Ранас Мукминов
Монетизация 2.0

ГЛАВА 1. ВВЕДЕНИЕ: НОВАЯ ЭРА МОНЕТИЗАЦИИ

ЧАСТЬ 1

Почему привычные методы уже не работают

Цифровая эра стремительно меняет привычные правила игры. Бизнесы, которые ещё вчера могли вполне стабильно зарабатывать на классических подходах – будь то прямые продажи, разовые рекламные кампании или модель подписки (SaaS) без дополнительных «фишек», – сегодня часто сталкиваются с падением конверсий и низкой лояльностью клиентов. Почему это происходит?

1. Пересыщение офферами

Ключевая проблема, с которой сегодня сталкивается любой бренд или предприниматель, – это чудовищная перегруженность инфополем. Клиенты видят рекламу везде: на улицах, в метро, в мобильных приложениях, на сайтах, в социальных сетях, на YouTube и даже в играх. Если мы посмотрим на статистику, то у среднего человека в мегаполисе за день может «пробежать» перед глазами до нескольких тысяч рекламных сообщений (включая скрытые и мелькающие баннеры).

Но не все эти офферы одинаково качественны. Часть из них однообразны – «купите наш продукт», «попробуйте подписку со скидкой», «оформите сервис и получите 10% бонусов». Сенсорная перегрузка приводит к тому, что мозг человека научается фильтровать большинство рекламных сообщений, особенно если у него нет чёткой и насущной потребности. Получается, что старые каналы – например, баннеры в соцсетях или контекстная реклама, настроенная без тонкой сегментации, – начинают пробиваться к целевой аудитории всё хуже и хуже.

В то же время сами пользователи становятся разборчивее: они хотят видеть действительно уникальное предложение или, по крайней мере, что-то нестандартное в формате подачи. Если нет чёткого УТП (уникального торгового предложения) или дифференциации (особенности, которая отличает ваш продукт от сотен конкурентов), то шансы быть услышанным в этом «рекламном шуме» невелики.

Как это бьёт по монетизации?

Высокие расходы на рекламу: чтобы получить ту же аудиторию, которую раньше можно было охватить дешевле, теперь часто приходится увеличивать бюджет.

Падение CTR (кликабельности) и конверсии: когда пользователь видит рекламный блок, он чаще пролистывает или игнорирует его.

Рост CPA (стоимости привлечения клиента): раз всё труднее привлечь внимание, то каждая действительно зафиксированная конверсия обходится дороже.

И если бизнес продолжает опираться только на классические офферы вроде «подпишись за 9,99$, получи скидку 20%» без дополнительной ценности или новой модели взаимоотношений, рано или поздно он столкнётся с порогом эффективности, после которого рекламный бюджет перестаёт окупаться. В итоге мы имеем спад продаж либо стагнацию.

2. Изменение ожиданий у пользователей

Современный пользователь (особенно из молодого поколения) живёт в мире мгновенного отклика: он заказывает еду через приложение и получает её в течение часа, смотрит сериалы там же, где и общается с друзьями в мессенджерах, вызывает такси одним тапом на экране. Массовое распространение таких сервисов, как Uber, Netflix, «Яндекс.Еда», Delivery Club, DoorDash и многих других, приучило людей к тому, что всё происходит быстро и без лишних шагов.

Это формирует новую планку ожиданий:

Скорость. Если бизнес обещает доставку/ответ или услугу не за один день, а за неделю, для клиентов это выглядит устаревшим.

Удобство. Люди хотят обходиться минимумом кликов и не готовы терпеть запутанные интерфейсы или долгую процедуру оплаты.

Персонализация. Потребители уже привыкли, что сервис знает их вкусы (Spotify рекомендует музыку, Netflix – фильмы, e-commerce предлагает товары, исходя из предыдущих покупок).

Если предприниматель не успевает внедрить новые инструменты для обеспечения подобных удобств, он начинает проигрывать. Клиент просто переключается на того, кто сможет обеспечить более «бесшовный» и гибкий опыт пользования.

Как это отражается на доходах?

Рост стоимости удержания: нужно постоянно повышать планку сервиса, внедрять чат-боты, быстрые ответы, организовывать каналы обратной связи.

Высокая текучесть клиентской базы: если конкуренты дают быстрее/удобнее/дешевле, люди уходят, а вернуть их дороже, чем удержать.

Необходимость технологических инвестиций: без автоматизации и инноваций догнать стандарты «on-demand» рынка весьма непросто, а это влечёт расходы, которые нужно грамотно окупать.

3. Высокая конкуренция и глобальный рынок

Интернет стер границы между государствами. Теперь купить товар из соседней страны или даже с другого континента – привычное дело. То же самое с цифровыми услугами: бухгалтер, дизайнер, маркетолог из любой точки мира может работать на глобального заказчика, а SaaS-приложение легко продаётся по всему земному шару.

Что это значит для локального бизнеса?

Раньше можно было пользоваться преимуществами географической удалённости конкурентов: «Мы здесь одни в своём районе, приходите к нам!» Теперь локальность перестаёт быть барьером, и конкуренция разгорается не только на уровне района или даже страны, а буквально на планете.

Крупные игроки, имеющие бюджеты и доступ к лучшим технологиям, могут зайти на локальный рынок и «отъесть» у местных предпринимателей аудиторию, предлагая более выгодные условия.

Для малого и среднего бизнеса это становится двойным вызовом: с одной стороны, новые возможности (можно продавать за рубеж), с другой – бешеная конкуренция со стороны глобальных гигантов или быстро появляющихся стартапов, у которых есть команда разработчиков из разных стран и венчурные инвестиции.

Как конкуренция влияет на модель доходов?

Ценовое давление: если в регионе есть десяток аналогичных сервисов, то всегда есть кто-то, кто предложит дешевле. Приходится искать новые способы удержания клиентов или предлагать дифференциацию (уникальные фишки, сервис, бренд).

Сложность привлечения лояльной аудитории: всё больше рекламы, люди «перебирают» продукты и подписки. Получить долгосрочного клиента становится труднее, приходится вкладываться в контент-маркетинг, ценности бренда, комьюнити.

Необходимость глобальных интеграций: чтобы оставаться конкурентоспособным, бизнесу нужно включаться в большие экосистемы (Amazon, Shopify, App Store и т.д.) или строить собственные платформенные решения, что требует новой компетенции в области IT.

4. Усталость от подписок

За последние годы модель подписки (особенно в формате SaaS) получила чрезвычайное распространение. Чуть ли не каждый сервис пытается перевести платёж в ежемесячное списание: стриминговые платформы (музыка, кино), приложения для спорта и здоровья, образовательные порталы, софт для дизайнеров и копирайтеров, облачные хранилища, онлайн-курсы – бесконечный список.

Однако пользователь, который оформил подписки на десяток различных сервисов, скоро начинает чувствовать финансовое давление и «замыливается». Ему хочется от чего-то отказаться, потому что каждая подписка может стоить от нескольких сотен до нескольких тысяч рублей (или долларов) в месяц. Возникает феномен “subscription fatigue” (усталость от подписок), когда люди массово начинают отписываться от тех, которые не считают приоритетными.

Для бизнеса это означает, что модель «просто сделаю сервис и буду ежемесячно получать деньги» уже не гарантирует автоматический успех. Людям нужно постоянно обосновывать, зачем им продолжать платить. У них и так, возможно, Netflix, Spotify, Adobe, Microsoft, да ещё и несколько платежей за облачные хранилища и VPN. Новое приложение, берущие абонплату, вызывает недоверие или даже раздражение.

Как решать эту проблему?

Гибридные модели оплаты (pay-per-use, фримиум с платными допами, pay-what-you-want и т.д.).

Чёткое позиционирование и ценность: подписка должна реально закрывать важную потребность пользователя, а не быть очередным «nice-to-have».

Постоянное обновление контента или функционала. Если пользователь платит ежемесячно, он ждёт, что сервис будет регулярно пополняться новыми возможностями, обновлениями, эксклюзивными материалами.

Если же предприниматель игнорирует этот момент и полагается на классическую подписку без добавленной ценности, клиенты могут в любой момент «сбросить лишнюю нагрузку», тем самым блокируя приток дохода.

5. Недоверие к классическим рекламным форматам

Когда-то можно было раздавать флаеры, пускать баннеры в интернете, делать громкие слоганы в газетах, – и люди реагировали, потому что реклама была относительно «в новинку». Сейчас же реклама окружает нас повсюду, и у потребителей развилась высокая степень скептицизма. Плюс появляется регуляция (GDPR, CCPA и другие законы о конфиденциальности), которая запрещает бездумную обработку персональных данных и навязчивый ретаргетинг.

Адаптация браузеров: многие популярные браузеры блокируют всплывающие окна, сторонние куки, и это усложняет жизнь рекламным технологиям.

Рост использования AdBlock и аналогичных плагинов: часть пользователей намеренно защищается от рекламы.

Регулирование контента в соцсетях: площадки вроде Facebook, YouTube и TikTok ужесточают правила, банят или ограничивают рекламный контент, который не соответствует их политике.

В результате, классические объявления в духе «Купи сейчас!» всё меньше резонируют. Для конверсии уже требуется более тонкий подход: сторителлинг, нативная интеграция, коллаборации с блогерами, формирование имиджа через ценности, миссию и УТП. А это означает новые компетенции и большие усилия по сравнению с устаревшими «поставь рекламу и жди продаж».

Влияние новых технологий

Одновременно с этими изменениями наблюдается бурный рост технологических решений: от искусственного интеллекта до AR/VR, от блокчейна до продвинутых систем управления проектами. И тут важно понять: это не просто появление ещё одного канала продвижения или инструментов автоматизации – это смена парадигмы в бизнесе.

Раньше бизнес-цикл мог выглядеть так:

Придумать продукт.

Выпустить первую версию (месяцы разработки).

Запустить рекламу через Google Ads или контекст ВКонтакте/Яндекса (или Facebook).

Надеяться, что клиенты придут и оформят покупку.

Теперь же процесс меняется. В игру вступают ИИ, гиперавтоматизация, блокчейн, VR/AR и т.д. Предприниматель, который научился их использовать, сокращает путь от идеи до запусков многократно. При этом он может предложить клиенту не классический «продукт за разовый платёж», а целую экосистему услуг, гибкую модель оплаты, интеграцию с сообществом и ещё много чего.

Рассмотрим покрупнее:

ИИ-помощники

Речь идёт об инструментах, которые могут писать тексты, генерировать дизайн, код, маркетинговые концепции – и всё это за минуты или часы, в разы быстрее, чем ручная работа. К тому же, AI-инструменты способны анализировать обширные массивы данных: находить закономерности, сегментировать аудиторию по хитрым признакам, предлагать инсайты для upsell’а или кросс-продаж.

Почему это важно?

Снижение порога входа: даже небольшой стартап без значительного штата может получать контент (тексты, иллюстрации, сценарии рассылок) на уровне крупной компании.

Усиленная конкуренция: когда все могут создать MVP быстро, выиграет тот, кто умеет правильно применить AI и отличается идеей или качеством.

Переход к «умным» продуктам: люди ожидают, что приложения будут иметь интеллектуальные функции, будь то персональные рекомендации или чат-бот, способный отвечать на вопросы без пустых повторов.

Гиперавтоматизация

Гиперавтоматизация – это концепция, которая объединяет множество технологий: RPA (Robotic Process Automation), ML (Machine Learning), системы интеграции (типа Zapier/Make), чат-ботов, микросервисные архитектуры и т.д. Цель – убрать человеческий фактор из максимально возможного числа рутинных операций, оставляя человеку лишь творческие и управленческие задачи.

Примеры:

Бухгалтерия: автоматический сбор данных о транзакциях из банка, автоматическая генерация отчётности.

CRM + чат-бот: клиент заходит на сайт, чат-бот уточняет нужную информацию, создаёт сделку в CRM, уведомляет менеджера только когда требуется личное вмешательство.

Координация в соцсетях: сервисы, которые постят материалы в нескольких соцсетях по заранее заданному календарю, следят за комментариями и автоматически отсеивают спам.

Выгода:

Сокращение издержек: меньше штатных сотрудников на рутине, меньше ошибок и задержек.

Увеличение скорости: процессы идут быстрее, компания обрабатывает больше заявок, что увеличивает шансы на рост доходов.

Повышение качества: автоматизированные процессы работают по заданным правилам, что снижает риск «человеческого фактора» и растущей неудовлетворённости клиентов.

Блокчейн и токенизация

Блокчейн-технологии открывают новые пути монетизации:

Выпуск собственных токенов (utility-токенов, security-токенов) и продажа их инвесторам или аудитории.

NFT (не взаимозаменяемые токены), которые позволяют продавать уникальные цифровые объекты (картинки, музыкальные альбомы, игровые предметы, VIP-доступ).

Прозрачность и доверие: если бизнес ведёт учёт транзакций на блокчейне, пользователи могут доверять тому, что данные о поставках, акциях, партнёрских программах не подделаны.

Хотя вокруг криптовалют и NFT время от времени возникают «пузыри» и скепсис, сама идея токенизации активов продолжает развиваться. Для брендов и создателей контента это может стать дополнительным источником заработка: например, продавать NFT-коллекцию с эксклюзивным доступом к событиям, брать роялти при перепродаже токенов, стимулировать комьюнити быть «соинвесторами» проекта.

VR/AR и метавселенные

Виртуальная (VR) и дополненная реальность (AR), а также концепты метавселенных выходят на сцену как новый пласт пользовательского опыта. Пусть они ещё не стали массовым мейнстримом, но динамика роста инвестиций в эти направления впечатляет.

VR-магазины: пользователи могут «прогуляться» по виртуальным бутикам, примерять одежду, смотреть товары со всех сторон, не выходя из дома.

AR-приложения: дающие возможность «поместить» мебель в интерьер до покупки или «примерить» очки и аксессуары прямо перед камерой смартфона.

