Ян Сташкевич
Ген креативности
Как придумывать идеи и развивать в себе творческие способности

© Сташкевич Я., 2022

© Курц С., иллюстрации, 2022

© ООО «Издательство АСТ», 2023

От автора

Ну неужели? Неужели ты это читаешь? Я был практически уверен, что решишь сэкономить деньги, которые потратил на книгу, и купишь себе кока-колу и чипсы. Ты всегда так делаешь, но обычно это ни к чему не приводит. То, что ты купил эту книгу и уже читаешь ее, можно считать на 90 % выполненной задачей по прокачке твоей креативности.

Так, я классную интересную книгу написал – свою часть работы сделал. Твоя часть – дочитать книгу до конца.

Она для тех,

✓ кто хочет разобраться в том, что такое креативность и как ее в себе развивать;

✓ кто хочет придумывать много классных идей;

✓ от кого жизнь требует нестандартных решений.

Почему именно книга? На это есть несколько причин.

Во-первых, я давно хотел написать собственную книгу, стать автором бестселлера – и вы***ться этим.

Во-вторых, я прочитал огромное количество книг по креативу. И все они довольно классные. Но нет ни одной, написанной доступным и простым языком, где понятно рассказывается о том, что такое креативность. Без кучи научных терминов и массы упражнений, которые показывают свою пользу только через долгое время их применения. Нужна такая книга, чтобы, прочитав ее, любой человек точно понял, что такое креатив и как он работает.

Я часто привожу пример: «Мне не починить двигатель в автомобиле только по одной причине: не потому что у меня нет опыта его ремонта, а потому что я не еб* в душе, как этот двигатель работает».

Если мы разбираемся, как функционирует какой-то механизм, мы понимаем, как его развивать, совершенствовать, тренировать, чинить.

Прочитав эту книгу, любой человек поймет, как работает креативность. И тогда ее прокачка в дальнейшем не вызовет никаких вопросов.

Креативность многие считают магией, а креаторов – полубогами. И, конечно, отчасти этому есть объяснение. Слово create в переводе с английского языка означает «творить», «создавать». Все в этом мире создано либо природой, либо человеком (благодаря его креативности). Перед тем как что-то создать, человек придумывает идею, как это сделать. Все, что нас окружает, когда-то было идеей. Собственно, люди и есть создатели, поэтому их можно считать полубогами.

Все люди креативны. Все люди способны генерировать новое. У кого-то получается хуже, у кого-то – лучше. Наша задача состоит в том, чтобы этот навык развивать.

Креатив – довольно понятный инструмент, процесс придумывания идей можно разложить на простые составляющие. А зная, как что-то работает, мы сразу понимаем, как это использовать, чинить и улучшать.

Многие креативные люди сами не могут понять, как придумывают. Мозг выдает крутые идеи, но как он это делает, объяснить не получается.

Таким был и я. Но, разобравшись с тем, как устроен процесс, я смог улучшить свой скилл в десять раз. Ведь стало очевидно, что для создания идеи не надо ждать вдохновения, им можно управлять самому.

В мои задачи входило написать первую книгу по креативу, которая простым языком «от» и «до» объясняет, что это за жизненный навык и как он работает. Моя главная задача (помимо того, чтобы выпендриваться, что у меня есть книга, помнишь?) – сделать так, чтобы креативных людей стало больше. А что это значит? Помочь всем желающим не только креативить, но и постоянно улучшать в себе это умение.

Специалисты, которые могут не только обрабатывать поставленные задачи, но и находить новые и нестандартные способы решения проблем, больше ценятся и оплачиваются. Их с меньшей вероятностью заменит компьютер, какие-то алгоритмы или боты. И это нужно абсолютно всем.

Вот тебе пример: дворник и креатив. Казалось бы, какая может быть связь? Но пару лет назад мир узнал о дворнике из Минска Денисе Юркове, который, подметая опавшие листья, делал из них картины. Добавлял нотку креатива в свою работу, поднимал настроение людям и в итоге стал очень знаменитым. Не раз побывал в телевизионных шоу, а после начал подрабатывать моделью для местных брендов. Вот так креатив изменил жизнь человека.

Эта книга не для креаторов. Точнее, не так. Эта книга не только для креаторов. Она написана простым языком, и в ней не будут разбираться сложные профессиональные термины типа «ТРИЗ», «Jobs To Be Done» и другие, которыми должен владеть профи. Моя книга не про это. И у нее совершенно другая цель.

