Martina Kloss

Wie vermarkten Sie sich mit Personal Branding?

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Inhaltsverzeichnis

Titel

Wie vermarkten Sie sich mit Personal Branding?

Inhalt

Acht Stufen zu Personal Branding

Impressum neobooks

Wie vermarkten Sie sich mit Personal Branding?

© 2020 Martina Kloss

Umschlaggestaltung, Illustration: Martina Kloss
Lektorat, Korrektorat: Martina Kloss

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Inhalt

Branding ist die aktive Gestaltung Ihrer Marke. Das ist die einfache Definition, aber es steckt noch viel mehr dahinter. Ihr Unternehmen benötigt Branding, um sich nicht in der Masse zu verlieren und die Aufmerksamkeit Ihres idealen Kunden auf sich zu ziehen. Es macht Ihre Erstkäufer zu lebenslangen Kunden und eine gleichgültige Zielgruppe zu echten Fans Ihrer Marke. Sie brauchen Branding, um sich abzuheben, Eindruck zu machen und Ihr Unternehmen auf die nächste Ebene zu bringen. Mit anderen Worten, wenn Sie möchten, dass Ihr Unternehmen erfolgreich ist, ist Branding ein Muss. Aber warum ist Branding so wichtig? Was sind die Konsequenzen? Und wie brandmarken Sie Ihr Unternehmen so, dass es einen echten Eindruck auf Ihre Zielgruppe hinterlässt? In diesem Artikel untersuchen wir, was Branding ist und wie Ihr Unternehmen das Branding am effektivsten nutzen kann.

Was bedeutet Branding?

Genau genommen gibt es Branding schon seit 350 Jahren. Es leitet sich vom Wort "Brandr" ab, was in der altnordischen Sprache "brennen" bedeutet. Ab dem 15. Jahrhundert stand es für den Markennamen, dass Viehzüchter ihre Rinder brandmarken, um zu zeigen, wem sie gehören - ein Vorläufer des modernen Logos.

Und doch ist Branding heute mehr als nur ein Look oder ein Logo. Es steht für das emotionale „Bauchgefühl“, das ein Unternehmen bei seinen Kunden auslösen kann. Kurz gesagt, Ihre Marke ist die Anzahl der Wahrnehmungen, die Menschen von Ihrem Unternehmen haben. Branding hingegen beschreibt die Maßnahmen, die Sie zur Pflege dieser Marke ergreifen. Wenn Sie ein Logo entwerfen, ist es Branding. Wenn Sie eine Markenstimme entwickeln, ist das Branding. Wenn Sie sich mit Ihrem Marketing-Team zusammensetzen und über eine Werbekampagne nachdenken, ist das Branding.

Branding ist ein Akt, der Ihre Marke prägt. In unserem ultimativen Branding-Leitfaden beschäftigen wir uns ausführlich mit Branding-Tipps für Unternehmer.

Weshalb ist Branding so wichtig?

Branding ist wichtig, weil:

Es hilft Ihnen, sich von der Konkurrenz abzuheben. Es spielt keine Rolle, welches Unternehmen Sie haben, in welcher Branche Sie tätig sind oder welche Kunden Sie ansprechen - wenn Sie ein Unternehmen haben, haben Sie ernsthafte Konkurrenz. Mit Branding können Sie feststellen, wie unterschiedlich, besonders und einzigartig Sie sind. Und es zeigt Ihren Kunden, warum sie mit Ihnen zusammenarbeiten sollten, anstatt mit Ihren Mitbewerbern.

Es schafft Markenbekanntheit. Wenn Sie eine erfolgreiche Marke aufbauen wollen, müssen Sie erkannt werden. Das richtige Branding (einschließlich des Entwurfs eines effektiven Logos, einer Website und anderer Markenkomponenten) hilft Ihnen dabei, einen bestimmten Stil zu entwickeln und Ihre Markenbekanntheit auf dem Markt zu steigern.

Es schafft ein einheitliches Markenerlebnis für Ihre Kunden. Damit Ihr Unternehmen erfolgreich sein kann, müssen Sie Ihren Kunden ein einheitliches Erlebnis bieten, unabhängig davon, wie sie mit Ihrer Marke interagieren - ob über Ihre Website, auf einer Veranstaltung oder über soziale Medien. Mit Branding können Sie steuern, wie Menschen Sie wahrnehmen und Ihre Marke erleben - und Sie können sicherstellen, dass Wahrnehmung und Erfahrung über alle Punkte Ihrer Marke hinweg konsistent sind.

Es baut eine Verbindung zwischen Ihnen und Ihrer Zielgruppe auf und verwandelt diese Zielgruppe in treue Kunden. Die erfolgreichsten Unternehmen sind diejenigen, die eine emotionale Bindung zu ihrer Zielgruppe pflegen. Es ist diese emotionale Verbindung, die aus einem potenziellen Kunden einen Kunden und daraus einen Markenfan macht. Und wie stellen Sie diese Verbindung her? Mit Branding. Verschiedene Markenstrategien (z. B. eine emotionale Markenstimme oder die Verwendung von Farbpsychologie bei der Gestaltung Ihres Logos) können Ihnen dabei helfen, eine tiefere Verbindung zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen und ein Gefühl der Loyalität zu Ihrer Marke zu erzeugen.

Aus welchen Elementen besteht Branding?

