Майя Однатакайя, Артем Сенаторов
TikTok Superstar
Как набрать миллион подписчиков

© ООО Издательство «Питер», 2021

© Серия «iБизнес», 2021

Ты еще не в TikTok?!

Привет!

Если ты читаешь эту книгу, значит, уже и сам понял, что TikTok – просто офигенная соцсеть! Сейчас, на момент написания этих строк, она у всех на слуху, ведь в ней уже больше одного миллиарда пользователей.

А в России – свыше 20 миллионов, тоже немало! Самым бомбическим и прорывным стал для TikTok период всеобщей самоизоляции. Сидя дома и страдая от скуки, все вокруг начали скачивать это приложение, регистрироваться в нем и… залипать часами, пока глаза не начнут слезиться. Но даже если ты ни разу так не делал, наверняка уж как минимум встречал видео с логотипом TikTok в других соцсетях и слышал имена тиктокеров, ставших уже не менее влиятельными, чем топовые блогеры Instagram. Они приходят к Ивану Урганту в гости, работают со звездами шоу-бизнеса, которые сами просят их о коллаборации, чтобы пропиариться на огромную аудиторию… А еще они зарабатывают заметные деньги!

Вот почему ты должен был зайти в TikTok еще позавчера. Но если тебе только сегодня пришла в голову идея попробовать себя на этой площадке, не переживай – и сейчас еще есть время, но действовать нужно немедленно. В книге, которую ты читаешь, я расскажу не просто о том, как ворваться туда, а как сделать это правильно и, главное, быстро.

Пусть тебя не смущает, что когда-то TikTok называли пристанищем малолеток и даже недалеких. Это давно устаревшая информация от людей, которые не держат руку на пульсе. Сейчас к этой соцсети относятся очень серьезно. С каждым днем туда заходит все больше и больше взрослых людей. Появилось великое множество примеров успешных блогов, которые сумели достойно монетизироваться. А еще сюда зашли мировые знаменитости, топовые бренды и рекламодатели.

Что касается звезд самого TikTok, то самыми крутыми, конечно, считаются американцы. Летом 2020-го Forbes опубликовал статью, где рассказал о доходах наиболее известных блогеров за последний год. Больше всего заработала Эдиссон Рэй Истерлинг – пять миллионов долларов. На втором месте, с четырьмя миллионами, – другая девушка, Чарли Дамелио, которая при этом является лидером по количеству подписчиков (число писать не стану, оно постоянно растет). Конечно, девчонки к такому успеху пришли постепенно, требовалось время. Однако для того чтобы тебя воодушевить, приведу пример «звезды за один день». Это российский парень Рахим Абрамов, который выложил свой ролик и набрал 474 миллиона просмотров сразу! Благодаря этому видео – одному-единственному, я подчеркиваю! – на него подписались шесть миллионов человек за сутки.

Такой успех невозможно спрогнозировать, но к нему надо стремиться и помнить, что подобные случаи периодически происходят. Почему бы тебе не стать следующей сверхновой звездой?

Лично у меня самое топовое видео на период создания этой книги собрало 8,5 миллиона просмотров (рис. 1), и с него я получила больше 380 тысяч подписчиков в течение семи дней (рис. 2). Тоже неплохо, да? Ни одно из известных мне приложений, ни одна из соцсетей не дали бы такого колоссального роста в столь короткий срок. Поэтому еще раз повторю: поверь мне и убедись сам, что всего одно видео может сделать из тебя настоящую звезду! А еще осознай, что прямо сейчас ты читаешь книгу, которая содержит все, что нужно для уверенного старта в TikTok.

