Поисковая оптимизация (Search engine optimization – SEO) сегодня и причины неудач. Факторы ранжирования Google. Спамдексинг
Маргарита Васильевна Акулич

© Маргарита Васильевна Акулич, 2022

ISBN 978-5-0056-2711-7

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Предисловие

SEO является процессом и маркетинговой стратегией, о которой сегодня, в цифровую эпоху, невозможно не знать ни одному уважающему себя маркетологу.

В предлагаемой книге рассказано основное, что вам следует знать о SEO сегодня, если оно вам интересно и значимо. Также уделено внимание причинам, из-за которых компании терпят неудачу в области SEO, и еще – факторам ранжирования Google (в 2022-м году). И кроме того, рассказано о спамдексинге.

При подготовке данной книги использовались, главным образом, англоязычные источники.

Март 2022-го года. М. В. Акулич

I Понятие поисковой оптимизации (Search engine optimization – SEO) и ее история

1.1 Понятие поисковой оптимизации (SEO).  Начальная история

Понятие поисковой оптимизации (SEO)

SEO является жизненно необходимой маркетинговой стратегией, значимой практически для любого бренда, так как оно представляет собой наиболее эффективный, относительно недорогой и не слишком сложный способ налаживания взаимодействия с клиентами. Оно сегодня особенно актуально в условиях усложнения финансового положения компаний и необходимости экономить с одновременным достижением высокой эффективности и прибыльности.

Под поисковой оптимизацией (SEO) понимают процесс, обеспечивающий улучшение трафика (его количества и качества) на веб-страницу либо веб-сайт из поисковых систем. Она является способом, нацеленным на получение бесплатного (неоплачиваемого) трафика (известного в качестве «органических» или «естественных» результатов), а не на оплачиваемый или прямой трафик. Что касается органического трафика, имеет место его получение от разных разновидностей поиска: от поиска видео, поиска академического, поиска изображений, поиска новостей и отраслевых вертикальных поисковиков (или поисковых систем).

SEO рассматривается и в качестве стратегии интернет-маркетинга, принимающей во внимание следующее [1]:

«как работают поисковые системы, запрограммированные компьютером алгоритмы, которые определяют поведение поисковых систем, что люди ищут, фактические поисковые термины или ключевые слова, введенные в поисковые системы, и какие поисковые системы предпочитает их целевая аудитория».

Выполнение SEO происходит благодаря получению веб-сайтом (или веб-страницей) из поисковой системы большего числа посетителей, когда веб-сайты занимают более высокое место на странице результатов поисковой системы (SERP – Search Engine Results Page или результаты, показываемые поисковой системой в ответ на каждый запрос на первой странице поисковой выдачи). Потенциально возможно преобразование данных посетителей в клиентов и лояльных клиентов, и даже в представителей и амбассадоров брендов.

Начальная история

Если говорить о начальной истории SEO, то начало оптимизации веб-сайтов для поисковых систем поставщиками контента и веб-мастерами приходится на 1990-е г. г. (на их середину). Именно в этом временном периоде первыми поисковыми системами (поисковиками) каталогизировалась ранняя сеть.

От веб-мастеров поначалу требовалась лишь отправка адреса страницы либо URL-адреса различным механизмам, которые отправляли веб-сканер для сканирования данной страницы, извлечения из нее ссылок на другие веб-страницы и возврата (для индексации) найденной на странице информации.

Этот процесс включает в себя использование поискового робота, в функции которого входит загрузка страницы и сохранение ее на собственном сервере поисковика (поисковой системы).

Другой программой, программой-индексатором, извлекается информация о странице, такая как содержащиеся в ней слова, месторасположение этих слов, вес для конкретных слов, а также все ссылки, которые присутствуют на странице. После этого обеспечивается помещение всей извлеченной информации в планировщик – в целях последующего сканирования.

К владельцам веб-сайтов пришло осознание значимой ценности высокого рейтинга и видимости в результатах поисковых систем (поисковиков), создающих возможности как для «белых» деятелей (специалистов) в области SEO, так и для деятелей «черных». Отраслевой аналитик Дэнни Салливан предположил, что фраза «поисковая оптимизация» вошла в обиходное применение в 1997-м г.». [1]. Салливан отметил, что по его мнению Брюс Клей – один из первых популияризаторов данного термина.

Ранние версии алгоритмов поиска

Если говорить о ранних (первых) версиях алгоритмов поиска, то можно отметить их ориентацию на информацию, которая предоставлялась веб-мастерами – на индексные файлы в таких системах, как ALIWEB или же на метатеги ключевых слов. Мета-тегами обеспечивается предоставление руководства по содержимому каждой из страниц. Но при использовании для индексации страниц метаданных обеспечивалась весьма малая надежность – из-за того, что выбор веб-мастером ключевых слов в метатеге потенциально может являться неточным представлением фактического содержания веб-сайта.

При наличии ошибочных данных в метатегах, к примеру, при наличии ложных, неполных или неточных атрибутов, создавалась вероятность того, что страницы при нерелевантных поисковых запросах будут неверным образом охарактеризованы.