Множество людей в зародыше блокируют в себе креатив с мыслью: «Мне это не надо, я вообще не такой…» Нет, ты такой! Ты классный! Ты просто не позволяешь себе это раскрыть.

Эта книга будет одинаково полезна как тем, кто считает себя обделенным креативностью, но хочет развить этот навык, так и тем, кто уже считает себя креатором и стремится получить больше понимания этого процесса.

Я поделюсь своим опытом, расскажу о своей системе, дам упражнения. Постараюсь выложить все свое видение креатива, так как оно очень сильно отличается от классического. Простое, прикладное и применимое. А еще дам кучу разных расшифровок и описаний того, что такое креативность, как я прокачивал ее в себе, покажу, как она работает, и подскажу, как ее развивать.

Здесь, в последнем абзаце, я мог написать что-то типа: «Вперед! Удачи тебе!» Но это достаточно банально и ни к чему не приведет.

Лучше скажу вот что: как много книг лежат у тебя на полке? Ты периодически покупаешь новые, иногда даже начинаешь их читать, но по большей части – просто складируешь. Все это ты делаешь, чтобы откупиться от своей внутренней вины «я ничего не делаю, не читаю, нигде не учусь». Вполне вероятно, и эта книга станет одной из тех, что собирают пыль у тебя дома. В принципе, это уже хорошо, ведь ты мне за нее заплатил. Но я уверен: мы с тобой сможем проделать очень классный путь, который действительно упростит и улучшит качество твоей жизни.

Ведь что такое проблема? Это задача, которая не решена.

На твою удачу, в этой книге мы как раз учимся их решать. А дальше – простая пропорция: чем больше в твоей жизни появляется решенных задач, тем меньше в ней становится проблем.

Глава 1. Креатив – это…

Я – Ян Сташкевич. По образованию я тренер. Но, как и большинство среднестатистических людей, не работаю по специальности. Вся моя жизнь помимо спорта была тесно связана с творчеством. Я рисовал, обучался в музыкальной школе, ходил на огромное множество кружков. А позже увлекся маркетингом.

Чаще всего я говорю про себя «творческий деятель» и по факту зарабатываю на творчестве. Такие люди называются креаторами. Я не против им быть и даже уже им являюсь, причем с самого детства. Моя мама – педагог и довольно творческая личность – учила меня, что в школе важно не тупо запоминать, а находить решения. Это разные вещи. Искать собственный способ добыть ответы – это как раз про креатив и смекалку.

Я начинал как маркетолог-фрилансер. Мне нравилось придумывать различные новые методы продвижения, схемы создания контента, механики вовлечения аудитории. Спустя время я открыл маркетинговое агентство, где выполнял роль креативного директора и придумывал рекламы для крупнейших брендов. А параллельно прошел все возможные обучения по креативу, потому что просто горел этой историей. Так я двигался в креативе, затем завел блог, для которого сразу придумал огромное количество методов привлечения аудитории и интересные идеи для контента. И мой блог стал площадкой, на которой я проявлял свое творчество. Еще чуть позже аудитория попросила меня запустить курс по креативу. И так получилось, что я стал одним из самых известных креаторов на рынке.

Блогерство я спланировал. До того, как у меня получилось это сделать, мной предпринималось несколько провальных попыток на разных площадках. Было желание, но не было понимания процесса.

Сейчас я вижу, что самое правильное для блогера – это просто брать и транслировать свою жизнь, рассказывая аудитории, что с тобой происходит. Но пока у меня не сложилось понимание, я пытался вести в блоге какую-то отдельную, профессиональную жизнь, все время думал, что же рассказывать, и значительно усложнял ситуацию и тормозил процесс.

Мой блог берет старт от 1 января 2019 года. В декабре 2018-го я приехал в Минск на Новый год и принял решение остаться. Помню, как в новогоднюю ночь, точнее, часа в 2–3 утра, я разместил пост о том, что решил провести в Минске конференцию по SMM. Обещал в режиме реального времени рассказывать, как у меня это получается.

И ко мне начала приходить аудитория.

Изначально – маркетологи из Минска, которым было интересно, как простой чувак делает большую конференцию по SMM. Все следили за мной, и постепенно аудитория начала расти. Это было неизбежно, потому что мой блог изменил посыл. Я уже не делал «проект», как прежде. Я начал делиться тем, что происходило в моей жизни.

Сейчас я не привязан к конкретной социальной сети. Я пойду туда, куда пойдет аудитория. Это же не мы выбираем площадки. Блогеры появляются там, где уже есть люди.