Рис. 1

Рис. 2

Для закрепления приведу еще один пример топового блогера – это Юля Голыгина, которая смогла, просто сняв ролик на социальную тему, в один день получить 21 миллион просмотров и 100 тысяч подписчиков. А за неделю – больше 400 тысяч! Такой бешеный успех, просто невозможный на первый взгляд, приходит к людям, которые еще вчера не были узнаваемыми и популярными, безо всякого вливания денег. То есть действительно на ровном месте можно раскрутиться в мгновение ока. Тебе нужно только найти свой уникальный путь к сердцу аудитории и получить от нее отклик в виде подписки.

Что особенно важно: на конец 2020 года и начало 2021-го TikTok в плане рекламы все еще более дешевый, чем тот же Instagram, но совсем скоро все изменится. И пока раскрутка в TikTok не стоит никаких денег, у тебя есть шансы набрать столько подписчиков, что возможность как следует заработать появится сама собой. А когда другие спохватятся и решат, что нужно тоже начать двигаться и делать какой-то контент в этом приложении, ты уже будешь в процессе. А остальные пусть кусают локти.

Конечно, наши блогеры – опять же на момент, когда пишутся эти строки, – котируются далеко не так высоко, как их западные коллеги, и не могут похвастаться такими же крупными заработками. Но факт, что в этой сфере действительно крутятся большие деньги, не подлежит сомнению. И вне зависимости от того, какие цели ты перед собой ставишь, TikTok даст тебе огромные возможности: стать популярным, богатым, влиться в блогерскую тусовку и набрать аудиторию, которую в дальнейшем можно «перелить» в другие социальные сети.

Кроме того, станет реально продавать свои товары и услуги напрямую людям. А самое главное – ты сможешь сделать все это с минимальными и, быть может, даже нулевыми затратами.

Подведу итог. Сейчас TikTok – это как Instagram в 2016-м, когда любой блогер еще мог спокойно набирать подписчиков с постов и эти посты видели другие пользователи. Прошло немного времени – и вот уже в Instagram можно раскрутиться, только вложив туда как минимум миллион рублей (и то не факт, что получится)…

Да, в TikTok начали активно заходить блогеры и перетаскивать в него свою аудиторию, однако она идет туда за ними крайне неохотно – у новой площадки новые люди. А вот обратный процесс – перевести зрителей из TikTok в другие социальные сети – осуществить намного легче. Так что если у тебя есть прокачанные аккаунты на других площадках, то это плюс – они тоже вырастут. Обо всем этом мы с тобой обязательно поговорим чуть позже. Сейчас в приложение идут и звезды: музыки, кино, спорта и так далее. И неспроста, ведь они начали понимать, что именно там им удастся расширить свою аудиторию и сделать больше денег, – все логично.

Но прикол в том, что в TikTok популярным может стать абсолютно любой. У тебя нет денег? Нестрашно!

Природа обделила красотой? Вообще не проблема! Не привык понтоваться? Да тут понты и не прокатят! Это очень веселое и простое приложение, и люди в него приходят для того, чтобы отдыхать и развлекаться.

Но при этом контент больше напоминает интересную книгу, и благодаря местным блогерам ты можешь научиться новому, найти много туториалов и полезной информации и просто пообщаться с экспертами по самым разнообразным вопросам. Кроме того, там все еще остается очень много места для креатива: в TikTok можно зайти с совершенно новой темой, которой еще не было и которую с удовольствием воспримет благодарная аудитория.

В завершение предисловия немного истории. TikTok начинался с приложения Musical.ly – музыкальной социальной сети, которая была построена на липсинках, то есть пении под «фанеру» (даже на логотипе, если обратишь внимание, изображена нота). Люди включали чужие песни, открывали рот и снимали небольшие видеоклипы. Конечно, этим баловались в основном подростки. Но даже если пока основная аудитория приложения остается юной, к ней подключается все больше и больше взрослых людей. Да что там говорить – уже даже появились популярные блогеры-старички!