Поставщики веб-контента в стремлении занятия более высоких позиций в поисковых системах (поисковиках) также были склонны к манипулированию некоторыми атрибутами в HTML -коде страницы.

К 1997-му году к разработчикам поисковых систем пришло осознание того, что веб-мастерами прилагаются усилия для занятия высоких позиций в поисковой системе. Они даже пришли к выводу о манипулировании некоторыми веб-мастерами своими рейтингами в результатах поиска, наполняя страницы нерелевантными либо избыточными (излишними по количеству) ключевиками (ключевыми словами).

Ранними (первыми) поисковиками, такими как Infoseek и Altavista, осуществлялись корректировки собственных алгоритмов – для того, чтобы веб-мастера не имели шансов на манипулирование ранжированием. Они в немалой мере полагались при этом на такую переменную, как плотность ключевых слов, контролируемую исключительно веб-мастерами.

1.2 Ранние поисковые системы страдали от манипулирования рейтингом и злоупотреблений. Google и инструменты Bing

Ранние поисковые системы страдали от манипулирования рейтингом и злоупотреблений

В отношении ранних поисковых систем можно сказать, что у них были проблемы, связанные со злоупотреблениями и манипулированием рейтингом. Для предоставления своим пользователям лучших результатов, поисковым системам требовалась адаптация, – ради отображения несвязанных страниц, набитых многочисленными ключевыми словами не обремененными добросовестностью веб-мастерами, с помощью по максимуму релевантных результатов поиска. Им было необходимо избавление от сильной зависимости от плотности терминов, и требовался переход к более целостному процессу оценки семантических сигналов.

Популярность и успех поисковой системы обеспечиваются ее способностью давать самые релевантные результаты для любого заданного поиска. По этой причине при нерелевантных ли невысоких результатах поиска пользователи могут осуществить поиск иных источников поиска. Из-за этого поисковиками были разработаны более сложные алгоритмы ранжирования с принятием во внимание факторов, которыми веб-мастерам оказалось проблематичнее манипулировать.

Когда компании шли на использование чрезмерно агрессивных способов, у них появлялся шанс блокировки веб-сайтов своих клиентов в результатах поиска. Вот пример [1]:

«В 2005-м году Wall Street Journal сообщил о компании Traffic Power, якобы использовавшей методы высокого риска и не сообщившей об этих рисках своим клиентам.

Журнал Wired сообщил, что та же компания подала в суд на блогера и SEO-специалиста Аарона Уолла за то, что он написал о запрете. Мэтт Каттс из Google позже подтвердил, что Google действительно заблокировал Traffic Power и некоторых ее клиентов».

Некоторые из специалистов из поисковых систем также обратились к индустрии SEO и стали весьма нередкими участниками и спонсорами посвященных SEO конференций, семинаров и веб-чатов. Основные поисковые системы сосредоточились на предоставлении пользователям информации и рекомендаций, помогающих обеспечению оптимизации веб-сайта.

Google и инструменты Bing

Google имеет программу Sitemaps, помогающую веб-мастерам узнавать, есть ли у Google какие-либо проблемы с индексацией их веб-сайтов, а также предоставляющую данные о Googl-трафике на веб-сайт.

Благодаря Bing Webmaster Tools (инструментам Bing для веб-мастеров) веб-мастера могут отправлять карту сайта и веб-каналы, пользователи получают возможность определения «скорости сканирования» и отслеживания статуса индексации веб-страниц.

В 2015-м г. сообщалось, что [1]:

«Google разрабатывает и продвигает мобильный поиск как ключевую функцию будущих продуктов».

В ответ многие бренды стали подходить к своим стратегиям интернет-маркетинга по-иному.

1.3 Основание Google. Учет факторов на странице и вне страницы

Основание Google

Год 1998-й. Этот год ознаменовался разработкой Ларри Пейджем и Сергеем Брином, являвшимися аспирантами Стэнфордского университета, поисковой системы «Backrub», опиравшейся для оценки известности веб-страниц на математический алгоритм. Рассчитанное алгоритмом PageRank число – это функция количества и силы входящих ссылок.

PageRank обеспечивает оценивание вероятности того, что случайным образом просматривающий веб-страницы и переходящий по ссылкам с одной страницы на другую веб-пользователь достигнет данной страницы. Это, по сути, означает, что некоторые из ссылок являются более сильными в сравнении с другими, так как имеющая более высокий PageRank страница с большей вероятностью будет достигнута случайным пользователем интернет-сети.

Основанному Пейджем и Брином в 1998-м г. Google удалось привлечь лояльных поклонников среди растущего числа интернет – пользователей, очарованных его простым дизайном.

Учет факторов на странице и вне страницы

Чтобы позволить Google избежать манипуляций. в поисковых системах, принимавших во внимание для своего рейтинга лишь факторы на странице, учитывались факторы вне страницы (такие как PageRank и анализ гиперссылок), а также факторы на странице (такие как метатеги, частота ключевых слов, ссылки, заголовки и структура сайта).

