже джинн, который может сделать торт на день рождения из воздуха, должен что-то сделать. Возможно, единственное действие, которое он должен предпринять, это сказать: «Абракадабра». Но это все еще занимает время джина и требует сил джина. Время и силы джинна – это ресурсы. Даже джинну нужны ресурсы, чтобы приготовить торт ко дню рождения.

Распределение

Ресурсы необходимы для производства. Но очень немногие ресурсы легко доступны и готовы к использованию. Необходимо найти ресурсы и выделить их для производства конкретных товаров. Это известно как распределение.

Распределение предполагает принятие решений. Если у вас есть мешок муки, вы должны решить, хотите ли вы сделать торт или хлеб. Это решение о распределении этого ресурса.

Экономика – это игра постоянного принятия решений. Многие из этих решений связаны с распределением.

Принятие решений о том, как распределять ресурсы, является частью многих игр, а не только экономики. Тренер по футболу распределяет игроков, решая, кто играет на какой позиции.

Экономика – это распределение ресурсов для производства товаров, но что мы будем делать с этими товарами после их производства? Конечно, мы их используем.

Использование товара или услуги называется потреблением. В экономической игре люди потребляют произведенные товары. Когда игрок использует товар или услугу, он или она известен как потребитель.

Товары редко производятся там, где они используются. Если у вас есть предмет одежды с надписью «Сделано в Китае», он должен был пройти долгий путь, чтобы добраться до вас.

Перемещение товаров к потребителям называется распределением. Производители должны давать товары людям, которые хотят их потреблять. Ресурсы тоже распределяются.

Возможно, вы хотите испечь другу торт ко дню рождения, поэтому вы покупаете мешок муки. Подумайте обо всем, через что должна пройти мука, чтобы попасть к вам:

Всё это начинается с далёкой пшеницы в поле. После сбора урожая её отправляют на мельницу. Это требует ресурсов, таких как грузовик, бензин и водитель. Когда перемолотая мука загружается в другой грузовик для отправки на склад, она требует больше ресурсов. Со склада мука загружается в большее количество грузовиков и доставляется в магазин, что требует еще больше ресурсов. Наконец, мешок муки прибыл в магазин для вас, чтобы вы купили его. Вы становитесь последним этапом распределения, когда вы берете муку из магазина на свою кухню.

Потребители и Производители

Производство товаров требует ресурсов, как и их распределение. Вам нужны грузовики, поезда и корабли, им нужен бензин, шины и так далее. Эти ресурсы также должны быть выделены. Таким образом, в дополнение к распределению ресурсов для производства товаров и услуг экономика также занимается распределением ресурсов для распределения.

Многие товары, которые мы используем в нашей стране, производятся в других странах.

***

Так что же такое экономика?

Вы увидели, что экономика – это производство товаров и услуг. Вы также увидели, что производство требует ресурсов, а также решения о распределении этих ресурсов. Наконец, вы увидели, что товары и ресурсы необходимо распределять из того места, где они производятся, к месту их использования. Если вы соберете все это вместе, у вас должно получиться хорошее представление о том, что представляет собой игра в экономику.

Цели являются большой частью экономики. Они помогают нам избежать неопределенности. Цели также помогают нам принимать важные решения.

Представьте, что вы играете в софтбол. Вы знаете правила, но вам еще предстоит принять много решений. Должны ли вы разбить кривую или фастбол? Стоит ли ударить по мячу или ждать лучшего шага? Стоит ли забрать вторую базу или подождать первую? Без цели было бы сложно ответить на эти вопросы.

Экономические цели

В экономической игре вам нужны цели, чтобы избежать путаницы и знать, что делать. Однако у разных людей разные цели. Вы можете думать, что единственная цель в экономике – зарабатывать деньги, но на самом деле в экономике много разных целей.

Различные экономические цели влияют на то, как люди подходят к принятию решений в экономической игре. Если ваша цель – эффективность, скорее всего, вы собираетесь распределять ресурсы для производства и распределения товаров и услуг не так, как человек, целью которого является безопасность или свобода.

Прочитайте список, чтобы увидеть различные экономические цели, которые преследуют люди. Каждая будет определена на следующих страницах.

Цели игры в экономику:

1. Эффективность

2. Рост

3. Безопасность

4. Средства

5. Свобода

Эффективность, рост и безопасность

Первые три экономические цели – эффективность, рост и безопасность – это цели, которые имеют большой смысл. Но это не означает, что все согласны с тем, что это правильные цели, которые следует преследовать при принятии решения о том, как распределять ресурсы.

• Эффективность относится к использованию ресурсов таким образом, чтобы извлечь из них как можно больше. Эффективность является целью производителей, чтобы предоставить больше товаров и услуг для общества, используя как можно меньше ресурсов.

• Рост означает увеличение объёма, количества или выпуска товаров или услуг. Есть смысл хотеть роста, потому что в экономике рост означает больше товаров, больше рабочих мест и больше денег.

• Безопасность – это защита от риска или опасности. Поскольку жизнь неопределенна и могут случиться неприятные вещи, экономическая цель безопасности побуждает нас уменьшать опасность, с которой мы сталкиваемся.

Это нечестно

Другая экономическая цель – справедливость. Справедливость означает равноправие; Это понятие, что к каждому следует относиться одинаково. Если в игру не играют честно, то результат будет несправедливым. Когда игра честна, она справедлива.

Тем не менее, справедливость может быть сложной концепцией. У разных людей могут быть разные представления о том, что справедливо. Также не всегда понятно, что справедливо в конкретной ситуации. Справедливо ли, что у одного человека много, а у другого ничего нет?

На вопросы справедливости не всегда легко ответить. Может быть, человек с меньшими затратами не заслуживает большего. Рассмотрим басню о стрекозе и муравье.

Стрекоза и муравей

Муравей работал все лето, строил дом и запасался запасами на зиму. Стрекоза танцевала и пела летом. Когда наступила зима, у муравья было достаточно еды, чтобы выжить. Стрекоза не ела и умерла от голода.

Что справедливо?

Конкурирующие идеи о том, что справедливо, являются общей проблемой при достижении цели справедливости. Это делает справедливость проблемной целью для экономики. Хотя справедливость – это хорошая вещь, редко можно понять, как ее достичь.

В конце истории на предыдущей странице у стрекозы не было ничего, а у муравья было достаточно. Это справедливо? Это зависит от вашей точки зрения.

Взгляните на муравья и стрекозу, чтобы понять каждую из сторон истории, от трудолюбия муравья до невежества стрекозы.

Муравей

Мне грустно, что стрекоза не знала, что делать, чтобы подготовиться к зиме, но я не думаю, что было бы справедливо отобрать у меня еду, чтобы поддержать её. Это вознаградит стрекозу за отсутствие предвидения и накажет меня за трудолюбие. Несправедливо наказывать кого-то за правильные поступки.

Стрекоза

Я не думаю, что это справедливо, что я должна был голодать. Я никогда не видела зиму раньше, поэтому я не знала, что произойдет. Никто не сказал мне, что мне придется строить дом и собирать припасы. Разве я заслуживаю смерти на морозе, потому что я не знала о суровых условиях, с которыми мне пришлось столкнуться? Поскольку я не знала, нечестно позволить мне умереть. Разве не было бы справедливо взять немного муравьиной пищи, чтобы выручить меня?

Свобода

Другой важной экономической целью является свобода. Однако, как и справедливость, свобода – сложная концепция. Это может означать разные вещи для разных людей.

Свобода в экономике определяется как отсутствие препятствий или ограничений. Но что является препятствием или ограничением и как его можно устранить? Разные препятствия и ограничения появляются перед разными людьми в неисчислимых ситуациях.

Два Лица Свободы

Для людей нормально иметь разные представления о свободе. Свобода – это отсутствие препятствий, но препятствия, с которыми сталкиваются люди, не всегда одинаковы, поэтому их представления о свободе могут быть самыми разными.

Для подростка одним из препятствий могут быть правила, установленные родителями. Для родителя препятствием на пути свободы может быть его или ее борьба, чтобы заработать деньги для семьи.

В экономической игре разные представления о свободе приводят к разным взглядам на распределение ресурсов. Если вы думаете о свободе с точки зрения людей, делающих свой выбор, вы можете подумать, что производители должны сами решать, как производить товары и услуги без каких-либо ограничений. Но если вы думаете о свободе как об отсутствии экономической борьбы и нужд, вы можете подумать, что правительство должно сказать производителям, что делать и сколько брать, чтобы удовлетворить основные потребности каждого. Эти разные взгляды на экономическую свободу приводят к различным представлениям о том, как должна функционировать экономика.

Конфликт из-за целей

С целями, которые иногда несовместимы, экономика может привести к конфликту. Вы хотите эффективности, роста, безопасности, справедливости, свободы или какой-то комбинации? У вас должны быть некоторые цели, но у кого-то другого неизбежно будут другие цели. Неважно, что вы хотите, обязательно найдутся другие люди, которые хотят чего-то другого. Это может создать конфликт.

Это означает, что в экономике есть нечто большее, чем распределение ресурсов для производства и распределения товаров и услуг. Экономика также заключается в постановке целей, которые влияют на то, как принимаются решения о распределении.

Нам всем нужны цели

Вы не можете играть в игру без целей. Как еще вы можете принимать важные решения? Но люди часто не соглашаются с целями игры.

Вещи не отличаются в экономической игре. Цели, которые люди ставят перед экономикой, могут быть разными. Иногда они могут быть даже несовместимы. Тем не менее, вам нужны цели, чтобы играть в эту или любую игру.

Вы можете подумать, что вам доступно множество товаров и услуг. Но что произойдет, если мир перестанет производить то, что вам нужно? В конце концов, ваши запасы закончатся. Когда товары и услуги трудно найти, это ведет к дефициту.

Ранее вы видели, что экономика – это распределение ресурсов для производства и распределения товаров и услуг. Проблема дефицита является причиной того, что такое распределение необходимо. Если бы было достаточно товаров и услуг, никто не должен был бы принимать решения о распределении. Нехватка – еще одна причина, почему все играют в экономику.

***

Что должно быть произведено?

Поскольку дефицит является фактом жизни, люди должны работать, чтобы попытаться увеличить предложение, чтобы удовлетворить спрос. Разные люди хотят разные товары и услуги. Если бы были неограниченные ресурсы, люди повсюду могли иметь то, что хотели.

Поскольку ресурсы не безграничны, каждый должен принимать жесткие решения о том, что делать с доступными ресурсами. Один большой вопрос, который необходимо решить в любой экономике, заключается в следующем: что нужно производить?

Из-за дефицита решение о том, что должно быть произведено, включает также решение о том, что не производить.

Помните свой пакет с мукой? Вы можете использовать муку для приготовления хлеба для бутербродов. Но что, если у вашего друга день рождения? Если вы используете муку для хлеба, вы не сможете сделать торт ко дню рождения. Прежде чем начать производить что-то, вы должны решить, что производить.

Распределение ресурсов часто включает в себя решение производить что-то одно, а не другое.

Организоваться

Как только будет решено, что будет произведено, есть еще вопросы. Требуется организация для производства и распространения товаров и услуг.

Есть разные способы организации производства. Это могут быть фабрики, офисы разных размеров или люди, работающие дома. Могут быть разные люди, которые специализируются на разных работах, или каждый может по очереди выполнять разные работы. Производство может продолжаться 24 часа в сутки, семь дней в неделю, или оно может быть ограничено определенным рабочим временем.

Это всего лишь краткий список различных вариантов. Существует много способов организации производства. Как люди выбирают лучший способ организации производства? Экономические цели людей будут влиять на то, как они ответят на этот вопрос. Это может снова привести к конфликту.

Цель эффективности требует такой формы организации, в которой было бы как можно меньше отходов. Один хороший способ устранения отходов – это иметь разных работников, специализирующихся на разных работах. Но если справедливость является целью, то специализация может оказаться не лучшим способом. Когда вы делите производство на разные задачи, некоторые из них могут быть сложнее, чем другие. Справедливость может означать предоставление каждому из этих работников возможности выполнять более простую и чистую работу. Но что, если свобода является вашей главной экономической целью? В этом случае производство должно было бы быть организовано так, чтобы у работников был выбор, и у работников была бы свобода решать, какую работу выбрать.

Кто и что получает?

Вопросы не прекращаются после принятия решений о производстве. Вы видели, что товары часто необходимо транспортировать от того места, где они сделаны, к месту их использования. Это распределение. Однако, это больше, чем просто транспорт.

Доставка товаров людям, которые их используют, означает принятие решения о том, кто что получает. Из-за дефицита некоторые люди не всегда получают то, что хотят. Таким образом, игра в экономику предполагает ответ на третий вопрос: как распределяются товары и услуги?

Другими словами, как нам решить, кто что получит?

Если вы хотите справедливости или безопасности, производителям, вероятно, нужно сказать, что производить. Их выбор может оказаться несовместимым с этими целями. Правительство может убедиться, что все в безопасности, или что товары и услуги распределяются справедливо. Но когда правительство решает, как распределяются товары и услуги, это лишает свободы выбора. Производителям говорят, что производить и куда отправлять. Другой способ организации распределения – вовсе не организовывать ее, а предоставлять людям свободный выбор решать, что производить и как распределять товары и услуги. Это может привести к несправедливому распределению или к тому, что некоторые люди не будут в безопасности, но это не приведет к тому, что правительство будет говорить людям, что делать.

Разнообразие ресурсов

Организация экономической системы предполагает принятие решений о том, что будет производиться и как оно должно распространяться. Такие решения заботятся о большей части экономической игры. Тем не менее, есть ещё один вопрос, на который нужно ответить: каково наиболее эффективное распределение ресурсов?

Есть виды ресурсов, которые идут в производство и распределение. Помните все ресурсы, необходимые для приготовления торта ко дню рождения? Их много: печь, таймер, ингредиенты, посуда, время, знания и усилия. Производство и распространение обычно включает длинный список с очень разными типами ресурсов. Мука, необходимая для теста, – это другой тип ресурса, чем печь, необходимая для выпечки теста, или время, необходимое для всего процесса. Решение о том, как распределять ресурсы, означает, что вы должны обратить внимание на то, откуда берутся различные ресурсы.

Чтобы сделать торт, нужно много разных ресурсов.

Факторы производства

Типы ресурсов, необходимых для производства, известны как факторы производства. Существует три различных фактора производства: земля (в экономике термин земля относится к любому природному ресурсу на земле, под землей или над землей), труд и капитал.

Земля очень полезна для изготовления вещей. Поля используются для выращивания пищи, а вода или ветер могут использоваться для производства энергии. И земля – это не только то, что вы видите на поверхности Земли. Это также включает в себя вещи, которые можно найти под землей. Такие вещи, как уголь и железо – даже пар и вода приходят из-под земли. Эти природные ресурсы очень полезны для производства вещей.

Некоторые товары берут свое начало прямо с Земли, но для создания всех товаров людям требуется определенная работа. Даже дикая ежевика должна быть собрана кем-то, прежде чем ее можно будет съесть. Вся продукция требует человеческого прикосновения. Труд – это работа, которую люди делают, чтобы взять природные ресурсы и превратить их в полезные продукты. Иногда труд носит физический характер. Иногда труд предполагает придумывать идеи. Какую бы форму ни принимал труд, эти человеческие ресурсы также необходимы, как и природные ресурсы.

Капитал – это последний тип ресурсов, необходимых для производства. Капитальные ресурсы – это товары, которые были произведены людьми для производства большего количества товаров. Капитал включает в себя машины, такие как бульдозеры и цементовозы. Сюда также входят такие здания, как фабрики и другие сооружения, такие как плотины и нефтяные скважины.

Термин капитал также относится к деньгам, используемым для оплаты других ресурсов. Как и другие формы капитала, люди создали деньги, чтобы помочь себе с процессом производства.

Каков твой ответ?

Вы можете видеть, что игра в экономику предполагает ответ на множество разных вопросов. Есть четыре фундаментальных вопроса, с которыми сталкиваются люди во всех экономических системах.

Ответ на эти четыре вопроса говорит вам о том, как принимаются решения в разных экономических системах. Когда на эти вопросы отвечают по-разному, вы в конечном итоге играете в разные игры.

Четыре фундаментальных вопроса

1. Что должно быть произведено?

2. Как организовать производство?

3. Как распределяются товары и услуги?

4. Какое распределение ресурсов наиболее эффективно?

Другим важным элементом в экономике является концепция спроса и предложения. Однако основы спроса и предложения меняются в зависимости от типа экономической системы, с которой вы имеете дело, поэтому эта концепция не может быть включена в фундаментальные вопросы экономики в целом.

Вы видели, что существуют разные экономические цели: эффективность, рост, безопасность, справедливость и свобода. Выбор среди них может быть труден.

Отдельные люди не единственные, кто выбирает экономические цели. Целые общества делают такой же выбор. Если вам достаточно сложно выбрать для себя, представьте, как трудно всему обществу договориться о своих экономических целях. Чтобы принять это решение, нужно понять различные результаты, которые возникают от достижения различных целей.

Например, как бы выглядела игра, если бы все согласились с тем, что свобода является самой важной целью? Чтобы ответить на это, вы можете посмотреть, как общество, которое ценит свободу, ответит на четыре фундаментальных вопроса экономики. Это говорит о том, как выглядит система свободного рынка.

Система свободного рынка, которую иногда называют капитализмом, является одной из наиболее распространенных экономических систем на Земле.

Свобода выбора

Помните первый вопрос, возникший из-за дефицита: что будет произведено?

Когда вы один, вы можете ответить на вопрос, основываясь просто на ваших личных потребностях и желаниях. Однако когда все общество решает, что будет произведено, оно сначала ставит другой вопрос: кто в обществе может принять решение? Этот вопрос необходимо задать и ответить до первого фундаментального вопроса.

Может показаться очевидным, что сами производители должны решить, что производить. Их роль заключается в производстве товаров и услуг, поэтому имеет смысл позволить им выбирать. Это именно то, что происходит в системе свободного рынка: производители могут сами выбирать, что производить.

Производители также могут выбирать, как организовать производство, что касается второго вопроса. На самом деле, производители могут ответить на все четыре основных вопроса, и никто не скажет им, что они должны делать. Капиталистическое общество – это общество, в котором локация, производство и распределение организованы по собственному выбору производителей.

Клиент всегда прав

Капитализм оставляет производственные решения на усмотрение производителей, но выбор, сделанный потребителями, также играет важную роль. Производители в конечном итоге должны продавать свои товары и услуги потребителям. В системе свободного рынка потребители имеют свободу выбора, что купить. Это дает им большую власть над производителями.

Производители хотят, чтобы товары и услуги, которые они производят, были приобретены и использованы. Это означает, что производители должны обращать внимание на то, что в чём потребители нуждаются и чего хотят. Если потребители предпочитают не покупать товары и услуги, которые они производят, производители должны принимать другие решения.

Из-за этого потребности и желания потребителей влияют на решения производителей. В свободной рыночной экономике свободный выбор как производителей, так и потребителей определяет, каким образом решаются основные вопросы.

Плыть по течению

Система свободного рынка основана на свободном выборе производителей и потребителей. Выбор, который делает одна группа, влияет на другую группу. Потребители могут потреблять только то, что производят производители. В то же время производители хотят делать только то, что нужно потребителям.

Из-за этого взаимовлияния капитализм имеет круговой поток. Влияние и вклад перемещаются между производителями и потребителями. Экономисты называют это моделью кругового потока.

Модель кругового потока

Основными игроками в игре свободного рынка являются производители и потребители. Существует круговой поток влияний и входов между ними. Круг не имеет ни начала, ни конца, поэтому нет первого влияния или входа, но нам нужно с чего-то начинать, поэтому давайте начнем с производителей. Производители производят товары и предоставляют услуги. Они идут к потребителям, которые будут использовать товары и услуги. Потребители покупают эти товары и услуги. Потребители также обеспечивают факторы производства, работая и инвестируя. Производители платят за работу с заработной платы, и они погашают и вознаграждают инвестиции с прибылью. Эти вещи текут вперёд и назад, продолжая цикл, когда производители и потребители взаимодействуют и влияют на решения друг друга.

Защищая свободу

Система свободного рынка основана на том, что производители и потребители делают свободный выбор. Но часто у потребителей и производителей возникают конфликтующие желания.

Конфликт является естественным следствием желаний людей, и некоторые люди пытаются разрешить конфликт, используя угрозы, чтобы заставить людей сделать определенный выбор. Это называется принуждением. Когда ваши желания вступают в конфликт с кем-то еще, другой человек может попытаться принять решение за вас с помощью принуждения.

Поскольку система свободного рынка опирается на свободный выбор, принуждение обычно запрещено в капиталистических обществах. Незаконно лишать людей права выбора путем принуждения. Законы в капиталистических обществах призваны защищать свободу производителей и потребителей.

Правила игры

Есть много способов отобрать у кого-то свободу. Таким образом, правила необходимы для того, чтобы производители и потребители могли делать свободный выбор. Вы уже знаете некоторые из этих правил. Например: нельзя воровать.

«Нельзя принуждать» – еще одно важное правило. Принуждение может включать в себя ложь, поэтому «отсутствие лжи» также является частью правил системы свободного рынка.