Пока еще TikTok открыт для всех новых пользователей. Он будет стараться показывать твои видео как можно большему количеству людей, если ролики окажутся стоящими, и не посмотрит, популярный ты автор или новичок. Мало того, крупные блогеры, которые пытаются прийти в TikTok из других социальных сетей, а также звезды кино и эстрады не всегда имеют такой же отклик, как «простые смертные» с горящими глазами и головой, полной идей. Здесь своя технология продвижения, и если ты освоишь ее, сможешь обогнать многих и многих знаменитостей.

К примеру, моя аудитория в TikTok спустя всего два месяца после начала активных действий с моей стороны уже превышает таковую у большинства топовых блогеров Instagram и даже деятелей шоу-бизнеса. И все только потому, что я знаю правильные механизмы и понимаю, как устроен TikTok. Все свои знания я готова передать тебе. С тебя взамен – только желание учиться и работать над своим контентом.

Последний аргумент в пользу того, чтобы воспринимать TikTok серьезно. О влиятельности этой площадки можно судить по тому, как быстро остальные соцсети – «ВКонтакте» и тот же Instagram – сделали себе копии ленты TikTok. «ВКонтакте» пригласили блогеров из TikTok и заплатили им немало денег, чтобы они снимали контент именно для клона TikTok «ВКонтакте». Но аудитория совсем не приняла нововведение, а блогеров просто подняли на смех. Reels (так называется клон TikTok внутри Instagram) уже проходит тестирование во многих странах, в России его пока нет. Посмотрим, что из этого выйдет в нашей стране. Так что, пока ты читаешь эти страницы, TikTok потихоньку становится главной и самой трендовой социальной сетью, и поэтому запрыгивать туда нужно именно сейчас.

Считай, что это предпоследний вагон уходящего поезда! Погнали!

Мой бэкграунд и начало TikTok-истории

Окончив Высшую школу экономики, я сразу пошла работать на телек, подкрепив свое высшее образование еще и профессиональным: получила диплом режиссера телевидения. Проработала на ТВ в общей сложности шесть лет. Была корреспондентом, редактором и шеф-редом, автором программ, в том числе и на Первом канале, и на ТНТ. Окончила операторские курсы, получила сертификат режиссера монтажа от Apple, работала со звуком – и надо сказать, что мне всегда был интересен весь процесс видеопроизводства. Одно время я даже имела собственный видеопродакшен и креативную команду.

Понимая, что видео – куда более залипательная история, нежели фото, Instagram пытался и пытается до сих пор забрать часть аудитории у YouTube. То завышая просмотры на видеопостах, то создавая новый формат постов – IGTV. При всем моем опыте и заинтересованности в создании видосов я ни разу не почувствовала, что Instagram даст хоть малейший шанс продвинуться. Лента IGTV оказалась совершенно не востребованной зрителем, и это я заметила практически сразу, еще и речи не было о TikTok.

Вообще, я всегда очень активно вела свои социальные сети. Такой уж я человек: немного актриса, которая требует к себе постоянного внимания, поэтому всячески стремилась получить определенную публичность и обзавестись полезными связями.

Также искренне считала, что через соцсети можно прекрасно продвигать свои проекты и себя саму (это правда, но не все так просто). Когда-то у меня были неплохие проекты в Instagram, в том числе блог для шопоголиков. Потом я занималась бизнесом: мы производили пуховики, и я вовсю раскручивала свой аккаунт, чтобы транслировать свою деятельность и искать новых клиентов. Однако это было связано с определенными денежными вложениями.

Как только ты перестаешь вливать деньги в рекламу у других блогеров и в таргет, рост подписчиков оказывается невозможным. О тебе просто перестают узнавать новые люди!

Честно говоря, все затраты и усилия за десять лет ведения моего Instagram так и не принесли того результата, которого мне хотелось. Я много работала над визуалом, толковыми текстами, заморачивалась со съемками сториз, пока не поняла, что из этого не получается никакого заметного выхлопа, а сама «Инста», по сути, загибается… То есть ты пыхтишь и вкладываешь кучу сил и времени, но тебе не воздается по заслугам. Решают только вложенные бабки. Должен быть другой вариант!