Пока я пишу книгу, одна из популярных социальных сетей переживает не лучшие времена. Потому что вводятся какие-то санкции, запреты и блокировки, которые зарезают охваты. Конечно, как только это стало происходить, некоторые блогеры рванули осваивать альтернативные площадки или даже выходить на принципиально другие рынки. Но и та, привычная для нас социальная сеть осталась, пускай и через VPN. И она все еще дает много трафика и охвата. В итоге, как мы наблюдаем, большинство блогеров никуда не ушло. А многие из ушедших – вернулись. И продолжили, как и прежде, эффективно работать там. И это понятно. У каждой социальной сети есть свой формат контента и свои почитатели, которые к нему привыкли. Осваивать новые социальные сети – это как начать жизнь с чистого листа в новой стране. Другие правила, другие порядки, другие люди.

Лично я пока не планирую куда-то уходить и строить все заново на других площадках. Правда, у меня есть еще телеграм-канал, который я вел до всех этих событий и продолжаю вести. Но если на момент, когда ты читаешь это, ситуация с социальными сетями опять поменяется, можешь найти меня на самых популярных на сегодняшний день площадках под ником @stashkevichyan.

Моя аудитория – это молодые ребята 20–35 лет диджитальных профессий, начиная от маркетологов и заканчивая сторисмейкерами. Те, кто в этой жизни что-то двигает сам и понимает, чего хочет. Те, кто обладает хорошим чувством юмора и видит значимость креатива.

Есть огромное количество описаний того, что такое креативность и креатив. Я поделюсь двумя, которые больше всего мне нравятся.

Креатив – это целенаправленное применение творчества. Креатив – это творчество по заказу.

Очень часто люди не совсем понимают отличия креативности от творчества. И на самом деле понятия очень схожие. Я бы даже сказал, это практически одно и то же. Единственное, что отличает креатив от творчества, – это то, что у креатива есть цель. Если у нашего творчества появляется какая-то цель, то оно уже становится креативом.

Вообще, отличие творчества от креатива каждый описывает по-своему. В интернете можно найти кучу определений. Но лично мне нравятся и кажутся максимально правильными два (да, опять два).

Креатив – это наука по созданию нового.

Креатив – это целенаправленное применение творчества.

(Оба определения – не мои. Авторы затерялись где-то на просторах сети.)

Как это выглядит на практике?

Возьмем любое творчество: например, я художник и пишу картины. На любую тему, что мне вздумается. Пока я занимаюсь творчеством. Это еще не креатив. Но вдруг передо мной встает задача: сделать коллекцию картин, которая поднимает проблему расизма. Экспозиция будет выставляться в галерее, туда придут люди, до них важно донести мысль, что расизм – это очень плохо. В этот момент у моего творчества появляется цель, и оно становится креативом.

Едем дальше: моя цель подкреплена какими-то вводными данными. Я уже понимаю, что именно нарисую. Я переживаю, поймет ли аудитория, какую мысль я закладываю в свои картины, увидит ли, что я хочу донести.

Открывается экспозиция, посетители подходят к картинам… но не понимают, что я хотел сказать как автор. Тут мы уже можем дать оценку креативу и сказать, что он плохой. Не потому, что картины некрасивые. Наоборот, как творчество (= искусство) экспозиция может быть очень крутой, задумка автора – глубокой, а воплощение – гениальным.

Но автор не достиг цели – не донес до зрителя проблему расизма. Аудитория не поняла идеи. А значит, креатив провалился.

Я считаю, что не существует людей творческих, но не креативных, либо креативных, но не творческих. Просто творчество – это в большинстве своем бесцельный процесс. Но когда мы хотим что-то донести, сказать, побудить человека к какому-либо действию и используем для этого поиск нового решения – все становится креативом.

Кто такие креативные люди? Если не углубляться, то они обладают даром генерить идеи.

Самая большая ошибка заключается в том, чтобы ставить на себе клеймо: «Я не креативный», «Я не творческий». Что происходит в этот момент? Люди сами себе блокируют возможность придумывать! Ставится перед ними задача, а они: «Я не креативный, поэтому воспользуюсь банальным мышлением».

Креатив – это навык, который тренируется и прокачивается, как и любой другой навык.

Петь могут все. Конечно, есть предрасположенность. Кому-то проще, кому-то тяжелее, но научиться петь на хорошем уровне – вполне реально. Спортом тоже могут заниматься все. Как и пойти в зал, и приобрести довольно неплохую форму. Естественно, тут тоже есть ряд условий, кому-то спорт дается сложнее, кому-то проще. То же самое с креативом и творчеством – абсолютно каждый в большей или меньшей степени способен наработать скиллы.

