Selfpublishing oder Verlagsautor ?

Entscheidungskriterien, pro und contra, von Publizierung, Gestaltung, Marketing bis Tools

Inhalt

Inhalt

Buchtyp und Verlagsart

Überlegungen vor der Veröffentlichung

Belletristik, Sachbuch und Bildband

Zielgruppe

Buchhandel

Onlineversand

Fachhandel und –Versand

Manuskript, Klappentext, Keywords

Prüf-Tools

Eigenleistung, Vorleistung, Verlagsleistung

Urheberrecht und Nutzungsrecht

Kosten und Vertrag

Druckversionen

eBook und digitale Verwertungsformen

Lizenzen und Folgewerke

Klarname oder Pseudonym

Pro Pseudonym

Pro Klarname

Image und Zeitgeist

Marketing und Vertrieb

Konventionelle Verlage

Selfpublisihing

Rezensionsexemplare

Pressemitteilung

Impressum und ISBN

Auflage und Laufzeit

Konventionelle Verlage

Selfpublishing

Alle Tipps im Überblick

In eigener Sache

Rechtliches

Impressum

Buchtyp und Verlagsart

Selfpublishing oder konventioneller Verlag? Wo sind Autor und Werk besser aufgehoben? Ist die viel gepriesene Unabhängigkeit als Selfpublisher bzw. Indie-Autor tatsächlich so erstrebenswert? Wo liegen die Vorteile und Chancen einer Veröffentlichung bei konventionellen Verlagen? Nachdem ich beide Versionen der Veröffentlichung praktiziert habe, kann ich als Fazit benennen: Vor- und Nachteile beider Veröffentlichungsvarianten sind in hohem Maße abhängig vom Buchtyp, hier vor allem die Form des Buches, handelt es sich um ein reines Textwerk oder einen Bildband, farbig oder schwarz-weiß? Nach dem Schreiben kommt der Broterwerb. Das bedeutet, auf die Ausgangsfrage bezogen, es sollte auch in dieser Hinsicht die Entscheidung getroffen werden, selbst aktiv zu werden oder Netzwerk, Marketingangebote und Vertriebswege eines Verlages zu nutzen. Und nicht zuletzt: Autoren sollten prüfen, welche Art der Veröffentlichung tatsächlich finanziell von Vorteil ist. Auch der Faktor Gewinn, sprich Marge oder Tantiemen, ist nach meiner Erfahrung sehr stark vom Genre abhängig.

Überlegungen vor der Veröffentlichung

Unabhängig, ganz nach eigenen Vorstellungen ein Buch zu veröffentlichen, dazu noch völlig unkompliziert, das übt auf jeden kreativen Menschen eine große Anziehungskraft aus. Die Plattformen dafür gibt es seit einigen Jahren. Digitalisierung und Vernetzung bieten die Möglichkeit dafür und ersparen die schwierige Suche nach einem Verlag. Wenn Autoren erzählen, wie frustrierend es sein kann, ständig Absagen, formuliert mithilfe vorgefertigter Textbausteine, oder noch schlimmer, gar kein Feedback von den Verlagen zum eingesandten Manuskript zu bekommen, scheint der Indie-Weg der leichtere Weg zu sein. Ich rate aber, nach meinen persönlichen Erfahrungen dazu, sehr genau zu prüfen, welcher Weg den eigenen Zielvorstellungen entspricht. Lediglich die Form des eBooks punktet mit Risikolosigkeit, was die Buchkosten betrifft, vorausgesetzt man kann alle Aufgaben, die damit verbunden sind, selbst erledigen.

Belletristik, Sachbuch und Bildband

Die Möglichkeit die unterschiedlichen Buchtypen zu veröffentlichen bieten selbstverständlich beide Veröffentlichungsmodelle. Relativ unkompliziert gestaltet sich die Publizierung reiner Textbücher. Verlage benötigen lediglich ein lektorierbares Manuskript. Selfpublishing-Plattformen akzeptieren word-, pdf-, oder ePub Dateien. Die Druckversionen, Print on demand, gestalten sich relativ kostengünstig. Hier greift die Ankündigung der Plattformen, was die hohe Autorenmarge angeht. Die Spanne der Margen reduziert sich allerdings, sobald Bilder oder Grafiken eingebunden werden müssen. Werden Farbabbildungen benötigt, steigen die Druckkosten enorm. Für Bücher die eine besondere Form der Bindung erfordern, beispielsweise Werk- oder Bastelbücher mit Spiralbindung, ist ebenfalls ein höherer Herstellungspreis anzusetzen. Der Herstellungspreis und damit auch der Erlös kann auf vielen Plattformen vorab berechnet werden. Für den Autor bedeutet „Print on demand“ die Übernahme der Herstellungskosten. Häufig kann das Material, die Papierqualität für Cover und Buchblock ausgewählt werden. Hohe Qualität und Farbgestaltung schlagen deutlich zu Buche, entsprechend reduziert fällt der Gewinn aus. Vereinfacht ausgedrückt, eine bessere Qualität in Ausstattung und Druck reduziert in letzter Konsequenz den Gewinn. Je nach Buchtyp kann es durchaus vorkommen, das Margen oder Tantiemen sich die Waage halten. Konventionelle Verlage übernehmen die Herstellungskosten und bieten im Allgemeinen Margen zwischen 4 und 10 % des Nettoverkaufspreises, unabhängig von Herstellungsaufwand und –Qualität.