Онлайн-мероприятия в метавселенных: концерты, конференции, презентации, в которых аватар пользователя присутствует и взаимодействует с другими участниками.

Для монетизации это открывает пути: от продажи цифровых товаров (скины, NFT, внутриигровая валюта) до проведения брендированных ивентов и экскурсий. Спрос на онлайн-развлечения и интерактивный опыт растёт, а значит, компании, которые успеют зайти с интересными идеями и функциями, смогут получать новую выручку.

Почему «монетизация 2.0»?

Все вышеперечисленные изменения – это не просто «бонусные» инструменты. Это новый виток эволюции бизнеса, где не хватает просто продавать продукт и запускать рекламу. Теперь нужно думать, как встроить инновации в корень бизнес-модели:

Модели продаж (где не только разовый платёж, но и гибридные форматы, pay-per-use, outcome-based, токенизация).

Производство и доставка (какими способами удешевить и ускорить создание продукта, используя ИИ и автоматизацию).

Взаимодействие с клиентом (сообщества, реферальные программы, NFT-клубы, фан-токены, геймификация).

Роль данных (анализ больших массивов с помощью AI-алгоритмов, монетизация инсайтов, персонализация).

Подход «2.0» означает, что мы уходим от шаблонных решений и учимся заново проектировать бизнес-процессы под реальности цифрового века. Это требует пересмотра структуры команды, создания новых ролей (например, AI-специалиста, data scientist, архитектора автоматизации), установки инновационной корпоративной культуры, которая не боится пробовать и ошибаться.

Разрыв между «старыми» и «новыми» методами

Чтобы более наглядно ощутить контраст, давай сведём различия в небольшую сравнительную таблицу:

Классический бизнес Бизнес в парадигме “2.0” Ориентирован на локальный рынок (город/регион/страна). Мыслит глобально с первого дня, используя онлайн-платформы. Продукт делается месяцами, процесс долгий и ресурсоёмкий. MVP создаётся за неделю или даже дни, используя no-code/AI. Минимальная автоматизация, многое делается вручную. Гиперавтоматизация: использование RPA, ML, чат-ботов, API. Продаётся по фиксированной цене или классической подписке. Экспериментируют с pay-per-use, outcome-based pricing, NFT, токенами. Рекламные кампании – баннеры, контекст, стандартные соцсети. Продвинутый контент-маркетинг с AI, нативные интеграции, комьюнити-продажи. Основной актив – сам продукт или услуга. Основной актив – данные, сообщества, интеллектуальная составляющая, API.

Видно, что «старые» и «новые» методы отличаются не просто инструментами, а парадигмой. Предприниматель, который остаётся на «классической волне», рискует потерять большую часть возможной аудитории и доходов, когда на рынок придут более гибкие и технологически подкованные конкуренты.

Кейс наглядной трансформации

Представим себе реальную (или почти реальную) ситуацию с предпринимателем Игорем, который несколько лет назад открыл локальное digital-агентство по созданию сайтов. Он обслуживал в основном малый бизнес в своём городе: магазины, кафе, салоны красоты. Клиенты платили разово за каждый сайт, а потом уходили, редко возвращаясь за обновлениями.

Игорь был доволен: стабильное число заказов, постоянная команда из 3–4 человек, более-менее устойчивый месячный доход.

Однако всё изменилось, когда рынок заполнился фрилансерами, готовыми делать сайты дешевле, и более крупными агентствами, которые начали предлагать подписочные модели обслуживания («Мы не только делаем сайт, но и ведём ваш контент, SEO, рекламу ежемесячно»).

Проблемы Игоря:

Невозможность конкурировать по цене: фрилансеры демпингуют.

Низкая маржинальность: каждый новый проект требует ручных усилий, много согласований, каждая «правка» по сайту съедает ресурсы.

Отсутствие регулярного дохода: разовый характер оплат приводит к «пустым» периодам между заказами.

Он понял, что либо нужно менять подход, либо рынок его «съест». Решение состояло в трансформации:

Автоматизация части процессов.Игорь стал использовать системы генерации контента, чтобы быстрее верстать тексты и макеты. Подключил аналитические плагины на основе ML, которые сразу делают аудит ключевых слов для клиента. Часть рутинных задач (например, сбор и сортировка контента, базовые правки дизайна) передал автоматизированным сервисам no-code.

Введение сервисных планов (подписок).Вместо «разового» сайта стал продавать подписку, включающую ежемесячное обновление дизайна, публикации статей, улучшение SEO, а также поддержку чат-бота для клиентов. Благодаря этому Игорь получил регулярный кэшфлоу и стал предлагать больше ценности для клиента (ведь клиенты не хотят тратить время на техническую работу, им нужна постоянная видимость в интернете).

Узкая специализация.Игорь выбрал направление “микро-SaaS для фитнес-центров”. То есть вместо создания «всего для всех» он сфокусировался на фитнес-сегменте: делал сайты, автоматизацию расписания, интеграцию с платежными системами и чат-ботами для записи. Это дало глубокую экспертизу в определённой нише, уникальное решение, а значит – конкурентное преимущество.

Спустя год Игорь увидел кратный рост дохода. Причём затраты на рекламу уменьшились, так как “сарафанное радио” в фитнес-индустрии работает сильно: владельцы клубов рекомендовали друг другу сервис Игоря, ведь он точно понимал их потребности и давал классное техрешение. В довесок он сделал партнёрскую программу – фитнес-блогеры получали бонус, если приводили клиентов.

Это и есть переход к “Монетизации 2.0”: не просто «я сделал лендинг», а экосистема сервисов, узкая специализация, автоматизация, подписка и фокус на постоянной ценности. Бизнес Игоря вышел за пределы одного города (он теперь спокойно работает с фитнес-центрами по всей стране и даже за рубежом, потому что никаких территориальных барьеров нет).

Краткое резюме этой части

Старые схемы монетизации (чисто реклама, простая подписка, разовая продажа продукта) перестали давать ту эффективность, что раньше. Причина: пресыщенность рынка, усталость пользователей от однообразия, рост конкуренции и ожидания, что всё будет быстрее и удобнее.

Люди хотят большего уровня сервиса, автоматизации, персонализации. Конкуренция растёт, и пользователи легко переключаются туда, где они получают лучшие условия. Традиционные методы удержания вроде небольших скидок уже не работают достаточно хорошо.

Технологии (ИИ, блокчейн, автоматизация, AR/VR) – это не просто набор дополнительных фишек, а целая новая экосистема. Те, кто научится использовать её в своей бизнес-модели, получат колоссальное преимущество.

“Монетизация 2.0” означает системный (а не точечный) подход к заработку, в котором инновации и новые инструменты встраиваются в саму структуру бизнеса – от проектирования продукта до послепродажного обслуживания и взаимодействия с сообществом.

Пример Игоря показывает, как старые методы (разовые продажи сайтов) теряют актуальность, а новые (автоматизация, подписки, узкая ниша, глобальная ориентация) дают толчок для кратного роста.

Что дальше?

В следующей части главы (Часть 2) мы углубимся в обзор технологических драйверов современных трансформаций и более детально разберём, каким образом они влияют на методы монетизации. Поговорим об искусственном интеллекте, гиперавтоматизации, блокчейне, VR/AR и постараемся показать конкретные сценарии применения и выгоды.

Мы увидим, как предприниматель может за считанные дни протестировать идею нового цифрового продукта, встроиться в экосистему глобального маркетплейса или внедрить умного чат-бота, который повысит продажи и снизит затраты на поддержку. Пристегни ремни – дальше будет глубже, а главное – практичнее и нагляднее, чтобы ты мог начать применять «Монетизацию 2.0» в своём деле как можно скорее.

Ниже представлена расширенная версия ЧАСТИ 2 (около 40 000 символов), в которой мы подробно разбираем пять ключевых технологических направлений цифровой трансформации. Каждый блок существенно дополнен деталями, практическими примерами, рекомендациями и комментариями, чтобы глубже раскрыть влияние ИИ, гиперавтоматизации, блокчейна/токенизации, no-code/low-code и сообщества (коллаборативных форматов) на бизнес и его монетизацию.

ЧАСТЬ 2. «Цифровая трансформация в деталях: технологии и их влияние»

В Части 1 мы рассмотрели, почему классические каналы монетизации (прямая реклама, однообразные подписки, разовые продажи) начинают буксовать и терять эффективность. Тебе уже понятно, что рынок изменился, конкуренция выросла, клиенты стали более требовательны, а старые инструменты – вроде баннерной рекламы или навязчивых CTA – дают всё более скромные результаты.

Сейчас давай погрузимся в конкретные технологии, которые лежат в основе происходящей «цифровой революции». Если условно назвать предыдущие десятилетия «веком интернета и мобильных устройств», то наша современность – это уже век комплексной цифровизации, где ИИ, блокчейн, VR/AR, гиперавтоматизация и no-code инструменты переплетаются, создавая взрывные модели бизнеса. Без понимания этих технологий и их применения довольно сложно сохранять устойчивый рост прибыли. А с правильным использованием новых инструментов, наоборот, можно кратно увеличить доходы и эффективность.

Вторая часть главы подробно отвечает на вопрос: «Какие именно технологические сдвиги формируют монетизацию 2.0 и почему они так быстро набирают обороты?». Рассмотрим каждую из пяти ключевых областей:

1. Искусственный интеллект (ИИ) как революционная сила

Ещё несколько лет назад ИИ казался многим чем-то далёким и сугубо научным. Но в последние два-три года (особенно с выходом продвинутых генеративных моделей – ChatGPT, Stable Diffusion, Midjourney и т.д.) стало ясно: ИИ – это не просто хайп, а реальный драйвер превращения бизнеса.

1.1. Генеративные модели: тексты, изображения, музыка, видео

Если раньше тебе, как предпринимателю, нужно было заказывать у фрилансеров копирайт, дизайн, вёрстку лендингов, рекламные тексты и т.п., то теперь генеративный ИИ может взять на себя значительную часть этих процессов:

Текст: ChatGPT или аналоги (Bing Chat, Claude, Bard) выдают связные тексты на любую тему, от приветственных писем до маркетинговой стратегии.

Графика: системы вроде Midjourney, DALL·E, Stable Diffusion умеют генерировать уникальные изображения – от логотипа до сложных иллюстраций для рекламы или блога.

Видео: есть инструменты, которые «оживляют» статичные изображения, создают короткие видеоролики для соцсетей, делают анимацию персонажей. Пока что технология развивается, но уже сейчас можно генерировать 2D-/3D-контент на основе простых скриптов.

Музыка и звук: нейросети способны сочинять треки, подбирать звуковые эффекты для рекламы, игр и приложений.

С коммерческой точки зрения это колоссальная экономия времени и ресурсов. Особенно для стартапов и малого бизнеса, у которых нет огромных бюджетов на штат копирайтеров, дизайнеров, монтажёров и т.д. Вместо «нескольких недель ожидания» можно получить результат за считаные минуты – пусть и не идеальный на 100%, но достаточный для MVP. А затем, при необходимости, слегка доработать руками специалиста.

Пример внедрения генеративных моделей

Вообразим, что ты запускаешь новый интернет-магазин по продаже аксессуаров для смартфонов. Тебе нужны:

Название и слоган.

Описание товаров (чехлы, зарядки, наушники).

Посты для соцсетей и рассылки о скидках или новинках.

Баннеры и визуальные иллюстрации для сайта.

Раньше всё это заказывалось у нескольких специалистов и занимало недели. Теперь же можно:

Сгенерировать идеи названия, логотип, фирменные цвета (при помощи Midjourney для визуала и ChatGPT для подбора креативных слоганов).

Автоматически сгенерировать описания для каждого товара: ChatGPT предложит сразу несколько вариантов (формат «Серьёзное описание», «Шуточное описание», «Стиль миллениалов» и т.д.).

Составить контент-план для соцсетей на месяц: ChatGPT «набросает» темы постов, ключевые фразы, призывы к действию.

Создать графику для баннеров (например, «чехол в неоновой стилистике на фоне абстрактного киберпанк-пейзажа») через Midjourney.

В результате, твой интернет-магазин стартует гораздо быстрее, а команда из одного-двух человек покрывает то, что раньше делали 5–7 профи.

1.2. ML для аналитики и предиктивных моделей

Помимо генерации контента, ИИ также силён в машинном обучении (ML), где цель – искать закономерности в данных, строить прогнозы, сегментировать пользователей и т.д. Например:

Прогнозирование спроса. Ритейлеры анализируют исторические данные о продажах и погоду, праздники, локальные события – и делают точный прогноз, сколько товара понадобится на складе.

Динамическое ценообразование. Авиакомпании, отели или даже e-commerce площадки могут менять цену в зависимости от спроса, загруженности, сезонности, профиля пользователя (сегмент VIP, новый клиент, постоянный клиент).

Рекомендательные системы. Если ты владеешь онлайн-магазином, можешь показывать клиенту товары, наиболее подходящие его интересам и истории покупок. Это поднимает средний чек за счёт апселов и кросс-продаж.

Фрод-мониторинг. Банки и платёжные системы используют ML, чтобы выявлять подозрительные транзакции и блокировать мошеннические действия до того, как они нанесут ущерб.

Польза для монетизации

Лучшая конверсия: рекомендательные блоки в интернет-магазине или приложении «на лету» подстраиваются под каждого человека, вовремя предлагая интересующий товар/контент.

Оптимизация запасов: точные прогнозы позволяют снизить издержки на хранение, логистику, избежать «залежавшихся» товаров.

Ценовая эластичность: модель ML может быстро экспериментировать с разными ценовыми точками, находя ту, что даёт максимум прибыли.

1.3. AI для обслуживания клиентов

В сфере customer support ИИ особенно полезен:

Чат-боты: уже не примитивные скрипты, а боты, которые распознают естественный язык, понимают контекст разговора, отвечают развернуто и помогают с навигацией по услугам.