В экономике правила – это законы. Вот почему правительство принимает законы против воровства, принуждения и мошенничества. В системе свободного рынка правительство должно создавать и применять любые законы, необходимые для гарантирования свободного выбора.

Частная собственность

Может быть, у вас сейчас есть некоторая финансовая свобода. Может быть, вы получаете пособие, или у вас есть работа с частичной занятостью, которая обеспечивает небольшую трату денег. Но что, если ваше пособие забрали или вы потеряли работу? Тогда вам, возможно, придется попросить у кого-то денег. Поскольку люди, которых вы спрашиваете, могут выбирать, они могут сказать «да» или «нет».

Чтобы быть свободным, вам нужно больше, чем защита от принуждения. Вам тоже нужно иметь ресурсы. Если у вас нет собственных ресурсов, тогда ваша способность делать свободный выбор ограничена.

В системе свободного рынка люди могут свободно выбирать, что делать с имеющимися у них ресурсами. Вот почему правила защиты частной собственности являются одними из наиболее важных правил капиталистического общества. Эти правила называются имущественными правами.

Ресурсы работы

Земля, деньги и капитал являются ресурсами, но они не являются единственными ресурсами, позволяющими сделать свободный выбор. Здоровые взрослые, не имеющие собственности, по-прежнему обладают одним важным ресурсом – собственным трудом. Способность работать – важный ресурс в капиталистической системе.

Правила системы свободного рынка защищают вас от принуждения. Никто не должен заставлять вас что-то делать. Это означает, что правила гарантируют, что вы можете свободно выбирать, как продавать свой труд другим.

Труд является очень важным ресурсом. Почти все производство требует какого-то труда. Поэтому каждый, кто может работать, имеет важный ресурс, ресурс работы. Наличие этого ресурса дает людям возможность делать свободный выбор.

Конкуренция

Система свободного рынка опирается на свободный выбор и частную собственность, но это еще не все. Конкуренция является еще одной важной частью капитализма. Конкуренция необходима, чтобы гарантировать свободу. Без конкуренции у людей нет большого выбора. На самом деле, у них может быть только один выбор. Системы свободного рынка должны гарантировать, что будет конкуренция. Это одно из правил. Без конкуренции вам пришлось бы вывести «свободную» систему свободного рынка.

Важность конкуренции

Представьте, что вы голодны и хотите бутерброд. Если есть много разных сэндвич-магазинов, конкурирующих друг с другом, то у вас будет много вариантов. На самом деле, у вас, вероятно, будет довольно хороший выбор. Поскольку вы можете пойти к другому, каждый магазин конкурирует за ваш выбор. Этот вид конкуренции дает потребителю много хорошего выбора. В сэндвич-магазинах есть много хороших бутербродов, из которых можно свободно выбирать.

Но что, если бы был только один продавец сэндвичей? Как потребитель, вы должны пойти к этому продавцу сэндвичей и взять то, что у них есть. Возможно, у них есть только бутерброды с тунцом, которые стоят 10 долларов. Вам не нравятся бутерброды с тунцом, и вы определенно не хотите платить 10 долларов за один бутерброд. Но какой у вас есть выбор? Вы должны купить сэндвич с тунцом за 10 долларов или голодать. Вы всегда можете выбрать не бутерброд и голодать, но это не такой уж большой выбор, не так ли? Если ваша свобода состоит исключительно из выбора между тем, что вам не нужно – дорогим бутербродом, который вам не нравится, и чем-то еще, что вам не нужно, – голоданием, то вряд ли стоит называть это свободой. Без конкуренции, у потребителей нет свободы, которой они должны обладать.

Мотив прибыли

Свободный выбор, частная собственность и конкуренция лежат в основе системы свободного рынка. Они настолько важны, что существуют правила, защищающие их.

Мы видели раньше, что игры часто имеют свойства в дополнение к правилам. Такие свойства не применяются как правила, но они влияют на ход игры. Свойства системы свободного рынка часто называют рыночными силами.

Одной из важных рыночных сил в капиталистической системе является мотив прибыли. Производители получают прибыль, продавая товар или услугу дороже, чем стоит её производство. Разница между общей стоимостью производства и продажной ценой – это прибыль производителя. Если стоимость выше, производитель терпит убытки и будет изо всех сил стараться сделать всё, чтобы остаться в бизнесе.

Не существует правила, которое гласит, что вы должны следовать мотиву прибыли, потому что не должно быть такого правила. Для любого производителя очевидно, что прибыль лучше, чем убыток. В системе свободного рынка мотив прибыли существует без какого-либо принуждения.

Прибыль и конкуренция

Мотив прибыли чрезвычайно важен для системы свободного рынка. Из-за конкуренции, эффективность и инновации часто являются результатом этого стремления получить прибыль. Если вы конкурируете с другими, вы не можете позволить себе тратить слишком много денег. Отходы увеличивают затраты, которые сокращают прибыль. Поэтому производители прилагают все усилия, чтобы быть максимально эффективными.

Конкуренция удерживает цены на низком уровне, что означает, что производители не могут просто восполнить неэффективность путем повышения цен. Стимул быть эффективным и инновационным является примером рыночных сил.

Мотив прибыли может также работать против конкуренции. Если вы действительно хотите заработать много денег, было бы лучше не иметь конкурентов. Таким образом, вы можете продавать свои товары и услуги по гораздо более высокой цене и получать больше прибыли. У тех, кто ищет прибыль, есть стимул избавляться от конкурентов, чтобы получить больше прибыли. Это еще одна причина, по которой правительству необходимо принимать законы, защищающие конкуренцию.

Что такого свободного в свободном рынке?

Вы видели, что система свободного рынка основана на свободе выбора, частной собственности, конкуренции и мотиве получения прибыли. Эти правила и свойства создают одну конкретную версию игры, под названием «экономика». Это всего лишь одна версия, но это игра, в которую играют большинство обществ.

Вы узнали об экономической цели свободы. Вы также изучили другие цели, такие как эффективность, рост, безопасность и справедливость.

Сторонники системы свободного рынка могут утверждать, что наиболее важной целью является свобода. Можно сказать, что свобода настолько желательна, что стоит жертвовать другими целями. Однако некоторые сторонники системы свободного рынка считают, что нам не нужно идти на эти жертвы. Они считают, что стремление к свободе позволяет нам достигать и других целей.

Адам Смит

Адам Смит был одним из первых сторонников системы свободного рынка. В том же году, когда была написана Декларация независимости, он опубликовал книгу под названием «Исследование природы и причин богатства народов». Это исследование часто называют просто «богатством народов».

Современные сторонники свободного рынка часто ссылаются на Адама Смита, чтобы поддержать их утверждение, что свобода является самой важной экономической целью. Прочитайте часть того, что сказал Смит, чтобы вы могли судить о претензиях сторонников свободного рынка, которые согласны с его рассуждениями.

Адама Смита иногда называют основателем капитализма.

Богатство народов

Прочитайте следующую выдержку из «Богатства народов» и подумайте о том, что сказал Адам Смит о системе свободного рынка.

«Поэтому, как и каждый человек, он старается изо всех сил как использовать свой капитал для поддержки отечественной промышленности, так и указывать этой отрасли, что ее продукция может иметь наибольшую ценность; каждый человек обязательно старается сделать так, чтобы годовой доход общества был как можно больше. Он ни не намерен продвигать общественные интересы, ни не знает, насколько он их продвигает. Предпочитая внутреннюю поддержку иностранной промышленности, он стремится только к собственной безопасности; и направляя эту отрасль таким образом, чтобы ее продукция могла иметь наибольшую ценность, он намерен получить только свою выгоду, и он в этом, как и во многих других случаях, руководит невидимой рукой, чтобы содействовать достижению цели, которая не была частью его намерения. И не всегда хуже для общества, что оно не было его частью. Преследуя свои собственные интересы, он часто продвигает интересы общества более эффективно, чем когда он действительно намерен продвигать их. Я никогда не знал ничего хорошего, сделанного теми, кто занимался торговлей для общественного блага. Это, на самом деле, аффект, не очень распространенный среди торговцев, и очень мало слов нужно использовать, чтобы отговорить торговца от такого аффекта.

Каковы виды отечественной промышленности, которые может использовать капитал человека и из каких видов промышленности его продукция будет иметь наибольшую ценность, каждый человек, в своей личной ситуации, может судить гораздо лучше, чем любой государственный или законодательный орган, делающий это за человека. Государственный деятель, который пытается руководить частными лицами, указывая им каким образом они должны использовать свои капиталы, не только нагружает себя самым ненужным вниманием, но и принимает власть, которой нельзя доверять не только человеку, но и целому обществу. И это нигде не было бы так опасно, как в руках человека, у которого хватило бы глупости и презумпции, чтобы представить себя пригодным для этого.

Собственность, которую каждый человек имеет в своем собственном труде, является первоначальной основой всей другой собственности и поэтому считается самой священной и неприкосновенной. Имущество бедного человека заключается в силе и ловкости его рук; и помешать ему использовать эту силу и ловкость так, как он считает нужным без ущерба для своего соседа, является явным нарушением этого самого священного свойства. Это явное посягательство на справедливую свободу как работника, так и тех, кто может его использовать. Поскольку это мешает тому, чтобы человек работал над тем, что он считает нужным, то это мешает другим использовать тех, кого они считают нужными. Чтобы судить, подходит ли человек для работы, можно доверять усмотрению работодателей, чьи интересы это так беспокоит. Беспокойство законодателя, чтобы работодатели не нанимали ненадлежащего человека, очевидно столь же дерзкая, как и деспотичная.»

Невидимая рука

Важной частью теории Смита является «невидимая рука». Он верил, что эта рука определяет экономический результат. Невидимая рука – это метафора или символ рыночных сил в системе свободного рынка, которые приводят к хорошим результатам без какого-либо планирования. Благодаря этой невидимой руке, стремление к свободе помогает реализовать другие экономические цели, такие как эффективность, рост и безопасность.

Смит явно не доверял правительствам руководить экономическими делами. Люди, преследующие свои личные интересы, могут «судить намного лучше, чем любой государственный чиновник или законодатель», что лучше для экономики. Смит очень подозрительно относился к вмешательству правительства в экономику.

Смит также опасался производителей, так как их погоня за прибылью могла бы убедить их работать против конкуренции. Вот что он имел в виду под «неким ухищрением для поднятия цен». Он признал, что правительство должно играть свою роль в экономической игре. Он считал, что роль правительства должна ограничиваться защитой таких вещей, как конкуренция, свободный выбор и частная собственность. У правительства не должно быть «достаточно презумпции», чтобы полагать, что оно может напрямую управлять экономикой. По словам Смита, для всех было бы лучше, если бы экономика оставалась в руках частных лиц, преследующих свои собственные интересы. Это невидимая рука в работе.

Делай то, что я говорю и делаю

Командная экономика имеет меньше свободы, чем система свободного рынка. Производители должны делать то, что говорит правительство. Они не могут решить, что делать или как это сделать. Кроме того, люди не могут решать, где они будут работать. Это решает правительство. Вот почему это называется командной экономикой: правительство издает много команд.

В командной экономике правительство контролирует все, что связано с распределением ресурсов, производством и распределением товаров и услуг. В этом случае, государству принадлежит большая часть собственности. Частная собственность является важной особенностью системы свободного рынка, но она мешает командной экономике.

Ниже приводится длинный список государственных функций в плановой экономике. Список можно продолжать и продолжать, но это основные команды, издаваемые в командной экономике.

В командной экономике правительство:

1. Назначает продукцию производителям.

2. Распределяет ресурсы для производителей.

3. Устанавливает цены для потребителей.

4. Решает, где люди работают.

5. Устанавливает заработную плату для рабочих.

6. Продает товары и услуги.

7. Решает, кто что получает и сколько.

Зачем правительству командовать?

Есть и другие экономические цели, помимо свободы и эффективности, и капитализм не всегда служит этим целям. Свободный выбор производителей и потребителей часто приводит к неравенству и отсутствию безопасности. Рост экономики бывает иногда сильный, а иногда слабый. Люди могут свободно делать выбор, но они часто не свободны от борьбы и нужды.

Командная экономика существует, чтобы служить другим экономическим целям, обычно справедливости, безопасности и свободе от нужды. Это главные проблемы как социализма, так и коммунизма. У большинства наций есть некоторые элементы социализма, как вы увидите позже, но некоторые страны предприняли попытку полного социализма. Коммунизм сочетает в себе крайний социализм с политической идеологией. Бывший Советский Союз был коммунистической страной. Сегодня в Китае, Северной Корее, Вьетнаме, Лаосе и на Кубе все еще есть коммунистические правительства, хотя большинство из них включили элементы капитализма. Философская цель командной экономики – обеспечить справедливость и безопасность. Но при коммунизме реальность была совсем другой. Хотя некоторые коммунистические экономики улучшились по сравнению с тем, что было при предыдущих авторитарных правительствах, ни одна из них не достигла истинного равенства или эффективности, и ни одна не достигла своего экономического потенциала. Некоторые из них, такие как Северная Корея, имели катастрофические экономические последствия. Кроме того, эти правительства остаются политически репрессивными.

Составление плана

У систем свободного рынка и командной экономики разные цели. Но на этом различия не заканчиваются. С одной стороны, в командной экономике есть дополнительный набор игроков. Есть производители и потребители, как и в любой экономической системе. Есть также государственные планировщики. Планировщики – те, кто выпускает команды.

В системе свободного рынка результаты никем не планируются. Они происходят из-за рыночных сил. Закон спроса и предложения устанавливает цены. Спрос на различные виды труда решает, где люди будут работать и сколько они будут зарабатывать. Добровольные обмены определяют, как распределяются ресурсы.

В командной экономике все это решает правительство, а не рыночные силы. Планировщики решают, как распределять ресурсы для производства и распределения товаров и услуг. Это означает, что они решают, что производится, они организуют производство, а также решают, какие потребители получат, что и сколько. В командной экономике планировщики, а не производители отвечают на четыре основных вопроса.

Перевести поток

Система свободного рынка работает с круговым потоком между производителями и потребителями. В командной экономике поток отличается из-за важной роли, которую играют правительственные планировщики. Их решения затрагивают практически все, что происходит в экономике.

Игра с набором из трёх игроков, очевидно, сильно отличается от игры с двумя игроками. Командная экономика имеет поток, который включает планировщиков практически на каждом этапе.

Помните, как работает модель кругового потока в системе свободного рынка? Входы и влияния идут вперёд и назад между производителями и потребителями. В командной экономике участвуют правительственные планировщики. То, что они делают, меняет поток. Товары и услуги приобретаются у правительства, а уплаченные деньги возвращаются в виде заработной платы. Прибыль исключена. Таким образом, отклонение потока свободного рынка замедляет процесс.

В командной экономике планировщики должны выяснить, какие ресурсы необходимы для достижения целей данного общества, и они должны выяснить, как организовать производство. Сбор информации и согласование решений требуют большого труда, поэтому для производства требуется меньше работников. Это ограничивает рост. Командная экономика также снижает эффективность и инновации. Планировщики сосредоточены на организации ресурсов для достижения целей общества. У них не так много времени или стимулов, чтобы придумывать новые продукты или другие способы ведения дел.

Земля (в основном) свободного рынка

Вы рассмотрели две разные экономические системы: систему свободного рынка и командную экономику. Обе эти системы основаны на теории о том, как должна быть организована экономика. На самом деле, большинство экономик представляют собой смесь обоих.

В Соединенных Штатах, в основном, присутствует система свободного рынка. Почти все решения принимаются по усмотрению производителей и потребителей. Тем не менее, есть некоторые части экономики США, которые запланированы. Правительство иногда издает команды, которые ограничивают свободу производителей и потребителей. Эти команды служат не только свободе и эффективности, но и экономическим целям.

Например, законы о минимальной заработной плате ограничивают свободу производителей, устанавливая минимальную заработную плату, которую они могут платить своим работникам. Целью минимальной заработной платы является содействие экономической безопасности и справедливости путем защиты работников от эксплуатации. Не все согласны с тем, что минимальная заработная плата достигает этой цели, и значение законов о минимальной заработной плате часто обсуждается.

Микс

Когда вы смешиваете две вещи, вы часто можете получить лучшее от обеих.

Свобода имеет значение в Соединенных Штатах, но это не единственное, что имеет значение. Эффективность также важна, как справедливость, безопасность и рост. Вот почему правительство США издает некоторые команды, что означает, что в Соединенных Штатах смешанная экономика. Смешанная экономика использует принципы свободного рынка и командования (планирования).

В обществах, ориентированных на свободу, таких как Соединенные Штаты, команды являются скорее исключением, чем правилом, но исключения, как правило, очень важны. Правительство ограничивает свободу для достижения других экономических целей в тех областях, которые наиболее важны.

Целью минимальной заработной платы является обеспечение безопасности и справедливости, не позволяя работодателям эксплуатировать своих работников. Эксперты не согласны с его эффективностью.

Выход на пенсию является еще одной важной особенностью смешанной экономики. Социальное обеспечение – это государственная программа, разработанная для обеспечения того, чтобы пенсионеры в возрасте 66 лет и старше получали постоянный доход после выхода на пенсию. Социальное обеспечение не предназначалось, чтобы быть единственным пенсионным доходом человека, и система сталкивается с трудностями. Люди могут и должны делать сбережения для выхода на пенсию в частном секторе, чтобы обеспечить лучшее качество жизни пенсионеров.

Останься в школе

Один из примеров правительственного командования в Соединенных Штатах – система государственных школ. Эта система предоставляет очень полезную услугу: образование. Эта услуга настолько важна для всех людей, что правительство не предоставляет производителям возможность организовываться. Государства сами предоставляют эту услугу. В то время как производители могут предоставлять образование в различных частных школах, правительство гарантирует бесплатное образование для всех. Фактически все родители должны обеспечивать своих детей государственным или частным образованием в возрасте до 16 лет.

Это пример работы командной экономики в Соединенных Штатах. Но принципы свободного рынка тоже действуют. Несмотря на то, что правительство гарантирует, что образование будет предоставлено всем, существует система частных школ, которая позволяет родителям выбирать, куда отправлять своих детей. Это не так в чистой командной экономике. В Советском Союзе не было частных школ.

Преимущество

Системы свободного рынка и командной экономики имеют свои преимущества и недостатки. Система свободного рынка очень хорошо служит целям свободы и эффективности.

Командная экономика лучше справляется с обеспечением безопасности и справедливости. У обеих систем есть свои плюсы и минусы, и никто не станет утверждать, что любая из этих систем идеальна. Но является ли одна явным фаворитом над другой?

Плюсы и минусы двух систем

Системы свободного рынка обычно предоставляют гораздо больший ассортимент товаров и услуг. Конкуренция среди производителей ведет к инновациям, поскольку производители пытаются выяснить, что нужно и чего хотят потребители. Это нововведение вдохновляет на разнообразие товаров и услуг, которые вряд ли будут существовать в командной экономике. Планировщики не имеют большого стимула для инноваций. С другой стороны, командная экономика может обеспечить удовлетворение основных потребностей каждого. Планировщики могут направлять производство и распределение товаров и услуг, таких как продукты питания, медицинское обслуживание и образование, чтобы гарантировать, что каждый получает эти важные вещи.

Неравенство богатства является одним из недостатков системы свободного рынка. Когда людям дается свобода делать разные выборы, они получают разные результаты. Неравенство неизбежно возникает, когда богатство распределяется по свободному выбору вместо общего плана. Это также может привести к отсутствию безопасности.

Командная экономика может обеспечить большее равенство и безопасность, но за счет эффективности. Планировщики могут реализовать общий план, который обеспечит удовлетворение основных потребностей и более равномерное распределение благосостояния, но необходимое планирование потребляет много ресурсов. Когда рыночные силы выполняют свою работу, ресурсы не тратятся впустую на оплату, жилье и питание правительственных планировщиков.

Что делает старший брат?

Существуют важные различия между системой свободного рынка и командной экономикой. В капиталистических обществах правительство делает очень мало для вмешательства в экономику. Ожидается, что рыночные силы или «невидимая рука» позволят экономике функционировать должным образом.

В плановой экономике правительство берет на себя работу рыночных сил. Это использует много ресурсов.

У обоих подходов есть свои преимущества и недостатки. Вероятно, поэтому большинство стран имеют смешанную экономику, поэтому они могут получить некоторые преимущества каждой системы и преследовать сразу несколько экономических целей.

Жизнь полна решений. Так и игра в экономику.

Игроки выбирают экономические цели. Они решают правила игры. Они принимают решения о размещении и производстве. Они решают, что обменять и на сколько обменять.

Принятие решений никогда не заканчивается игрой в экономику. На самом деле экономика – это прежде всего постоянный поток решений и их результатов.

Итак, как принимаются экономические решения? Давайте взглянем.

Йоги Берра, один из величайших игроков в бейсбол, однажды сказал об игре: «Это не конец, пока это не конец». Это относится не только к игре в бейсбол. Это также верно в игре экономики. Никакое экономическое решение не закончено, пока оно не закончено. Другими словами, вы не завершили процесс принятия решения, пока не выполнили свое решение. Даже если вы уже определились с планом, вы все равно должны решить, придерживаться ли его.