Но как обычно происходит: люди пытаются что-то скреативить, у них не выходит, и они сразу опускают руки: «Ну все, у меня не получается, я не креативный». Смотрят, вон, на Сташкевича: «Как он классно придумывает офигенные идеи! А мне не дано».

Честно говоря, это так же глупо, как пойти в зал, увидеть здоровенного качка, который поднимает штанги по сто килограммов, попробовать самому и – «Ну, нет, не могу. Он вот может. Ему дано. А я первый раз пришел в зал, и у меня не получается». Ну согласись – это тупо.

Так же тупо, как что-то попробовать в креативе, посочинять пять минут какие-то идеи, понять, что у тебя не получается так же классно, как у Сташкевича, – и забить на это дело навсегда.

Креатив – тот навык, который можно и нужно тренировать. И относиться к нему положено так же, как к мышце в спортзале.

А эта книга, собственно, и есть твой первый тренажер. Сначала будет непросто. Но с каждым разом тренировки начнут даваться легче.

С креативными людьми разобрались.

А кто такие креаторы? По факту, креаторы – это уже профессионалы своего дела. Те, для кого придумывание идей становится профессией или бизнесом. Те, кто классно прокачал в себе навык креатива и использует это. Обычно большая часть из них работает в креативных агентствах – там как раз нужно придумывать много интересных реклам, и специальность очень востребована.

А вообще, креативность часто идет как дополнительный навык абсолютно в любом процессе. Можно, конечно, делать все шаблонно, но тогда ты уже не будешь «классным сотрудником, который ценится». А когда найдешь небанальный способ решения проблем, придумаешь новую стратегию или нешаблонный заход, то, естественно, станешь востребованнее других абсолютно в любой нише, где бы ты ни работал. Если в каких-то профессиях не будет оценена твоя креативность и в них нужно делать все четко по одной схеме, ничего не добавляя от себя, то, вероятнее всего, очень скоро людей там заменят роботы.

Мы уже говорили о том, что у креатива, в отличие от творчества, есть цель. Значит, можно оценить, насколько она выполнена.

У творчества же нету цели, поэтому оценивают его, в основном, долб**бы.

Творчество оценивать нельзя.

Точнее, можно. Но только в том случае, если мы добавляем какой-то критерий оценки. Например, «насколько это сложно в исполнении». Или «насколько оригинальные инструменты были использованы в создании произведения». Но обычно люди вводят шкалу оценки под название «Мое собачье мнение, которое никому не всралось». И пытаются оценивать уже по ней. А потом выдают субъективную оценку по критерию «насколько лично мне это нравится» за объективную. Так оценивать творчество, разумеется, нельзя.

Годным признается тот креатив, который лучше достигает поставленной цели. Но и тут попадаются те, кто оценивает его, ничего не зная про вводные: «Вот это – х**ня, а вот это – з**бись». И для меня эти люди конченые. Почему я не любил сообщество маркетологов, в котором очень долго работал? Потому что там таких людей много. Они видят некую рекламу и говорят: «Х**ня». Без понятия, как все работает и какова была цель. Просто: «Этот креатив – х**ня». Ну и, естественно, подобные люди обычно очень бедные.

Одним из самых важных понятий, о которых мы будем говорить, является насмотренность. По моему мнению, это не какой-то специальный процесс: сейчас я буду два часа заниматься насмотренностью – все, захожу на Pinterest и смотрю. Нет.

Насмотренность – это стиль жизни. Мы учимся видеть все, что нас окружает, а не просто смотреть. И получаем постоянно новый опыт.

У каждого из нас хоть раз в жизни рождалась какая-то классная идея. Но не всегда мы можем вспомнить, где и как именно мы ее украли. Да, украли. Абсолютно все идеи придуманы не нами. Все 99 % идей мы воруем, а еще 1 % – не помним, где взяли.

Что понимается под словом «украсть»? Это не только «Ctrl + C» чужую мысль – и «Ctrl + V» в свою идею. Мы увидели тему, запомнили, где-то докрутили, немного изменили и адаптировали под себя. Решительно все идеи не рождаются из ничего. И все они размножаются в геометрической прогрессии.