Голосовые помощники: интеграция в кол-центры, которая позволяет автоматизировать значительную часть входящих звонков.

E-mail автогенерация: при поступлении типового запроса клиенту автоматически уходит полное разъяснение с детальной инструкцией или ссылками на нужные ресурсы.

Такие решения повышают лояльность (24/7 поддержка, быстрая реакция) и сокращают расходы на штат. Крупные компании иногда сохраняют пару «живых» операторов только для особо сложных случаев, всё остальное делает бот.

2. Гиперавтоматизация

Если ИИ даёт интеллектуальный рывок, то гиперавтоматизация позволяет снять с людей рутинные задачи и связать все процессы в единую экосистему. Это сочетание:

RPA (Robotic Process Automation) – скрипты или боты, которые нажимают кнопки, копируют данные, формируют отчёты вместо сотрудников.

Workflow системы – автоматическая маршрутизация документов, запросов, согласований.

Чат-боты и интеграции – вместо вбивания данных вручную, всё синхронизировано между CRM, почтой, календарём и мессенджерами.

Смарт-контракты – в более продвинутом сценарии документы (договоры, акты) могут оформляться и исполняться без вмешательства человека, если условия прописаны программно (это шаг к блокчейну).

2.1. Пример гиперавтоматизации в контент-маркетинге

Вообразим агентство, которое пишет статьи для бизнес-клиентов. Раньше процесс был таков: клиент заполняет бриф вручную, менеджер копирует бриф в Trello, отдельный человек создаёт задачу на автора, потом готовый текст отправляют на проверку редактору, потом на согласование клиенту, затем счёт выставлялся вручную, бухгалтер отслеживал оплату и т.д. Это занимало много времени и сопровождалось потенциальными ошибками (забыли прописать дедлайн, потеряли файл, неверно выставили сумму).

Теперь всё иначе:

Онлайн-форма (допустим, Google Form или Typeform) интегрируется с CRM (например, Pipedrive), создавая сделку и карточку клиента автоматически.

Make (Integromat) или Zapier берут данные из этой формы, создают задачу в Trello/Asana со всеми деталями.

Система автогенерации контента (GPT), которая делает черновик на основе брифа. Автоматически прикладывает его к задаче.

Интеграция с облачным сервисом проверки уникальности (например, Copyscape API или аналоги), так что перед передачей редактору материал проверяется автоматически и, если нужно, подкрашиваются «подозрительные» фрагменты.

Автоматическое выставление счёта (интеграция с системой учёта, например, «МойСклад» или QuickBooks) – когда задача помечена как «готово», счёт уходит клиенту.

Уведомления: менеджер и клиент получают оповещения в Slack/Teams/почту, что текст готов, ждёт финального фидбэка.

Статусы: если оплата не поступила в срок, система автоматически присылает напоминание.

В результате:

Один менеджер способен вести значительно больше клиентов (2–3 раза больше).

Сокращаются задержки и ошибки.

Улучшается пользовательский опыт, так как клиент быстро получает промежуточные результаты и видит прозрачный статус заказа.

2.2. Влияние на прибыль

Сокращение постоянных затрат: меньше людей нужно для однотипной механической работы; сотрудники могут сфокусироваться на стратегических задачах.

Рост скорости: чем быстрее ты «прокручиваешь» цикл оказания услуги, тем больше заказов можешь взять.

Повышение качества: автоматизация снижает человеческий фактор, следовательно, клиенты более довольны сервисом, чаще возвращаются.

3. Блокчейн, токенизация и NFT

Хотя хайп вокруг криптовалют был неровным, сама технология блокчейна остаётся важным инструментом, открывающим новые форматы владения и обмена ценностями.

3.1. Токенизация

Токенизация – это превращение какого-то актива или права в цифровой токен на блокчейне. Чаще всего встречаются два вида:

Utility-токены: дают доступ к продукту, услуге или особым опциям внутри платформы. Например, токен может служить внутренней «валютой» на маркетплейсе, позволяя покупать товары с особыми скидками или голосовать за будущее развитие сервиса.

Security-токены: ближе по сути к акциям или долям, где владелец токена получает часть прибыли или имеет право голоса в управлении проектом. Юридически это более сложная область, так как во многих странах такие токены рассматриваются как ценные бумаги и подлежат регулированию.

Плюс токенизации в том, что проект может привлекать сообщество к развитию, делая их совладельцами или предлагая эксклюзивные привилегии. Если продукт «выстреливает», стоимость токенов растёт, и ранние участники получают выгоду. Это мотивирует их активно продвигать сервис.

3.2. NFT (Non-Fungible Tokens)

NFT – это особый вид токенов, которые не взаимозаменяемы. Если обычные токены (например, BTC, ETH) все одинаковые, то каждый NFT – уникален. Это позволяет продавать:

Цифровое искусство: картинки, видео, анимации, музыка.

Виртуальные предметы: скины для игр, карточки персонажей, NFT-аватары.

Эксклюзивный доступ: NFT-билет на ивент, клубная карта (дающая право на личные встречи с создателем или скидки).

Почему это может быть интересно для бизнеса?

Роялти: при каждой перепродаже NFT-объекта оригинальный автор (или бренд) может получать проценты. Такой механизм в классических продажах (через магазины, галереи, посредников) встречался редко.

Уникальное предложение: если вы даёте держателям NFT дополнительные бонусы, можно создать «элитарность» продукта, поддерживая спрос.

Глобальный рынок: NFT продаются на мировых площадках (OpenSea, Rarible и т.д.), значит, географических границ нет.

3.3. Краудфандинг и привлечённое финансирование

Токенизация может служить инструментом для быстрого привлечения средств. Раньше краудфандинг (Kickstarter, Boomstarter) – это больше предзаказ будущих продуктов или поощрение спонсоров уникальными мерчами. С помощью токенов:

Инвесторы получают не просто футболки и спасибки, а цифровые активы, которыми можно торговать.

Проект видит, что у сообщества есть реальная материальная мотивация продвигать идею, так как при росте популярности их токен тоже может дорожать.

4. No-code, micro-SaaS и платформизация

Не все предприниматели – программисты, и не у всех есть бюджет, чтобы нанять большую команду девелоперов. Именно поэтому стали бурно развиваться no-code и low-code решения, которые дают возможность “собирать” веб-сайты, приложения и целые цифровые сервисы почти без написания кода.

4.1. No-code/low-code платформы

Примеры популярных инструментов:

Bubble: визуальный конструктор веб-приложений. Можно делать полноценные SaaS-проекты с базами данных, логикой, авторизацией пользователей.

Webflow: гибкий инструмент для создания адаптивных сайтов без знания HTML/CSS. Подходит для лендингов, блогов, витрин.

Adalo, Glide: предназначены для создания мобильных приложений.

Zapier, Make (Integromat): связывают разные сервисы в единые цепочки автоматизации: например, «когда пользователь заполняет форму, добавить контакт в CRM, отправить письмо, создать карточку в Trello».

Разработка, которая раньше стоила десятки тысяч долларов и длилась месяцы, теперь может быть сделана за неделю минимальными силами. Конечно, у no-code есть ограничения (сложные highload-проекты на нём строить сложнее), но для 80% стартапов MVP можно сделать именно так.

4.2. Micro-SaaS

Концепция micro-SaaS подразумевает небольшие облачные сервисы, решающие конкретную боль пользователей:

Микро-инструменты для аналитики подписчиков в соцсетях.

Виджеты для онлайн-курсов (например, таймер, тесты, опросы).

Утилиты, автоматизирующие публикацию контента в нескольких соцсетях.

Вертикальные решения для ниш (например, только для стоматологических клиник или только для фотографов).

Предприниматель может зарабатывать, выставляя небольшую подписку (от 5 до 50 долларов в месяц), но если собрать сотни или тысячи пользователей со всего мира, выходит существенный доход.

4.3. Платформизация

Инструменты no-code легко интегрируются с уже существующими платформами, например, Shopify (для e-commerce), Slack (деловые чаты), Microsoft Teams, Salesforce. На этих платформах существуют «магазины приложений» (app stores), где любой разработчик может опубликовать свой плагин или дополнение.

Чем это хорошо:

Готовая аудитория. Скажем, у Shopify уже миллионы пользователей – им периодически нужны плагины для автоматизации бэкапа, интеграции с соцсетями, расчёта доставки. Выложив своё мини-приложение, ты сразу получаешь потенциальных покупателей.

Упрощённые платежи. Платформа берёт комиссию, но зато решает вопрос биллинга и технических аспектов распространения.

Меньше затрат на маркетинг. Часто внутри платформы существуют механизмы рейтингов, отзывов и рекомендаций, которые помогают обнаруживать твой плагин.

5. Сообщества, коллаборации и совместное создание ценности

Переходим к более социально-ориентированному аспекту. Век цифровых технологий – это век сообществ, когда клиенты всё активнее хотят участвовать в развитии любимых брендов и сервисов.

5.1. Коллаборативная модель

Компании перестают быть «авторами», которые только продают. Они начинают привлекать пользователей к соавторству: кто-то создаёт дополнения, моды, пользовательский контент (UGC). Типичен пример Roblox, где подавляющую часть игр делают сами игроки, или Steam Workshop, где мододелы создают контент для игр, а Valve получает долю от продаж. И все выигрывают.

Для бизнеса выгода в том, что:

Пользователи сами увеличивают ценность платформы, расширяя функционал, создавая контент, который привлекает новую аудиторию.

За счёт реферальной модели («создатели контента приглашают своих фанатов») рост может быть взрывным.

Бренд экономит на разработке и контент-маркетинге, ведь часть функций на себя берёт само комьюнити.

5.2. Краудфандинг и токен-краудсейл

Если раньше краудфандинг шёл по схеме «собрать предзаказы, дать бейджи и футболки», то теперь с помощью токенизации (см. предыдущий блок) каждый участник может получить реальную ценность: NFT, utility-токен или даже security-токен. В случае успеха проекта токен дорожает, и сообщество извлекает финансовую выгоду, а значит, у них появляется мотивация рассказывать о проекте, привлекать новых участников. Это сильный двигатель органического роста.

5.3. Партнёрские и реферальные программы

«Приведи друга – получи скидку» давно известная тема, но её можно прокачать:

Геймификация: система уровней (бронзовый, серебряный, золотой реферер), специальные ачивки, NFT-бейджи, которые можно продать или подарить.

Подписная модель: платишь не фиксированный процент рефереру, а какую-то часть ежемесячных платежей приглашённого клиента. Значит, реферер заинтересован, чтобы клиент не только пришёл, но и оставался как можно дольше.

Результат – люди видят, что могут реально зарабатывать на рекомендациях, или же получать ценные бонусы (эксклюзивный контент, vip-доступ), и начинают продвигать твой продукт.

Итоговая картина: как эти блоки меняют монетизацию

Давай сведём в короткий обзор:

ИИ:Быстрый контент: экономия на копирайтинге, дизайне, аналитике. Продвинутые сервисы: AI-ассистенты, генеративные приложения, «виртуальные сотрудники». Предиктивная аналитика: улучшенное ценообразование, прогноз спроса, точный таргетинг.

Гиперавтоматизация:Снижение расходов и рисков ошибок за счёт RPA, умной маршрутизации задач. Быстрый масштаб: можно обрабатывать больше сделок, не нанимая кучу людей. Повышение клиентского сервиса: клиенты видят скорость и точность, растёт их лояльность.

Блокчейн, токены, NFT:Новые бизнес-модели: токенизация доступа, долей, клубных карт, лайв-ивентов. Роялти с перепродаж: непрерывная монетизация от вторичного рынка. Краудсейл: способ привлечь средства, превращая клиентов/фанатов в инвесторов.

No-code:Минимальный порог входа: один человек может собрать SaaS-продукт или мобильное приложение. Micro-SaaS: нишевые решения с глобальным потенциалом. Экосистемы: размещение готовых плагинов в Shopify, Slack, Teams, Salesforce и т.д.

Сообщества:Коллаборативные форматы: пользователи сами генерят контент, расширяя возможности продукта. Реферальные схемы: органический рост благодаря вознаграждению активных участников. Укрепление бренда: лояльное комьюнити защищает и продвигает компанию.

Почему это критично для любого бизнеса

Могут сказать: «Ну, всё это актуально для IT или гиков, а у меня, например, офлайн-магазин стройматериалов, зачем мне знать про ИИ и блокчейн?» На самом деле любая отрасль испытывает влияние цифры:

Пример: медицинская клиника, которая вводит чат-бот для записи пациентов, AI-алгоритм, оценивающий симптомы, и сервис телемедицины. Она может обслуживать не только локальных жителей, но и проводить онлайн-консультации.

Пример: ресторан, который автоматизировал бронирование столиков, доставку через мобильное приложение, собирает данные о предпочтениях гостей (что они чаще заказывают, какие у них аллергии), внедряет динамические скидки в непиковые часы. Результат – лучшее планирование запасов, минимум пустующих столов, постоянные гости.

Пример: агентство недвижимости, организующее виртуальные 3D-туры (VR/AR) по квартирам, генерирует автоматические описания лотов с помощью ChatGPT, а транзакции оформляет через смарт-контракты, что снимает риск мошенничества и убирает посредников.

Если в твоей сфере ещё нет конкурента, который ставит на ИИ, автоматизацию, NFT, no-code и сообщества, он может появиться буквально завтра. Технологии становятся всё доступнее, а цифровая грамотность растёт. Кто-то обязательно займёт эту новую нишу – и вопрос в том, будешь ли это ты или кто-то другой.

Маленькая история: фермер в Европе

В конце ЧАСТИ 2 мы уже кратко упомянули пример про европейского фермера, который:

Подключил IoT-датчики, чтобы следить за влажностью почвы, содержанием удобрений, здоровьем растений.

Использовал ML-модель, которая предсказывала оптимальное время полива и дозу удобрений.