Хотя обмануть PageRank оказалось проблематичнее, веб-мастера уже разработали инструменты и схемы построения ссылок, – в целях влияния на поисковый движок Inktomi, и эти методы также оказались применимыми к игровому PageRank.

Многие сайты оказались ориентированными на обмен, покупку и продажу ссылок, причем нередко в довольно массовом масштабе. Некоторые из этих схем, или ссылочных ферм предусматривали создание тысяч сайтов с одной единственной целью – целью рассылки ссылочного спама.

1.4 Поисковые системы к 2004-му году. и в 2005-м году. Google в период 2007-го 2009-го годов

Поисковые системы к 2004-му году и в 2005-м году

К 2004 году поисковыми системами в свои алгоритмы ранжирования – ради уменьшения влияния манипулирования ссылками – было обеспечено включение широкого спектра нераскрытых факторов.

Год 2005-й явился годом начала персонализации результатов поиска для каждого пользователя. Google создал результаты для вошедших в систему пользователей в зависимости от историй их предыдущих поисков.

Google в период 2007-го – 2009-го годов

Год 2007-й (июнь). Это было время заявления Сола Хансела из The New York, что [1]:

«Google ранжирует сайты, используя более 200 различных сигналов».

Такие ведущие поисковые системы, как Google, Bing и Yahoo не раскрывают алгоритмы, используемые ими для ранжирования страниц. Некоторыми специалистами по поисковой оптимизации были исследованы разные подходы к поисковой оптимизации, и они высказались по поводу своего личного мнения. Для лучшего понимания поисковых систем связанные с поисковыми системами патенты могут предоставить соответствующую информацию.

Год 2007-й был годом объявления Google кампании против платных ссылок, передающих PageRank.

Год 2009-й (пятнадцатое июня). Это было время сообщения Google о принятии мер по смягчению последствий «скульптуры PageRank» путем использования для ссылок атрибута nofollow.

Известный инженер-программист из Google Мэтт Каттс заявил, что [1]:

«бот Google больше не будет одинаково относиться к ссылкам с атрибутом nofollow, чтобы предотвратить использование SEO-провайдерами атрибута nofollow для ваяния PageRank».

В результате этого изменения использование nofollow привело к ваянию PageRank. SEO-инженерами были разработаны альтернативные методы, заменяющие теги nofollow на обфусцированный JavaScript и позволяющие использовать PageRank. Помимо этого, был предложен ряд решений, включающих использование iframes, Flash и JavaScript.

Год 2009-й (декабрь). Это было время объявления Google об использовании для наполнения результатов поиска историй веб-поиска всех своих пользователей.

1.5 Google в 2010-м году. Google в период 2011 – го – 2019-го годов

Google в 2010-м году

Год 2010-й (восьмое июня). Это было время объявления о новой системе веб-индексирования под названием Google Caffeine. Ее разработали, чтобы у пользователей появилась возможность нахождения намного быстрее, чем прежде, сообщений на форумах, результатов новостей и иного контента.

Алгоритм Google Caffeine явился изменением способа, которым Google обеспечил обновление своего индекса, чтобы вещи отображались в Google стремительнее, чем прежде. По словам инженера-программиста Кэрри Граймса, анонсировавшего Caffeine для Google [1]:

«Caffeine обеспечивает на 50% более свежие результаты веб-поиска, чем наш последний индекс…»

Год 2010-й (конец. Это было время представления Google Instant, поиска в реальном времени, что объяснялось стремлением сделать результаты поиска более релевантными и своевременными. Исторически сложилось так, что администраторы веб-сайтов тратили месяцы или даже годы на оптимизацию сайтов для повышения рейтинга в поисковой выдаче. Поскольку росла популярность блогов и соцсетей, ведущими поисковыми системами были внесены в свои алгоритмы изменения, – чтобы свежий контент ранжировался в результатах поиска быстро.

Google в период 2011-го – 2019-го годов

Источник: https://www.0ptim1ze.com/4-ways-you-work-for-google/

Год 2011-й (февраль). Это было время объявления Google об обновлении Panda, наказывающего сайты, содержащие контент, продублированный с других сайтов и источников. Исторически сложилось так, что за счет такой практики сайты копировали контент друг у друга и добивались выигрыша в рейтинге поисковых систем. Однако Google обеспечил внедрение новой системы, наказывающей веб-сайты, контент которых не отличается таким важнейшим свойством, как уникальность.

Год 2012-й был годом попытки обновления Google Penguin, чтобы можно было наказывать веб-сайты, использовавшие манипулятивные методы с целью повышения своего рейтинга в поисковой системе. Хотя Google Penguin был представлен в качестве алгоритма, нацеленного на сражение с веб-спамом, на самом деле он сосредоточен на спамерских ссылках, он оценивает качество сайтов, с которых ссылки поступают.

Год 2013-й стал годом появления обновления Google Hummingbird, представляющего собой изменение алгоритма, нацеленное на улучшение семантического понимания веб-страниц и обработки естественного языка Google.

Если говорить о системе обработки языка Hummingbird с точки зрения терминологии, она подпадает под признанный термин «разговорный поиск», когда системой уделяется больше внимания каждому слову в запросе – ради лучшего сопоставления запросов страниц со смыслом, а не с рядом слов.

