Руслан Зен
Цифровой яд. То, что ты скроллишь – скроллит тебя

ЦИФРОВОЙ ЯД

Как экраны захватили твою волю – и как её вернуть

Автор: Руслан Зен

Год: 2025

ПРЕДИСЛОВИЕ

Ты не управляешь собой. Уже давно.

Ты мог бы сейчас читать книгу. Но, скорее всего, перед этим ты провёл двадцать минут в TikTok, проверил телегу, зашёл на YouTube и, может быть, даже по инерции открыл Instagram. Не потому что хотел. А потому что палец сам туда пошёл.

Ты – не ты.

Ты – часть потока. Скролл, свайп, щелчок, отвлечение.

Ты даже не успеваешь осознать, как много раз в день врубаешься в экран – без причины.

И если ты думаешь, что всё под контролем, то ты глубже в ловушке, чем тебе кажется.

Даже сейчас, читая это, ты, скорее всего, хочешь отвлечься. Проверить уведомление. Глянуть что-то “на секунду”. Почесать дофаминовый зуд, не дожидаясь мысли до конца.

Ты не один такой.

Но ты обязан это увидеть: ты живёшь в цифровом эксперименте, где ты – подопытный.

Каждое утро ты просыпаешься не чтобы прожить жизнь, а чтобы проверить. Не чувства, не мысли, не задачи – а ленту.

Ты смотришь чужое, проживаешь чужое, сливаешься с чужим.

Ты существуешь, пока батарея не села.

И самое страшное: ты к этому привык.

Ты не в цепях – ты в комфорте.

Тебе не больно – тебе просто тихо, серо и ни о чём.

А значит – ты не сопротивляешься.

Эта книга – не инструкция.

Не методичка из телеги. Не психология для рилсов. Не “детокс на выходные”.

Это удар.

Это зеркало.

Это честный, прямой, временами грубый разговор с тобой – с тем, кто всё чувствует, всё понимает, но продолжает листать.

Я не буду тебя уговаривать.

Я просто покажу, что с тобой сделали. И как из этого выбираться.

Если дойдёшь до конца – ты уже не будешь тем, кем был в начале.

Если бросишь – останешься там, где тебя удобно держать.

Но знай: у тебя всё ещё есть шанс.

Вернуть контроль. Вернуть себя. И, может быть, впервые за долгое время – начать жить осознанно.

Дальше будет не легче. Зато – по-настоящему.

Погнали.

Глава 1. Капкан дофамина

Почему ты больше не можешь остановиться

Ты в ловушке, даже если думаешь, что нет

Сколько раз ты говорил себе: «ещё один ролик – и спать»?

Сколько раз ловил себя на том, что прошло уже 40 минут, а ты всё ещё листаешь, хотя ничего не ищешь?

Ты ведь знаешь, что это бесполезно.

Ты чувствуешь, что это ненормально.

Но ты всё равно продолжаешь.

Это не просто привычка.

Это – нейрохимический капкан, в который ты угодил.

Причём добровольно. С интересом. С лайком под видео, которое ты уже и не помнишь.

Ты не плохой. Не слабый.

Ты – продукт новой реальности, где психология больше не защищает тебя.

Она работает против тебя.

Дофамин: не про удовольствие, а про ожидание

Ты слышал это слово – дофамин.

“Гормон радости”. “Гормон прокрастинации”. “Гормон удовольствия”.

Типа если бы не он – ты бы читал “Войну и мир”, вставал в пять утра, и всё было бы под контролем.

Но всё не так.

Дофамин – это не награда. Это тяга к награде.

Это мотор желания.

Ты не кайфуешь от контента.

Ты кайфуешь от ожидания: «а вдруг следующее видео будет интереснее».

Ты не выбираешь – тебя ведёт система. Биологическая. Которая встроена в тебя.

И теперь на ней катается алгоритм.

Ты листаешь не потому, что интересно.

Ты листаешь, потому что где-то в голове щёлкает: “а вдруг именно сейчас попадёт”.

Это и есть зависимость.

Не от удовольствия. От его поиска.

Кто знает твой дофамин лучше тебя?

YouTube, TikTok, Instagram, Telegram – это не просто приложения.

Это интерфейсы, встроенные в твою биохимию.

Машины, созданные для одной цели: удержать тебя на экране.

Каждый свайп, каждый лайк, каждый комментарий – это сигнал.

Алгоритм учится на тебе быстрее, чем ты успеваешь задуматься.

Он знает:

Что тебя триггерит,

Что тебя злит,

Что вызывает лёгкое раздражение, чтобы ты не ушёл,

Что вызывает зависть, чтобы ты залип,

Что вызывает возбуждение, чтобы ты захотел ещё.

Он знает тебя лучше, чем ты сам.