Итог – экономия на ресурсах (воде, удобрениях) и повышение урожайности.

Далее он решил использовать блокчейн для прозрачности цепочки поставок: покупатель может отсканировать QR-код и узнать, на каком поле выращено зерно, когда было собрано, какие удобрения применялись.

Упор на экологичность и чистоту продукта позволил повысьть цену, ведь покупатель видит «зелёный» сертификат, подкреплённый данными.

Так фермер, далёкий от IT, перевёл отрасль (традиционно консервативную) на новый уровень. Продажи выросли, маржа улучшилась. Покупатель доволен, ведь ему гарантируют органический продукт с документальным подтверждением. И это не фантастика: многие стартапы в сфере AgTech (сельскохозяйственных технологий) уже применяют подобные решения.

Вывод

Если даже в сельском хозяйстве инновации дают прорыв, представь, какие возможности открываются в IT-секторе, образовании, ритейле, логистике, финансах, консалтинге… По сути, каждая отрасль может адаптировать инструменты ИИ, блокчейна, гиперавтоматизации и т.д., формируя более гибкие и доходные модели работы.

Заключительные мысли и мостик к следующим главам

В этой расширенной части мы подробно рассмотрели пять ключевых технологических направлений, которые формируют основу «цифрового взрыва» и толкают рынок к «Монетизации 2.0»:

ИИ (генеративные модели, ML для аналитики, чат-боты).

Гиперавтоматизация (RPA, умные воркфлоу, смарт-контракты).

Блокчейн, токенизация, NFT (новые форматы владения, краудсейл, роялти).

No-code (быстрый запуск MVP, создание микро-SaaS, партнёрство с крупными платформами).

Сообщества и совместное создание (UGC-контент, реферальные программы, краудфандинг 2.0).

Каждый из этих блоков решает свои задачи и даёт свои преимущества в борьбе за деньги и лояльность клиентов. Но самое интересное начинается, когда всё это объединяется в одну экосистему: представь себе проект, где no-code платформа + AI ассистент + NFT-токенизация сообщества + гиперавтоматизация бизнес-процессов работают рука об руку. Тогда барьер для нового игрока становится чрезвычайно высоким, а твоя монетизация может расцвести «по всем фронтам» – от прямых продаж до подписок, от токенов до реферальных отчислений.

Далее в книге мы будем детальнее обсуждать:

Где искать перспективные ниши (анализ трендов, незакрытых болей, стыки технологий).

Как применять AI на практике (глава 3) для увеличения доходов (создание новых продуктов, добавление функций ИИ в текущие продукты и т.д.).

Как выстраивать автоматизацию (глава 4) и при этом не утонуть в технических сложностях.

Почему данные – это “новая нефть” (глава 5) и как их монетизировать (продавать инсайты, строить data-driven продукты).

Что дают NFT, VR, метавселенные (глава 6) и как на этом заработать.

Micro-SaaS и no-code (глава 7), чтобы быстро запускать проекты без команды разработчиков.

Экосистемы и платформы (глава 8): как встроиться в мировые marketplaces, создавать плагины и расширения, находить клиентов без больших бюджетов на рекламу.

Новые модели монетизации (глава 9): pay-per-use, outcome-based, подписка 2.0, токенизация, краудфандинг.

Роль сообществ (глава 10), крауд-идеи, партнёрки и рефералки, коллаборации с пользователями.

Разные стратегии для малого, среднего и крупного бизнеса (глава 11).

Итоговый план действия (глава 12), вдохновение, практические чек-листы.

Надеюсь, теперь у тебя есть полное понимание, какие технологии двигают рынок и почему их нужно освоить. В следующих главах мы шаг за шагом будем учиться применять эти идеи к реальным бизнес-кейсам, анализировать риски и возможности, чтобы превратить «Монетизацию 2.0» из теории в твоё повседневное конкурентное оружие.

Главное: не надо пугаться, если пока кажется, что AI, блокчейн или no-code – это «слишком технически сложно». Современные сервисы становятся дружелюбнее, на рынке полно обучающего контента, комьюнити и гайдов. А значит, войти в новый цифровой мир может каждый, кто готов немножко учиться и экспериментировать.

Пристегнись! Мы продолжаем наше путешествие, и дальше будет ещё конкретнее, глубже и в то же время – максимально практично.

Ниже представлена расширенная версия ЧАСТИ 3 ГЛАВЫ 1 (около 40 000 символов), которая детально описывает, зачем вообще нужна эта книга, как она устроена, и как извлечь максимум пользы из её материалов. Текст разбит на смысловые блоки, расширяет каждый пункт подробными комментариями, историями и рекомендациями, чтобы ты мог не только понимать логику структуры, но и почувствовать реальное практическое применение описанных идей.

ЧАСТЬ 3. «Зачем эта книга: общая дорожная карта и структура»

В предыдущих двух частях мы уже обсудили ключевые проблемы «старой школы» монетизации, а также совершили обзор важнейших технологических тенденций, которые сейчас драйвят рынок. Если ты их читал, то уже наверняка понимаешь, почему традиционные схемы зачастую буксуют и какие новые инструменты могут принести взрывной рост.

Теперь давай поговорим о том, какую роль играет эта книга и как она структурирована. Ведь «Монетизация 2.0» – это не сборник разрозненных статей, а целостное руководство, призванное помочь тебе адаптировать бизнес-модель к меняющимся условиям и технологическим прорывам. Мы разберём:

Цели и задачи книги – что именно она обещает тебе дать.

Общую структуру (главы и их содержание), чтобы было ясно, где искать нужную информацию.

Как извлечь максимум пользы из чтения, включая практические советы и маленькие лайфхаки.

Пристегни ремни, погнали!

1. Цели и задачи книги

Никакая книга не может решить все проблемы бизнеса «по щелчку». Но у данной книги есть ряд конкретных целей, которые она стремится достичь. Давай разложим их по полочкам.

1.1. Объяснить, почему классические методы монетизации теряют эффективность

Мы уже затронули это в первой части, обсуждая «подписочную усталость», пресыщение рекламой, высокую конкуренцию и глобализацию рынка. Но дальше в книге мы углубимся в аналитику, кейсы и даже статистику, которая покажет тебе, каким образом классические каналы (баннерная реклама, примитивные подписки, разовые продажи) уступают новым гибридным моделям.

Мы рассмотрим реальные истории из сфер e-commerce, SaaS, инфобизнеса, оффлайн-ритейла и т.д.

Покажем цифры (там, где возможно) о падении ROI на классические виды рекламы, об эффективности новых инструментов, об изменении поведения клиентов.

Расскажем, почему потребители устают от одной и той же схемы оплаты или одного формата рекламы, и как это отражается на твоих доходах.

В итоге, ты получишь полное понимание: не просто «что старое уже не работает», а почему это случилось и каким образом новая экономика требует иных подходов. Это нужно, чтобы у тебя сформировалась прочная мотивация к изменениям, а не просто временный интерес.

1.2. Дать обзор современных технологических трендов (ИИ, гиперавтоматизация, блокчейн, VR/AR, no-code, экосистемы) и показать, как они дают новые пути для увеличения доходов

Звучит масштабно, но мы разбиваем эту задачу на понятные шаги:

ИИ: не просто «какая это крутая технология», а как конкретно чат-боты, ML-алгоритмы, генеративные модели помогают бизнесу делать деньги (прямо или косвенно).

Гиперавтоматизация: что это за зверь, чем отличается от обычной автоматизации, какие процессы можно (и нужно) роботизировать.

Блокчейн / токенизация / NFT: от шумихи к реальным кейсам. Как и зачем это внедрять, чтобы не попасть в ловушку спекулятивных токенов, а обеспечить себе новые каналы монетизации и/или лояльность сообщества.

VR/AR: многие считают это далёким будущим, но уже сейчас компании зарабатывают большие деньги на виртуальных и дополненных мирах. Ты узнаешь, как это применить к своему продукту – возможно, запустить виртуальные туры, интерактивные демонстрации, VR-ивенты.

No-code: как без большого штата разработчиков создавать цифровые продукты и экономить на старте.

Экосистемы: почему есть смысл идти на платформы Shopify, Slack, Teams, Chrome, OpenAI и т.д., чтобы быстро выйти к их аудитории вместо дорогостоящего продвижения «с нуля».

Все эти темы мы детально разбираем в соответствующих главах, снабжая их практическими советами, ссылками, примерами. Цель – не утонуть в теории, а дать тебе рабочий набор инструментов.

1.3. Предложить набор стратегий для разных масштабов бизнеса: от стартапов на ранней стадии до крупных корпораций

Одна из «больных» тем бизнес-литературы – многие книги слишком зациклены либо на очень маленьком стартапе, либо на гигантах уровня Google/Amazon. Но реальность многообразнее. В этой книге мы:

Даем советы тем, кто только начинает и не имеет ресурса для больших внедрений (как запустить MVP, как найти первых клиентов, как зарабатывать на Micro-SaaS или с помощью токенов, не вкладывая миллионы).

Объясняем средним компаниям, как масштабировать уже имеющиеся продукты, где искать новые источники дохода, как автоматизировать и улучшить процессы, чтобы перейти на следующий уровень.

Корпорациям (или крупным бизнесам) даём рекомендации, как не потерять гибкость и не упустить новые тренды (ведь у них часто огромная инерция и боязнь каннибализировать текущие модели прибыли).

Здесь будут прямые примеры: как интегрироваться в платформы, какие пилотные проекты внедрять, как оценивать риск-менеджмент и ROI. Главное – учесть, что размер бизнеса часто диктует разные приоритеты и возможности.

1.4. Поделиться практическими инструментами: чек-листы, кейсы, советы по запуску MVP, анализу рисков, выбору модели ценообразования

Эта книга не про «поговорить» о перспективных фишках, а про действие. Поэтому в каждой главе мы стараемся дать:

Чек-листы: пошаговые инструкции, например, «как выбрать нишу», «как запустить микросервис на no-code», «как оформить токенизацию», «как выстроить комьюнити».

Анализ рисков: где есть «подводные камни», какие юридические аспекты учитывать, сколько нужно денег, как проверить гипотезу на маленьком масштабе.

Реальные примеры (кейсы), когда кто-то уже сделал подобный проект. Причём не только «success stories», но и ошибки, чтобы ты мог их избежать.

Мы хотим, чтобы после прочтения книги у тебя было конкретное руководство к действию. Конечно, нельзя взять и «в лоб» вставить чужую стратегию в твой бизнес, но с помощью инструментов и методов ты адаптируешь это под свою реальность.

1.5. Вдохновить на постоянные эксперименты: ведь «Монетизация 2.0» – это культура непрерывной инновации

Самое важное: мир слишком быстро меняется. Если сегодня ты внедрил ИИ-решение и получил конкурентное преимущество, завтра это может стать обычным делом, и все конкуренты тоже подтянутся. Технологии обновляются, люди привыкают к новому уровню сервиса.

Поэтому мы не даём «разовый» список приёмов, а показываем подход:

Как быть гибким и открытым к новым трендам.

Как создавать у себя в компании (даже если это «компания из одного человека») культуру инноваций: тестируй гипотезы, быстро делай MVP, анализируй фидбэк, не бойся провалов.

Как не «увязнуть» в страхе «это же новая технология, я в ней не разбираюсь», а шаг за шагом осваивать инструменты или партнёриться со специалистами.

Именно такой – экспериментальный и открытый – майндсет позволит тебе не только пережить текущие изменения, но и процветать в долгосрочной перспективе.

2. Как построена книга и что тебя ждёт

Теперь коротко о структуре. Книга разбита на главы, каждая из которых логично продолжает предыдущую. Ты можешь читать её подряд либо выбирать интересующие темы. Но если идти последовательно, будет проще собрать целостную картину.

2.1. Глава 1 (нынешняя)

Мы уже тут: это вводная часть, где:

Показано, почему «старая школа» не работает.

Описана суть цифровой трансформации, приход новых технологий.

Обрисовано, что нас ждёт дальше, и как «Монетизация 2.0» призвана спасти (а точнее, усилить) бизнес.

2.2. Глава 2. «Поиск новых ниш»

Анализируем, как отслеживать тренды, смотреть на Google Trends, Reddit, соцсети, изучать отчёты Gartner, McKinsey, Deloitte, как анализировать «боли» рынка. Поговорим о “нишах на стыках”, где зарождаются наиболее перспективные возможности (например, AI+EdTech, blockchain+gaming, VR+e-commerce).

Тебе нужны инструменты выявления «просветов»:

Как не пропустить зарождающиеся тенденции.

Как быстро проверить, реально ли люди за это платят.

Как оценить конкуренцию: часто бывает, что тренд уже «нагрелся» и там толпы стартапов, но внутри него могут быть узкие сегменты, ещё не занятые.

2.3. Глава 3. «ИИ как двигатель роста»

Тут мы делаем глубокое погружение в AI-инструментарий:

Генеративные модели (ChatGPT, Midjourney, DALL·E, прочие): как их интегрировать в продукт, как делать AI-помощников, AI-контент, микросервисы для клиентов.

ML/аналитика: предиктивные модели, рекомендательные системы, динамическое ценообразование.

Чат-боты и автоматизация поддержки, чтобы сократить косты и повысить скорость обслуживания.

И главное – как это монетизировать: от прямой подписки на AI-ассистента до косвенной выгоды через повышение LTV клиентов.

2.4. Глава 4. «Гиперавтоматизация»

Эта глава отдельно расскажет о том, как безумно ускорить и удешевить процессы в компании. Если коротко: связываем CRM, учёт, аналитику, чат-ботов, формальные workflow (workflows), RPA-скрипты. В результате бизнес, даже если он из 5 человек, начинает работать, как будто там 20 сотрудников, потому что рутинные задачи делаются на «автопилоте».

Будут примеры из практики: маленькие агентства, логистические компании, интернет-магазины, которые кратно подняли производительность, не вырастив штат.

