Юлия Диброва
Гайд «Как писать увлекательные рекламные тексты и посты. Девять практических методов»

Кому будет полезен гайд

Гайд будет полезен начинающим копирайтерам, а также экспертам различного профиля, которые либо продвигают товары и услуги самостоятельно, либо передают эти функции помощнику. Во втором случае, гайд будет интересен именно помощникам блогеров.

Самопрезентация автора

Как автор, хочу сразу развеять сомнения, стоит ли доверять изложенной далее информации. Я смело делюсь с вами, дорогие читатели, своей методологией по написанию коммерческих текстов, потому что двенадцать лет посвятила работе в сфере маркетинга, рекламы и копирайтинга. В полной мере я подтвердила знания, которые получила в университете на специальности «Реклама». Мне довелось поработать в совершенно отличных друг от друга компаниях, продвигать отечественные и зарубежные брэнды, в том числе с мировой известностью. Я запускала рекламу товаров для дома, медицинских услуг, автомобилей, служб перевозок, диагностики генераторов, распоряжаясь и минимальными бюджетами, и многомиллионными.

Копирайтинг всегда был моим дополнительным занятием и являлся больше не источником дохода, а хобби. Я писала и пишу для души. Вот и этот гайд родился в ответ на внутренний порыв делиться полезной информацией, помочь вам продвигать услуги и товары путем создания качественных текстов, увлекательных постов, рекламных призывов, выстроенных не только на интуиции, но на реально проверенных и работающих методах маркетинга. За двенадцать лет работы с моими текстами напечатано более трехсотпятидесяти рекламно-информационных материалов, в том числе, листовок, лифлетов, баннеров для наружной рекламы и пр. Я писала тексты для радио роликов, статьи для сайтов и даже песни для корпоративного мероприятия. В онлайн-продвижении я с 2018 года, а в 2021 году прошла курс повышения квалификации по копирайтингу.

Итак, приглашаю вас к следующему абзацу, не терпится начать уже делиться не волшебством, а навыками и приемами, которые я нарабатывала годами, чтобы и вы могли благодаря текстам привлекать внимание, разжигать интерес аудитории и рассказывать истории так, чтобы развивать сюжет вашего блога со вкусом.

Где брать идеи для постов

Самый частый вопрос, который слышу от экспертов, которые ведут блог или канал: «Где брать идеи, о чем писать посты?». Поделюсь с вами методом, который поможет не просто найти идеи, но и свяжет каждый новый пост воедино с темой блога. В первую очередь удостоверьтесь, что тема блога у вас определена. Если трудно выбрать, наметьте основную одну тематику и несколько смежных.

Например, если вы развиваете блог психолога, пишите о техниках, которые помогают услышать себя, свои желания и понять лучше внутренние блоки и страхи. Такие полезные посты могут составлять 60-80% всего контента, но оставшееся пространство оставляйте, чтобы презентовать свои услуги, открывать записи на консультации, а также писать о личном пути и духовном росте, не забывая по пятницам между делом делиться рецептом любимых блинчиков, чтобы стать ближе к аудитории и повысить лояльность.

Наполнение такого блога может выглядеть так:

1) «Психотерапевтические методы работы с собой» – основная тема блога, 60-80% от всего контента;

2) «Реклама услуг, запись на консультации, отзывы клиентов» – дополнительные темы, 15-35% контента;

3) «О личном духовном росте, пути в профессию» – дополнительная тема, 5-10% контента;

4) «Развлекательный контент» (рецепты, фото путешествий, юмор) – периодическая тема для повышения лояльности аудитории и снижения напряжения от обилия полезных постов, 1-3%.

Итак, с темой определились. А теперь присядьте, подышите спокойно минуту, настройтесь, почувствуйте свои глаза и внимательно оглядитесь. Что вы видите вокруг? Да-да, в той самой комнате или там, где вы находитесь сейчас. Когда я писала эти строки, передо мной висела настенная лампа. Если я веду блог про копирайтинг, нумерологию или продаю вязаные сумки, то конечно, не стану затрагивать тему осветительных приборов. Но могу раскрутить идею предмета и выжать полезный, вкусный пост, как сок из грейпфрута. Для этого продолжайте искать идеи. С чем у меня ассоциируется лампа? Свет, огонь, огонь в дороге, освещение пути…

Активируйте воображение! Применяйте мозговой штурм внутри себя, пока не появится то вдохновляющее чувство, которое я называю «озарением». У меня оно появилось, когда я поняла, освещение пути – вполне подходящая тема. Даже если я продаю вязаные сумки ручной работы, то могу рассказать, почему выбрала именно этот путь, долго ли училась вязать и насколько легко мне дается придумывать новые модели изделий. Можно упомянуть в посте, что поначалу боялась искать покупателей, но осмелившись завести блог, продолжала просто размещать фотографии все тех же разноцветных сумок, а параллельно много вязала и даже устроилась работать швеей в небольшое предприятие, продолжая заниматься любимым делом по выходным. И вот я расскажу, как появились первые покупатели и это стало для меня как лампочка в ночи, которая осветила дорогу, не позволяя свернуть. Вот так, у меня получится вдохновляющий пятничный пост или даже серия постов.

Основная идея этого приема заключается в том, чтобы просто раскрутить ассоциации из того, что вы видите вокруг и в легкой метафорической форме донести до ваших подписчиков ценность того, что вы продаете.

Когда лучше редактировать текст: в конце или по ходу написания

Самая распространенная причина того, почему одни авторы размещают статью за статьей, а другие так и не дописывают начатое, даже имея в голове множество идей – это редактирование текста в процессе написания. Возвращаясь всякий раз обратно, обязательно хочется что-то улучшить, исправить, подобрать синоним, скорректировать то и это… В итоге, блогер или копирайтер, чаще всего, начинающий, попадает в ловушку, «черную дыру», из которой может выберется, а может – нет. В этом случае еще добавляется риск, что вам настолько надоест править текст в начале или середине, что вы решите закончить его поскорее. Да, пост вы получите, но из-за спешки финал окажется смазанным или так и не убедит человека перейти на вебсайт, например. В итоге текст будет пустым, а не рекламным или продающим. Окончание текста, как ягодки на десерте, поэтому, позаботьтесь сделать их особенно сочными!

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.