Ты не потребляешь контент. Контент потребляет тебя.

Жизнь под командой “ещё”

Ловил себя на мысли: «Зачем я вообще это смотрю?»

Третий подряд ролик с “топ-10 фильмов, которые ты не смотрел”, и ты даже не собираешься смотреть ни один.

Ты не ищешь информацию.

Ты не отдыхаешь.

Ты просто не можешь остановиться.

Скролл – это не развлечение. Это ритуал.

Ты открываешь ленту так же автоматически, как чистишь зубы.

Ты не решаешь – ты просто запускаешь движение.

Твоё тело знает, как палец скользит по экрану.

Мозг отключается. Остаётся только одно: “ещё… ещё… ещё…”

Каждый свайп – это не просто жест. Это ставка.

Каждый свайп – это клик по дофаминовому автомату.

Алгоритмы знают: тебе не нужно десять хороших видео.

Тебе нужно девяносто девять мусорных, чтобы сотое сработало.

Поэтому тебе и сливают мусор. Потому что мусор – это идеальная наживка.

Ты убегаешь от скуки, но попадаешь в вату

Когда-то ты мог просто сидеть.

Просто смотреть в окно. Просто скучать. Просто думать.

Скука не была врагом.

Она была паузой. Пространством. Зоной размышлений и самонаблюдения.

Теперь скука пугает.

Ты воспринимаешь её как угрозу.

Мозг не выносит тишины – ему срочно нужна стимуляция.

И она приходит – в виде 15-секундного куска чего-то яркого, громкого, бессмысленного.

Ты не смеёшься.

Ты не запоминаешь.

Ты не развлекаешься.

Ты просто затыкаешь внутреннюю пустоту.

Но чем чаще ты её затыкаешь – тем глубже она становится.

Ты больше не проживаешь эмоции. Не перевариваешь впечатления. Не остаёшься с собой.

Ты просто обволакиваешь себя цифровой ватой – мягкой, липкой, душной.

И в этой вате гаснет всё живое.

Ты больше не хозяин своей воли

Ты говоришь себе: “Сейчас поем – и сделаю важное”.

А потом – телефон. “Ой, уведомление”. “Ой, а что тут?”. “На секунду”.

И вот уже прошло двадцать минут. Потом час. Потом вечер.

И ведь даже не весело. Просто… прошло.

Ты планировал.

Ты собирался.

Но выиграл не твой план. Выиграл алгоритм.

Ты сам не заметил, как твоя внимательность перестала быть твоей.

Как твоё намерение исчезло в потоке стимулов.

Ты стал существом реакции.

Не действия.

Ты отвечаешь на экран быстрее, чем на свои собственные желания.

Твои цели больше не важны – важен следующий ролик

Ты хотел.

Читать. Писать. Учиться. Заниматься телом. Заниматься собой.

Ты начинал. С желанием. С искрой.

Но этот огонь гасится скроллом.

Не за один день – по чуть-чуть. По 15 секунд за раз. По свайпу. По “ну ладно, ещё один”.

Ты думаешь, что прокрастинация – это твоя слабость.

Но это не слабость. Это симптом.

Симптом мозга, переученного жить на сверхстимуляции.

Где:

Простое больше не привлекает.

Усилие больше не воспринимается как ценность.

Ожидание награды кажется пыткой.

Ты больше не хочешь вкладываться.

Ты хочешь “сейчас”.

Ярко, быстро, без боли.

А всё, что требует вложений – кажется чужим, муторным, враждебным.

Ты проигрываешь не потому, что не хочешь, а потому, что система сильнее

Каждое твоё «ну всё, начну» выходит на бой без оружия.

Ты один – против армии.

Против:

Машинного обучения, которое знает твои слабости.

Миллиардов, вложенных в зависимость.

Интерфейсов, сделанных, чтобы ломать внимание.

И собственной нервной системы, уже переобученной под «ещё один свайп».

Ты думаешь, что слаб.

Но ты не слаб.

Ты просто безоружен.

Итог

Ты не деградируешь.

Ты не тупеешь.

Ты просто живёшь на постоянной передозировке стимулов, от которых мозг не может отказаться.

Ты не умираешь – ты растворяешься.

В миллионах фрагментов контента, которые не дают ничего, кроме ощущения: “вот-вот будет что-то интересное”.

Но “вот-вот” не наступает.

И ты продолжаешь жевать пустоту.

Первые трещины

И всё же… в какой-то момент ты начинаешь замечать.

Ты листаешь видео без звука.

Ты читаешь коммент, который тебе не интересен.

Ты перескакиваешь с приложения на приложение просто потому, что внутри – зуд.

Ты понимаешь: ты не отдыхаешь.

Ты просто находишься в процессе.

Становится противно.

Ненадолго.

Ты даже откладываешь телефон. На пару минут.