2.5. Глава 5. «Монетизация данных»

Здесь речь о том, как зарабатывать на информации, которая у тебя уже есть. Многие компании копят море данных (о покупателях, о поведении на сайте, о рынке), но не используют их на полную:

Data-driven продукты: продаём инсайты и отчёты клиентам, либо вкручиваем аналитику в продуктовую линейку как премиум-опцию.

Маркетплейсы данных: кто их покупает, зачем, какие конфиденциальные аспекты учитывать.

Рост LTV через тонкую сегментацию и персонализированные офферы.

Юридические нюансы: GDPR, CCPA, местные законы.

2.6. Глава 6. «Digital-продукты нового поколения»

NFT, VR/AR, метавселенные, генеративный контент, токены – все эти штуки, которые пару лет назад казались диким хайпом, а сейчас уже приживаются в бизнесе. Мы разбираем, как реально можно на них зарабатывать, а не просто «играться»:

Выпуск NFT (например, клубная карта бренда, арт-проекты, внутриигровые предметы).

Виртуальные миры (метавселенные), платные активности там, виртуальная недвижимость.

AR-приложения для шоурумов, мебельных магазинов, fashion, образовательных проектов.

2.7. Глава 7. «Micro-SaaS и no-code»

Углубляемся в идею маленьких облачных сервисов (которые решают одну конкретную боль) и показываем, как современные инструменты (Bubble, Webflow, Adalo, Zapier и т.п.) позволяют быстро собрать MVP. Это революционно для тех, кто раньше думал: «Мне нужен штат программистов, чтобы сделать SaaS». Теперь стартап можно соорудить в одиночку или вдвоём.

2.8. Глава 8. «Экосистемы и платформы»

Расскажем, как зарабатывать, встроившись в чужую экосистему (Shopify, Slack, Chrome, Teams, OpenAI, Google Workspace). Выкладываем плагины и приложения, платёж идёт через маркетплейс, аудитория приходит «изнутри» платформы. Отличный способ не тратиться на дорогостоящий трафик и рекламу, особенно если конкуренция снаружи высока.

2.9. Глава 9. «Инновационные модели монетизации (от подписки до токенов)»

Pay-per-use, outcome-based pricing, freemium, гибриды. Мы посмотрим, как иначе можно брать деньги с клиентов, не упираясь только в «подписку 9,99$» или «разовый платёж». Например:

Pay-per-use: как Zapier взимает плату за количество сценариев / операций.

Outcome-based: плати мне только, если я помог тебе удвоить продажи, % от прироста.

Мультисторонние платформы: где одни платят за доступ, другие пользуются бесплатно, а ты зарабатываешь на стыке (реклама, комиссионные, премиум-функции).

Токенизация: внутри приложения/сервиса своя «экономика» с помощью токенов.

2.10. Глава 10. «Сообщества и совместное создание ценности»

Комьюнити-билдинг, реферальные программы, краудсорсинг идей, краудфандинг, user-generated content – все способы, как совместно с пользователями повышать ценность продукта, а значит, и зарабатывать больше. Кому подойдёт эта модель, как её внедрять, как управлять и вовлекать людей.

2.11. Глава 11. «Монетизация на разных этапах»

Здесь отдельно сводим в кучу все идеи, но разбиваем их по масштабам:

Стартап/индивидуальный предприниматель: быстро проверяй гипотезу, не трать деньги впустую, пробуй платформенные решения.

Малый/средний бизнес: внедряй гиперавтоматизацию, анализируй data-монетизацию, выходи в экосистемы.

Крупные компании: корпоративный венчуринг, deeper AI, создание внутренних платформ, диверсификация и экспериментальные подразделения.

2.12. Глава 12. «Заключение»

Финальный чек-лист действий, взгляд в будущее (Web3, квантовые вычисления, ещё более продвинутые нейросети), призыв к постоянному развитию. Напомним, что нельзя «починить» модель монетизации раз и навсегда – нужно учиться жить в мире, где постоянная трансформация стала нормой.

Форматы: большие публичные каналы, групповые чаты, приватные комьюнити, куда иногда можно попасть по приглашению.

Как мониторить Telegram для поиска трендов

Поиск каналов: используйте каталоги вроде «Telemetr.me», «TLGRM.ru», «Telegago» или просто спрашивайте в поисковиках «Telegram-каналы по [теме]».

Смотрите, какие вопросы задают участники: если это чат, обращайте внимание, когда кто-то спрашивает «Посоветуйте сервис для…» или «Кто знает, как сделать…». Если постоянно всплывают одинаковые вопросы, а никто не даёт чёткого ответа, есть вероятность, что готового решения нет (или оно неудобное).

Активность админов: иногда в каналах появляются опросы. Например, «Готовы ли вы платить за сервис X?» – это ценный индикатор, как аудитория реагирует на новые продукты.

Пример: Telegram-канал про AI-инструменты. Замечаете, что подписчики регулярно жалуются: «Нет нормальной платформы для совместной работы над ML-моделями для студентов, всё разбросано по GitHub, Google Drive, локальным ноутбукам…». Если таких жалоб много, может стоить подумать о стартапе в духе «облачное пространство для совместного обучения ML-алгоритмам, с лёгким интерфейсом, ориентированным на начинающих». Причём аудитория, обсаживающая этот канал, уже может стать вашими первыми бета-тестерами.

2.3. ОТРАСЛЕВЫЕ ОТЧЁТЫ И СТАТЬИ

2.3.1. Роль крупных консалтинговых агентств

McKinsey, BCG, Deloitte, Gartner, PwC, Forrester – многие знают эти названия. Они регулярно публикуют:

Прогнозы рынка: «В ближайшие 5 лет рынок VR-образования вырастет на 30% ежегодно».

Анализ ключевых тенденций: «Рост popular demand на удалённую медицину», «Рост спроса на no-code решения для среднего бизнеса» и т. д.

Точки проблем: «Недостаток квалифицированных кадров в сфере машинного обучения», «Компании вынуждены искать инструменты автоматизации, потому что…», «Многие CIO (Chief Information Officer) жалуются на то, что…».

Часть отчётов платные, но у них часто бывают пресс-релизы и сокращённые бесплатные версии. Можно «выудить» из них общие цифры, динамику, примеры внедрений.

2.3.2. Как интерпретировать данные отчётов

Важно не просто читать красивый заголовок, но и анализировать контекст:

Уровень абстракции: крупные агентства иногда пишут на уровне «AI – глобальный тренд, все инвестируют». Но мы ищем конкретику: «в каком именно подсегменте AI в ближайшие годы ожидается наибольший рост? Есть ли упоминания узких сегментов, например, AI для HR, AI для фаст-фуда, AI для финансовых расчётов?».

Региональный фокус: отчёт может говорить о глобальной динамике, но в вашей стране или регионе ситуация отличается. Смотрите, нет ли разделов по конкретным географиям.

Числовая оценка: если Gartner пишет, что рынок no-code может вырасти до 40–50 млрд долларов к 2025 году, это намекает, что много компаний и разработчиков двинутся в эту сторону. Следовательно, могут появиться пробелы (например, обучение no-code, консультации, плагины, интеграции и т. д.).

Проблемные зоны: иногда в отчётах прямо говорится: «80% компаний не могут найти удобный инструмент для мониторинга цепочек поставок». Это прямое указание на потенциальную нишу.

2.3.3. Подкасты, интервью, кейсы

Помимо официальных отчётов, многие агентства (или просто индустриальные эксперты) дают интервью, участвуют в конференциях, записывают подкасты. Там часто звучат полузакрытые инсайты, например: «Мы общались с 50 крупными ретейлерами, и у всех боль с автоматизацией выкладки товара». Если это repeatable pattern (общая боль), то это сигнал: «Скорее всего, ниша ждёт решения». Подобные интервью иногда даже более показательны, чем «сухая статистика», потому что там люди делятся «наболевшим».

СОВМЕЩЕНИЕ МЕТОДОВ И ПРАКТИЧЕСКИЕ ШАГИ

Важно понимать, что реальный поиск трендов – это не «выбери один метод и всё». Нормальная практика – комбинировать несколько источников:

Сначала смотрим Google Trends и «Яндекс.Вордстат», чтобы оценить, есть ли вообще интерес к теме (рост/падение, сезонность, регион).

Далее идём в соцсети (Reddit, Telegram, Twitter, TikTok), чтобы увидеть, как люди обсуждают эту тему, какие конкретные боли называют, есть ли активные комьюнити.

Проверяем отраслевые форумы, чтобы глубже понять профессиональную или полупрофессиональную сторону (если ниша B2B или полупрофи).

Сверяемся с отчётами McKinsey, Gartner, Deloitte (или любыми профильными изданиями), чтобы подтвердить, что в целом рынок движется в нужном направлении. Скажем, если речь о VR-образовании, то ищем прогнозы, показывающие, что сегмент EdTech растёт, VR становится доступнее и т. д.

Анализируем конкурентов: иногда в процессе мониторинга мы обнаружим, что уже есть 2–3 стартапа, которые делают то же самое, и они при этом funded на миллионы долларов. Или наоборот, нет никого – это может быть и хорошо, и плохо («никого нет» может значить «нет спроса»).

Небольшой пример алгоритма (пошаговый):

Сформулировать гипотезы. Допустим, вы предполагаете, что сфера «AI для бухгалтерии малого бизнеса» может быть интересна.

Поисковые запросы (Google Trends, Яндекс.Вордстат):Вводите «AI бухгалтерия», «автоматизация бухгалтерии», «малый бизнес автоматизация», «AI accounting» (на английском). Смотрите динамику: растёт ли? где именно? есть ли сезонные пики?

Соцсети (Reddit, Telegram):Проверяете субреддиты /r/Accounting, /r/SmallBusiness, /r/Entrepreneur. Смотрите, жалуются ли люди на ручные рутинные операции? Упоминают ли AI? Каких решений не хватает?

Отраслевые форумы (например, бухгалтерские, налоговые).Ищете (может, на русском) «форум бухгалтеров», «форум малого бизнеса». Ищете топики «как упростить», «нужен сервис для…».

Отчёты:Gartner или PwC могли писать про FinTech, где затрагивают «AI и бухгалтерию» как отдельный пункт. Если находите данные: «К 2025 году до 70% мелких компаний будут искать AI-инструменты для бухгалтерии» – это сильный сигнал.

Формируете вывод: есть ли реальная динамика, какова конкуренция (быстро гуглите «AI accounting software» – много ли там предложений?), оцениваете локальные vs глобальные особенности.

Делаете микро-тест: запускаете лэндинг с описанием сервиса, небольшую рекламу, чтобы проверить, зацепит ли аудиторию.

Если всё сходится – вы нашли возможную нишу. Дальше нужно углубляться в продуктовые детали, но это уже тема последующих глав.

ПОДРОБНЫЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАБОТЕ С ИСТОЧНИКАМИ

Для закрепления добавим ещё несколько конкретных рекомендаций о том, как эффективно рыться в перечисленных источниках.

A. Как «прокачаться» в Google Trends и Яндекс.Вордстат

Используй вариации ключевых фраз: например, «бухгалтерия AI», «автоматизация бухгалтерии AI», «автоматизация бухучёта малый бизнес», «AI помощник бухгалтер». Иногда люди могут искать по-разному.

Обязательно сравни два-три запроса. Одной цифры мало: «1000 запросов» – это много или мало, если не с чем сопоставить? Пусть будет «AI бухгалтерия» vs «онлайн бухгалтерия» vs «бухгалтерский софт» – так вы увидите, кто растёт быстрее, где сильнее сезонность.

Подключайте геофильтры: если вы хотите работать, скажем, только в странах СНГ, посмотрите, как распределяются запросы. Может быть, «AI бухгалтерия» вообще никто не ищет в РФ, зато в Казахстане есть небольшая активность, или наоборот.

B. Поиск глубоких Reddit-сабреддитов

Reddit имеет особую культуру, поэтому заведите аккаунт и «поживите» там немного, чтобы понимать тон общения.

Попробуйте «словить» обсуждения, где люди массово говорят «I wish there was a tool/product that does X». Это идеальная формула для стартап-идеи.

Используйте операторы поиска: «tool for exact phrase», «need help with keyword», «looking for a solution keyword».

C. Мониторинг Telegram

Если хотите экономить время, можете подписаться на несколько крупных Telegram-каналов по вашей сфере и просто регулярно читать, о чём пишут, какие вопросы задают.

Смотрите на динамику подписчиков канала: если канал про «Web3 DeFi» резко вырос за 3 месяца, значит, интерес может набирать обороты.

В некоторых чатах внедрены боты-опросы – результаты могут указывать, что, например, «60% участников недовольны текущими решениями на рынке».

D. Отчёты консалтинговых агентств и аналитику

Подпишитесь на рассылки Gartner, McKinsey, Deloitte – они периодически присылают дайджесты с прогнозами.

Старайтесь выудить конкретные цифры: «10% компаний в РФ уже перешли на AI-чат-ботов, остальные 90% пока не решили, что делать». Это может намекать на огромный потенциал, если вы поможете «остальным 90%».

Иногда в PDF-отчётах бывают диаграммы, показывающие «гамму» болевых точек: топ-5 проблем CIO в ретейле, топ-5 проблем CFO в логистике и т. д. Ищите узкие вопросы, не покрытые большими провайдерами.

ПРИМЕР ОБЪЕДИНЕНИЯ МЕТОДОВ (ИЛЛЮСТРАТИВНЫЙ КЕЙС)

Допустим, вы подозреваете, что экологичная упаковка – быстро растущий рынок, потому что люди и компании заботятся об экологии, стараются минимизировать пластик, переходить на биоразлагаемые материалы и т. д. Как проверить?

Google Trends: вводите «eco friendly packaging», «био упаковка», смотрите графики за 5 лет. Видите устойчивый рост, причём пик в некоторых месяцах.