Жизнь связана с личным выбором. Иногда решения просты; в других случаях они трудны и требуют много размышлений и, возможно, даже жертв. Иногда наши решения влияют на других людей. Это верно как в бейсболе, так и в экономике.

Взвешивание за и против

Сравните поход в кино с поездкой к стоматологу. Что звучит лучше: отдыхать с ведром попкорна и газировки, или когда кто-то ковыряет во рту металлическим инструментом? Если вы похожи на большинство людей, вам лучше пойти в кино, чем к стоматологу.

Однако, есть плюсы, или положительные стороны, в посещении стоматолога. И есть минусы в походе в кино. Даже это решение не является полностью односторонним.

Анализ выгоды и затрат

Принятие решений требует взвешивания плюсов и минусов. Хорошие решения могут быть приняты только после рассмотрения различных вариантов и выбора того, который выглядит лучше всего. Это то, что делают игроки в экономической игре.

Экономисты называют это анализом затрат и выгод. Когда вы проводите анализ затрат и выгод, вы ищете решение, которое приносит максимальную выгоду при минимальных затратах. Другими словами, выбор с большинством плюсов и меньшинством минусов, как правило, является лучшим вариантом.

Будь рациональным

Нет правила, согласно которому вы должны использовать анализ затрат и выгод, но игроки, которые хотят максимизировать выгоды и минимизировать затраты, используют его постоянно. Это одно из свойств экономической игры.

Вам не всегда нужно перечислять плюсы и минусы для проведения анализа затрат и выгод. На самом деле такой анализ происходит часто и почти автоматически. Каждый раз, когда вы принимаете стоимость, вы ищете выгоду. Вероятно, вы провели собственный анализ затрат и выгод, даже если не собирались составлять список плюсов и минусов.

Деньги не все

Деньги – один из распространенных способов расчета стоимости. Вы видите ценники повсюду. Нормально думать о стоимости и цене как об одном и том же, но стоимость решения не может быть измерена одними деньгами.

Когда вы покупаете что-то за деньги, всегда есть дополнительные расходы. Например, время и усилия, связанные с покупками, являются затратами. И то, что вы должны отказаться, покупая одну вещь вместо другой, – тоже цена.

Представьте, что вы получили 200 долларов на день рождения. Возможно, вы решите купить новую игровую приставку за деньги. Цена на консоль является лишь одним фактором. Существуют также скрытые расходы, такие как бензин за машину или проезд на автобусе до магазина. Время, которое вы тратите, это другая стоимость. Поэтому, хотя может показаться, что вы получаете что-то бесплатно – консоль, купленную за чужие деньги, – покупка этого приносит определенные затраты. А может быть, вы хотели новый рюкзак и туфли тоже. Вы жертвуете этими покупками для игровой приставки.

Это твое мнение

Стоимость выходит за рамки денег. Ни один ценник не раскрывает полную стоимость чего-либо. Все чувства к стоимости очень личные. То, как вы рассчитываете стоимость решения, во многом зависит от ваших вкусов и вашей ситуации.

Всякий раз, когда вы что-то покупаете, затраты и время влияют на цену покупки. Время и усилия, затрачиваемые на выполнение задачи, могут быть высокими для одного человека и низкими для другого. Для того, кто любит ходить по магазинам, час, потраченный на шоппинг, кажется дешевым – это может показаться выгодой. Но час, потраченный на покупки, может быть очень дорогим для того, кто не любит делать покупки. Время и усилия являются неденежными затратами на покупки.

Даже денежные затраты могут варьироваться в зависимости от ситуации человека. Если вы миллионер, заплатить 10 долларов за фильм – не проблема. Если ваша работа платит 7 долларов в час, то 10 долларов могут показаться большими деньгами.

Каждый рассчитывает затраты и выгоды по-разному. Это делает такие расчеты субъективными. Другими словами, они зависят от множества факторов, которые варьируются от одного человека к другому. Поскольку мнения и вкусы людей различаются, это влияет на то, как они видят затраты и выгоды от решений.

Чего-то не хватает

К сожалению, не все рациональные решения работают так, как вы хотели бы надеяться. Иногда вы игнорируете стоимость или переоцениваете преимущества. Это не значит, что вы иррациональны. Вы просто не могли думать обо всем.

Часто невозможно предсказать, что произойдет. Возникают неожиданные расходы. Преимущества оказываются меньше, чем вы думали. Это нормально, потому что никто не может предсказать будущее. Это не означает, что анализ затрат и выгод бесполезен.

Экономическое обоснование

Анализ затрат и выгод иногда называют экономическим обоснованием. Во многих отношениях экономические рассуждения так же, как и любые другие рассуждения – это вопрос взвешивания плюсов и минусов.

Некоторые могут назвать это логикой, другие – здравым смыслом. Называете ли вы это экономическим рассуждением, логикой или здравым смыслом, это все одно и то же. Так люди играют в экономику. Они принимают рациональные решения, надеясь на выгоды, которые перевешивают затраты.

Нет такого понятия, как бесплатный обед.

Вы узнали, что экономика – это не просто собрание людей. Это похоже на игру, за исключением того, что вместо игры на доске или поле игроки перемещаются в рамках большей экономической системы. Они следуют правилам и принимают решения, и эти решения приводят к результатам.

Определение экономики

Экономика – это сумма всех результатов, которые получают люди, участвующие в экономической системе.

Экономисты измеряют и обсуждают силу и эффективность экономики. Когда они используют такие слова, как здоровье, жизненная сила и даже выносливость, это звучит как врач, говорящий о пациенте. Это недалеко от истины.

Экономические показатели

Экономисты измеряют состояние экономики, сравнивая и анализируя экономические результаты различных видов деятельности. Экономисты используют специальные инструменты для измерения экономической активности. Эти инструменты, называемые экономическими показателями, включают:

• Валовый Внутренний Продукт.

• Темпы роста.

• Уровень безработицы.

• Инфляция.

Врачи используют измерения, чтобы судить о состоянии своих пациентов. Экономисты измеряют здоровье экономики.

Валовый Внутренний Продукт

Некоторые показатели используются довольно часто для измерения здоровья и жизнеспособности экономики. Например, валовой внутренний продукт (ВВП) является очень полезным и широко используемым инструментом.

ВВП измеряет общий размер экономики страны. Это денежная стоимость всех товаров и услуг, произведенных в стране в течение определенного времени, обычно одного года. ВВП дает хорошую общую картину того, сколько экономической активности в стране.

Понимание ВВП

Валовой внутренний продукт – это сумма частного потребления, государственных расходов, инвестиций и чистой стоимости экспорта. Чистая стоимость экспорта, иногда называемая торговым балансом, представляет собой стоимость экспортируемых товаров за вычетом импортированных товаров.

Уравнение можно сформулировать более кратко следующим образом:

ВВП = частное потребление + государственные расходы + инвестиции + экспорт – импорт

Общая математическая формула для измерения ВВП выглядит следующим образом:

ВВП = C + G + I + Ex – Im

Частное потребление включает все товары и услуги, приобретенные или потребленные физическими лицами. Государственные расходы включают в себя все расходы, которые несет правительство, такие как заработная плата государственных служащих, военные расходы, финансирование образования и так далее. Инвестиции ограничены инвестициями бизнеса в капитал и не включают финансовые вложения, такие как сберегательные счета или облигации. Экспорт – это товары, которые производятся внутри одной страны и продаются в другие страны. Импорт наоборот – товары, произведенные за пределами страны и приобретенные внутри страны. Импорт вычитается из ВВП, потому что он покупается в других странах, прежде чем он будет продан в вашей стране. Эти средства вносят вклад в ВВП другой страны.

ВВП является очень весомым показателем для каждой страны в мире.

Мировой ВВП

ВВП является важным экономическим показателем. Чем больше ВВП, тем больше активность в экономике страны. Для больших стран показатели ВВП также обычно очень велики. Иногда ВВП страны настолько велик, что его трудно понять. Так что на самом деле говорит нам показатель ВВП?

Есть несколько способов сделать ВВП более значимым. Одним из них является сравнение. Например, в 2011 году ВВП всего мира составлял чуть менее 70 триллионов долларов. В том же году ВВП США составил около 15 триллионов долларов. Это означает, что примерно одна пятая всей экономической активности в мире осуществлялась в Соединенных Штатах. Это большая экономическая активность для одной страны.

В США самый большой ВВП в мире, о чем свидетельствуют многочисленные торговые центры.

Годовой ВВП

Вы также можете сравнить ВВП от одного года к следующему, что дает представление об экономическом росте на ежегодной основе или из года в год. Например, если ВВП страны растет на 10 процентов от года к году, экономика быстро растет. Если его ВВП падает, экономика ослабевает. Если ВВП останется примерно таким же, экономика стагнирует.

Еще один способ сделать ВВП полезным – посмотреть ВВП на душу населения. Для этого вы делите ВВП страны на население. Это говорит о среднем объеме экономической активности, вносимой каждым человеком в этой стране.

Рост

Есть измерения практически для каждого вида экономической деятельности. Эти измерения обычно указываются как темпы роста. Темпы роста показывают, сколько экономической активности существует в определенных частях экономики.

Существуют дополнительные показатели, которые показывают, насколько быстро экономика растет (или сокращается) в определенных областях. Есть также десятки других государственных статистических данных, которые измеряют экономическую активность, и все они говорят нам, как хорошо дела у компаний и потребителей.

Дополнительные показатели роста включают:

•Корпоративная прибыль.

•Фермерский доход.

•Промышленное производство.

•Новое жилищное строительство.

•Личный доход.

•Розничные продажи.

Рост важен для экономики.

ВВП и другие показатели роста измеряют объем активности, происходящей в экономике. Другой способ измерить активность – посмотреть на бездействие.

Одним из важных показателей неактивности является уровень безработицы. Этот показатель показывает нам процент работников, которые не имеют работы. Это хороший способ измерить здоровье экономики. Когда только 5 процентов людей не имеют работы, экономика намного здоровее, чем когда уровень безработицы составляет 10 процентов.

Как и в случае с ВВП, сравнение во времени дает более полезную перспективу. Если уровень безработицы снижается, это означает, что больше людей работают. Экономика становится сильнее. Если уровень безработицы растет, то все наоборот.

Вы знали?

Уровень безработицы в стране на самом деле может быть выше, чем официально зарегистрированный. Это связано с тем, что многие безработные не сообщают об этом правительству, поэтому их не регистрируют как часть общего процента безработных граждан. Когда многие люди не имеют работы, экономика не здорова.

Рост стоимости жизни

Люди старшего поколения помнят, когда копейки или никель стоили намного больше, чем сегодня. Есть причина, по которой ваши бабушка и дедушка могли купить конфеты за копейки, в то время как вы должны тратить около доллара. Это называется инфляцией.

Инфляция – это особенность экономических систем, которая демонстрирует, что со временем вещи становятся дороже. Это может показаться несправедливым, если доходы всегда остаются неизменными. Но обычно доходы растут по мере роста цен. Это помогает компенсировать увеличение стоимости жизни.

Тем не менее, не каждый товар или услуга со временем увеличиваются в цене. На самом деле, некоторые цены действительно снижаются с годами. Когда технология очень новая, она часто довольно дорогая. По мере развития технологий и открытия новых способов производства чего-либо более эффективного, цена товара может фактически снизиться. Примерами предметов, которые снизились в цене после первого появления, являются радиоприемники, телевизоры и персональные компьютеры.

Средняя цена за галлон газа выросла за относительно короткий период времени. Подумайте о возможных причинах, почему цена продолжает расти сегодня.

Растущая цена на газ

1977 год: 0,55 долл. США

1980 год: 1 доллар

1990 год: 1,25 долл. США

2000: 1,55 доллара

2006 год: 3,00 долл. США

2014 год: 3,56 доллара

Уровень инфляции

Правительство США измеряет инфляцию с помощью индекса потребительских цен, или ИПЦ. ИПЦ – это средняя цена группы товаров и услуг, таких как продукты питания, транспорт и медицинское обслуживание. По мере роста ИПЦ экономисты могут получить общую картину того, как быстро растут цены. Это позволяет им определить уровень инфляции.

Уровень инфляции является важным экономическим показателем. Это позволяет людям узнать, как быстро им следует ожидать роста цен.

Уровень инфляции также может быть использован для корректировки последствий инфляции. Это показывает, сколько будет стоить что-то сегодня, что имело другую цену в прошлом. Например, рассчитав цену с поправкой на инфляцию, вы обнаружите, что то, за что вы заплатили 5 долларов в 1990 году, обойдется в 8,90 доллара в 2013 году.

Что могут купить ваши деньги

Цены всегда растут, но не все цены растут с одинаковой скоростью. Некоторые цены растут быстрее, чем уровень инфляции, а другие растут медленнее.

Если фактическая цена и цена с поправкой на инфляцию примерно одинаковы, то цена на самом деле не повысилась, хотя число на ценнике больше.

Например, когда газ упал с 55 центов за галлон в 1977 году до 1,55 доллара в 2000 году, это было примерно равно уровню инфляции. Газ стоит примерно одинаково. Потому что инфляция составляла 1,55 доллара в 2000 году и поднялась до 1,82 доллара к 2006 году. Когда газ поднялся до 3 долларов, он рос быстрее, чем инфляция.

Часто, когда цены растут быстрее, чем уровень инфляции, это является результатом высокого спроса. Например, футбол сегодня более популярен, чем в 1975 году. Поэтому цены на билеты на Суперкубок выросли более чем в три раза быстрее, чем уровень инфляции. Другие области, где цены опередили инфляцию, включают медицинское обслуживание и высшее образование.

Если цены вырастут на 4%, а ваш доход будет таким же, вам это не повредит в краткосрочной перспективе. Но вам может быть нанесен вред в долгосрочной перспективе, если вы попытаетесь сэкономить на поступлении в колледж или на пенсию, если ваши сбережения не поспевают за ростом расходов в течение длительного периода времени.

Знание – сила

Принятие решений является важной частью экономической игры. Принятие правильных решений требует знаний, навыков и информации.

Индикаторы, о которых вы узнали, дают экономистам и другим довольно хорошее представление о состоянии экономики.

Экономические показатели влияют на процесс принятия решений. Например, уровень инфляции очень полезен для принятия разумных решений. Представьте, что вы хотите купить новый дорогой телевизор. Если уровень инфляции высок, возможно, имеет смысл купить телевизор сейчас, прежде чем он станет намного дороже. С другой стороны, возможно, имеет смысл сэкономить деньги, потому что ваши счета за аренду и еду тоже будут расти. Экономические показатели подобны указателям, направляющим вас по экономическому пути. Если читать правильно, они могут помочь экономическому игроку безопасно добраться до места назначения.

Докторская экономика

Экономисты похожи на врачей, которые пытаются определить здоровье экономики. Они используют различные меры, такие как валовой внутренний продукт, темпы роста, уровень безработицы и уровень инфляции. Эти показатели предоставляют полезную информацию, когда речь идет о принятии правильных решений.

К сожалению, в отличие от врачей, экономисты не могут вылечить экономические болезни. Они могут диагностировать проблемы, но они оставляют нам самим делать свой экономический выбор.

Экономисты исследуют здоровье экономики.

Кто-то, родившийся в 1950 году, жил без компьютеров около 30 лет, а затем стал свидетелем эволюции ноутбуков и Интернета. Позже он или она стали свидетелями изобретения мобильного телефона, а затем разработки смартфонов.

Все эти технологии радикально изменили образ жизни людей. Изменения в технологии очень сильно влияют на экономику, что, в свою очередь, влияет на то, как люди играют в экономическую игру.

Что может быть дальше? Мы не знаем точно, но мы знаем, что что-то идет. И это, вероятно, будет довольно удивительно.

Люди всегда стремятся сделать что-то лучше. Разработка технологий является одним из способов сделать это. Развитие технологий ведет к увеличению скорости, увеличению производства и повышению эффективности.

Многие люди думают о технологиях как о электронных устройствах, таких как компьютеры, мобильные телефоны и другие беспроводные инструменты. Устройства такого типа, безусловно, могут улучшить результаты во многих областях.

Компьютеры помогают людям работать быстрее, упрощая поиск, организацию и реорганизацию информации. Сотовые телефоны облегчают общение с другими. Некоторые устройства могут включать в себя календарь, адресную книгу, компьютер, камеру и телефон – все в одном.

Но технология включает в себя больше, чем просто небольшие, более быстрые и мощные электронные устройства. Технология – это любое новое продвижение или применение науки, которое улучшает результаты.

Сила машин

На протяжении тысячелетий люди изобретали вещи, чтобы сделать работу проще, быстрее и эффективнее. Многие вещи, которые люди изобрели, – это машины, использующие энергию для замены усилий человека или животных.

Вы можете добраться из одного места в другое в конном экипаже. Но машина, когда-то известная как «карета без лошадей», доставит вас туда гораздо быстрее. Машина улучшает езду.

Давным-давно, конный экипаж был технологическим развитием. Это предоставило альтернативу ходьбе для тех, кто мог себе это позволить. С каретой, запряженной лошадьми, люди могли добраться до места гораздо быстрее и с меньшими усилиями.

Автомобиль увеличил эту скорость и еще больше уменьшил это усилие.

Новые технологии изобретаются каждый день. В большинстве случаев современные устройства не предназначены для замены усилий человека или животного. Вместо этого они предназначены для замены старых, менее мощных машин новыми версиями.

Например, телефон заменил телеграмму. Хотя в свое время телеграмма была самым быстрым способом передачи сообщений из одного места в другое, телефон еще больше увеличил скорость связи.

В последнее время сотовые телефоны быстро заменяют домашние телефоны и другие так называемые «стационарные телефоны». Домашние телефоны делают звонки просто отлично, но их область использования ограничена. Сотовые телефоны могут быть где угодно. Эта разработка делает и без того мощную технологию еще более эффективной.

Методы

Технологии – это больше, чем просто машины. Меньшие, быстрые, более мощные машины приводят к улучшенным результатам. Лучшие результаты также могут быть получены путем организации времени или энергии новыми и разными способами. Технологическое усовершенствование может прийти от введения нового метода.

Методы повсюду, даже если вы этого не понимаете. Почти все, что вы делаете, следует некоторому методу. Сколько пальцев вы используете, чтобы печатать, 2 или 10? Это ваш метод. Вы чистите зубы из стороны в сторону или вихревыми движениями? Какой бы метод вы ни использовали, это ваш метод.

Некоторые методы можно улучшить, изменив их. Эти улучшения также являются технологическими разработками. Они улучшают результаты и улучшают жизнь людей, увеличивая скорость, эффективность, мощность и так далее.

Рост производительности

Производители любят повышать эффективность. Если они могут производить товары проще, быстрее и с меньшими затратами, они могут увеличить свою прибыль. Производители всегда ищут технологические усовершенствования для повышения производительности. Машины могут помочь это сделать.

Электроинструменты затягивают болты быстрее, чем обычные ключи. Электрические швейные машины позволяют быстрее производить одежду, чем иголки и нитки. Экскаваторы перевозят гораздо большие грузы, чем лопаты.

Это всего лишь несколько примеров. Станки используются практически во всех видах производства, чтобы сделать работу проще и быстрее для работников. Иногда машины полностью заменяют рабочих, исключая человеческие усилия из производственного процесса.

Новые методы также могут повысить производительность. Одним из самых мощных методов производства является сборочная линия.

Сборочная линия – довольно простая концепция. Вместо того, чтобы рабочие переходили от одной производственной задачи к другой, рабочие выстраиваются в очередь, и каждый выполняет только одну задачу по мере продвижения продукта по линии. Каждый работник выполняет свою задачу очень быстро по мере продвижения продуктов. Кроме того, каждая задача использует только один инструмент, поэтому никто не должен менять инструменты или перемещаться в другую точку. Это исключает дополнительные лишние движения и увеличивает скорость производства.

Метод сборочной линии может использоваться для выполнения всего, что требует нескольких шагов, а это практически все.

Как снижаются цены

Повышение производительности оказывает существенное влияние на общую экономику. С одной стороны, повышение производительности обычно приводит к снижению цен.

Согласно закону спроса и предложения, когда предложение увеличивается, цены падают. Когда технология делает производство более эффективным, обычно появляется больше предложения. Это снижает цену этих товаров. Когда цена на товар падает, больше людей могут позволить себе купить товар, поэтому производители делают больше продаж и больше прибыли.

Увеличенный спрос из-за более низких цен обычно поднимал бы цены снова. Но более высокая производительность помогает производителям удовлетворить растущий спрос с еще большим предложением, поэтому они могут поддерживать низкие цены.

Большая производительность приносит более дешевые товары большему количеству людей и богатство производителю. Производители используют часть этого богатства для разработки более лучших технологий, что еще больше повышает производительность.

Повышение производительности делает доступным большее количество товаров дешевле.

Эффект ряби

Технология повышает производительность, делая производство товаров и услуг проще и дешевле. Это снижает цены и приносит больше товаров и услуг большему количеству людей. Существует также волновой эффект, возникающий, когда товары и услуги широко доступны. Когда больше людей имеют доступ к чему-либо, это меняет их поведение.