Что касается изменений, внесенных в поисковую оптимизацию, то для писателей и издателей контента Hummingbird призван решать проблемы путем избавления от спама и нерелевантного контента, позволяя Google производить контент высокого качества и полагаться на него как на контент «надежных» авторов.

Год 2019-й (октябрь). Это было время объявления Google о начале применения в Соединенных Штатах Америки для поисковых запросов на английском языке модели BERT.

Представления двунаправленного кодировщика от Transformers (BERT) являлись еще одной попыткой Google обеспечить улучшение обработки естественного языка, но на этот раз – ради улучшения понимания поисковых запросов своих пользователей.

Модель BERT с позиции поисковой оптимизации предназначалась для облегчения соединения пользователей с релевантным контентом и для повышения уровня качества поступающего на веб-сайты, занимающие высокие позиции на странице результатов поисковой системы, трафика.

II Используемые поисковыми системами методы. SEO как маркетинговая стратегия. Международные рынки. Юридические прецеденты

2.1 Получение индексации. Запрещение сканирования

Получение индексации

«На этой диаграмме, где каждый кружок представляет собой веб-сайт, программы, иногда называемые поисковыми роботами, проверяют, какие сайты ссылаются на какие другие сайты, со стрелками, представляющими эти ссылки. Веб-сайты, получающие больше входящих ссылок или более сильные ссылки, считаются более важными и являются тем, что ищет пользователь. В этом примере, поскольку веб-сайт B является получателем многочисленных входящих ссылок, занимает более высокое место в веб-поиске. И ссылки „проникают“, так что сайт C, даже если он имеет только одну входящую ссылку, имеет входящую ссылку с очень популярного сайта (B), а сайт E – нет. Примечание: проценты округлены». Источник: https://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization

Поисковыми системами используются сложные математические алгоритмы – в целях интерпретации того, какие веб-сайты ищутся пользователями.

Такими ведущими поисковыми системами, какими в настоящее время являются Google, Bing и Yahoo!, для поиска страниц в результатах алгоритмического поиска используются краулеры (поисковые роботы, или веб-краулеры).

Страницы, на которые ведут ссылки с других проиндексированных поисковыми системами страниц, не нужно представлять, поскольку их находят автоматически. Yahoo! _ Directory и DMOZ, – это крупные каталоги, закрывшиеся в 2014-м и в 2017-м годах соответственно, требующие редакторской проверки человеком и ручной подачи.

Google предлагает (в дополнение к своей консоли отправки URL) Google Search Console, для нее можно бесплатно создать и отправить XML Sitemap, чтобы гарантировать, что все страницы будут найдены, особенно страницы, которые нереально обнаружить, автоматически переходя по ссылкам.

Прежде Yahoo! предоставлял платные услуги по отправке, гарантировавшие сканирование за стоимость клика; однако в 2009-м г. эта практика прекратилась.

При просмотре веб-сайта поисковые машины могут учитывать множество различных факторов. Поисковыми системами индексируется не каждая страница. Удаленность страниц от корневого каталога сайта также может являться фактором, влияющим на то, будут ли страницы проиндексированы.

Год 2016-й (ноябрь). Это было время объявления Google о серьезных изменениях в способе поиска веб-сайтов и начала действия его индекса mobile-first, это означает, что мобильная версия данного веб-сайта становится отправной точкой для того, что Google включает в свой индекс.

Год 2019-й (май). Это было время обновления Google движка рендеринга своего сканера до последней версии Chromium (74 на момент объявления).

Google было указано, что он будет обеспечивать регулярное обновление движка рендеринга Chromium до последней версии.

Год 2019-й (декабрь). Это было время начала обновления Google строки User-Agent своего краулера – ради отражения последней версии Chrome, используемой его службой рендеринга. Здесь наблюдалась задержка, вызванная необходимостью дать вебмастерам время на обновление кода, реагирующего на определенные строки User-Agent ботов. Google провел оценку и был уверен, что влияние окажется несущественным.

Год 2016-й (ноябрь). Это было время объявления Google о серьезных изменениях в способе поиска веб-сайтов и начала действия его индекса mobile-first, это означает, что мобильная версия данного веб-сайта становится отправной точкой для того, что Google включает в свой индекс. Сегодня, как мы знаем, большинство людей осуществляет поиск в Google с помощью мобильных устройств.

Год 2019-й (май). Это было время обновления Google движка рендеринга своего краулера до последней версии Chromium (74 на момент объявления). Google было указано, что он станет обеспечивать регулярное обновление движка рендеринга Chromium до последней версии.

Год 2019-й (декабрь). Это было время начала обновления Google строки User-Agent своего краулера – ради отражения последней версии Chrome, используемой его службой рендеринга. Здесь наблюдалась задержка, вызванная необходимостью дать вебмастерам время на обновление кода, реагирующего на определенные строки User-Agent ботов. Google провел оценку и был уверен, что влияние окажется несущественным.