Dies sind die Elemente des Brandings, die Sie erstellen müssen, um zu bestimmen, wie Kunden Ihr Unternehmen wahrnehmen:

Mission Statement und Markenwerte. Ihr Leitbild und Ihre Markenwerte bilden die Grundlage Ihres Brandings. Stellen Sie sich Ihre Mission als das Gehirn des Geschäfts vor - eine kurze und prägnante Aussage, die den aktuellen Status und Zweck Ihres Unternehmens definiert. In der Zwischenzeit ist die Vision Ihres Unternehmens das Herzstück und bietet eine inspirierende und motivierende Momentaufnahme dessen, was Sie langfristig erreichen möchten.

Markenguidelines. Mit Ihrem Leitbild und Ihrer Vision als Eckpfeiler Ihres Unternehmens umfasst Ihre Markenstrategie alles andere dazwischen. Dies geschieht in Form von Markenrichtlinien (auch als „Markenbibel“ bezeichnet). Diese Richtlinien sind in einem Dokument zusammengefasst, das Ihre Unternehmensziele widerspiegelt, Sie von Mitbewerbern unterscheidet, Kunden anspricht, eine Vorlage für Entscheidungen bereitstellt und Ideen für zukünftige Marketingkampagnen liefert. Es enthält auch alle Stilelemente Ihres Brandings, einschließlich Ihrer Farbpalette, Schriftarten und eines Umrisses Ihrer Markenstimme.

Logo. Ihr Logo ist das Gesicht Ihres Unternehmens und die Gestaltung Ihres Logos ist zweifellos das wichtigste Branding für Ihr Unternehmen. Überlegen Sie während des Designprozesses, wer Sie als Marke sind und wie Ihre Kunden Sie wahrnehmen sollen. Verwenden Sie dies als Grundlage für Ihre Designstrategie.

Website. Das Design Ihrer Website ist auch ein wichtiger Schritt beim Branding. Ihre Website ist das digitale Zuhause Ihrer Marke. Wenn Ihre Kunden zu Besuch kommen, sollte dies optisch ansprechend, benutzerfreundlich und ein Spiegelbild Ihrer Marke sein. Wie bei Ihrem Logo sollten Sie sich auf Ihren Branding-Leitfaden beziehen, um Elemente für Ihr Webdesign auszuwählen (z. B. Layout und Schriftarten).

Zusätzliche Bestandteile. Branding ist keine Einheitsgröße. Abhängig von Ihrem Unternehmen und Ihrer Branche benötigen Sie möglicherweise zusätzliche Komponenten wie Visitenkarten, Produktverpackungen oder Flyer. Schauen Sie sich Ihr Unternehmen und Ihre spezifischen Bedürfnisse an und entwickeln Sie entsprechend zusätzliche Komponenten für Ihr Branding.

Eine bessere Marke bedeutet besseres Marketing

In der Regel haben Produkte einen begrenzten Lebenszyklus, aber Marken halten - wenn sie richtig gemacht werden - für immer. Und sobald Sie angegeben haben, wer Sie als Marke sind, wird das Marketing viel einfacher.

Ihre Markenbibel, gepaart mit laufender Marktforschung und -analyse, sollte Ihnen einen taktischen Vorteil verschaffen, wenn es darum geht, wie Sie Ihre Produkte am besten vermarkten können. Konzentrieren Sie sich mehr auf traditionelles Marketing wie Radio und Werbetafeln oder wird Ihr potenzieller Kunde stärker von viralen YouTube-Videos und Snapchat-Filtern beeinflusst? Marketing kann eine Mischung aus verschiedenen Taktiken sein, aber achten Sie darauf, dass Sie nicht ins Stocken geraten. Wenn Sie regelmäßig Ihre Markenrichtlinien konsultieren, sollten Sie in der Lage sein, Ihre Bemühungen auf die Taktik zu konzentrieren, die wirklich zählt. Letztendlich ist Marketing der Prozess, der Ihnen Kundenkontakte und Verkäufe bringt, aber Branding ist die Grundlage, auf der Sie Ihren Ruf und Ihre Kundenbindung aufbauen.

Stärke dein Unternehmen durch Branding

Sie sollten niemals vergessen, dass Branding eine Handlung ist. Obwohl es angesichts der Planung, der Komponenten und des Personals, die für die Entwicklung einer unvergesslichen Marke erforderlich sind, zunächst einschüchternd wirken kann, macht es Sie auch stark. Anstatt andere Ihre Geschichte erzählen zu lassen, sprechen Sie mit gutem Branding für sich. Wenn Sie jemals das Gefühl haben, stecken zu bleiben, vergessen Sie nicht, dass Hilfe immer in der Nähe ist. Sobald Sie Ihre Branding-Vision festgelegt haben, können Sie einen professionellen Designer beauftragen, um Ihr Branding visuell zum Leben zu erwecken.

5 Schritte, um eine persönliche Marke aufzubauen

Jeder weiß, wie wichtig gutes Branding für sein eigenes Unternehmen ist, aber was ist mit der persönlichen Marke, die mit Ihnen als Person verbunden ist? Denken Sie nur an Oprah, Richard Branson und der Dalai Lama.

Was ist eine persönliche Marke?
Eine persönliche Marke ist die Art und Weise, wie Sie sich als Person vermarkten. Bei einer persönlichen Marke geht es darum, einen guten Ruf für Sie zu schaffen und ein Bild von sich selbst für die Außenwelt zu schaffen. Grundsätzlich ist Ihre persönliche Marke die Geschichte, die über Sie erzählt wird, wenn Sie nicht im Raum sind. Es mag sich etwas unangenehm anfühlen, sich als Marke vorzustellen. Aber die Wahrheit ist, dass jeder bereits eine persönliche Marke hat. Was sagen die Leute über deine Arbeit? Mit welchen Adjektiven beschreiben sie dich? Sind sie positiv oder kritisch? Ihre Geschichte wird auch online