Zielgruppe

Für jedes Genre gilt es die spezifische Zielgruppe zu kennen und zu erreichen. Selfpublishing Plattformen ermöglichen ein Zuordnen in die entsprechenden Belletristik- oder Fachbuchkategorien. Damit ist die Zielgruppenzuordnung aber auch schon abgedeckt. Eine gezielte Ansprache an eine potenzielle Leserschaft erfolgt nicht. Hier ist Eigeninitiative seitens Autor gefordert.

Buchhandel

Verlage dagegen kennen ihr Publikum, übernehmen diese Aufgabe und bewerben ihre Leserschaft gezielt. Ein Plus sehe ich auch in der Tatsache, dass bereits vor eigentlichem Erscheinen in Ankündigungen zu künftigen Verlagsprogrammen auf Neuerscheinungen hingewiesen wird, häufig online und in Form von Flyern oder Verlagsmagazinen. Die Präsenz des Buches vor Ort im Buchhandel ist sehr wahrscheinlich, dagegen findet sich schwerlich ein Buchhändler, der auf eigenes Risiko Print on demand Exemplare vorhält.

Onlineversand

Trotz Online Buchshops sollte das Erlebnis Buchhandlung nicht ganz außer Acht gelassen werden. Es ist immer noch für viele Menschen angenehm ein Buch in die Hand zu nehmen, darin zu blättern und sich so einen ersten Eindruck zu verschaffen. Vor allem bei Sachbüchern und Bildbänden. Online gibt es den sogenannten „Blick ins Buch“, meist mit Angabe des Inhaltverzeichnisses und einigen Hundert Worten zu Buchanfang. Das erfordert bereits zu Buchbeginn einen wirkungsvollen, fesselnden Auftakt. Ein Buch in der Hand kann den Aufbau der Story besser zeigen, auch wenn diese ganz der klassischen Dramaturgie entsprechend in Einleitung - Höhepunkt - Ausklang strukturiert ist. Zielgruppenrelevant bleibt auch das Genre. Belletristik auf dem eBook-Reader hat kaum Nachteile, die Texte lassen sich flüssig lesen, Platzbedarf gibt’s auch keinen. Bücher mit Anleitungen, wie Bastel- oder Kochbücher haben einsatzbedingt andere Anforderungen zu berücksichtigen. Ein Buch mit Arbeitsanweisungen, mit dem gearbeitet wird, das an der richtigen Stelle aufgeschlagen neben dem Arbeitsplatz liegt und schnelles Blättern erlaubt, ist zweifellos praxisfreundlicher. Perfekt geeignet ist die Ausstattung mit Spiralbindung, die Seiten bleiben in der ausgewählten Position aufgeklappt liegen. Auch hier spielt die Zielgruppe eine Rolle, wird mit dem Buch gearbeitet oder dient es nur der Betrachtung?

Fachhandel und –Versand

Für die Auswahl der Veröffentlichungsart sollte auch der zielgruppenorientierte Fachhandel in Betracht gezogen werden. Spezialgeschäfte und -Versandshops erfassen eine bestimmte Zielgruppe punktgenau. Gemeint sind z. B. Anbieter im Outdoorsektor oder auch der Bastel- und Künstlerbedarf, Jagd- und Angelshops usw. … also Händler außerhalb des Buchhandels. Hier kann sich, abhängig von der gewählten Veröffentlichungsart, ein gravierendes Vermarktungsproblem auftun: Während konventionelle Verlage auch Spezialgeschäfte zu rentablen Konditionen beliefern, sieht es bei Print on demand kritischer aus. Indie-Autoren sollten vor Veröffentlichung klären, zu welchen Konditionen der Fach- nicht Buchhandel - beliefert wird. Sollte der gewählte Distributor lediglich eine Belieferung über das Barsortiment, mit geringen prozentualen Abschlägen zum Verkaufspreis, bieten, sinkt das Interesse der Spezialgeschäfte an einem Selfpublishing-Buch rapide. Verständlicherweise, denn der Einkauf via Barsortiment des Print on demand Verlages ist für den Fachhandel unrentabel, zumal dieser die Kosten für Katalog, Logistik und Versand zu tragen hat. Für einen unbekannten Autor kann diese Vertriebssparte aber eine tragende und absatzfördernde Unterstützung liefern, entspricht der Kundenstamm des Fachhändlers doch exakt der Zielgruppe. Die Spezialgeschäfte sind als ein Multiplikationsfaktor zu beurteilen, wenn es darum geht, eine möglichst große Personenzahl der entsprechenden Zielgruppe mit einer einmaligen Aktion zu erreichen.