Запрещение сканирования

В целях избежания нежелательного индексирования какого-то контента, веб-мастер может запретить поисковым роботам сканировать определенные файлы или каталоги – через стандартный файл robots. txt в корневом каталоге домена. Помимо этого, страницу можно явным образом исключить из базы данных поисковика (поисковой системы). Это делается с помощью специального метатега для роботов (как правило, – <meta name=«robots» content=«noindex»>).

Когда поисковая система посещает веб-сайт, файл robots. txt, – это первый, расположенный в корневом каталоге просканированный файл. Затем файл robots. txt подвергается анализу и роботу указывается, какие страницы сканировать не следует. Поскольку сканер поисковой системы способен хранить кэшированную копию данного файла, он может иногда сканировать те страницы, которые веб-мастер подвергать сканированию не желает.

Обычно запрещенные для сканирования страницы – это страницы, связанные с входом в систему, такие как корзины покупок и такой пользовательский контент, как результаты внутреннего поиска.

Год 2007-й (март). Это было время предупреждения Google вебмастеров, что им следует запретить индексацию результатов внутреннего поиска, так как эти страницы считаются поисковым спамом.

Год 2020-й был годом закрытия Google стандарта и открытия своего кода. И в настоящее время Google рассматривает его не в качестве директивы, а в качестве подсказки. Для надлежащего гарантирования того, что индексации страниц не произойдет, необходимо включение метатега робота на уровне страницы.

2.2 Повышение заметности веб-страницы в результатах поиска. Элементы для SERP, которым в последнее время Google уделяет больше внимания

Повышение заметности веб-страницы в результатах поиска

Уровень заметности веб-страницы в результатах поиска можно повысить с помощью различных методов. Этого повышения можно добиться с помощью перекрестных ссылок между страницами одного и того же веб-сайта ради предоставления большего количества ссылок на являющиеся важными страницы.

Источник: https://clck.ru/dWJpD

Заметность страницы обеспечивается также дизайном страницы. Из-за хорошего дизайна пользователи больше доверяют веб-сайту, желая остаться на нем после его нахождения. Если же люди покидают веб-сайт, это считается действием против веб-сайта и влияет на доверие к нему.

Еще повышение заметности веб-страницы в результатах поиска зависит от написания контента, включающего часто используемые ключевые фразы, чтобы обеспечилось его соответствие широкому кругу поисковых запросов и проявлялась тенденция к увеличению трафика.

Рекомендуется в целях учащения сканирования контента поисковиками (поисковыми системами) обеспечивать регулярное обновление контента. Это способно придать веб-сайту дополнительный вес.

Если вы добавите релевантные ключевые слова в метаданные веб-страницы, включая тег заголовка и метаописание, вы добьетесь повышения релевантности результатов поиска на сайте и увеличения трафика.

Канонизация URL -адресов веб-страниц, доступных через ряд URL-адресов, с использованием элемента канонической ссылки либо с помощью переадресации 301, может помочь убедиться, что все ссылки на разные версии URL-адреса учитываются в рейтинге популярности ссылок страницы. Данные ссылки известны в качестве входящих, указывающих на URL-адреса. Они могут приниматься во внимание в рейтинге популярности ссылки на страницу, влияя на уровень доверия пользователей к веб-сайту.

Элементы для SERP, которым Google уделяет в последнее время больше внимания

Кроме прочего, в последнее время Google уделяется больше внимания нижеперечисленным элементам для SERP (позиции в рейтинге поисковой системы). Это следующие элементы [1]:

«Версия HTTPS (защищенный или безопасный сайт).

Скорость страницы.

Структурированные данные.

Мобильная совместимость

AMP (ускоренные мобильные страницы)

BERT».

2.3 Категории техник SEO

Возможно подразделение техник SEO на две широкие категории: техники, рекомендуемые поисковыми системами как часть хорошего дизайна («белые шляпы»), и техники, не одобряемые поисковыми системами («черные шляпы»).

Поисковики стремятся к сведению к минимуму влияние последних, включая спам-индексирование. Отраслевые обозреватели классифицировали данные практики и использующих их практиков либо как белое SEO, либо как черное SEO.

Что касается «белых шляп», они, как правило, дают сохраняющиеся в течение длительного времени результаты, результаты же «черных шляп» приводят к ситуации блокировки веб-сайтов – либо временно, либо навсегда, – как только поисковые системы узнают о них.

Белая техника SEO

Источник: https://clck.ru/dnfYk

Техника SEO считается «белой шляпой» в случае, если она не содержит обмана, следуя рекомендациям поисковых систем. Правда, стоит отметить, что эти рекомендации не являются написанными в виде заповедей или набора правил.

Белое SEO отличается не только тем, что при его реализации обеспечивается следование рекомендациям, но достигается, чтобы контент, который поисковая система индексирует и впоследствии ранжирует, являлся тем же контентом, который увидит пользователь.

Рекомендация для «белой шляпы» обычно сводится к созданию контента не для поисковых систем, а для пользователей, а также к тому, чтобы сделать данный контент легко доступным для онлайн-алгоритмов «пауков», а не стремиться к обману алгоритма с целью получения лучшего индексирования и ранжирования.