Яндекс.Вордстат: «биоразлагаемая упаковка купить», «упаковка из крахмала», «экологичные контейнеры для еды» – смотрите частоту, динамику.

Соцсети/Reddit: идёте на /r/ZeroWaste, /r/EcoLiving. Видите, что люди пишут «В магазинах всё ещё сложно найти доступную биоразлагаемую упаковку», «Цена слишком высока, а выбор невелик». Это намекает, что на рынке предложение либо плохо представлено, либо дорого.

Telegram-каналы про экологию: ищете, что пишут активисты, не хватает ли им сервиса, где они могли бы быстро заказать партии такой упаковки, или платформы, где производители и покупатели находят друг друга.

Отчёты McKinsey: находите документ, где сказано: «Спрос на eco-packaging к 2025 г. удвоится, особенно среди малого/среднего бизнеса в сегменте фастфуда». Или на сайтах глобальных новостей есть статья про сеть фастфудов, которая ищет поставщиков био-контейнеров.

Вывод: если никто ещё не сделал удобный маркетплейс или сервис по подбору и доставке такой упаковки для локальных кафе, вы можете стать первым. Или разработать технологию: «AI-система, которая помогает кафе рассчитать, какая упаковка нужна исходя из меню и сколько нужно закупить, чтобы не переплачивать». Ниша может быть огромной, если тренд реально растёт.

Таким образом, комбо из поисковых систем, соцсетей, форумов и отчётов даёт более полную картину и помогает понять: «Да, тема экопакетов не просто медийный хайп, а реальный спрос от бизнеса».

ВАЖНОСТЬ НЕПРЕРЫВНОГО МОНИТОРИНГА

Тренды могут быстро меняться. То, что было актуально полгода назад, может терять популярность сейчас, если, например, внезапно вышел конкурентный продукт, или экономическая ситуация сменилась. Поэтому рекомендуется:

Поставить систему оповещений (Google Alerts) на ключевые слова, чтобы быть в курсе новых упоминаний.

Регулярно (раз в месяц, в квартал) повторять обзор Google Trends, Яндекс.Вордстат и соцсетей по своей теме.

Следить за новостями отрасли, подписавшись на блоги лидеров мнений, Twitter-аккаунты экспертов.

Если вы заметите спад интереса к определённому запросу, это может означать, что надо адаптировать продукт или искать смежную нишу. Если, наоборот, увидите стремительный подъём, это может быть шансом вложить больше ресурсов в маркетинг и быстрее занять лидирующие позиции.

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ФИШКИ И ГЛУБИНА

1) Использование профессиональных платных инструментов

Существуют не только бесплатные Google Trends и «Яндекс.Вордстат», но и платные сервисы типа Ahrefs, SEMrush, Serpstat, которые дают более глубокую аналитику SEO/контекстных ключей, конкурентов, трафика сайтов. Если вы серьёзно планируете искать и валидировать ниши, эти инструменты могут дать много инсайтов:

Ahrefs: позволяет анализировать, какие ключевые слова приводят трафик конкурентам, как растёт/падает видимость их сайтов, на какие страницы у них идёт больше ссылок. Так можно понять, есть ли «рыхлые» области, которые никто толком не охватывает.

SEMrush: аналогично, даёт данные о поисковом трафике, платной рекламе (какие объявления кто запускает, по каким ставкам). Если видите, что почти никто не рекламируется по «AI для бухгалтерии», значит, там либо нет спроса, либо это ниша, которую ещё не заняли.

Serpstat (и др.): также анализ конкурентов, ключевых слов, контекстной рекламы.

2) Групповой метод мозгового штурма на основе тренд-отчётов

Бывает, что у вас уже есть команда (или несколько партнёров), и вы хотите систематически генерировать идеи. Тогда можно делать так:

Каждый изучает свои источники (Google Trends по нескольким запросам, Reddit-сабреддиты, Telegram-чаты, отчёты) в течение недели.

Вы собираетесь на брейншторм. Каждый приносит 2–3 потенциальные тематики, где он увидел рост интереса и незакрытые боли.

Обсуждаете, какие из этих тематик кажутся более перспективными (наличие платёжеспособной аудитории, меньше конкурентов).

Формируете короткий список (2–3 направления), которые потом проверяются глубже (можно добавить интервью с потенциальными клиентами, мини-опрос).

Такой командный подход может ускорить процесс поиска ниш и снизить риск «закопаться» в одной идее.

3) Отслеживание динамики стартапов на Product Hunt, Indie Hackers

Product Hunt: площадка, где ежедневно публикуют новые стартапы. Если там вдруг много продуктов в категории «AI для копирайтинга», это сигнал, что тема горячая, но и конкуренция там уже имеется. А если появилась новая категория «health gaming» – может быть, там ещё мало проектов.

Indie Hackers: сообщество независимых разработчиков (indie founders), которые делятся своими историями, иногда выручкой, проблемами. Можно выцепить свежие идеи – «Я создал платный плагин для Notion, решающий X задачу, уже заработал 2000$ в месяц». Возможно, этот плагин можно локализовать для другой страны или углубить функционал.

ИТОГИ И ПЕРСПЕКТИВЫ

Итак, мы разобрали 6 ключевых инструментальных направлений для мониторинга трендов:

Аналитика поисковых запросов: Google Trends, Яндекс.Вордстат, а также более продвинутые SEMrush, Ahrefs и т. д.

Соцсети и комьюнити: Reddit, Telegram, Twitter, TikTok, Instagram(Meta Platforms Inc., включая социальные сети Instagram и Facebook, признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации (решение Тверского суда Москвы от 21.03.2022)).

Специализированные форумы, где профессионалы и энтузиасты «вскрывают» болевые точки.

Отраслевые отчёты и статьи крупных консалтинговых агентств (McKinsey, BCG, Deloitte, Gartner, PwC, Forrester), а также новости, подкасты, интервью с экспертами.

Инструменты для проверки конкурентов (Ahrefs, SEMrush), изучение, кто уже занял тему, насколько активно они продвигаются.

Product Hunt и Indie Hackers для отслеживания появления новых стартапов и идей в IT-сфере.

Комбинируя эти подходы, вы получаете более полную картину: где есть пробелы, какие запросы растут, какие комьюнити требуют решения и в каком направлении развивается общий рынок. Этот комплексный взгляд позволяет не просто «угадать», а данными подтвердить, что ниша (условно говоря, «AI-редактор для монтажа коротких видеороликов для TikTok-блогеров») действительно может быть перспективной.

Но важно: сам факт, что мы нашли растущий тренд или непрогретую нишу, не гарантирует мгновенного успеха. Нужна ещё проверка конкретной идеи, MVP, маркетинг, общение с потенциальными клиентами. Однако грамотный мониторинг трендов помогает отсеять 90% «мертвых» направлений, прежде чем вы потратите на них время и деньги.

Связь с дальнейшими главами

В следующих частях главы (и книги в целом) мы пойдём глубже:

Покажем, как выявлять болевые точки и превращать их в продукт (см. блок про «Выявление незакрытых болей»).

Рассмотрим Micro-SaaS и критерии оценки перспективности ниши (рост аудитории, платёжеспособность, конкуренция).

Расскажем, что делать после того, как вы обнаружили тренд: как запустить тест на реальных людях, составить MVP-предложение, провести быстрый эксперимент по подписке или freemium.

Таким образом, у вас сформируется сквозной процесс: мониторинг → формирование гипотез → проверка реального спроса → MVP → итеративное улучшение.

ПРИЛОЖЕНИЕ: ЧАСТЫЕ ВОПРОСЫ ПО МОНИТОРИНГУ ТРЕНДОВ

Ответ: Ситуации бывают разные. Возможно, формулировка поискового запроса не отражает реальный интерес. Или Reddit – это «ранние адоптеры», и тема ещё не ушла в широкие массы. Иногда стоит проверить синонимичные фразы (в Google Trends) или посмотреть общую статистику в отчётах. Если Reddit действительно кипит, а Google Trends молчит, это может быть «ранний сигнал» (то есть тема действительно новая, просто ещё не стала массовым запросом).Вопрос: «Я вижу в Google Trends, что интерес к теме стагнирует, но в Reddit люди говорят, что это «будущее». Кому верить?»

Ответ: Это значит, рынок горячий, но придётся сразу столкнуться с плотной конкуренцией. Попробуйте ещё сильнее заузить фокус (именно то, что мы зовём нишевым подходом) или найти фишку, которая выделит вас. Либо искать смежную тему, где конкуренция меньше.Вопрос: «Что делать, если я анализирую тренд, и он растёт, но конкурентов уже много?»

Ответ: Конечно! Даже если вы хотите открыть офлайн-пекарню, стоит проверить поисковый интерес к «remeslennaya pekarnya», «здоровый хлеб», «безглютеновая выпечка», посмотреть, обсуждают ли люди в Telegram или форумах проблемы с «поиском качественного хлеба», и т. д. Отраслевые отчёты тоже могут подсказать, что, например, «эко-продукты в рознице будут расти». Цифровой мониторинг не менее полезен, ведь современный потребитель всё равно ищет инфу онлайн.Вопрос: «Можно ли эти методы применять для офлайн-бизнеса?»

Ответ: Зависит от глубины. Для первичного поверхностного анализа хватит нескольких часов, чтобы «зашерстить» Google Trends, Reddit и telegram-каналы. Но для серьёзного погружения (особенно если сфера технологически сложная) могут понадобиться недели изучения, чтения отчётов, общения с профессионалами. Рекомендуется не растягивать это на месяцы без параллельных экспериментов. Лучше собрать базовый пул данных за пару недель, выделить несколько перспективных направлений, а потом уже проводить углублённую проверку.Вопрос: «Сколько времени уходит на мониторинг?»

ЗАКЛЮЧЕНИЕ: ТРЕНДЫ КАК ТОЧКА СТАРТА

Мониторинг трендов – это, по сути, фундамент для поиска новой ниши или проверки гипотезы о её существовании. Именно здесь вы получаете данные, позволяющие не бить наугад в неизвестном направлении, а действовать целенаправленно:

Если видите яркий рост запросов и обсуждений при невысокой конкуренции, это мощный сигнал «сюда нужно идти!».

Если видите, что запросы снижены или конкуренция жёсткая, – ищите альтернативы или уточняйте гипотезу.

Всё это помогает существенно сократить риск, что вы потратите месяцы на создание сервиса, о котором никто не мечтал. Вместо этого вы повышаете шанс сделать продукт, который как раз нужен рынку, пока его не заняли более расторопные команды.

Далее, мы в той же главе рассмотрим:

Выявление незакрытых болей пользователей через их отзывы (Amazon, Google Play, App Store) и наблюдение за «большими игроками».

Micro-SaaS как формат для быстрой реализации идей, всплывающих при мониторинге.

Критерии оценки перспективности ниши (рост аудитории, недостаток конкурентов, платёжеспособность).

Таким образом, у нас будет полный набор методик, чтобы не только найти тренды, но и понять, стоит ли в них вкладываться, как протестировать идею «малой кровью» и как выстроить последующую стратегию роста. Продолжайте читать – и вы шаг за шагом сформируете железобетонную систему поиска и проверки новых ниш!

3. ВЫЯВЛЕНИЕ НЕЗАКРЫТЫХ БОЛЕЙ

Когда мы говорим «найти нишу», фактически речь идёт о том, чтобы обнаружить незакрытую боль в аудитории. “Боль” (pain point) – это значимая проблема или неудобство, с которыми сталкиваются пользователи (будь то физлица или компании). Если существующие решения не удовлетворяют эту потребность полностью, или делают это «неуклюже», возникает окно возможностей для нового продукта.

Порой предприниматели вдохновляются идеей, но не подкрепляют её реальными болями. В результате рынок не спешит покупать их продукт, потому что «отсутствие» проблемы у большинства не вызывает желания расстаться с деньгами. Поэтому выявление незакрытых болей – важнейший шаг. Ниже разберём несколько инструментов:

Чтение отзывов пользователей на платформах вроде App Store, Google Play, Amazon.

Наблюдение за «большими игроками»: какие сегменты они упускают.

Практика тестовых интервью: живое общение с целевой аудиторией.

3.1. ЧТЕНИЕ ОТЗЫВОВ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ (AMAZON, GOOGLE PLAY, APP STORE)

3.1.1. Почему отзывы – это кладезь инсайтов

Когда люди пишут фидбэк (будь то на маркетплейсе Amazon или в магазине приложений), они часто выражают искреннее недовольство или «wishlist» (что бы они хотели видеть). Поскольку конкуренция среди приложений и товаров огромна, пользователи не стесняются писать:

«Мне нравится это приложение, но нет такой-то функции».

«Продукт неплох, но интеграции со смарт-часами нет, это раздражает».

«Почему здесь постоянно вылетает ошибка при синхронизации?»

«Сделайте, пожалуйста, поддержку русского языка!»

Если подобные жалобы многократно повторяются, это значит, что стандартные предложения на рынке не удовлетворяют конкретную потребность. Для нас это сигнал: возможно, именно тут кроется ниша. Можно создать отдельное приложение, микросервис, плагин, улучшенный товар, который устраняет эту боль.

3.1.2. Как системно изучать отзывы

Выбрать пару конкурирующих продуктов (если вы, к примеру, планируете делать фитнес-приложение, смотрите лидеров категории: Strava, Nike Training Club, Fitbit).

Сортировать по дате: часто свежие отзывы указывают на новые проблемы, возникшие после последних обновлений.

Сортировать по оценкам: 3-звёздочные и 2-звёздочные отзывы часто содержат детальные жалобы. Пятёрки (5 звезд) либо «всё супер», либо слишком кратки; единицы (1 звезда) иногда чересчур эмоциональны, но тоже могут содержать суть.

Фиксировать повторяющиеся «боли»: например, «Нет интеграции со смарт-часами Garmin», «Трудно экспортировать данные», «Отсутствует офлайн-режим», «Слишком много рекламы».