Подумай о сотовом телефоне. Когда очень мало людей имели мобильный телефон, его полезность была ограничена. Обычно вы могли связаться с людьми только дома, потому что немногие имели мобильные телефоны.

Однако, поскольку сотовые телефоны стали дешевле, все больше и больше людей могли их покупать. В конце концов, владельцы сотовых телефонов могут охватить больше людей в большем количестве мест. Это увеличило количество звонков. Сегодня большинство людей могут быть достигнуты независимо от того, где они находятся.

Цены упали, все больше людей получали мобильные телефоны, и количество разговоров возросло. Это волновой эффект в действии.

Хотя Рэнсом Э. Олдс из Oldsmobile изобрел оригинальную сборочную линию, Генри Форд представил конвейерные ленты в конструкцию, что значительно ускорило производство.

К 1914 году фабрика Форда выпускала новую Модель-Т каждые 93 минуты. Из-за скорости производства Model-T можно было сделать и продать очень дешево. Авто больше не было роскошью. Внезапно миллионы людей могли позволить себе автомобили, и большинству семей не потребовалось много времени, чтобы купить машину.

Это имело волнообразный эффект на образ жизни людей. Теперь, когда автомобили были настолько распространены, люди могли жить дальше от того места, где они работали. Это привело к развитию пригородов. Вместо того, чтобы жить в многолюдных городах или отдаленных фермах, люди имели пространство и доступ к городу.

Сборочный конвейер Форда изменил жизнь людей.

Из-за развития пригородов, людям нужно было больше шоссе, чтобы возвращаться и работать. Вскоре появились шоссе, соединяющие разные города по всей стране. Благодаря этим дорогам было легче преодолевать большие расстояния, и это означало, что люди могли отправляться в отпуск в отдаленные места, проезжая туда.

Индустрия туризма значительно расширилась, когда у большинства людей появились автомобили. С ростом туризма появилось больше мотелей, парков развлечений и ресторанов.

Model-T превратила Америку в автомобильное общество, и это затронуло другие части американской экономики. Увеличение производительности часто имеет такой волновой эффект.

Сделай это быстро

Распределение является еще одной областью, которая выигрывает от технологических улучшений. Если производительность повышается, цены снижаются, и покупателям доступно больше товаров. И если товары можно перемещать быстрее и дешевле, то так и происходит.

Технология помогает улучшить распределение товаров с тех пор, как первая запряженная повозкой тележка была заполнена товарами, предназначенными для перевозки в другое место. За последние 50 лет произошли значительные улучшения в технологии распределения.

Когда посылка должна быть доставлена сегодня ночью

FedEx изменил индустрию доставки посылок, представив новый тип системы, называемый моделью «втулка и спица»

Как это ни странно звучит, FedEx отправляет все свои пакеты в центральный офис в Мемфисе, а затем отправляет их в конечный пункт назначения. Даже если вы отправляли посылку из Нью-Йорка в Бостон, она сначала отправлялась в Мемфис. Это называется моделью распределения по принципу «втулка и спица».

Вот как Фред Смит, основатель FedEx, объяснил преимущество этого метода:

Если вы совершаете какую-то отдельную транзакцию, такая система кажется абсурдной – это означает сделать хотя бы одну дополнительную остановку. Но если вы посмотрите на сеть в целом, это эффективный способ создания огромного количества соединений. Например, если вы хотите соединить 100 рынков друг с другом, и если вы делаете все это с прямыми точечными поставками, то это займет 100 раз 99 – или 9900 – прямых доставок. Но если вы пройдете одну клиринговую систему, это займет не более 100 поставок. Итак, вы смотрите на систему, которая примерно в 100 раз эффективнее.

FedEx не только использовал этот новый метод доставки пакетов. Они использовали новые технологические устройства для упрощения сортировки и доставки. FedEx использовала штрих-коды для сортировки и отслеживания посылок, помещая компьютеры в автофургоны для отображения маршрута водителя и продолжения отслеживания посылок.

Как модель "втулка и спица", так и электронные устройства привели к ускорению поставок. Вскоре другие компании доставки стали подражать Федерал Экспресс. Сегодня быстрая и надежная доставка является неотъемлемой частью жизни благодаря FedEx и технологическим достижениям, которые они разработали и использовали.

Простота

Технологии не должны быть сложными или мощными, чтобы оказывать значительное влияние на производительность и распределение. Иногда достаточно просто упростить ситуацию, как это делала FedEx, или стандартизировать методы.

Один из самых влиятельных технологических достижений в прошлом столетии сделал обе эти вещи. Грузовой контейнер представляет собой простую прямоугольную коробку, но он изменил мир доставки и распределения путем стандартизации и упрощения.

Грузовой контейнер частично отвечает за быстрый рост мировой торговли.

Революционная шкатулка

Грузовые контейнеры – это простые металлические ящики с деревянным полом высотой 8 1/2 фута и длиной 20 или 40 футов. Благодаря своей простоте грузовой контейнер повысил эффективность грузоперевозок, сделав распределение товаров более быстрым и менее затратным. Это увеличило объем международной торговли и позволило потребителям покупать товары дешевле. В настоящее время около 15 миллионов таких ящиков бродят по Земле, а в 2005 году почти 8 миллионов контейнеров проникли в Соединенные Штаты. Их груз стоил почти 800 миллиардов долларов.

До контейнеров груз загружался и выгружался докерами, известными как грузчики. Иногда грузчики могли использовать краны и вилочные погрузчики, но большая часть груза содержалась в мешках, коробках и бочках, которые приходилось перемещать по частям, иногда вручную. Это занимало очень много времени и было утомительным и опасным. Разгрузка обычного корабля могла занять неделю или более, а 20 грузчиков работали круглосуточно. Стоимость оплаты этих докеров была огромна. Затраты на оплату труда составляли не менее половины общей стоимости доставки товаров.

С использованием грузовых контейнеров груз можно загружать и выгружать намного быстрее и проще. Специальные краны, называемые стреловыми перевозчиками, поднимают и опускают контейнеры. Перевозчики-захватчики захватывают контейнеры, доставляют их с корабля на док или наоборот и снова бросают, перевозя большое количество груза за считанные минуты. Теперь выгрузка того же количества груза, что была раз в неделю, разгружается менее чем за 10 часов, и для этого процесса требуется меньше работников, и вероятность возникновения аварий или поломок меньше.

Грузовой контейнер также значительно облегчает транспортировку товаров от дока до складов, распределительных центров и магазинов. Контейнеры могут быть помещены на бортовые вагоны так же легко, как они загружены и выгружены с судов. Или их можно поставить на колеса для перевозки грузовиком. Товары могут пройти почти весь путь от фабрики до магазина в одном контейнере. Это исключает все потерянное время погрузки и разгрузки груза на разных перевозчиков.

Увеличение скорости и снижение затрат на рабочую силу сделали распределение менее дорогим, и это делает цены, которые платят потребители, намного ниже. До грузового контейнера расходы по доставке составляли примерно одну восьмую от стоимости товара. Сокращение, которое идет к отгрузке, составляет теперь меньше чем 1 процент. Например, доставка пары обуви с азиатской фабрики в американский магазин, которая может продать обувь за 45 долларов, стоит всего 34 цента. Стоимость доставки раньше составила бы 6 или 7 долларов. При таких высоких затратах на перевозку, было больше смысла просто делать обувь в Америке, где она собиралась продаваться. Но многие товары можно сделать дешевле в других странах, и теперь, когда их недорого отправлять в Америку, они стоят гораздо дешевле в магазине. Эта простая технология – прямоугольная коробка – произвела революцию в сфере судоходства и помогла трансформировать мировую экономику и опыт американских потребителей.

Экономические последствия технологии

Сегодня существует множество технологий. Технология может улучшить производство и распространение. Улучшения влияют на цену и доступность товаров и услуг. Они также влияют на то, как люди живут.

Технология дает нам различные возможности и влияет на наши решения. Когда мы смотрим на общую экономику, мы не можем игнорировать влияние технологий.

Подумайте обо всем, что вы делаете в Интернете, используете ли вы настольный компьютер, ноутбук, планшет или портативное устройство. Вы можете оставаться на связи с друзьями, узнавать новости, смотреть любимые шоу или просто смотреть прогноз погоды.

Но Интернет – это не просто получение информации или развлечение с друзьями. Интернет также является ключевой технологией, которая повлияла на общую экономику. На самом деле, Интернет является крупнейшим рынком в мире.

Взрыв связи

Различные технологии облегчают общение. Изобретение печатного станка облегчило печать большого количества книг. Изобретение радио сделало возможным трансляцию историй для широкой аудитории.

С помощью Интернета и смартфонов информация любого рода может быть очень эффективно передана почти всем на Земле. Мы можем отправлять и получать документы, изображения, видео и аудио файлы через Интернет и по нашим телефонам, и мы можем сделать это практически мгновенно.

Простота обмена информацией привела к огромному увеличению объема коммуникаций. Люди делятся информацией гораздо больше, чем когда-либо. Подумайте обо всех электронных письмах, которые вы пишете, и текстах, которые вы отправляете.

Интернет делает больше, чем просто увеличивает общение. Это влияет на то, как люди живут. Информация необходима для принятия решений, поэтому Интернет влияет на то, как люди делают выбор.

Более простая и быстрая связь дает как производителям, так и потребителям доступ к большему количеству информации. Люди могут узнать больше, чтобы принимать лучшие решения, и они могут принимать эти решения быстрее. Производители могут практически мгновенно общаться со своими сотрудниками, поставщиками и всеми, кто участвует в принятии решений о распределении. Между тем, потребители получают самую свежую информацию о ценах, наличии и качестве, что позволяет им принимать самые разумные решения о покупке.

Количество и скорость обмена информацией может помочь улучшить способ, которым люди играют в экономическую игру.

Электронная коммерция

Доступ к информации – не единственный способ, которым Интернет влияет на экономику. Интернет создал совершенно новый тип экономической деятельности, который называется электронная коммерция. Это относится к онлайн-покупке и продаже товаров и услуг. Электронная коммерция – это электронная форма розничных продаж.

Электронная коммерция изменила способ ведения бизнеса многими компаниями. Практически в каждом магазине есть веб-сайт, на котором продаются товары, которые ранее приходилось покупать в их магазинах. У многих компаний нет реальных магазинов вообще; они продают только онлайн.

Одним из первых пионеров электронной коммерции был Amazon.com, и компания остается одним из крупнейших интернет-магазинов. Amazon начался с продажи книг в интернете. После достижения быстрого успеха компания расширилась в других областях розничной торговли. Сегодня Amazon продает продукты от электроники и игрушек до одежды, ювелирных изделий, инструментов и многого другого. Amazon является лидером в области электронной коммерции, и ее методы ведения бизнеса повлияли на всю отрасль розничной торговли.

Электронная коммерция позволяет практически любому стать глобальным продавцом товаров, услуг и информации в Интернете. Интернет-бизнес дает производителям доступ к крупнейшему доступному рынку: более 1,5 миллиарда человек ежедневно выходят в интернет.

Интернет становится все более популярным среди покупателей.

Рост электронной коммерции

Электронная коммерция начала развиваться в конце 1990-х годов. С 1999 года покупка и продажа онлайн была самой быстрорастущей деятельностью в экономике США.

И потребители, и производители вышли в интернет, чтобы покупать и продавать, и эта тенденция, похоже, не останавливается. Количество денег, потраченных онлайн, растет очень быстро. В 1999 году объем онлайн-продаж составил 15 миллиардов долларов. В следующем году эта сумма почти удвоилась до 29 миллиардов долларов. Десять лет спустя розничные продажи электронной торговли в США достигли 169 миллиардов долларов в 2010 году. Фактически, с 2002 по 2010 год розничные электронные продажи выросли со среднегодовым темпом роста почти на 18 процентов по сравнению с 2,6 процента для общего объема розничных продаж. В 2014 году электронные продажи составили около 5,9% от общего объема розничных продаж.

Рост электронной коммерции был удивительно быстрым, но даже при быстром росте электронной коммерции онлайн-продажи составляют менее 6 процентов всех розничных продаж в Соединенных Штатах. Это означает, что 94 процента всех проданных товаров все еще покупаются старомодным способом: в магазине.

Почему электронная коммерция становится все более популярной? Использование Интернета для покупки и продажи имеет преимущества как для потребителей, так и для производителей. Вот почему интернет-магазины растут так быстро.

Покупки онлайн – это простой и удобный способ покупки товаров. Потребителям нравится удобство онлайн-покупок. Есть все виды преимуществ покупки онлайн вместо того, чтобы идти в магазин.

Интернет позволяет легко сравнивать цены. При традиционных покупках для сравнения цен требуются многочисленные поездки в разные магазины. Существуют веб-страницы, которые позволяют увидеть десятки и сотни различных магазинов и сколько они взимают за определенный продукт. Или вы можете просто переходить с сайта одной компании на другой, не заходя никуда.

Интернет-магазин экономит время и деньги. Вам не нужно никуда идти, чтобы купить онлайн. Вам не нужно тратить время на поиски парковки, входа в магазин и выхода из него или покупки бензина, чтобы доставить вас туда.

Онлайн покупки позволяют вам получить вещи, которые обычно недоступны поблизости. С Интернетом весь мир – ваш магазин. Где бы то ни было сделано или продано, оно может быть отправлено непосредственно вам или кому-либо еще.

Вы можете отправлять подарки без дополнительной поездки на почту. Вы можете совершить покупки в последнюю минуту и отправить коробку прямо получателю. Большинство интернет-магазинов дают вам возможность включить открытку и подарочную упаковку.

Потребителям нравится делать покупки в Интернете из-за удобства и доступности. Электронная коммерция также имеет свои преимущества для производителей. Интернет делает продажу товаров и услуг более эффективной для многих предприятий за счет устранения ненужных затрат. Онлайн бизнесу не нужно так много сотрудников. Вместо группы продавцов и менеджеров, онлайн-бизнесу нужно только нанимать людей, чтобы загружать товары в грузовики для доставки их клиентам.

С электронной коммерцией становится меньше магазинов для запуска. У некоторых компаний вообще нет реальных магазинов, только склады. Это позволяет экономить на аренде и труде.

Интернет – это простая форма прямой рекламы. Вместо размещения рекламы в газетах и журналах, а также на телевидении и радио веб-сайт компании – это реклама, которую потребители могут просматривать в любое время. Реклама на других сайтах также дешевле и достигает миллионов зрителей.

Что продается в интернете?

Электронная коммерция многое сделала для компьютерной индустрии. Продажи компьютеров сильно выросли с тех пор, как начал развиваться Интернет. В 1990 году мало кто имел дома компьютеры. К 2011 году более 75% всех американских домохозяек имели хотя бы один компьютер.

Люди с компьютерами, естественно, увлекаются электронной коммерцией за компьютерными продуктами. Купить онлайн принтеры, сканеры, беспроводные маршрутизаторы и многое другое очень просто.

Как вы думаете, что еще хорошего продается в Интернете? Популярные онлайн-покупки, с процентом от общих онлайн-продаж, включают:

• Компьютерные продукты: 40%

• Книги: 20%

• путешествия: 16%

• одежда: 10%

• Музыка: 6%

• Подарки: 4%

• Акции: 4%

Интернет и экономика

Развитие технологий всегда влияло на общую экономику. Через Интернет люди получают доступ к дополнительной информации, которая влияет на процесс принятия решений. А электронная коммерция – это быстрорастущий вид экономической деятельности.

Какие бы ни происходили другие технологические изменения, вполне вероятно, что Интернет будет продолжать оказывать растущее влияние на экономическую игру. Информация всех видов находится на расстоянии одного клика в Интернете.

Суммируя этот раздел

Используйте этот обзор, чтобы закрепить то, что вы узнали. В обзоре обобщены содержание и цели всего раздела.

Что такое экономика?

• Экономика – это игра, в которую играют все, в которой у каждого игрока есть свои роли и цели.

• Как и в других играх, у экономической игры есть свои правила, свойства и результаты.

• В отличие от других игр, у экономики нет победителя. Это происходит главным образом потому, что нет правила, которое говорит, когда игра должна закончиться; на самом деле, игра в экономику никогда не заканчивается.

• Экономика – это все, что касается распределения ресурсов для производства и распределения товаров и услуг.

• Эффективность, справедливость, свобода, рост и безопасность – вот цели, которые разные игроки ставят перед собой в экономической игре.

• Хотя цели иногда несовместимы друг с другом, они все равно должны быть установлены, чтобы играть в экономическую игру.

• Дефицит происходит из-за ограниченности ресурсов. Это одна из причин, почему решения о распределении так важны.

• Основные вопросы, с которыми сталкиваются все экономические системы: что будет производиться? Как организовать производство? Как будут распределяться товары и услуги? Какое распределение ресурсов наиболее эффективно?

РАЗДЕЛ 2

Вы живете в мире, где товары и услуги необходимы. Можете ли вы представить, каким был бы мир, если бы вы не могли покупать еду, пользоваться общественным транспортом или посещать занятия? Товары и услуги, которыми вы пользуетесь каждый день, важны. Ваша жизнь не была бы такой же без них.

В экономической игре разные игроки производят и потребляют эти товары и услуги. Потребители и производители принимают решения, определяющие экономическую игру. Они собирают информацию и взвешивают варианты, прежде чем сделать выбор. Они задают себе определенные вопросы: сколько я готов потратить? Или сколько я должен произвести?

То, как люди отвечают на эти и другие важные вопросы, определяет, как они распределяют ресурсы. А это, в свою очередь, влияет на производство, распределение и потребление товаров и услуг. Экономика опирается на многие решения, принимаемые игроками. Как различные игроки принимают эти важные решения?

Экономика как игра. У неё есть правила, свойства, результаты и игроки. Мы все играем в экономическую игру, и, конечно, игроки являются важной частью любой игры. Они принимают решения, которые управляют действием. Экономические игроки принимают решения о том, что производить, продавать и покупать.

Каждый раз, когда вы что-то покупаете, вы играете в экономическую игру. Вы участвуете в экономической системе. Чтобы понять важность вашей роли игрока в экономике, а также роли, которую играют другие люди, изучите, что делают многие разные игроки.

У каждого есть основные потребности. Люди не могут обойтись без определенных товаров и услуг, таких как еда, одежда, жилье и здравоохранение.

У людей также есть желания, то есть вещи, которые они желают, но могут жить без них, такие как билеты на концерт или новейшие баскетбольные кроссовки. У каждого есть потребности и желания, и каждый пытается получить и то и другое, если это возможно.

Все постоянно играют в экономику. Даже самые простые действия – это экономические действия. Например, если вы загружаете рингтон на свой телефон, вы играете роль потребителя. Ваш мобильный телефон – это товар. Звонок – это услуга. Ваш оператор сотовой связи играет роль производителя.

В каждом типе экономической системы существуют обмены между потребителями и производителями. Решения, которые принимают потребители, влияют на решения производителей. Производители решают, что и сколько производить, в зависимости от желаний потребителей.

Потребители

Потребители совершают покупки в зависимости от того, что им нужно и чего они хотят. Но, конечно, они также должны учитывать, сколько денег они должны потратить, и цены на вещи, которые они хотят. Решения, принятые потребителями, отправляют сообщения другой группе игроков, производителям. Потребители сообщают производителям, что они хотят купить и какую цену они готовы заплатить. Каждый раз, когда потребитель принимает решение, он отправляет такое сообщение.

Цена имеет большое влияние на решение потребителя о покупке. Если цена билета в кино слишком высока, вы можете остаться дома и вместо этого посмотреть DVD. С другой стороны, если кинотеатр снизит цены, в кассе потребителей появятся длинные очереди, ожидающие выхода последней версии.

Важная роль, которую играют потребители, включает принятие решения:

• Какие продукты и услуги использовать и покупать.

• Сколько купить.

• Какую цену они готовы заплатить.

Производители

Потребители принимают решения о покупке, но без производителей не было бы ничего, что можно было бы купить. Производители стараются удовлетворить потребности и желания потребителей. Они предоставляют потребителям такие товары и услуги, как одежда, еда, развлечения и здравоохранение.

Чтобы добиться успеха, производители должны определить, чего хотят потребители и сколько они готовы заплатить. Производители принимают все свои решения на основе решений, принятых потребителями. Таким образом, производители всегда пытаются предсказать, что потребители будут хотеть дальше, и сколько они за это заплатят.

Вы когда-нибудь были в аквапарке? Сколько услуг вы покупаете по цене входного билета? Вы можете кататься на различных горках, плавать в бассейне с волнами или даже смотреть живое шоу. В аквапарке производители предлагают много товаров и услуг в одном месте. Чтобы получить прибыль, они должны быть в состоянии предвидеть, сколько потребителей захотят купить их многочисленные товары и услуги и сколько они будут готовы заплатить.

Производители играют важную экономическую роль. Они решают, что производить, как производить и для кого это будет производиться. Если они принимают правильные решения, они будут удовлетворять потребности и желания потребителей.

Работники как экономические игроки

Производители производят то, что покупают потребители. Эти вещи должны быть сделаны. Люди, которые производят товары и предоставляют услуги, продаваемые производителями, играют важную роль в экономической игре. Мы называем этих игроков работниками. Работники создают товары и услуги.