Белое SEO во многом схоже с веб-разработкой, способствующей доступности, хотя нельзя говорить об их идентичности.

Черная техника SEO

Источник: https://aliexpress.ru/item/33052098771.html

В отношении черной техники SEO можно сказать, что имеет место ее стремление к улучшению рейтинга не одобряемыми поисковыми системами способами, или с использованием такой вещи, как обман.

В одной из техник «черной шляпы» практикуется использование скрытого текста, либо в виде текста, окрашенного аналогично фону, либо текста за пределами экрана, либо в невидимом div.

С помощью другой техники «черной шляпы» достигается маскировка – она выдает разные страницы в зависимости от того, запрашивается страница поисковой системой либо посетителем-человеком.

Серая техника SEO

Источник: https://clck.ru/drLSt

Есть еще одна (промежуточная) техника, к использованию которой иногда прибегают., – это серая техника (или «серая шляпа») SEO. Она представляет собой нечто усредненное между техниками «белой шляпы» и «черной шляпы». О ее использовании говорят, когда не всегда происходит наказания веб-сайта, но не наблюдается создания наилучшего контента для пользователей. Серое SEO сосредоточено лишь на достижении цели улучшения рейтинга в поисковых системах. Интересы пользователей при этом игнорируются.

Веб-сайты, использующие черные или серые техники, могут наказываться поисковыми системами при обнаружении этого использования. Наказанием может служить снижение их рейтингов, либо полное удаление их из списков своих баз данных. Возможно применение наказание автоматическое (алгоритмами поисковых систем) либо путем ручной проверки веб-сайта. Один из примеров – удаление в 2006-м году (в феврале) Google как Ricoh Germany, так и BMW Germany – за использование обмана. Обе эти компании, однако, оперативно принесли извинения, исправили проблемные страницы и были восстановлены на странице результатов Google-поисковика.

2.4 SEO как маркетинговая стратегия. Международные рынки. Юридические прецеденты

SEO как маркетинговая стратегия

SEO не рассматривается как интернет-маркетинговая стратегия, являющаяся самой подходящей абсолютно для каждого веб-сайта, можно в некоторых случаях добиться даже большей эффективности с помощью других интернет-маркетинговых стратегий. К примеру, более эффективной может оказаться (в зависимости от целей оператора веб-сайта) платная реклама PPC (осуществляемая с помощью кампаний с оплатой за клик).

Маркетинг в поисковых системах (SEM) представляет собой практику разработки, запуска и оптимизации рекламных кампаний в поисковых системах. Он отличен от SEO. Это отличие проще всего изобразить как разницу между платным и бесплатным приоритетами в результатах поиска.

SEM фокусируется больше на известности, чем на релевантности. Разработчикам веб-сайтов рекомендуется относиться к SEM как к тому, что имеет с первостепенную важность с учетом видимости, так как большая часть из них переходит к основным спискам своего поиска.

Успешная интернет-маркетинговая кампания может также зависеть от создания (в целях привлечения и убеждения интернет-пользователей) высококачественных веб-страниц, настройки аналитических программ, дающих владельцам веб-сайтов возможность оценивания результатов и повышения коэффициентов конверсии веб-сайтов.

Год 2015-й (ноябрь). Это было время опубликования Google (для общественности) полной 160-страничной версии своих «Руководств по оценке качества поиска», в которых было показано смещение его акцента в сторону «полезности» для пользователя и мобильного локального поиска. В последние годы рынок мобильных устройств продемонстрировал резкий рост, обогнав в использовании настольные компьютеры.

В 2016-м году (в октябре) StatCounter (когда им были проанализированы веб-сайты в количестве 2,5 миллиона) обнаружил, что 51,3% страниц были загружены с помощью мобильных устройств [1].

Google – это одна из компаний, ориентирующаяся на высокую популярность мобильного использования. Она поощряет веб-сайты использовать свою консоль поиска Google, тест на совместимость с мобильными устройствами, позволяющий компаниям сопоставлять свои веб-сайты с результатами рассматриваемого поисковика и определять, насколько удобными их веб-сайты являются для пользователей.

Чем ближе расположение ключевых слов друг к другу, тем более высокое их ранжирование на основе ключевых терминов.

SEO способно на обеспечение адекватной отдачи от инвестиций. Однако поисковым системам не производят оплату за органический поисковый трафик, их алгоритмы – изменяющиеся, и нет никаких гарантий на постоянство. При отсутствии гарантий и наличия неопределенности, в значительной мере зависящий от трафика поисковых систем, бизнес может столкнуться с несением больших убытков при прекращении привода поисковиками посетителей на их интернет-ресурсы.

Поисковые системы могут пойти на изменение своих алгоритмов. Это способно оказать влияние на рейтинг веб-сайта в поисковых системах, что может привести к серьезной утрате трафика.

Генеральный директор

Google Эрик Шмидт сказал, что [1]:

«в 2010 году компания Google внесла более 500 изменений в алгоритмы – почти 1,5 в день.