Объединять проблемы: если вы видите, что в 20 отзывах люди упоминают «невозможность планировать тренировки на неделю вперёд», это веский повод задуматься о том, чтобы сделать отдельный сервис, либо дополнение к существующему, решающее именно эту задачу.

Допустим, вы любите игры жанра «Idle clicker» и решили взглянуть в Google Play, что люди пишут про топовые idle-игры. Замечаете, что во многих отзывах жалуются: «Нет нормального “cloud save”, игра не синхронизируется между устройствами» или «Раздражает, что без интернета игра не запускается». Это может стать основой для конкурентного idle-приложения, где вы позиционируете себя: «Наш idle-симулятор с бесшовной синхронизацией и офлайн-режимом». Если этот недостаток – массовый, значит, спрос на ваше решение может быть высок.Пример:

3.1.3. Amazon для физических товаров

Не только в сфере приложений бывают болевые точки. Amazon (или Wildberries, Ozon, eBay в локальных рынках) – огромные маркеты, где люди оставляют отзывы на товары. Если вы видите, что у умных весов (smart scales) постоянно жалуются на «нет точного режима для спортсменов», «данные не синхронизируются с приложением», это намекает на продуктовый «пробел». Можно сделать дополнение (например, внешний модуль, новое ПО, связь через Bluetooth, AI-алгоритм для точного измерения) и монетизировать через подписку или разовую продажу.

3.2. НАБЛЮДЕНИЕ ЗА «БОЛЬШИМИ ИГРОКАМИ»

3.2.1. Логика «корпорации стремятся к универсальности»

Крупные SaaS-компании, как правило, стараются «закрыть» широкий круг функций: CRM, ERP, облачное хранилище, инструменты маркетинга и т. д. Но им сложно детально внедряться в специфику конкретных микросегментов. Они ориентированы на масштаб и часто не замечают отдельных отраслевых нужд. Или замечают, но не придают им значения, пока это не станет масштабным трендом.

Например: Salesforce – огромный CRM-монстр, охватывающий тысячи сценариев, но не дающий «из коробки» удобного решения для offline-ивентов, печати бейджей, планирования залов, интеграции с POS-терминалами на месте. Если клиент (компания, проводящая офлайн-мероприятия) просит эту фичу, Salesforce отвечает: «Вы можете нанять нашего партнёра, чтобы допилил», или «Можно кастомизировать при помощи разработчиков». Это значит, что есть возможность сделать micro-SaaS-плагин, который закрывает этот функционал, интегрируясь в экосистему Salesforce (через API, AppExchange и т. д.).

3.2.2. Как искать узкие зоны в больших продуктах

Изучать документацию больших SaaS: бывает, в разделе «known issues» написано, что такая-то функция не поддерживается. Или «we plan to add … next year», но сейчас её нет.

Смотреть обсуждения пользователей (официальные форумы, Reddit, Twitter).

Смотреть партнерские магазины (например, AppExchange у Salesforce, Shopify App Store, Google Workspace Marketplace): если многие люди спрашивают «где плагин для…», а его нет или он слабый, это повод взяться за дело.

Пример: Может быть, у Asana (системы управления задачами) нет нативной «кастомной диаграммы Ганта» для тех, кто работает в строительстве. Вы проверяете Asana Community, люди жалуются, что нет диаграммы Ганта с учётом специализированных строительных этапов. Делаете расширение (micro-SaaS), которое интегрируется с Asana. Как только вы это публикуете, все стройкомпании, использующие Asana, могут заинтересоваться.

3.2.3. Паразитирование на API

Слово «паразитировать» тут не имеет негативной коннотации, а означает: использовать уже существующую популярную платформу и её аудиторию. Так вы убиваете двух зайцев:

Получаете доступ к клиентской базе (люди, которые уже пользуются Salesforce, Shopify, Slack, Notion).

Не тратите ресурсы на создание базы данных пользователей с нуля, часто не заморачиваетесь с базовыми функциями (авторизация, платёжная система) – это уже сделала платформа.

Если у вас получается закрывать боль, которую «большой игрок» не хочет или не успевает решать, вы становитесь ценным дополнением к экосистеме. Тем самым находите свою нишу, которая может приносить прибыль и расти вместе с платформой.

3.3. ПРАКТИКА ТЕСТОВЫХ ИНТЕРВЬЮ

В дополнение к изучению отзывов и наблюдению за крупными игроками, живые разговоры с целевой аудиторией – мощный способ найти незакрытые боли. Люди сами расскажут, что им мешает жить, если задать правильные вопросы.

3.3.1. Как проводить мини-интервью

Определите узкую сферу. Например, вы хотите сделать сервис для HR-специалистов в IT-компаниях (проще говоря, рекрутеров, занятых подбором программистов).

Найдите 10–15 релевантных собеседников. Можно искать через LinkedIn, через знакомых, в Telegram-чатах для HR, на профильных конференциях. Скажите, что вам нужно 15 минут их времени, чтобы понять их проблемы.

Формат: Zoom, Skype, телефонный звонок, офлайн-встреча – как удобнее. Главное, чтобы был разговор в полудушевном формате, а не формальная анкета.

Вопросы: «Что в вашей работе занимает слишком много времени?», «Как решаете задачу X?», «Что раздражает больше всего?», «Если бы у вас была волшебная палочка, что бы вы изменили в своём процессе?».

Не продавайте идею на интервью. Если вы начнёте говорить: «А вот мы хотим сделать суперсервис, не хотите купить?», собеседник может уйти в защиту. Цель – слушать их текущие боли и задать уточняющие вопросы.

3.3.2. Извлечение пользы из интервью

Записывайте или расшифровывайте основные моменты: «5 человек сказали, что основная проблема – анализ сотен резюме в неделю без умной фильтрации».

Поищите повторяющиеся паттерны: если 8 из 10 человек упоминают одну боль, это сильный признак. Если говорили о разных проблемах, возможно, ниша расплывчата, и придётся выбрать фокус.

После 10–15 интервью у вас появляется более объёмная картина реального состояния дел в нише, а не абстрактные догадки.

Пример: Вы общаетесь с HR-специалистами IT-компаний, и 70% говорят: «Мы тонем в потоке кандидатов, тратим много времени на разбор CV, а ChatGPT для этого не подходит, потому что нужен сложный контекст». Тогда, может, стоит сделать micro-SaaS, который автоматически классифицирует CV по нужным навыкам, проверяет на соответствие вакансии, генерирует короткое резюме для HR. Если таких решений мало или они дорогие, вы нашли свою золотую жилу.

4. MICRO-SaaS В ДЕТАЛЯХ

Нередко, обнаружив боль, вы поймёте, что лучшее решение – это небольшой облачный сервис (micro-SaaS), «затачивающийся» под конкретную задачу. Ниже рассмотрим, как именно этот формат работает и чем привлекателен.

4.1. СУЩНОСТЬ MICRO-SaaS

Micro-SaaS – это мини-продукт в модели Software as a Service, созданный обычно маленькой командой (1–3 человека), который:

Решает одну узкую проблему – например, «автоматизация постинга в несколько соцсетей» или «плагин для стоматологической клиники».

Запускается быстро – часто за счёт no-code/low-code инструментов (Bubble, Adalo, Webflow, Glide, Airtable) или минимальной кастомной разработки.

Ориентируется на подписку: люди платят ежемесячную/годовую плату за доступ (MRR – Monthly Recurring Revenue).

Не пытается быть универсальным CRM, а фокусируется на боль, которую большие SaaS обычно не прорабатывают детально.

Этот подход родился из идеи, что барьер входа в IT-бизнес снижается. Раньше, чтобы запускать SaaS, нужны были крупные инвестиции, штат разработчиков, месяцы или годы разработки. Теперь один-два энтузиаста могут собрать MVP за несколько недель.

4.1.1. Как определить, что ваша идея подходит под формат Micro-SaaS

Чёткий юзкейс: «Сервис для генерации еженедельных отчётов о продажах» или «утилита для стоматологических клиник».

Заведомо небольшая аудитория, но с реальной готовностью платить: если вы хотите охватить весь мир, это уже не микро. Micro-SaaS хорош там, где продукт узок, но может покрывать потребность международно.

Возможность реализации силами маленькой команды: вы не строите огромную систему с десятками модулей, а делаете ядро, выполняющее 1–2 ключевые функции.

4.2. ПРЕИМУЩЕСТВА MICRO-SaaS

Низкий порог входа. С no-code платформами (Bubble, Webflow, etc.) можно создать веб-приложение без глубоких знаний программирования. И в течение 1–2 недель вы уже тестируете идею на реальных людях.

Минимальные вложения. Не нужно привлекать миллион долларов от инвестора – достаточно часто собственных сбережений или мини-гранта, поскольку вы не содержите огромную инфраструктуру.

Узкая аудитория. Парадоксально, но именно это – плюс: в узком сегменте проще «пробиться» к целевой аудитории, не тратя гигантские бюджеты на маркетинг. «Сарафанное радио» (word of mouth) быстрее развивается в маленьком сообществе профессионалов.

Глобальность. Даже если ваша ниша узкая (скажем, только для стоматологов), по всему миру стоматологов тысячи и тысячи. Вы можете обслуживать их всех, сделав продукт на английском (или многоязычным).

4.2.1. Нюансы ценообразования

В micro-SaaS обычно используется подписка (SaaS-модель). Но есть варианты:

Freemium: базовые функции бесплатно, продвинутые платно.

Pay-per-use: если релевантно. Например, сервис по конвертации файлов может брать оплату за количество конвертаций.

Единовременная покупка: иногда люди хотят заплатить один раз и не заморачиваться. Но тогда теряется прелесть MRR.

Часто делают несколько тарифов: «Стартовый» (5–10$ в месяц), «Профессиональный» (20–30$) и «Энтерпрайз» (договорная цена). В узкой нише люди готовы платить, если вы экономите им время или деньги.

4.3. ПРИМЕР С AI-ПЛАНИРОВЩИКОМ ДЛЯ ВРАЧЕЙ

Упомянутый ранее кейс показателен: маленькая команда (1–2 человека) заметила, что в одной клинике врачи мучились со сложными CRM. Они создали минималистичный сервис с помощью комбинации:

No-code для фронтенда (Bubble или Glide).

Подключили готовый AI-API (например, OpenAI) для упрощения некоторых задач.

Сделали синхронизацию с Google Calendar, чтобы врачи видели своё расписание.

Учли отправку SMS или push-уведомлений пациентам.

Они не создавали огромный универсальный продукт для всех клиник. Цель: «Сверхпростой AI-планировщик». И если это понравилось одной клинике, наверняка есть сотни подобных небольших организаций с той же болью. Запускается сарафанное радио: «Попробуйте этот сервис, он облегчает жизнь». Как итог:

Быстрый старт: не нужно многомесячной разработки.

Узкая боль: крупные CRM обычно этим вопросом не заморачиваются.

Потенциал глобализации: перевести интерфейс на несколько языков, масштабировать на разные страны.

5. КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ ПЕРСПЕКТИВНОСТИ НИШИ

Выбирать нишу – ещё только половина дела. Важно понять, насколько она перспективна. Существует три ключевых критерия, которые обычно используют при первичном анализе: рост аудитории, недостаток конкурентов, платёжеспособность.

5.1. РОСТ АУДИТОРИИ

Если ниша связана со сферой, где растёт спрос (например, кибербезопасность, онлайн-обучение, удалённая работа, AI, VR, web3), то шансы увеличения вашей клиентской базы в будущем выше. Напротив, если ниша связана с убывающей технологией (например, поддержка Windows XP) или с традиционным устаревающим форматом (скажем, DVD-приводы в эпоху стриминга), вы упираетесь в уменьшающийся рынок.

Как оценить рост аудитории:

Google Trends: смотрим динамику запросов за 2–3 года.

Отраслевые отчёты (McKinsey, BCG): если говорят, что рынок растёт на 20% в год, это позитивный признак.

Новости: если в новостях всё чаще упоминают технологию, растут инвестиции, открываются новые курсы, – значит, интерес формируется.

Пример: Если вы собираетесь делать сервис для онлайн-консультаций психотерапевтов, и видите, что после пандемии онлайн-терапия выросла в разы и тренд продолжает набирать обороты, это хороший знак. Если же вы хотите делать CRM для DVD-прокатов, то рынок DVD-салонов стремительно сжимается.

5.2. НЕДОСТАТОК КОНКУРЕНТОВ

Порой люди думают: «Если конкурентов нет, значит, это замечательно!». Но нужно быть аккуратным – отсутствие конкурентов бывает по двум причинам:

Сегмент реально не нужен: никто не берётся, потому что нет спроса (суперузкая ниша, малоплатёжная).

Это молодой или неприметный сегмент, где ещё мало кто увидел потенциал. И это идеальная ситуация – если вы успеете, займёте лидирующие позиции.

Если конкуренты всё же есть, надо смотреть, сколько их и насколько они сильны:

Есть ли 2–3 мощных игрока, которые вкладывают миллионы в рекламу? Пробиться сложнее, если вы не можете предложить кардинальную инновацию.

Возможно, конкуренты есть, но у них «дырявые» продукты, плохие отзывы, высокие цены. Тогда ниша может быть открыта для более качественного решения.

Совет: проведите мини-конкурентный анализ:

Как они позиционируются?

Какую боль решают?

Какова их ценовая политика?

Что говорят отзывы пользователей?

Если у конкурентов много негативных отзывов – это шанс для вас.

5.3. ПЛАТЁЖЕСПОСОБНОСТЬ

Даже если сегмент интересен и растёт, нужно понимать, готов ли кто-то платить за решение. Ситуации бывают разные:

B2B (продаём компаниям). Если это малые фирмы с низким бюджетом, им сложно отдать даже 30$ в месяц за сервис. Если это средний бизнес, у них обычно есть бюджет, но они хотят гарантий, интеграций, иногда сложных договоров.