Работники, однако, не являются третьей группой экономических игроков. Когда они производят или предоставляют товары и услуги, они действуют как производители. Но когда они покупают вещи, они действуют как потребители. Работники играют двойную роль. Они являются производителями и потребителями.

Работники как потребители и производители

Работники пересекают грань между потребителем и производителем. Иногда эти две роли могут быть сыграны одновременно. Например, когда сотрудника ресторана отправляют покупать картошку, этот работник одновременно является производителем (делает еду) и потребителем (покупает еду).

Бизнес как экономический игрок

Когда работники производят товары или предоставляют услуги, они играют роль производителя. Но чтобы предложить эти товары и услуги потребителям, нужно быть больше, чем работником. Например, ресторан – это больше, чем просто группа работников, которые решают готовить и подавать еду людям. Успешному ресторану нужен кто-то, кто подаст заявку на получение соответствующих разрешений, арендует здание, нанимает сотрудников, покупает оборудование и контролирует производство.

Когда человек или группа партнеров решают выполнить эти задачи, они начинают бизнес. Предприятия предоставляют потребителям товары и услуги, нанимая, организовывая и снабжая работников. Ничего не получится без работников. Но задача бизнеса – донести эти вещи до потребителей, которые их хотят.

Деловая активность

Бизнес ведет большую часть экономической активности. Без бизнеса работники не могли бы ничего производить, и они не могли бы зарабатывать деньги. Без денег они не могли бы играть свою другую экономическую роль как потребители.

Когда открывается новый бизнес, создаются рабочие места для работников. Предприятия являются производителями. Но они также обеспечивают то, что экономика нуждается в потреблении. Они платят работникам то, что им нужно, чтобы потреблять товары и услуги, предлагаемые производителями.

Например, когда Dell Inc., компьютерная компания, открыла завод в Остине, штат Техас, в 1990-х годах, компания предоставила тысячи рабочих мест для рабочих в этом районе. У новых рабочих тогда были деньги, которые они могли потратить на товары и услуги. Это способствовало развитию местного бизнеса и созданию еще большего количества рабочих мест в этом районе. В свою очередь, это привело к тому, что работники зарабатывали больше денег, чтобы тратить на такие вещи, как компьютеры Dell. Из этого примера вы можете увидеть, как крупный бизнес может помочь распространять деньги в сообществе.

Правительство как экономический игрок. На примере США.

До сих пор вы видели, что большинство экономических решений принимаются отдельными потребителями или предприятиями. Но даже при американской системе свободного рынка правительство Соединенных Штатов по-прежнему играет важную роль в экономике. Правительство США пытается поддерживать устойчивый рост, поддерживать стабильные цены и предоставлять общественные товары и услуги. Пример действий правительства пришел в 2006 году, когда правительство США помогло стабилизировать цены на нефть, убедив нефтяные компании в том, что они не смогут поднять цену на бензин выше определенного предела. Это позволило потребителям продолжать покупать и использовать бензин.

Это решение также затронуло правительство, поскольку оно также покупает много газа. Правительство играет роль потребителя, даже когда оно пытается направлять и приносить пользу экономике.

Отправить счет правительству

Во многих странах правительство играет более активную роль в экономике. В Канаде правительство обеспечивает всеобщее медицинское обслуживание для всех своих граждан, используя налоги, уплачиваемые работниками и предпринимателями. В этом случае правительство играет роль производителя.

Как играет правительство?

Правительство может исполнять роль как потребителя, так и производителя. В конце концов, для управления государством нужны товары и услуги. Поэтому полезно думать о правительстве как об очень крупном государственном бизнесе.

Производители также подвержены влиянию многих факторов. Что хотят потребители? Сколько они будут платить за эти вещи? Какие виды рекламы помогают им решить, что купить? Эти и другие вопросы влияют на то, что делают производители. Вопросы о ресурсах влияют и на производителей. Им нужно знать, какие ресурсы доступны для производства, сколько они стоят и как далеко они находятся.

У кого есть сила?

Решить, что купить, кажется простым. Вы выбираете то, что хотите, и платите кому-то за это. Но покупка и продажа товаров и услуг на самом деле гораздо сложнее. Одна из причин заключается в том, что производители делают много разных продуктов. Для потребителей это может иногда быть подавляющим. С таким большим выбором, может быть трудно решить.

Почему производители делают так много вещей? Производители хотят продавать свои товары и услуги, но не все хотят покупать одно и то же. Если бы они это сделали, в ресторанах было бы меню из одного пункта, а в магазинах электроники – только один вид телевидения.

Потребители имеют право решать, что купить. Производители знают об этом. Они производят товары и услуги на основе того, что, по их мнению, будут покупать потребители. Это означает, что производители должны внимательно следить за тем, как ведут себя потребители. Понимая, что потребители делали со своими деньгами в прошлом, производители пытаются предсказать, что они захотят купить в будущем. Из-за этого потребители оказывают большое влияние на действия производителей. Потребители имеют большую власть над производителями.

Сила производителей

Потребители могут сделать окончательный выбор в отношении того, что покупать, но это не означает, что производители не имеют собственной власти. Выбор, сделанный потребителями, всегда ограничен тем, что доступно. Потребители могут захотеть что-то купить, но если производитель не сделает этого, им не повезет.

Производители определяют, что доступно, и это дает им экономическую власть. Например, когда количество популярного продукта ограничено, потребители часто будут платить более высокую цену. По разным причинам, включая популярность или редкость товара, потребители могут купить его, даже если цена высока, качество не такое хорошее, или выбор ограничен. Таким образом, производители оказывают большое влияние на то, что покупается.

Угадайка

Чтобы продавать вещи, товары, которые они производят, и услуги, которые они предоставляют, производители хотят знать, чего хотят потребители. Что делает их счастливыми? Производители могут сделать оригинальный продукт, который станет невероятно популярным, и продавать его миллионами. Или они могли бы сделать оригинальный продукт, который никто не хочет, и застряли с полным складом и большим количеством неоплаченных счетов. Производство иногда кажется игрой в догадки.

Производители хотят стать мастерами в этой игре в угадайку, и они используют различные методы для этого. Опросы или целевые группы используются для проверки идей на небольших группах потребителей. Основываясь на реакции на новые продукты, производители могут лучше догадываться о том, что будет покупать широкая публика.

Сбор информации о том, что нравится и не нравится потребителям, называется исследованием рынка. Если производители могут предсказать, что покупатели будут покупать, какие продукты будут популярны или даже просто то, что нужно людям, они могут производить много. Это позволяет им продавать то, что они делают, и развивать свой бизнес.

Культурные влияния

Производители и потребители влияют друг на друга. Но выбор, сделанный потребителями и производителями, также зависит от других факторов. Культура играет важную роль в принятии экономических решений.

В большинстве обществ произведенные товары и услуги помогают отличать одну культуру от другой. Такие вещи, как еда, искусство, спорт, одежда и литература различаются в разных культурах. Потребители находятся под влиянием своих культурных ценностей и традиций. Эти традиции влияют на потребителей покупать определенные виды товаров и услуг. Они также влияют на то, что делают производители.

Культурные традиции, такие как праздники, часто предполагают покупку определенных видов пищи.

Производители должны очень хорошо понимать, что покупатели собираются покупать, и на многие потребительские решения влияют культурные ценности. Например, многие культуры ценят спорт. В США такие виды спорта, как бейсбол, футбол и баскетбол, ценятся очень высоко. В Европе и Латинской Америке футбол играет важную культурную роль; в некоторых странах людям даже разрешают брать отпуск, чтобы посмотреть большую игру или чемпионат мира. Любители спорта по всему миру тратят миллионы долларов каждый год на билеты и товары, но какой вид спорта ценится и, следовательно, потенциально полезен для производителей, зависит от культуры.

Праздники являются еще одной важной культурной особенностью. День благодарения – большой праздник в США. Люди путешествуют на самолете, на машине и на поезде, чтобы провести время со своими семьями и съесть специальную еду. В таких странах, как Ирак, Ливан и Иордания, Эид является очень важным праздником. Родители покупают своим детям новую одежду, обувь и игрушки во время праздника Эид, который проходит в течение трех дней в конце Рамадана. Они также готовят и делятся специальными блюдами и проводят время с семьей и друзьями.

В азиатских странах, таких как Китай, Корея и Вьетнам, Лунный Новый год – самый важный праздник года. Например, в Китае торжества начинаются в первое полнолуние года и могут длиться до 25 дней. Новый год – время обновления. Семьи проводят время вместе, питаясь богатой пищей и уважая предков и стариков.

Различные праздники приводят к различным решениям о потреблении, и эти решения влияют на производителей. Производитель в Китае не будет очень успешным, пытаясь продать индеек в ноябре, но производитель в США поступит мудро, если займётся индейским бизнесом перед Днём благодарения.

Давление сверстников

Потребители не всегда покупают товары и услуги из-за необходимости или желания. Иногда потребители совершают покупки, потому что чувствуют давление. Иногда люди покупают товары просто потому, что другие покупают. Это известно как давление со стороны сверстников.

Давление со стороны сверстников влияет на поведение потребителей, и оно относится не только к молодежи. Люди всех возрастов чувствуют давление со стороны сверстников. Например, взрослый может испытывать давление, чтобы купить роскошный автомобиль, лодку или другой дорогой предмет просто потому, что это делают другие успешные взрослые.

Поскольку давление со стороны сверстников может убедить потребителей покупать вещи, которые они не могли бы купить иначе, производителям это нравится. Производители не могут контролировать давление со стороны сверстников, но часто пытаются запустить тенденцию в надежде создать давление со стороны сверстников. Производители пытаются предугадать, какой будет следующая тенденция, особенно во время курортного сезона, такого как Рождество. Они могут заработать много денег, если произведут нужный товар в нужное время.

Скудные ресурсы и окружающая среда

Решения, принимаемые потребителями и производителями, также зависят от наличия ресурсов. Сегодня многие ресурсы становятся дефицитными одновременно с ростом потребностей и желаний потребителей. Удовлетворение этих потребностей и желаний является большой проблемой для любого общества.

Товары и услуги могут стать дефицитными из-за ограниченной доступности природных ресурсов. Экологические изменения также могут привести к дефициту. Например, фермеры, которые испытывают засуху или наводнения, могут потерять свой урожай – важный ресурс. Большие города могут потерять электричество, другой вид ресурса, во время жары.

Игра влияний

В экономике все игроки делают свободный выбор, но этот свободный выбор не полностью свободен от влияния. Потребители и производители влияют друг на друга принимаемыми ими решениями. Культура, давление со стороны сверстников, цена и экологические изменения также влияют на эти решения.

С одной стороны, это облегчает выбор потребителей, потому что они обычно могут найти то, что хотят купить. Однако в то же время это также усложняет принятие решений для потребителей. Имея так много вариантов выбора, потребители должны проанализировать множество вариантов, чтобы найти тот, который им подходит. Это требует времени и энергии.

За прошедшие годы количество и разнообразие товаров и услуг, доступных для потребителей, значительно возросло. У потребителей сегодня гораздо больше возможностей, чем когда-либо. Потребители используют разные методы принятия решений, основанные на личных ценностях и внешних воздействиях. Чтобы понять, как потребители участвуют в экономике, нам нужно понять, как они принимают решения и какие факторы влияют на эти решения.

Когда потребители совершают покупку, они пытаются принимать рациональные или мудрые решения. Часто экономические решения принимаются после размышлений о цене, количестве, потребностях и жертвах. Но иногда экономические решения иррациональны или неразумны. Нерациональные экономические решения могут привести к неприятностям.

Как и все, вы принимаете решения каждый день. Но всегда ли ваши решения имеют смысл? Вы, конечно, на это надеетесь. Когда дело доходит до покупки, мы все стараемся использовать рациональный выбор, прежде чем принять решение.

Анализ выгоды и затрат

Чтобы сделать рациональный выбор, нам нужно много информации. Фактически, принятие мудрых решений обычно включает в себя некоторый анализ затрат и выгод. Рациональный выбор будет стремиться максимизировать выгоды при минимизации затрат. Затраты и выгоды отличаются от одного потребителя к другому, поэтому рациональный выбор каждого человека также будет отличаться.

Это ваш вызов

Подумайте, например, о том, чтобы попытаться принять мудрое решение какого сотового поставщика использовать. Одна компания предлагает 5000 минут за 50 долларов. Друая дает 2000 минут за 45 долларов. Дополнительная выгода – еще 1000 минут по цене всего 5 долларов. Это похоже на хорошую сделку, верно? Если вы регулярно используете 3000 минут в месяц, это хорошая сделка. Но что, если вы никогда не используете больше 1500 минут в месяц? Там нет необходимости платить за дополнительные минуты, если вы никогда не будете их использовать.

Используя информацию о двух планах и ваших собственных потребностях, вы сможете провести анализ затрат и выгод и принять рациональное решение.

Финансовое планирование

Анализ затрат и выгод очень полезен при принятии решений, но это не единственный инструмент, используемый потребителями. Потребление обычно включает в себя деньги, и большинству из нас нужно планировать заранее и следить за нашими деньгами, чтобы быть уверенными, что их будет достаточно, когда они нам понадобятся. Это включает в себя финансовое планирование, которое заключается в создании стратегии для оплаты потребностей и сохранения для будущих целей.

Дайте мне перерыв

Представьте, что вы сэкономили немного денег и теперь готовы выбирать, как их потратить. Некоторые из ваших друзей планируют поехать на пляж на выходные. Вы хотели бы присоединиться к ним, но если вы потратите свои деньги за день на пляже, у вас не останется ничего. Вам нужны или не нужны эти деньги для чего-то еще? Финансовый план может помочь вам ответить на второй вопрос.

Как и в случае с рациональным выбором, финансовое планирование требует информации и понимания ваших финансовых целей. Финансовое планирование является еще одной формой рационального выбора. Вы сами решаете, стоят ли выгоды от покупки сейчас того, чтобы не иметь денег для другой покупки позже.

Преимущества бюджета

Одним из инструментов, который некоторые потребители используют для финансового планирования, является бюджет. Бюджет позволяет человеку контролировать, сколько денег приходит и сколько уходит.

Основная идея бюджета – иметь достаточно денег, чтобы заплатить за то, что вы хотите и в чем нуждаетесь. Потребитель с ограниченным бюджетом знает, может ли он позволить себе отправиться на пляжный отдых, не потратив денег на аренду или счета. Бюджет также может помочь потребителям достичь своих финансовых целей. Бюджет может помочь вам сэкономить на будущем, сохраняя ваши расходы ниже вашего дохода. Это приводит к экономии сейчас для расходов позже.

Пять главных принципов личного бюджета:

Знайте, сколько денег вы зарабатываете.

Знайте, сколько денег вы тратите.

Знайте, сколько денег вы экономите.

План будущих расходов.

План будущих сбережений.

Фиксированные и гибкие расходы

Расходы являются частью жизни. Бюджет помогает контролировать их.

Существует два основных типа расходов: фиксированные расходы и гибкие расходы. Постоянные расходы, такие как аренда, оплата автомобиля или обучение, необходимы и, как правило, не меняются от месяца к месяцу. Гибкие расходы, такие как покупка видеоигр, оплата ремонта автомобиля или покупка новой одежды, являются ненужными или незапланированными расходами. Иногда гибкие расходы могут быть скорректированы или устранены. В других случаях, однако, их нельзя избежать.

Постоянные расходы должны учитываться в бюджете, потому что они редко меняются и обычно не могут быть устранены. Как только фиксированные расходы оплачены, гибкие расходы могут остаться, а могут и нет.

Краткосрочные расходы

Постоянных расходов нельзя избежать. Они являются частью жизни. Финансовое планирование, которое берет на себя эти расходы, называется краткосрочным планированием. Краткосрочное планирование предполагает отслеживание и покрытие всех постоянных расходов, таких как питание и аренда.

Большинство потребителей не ограничивают свой бюджет только потребностями. Они также пытаются планировать гибкие расходы, такие как развлечения, подарки, поездки и непредвиденные обстоятельства, которые являются неотъемлемой частью почти всех потребительских привычек. Краткосрочное планирование позволяет потребителям иметь достаточно денег, чтобы сделать некоторые из этих дискреционных расходов.

Обеспечение вашего будущего

Краткосрочное планирование берет на себя расходы на предметы первой необходимости и некоторые предметы роскоши. Но у большинства людей есть финансовые цели, которые выходят за рамки простого покрытия повседневных расходов.

Чтобы подготовиться к расходам в последующие годы, многие люди используют долгосрочное планирование. Этот вид планирования предполагает заглядывание в будущее для принятия мудрых решений.

Долгосрочное планирование может показаться немного сложным. Может быть трудно планировать расходы, которые вы не будете делать, пока не пройдет 20 лет. Но долгосрочное планирование имеет много важных преимуществ. Мудрые потребители стараются думать о долгосрочном плане, хотя может быть трудно предсказать будущее.

Какой у тебя план?

Как насчет Вас? Рассматривали ли вы свои долгосрочные расходы? Вы начали копить деньги на колледж или, может быть, на первый взнос на машину? Это две общие причины для долгосрочного планирования.

Активы и доходы

Когда потребители планируют будущее, они обращают внимание на активы и доходы. Актив – это все, что принадлежит человеку и имеет денежную ценность. Личные активы могут включать в себя автомобили, компьютеры, ювелирные изделия или сберегательный счет. Доход – это деньги, которые человек получает, будь то подарок, зарплата или доход от инвестиций.

Знание ваших активов и доходов необходимо, чтобы помочь вам планировать свой бюджет. Это, в свою очередь, повлияет на то, как вы тратите свои деньги. Например, вы можете решить инвестировать в акции в этом году. Через пять лет вы можете получить прибыль от этих инвестиций. Эти дополнительные деньги могут помочь оплатить обучение. Это пример того, как долгосрочное планирование может быть эффективным. Вы можете планировать сейчас, как ваши активы и доходы могут расти в будущем.

Потребители занимаются как краткосрочным, так и долгосрочным планированием. Без краткосрочного планирования у вас могут быть фиксированные расходы, которые останутся неудовлетворенными. Без долгосрочного планирования вы не сможете достичь больших целей, таких как поступление в колледж, владение домом и, в конечном итоге, выход на пенсию.

Как краткосрочное, так и долгосрочное планирование влияют на то, как потребители принимают решения. То, что потребители тратят сейчас, часто зависит от их планов на следующий месяц, следующий год и отдаленное будущее.

Потребители в экономике немного похожи на бегунов в гонке. У каждого бегуна есть разные причины для участия в соревнованиях. Некоторые могут быть счастливы просто участвуя в гонке. Другие могут стремиться к достижению личного лучшего результата, в то время как для других подойдет только победа в гонке. Все бегуны принимают участие в гонке, чтобы достичь какого-то удовлетворения. Они бегут, чтобы найти удовлетворение. Потребители покупают товары и услуги по той же причине. Они хотят найти удовлетворение, когда участвуют в экономике.

Что делает кого-то удовлетворенным? Конечно, ответ у всех разный. Некоторые люди довольствуются очень небольшим, в то время как другим, кажется, никогда не хватает. Как один из самых богатых людей в мире, Генри Форда однажды спросили: «Сколько достаточно?» Он ответил: «Еще немного».

Некоторые хотят победить, а другие с удовольствием участвуют.

Полезность

Удовлетворение не может быть легко измерено. Но поскольку почти все экономические решения вовлекают потребителей в поисках удовлетворения, экономисты пытаются это понять. Они называют полезность экономического удовлетворения человека. Полезность – это сумма личного удовлетворения потребителей от приобретаемых ими товаров и услуг.

Например, если вы покупаете новый компакт-диск и обнаруживаете, что вам действительно нравится музыка на нем, то вы удовлетворены. Ваша полезность высока. Если вам не нравится музыка, вы не так довольны. Ваша полезность низкая. Понятие полезности относится к каждому решению, которое вы принимаете при покупке товаров и услуг. Это важный фактор, который необходимо учитывать при взгляде на то, как потребители принимают решения.

Помните, что ваша мера полезности очень отличается от других. Ваша полезность зависит от ваших личных вкусов и предпочтений, ваших целей и вашей индивидуальной ситуации. Кто-то может полюбить компакт-диск, который вам не очень понравился. Уровни полезности отличаются от человека к человеку.

Полезность и анализ затрат и выгод

Вы уже знаете, что потребители используют анализ затрат и выгод для принятия экономических решений. Затраты и выгоды могут быть измерены в денежном или неденежном выражении. В конечном счете, затраты измеряются в удовлетворенности или полезности. Поскольку полезность каждого человека различна, разные люди принимают разные решения в одной и той же ситуации.

Рассмотрим пример. Майк и Эмили находятся в одном классе физики. Им обоим трудно понять материал, поэтому учитель предлагает помочь им наверстать упущенное после школы. Стоимость каждого из уроков составляет несколько часов в конце учебного дня. Несмотря на то, что временные обязательства одинаковы для обоих, их полезность может быть совершенно разной. У Эмили есть другие занятия после школы, которые она не хочет пропустить. У Майка нет других планов после школы. Стоимость этого времени разная для каждого из них. Их полезность отличается.