Операторы веб-сайтов считают мудрой деловой практикой практику освобождения от зависимости от трафика с поисковых систем. В дополнение к доступности с точки зрения поисковых роботов для поисковой оптимизации доступность веб-сайтов для пользователей становится все более значимой.

Международные рынки

Методы оптимизации являются четко настроенными на доминирующие поисковые системы на целевом рынке. Подобно рыночным долям в области конкуренции рыночные доли поисковых систем варьируются от рынка к рынку.

Год 2003-й был годом заявления Дэнни Салливана, что [1]:

«на Google приходится около 75% всех поисковых запросов».

Согласно данным по состоянию на 2007-й год [1]:

«На рынках за пределами США доля Google часто больше, и Google остается доминирующей поисковой системой в мире»

Согласно данным по состоянию на 2006-й год [1]:

«доля Google на рынке Германии составляла 85—90%. Хотя в то время в США существовали сотни SEO-фирм, в Германии их было всего около пяти».

По данным Hitwise [1]:

«на июнь 2008 года доля Google на рынке Великобритании составляла около 90%. Эта доля рынка достигается в ряде стран».

Согласно данным по состоянию на 2009-й год [1]:

«По состоянию на 2009 год существует лишь несколько крупных рынков, на которых Google не является ведущей поисковой системой».

В большинстве случаев, когда Google не лидирует на данном рынке, он отстает от локального игрока. Самые яркие примеры таких рынков [1]:

«Китай, Япония, Южная Корея, Россия и Чешская Республика, где соответственно Baidu, Yahoo! Япония, Naver, Яндекс и Seznam – лидеры рынка».

Для успешной поисковой оптимизации для международных рынков могут потребоваться: профессиональный перевод веб-страниц, регистрация доменного имени в домене верхнего уровня на целевом рынке и веб-хостинг с локальным IP-адресом. В остальных аспектах фундаментальные составляющие поисковой оптимизации практически одинаковы, независимо от языка.

Юридические прецеденты

Год 2002-й (семнадцатое октября). Это было время, когда [1]:

«компания SearchKing подала иск в Окружной суд Соединенных Штатов Западного округа Оклахомы против поисковой системы Google. SearchKing утверждала, что тактика Google по предотвращению спам-индексации представляла собой неправомерное вмешательство в договорные отношения».

Год 2003-й (двадцать седьмое мая). В данное время [1]:

«суд удовлетворил ходатайство Google об отклонении иска, поскольку SearchKing «не представил иск, по которому может быть предоставлена помощь».

Год 2006-й (март). В это время [1]:

«KinderStart подала иск против Google из-за рейтинга в поисковых системах. Веб-сайт KinderStart был удален из индекса Google до судебного процесса, а объем трафика на сайт упал на 70%».

Год 2007-й (шестнадцатое марта). Это было время, когда [1]:

«Окружной суд Соединенных Штатов Северного округа Калифорнии (округ Сан-Хосе) отклонил жалобу KinderStart без разрешения на внесение поправок и частично удовлетворил ходатайство Google о применении санкций по Правилу 11 против адвоката KinderStart, требуя от него оплатить часть судебных расходов»

III Факторы ранжирования Google: полный список (2022 г.)

По статье Брайана Дина Google’s 200 Ranking Factors: The Complete List (2022) [4].

Google patent

3.1 Факторы домена

Возраст домена

Многие оптимизаторы считают, что Google по своей природе «доверяет» старым доменам. Однако Джон Мюллер из Google сказал, что «возраст домена ничему не помогает» [4].

Наличие в доменном имени ключевого слова

Наличие ключевого слова в доменном имени не дает такого SEO-ускорения, как раньше. Но оно все еще действует как сигнал релевантности.

Срок регистрации домена

Google patent гласит [4]:

«Ценные (легитимные) домены часто оплачиваются на несколько лет вперед, в то время как дорвейные (нелегитимные) домены редко используются более года. Следовательно, дата истечения срока действия домена в будущем может использоваться как фактор для прогнозирования легитимности домена».

Ключевое слово в поддомене

Группа экспертов Moz соглашается, что ключевое слово, появляющееся в поддомене, может повысить рейтинг [4].

История домена

Сайт с непостоянным владельцем или с несколькими падениями может попросить Google «сбросить» историю сайта, отрицая ссылки, указывающие на домен. Или, в некоторых случаях, наказанный домен может перенести наказание на нового владельца.

Домен точного соответствия

Источник: https://clck.ru/dsGxK

Домены с точным соответствием (Exact Match Domain – EMD), вероятно, не имеют практически никакой прямой пользы для SEO. Но если ваш EMD окажется принадлежащим низкокачественному сайту, он будет уязвим для обновления.

Частная информация Whois

Whois [19]:

«WHOIS (от англ. who is – „кто это?“) – сетевой протокол прикладного уровня, базирующийся на протоколе TCP (порт 43). Основное применение – получение регистрационных данных о владельцах доменных имён, IP-адресов и автономных систем.