А потом – снова.

Ты уже держишь его в руке.

Пальцы сами знают, куда нажать.

Ты чувствуешь, как внутри звучит голос.

Тихий. Неуверенный.

Что-то вроде: «Хватит».

Но он прерывается.

Его заглушает уведомление.

Очередное “ещё одно видео”.

И голос исчезает.

Мозг начинает сопротивляться, но ты не умеешь слушать

Ты не замечаешь, как снижается концентрация.

Как мысли рвутся.

Как становится трудно дочитать даже страницу.

Как вживую говорить с человеком – стало дискомфортно.

Ты думаешь – это возраст. Или усталость. Или “так у всех”.

Но нет. Это симптомы перегруза.

Мозг больше не хочет есть – но его продолжают кормить.

Ты не даёшь себе переварить. Ты просто продолжаешь загружать. И загружать. И загружать.

И в какой-то момент – всё становится одинаковым.

Нет радости. Нет вдохновения. Нет даже скуки.

Просто серая ментальная жвачка, которую ты жуёшь, не проглатывая.

И вот однажды ты осознаёшь: тебя взломали

Ты ловишь себя на том, что:

Не помнишь последние 30 минут,

Не понял, о чём был ролик,

Потратил вечер в никуда и стыдишься этого,

И вообще – ты больше не знаешь, чего хочешь. Ты просто хочешь “что-то”.

Вот они – первые трещины в симуляции.

Моменты, когда что-то внутри начинает просыпаться.

Пока неуверенно. Пока слабо. Но уже необратимо.

Ты больше не можешь убедить себя, что “всё нормально”.

Ты больше не веришь в “это просто отдых”.

Ты не покупаешься на “я просто отвлёкся”.

Микровывод

Ты не виноват.

Ты не выбирал быть в этой системе.

Ты родился – и уже оказался внутри.

Но теперь – ты знаешь.

Ты видишь, как это работает.

Ты ощущаешь, как это влияет.

И ты не можешь сказать, что “не знал”.

А значит – у тебя появился выбор.

Не комфортный. Не быстрый. Не гарантированный.

Но настоящий.

Если ты не хочешь быть манипулируемым – тебе придётся учиться жить заново.

Не в ограничениях.

А в осознанности.

ГЛАВА 2. ТЫ – ТОВАР, НЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ

Ты думал, ты просто залипаешь.

Ты думал, что проблема в тебе. Что ты просто не собрался, не выспался, не сдержался.

Ты винил себя за слабость. За то, что не можешь просто отложить телефон.

Но что если я скажу, что это было не случайно?

Что ты не просто “не сдержался” – а тебя сдали в аренду?

Ты не пользователь.

Ты – продукт.

Ты не смотришь контент.

Контент смотрит, как ты реагируешь.

Ты не бесплатно пользуешься приложениями.

Ты платишь временем, вниманием, эмоциями, – а всё это потом продаётся.

Если ты не платишь – платят за тебя. А значит, платят тобой.

YouTube, Instagram, TikTok – они не существуют ради контента.

Они существуют ради внимания, потому что внимание – это товар.

Каждый твой свайп, каждый взгляд на экран, каждый клик – это сигнал.

Эти сигналы передаются в рекламные кабинеты, превращаются в метрики, и за них платят. Бренды, агентства, корпорации.

Ты открываешь TikTok на 5 минут – и случайно кормишь платформу 20-минутной сессией.

В это время:

Тебе показали 7 рекламных вставок;

Ты задержался на видео с провокацией;

Ты лайкнул мем;

Ты досмотрел до конца ролик с надписью «если досмотрел – ты проклят»;

Ты оставил комментарий под тупым спором;

И всё это – деньги.

Не для тебя. Для них.

Ты думаешь, что ты выбираешь, что смотреть?

Нет. Тебя выбирают.

Алгоритм знает, что ты не закроешь приложение, пока не получишь дозу.

И он даст её – не обязательно приятную. Главное – чтобы ты остался.

Он изучает, какие видео держат тебя дольше.

Какие эмоции включают твоё тело.

Какие образы делают тебя агрессивным, возбуждённым, тревожным, жалким.

Платформы – это не развлечение.

Это дрессировка.

Ты – это животное, на котором тестируют, сколько тревоги в минуту можно подать, прежде чем оно сорвётся – и при этом останется на месте.

Алгоритм не хочет, чтобы тебе было хорошо.

Он хочет, чтобы ты остался.

Он не подбирает тебе лучшее. Он подбирает тебе максимально удерживающее.

Ты смотришь видео, которое тебя бесит?

Значит, оно останется в твоей ленте.

Алгоритм думает: “отлично, злишься – значит, вовлечён”.

Ты листаешь сторис людей, которых ненавидишь?