B2C (конечные пользователи). Зависят от того, насколько «горяча» проблема. Если это «лёгкое неудобство», люди вряд ли будут платить подписку в 10$ в месяц. Если это серьёзная боль (например, экономит часы времени ежедневно), то 5–15$ в месяц им покажутся разумными.

Государственный сегмент (школы, госучреждения). Там нужна официальная сертификация, длительные тендеры, но если вы попадёте туда, могут быть большие контракты. Но процесс входа сложен.

Важный момент: как определить готовность платить? Порой люди говорят на интервью «Да, мы бы платили за это!», но когда доходит до реальных денег, отказываются. Поэтому после стадии опросов и аналитики желательно сделать MVP (лендинг, прототип) и попробовать брать предзаказ или подписку – даже символическую. Реальная готовность отдать деньги – лучший тест.

6. ЧЕК-ЛИСТ ДЛЯ АНАЛИЗА НИШ

Чтобы не запутаться и действовать системно, удобно иметь чек-лист:

Опроси 10–20 потенциальных клиентов.Спросите об их болях, каком инструментарии пользуются, что им не нравится, какие «хотелки» они бы добавили. Фиксируйте повторяющиеся проблемы.

Посмотри динамику поисковых запросов (Google Trends, «Яндекс.Вордстат»).Есть ли рост интереса к ключевым словам за последние 6–12 месяцев? Сезонные пики или стабильная кривая?

Изучи конкурентов.Кто уже делает что-то похожее? Какие у них слабые стороны (по отзывам, функционалу, цене)? Есть ли отрицательный фидбэк пользователей?

Сделай финансовую прикидку.Сколько приблизительно стоит привлечь 1 клиента (CPC в Google Ads, соцсетях)? Какой LTV у клиента, если он платит подписку? Или разовая продажа? Рассчитайте потенциальную маржинальность: стоимость разработки, поддержки, рекламы.

Проверь гипотезу на маленькой выборке.Можно сделать простой лэндинг (Tilda, Webflow) с описанием «Как мы решим вашу боль» и настроить минимальную рекламу (100–200$). Посмотрите, сколько людей кликнут, оставят заявку/имейл, будут ли вопросы в чат/бот. Если никто не реагирует, возможно, проблема не так остра. Если много интереса, это подтверждает гипотезу.

Главная мысль: чем конкретнее вы решаете проблему, тем выше шанс, что пользователи будут вовлечены и расскажут о вас коллегам и знакомым. В «широких» сегментах вы боретесь с титанами, а в «узких» вы можете быстро занять прочные позиции.

ИТОГ ЧАСТИ (ЧАСТЬ 1/3) И ПЕРСПЕКТИВЫ

Мы в этой развернутой части ГЛАВЫ 2:

Показали, как искать незакрытые боли, читая отзывы на Amazon/Google Play/App Store, наблюдая за крупными SaaS и проводя короткие интервью с аудиторией.

Описали, что такое Micro-SaaS, почему это удобный формат для быстрого запуска, и чем он выигрывает у «больших» решений.

Рассмотрели критерии оценки (рост аудитории, конкуренты, платёжеспособность) и предложили чек-лист для анализа.

Ещё раз подчеркнули идею: не бойтесь узкого фокуса. Порой именно в глубокой специализации скрывается прибыль и устойчивый бизнес, не задушенный гигантами.

Ниже (в продолжении главы) мы планируем дать ещё больше историй-примеров (успехов и неудач) и обсудим распространённые ошибки при выборе ниши – а также как быстро адаптироваться, если рынок начинает меняться. Потому что поиск ниши – процесс непрерывный: то, что сегодня ново, завтра может стать мейнстримом, и нужно держать руку на пульсе трендов.

РАЗВЁРНУТЫЕ ПРИМЕРЫ И ИСТОРИИ (ДЛЯ ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ ИЛЛЮСТРАЦИИ)

Чтобы ещё более наглядно продемонстрировать применённые принципы, приведём несколько «мини-кейсов» из практики.

История A: Micro-SaaS для бухгалтеров-фрилансеров

Боль: фриланс-бухгалтеры, которые работают в одиночку с несколькими клиентами, жалуются, что у них нет удобной платформы для сбора документов, расписаний, расчётов. Крупные бухгалтерские системы слишком сложны и дорогие.

Обнаружение боли: отзывы на форумах, Telegram-чатах для бухгалтеров, а также опрос 15 человек.

Решение: micro-SaaS, где в одном интерфейсе можно прикреплять чеки и счета, вести учёт, отправлять напоминания клиенту о предоставлении документов. Минимальный функционал + понятный UI.

Проверка: делают лэндинг, рекламируют на 100$ в «ВКонтакте» и Facebook среди «бухгалтеров-фрилансеров», собирают 20 заявок за неделю.

Запуск: два сооснователя, 1–2 месяца разработки (через Bubble), подписка 10$ в месяц.

Результат: через 3 месяца 50 платящих пользователей, что покрывает расходы, а через полгода – уже 200, и идёт прибыль. Этот сервис растёт в своём узком сегменте.

История B: Плагин для Shopify (автоподбор акций)

Боль: владельцы Shopify-магазинов хотят автоматическую генерацию распродажных акций на основе остатков и сезонности, но штатный функционал Shopify даёт только базовый дисконт.

Наблюдение: люди в Shopify App Store пишут «Wish there was a more advanced tool that automatically picks which items to discount…».

Решение: micro-приложение, которое анализирует остатки, историю продаж, задаёт уценку товара там, где скоро «не сезон» или большие стоки.

Формат: micro-SaaS-плагин, платная подписка 9.99$ в месяц, интеграция через Shopify API.

Конкуренты: несколько похожих плагинов, но у них плохой рейтинг, плохая аналитика. Мы делаем лучше.

Запуск: 1 человек, пара месяцев разработки, листинг в Shopify App Store, первые отзывы. За полгода – сотни установок, стабильный MRR.

ОШИБКИ, КОТОРЫХ СТОИТ ИЗБЕГАТЬ

Слишком широкая ниша: «Сделаю CRM для всех». Итог: столкновение с гигантами без «фишки».

Отсутствие разговоров с реальными пользователями. Не полагаясь на аналитику поисковых запросов и отзывы, вы можете создать то, что кажется крутым, но рынок не примет.

Чрезмерная вера “Если конкурентов нет, это супер”. Иногда это значит, что нет и покупателей. Проверьте, существует ли реальная боль.

Игнорирование платёжеспособности. Может быть, люди жалуются, но не собираются платить, если есть бесплатные обходные пути.

Засиживаться на проверке. Найдя идею, проверив базовые метрики, лучше быстро запускать MVP. Перебор анализов без действий – тоже ошибка.

ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ

Поиск незакрытых болей – это не разовое событие. Даже если вы успешно запустите продукт, рынок меняется. Со временем вы обнаружите новые болевые точки, сможете добавить новые модули или – при желании – родить второй micro-SaaS. Иногда вы расширитесь из «узкой» модели до более широкой, если рынок действительно этого требует. Но в любом случае фокус на боль не даёт скатиться в «абстрактное» создание фич, которые никому не нужны.

ЗАКЛЮЧАЮЩАЯ ЧАСТЬ: ИТОГИ И НАСТУПНЫЕ ШАГИ

Мы завершаем детальный разбор разделов 3–6:

Как именно искать незакрытые боли (через отзывы, наблюдение за крупными SaaS, интервью).

Как Micro-SaaS помогает быстро и эффективно закрывать эти проблемы (низкие вложения, быстрая разработка, узкая аудитория, подписная модель).

Критерии перспективности: рост аудитории, мало конкурентов, платёжеспособность.

Чек-лист для анализа ниш, включая мини-тест рекламы и MVP.

Что дальше?

В оставшихся блоках главы (Часть 2/3 и Часть 3/3, если рассматривать всю структуру целиком) мы расскажем больше:

О механике тестирования идей (прототипы, кастомные демо) и распространённых ошибках (слишком большая «вера» в идею без проверки).

О возможности адаптироваться: что делать, если вы начали, а рынок внезапно потянулся в другую сторону? Как провести pivot?

О реальных примерах (побольше success stories и failure stories), чтобы вы видели, как нишевые продукты пробивают себе путь или терпят фиаско.

Главный вывод: Ниши рождаются там, где либо болевые точки игнорируются крупными игроками, либо появляется новая технология / тренд, и стандартные решения не успевают адаптироваться. Тщательно изучая отзывы и отзывы пользователей, наблюдая за SaaS-гигантами, практикуя интервью, и оценивая тройку «рост аудитории – мало конкурентов – платёжеспособность», вы повышаете шансы быстро найти эффективное направление. А micro-SaaS-модель даёт возможность реализовать такое решение в короткие сроки и без астрономических бюджетов.

Желаем удачи и настоятельно рекомендуем переходить к действиям: если у вас есть идея, попробуйте применить изложенные инструменты на практике, сделайте интервью, изучите отзывы, посмотрите динамику поисковых запросов. После этого вы сможете принять обоснованное решение – стоит ли нырять в проект, и если да, то как именно запустить его первым.

ГЛАВА 3. ИИ КАК ДВИГАТЕЛЬ РОСТА ДОХОДОВ

(1) ВВЕДЕНИЕ: ПОЧЕМУ ИИ СЕЙЧАС ВЕЗДЕ И ПОЧЕМУ БИЗНЕСЫ ОБЯЗАНЫ ЭТО УЧЕСТЬ

В последние несколько лет мы наблюдаем поразительный скачок в области искусственного интеллекта (ИИ). Если раньше слово «ИИ» ассоциировалось в основном с научной фантастикой и лабораторными экспериментами, то начиная примерно с 2018–2020 годов технологии машинного обучения (ML), глубокого обучения (deep learning) и генеративных моделей стали массово внедряться в самые разнообразные сферы. Ныне уже сложно представить область, где бы не упоминали ИИ: от медицины до маркетинга, от финансов до госуправления, от логистики до творчества.

Самым громким событием, пожалуй, стал выход в 2022 году ChatGPT (продукт компании OpenAI) и появление генераторов изображений вроде Midjourney, DALL·E, Stable Diffusion. Миллионы людей впервые увидели, что ИИ способен не просто обрабатывать задачи (вроде распознавания речи), но ещё и генерировать тексты, код, картинки, причём на весьма высоком уровне. Резко возникла ситуация, когда люди начали говорить: «ИИ может писать письма, статьи, сценарии за нас, рисовать иллюстрации, редактировать фотографии в автоматическом режиме, принимать решения на основе данных». Всё это перестало быть чем-то элитным и непонятным, а стало относительно доступным через веб-интерфейсы и простые API.

Для бизнеса это означает переход в новую эпоху: если раньше внедрение интеллектуальных систем требовало огромных инвестиций, команд data scientists и мульти-месячных проектов, то сейчас даже небольшая команда (или даже соло-предприниматель) может использовать открытые или доступные по подписке AI-модели, интегрировать их в свой продукт и получать конкурентное преимущество. По большому счёту, мир движется к тому, что ИИ уже воспринимается как обязательная часть любого современного сервиса, – клиенты ожидают, что они смогут общаться с «умным» чат-ботом, получать персональные рекомендации, видеть автоматические аналитические выкладки и так далее.

Почему бизнесы обязаны это учесть?

Ожидания рынка: пользователи ждут, что любой современный продукт будет иметь AI-функционал, повышающий удобство и эффективность. Без этого ваш продукт может смотреться устаревшим.

Сокращение издержек: AI может существенно ускорить и удешевить процессы: маркетинг, поддержку, аналитику, документирование, что напрямую влияет на прибыль.

Масштабируемость: если большие корпорации уже вовсю делают AI-решения, то конкурентам, игнорирующим этот тренд, придётся непросто. Тот, кто первым внедряет AI, получает дополнительную долю рынка.

Рост рынка: инвестиции в AI-стартапы и AI-технологии продолжаются многомиллиардными вливаниями. Когда в отрасль активно идут деньги и таланты, она имеет огромный потенциал расширения.

Мы живём в момент, когда действительно можно утверждать: «ИИ может стать соучредителем бизнеса». То есть многие рутинные вещи (написание текстов, дизайн, аналитика) делаются ИИ, и человеку остаётся принимать решения, формулировать общую стратегию и использовать этот «искусственный мозг» в качестве сверхбыстрого ассистента. Для предпринимателей это открывает возможности запускать новые продукты без больших штатов специалистов.

(2) ИСТОРИЧЕСКИЙ И ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ КОНТЕКСТ: КАК МЫ ПРИШЛИ К GPT, DALL·E, MIDJOURNEY

2.1. Краткая ретроспектива развития ИИ

Термин «искусственный интеллект» существует с 1950-х годов. Тогда группа учёных (Джон Маккарти, Марвин Минский и др.) мечтала о «машине, способной мыслить как человек». Сменялись волны оптимизма и «зимы ИИ» (когда финансирование резко падало). Однако в 2010-х произошёл прорыв: благодаря массивным датасетам (цифровая эпоха дала огромное количество текстов, картинок, аудио) и росту вычислительных мощностей (GPU, облака), глубокое обучение (deep learning) продемонстрировало феноменальные успехи. В частности, такие направления, как компьютерное зрение (распознавание изображений) и обработка естественного языка (NLP) шагнули далеко вперёд.

Ключевой момент: появление архитектуры Transformer (статья «Attention Is All You Need», 2017). Именно на её основе были созданы модели семейства GPT (Generative Pre-trained Transformer), BERT, T5, позже – GPT-2, GPT-3, GPT-4. Новизна этой архитектуры в механизме «attention», позволяющем эффективно учитывать контекст во всём входном предложении/абзаце, избегая длинных цепочек рекуррентных вычислений.

2.2. Причины нынешнего хайпа

Сочетание больших данных (интернет как гигантский корпус текстов, Reddit-комментарии, Wikipedia, новости и т. д.).

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.