Протокол подразумевает архитектуру „клиент-сервер“ и используется для доступа к публичным серверам баз данных (БД) регистраторов IP-адресов и регистраторов доменных имён. Текущая версия этого протокола описана в RFC 3912. Чаще всего WHOIS-клиенты реализованы в виде консольных программ. Однако, поскольку для многих пользователей командная строка недоступна или неудобна, на основе консольных клиентов обычно создаются веб-формы, доступные пользователям на многих сайтах в Интернете. Кроме того, существуют WHOIS-клиенты и с графическим интерфейсом».

Частная информация Whois может являться признаком того, что «что-то нужно скрывать».

Цитата из заявление сотрудника Google Мэтта Каттса [4]:

«…Когда я проверил их whois, на всех них была „служба защиты конфиденциальности whois“. Это относительно необычно. … Включение конфиденциальности whois автоматически не является плохим, но если вы соберете несколько из этих факторов вместе, вы часто будете говорить о совершенно другом типе вебмастера, чем о человеке, у которого есть только один сайт или около того».

Если Google идентифицирует конкретного человека как спамера

Если Google идентифицирует конкретного человека как спамера [4]:

«Если Google идентифицирует конкретного человека как спамера, вполне логично, что он будет тщательно изучать другие сайты, принадлежащие этому человеку».

Наличие домена верхнего уровня с кодом страны (.cn,.pt,.ca)

Наличие домена верхнего уровня с кодом страны (.cn,.pt,.ca) иногда способно помочь сайту ранжироваться в этой конкретной стране… но это может ограничить способность сайта занимать глобальное место.

3.2 Факторы уровня страницы

Источник:  https://clck.ru/dsJa7

Ключевое слово в теге заголовка

Хотя ваш тег заголовка и не является настолько важным как прежде, он все же остается важным SEO- сигналом на странице.

Тег заголовка начинается с ключевого слова

Согласно Moz [4]:

«теги заголовков, начинающиеся с ключевого слова, как правило, работают лучше, чем теги заголовков, в которых ключевое слово находится в конце тега».

Ключевое слово в теге описания

Google не практикует использование метатеза описания в качестве прямого сигнала ранжирования. Однако ваш тег описания может повлиять на рейтинг кликов, являющийся ключевым фактором ранжирования.

Ключевое слово появляется в теге H1. Тег H1 – это «второй тег заголовка».

Согласно итогам одного из проведенных с помощью корреляционного метода исследования, наряду с вашим тегом title Google использует ваш тег H1 в качестве вторичного сигнала релевантности [4].

TF-IDF – причудливая манера сказать: «Как часто определенное слово появляется в документе?»

Насколько часто определенное слово появляется? Чем чаще имеет место появление этого определенного слова на странице, тем больше вероятность того, что страница посвящена данному слову. Google, вероятно, практикует использование сложной версии TF-IDF.

Длина контента

Контент с большим количеством слов может обеспечивать более широкий охват и, вероятно, предпочтительнее для алгоритма по сравнению с более лаконичными поверхностными статьями. Действительно, в ходе одного недавнего отраслевого исследования факторов ранжирования выяснилось, что средняя длина первой страницы Google составляет примерно 1 400 слов [4].

Оглавление

При использовании вами связанного оглавления Google добьется лучшего понимания содержание вашей страницы. Это также способно привести к дополнительным ссылкам.

Ключевые слова со скрытым семантическим индексированием в содержании (LSI)

Коса и коса – слова LSI. Источник: https://heaclub.ru/slova-kotorye-imeyut-neskolko-znachenij-primery

Ключевые слова (ключевики) LSI помогают извлечению поисковыми системами значение из слов, имеющих более одного значения (к примеру: Apple, компьютерная компания, и Apple, фрукт). Наличие LSI, вероятно, также действует как примета качества контента.

Ключевые слова LSI в тегах заголовка и описания

Как и в случае с контентом веб-страницы, ключевые слова LSI в метатегах страницы, вероятно, помогают Google добиваться различения слов с несколькими потенциальными значениями. LSI также может действовать как сигнал релевантности.

Страница глубоко охватывает тему

Существует совершенно четкая корреляция между глубиной охвата темы и рейтингом Google. Таким образом, страницы, охватывающие все аспекты темы, вероятно, имеют преимущество перед страницами, которые освещают тему лишь частично.

Скорость загрузки страницы через HTML.

И Google, и Bing используют скорость загрузки страницы в качестве фактора ранжирования. Google теперь использует фактические данные пользователей Chrome для оценки скорости загрузки.

Использование AMP

AMP – не прямой фактор ранжирования Google, тем не менее он может рассматриваться как требование для ранжирования в мобильной версии Google News Carousel.

Соответствие «сущности»

Соответствует ли содержимое страницы тому (той «сущности»), поиск которой осуществляет пользователь? Если соответствует, эта страница может получить повышение рейтинга по данному ключевому слову.

Google Hummingbird

Google Hummingbird: это «изменение алгоритма» помогло Google выйти за рамки ключевых слов. Hummingbird – это то, благодаря чему Google может теперь добиваться лучшего понимания темы веб-страницы.

Дублированный контент

Идентичный (или дублированный) контент на одном и том же веб-сайте (даже немного измененный) способен оказать негативное влияние на видимость сайта в поисковых системах.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.