И вот однажды судьба случайно свела меня с TikTok. В период самоизоляции 2020-го я проходила обучающие курсы один за другим, всячески пыталась использовать каждую свободную минуту для саморазвития, освоения новых навыков, мой блокнот ломился от идей и планов. Параллельно стала периодически видеть в Интернете ссылки на TikTok, рекламу этой сети, видео с ее логотипом в других социальных сетях… Услышала, что люди говорят о важности как можно более раннего старта на этой площадке. Однако все это шло фоном: я спокойно пребывала в декретном отпуске, обдумывала дальнейшие действия и размышляла о том, каким бы бизнесом заняться. Но все же, будучи человеком, постоянно обучающимся и вкладывающим деньги в самообразование, не смогла пройти мимо этого явления и в один прекрасный день решила попробовать – будь что будет!

И вот я в очередной раз зашла в Instagram посмотреть на одного из своих любимых блогеров и услышала от нее, что она совсем скоро начнет проходить курс по TikTok у очень толковой девчонки, тиктокера-миллионника. Увидев рекламу ее услуг, я подумала: «Почему бы и нет!» – и тоже записалась на обучение. И сразу поняла, как это круто: всего за одну неделю я набрала 3800 подписчиков (рис. 3), а за два месяца – полмиллиона.

Сейчас думаю: как же хорошо, что до меня это вовремя дошло! Дошло, как важно немедленно начать снимать именно для TikTok как для своего лучшего заказчика. Все то, о чем я мечтала, я получила от TikTok и буквально за пару месяцев. Каждый день я занимаюсь видеопроизводством (это мое основное ремесло, которое я безумно люблю), работаю в кадре (всегда хотела попробовать себя в качестве ведущей), получаю удовольствие от общения с подписчиками, каждый день узнаю что-то новое, в моей жизни появились интересные и полезные знакомства, и да, я зарабатываю.

На момент написания этих строк у меня уже почти миллион подписчиков. Сколько их на момент прочтения вами этой книги? Нетрудно зайти и посмотреть цифры моего аккаунта. В любом случае аудитория увеличивается постоянно. А вместе с количеством подписчиков растет и интерес рекламодателей.

Рис. 3

За время, что я в TikTok, у меня было много заказов на рекламу, но поначалу никаких достойных и интересных предложений не приходило. Мне даже предлагали продвигать какое-то секс-приложение, с чем я не могла согласиться, потому что среди моей аудитории были и дети. Кроме того, у меня пробовали заказывать рекламу ювелирных украшений, которые мне просто не импонируют, и в итоге я отказалась, решив укреплять свой личный бренд и не распыляться на все подряд. И я не прогадала! Стоило немного подождать – и посыпались уже реально крутые предложения о сотрудничестве.

Сейчас у меня уже два аккаунта. Второй – экспертный, в котором я учу всех желающих, как продвигаться в TikTok и как работать с этим приложением (рис. 4). Меньше чем за месяц я набрала во втором аккаунте аудиторию в 30 тысяч человек. Мой директ ломится от желающих пройти обучение или получить индивидуальную консультацию.

Сейчас экспертный аккаунт приносит мне больший заработок, чем развлекательный. Это может говорить лишь об одном: TikTok с распростертыми объятиями ждет не шутов гороховых, а серьезных людей и экспертные аккаунты. И да, здесь зарыта куча денег.

Надо просто зайти и взять ее. Приложение постоянно обновляется, и я стараюсь непрерывно накапливать опыт и исследовать любые новые технологии привлечения и вовлечения аудитории. В этой книге собрана вся информация, которая нужна для того, чтобы повторить (а может, и превысить) мой результат. Ведь согласись, сделать полмиллиона подписчиков за два месяца, без накруток, которые здесь все равно не работают, – это неплохо!

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.