Разные решения являются результатом разных вкусов и предпочтений.

Дорога не пройдена

Когда вы принимаете решения как потребитель, вы не рассматриваете только одну возможность. Например, если вы думаете о том, чтобы пойти в кино, вы на самом деле взвешиваете два разных варианта: идти и не идти. Если Вы не пойдете, у Вас будут другие варианты: почитать книгу, прогуляться или поиграть в игру с другом. Каждое решение заключается в том, чтобы следовать по одному пути, а не по всем другим возможным путям.

Таким образом, решение заключается не только в выборе чего-то, что имеет больше преимуществ, чем затрат. Речь идет о выборе варианта, который дает наибольшую полезность из всех доступных возможностей. Потребители должны учитывать выгоды, потерянные в результате их решений.

Подумайте о фермере, который решает выращивать кукурузу на своей земле. Его альтернативная цена – альтернативная культура, которая могла бы быть выращена. Что если он решил выращивать пшеницу вместо кукурузы? Он бы получил больше прибыли? Поскольку он решил выращивать кукурузу, он отказался от альтернативы выращивать пшеницу. Прежде чем принять решение, он рассмотрел оба варианта, и в конце концов подумал, что выращивать кукурузу будет выгоднее.

Полезность и стимул

Чтобы максимизировать полезность, потребители и производители смотрят на стимулы. Это факторы, которые мотивируют или влияют на поведение человека.

Стимулы могут быть денежными или неденежными. Если вы очень усердно работаете на своей работе, вы можете получить вознаграждение или повышение заработной платы. Ваш работодатель дает вам денежный стимул для усердной работы. Если ваша тяжелая работа зарабатывает дополнительную неделю отпуска вместо этого, это немонетарный стимул. Поскольку полезность – это удовлетворение человека, стимул может повысить полезность, денежную или неденежная.

Стимулы увеличивают возможные выгоды решения. Как таковые, они влияют на анализ затрат и выгод, который может сделать потребитель.

Большинство людей согласятся, что бонус – лучший стимул, чем похлопывание по спине.

***

Что движет вами?

Когда вы смотрите на альтернативные издержки, вы учитываете денежные и неденежные стимулы.

Если вы сократите свое рабочее время на неполный рабочий день, чтобы работать волонтером в своей области, вы уменьшите свои денежные пособия, но, вероятно, увеличите свои немонетарные вознаграждения. Работа волонтера помогает другим и помогает вам чувствовать себя хорошо. Это решение также может иметь денежный эффект; опыт, который вы получаете от волонтерства, может помочь вам получить более высокооплачиваемую работу в будущем.

Распутывание и расчет денежных и неденежных стимулов могут быть сложными. Как потребитель, вы делаете это все время, когда принимаете решения.

Маржинальный анализ

Потребители пытаются повысить свою полезность, принимая решения, которые максимизируют удовлетворение или выгоды, минимизируя затраты. Вы видели, что анализ затрат и выгод и внимание к альтернативным издержкам помогают потребителям понять, какое решение будет наилучшим.

Потребители также используют маржинальный анализ при принятии решений. Маржинальный анализ помогает ответить на важный вопрос: что произойдет, если ситуация изменится на одну единицу чего-либо? Экономические игроки так или иначе задают себе этот вопрос.

Рассмотрим следующую ситуацию: последний летний блокбастер получил довольно плохие отзывы, но его просмотр даст вам шанс пойти в кино с друзьями. Кроме того, билеты на утренний сеанс стоят всего 5 долларов. Утилита, которую вы получите от этой покупки, кажется высокой.

Но что, если вы попадете в кино и обнаружите, что цены на билеты были подняты на 1 доллар? Может показаться, что оно того стоит. Но также возможно, что дополнительный доллар делает стоимость выше, чем выгоду. Если это правда, то ваша утилита снизилась, и вы, скорее всего, решите не идти в кино.

Вы будете смотреть фильм за 6 долларов? Как насчет 7 долларов? А как насчет 8 долларов? В определенный момент цена вырастет настолько высоко, что стоимость перевесит выгоду, и ваше решение изменится. Это маржинальный анализ.

Производители, думающие как потребители

Даже при том, что они могут не знать об этом, потребители используют маржинальный анализ, когда они принимают экономические решения. Для каждого товара или услуги существует точка, в которой потребители передумают делать покупки, если цена становится слишком высокой. Потребители не обязательно осознают тот факт, что именно предельный анализ привел к такому решению.

Производители, с другой стороны, уделяют пристальное внимание маржинальному анализу. Они надеются максимизировать прибыль, что означает, что они хотят, чтобы как можно больше клиентов заплатили самую высокую возможную цену. Чтобы добиться этого, они пытаются предсказать поведение потребителей. Производители задают себе такие вопросы, как: «Поднимет ли стоимость билетов на 1 доллар зрителей, или большинство потребителей захотят заплатить гораздо больше?»

Производители все время используют маржинальный анализ. Когда производители могут увеличить полезность для потребителей, они продают больше товаров и услуг. Когда они смогут извлечь максимальную выгоду из потребителей, они получат максимальную прибыль.

Производители изучают потребителей, чтобы увидеть, как те принимают решения.

Больше чем цена

Маржинальный анализ может быть применен и к другим вопросам. Каждый раз, когда можно добавить еще одну единицу чего-либо, необходимо задать вопрос о том, выгодно ли это делать.

Пример

Менеджер банка выглядит немного обеспокоенным. Ее клиенты, похоже, слишком долго ждут, пока их обслуживает кассир. Что если нанять еще одного кассира? Время ожидания уменьшится, и клиенты будут более довольны. Если клиентам не нужно ждать очень долго, весьма вероятно, что они вернутся в то же отделение банка.

Голодный клиент уже съел три тарелки с суши. Он рассматривает возможность заказа еще одной порции и использует маржинальный анализ, чтобы сравнить плюсы и минусы. Он знает, что ему может не понравиться четвертая тарелка суши так же, как первые три. И он не хочет болеть от переедания. В конце концов, его предельный анализ говорит ему отказаться от четвертой порции.

Дэвид является членом городского совета. Совет должен проголосовать за увеличение местного налога на один цент. Дэвид и еще один член городского совета хотят проголосовать за повышение налогов. Дополнительные деньги позволят городу заменить изношенную игровую площадку в пригородном парке, что будет выгодно местным жителям с детьми. Третий член совета против повышения налогов, потому что не все жители получат выгоду от нового парка, и он считает, что деньги можно было бы потратить лучше. Маржинальный анализ отличается от человека к человеку, потому что у каждого есть свои цели и ценности.

Все уникальны. Это то, что делает людей отдельными личностями, каждый со своими симпатиями и антипатиями. В экономической игре эта уникальность означает, что у потребителей разные вкусы и разные предпочтения, когда речь идет о покупке товаров и услуг. Посмотрите на все бренды и виды зерновых в продуктовом магазине. Это должно дать вам представление о том, насколько разнообразны вкусы потребителей.

Потребительские решения зависят от многих факторов. Вкус – это только один из них. Посмотрите список ниже для некоторых немонетарных факторов, которые влияют на потребителей.

• Вкус

• Культура

• Убеждения

• Ценности

Помимо денег

Культура, семейные традиции и личные ценности влияют на решения потребителей. Эти факторы являются неденежными стимулами.

Когда семья празднует День Благодарения, они принимают экономические решения, на которые может повлиять желание приготовить идеальную еду. Таким образом, они могут игнорировать другие факторы, такие как цена, потому что они получают больше пользы от самого праздника, чем от сокращения расходов. Неденежный стимул от приема еды на День Благодарения перевешивает денежные стимулы – по крайней мере, до определенной степени.

Сочетание культур, убеждений и ценностей приводит к разным видам решений, принимаемых разными потребителями, даже когда они сталкиваются с одинаковой ситуацией.

Совместная работа в семье дает стимулы, которые выходят за рамки денег.

Культура имеет значение

Желание конкретных товаров и услуг часто зависит от культуры человека.

Частью культуры США является День независимости или четвертое июля. День благодарения также важен в Соединенных Штатах. Из-за этих особенностей культуры потребители покупают много фейерверков в начале июля и много индеек в конце ноября.

Как культура влияет на потребительство

Как мы узнали ранее, наши экономические решения основаны на том, к какой культуре или культурам мы принадлежим. Однако культура – это больше, чем просто отдых и спорт. Например, культура рок-н-ролла широко представлена во многих странах мира. Люди, принадлежащие к этой культуре, любят одеваться как рокеры, покупать и слушать рок-музыку, посещать концерты своих любимых групп и собирать памятные вещи.

Традиционные культуры коренных американцев считают людей неотъемлемой частью окружающей среды, а не доминирующей силой. Они тесно связаны с природными ресурсами и событиями, и они ценят и уважают природу. Например, они избегают чрезмерного потребления воды или пиломатериалов в целях защиты озер и лесов. Они также ценят самодостаточность и часто производят свои собственные товары и услуги посредством сбора, охоты и рыбалки.

Мы не обязательно должны быть частью культуры, чтобы праздновать её праздники. Например, День Святого Патрика – очень важный праздник в Ирландии, но он также широко отмечается во всем мире. 17 марта каждого года можно встретить людей разных культур, одетых в зеленое и приносящих веселье. Производители пользуются универсальным призывом Дня Святого Патрика продавать определенные продукты, такие как зеленая одежда, праздничные украшения и даже зеленая еда. В этом случае День Святого Патрика стал принятой культурой для многих.

Ценности и убеждения

Культура – это больше, чем просто праздники и традиции. Разные культуры имеют разные ценности и убеждения, которые влияют на поведение их членов.

Ценности и убеждения связаны между собой. Если вы цените чистую окружающую среду, то утилизация, вероятно, станет частью вашей системы ценностей. Ваше поведение руководствуется этой ценностью. Если вы считаете, что свободная торговля – лучшая система, то вы не против купить кожаную обувь из Бразилии или джинсы, импортированные из Италии. Если вы верите в поддержку местных предприятий, с другой стороны, вы можете покупать только выращенные в стране фрукты и овощи.

Производители пытаются понять ценности и убеждения потребителей при распределении ресурсов, потому что ценности и убеждения влияют на то, как потребители принимают экономические решения.

Например, переработка является неотъемлемой частью культуры Южной Кореи. Правительство следит за тем, чтобы мусорные баки были доступны по всей стране, и нанимает сотрудников, которые регулярно проверяют, чтобы люди убирали мусор в нужную мусорную корзину. Поскольку это является важной ценностью среди южнокорейцев, производители стараются делать экологически чистые продукты, чтобы повысить чувство полезности среди потребителей.

Предотвращение риска

Каждое экономическое решение, которое принимает человек, содержит какой-то риск. Некоторые решения менее рискованны, чем другие. Если студент колледжа помещает 5 долларов на сберегательный счет, в этом очень мало риска, но и очень мало вознаграждения. Его деньги в безопасности, но они не будут расти очень быстро. Если, с другой стороны, он использует 5 долларов для покупки лотерейного билета, он берет на себя большой риск и может получить большое вознаграждение. Скорее всего, он потеряет 5 долларов навсегда. Но есть небольшой шанс, что он выиграет миллионы.

Многие играют в лотерею. Другие этого не делают. Это потому, что у всех есть уникальный уровень риска. Некоторые люди всегда будут выбирать менее рискованный вариант, даже если возможная награда невелика. Другие люди пойдут с чем-то гораздо более рискованным в надежде, что они получат большую награду.

Люди часто имеют высокий уровень неприятия риска. Безопасность является важной ценностью для многих людей. Но многие люди имеют низкий уровень неприятия риска. Эти люди, принимающие риск, принимают совершенно другие решения, чем люди, которые предпочитают рисковать.

Вот один пример неприятия риска. Предположим, вы одолжили другу 300 долларов в прошлом месяце. Сегодня он хочет вернуть вам долг или предлагает инвестировать в свою интернет-компанию. У вас высокий уровень неприятия риска, если вы предпочитаете, чтобы он вернул вам 300 долларов сейчас. Вы не уверены, насколько прибыльным будет его бизнес, поэтому рисковать вам не стоит. У вас низкий уровень неприятия риска, если вы решите отдать 300 долларов и посмотреть, получите ли вы больше в долгосрочной перспективе.

Давай поговорим о тебе

Культуры, ценности, убеждения и неприятие риска – все они играют роль в экономических решениях, которые принимают люди. Людям даже не нужно осознавать эти факторы. Они просто делают то, что кажется правильным. Это не значит, что эти факторы не влияют. Это просто означает, что многие потребители не осознают своего влияния.

Вы можете увидеть влияние этих факторов более четко, если подумаете о своих собственных взглядах. Знаете ли вы, какова ваша система ценностей и убеждений? Задумывались ли вы когда-нибудь о принятии экономического решения, основанного на том, во что вы верите?

У СМИ есть все виды сообщений для нас. Временами это может восприниматься как постоянная бомбардировка со стороны телевидения, телефона и Интернета, не говоря уже о радио, журналах, почте, рекламных щитах и других способах, которыми слова и картинки швыряются в нас. Почти невозможно избежать СМИ.

Подумайте о многих рекламных объявлениях о товарах и услугах, которые вы видите всего за один день. Можете ли вы даже сосчитать их все? Кроме того, вы получаете предупреждения, инструкции, вопросы, информацию и все другие виды сообщений.

Коммуникация является важной характеристикой человеческого поведения, и основное внимание СМИ уделяется тому, чтобы донести то или иное сообщение до потребителей.

Типы СМИ

Компании используют средства массовой информации для передачи информации о своих продуктах и услугах большому количеству людей. Производители знают, что потребители играют решающую роль в экономической игре. Производители, однако, также знают, что средства массовой информации могут быть мощным способом убедить потребителей покупать их товары и услуги. Посмотрите, как это работает.

СМИ

Печать:

газеты

журналы

плакаты

Записи:

компакт-диски

DVD-трансляция

радио

телевидение

фильм

Интернет

Традиционно новостные СМИ – это подмножество средств массовой информации со своим собственным содержанием и целью. Однако в последние годы границы между общими средствами массовой информации и новостями размылись.

Влияние на поведение потребителей

Телевидение, журналы и другие СМИ могут быть очень влиятельными. Популярные ситкомы создают образы потребления, которые формируют наше собственное поведение потребителей.

Сознательно или нет, некоторые люди перенимают стили, моду и даже отношение своих любимых телевизионных персонажей. Некоторые потребители принимают решения, основываясь на своем желании выглядеть или жить таким образом, который напоминает образ жизни, который они видят по телевизору.

Журналы также могут оказать большое влияние на поведение потребителей. Модные журналы влияют на восприятие красоты некоторыми женщинами и влияют на продукты, которые они покупают. Мужские журналы также влияют на то, как мужчины видят себя. У них есть статьи, которые включают новости, спорт, мужскую моду и даже списки лучших нарядов, которые мужчины должны иметь в своих шкафах.

Компании рекламируют свои продукты и услуги во всех видах СМИ. Это делается косвенно через размещение продукта и непосредственно через рекламу.

Реклама – это самый большой метод, используемый производителями для воздействия на поведение потребителей.

Существует много методов и приемов рекламы. Вы, наверное, уже знакомы с большинством из них. Телевизионная реклама, реклама в журналах, рекламные щиты и даже вывески на бортах автобусов ежедневно проникают в нашу жизнь.

В Интернете большинство веб-страниц содержат рекламу, часто включающую всплывающие окна и анимацию. Вы также можете получать рекламу прямо на свой мобильный телефон.

За прошедшие годы совершенствовались методы рекламы, а также произошли прорывы в коммуникационных технологиях. Многие люди пользуются Интернетом каждый день и зависят от него в получении информации. Это делает Интернет привлекательным средством для рекламодателей. В отличие от радио, телевидения и печатных источников, Интернет является нелинейной формой медиа, позволяющей размещать рекламу различными способами. Баннерная реклама, всплывающие окна, корпоративные веб-страницы и массовые электронные письма – вот некоторые из используемых методов.

Рекламные стратегии

Основная цель рекламы – заставить потребителей приобретать больше товаров и услуг. Есть много способов сделать это. Одним из них является создание потребности в товаре, подчеркивая связь между товаром и определенным аспектом жизни.

Например, большинство людей хотят быть чистыми. Мыло и шампунь необходимы, чтобы быть чистыми, но всё ли это? Если реклама может убедить потребителей в том, что они также нуждаются в дезодоранте и кондиционере, чтобы чувствовать себя чистыми, то все больше людей будут покупать дезодорант и кондиционер.

Рекламодатели также могут преуспеть в увеличении спроса, заставляя людей рассматривать предметы роскоши как предметы первой необходимости. Обычно это просто восприятие – вы думаете, что не можете жить без чего-то, хотя, на самом деле, вы, вероятно, можете.

***

Фирменная игра

В нашем быстро меняющемся мире производители знают, что потребители любят находить то, что им нужно, быстро и удобно. Сегодня вы можете заказать товар онлайн из любой точки мира и доставить его на дом за считанные дни. Это приводит к большой конкуренции среди производителей, которые хотят, чтобы потребители покупали их товары. Это еще одна цель рекламы – заставить людей выбирать конкретный продукт или услугу вместо того, что предоставляет конкурент.

Одним из методов, используемых компаниями для того, чтобы люди покупали их продукцию вместо чужой, является брендинг. Брендинг заставляет людей узнавать продукт конкретной компании и связывать его с качеством и популярностью. Некоторым брендам даже удается стать общепринятыми названиями продуктов, которые они продают, таких как Kleenex или Band-Aids.

Брендинг – не единственный метод, который используют рекламодатели. Рекламодатели знают, что потребители с большей вероятностью покупают продукты, с которыми они идентифицируют себя, поэтому они делают рекламу, которая нравится людям, рассказывая историю или связывая потребителя с продуктом.

Неблагоприятная реклама

Люди получают новости в основном из телевидения, газет, Интернета и радио. Когда дело доходит до информирования общественности о товарах и услугах, средства массовой информации могут быть очень эффективным и мощным средством коммуникации. Когда выходит новый продукт, такой как новейшая машина, гаджет или игрушка, средства массовой информации, скорее всего, обсудят его, предоставив форму бесплатной рекламы.

Новостные сюжеты также предупреждают общественность о недостатках, опасностях и отзывах. Этот вид негативного воздействия влияет на потребителей, заставляя их избегать определенных товаров и услуг и остерегаться опасностей в целом.

Производители, влияющие на потребителей

Потребители делают окончательный выбор в покупках, но производители не хотят, чтобы все решения оставались на усмотрение потребителей. Они хотят, чтобы потребители приобретали больше товаров и услуг, хотят, чтобы потребители выбирали их продукты а не те, которые предлагает кто-то другой. Производители пытаются влиять на то, что думают и делают потребители, чтобы повысить спрос на свою продукцию, чтобы они могли победить конкурентов.

Потребители являются движущей силой экономики, но они не могут сделать это в одиночку. Без производителей не было бы ничего, чтобы потреблять. Чтобы иметь потребление, должно быть производство. Вот почему важен бизнес.

Предприятия бывают разных форм и размеров, от небольших домашних предприятий, управляемых одним человеком, до крупных международных корпораций, в которых работают тысячи людей в десятках стран.

Производители принимают всевозможные экономические решения. Так же, как потребители, они используют рациональный выбор, когда они делают. На самом деле, производители чаще, чем потребители, обращают пристальное внимание на рациональность своих решений.

Обычно, когда речь заходит о решениях, для производителей гораздо больше риска. В результате у производителей появляется значительный стимул использовать анализ затрат и выгод и другие инструменты финансового управления. Если они не принимают правильных решений, они не будут зарабатывать деньги. Если они не будут зарабатывать деньги, они обанкротятся.

Производители стараются быть максимально рациональными, чтобы продолжать играть свою роль в экономике.

Производители и рациональный выбор

Помните, что рациональный выбор – это процесс принятия решений, в котором сравниваются выгоды и издержки от совершённого действия. Рациональный выбор – это способ взглянуть на ряд возможных вариантов и решить, какой из них является лучшим.

Вы видели, как потребители это делают. Производители делают то же самое, хотя есть некоторые важные различия. С одной стороны, предприятия рассматривают выгоды и издержки так же, как это делает потребитель, но только денежные затраты и выгоды имеют отношение к их расчетам. Потребители часто принимают во внимание немонетарные вещи при проведении анализа затрат и выгод.

Например, фермер решает, какие культуры выращивать так же, как потребитель решает, что есть на обед. Но в то время как потребитель может учитывать немонетарные факторы, фермер собирается сосредоточиться на денежных соображениях.

Потребители могут подумать о том, что является экономически эффективным при планировании обеда, но они, вероятно, также отдают предпочтение неденежным соображениям, таким как то, что они любят есть или насколько полезна пища.

Фермеры не думают о том, что им нравится есть, когда решают, какие культуры выращивать. Пищевые предпочтения фермера не влияют на производственные решения. На что фермеры обращают внимание, так это на то, сколько денег это будет стоить для посадки различных культур и сколько они могут ожидать, продавая эти культуры. Какой урожай будет иметь наибольшую ожидаемую отдачу. Это культура, которую будет выращивать фермер. Это рациональный выбор в денежном выражении.