Он покажет тебе ещё таких.

Ты хочешь «отдохнуть» – а он знает: ты пришёл чувствовать. Любое чувство – это активность.

Твоя боль – это бизнес.

Твоя скука – это вовлечение.

Твоя зависть – это конверсия.

Ты не отдыхаешь.

Ты – работаешь, сам не зная об этом.

Ты генерируешь просмотры;

Ты повышаешь охваты;

Ты – топливо для чужой капитализации.

И главное: ты ничего за это не получаешь.

Когда ты смотришь сторис в Instagram, ты создаёшь сигнал: “этот человек интересен”.

Когда ты реагируешь на грустный TikTok, ты сигналишь: “я хочу ещё боли”.

Когда ты лайкаешь пост с чужой роскошной жизнью, алгоритм думает: “дай ему побольше, чтобы он страдал дольше”.

Ты не выбираешь. Ты обучаешь. Обучаешь машину, как тебя эксплуатировать.

Пример:

Ты лежишь вечером в кровати. Открыл ленту. В голове пусто.

Ты даже не понял, как пролетел час.

Ты увидел:

Мотивационные ролики, где “он стал миллионером за 3 месяца”;

Фото счастливых пар, пока ты один;

Подставные “грустные признания”, чтобы вызвать сочувствие;

Вшитую нативную рекламу психологов, курсов, бизнесов;

И, конечно, девушку в обтягивающем, которая “случайно” попала в твою ленту.

Ты думаешь – это просто алгоритм подсовывает “интересное”?

Нет. Это рыбалка, а ты – наживка, и одновременно улов.

Алгоритм – это наркодилер, который знает твою дозу.

Если ты уставший – он даст тебе лёгкий мем, чтобы ты не ушёл;

Если ты в тревоге – он усилит её через тревожные тренды;

Если ты перевозбуждён – он предложит что-то сексуальное;

Если ты бесчувственный – он бросит в тебя шок, чтобы встряхнуть.

Ты не зритель.

Ты – объект управления.

Ты – нейросеть, на которую натравлена другая, более мощная нейросеть.

И при этом ты всё ещё думаешь: “я просто прокрастинирую”.

Нет.

Ты – работаешь на корпорации, пока считаешь, что отдыхаешь.

Посмотри на Лизу. 16 лет, у неё тревожность, проблемы с самооценкой, и ощущение, что она никуда не двигается. Она просыпается, и первым делом – TikTok. Видео про идеальные тела, идеальные отношения, идеальные лица. Всё – чужое. Всё – недостижимое. Всё – намеренно подстроенное под её уязвимость.

Алгоритм знает: чем хуже она себя чувствует, тем дольше она залипнет. А чем дольше залипнет – тем выше CPM. Тем больше показов. Тем больше кэш в рекламной панели.

Платформе не важно, что будет с Лизой. Важно, чтобы она не закрыла приложение.

А вот Артём. 29 лет. Он один. Недавно уволили. Нервы на пределе. Он не открывает TikTok, чтобы «развлечься». Он открывает, чтобы забыться. Чтобы заглушить голос внутри.

Первый ролик – красивая девушка. Второй – парень, который “вырвался из дна”. Третий – прямая реклама ставок. Четвёртый – “никогда не сдавайся”.

У Артёма нет сил думать, но он не уходит. Он остаётся. И каждый просмотр – это метрика.

Тысячи Артёмов обеспечивают платформам золотую жилу из боли, тревоги, страха. Всё, что плохо для человека – хорошо для удержания.

Кейсы: даже детские платформы играют в удержание

Взгляни на приложения для детей. Они яркие, простые, “безопасные”. Но даже там:

Включён бесконечный скролл,

Вшиты микротриггеры: «вернись завтра – будет сюрприз»,

Персонажи смотрят на ребёнка, если он не кликает,

Используется эффект исчезающей награды – чтобы ребёнок боялся пропустить.

Удержание начинается с 3 лет. Там закладываются реакции. Там формируется зависимость. А значит – формируется будущий товар.

Это и есть экономика внимания.

Чем больше ты реагируешь – тем ты ценнее.

Чем сильнее тебя колбасит – тем больше на тебе зарабатывают.

Контент – это наживка. Ты – крючок. Деньги – на другом конце лески.

Тебя не просто удерживают. Тебя монетизируют по полной.

Сколько стоит твоя минута?

YouTube зарабатывает в среднем от $0.01 до $0.03 за каждую минуту твоего просмотра (через рекламу).

Facebook получает $20–60 с каждого пользователя в год – просто потому что ты заходишь и тычешь.

TikTok получает около $11 на человека в год, но с бешеным ростом.

Теперь прикинь: ты в день даёшь платформе 1–2 часа. Это 30–60 часов в месяц. То есть 720 часов в год.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.