Manuskript, Klappentext, Keywords

Das fertiggestellte Manuskript, der Buchblock, ist Hauptbestandteil des Buches. Zum Gesamtpaket Veröffentlichung gehören allerdings auch ein kurzer prägnanter Klappentext und treffgenaue Schlüsselwörter. Zunächst zu den Anforderungen, die ein konventioneller Verlag stellt: Es genügt in der Regel das fertige Manuskript, z. B. als Word-Dokument. Aufbau, Layout und rechtliche Vorgaben sind Aufgabe des Verlages. Die Kurzfassung für den Klappentext erstellen professionelle Texter des Verlages. Soll gleichzeitig eine eBook Version erscheinen, so werden auch die passenden Schlagworte durch SEO-Profis ermittelt. Mit etwas Glück ist der Verlag auch bereit ein Vorwort durch einen bekannten Autor oder eine prominente Persönlichkeit einzubinden, was wiederum ein großer Marketingvorteil ist. Wenn überhaupt, wird das einem unbekannten Indie-Autor nicht gelingen.

Selfpublishing Plattformen erfordern für den Aufbau und für die begleitenden Buchelemente die Eigeninitiative des Autors. Das muss man wissen, berücksichtigen und durchdacht vorbereiten. Hauptbestandteil ist der Buchblock selbst, eingebettet zwischen Vor- und Nachsatz. Indie-Autoren können aus einer Vielzahl von Buchformaten wählen, Taschenbuch, Hardcover, DIN A 4 oder DIN A 5 Format, quadratische Formate usw. Es ist auf jeden Fall ratsam, bereits im Zuge des Schreibens die Anforderung des gewünschten Formates zu berücksichtigen. Manche Print on Demand Anbieter erlauben ausschließlich einen durch zwei teilbaren Seitenumfang. Oberer und unterer Seitenrand, linker und rechter Seitenabstand sind vorgegeben. Diese Formatierung wirkt sich letztendlich auf die Zahl der Buchseiten aus. Es macht Sinn, egal ob Word-Dokument oder Publishing Software, den Text von Beginn an in der entsprechenden Seitenformatierung anzulegen. So kann kontrolliert werden, ob der endgültige Umfang den Verlagsvorgaben entspricht. Das erspart nicht nur unangenehme Erfahrungen beim Upload, die genaue Kenntnis des Umfanges und der Seitenzahlen sind unabdingbare Voraussetzung für ein korrektes Inhaltsverzeichnis. In der Regel werden zwischen Buchdeckel und Buchblock Blankoseiten eingebunden, am Buchanfang gefolgt von Impressum, Titelseite, ggf. Angaben zum Autor, Inhalt oder Widmung. Am Buchende ist Platz für Quellenverzeichnis, Hinweis zu weiteren Büchern oder für das FSC-Zeichen (Papier aus verantwortungsvollen Quellen).

Der Klappentext ist gesondert zum Buch zu erstellen, er ist die erste Information, die ein interessierter Leser online sieht – dieser Text muss daher sitzen, es muss kurz und eindeutig ersichtlich sein, worum es im Buch geht. Ein auf die Schnelle – da unvorbereitet – eingegebener Text kann sich schnell als Kaufbremse erweisen. Das Manuskript selbst kann in verschiedenen Dateiformaten hochgeladen werden. Als Word-Dokument, als pdf-Datei oder als ePub- bzw. mobi-Datei. Ausschlaggebend ist, was vorrangig bedient werden soll: Druck- oder digitale Exemplare. Das Druckformat kommt gut mit Word oder pdf-Dateien aus, vorausgesetzt die Buchformatierung entspricht den Verlagsvorgaben. Manche Plattformen bieten, ergänzend zum gedruckten Buch, die kostenlose Konvertierung in eBook-Formate an. Allerdings geht dabei die Kontrolle über das Layout völlig verloren, und, wie ich bei einem meiner Bücher festgestellt habe, manchmal komplett daneben. Eine nachträgliche Korrektur ist nicht mehr möglich, wenn Änderung unabdingbar erscheinen, ist ein vollständig neuer Upload erforderlich. Soll sichergestellt werden, dass die Gestaltung vollumfänglich eigenen Vorstellungen entspricht, sollte das Manuskript zusätzlich selbstständig in ein eBook-Format konvertiert und hochgeladen werden. Die erforderliche Konvertierungssoftware gibt es auch

Prüf-Tools

Eigenleistung, Vorleistung, Verlagsleistung

Urheberrecht und Nutzungsrecht

Kosten und Vertrag

Druckversionen

eBook und digitale Verwertungsformen

Lizenzen und Folgewerke

Klarname oder Pseudonym

Pro Pseudonym

Pro Klarname

Image und Zeitgeist

Marketing und Vertrieb

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