Прибыль

Денежные расчеты имеют решающее значение для процесса принятия решений любого производителя, потому что зарабатывание денег является причиной, по которой предприятия существуют в первую очередь. В рыночной экономике предприятия могут делать столько денег, сколько могут.

Чтобы получить прибыль, бизнес должен иметь больше доходов, чем затрат. Это означает, что бизнес должен зарабатывать больше от продажи своих товаров и услуг, чем тратить на производство этих товаров и услуг. Вот простая формула, которая показывает, как рассчитать прибыль:

Выручка – Затраты = Прибыль

Прибыль часто называют «нижней строкой», потому что она находится в нижней части расчета. Расчет прибыли может быть немного сложнее, чем просто вычитать затраты из выручки. Существуют различные типы расходов – производственные затраты, административные расходы, налоги и т. д. – которые рассчитываются и вычитаются по-разному.

Например, представьте себе стойку с лимонадом, которая в особенно жаркий день стоит 30 долларов. Изготовление и распространение лимонада обойдется в 7 долларов. Вы можете рассчитать прибыль с помощью простого уравнения:

30 долларов США (выручка) – 7 долларов США (расходы) = 23 доллара США (прибыль)

Стенд с лимонадом принес прибыль в 23 доллара.

Мотив прибыли

Получение прибыли – это не просто то, что нравится бизнесу. Это то, что он должен делать.

Каждый производитель должен получать прибыль, чтобы оставаться в бизнесе. Без прибыли бизнес исчезнет. Это дает производителям мотивацию прибыли, которая говорит им, что они должны минимизировать издержки и максимизировать денежные выгоды. Это не совсем закон экономики, но он так повсеместно соблюдается, что вполне может быть им.

Мотив прибыли является необходимостью. Производители, которые предпочитают игнорировать прибыль, в конечном итоге уходят из бизнеса. Только те предприятия, которые имеют мотив прибыли, останутся в бизнесе. Вы можете легко сказать, что все компании руководствуются мотивом получения прибыли, потому что у них нет другого выбора.

Прибыли и убытки

Экономика свободного рынка определяется стремлением бизнеса получить прибыль. Предприятия принимают решения о производстве, ценах и найме на основе этой цели. Бизнес, который держит расходы на низком уровне и приносит больше денег, чем тратит, приносит прибыль.

Если затраты и доходы равны, бизнес просто не убыточен. А когда затраты выше выручки, бизнес работает с убытком. Бизнес может обанкротиться или потерпеть убыток, прежде чем обанкротиться.

Даже когда компания получает прибыль, мотив прибыли является стимулом. Из-за конкуренции может возникнуть давление с целью получения большей прибыли в следующем году. Когда другие компании увеличивают свою прибыль, бизнес может отставать, даже если его доходы превышают его затраты.

Представьте, что у вас есть небольшая пекарня. Вам удается продать достаточно тортов, рулетов и пончиков, чтобы ваши доходы превышали ваши расходы. Вы можете платить за аренду, покупать расходные материалы и платить своим сотрудникам, и при этом получать прибыль в конце каждого месяца.

Но что, если ваша арендная плата повышается? Для безубыточности в конце месяца, вы повышаете цену своих товаров. В этом случае ваши доходы равны вашим расходам. Вы не получаете прибыль, но вы можете продолжать свой бизнес.

Если вы хотите продолжить получать прибыль в конце месяца, вы должны еще больше повысить цену своих товаров. К сожалению, ваши клиенты могут перестать покупать вашу выпечку. В этом случае вы испытываете экономические потери, потому что ваши затраты превышают ваши доходы.

Мотив прибыли побуждает бизнес делать две вещи:

• Сократить расходы, насколько это возможно

• Увеличение продаж, насколько это возможно

Входы и выходы

Прибыль – это выручка за вычетом затрат. Просто. Но что приносит доход? А что считается стоимостью?

Доход – это все деньги, которые приносит бизнес, продавая свои товары и услуги. Другими словами, это деньги, полученные от производства. Для того, чтобы бизнес имел результат, он нуждается во вкладе.

Входные данные – это то, что входит в производство. Они могут включать землю, труд и капитал, необходимые для производства любого товара или услуги. Входные данные стоят денег, таких как заработная плата рабочих, арендная плата за землю или капитал за сырье и оборудование. Они связаны с денежными затратами для бизнеса. Расходы производителя учитывают все ресурсы, необходимые для производства.

Цена возможности

Поскольку прибыль доминирует в мышлении производителя, предприятия должны уделять пристальное внимание входным и выходным данным. Это предполагает принятие рациональных производственных решений.

Потребители рассматривают альтернативные издержки для принятия рациональных решений. Предприятия делают то же самое. Помните, что это стоимость возможностей, которые упускаются при принятии решения сделать одно вместо другого.

Деловые решения относительно альтернативных издержек включают определение затрат и результатов. Например, если вы решили открыть велосипедную фабрику, вы должны решить, какие велосипеды делать. Вы также должны решить, что использовать для изготовления своих велосипедов. Скажем, вы решили сделать алюминиевые горные велосипеды. Альтернативная цена этого решения – это то, что вы могли бы заработать, изготовляя стальные горные велосипеды, алюминиевые детские велосипеды или любые другие доступные комбинации.

Граница производственных возможностей

Предприятия не просто пытаются угадать альтернативные издержки. Догадки часто ошибочны, а неправильные ответы ведут к потерям, а не к прибыли. Производители нуждаются в лучшем инструменте анализа. Одним из инструментов является граница производственных возможностей, также известная как PPF.

Граница производственных возможностей – это график, который показывает производителям, как эффективно организовать производство. Эффективное производство позволяет производителю максимизировать прибыль.

Исследования рынка

PPF показывает производителю, как максимизировать эффективность, но рациональное решение – это не только эффективность. Получение максимальной отдачи от ваших вложений – продуктивной эффективности – дает вам возможность получить максимальный доход при минимальных затратах.

Рассмотрим предыдущий пример с велосипедами. PPF говорит нам, что любой из трех видов производства будет эффективным.

Но какой из них будет приносить наибольшую прибыль? Рациональный выбор всегда требует информации. Чтобы получить такую информацию, производители проводят маркетинговые исследования.

Производители могут решить, какой тип эффективного производства будет также максимизировать прибыль путем

• Изучения цены конкурирующих товаров на рынке.

• Выяснения, за что потребители готовы платить.

• Определения того, хотят ли потребители или нуждаются в том, что им предлагают.

Получение Прибыли

Прибыль мотивирует производителей. В конце концов, получение прибыли является причиной, по которой люди начинают бизнес. Производители принимают решения, направленные на максимизацию эффективности и прибыли. Принятие этих решений требует большого количества информации о производстве и потенциальном рынке.

В системе свободного рынка производители могут принимать решения. Эта свобода создает конкуренцию между предприятиями, поскольку они преследуют одну и ту же цель продажи товаров или услуг.

Типичным примером конкуренции является длительный конкурс между содовой продукцией Coca-Cola и Pepsi. Две компании, которые производят эти популярные напитки, уже более 100 лет ведут прямую конкуренцию друг с другом. Конечно, есть также много других доступных напитков, и Coke и Pepsi конкурируют со всеми доступными вариантами для самой большой доли многомиллиардного рынка содовой.

Компании хотят получить как можно большую долю, чтобы максимизировать прибыль. Они сталкиваются на свободном рынке, чтобы заставить потребителей покупать свои товары и услуги вместо товаров, предлагаемых их конкурентами. Конкуренция подталкивает компании быть максимально эффективными, чтобы они могли предлагать самые низкие цены. Это также заставляет их разрабатывать новые продукты и услуги, чтобы продолжать привлекать новых клиентов.

***

Какой вид конкуренции?

Конкуренция – это столкновение соперников, преследующих одну и ту же цель, но не все соревнования одинаковы. То, как соперники соревнуются, зависит от их целей и количества участников.

Предприятия конкурируют, чтобы получить как можно больше прибыли. Размер прибыли, которую они могут получить, зависит от вида конкуренции, с которой они сталкиваются. Характер конкуренции, с которой сталкиваются различные предприятия на разных рынках, известен как структура рынка.

Разные рынки похожи на разные виды спорта. Сложность конкурса зависит от количества и качества участников. Конкуренты всегда стараются максимизировать доход и прибыль, но количество других предприятий, продающих те же вещи, варьируется.

Экономическая конкуренция бывает двух видов: конкуренция среди немногих и конкуренция среди многих. На рынке, где только несколько производителей делают определенную вещь, каждый производитель имеет некоторый контроль над ценой. Различие между несколькими и многими производителями говорит нам об основной структуре рынка.

Но мы можем быть еще более конкретными о типах конкуренции. Один крайний тип структуры рынка называется монополией. Когда только один производитель продает товар или услугу, конкуренции вообще нет. Это монополия. В условиях монополии потребитель застревает с любыми решениями, которые принимает производитель, потому что нет другого конкурирующего продукта.

Олигополия – это еще одна структура рынка, для которой характерно небольшое количество продавцов. Производителей больше, чем в монополии, но круг предприятий очень ограничен, и потребители вынуждены выбирать из короткого списка поставщиков. Олигополия предполагает некоторую конкуренцию, но производителям не нужно сильно беспокоиться о конкуренции.

На другом конце спектра рыночных структур – чистая конкуренция. На чисто конкурентном рынке существует множество предприятий и продается широкий ассортимент товаров. На чисто конкурентном рынке потребители имеют широкий выбор, и производители должны найти способы победить своих конкурентов. Вся эта конкуренция приводит к большому количеству инноваций, стимулов к эффективности и снижению цен.

Чистая конкуренция

Структура рынка, которая работает лучше всего для потребителей, является чистой конкуренцией. Чистая конкуренция – это идеальная структура рынка, которой на самом деле не существует нигде в реальном мире. Однако мы можем использовать чистую конкуренцию в качестве стандарта для анализа существующих рыночных структур.

Рынок чистой конкуренции имеет

• Большое количество малых предприятий.

• Одинаковые или легко заменяемые продукты.

• Свобода входа и выхода из отрасли.

• Прекрасное знание цен и технологий.

Несмотря на то, что в реальном мире не существует чистой конкуренции, есть места, где она близка. Компания eBay, интернет-магазин, создала рынок в Интернете, который функционирует с рыночной структурой, очень близкой к чистой конкуренции.

Потребители могут купить практически все на eBay в условиях чистой конкуренции. Чистая конкуренция существует, когда продаются идентичные продукты.

Продавцы или производители на eBay устанавливают минимальную цену на свои товары. Потребитель может затем предложить цену за товар по своему выбору. В этом случае мы имеем чистую конкуренцию, потому что каждый прекрасно знает установленные цены.

Монополия

Чистая конкуренция и монополия – два крайних типа структуры рынка.

В то время как чистая конкуренция допускает совершенную конкуренцию среди большого числа продавцов, монополия создает полное отсутствие конкуренции. Монополия полностью контролирует свой рынок. Это дает производителю полный контроль над тем, какие продукты предоставлять и по каким ценам.

Характеристики монополии

• Единственный производитель.

• Уникальный продукт без близких заменителей.

• Цена, контролируемая производителем.

• Вход заблокирован для конкурентов.

Близкая монополия

Чистая монополия почти так же редка, как чистая конкуренция. Большинство реальных монополий, таких как городские коммунальные предприятия, жестко регулируются правительством.

Но есть некоторые компании, которые настолько тщательно контролируют определенный рынок, что приближаются к созданию монополии.

Microsoft является одной из таких близких монополий. Хотя Microsoft по определению не является монополистом – Apple также создает программное обеспечение для операционной системы – Microsoft настолько эффективно доминирует на рынке, что ее обвиняют в том, что она действует как монополист.

Монополия Microsoft

Билл Гейтс и его компания Microsoft контролируют рынок, когда дело доходит до операционных систем, таких как Windows 95, Office 2003 и другие программные приложения.

Знаете ли вы, что 90% персональных компьютеров в мире работают с программным обеспечением Microsoft с момента их включения? Microsoft удалось автоматически настроить свои операционные системы на большинстве компьютеров, продаваемых в мире. У него есть монополия, потому что его продукты уникальны, и его конкуренты не могут конкурировать с ним. Microsoft также может контролировать цену своих операционных систем, потому что на рынке нет аналогичных продуктов.

В 1998 году было возбуждено судебное дело против корпорации Microsoft. Конкуренты Microsoft обвинили Microsoft в злоупотреблении своей монополией в том, как она продала свои операционные системы и веб-браузеры. Основная проблема заключалась в том, разрешили ли Microsoft продавать программное обеспечение для браузера Internet Explorer с операционной системой Microsoft Windows.

Многие технологические компании легально боролись против монополии Microsoft, включая Apple Computer, Netscape и Sun Microsystems. Тем не менее, Microsoft по-прежнему занимает большую часть рынка операционного программного обеспечения. У него есть монополия, потому что он заблокировал вход или затруднил выход конкурентов на тот же рынок.

Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция – это структура рынка, в которую входят многие производители, предоставляющие товары или услуги, которые практически одинаковы, но не совсем идентичны.

Структура рынка такого рода позволяет контролировать цены. Но предприятия обычно принимают цены, взимаемые конкурентами, игнорируя влияние их собственных затрат. Монополистическая конкуренция напоминает чистую конкуренцию, за исключением того, что разные производители продают очень похожие продукты.

Олигополия

В системе монополистической конкуренции существует большое количество малых предприятий. В олигополии есть небольшое количество крупных предприятий, доминирующих на определенном рынке. Предприятия пристально следят за решениями, принятыми немногими другими предприятиями в их отрасли.

Поскольку на этом типе рынка конкуренция невелика, цены не часто меняются. Чтобы привлечь клиентов от небольшого числа конкурентов, с которыми они сталкиваются, предприятия в олигополии предлагают льготы, включая бонусы и скидки.

***

Характеристики олигополии

• В отрасли доминирует небольшое количество крупных предприятий.

• Предприятия продают либо идентичные, либо слегка дифференцированные продукты.

• Предприятия дают стимулы вместо изменения цен.

• Существуют значительные барьеры для входа в отрасль.

Модели олигополии

Олигополия является общей структурой рынка, потому что многие отрасли трудно проникнуть. Любой может открыть стенд с лимонадом всего за несколько долларов, но для строительства и эксплуатации автомобильного завода требуются миллионы и миллионы. В результате лимонад – довольно конкурентный рынок, а автомобильная промышленность – олигополия.

Автомобильная промышленность считается олигополистической, поскольку в ней доминирует небольшое количество крупных компаний. Все эти компании продают похожие автомобили, такие как четырехдверные седаны, минивэны и внедорожники.

Другим хорошим примером олигополии является авиационная индустрия. В этой отрасли доминирует небольшое количество крупных компаний. Эти предприятия предлагают своим клиентам аналогичные продукты. Однако некоторые авиакомпании отправляются в определенные города, а другие – нет. Авиакомпании также имеют стимулы для привлечения клиентов, такие как повышение класса билета или бесплатные воздушные мили.

Учитывая конкуренцию

Компании конкурируют друг с другом, стремясь к получению прибыли, но они принимают во внимание тип конкуренции, с которой они сталкиваются, прежде чем принимать решения.

Четыре различных рыночных структуры, которые вы исследовали, показывают различия между конкурентными ситуациями, с которыми сталкиваются производители, работающие на разных рынках.

Помните, что уровень конкуренции варьируется в зависимости от количества и размера конкурентов, типа и качества их продуктов и услуг, а также степени их рыночного контроля над ценой.

Континуум рыночных структур

От самой крупной корпорации до скромного малого бизнеса, успешное участие в системе свободного рынка требует хорошего плана, большой решимости и готовности идти на некоторые риски. Человек, который начинает новый бизнес, рискует. Мы называем этих людей предпринимателями. Предприниматель – это человек, который начинает, управляет и несет риски бизнеса.

Предприниматели играют важную роль в экономике, предлагая потребителям новые идеи, новые продукты или новые услуги. Они конкурируют на существующих рынках и иногда создают совершенно новые рынки. Предпринимательство сложно и рискованно, потому что многие новые предприятия терпят неудачу. Но в случае успеха предпринимательство способствует росту и процветанию экономики свободного рынка. Предприниматели создают рабочие места и поощряют более широкий обмен товарами и услугами.

Мотивация предпринимателя

Есть много причин, почему предприниматели решили начать свой бизнес. Генри Форд хотел производить автомобили более эффективно; Опра Уинфри хотела помочь людям сделать их жизнь лучше; Стив Джобс хотел предоставить клиентам удобные персональные компьютеры и новые развлекательные идеи. Это всего лишь три примера инновационных и успешных предпринимателей. Предприниматели часто разделяют общие мотивы.

Также есть общие характеристики.

Мотивации и характеристики предпринимателей

• Автономность: предприниматели любят работать на себя.

• Прибыль: предприниматели движимы стремлением к прибыли. Успешные предприниматели могут быстро создавать богатство.

• Риск. Предприниматели имеют низкую степень неприятия риска, поскольку вкладывать деньги в собственный бизнес очень рискованно.

• Инновации. Чтобы быть успешными, предпринимателям нужны инновации в продукте, услуге или бизнес-процессе.

Новаторство

Одним из ключей к успеху предпринимателя является инновация. Разработка новых устройств, идей или способов ведения дел помогает предпринимателям продавать больше товаров или предоставлять больше услуг. Инновации – это то, как компании создают новые решения для удовлетворения потребностей и желаний своих клиентов. Инновация включает в себя создание более эффективных продуктов, систем, услуг или технологий.

Инновации предпринимателей

Предприниматели вводят новшества, создавая:

• Новые продукты.

• Новые методы производства.

• Новые рынки.

• Новые источники поставок.

Инновационная игра

Предприниматели вводят новшества, внедряя новые средства производства, новые продукты и новые формы организации. Инновации состоят из изобретений, открытий и новых методов производства. Иногда инновации могут изменить всю экономику.

Одним из крупнейших секторов бизнеса в мире является медиаиндустрия. Средства массовой информации предоставляют услугу, которую так или иначе потребляет почти каждый человек.

Поскольку средства массовой информации являются частью жизни почти каждого потребителя, они важны для производителей. Предприятия используют средства массовой информации для рекламы своих сообщений потенциальным клиентам. Почти каждый бизнес в какой-то степени зависит от СМИ, чтобы оставаться в бизнесе.

В отличие от некоторых предприятий со специализированной клиентской базой, медиа-компании могут продавать всем – и потребителям, и производителям.

Рекламные доллары

Медиакомпании могут зарабатывать деньги, продавая журналы, газеты, телевизионные подписки, интернет-услуги и многое другое напрямую потребителям. Но для большинства медиа-компаний основная часть их прибыли поступает от продажи рекламы. На самом деле, средства массовой информации и новостные СМИ получают 90 процентов своих доходов от рекламы. Если бы не реклама, большинство медиа-компаний не существовало бы.

Предприятия тратят много денег на рекламу. В 2012 году компании потратили более 152 миллиардов долларов на рекламу в Соединенных Штатах и более 490 миллиардов долларов по всему миру.

Что покупают рекламодатели

Рекламодатели платят много денег медиа-компаниям, но что именно они покупают? В каком-то смысле они просто покупают время или пространство: чернила на странице, пиксели на экране или 30 секунд времени. Но рекламодатели действительно платят за аудиторию – зрителей, слушателей, читателей, браузеров или тех, кто может быть подвержен влиянию рекламы. Реклама это покупка доступа к аудитории.

Медиа-компании предоставляют контент – шоу, статьи, информацию – для привлечения аудитории, чтобы они могли развернуться и продать эту аудиторию рекламодателям. В мире средств массовой информации потребители также являются продуктом.

Поскольку компании платят высокие цены за рекламу своих товаров и услуг, они хотят, чтобы их объявления видели как можно больше людей. Видимость является важным измерением.

Предприятия стараются размещать рекламу в местах, где они чувствуют, что будут иметь высокую видимость перед большой аудиторией.

Видимость определяется несколькими факторами. Одним из них является размер рекламы. Изображение на всю страницу привлекает больше внимания, чем изображение на полстраницы, поэтому реклама на всю страницу стоит дороже. Рекламный ролик продолжительностью в одну минуту дороже 30-секундного рекламного ролика, потому что он дольше виден.

Другим важным фактором является популярность. Популярность определяет ставку за определенный объем рекламного пространства. Если многие люди читают тот или иной журнал, реклама на всю страницу будет дорогой. Если его прочитают всего несколько человек, эта страница будет намного дешевле.

Дорогие рекламные слоты

Суперкубок регулярно демонстрирует самую дорогую рекламу на телевидении. 30-секундная реклама Super Bowl XLI стоит 2,4 миллиона долларов, то есть 80 000 долларов в секунду. Из-за высокой стоимости и высокой видимости этих объявлений рекламодатели часто используют Суперкубок для показа инновационных и необычных рекламных роликов или для запуска новых рекламных кампаний.

Олимпиада – еще одно спортивное событие с высокой видимостью. Цены на рекламу варьируются в зависимости от времени суток, но средняя стоимость 30-секундного рекламного ролика во время Олимпиады 2006 года составляла 700 000 долларов. Это намного меньше, чем реклама Суперкубка, но NBC заработала 900 миллионов долларов на продаже рекламы во время этой Олимпиады.

Популярные телесериалы также имеют высокий уровень рекламы. American Idol, одно из самых популярных шоу последних лет, требует 700 000 долларов за одну 30-секундную рекламу. То же самое 30-секундное объявление в CSI стоит всего 465 000 долларов. «Выживший» и «Ученик» каждый получают $ 350 000 за 30-секундное место. При снижении рейтинга снижаются и цены на рекламу. ER взяла 440 000 долларов за 30-секундную рекламу в 2004 году, но ее рейтинг упал в следующем году, поэтому ставки упали до 400 000 долларов.

Измерение аудитории

Стоимость рекламы зависит от размера аудитории и размера рекламы. Чем больше аудитория, тем дороже будет рекламировать на эту аудиторию. Рекламодатели покупают доступ к вниманию аудитории, и больше аудитории означает больше продаж, что означает больше денег.

Но как рекламодатели могут узнать, насколько большой будет аудитория?

Что такое среда?

Метод измерения размера аудитории зависит от среды. Легко измерить потребителей в Интернете. Веб-страница может подсчитывать количество просмотров.

В других формах СМИ количество должно быть оценено. Для печатных источников тираж подсчитывает количество журналов или газет, которые печатаются и распространяются. Не каждый журнал или газета действительно будут прочитаны кем-то, а некоторые прочитаны не раз. Тем не менее, тираж все еще является довольно хорошим измерением размера потенциальной аудитории. Для телевидения и радио размер аудитории измеряется системой оценок.

Рекламные аутлеты

Медиа-компании не ограничиваются одним способом продажи рекламы. На самом деле, чем больше способов продать рекламу, тем больше денег компании могут заработать. Большинство медиа-компаний используют различные методы для рекламы.

Журналы и газеты, например, традиционно продавали рекламу, чтобы повысить доходы, а также взимать плату за подписку с людей, которые получают публикацию по почте. С появлением Интернета многие журналы и газеты продолжали получать доходы от рекламы, но изо всех сил пытались найти способы взимать плату за подписку, потому что очень много веб-сайтов доступны бесплатно.

Американские СМИ

Люди получают информацию, необходимую для принятия решений, в первую очередь из средств массовой информации. Люди смотрят телевизор, пользуются Интернетом, читают газеты и журналы и слушают радио. То, что они видят, читают и слышат, влияет на то, как они думают и выбирают.

Есть тысячи источников информации для людей, но большое количество принадлежит нескольким крупным компаниям. Эти компании известны как медиа-конгломераты. Их доминирование в медиаиндустрии создает структуру рынка, которая очень напоминает олигополию, потому что несколько крупных компаний контролируют почти всю медиаиндустрию.

Global Media Giants

Централизованная глобальная медиа-система появилась совсем недавно. До 1980-х годов основные вещательные системы и газетные отрасли находились в собственности и регулировались на национальном уровне. Начиная с 1980-х годов правительство США вместе со своей Федеральной комиссией по связи (FCC) начало отменять правовые ограничения, которые были наложены на средства массовой информации и системы связи.

С появлением спутниковых и цифровых технологий дерегулирование привело к успеху мировых медиа-гигантов. Сегодня существует всего несколько мировых медиа-гигантов.

Интернет Медиа Революция

Интернет работает не так, как другие виды СМИ. Поскольку создание интернет-сайта сравнительно легко и недорого, для многих различных производителей легко иметь присутствие в Интернете.

Миллионы людей вносят свой вклад в информацию, доступную в Интернете. Популярность блогов, мгновенных сообщений и сайтов социальных сетей означает, что все больше и больше людей получают информацию и развлечения из источников, которые не контролируются крупными медийными компаниями.

Несмотря на возможности Интернета, многие из самых популярных сайтов сегодня принадлежат крупным медиа-конгломератам. Хотя размещение информации в Интернете всегда может быть недорогим, наиболее популярные веб-сайты, вероятно, будут создаваться крупными глобальными корпорациями.

Бизнес Обзор СМИ

Медиакомпании – это уникальные типы производителей. Они создают контент для потребления людьми, но сами эти потребители продаются другим производителям, которые покупают рекламу.

Медиа-компании играют важную роль в экономической игре. Они предоставляют информацию, которая влияет на решения потребителей, и предоставляют рекламные услуги, которые необходимо приобрести почти каждому производителю.

Многие предприятия начинаются с малого. Например, Whole Foods Market начинался как небольшой продуктовый магазин в Остине, штат Техас, в 1980 году. С тех пор он стал крупнейшим в мире розничным продавцом экологически чистых продуктов, потому что владелец магазина считал, что в Соединенных Штатах существует рынок для продажи органических продуктов питания.

Как видите, одна, казалось бы, идея малого бизнеса может привести к очень крупному бизнесу. Это просто требует правильной бизнес-идеи, решительного подхода и способности организовываться и развиваться.

Некоторые предприятия успешны. Другие, в конечном итоге, терпят неудачу. Решения, которые приводят к успеху и провалу в деловом мире, говорят о том, как производители ведут себя в экономической системе.

Люди начинают новый бизнес каждый день. Это требует большого планирования и организации, не говоря уже о тяжелой работе и решимости. Это также требует денег. Потенциальные владельцы бизнеса могут использовать свои собственные деньги. Они могут одолжить деньги в банке, нанять делового партнера или привлечь третье лицо, которого иногда называют венчурным капиталистом, инвестировать в то, что нужно для открытия бизнеса.

Есть много видов бизнеса. У некоторых предприятий только один владелец. У других есть несколько партнеров, которые вместе владеют компанией. В конце концов, все предприятия пытаются достичь одних и тех же целей: предоставление товаров и услуг для удовлетворения потребностей и желаний потребителей.

Первое, что должен сделать любой начинающий владелец бизнеса, – это решить, какие товары или услуги предложить для продажи. Разнообразие товаров и услуг, доступных для бизнеса, широко, и новые предприниматели всегда пытаются придумать новые идеи о том, что продавать и как продавать.

Частные предприниматели

Один из способов начать бизнес – это работать в одиночку, практически без посторонней помощи. Этот вид бизнеса называется индивидуальным предпринимательством. Владелец единоличного владения полностью отвечает за управление бизнесом. Если есть другие сотрудники, владелец является боссом. Владелец получает всю прибыль, но также несет все финансовые риски (то есть убытки).

Многие предприниматели предпочитают открывать новый бизнес в качестве единоличного предпринимателя. Это наиболее распространенный тип бизнеса, а также самый простой для построения. Почти все малые предприятия являются единоличными собственниками. Многие предприятия среднего и крупного бизнеса начинаются как индивидуальные предприниматели, но с ростом и успехом добавляют партнеров и инвесторов.

Риски и выгоды единоличного владения

Есть много преимуществ для индивидуального предпринимателя. Например, владельцы бизнеса могут принимать собственные решения, не консультируясь с другими людьми.

Другое преимущество заключается в том, что владелец бизнеса платит налоги с прибыли на доходы физических лиц, а не налоги с предприятий. Это делает учет намного проще. И, конечно, владельцы бизнеса также получают всю прибыль.

Но есть и минусы. Индивидуальный предприниматель имеет неограниченную ответственность. Это означает, что владелец бизнеса несет ответственность за все долги и финансовые потери бизнеса. Если бизнес терпит неудачу, владелец может потерять все активы. Это включает не только деловые активы, такие как оборудование и расходные материалы, но также личные активы, такие как недвижимость и сбережения.

Индивидуальные предприниматели также должны иметь достаточно денег, чтобы начать бизнес. Некоторые потенциальные владельцы бизнеса занимают деньги в банке, чтобы основать компанию, но это рискованно из-за неограниченной ответственности. Банк может забирать личные активы, если владелец не соблюдает выплаты по кредиту для малого бизнеса.

Партнерские отношения

Еще один способ организовать бизнес – это создать партнерство с другими. Партнерство – это контракт, в котором деловые партнеры соглашаются управлять компанией вместе, объединяя свои деньги, знания и время. Партнеры делятся прибылью на основе своих взносов.

Существует два основных способа организации делового партнерства: как полное товарищество и как товарищество с ограниченной ответственностью.

Полное товарищество очень похоже на единоличное владение, за исключением того, что каждый партнер несет полную ответственность за долги бизнеса, включая долги, понесенные другими партнерами. Каждый партнер имеет равный голос в управлении бизнесом, и партнеры должны консультироваться друг с другом, чтобы принимать решения, связанные с их бизнесом.

С другой стороны, в товариществе с ограниченной ответственностью каждый партнер имеет ограниченную ответственность. Максимум, что каждый партнер может потерять, это сумма, которую он или она внесли в партнерство. В товариществе с ограниченной ответственностью бизнес управляется одним или несколькими партнерами, в то время как другие партнеры являются инвесторами, которые редко принимают участие в каких-либо деловых решениях.

Неудачное партнерство

Два партнера решили открыть ресторан. Каждый вносит 10 000 долларов на ремонт старого здания, аренду серверов и поваров, а также на приобретение расходных материалов. После первого года бизнес рушится. Ресторан закрывается с 40 000 долларов долга. При полном товариществе каждый партнер несет полную ответственность за этот долг. Если у одного партнера на сберегательном счете только 5 000 долларов, а у другого партнера – 50 000 долларов, то партнер с большими сбережениями должен выплатить 35 000 долларов долга.

Если бы этот же ресторан был товариществом с ограниченной ответственностью, каждый партнер отвечал бы только за 50% долга. Таким образом, более богатый партнер должен заплатить только 20 000 долларов из 40 000 долларов долга. Если другой партнер может заплатить только 5000 долларов, часть долга может остаться неоплаченной. Это может произойти в товариществе с ограниченной ответственностью. Инвесторы обычно предпочитают товарищества с ограниченной ответственностью, чтобы они не несли полную ответственность, если у бизнеса слишком много долгов.

Плюсы и минусы партнерских отношений

Есть много преимуществ для делового партнерства. Во-первых, установить партнерские отношения довольно просто. Кроме того, партнерские отношения, как правило, облегчают сбор средств, которые можно инвестировать в бизнес. Вот почему партнерство является предпочтительным видом бизнеса для некоторых небольших компаний. Вместо того, чтобы идти в банк и занимать деньги, владельцы бизнеса могут попросить людей стать партнерами и вкладывать свои деньги. Еще одним преимуществом партнерства является то, что в него редко включаются какие-либо дополнительные налоги, а только личные подоходные налоги с любой полученной прибыли.

Нести индивидуальную ответственность за все долги компании – это один из главных недостатков партнерства. Полное партнерство также может быть сложным в работе, потому что партнеры должны работать вместе и согласовывать деловые решения. То, что может быть простым решением с одним ответственным лицом, может стать намного более сложным, если два или более человека пытаются договориться. Эта трудность уменьшается в рамках ограниченного партнерства, потому что деловые решения принимаются только управляющим партнером. Тем не менее, отсутствие участия «деловых партнеров» в бизнес-решениях лишает контроля, оставляя их инвестиции в руках управляющих партнеров.

Корпорации.

Другим видом бизнеса является корпорация. Корпорации похожи на партнерства тем, что они финансируются и управляются более чем одним человеком. Но в корпорации много людей, которые инвестируют, и лишь немногие инвесторы имеют столько прямого контроля или ответственности в бизнес-операциях, сколько они бы имели в партнерстве.

Инвесторы в корпорации не партнеры, а акционеры. Акционер – это тот, кто владеет частью корпорации в форме акций. В отличие от партнеров, акционеры не принимают бизнес-решения сами, если они не владеют большинством всех доступных акций. Обычно корпорацией управляет совет директоров, который избирается акционерами. Совет директоров отвечает за управление бизнесом и принятие ежедневных решений, необходимых для его управления.

Акционеры

По сравнению с формированием делового партнерства, инвестирование в корпорацию намного проще и безопаснее. Акционерам не нужно помогать принимать повседневные бизнес-решения так, как это делают партнеры. Эти деловые решения оставлены на усмотрение совета директоров. Если акционеры не согласны с решениями, принятыми советом, они могут проголосовать за новых членов или просто продать свои акции и инвестировать в другую корпорацию.

Поскольку акционеры владеют акциями корпорации, многие компании в Соединенных Штатах сталкиваются с ситуацией, известной как «двойное налогообложение». Государство облагает налогом как корпоративную прибыль, так и личный доход всех акционеров, когда они получают дивиденды или распределение корпоративной прибыли.

Инвесторы, которые покупают акции в прибыльных корпорациях, обычно получают дивиденды. Дивиденд – это часть прибыли компании, выплачиваемая по каждой акции. Инвесторы, которые владеют большим количеством акций, получают большие дивиденды.

Акционеры также защищены в случае банкротства корпорации. В отличие от индивидуальных владельцев или партнеров, акционеры не несут ответственности за какие-либо долги корпорации.

Преимущества быть акционером

Корпорация является юридическим лицом. Она имеет право покупать, продавать, торговать и владеть собственностью. Она также должна платить корпоративные налоги. Корпорация имеет много преимуществ для своих владельцев и акционеров. Одним из таких преимуществ является ограниченная ответственность. Как акционер, вы не можете потерять больше, чем изначально инвестировали.

Когда у компании все в порядке и она приносит высокие дивиденды, всегда есть другие инвесторы, которые хотят купить акции этой компании. Это повышает цену. Акционеры могут зарабатывать деньги двумя способами: с помощью дивидендов и путем продажи своих акций за первоначальную цену покупки.

Тем не менее, инвестирование путем покупки акций в корпорации может быть рискованным. Люди, которые инвестируют в акции, часто теряют деньги, потому что выбирают не ту компанию.

Различные типы корпораций

Существуют разные корпорации. В частной корпорации только небольшое количество инвесторов владеет всеми акциями. В государственной корпорации – как раз наоборот. Каждому разрешено покупать и продавать акции в открытой компании. Оба этих типа корпораций несут ответственность перед своими акционерами, чтобы попытаться получить прибыль.

Однако не все корпорации ориентированы на получение прибыли. У некоммерческой корпорации другая цель. Как правило, эта цель состоит в том, чтобы принести пользу членам корпорации или содействовать особой причине, такой как благотворительность или школа. Некоммерческие корпорации не выпускают акции и не выплачивают дивиденды.

Sony, популярный бренд электроники, является хорошим примером публичной корпорации. Широкая публика может покупать и торговать акциями Sony и получать дивиденды. Это также означает, что контроль над Sony находится в руках любого, кто покупает акции Sony на открытом рынке.

Мэри Кэй Эш основала свою косметическую компанию в 1963 году в Далласе, штат Техас. За десятилетия она превратилась в многомиллионную компанию с более чем 800 000 консультантов Mary Kay по всему миру. Мэри Кей является частной корпорацией. Это означает, что широкая публика не может купить акции Mary Kay. Частные акционеры и совет директоров Mary Kay сохраняют исключительный контроль над деятельностью компании.

Красный Крест – известная международная гуманитарная организация. Это некоммерческая корпорация, потому что цель или миссия Красного Креста – помочь защитить жизнь и здоровье человека, а не зарабатывать деньги. Это корпорация, потому что она управляется советом директоров, но она не продает акции для того, чтобы собрать деньги, и не приносит прибыли, поэтому не имеет дивидендов для выплаты.

Некоторые компании, производящие товары, открывают свои магазины. Другие продают товары, распределяя их по разным компаниям. Dell производит компьютеры и предлагает прямые продажи клиентам через Интернет. Издатели книг, с другой стороны, обычно продают свои книги через книжные магазины и интернет-сайты, которые принадлежат другим.

Существует много разных бизнес-моделей. У каждой компании есть своя бизнес-модель, которая определяет, как она ведет бизнес. Бизнес-модель похожа на личность компании. Она уникальна и определяет, как принимаются бизнес-решения.

Характеристики бизнес-модели

Есть много вопросов, на которые нужно ответить при запуске бизнеса. Сколько будет стоить аренда и расходные материалы? Какое оборудование нужно? Сколько сотрудников требуется, и сколько они будут зарабатывать? Кто потенциальные клиенты? Как их можно убедить купить? Список вопросов можно продолжать и продолжать.

Создание бизнес-плана помогает ответить на многие наиболее важные вопросы. Бизнес-план содержит общую схему работы бизнеса и содержит важные исследования. Чем более подготовлен владелец бизнеса, тем более успешным может быть этот бизнес.

Бизнес-план – это описание бизнес-модели компании. Он может быть разработан с нуля или на основе существующей модели, используемой другими компаниями.

Бизнес модель

• Идентифицирует потенциальных клиентов.

• Определяет товары и услуги, которые будут предложены.

• Описывает организацию бизнеса.

• Описывает, как функционирует бизнес.

• Объясняет, как бизнес генерирует доходы и прибыль.

Модель лавочника

Хотя каждый бизнес уникален, существует несколько основных типов бизнес-моделей, которым следуют многие компании. Одной из старейших и наиболее базовых бизнес-моделей является модель лавочника. Компания, которая использует эту модель, известна как ритейлер. Есть тысячи розничных компаний по всему миру, которые следуют этой модели.

Следуя этой модели, владелец бизнеса покупает товары у поставщика, а затем перепродает их по более высокой цене. Розничные компании строят магазины в стратегически важных местах, чтобы покупатели могли легко их найти и делать покупки для нужных продуктов.

Ключом к успеху в модели лавочника является способность продавать товары по более высокой цене, чем было продано первоначально. Доход должен быть достаточным для покрытия других расходов, связанных с ведением бизнеса, включая оплату труда сотрудников, аренду магазина и т. д.

Также важно, чтобы бизнес, использующий модель лавочника, имел в наличии достаточно расходных материалов для покупателя. Владелец магазина должен заказать вещи до того, как они закончатся, что делает учет запасов очень важной частью этой бизнес-модели.

Бизнес-модель «наживка и крюк»

Другой популярной бизнес-моделью является бизнес-модель «наживка и крючок». Эта модель предполагает предложение базового продукта по очень низкой цене, часто с убытками для компании, и взимание больших сумм за заправку или оборудование, связанное с продуктом. «Приманка» – это недорогой базовый продукт, а «крючок» – это необходимость в дополнительном оборудовании или расходных материалах, которые покупатели должны покупать, чтобы продукт работал.

Например, представьте, что вы покупаете цветной принтер по очень низкой цене. После использования в течение одного месяца вы понимаете, что вашему принтеру нужен новый чернильный картридж. Вы возвращаетесь в магазин, чтобы купить новый картридж, только чтобы узнать, что один картридж стоит половину того, что вы заплатили за принтер. Это классический пример бизнес-модели «наживка и крючок». Принтеры могут быть недорогими, но компании следят за тем, чтобы картриджи стоили дорого, чтобы они могли приносить прибыль.

Бизнес-модель подписки

Другой распространенный тип бизнеса называется моделью подписки. Эта модель традиционно используется в журналах, но также используется для продажи телевизионных программ, услуг телефонной связи и даже приложений для смартфонов.

Некоторые компании предпочитают бизнес-модель подписки, потому что получение прибыли не зависит от серии разовых продаж. Вместо этого модель подписки приносит стабильные доходы. Клиенты могут продлевать подписку, поэтому их легко удерживать год за годом.

Убрать посредника

Другой тип бизнес-модели иногда называют просто «убрать посредника». Используя эту модель, компания снижает затраты, производя товары самостоятельно и контролируя процесс распределения, продавая напрямую потребителям.

Благодаря Интернету и широкому использованию беспроводных устройств компании теперь могут использовать эту бизнес-модель все больше и больше. Клиенты могут просматривать продукты, которые они хотят, и покупать их на своем смартфоне или планшете. Компании экономят деньги на аренде, местной рекламе, зарплате персонала и других расходах, связанных с эксплуатацией реального магазина.

Клиенты также могут извлечь выгоду из этой модели, потому что они часто платят более низкие цены.

Интернет Аукционы

Новые бизнес-модели развиваются вместе с изменениями в технологии. Бизнес-модели, которые преуспели 100 лет назад, могут не сработать в двадцать первом веке.

Сегодня многие люди предпочитают делать покупки онлайн, потому что это быстро и удобно. Онлайн-аукцион – это бизнес-модель, которая развивается по мере того, как все больше людей совершают покупки через Интернет. Компании, использующие эту модель, позволяют покупателям заходить на веб-сайт и просматривать товары, продаваемые различными продавцами.

Одна из крупнейших онлайн-аукционов – eBay, где частные лица и компании могут продавать товары и услуги. Доходы, которые получает eBay, поступают от комиссий за транзакции, которые он взимает со своих клиентов. На eBay также есть реклама, которая приносит дополнительный доход.

Бизнес-модель «кирпичи и клики»

Бизнес-модель «кирпичи и клики» – это бизнес-стратегия, в которой компания объединяет физическое и онлайн-присутствие. Бизнес с этой моделью имеет по крайней мере один физический магазин для продажи своей продукции. Эта часть модели «кирпичи». В дополнение к походу в магазин, покупатели также могут выходить в интернет, чтобы покупать товары, когда они готовы сделать заказ. Это сторона «кликов».

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.