Когда-то, миллионы лет назад, человек увидел камень и палку, связал их вместе – и у него получился первый молоток. Потом увидел другого человека – и дал ему по голове. Потом придумал оружие, конфликт, войну. Кто-то в наши дни взял вертолет и камеру – и получился квадрокоптер.

Все идеи взяты откуда-то. И они придумываются легче, когда у тебя большой опыт и гибкость мышления (про которое мы еще поговорим), а также большой багаж насмотренности, и ты видел много классных идей.

Что мы обычно делаем, когда нам нужно придумывать? Мы вспоминаем все, что вообще когда-то встречали по этой теме, и пытаемся адаптировать под ту задачу, которая стоит перед нами. Так что крутого креатора от не очень крутого отличает огромный запас этого самого опыта.

Мы все бодрствуем одинаковое количество времени. Мы все видим примерно одно и то же. Получается, чем старше человек, тем больше у него насмотренности? Нет (поговорим об этом более подробно в тематической главе «Насмотренность»).

Креативность – универсальна.

Креатив – это создание того, чего еще не было. Поэтому креативность мы используем везде, где нам нужно что-то сотворить. Например, как можно поздравить друга с Днем рождения, пожелав ему счастья и здоровья, а можно придумать какую-то классную идею и воплотить ее. Еще пример: как решить задачу, когда нет ни готовых ответов, ни алгоритма? Все просто: ты сам создаешь этот алгоритм.

Кстати, по этой причине у меня в школе возникали конфликты с учителем математики. Я же не из тех людей, кто запоминает решение и пошаговые планы. Я видел задачу, придумывал собственную идею решения и получал нужный ответ. Помню, был случай, когда в тесте по геометрии требовалось вычислить площадь фигуры по неизвестным мне формулам. Что я сделал? Нарисовал эту фигуру в нужных пропорциях и расчертил ее клеточками. Потом сосчитал их, примерно предполагая, какая получится суммарная площадь. И выбрал из вариантов ответа самый близкий. Он и был правильным. Однако учитель не зачла мне ее, из-за чего я очень «возникал». А она сказала, что нужно решать только теми способами, которые дает школьная программа.

Тогда я искренне недоумевал, как так произошло, почему мне не позволили решить задачу моим способом и не засчитали балл?

Это сейчас мне все очевидно. Учитель не поставил мне положительную оценку, потому что сама система построена совершенно неправильным образом. В ней практически нереально чему-то научить или научиться. Поэтому у моей мамы, несмотря на педагогическое образование, дикое отвращение к такой школьной системе – и свой творческий подход и к обучению, и к воспитанию.

Креативность пригодится везде, где есть возможность делать все не четко по шаблону. Где реально при-ду-мы-вать. Она нужна абсолютно в каждой сфере, потому что может решить любую проблему. Например, предприниматель находит новый способ получения прибыли. Там, где «придумывать», – всегда «креативность».

А теперь, перед тем как ты приступишь к основной части книги, у меня будет для тебя задание.

Вообще, как ты понял, это не просто книга. Это еще и учебник. Но не в привычном и скучном значении этого слова. А необычный учебник по прокачке твоей креативности. По ходу книги у нас будут часто встречаться задания. И их важно делать, ведь таким образом ты погрузишься в тему намного глубже.

Итак, первое задание. «Тестовое».

Отложи книгу в сторону. Засеки на таймере десять минут и повспоминай классные идеи, которые когда-либо приходили тебе в голову. Твоя задача – выписать пять штук. Идеи могут быть любыми: однажды ты придумал какой-то красивый тост. Или извлек выгоду из какого-то своего занятия необычным способом. Или творчески помирился с другом. В общем, любые идеи, которые сочтешь годными.

Разрешаю тебе работать прямо в книге.

Выпиши идеи и поехали дальше.

Время пошло.

Идея 1:______________________________________

Идея 2:______________________________________

Идея 3:______________________________________

Идея 4:______________________________________

Идея 5:______________________________________

Глава 2
Насмотренность

Так, стоп! Ну я же знаю, что ты ни хрена не написал. Всегда так: начинаешь, но делаешь все «на пол-шишечки».

Почему не хочешь хотя бы раз погрузиться в процесс на 100 %? Почему не хочешь дать себе шанс выложиться по максимуму?

Ты всегда ходишь по верхам, а потом удивляешься, почему твои результаты неполноценны и не удовлетворяют тебя.

Задания в моей книге очень простые. Но то, насколько сильной будет твоя отдача, станет отражением подхода к жизни в целом. Как ты живешь? На полную мощность или полуфабрикатно? И как хочешь жить? Ответь на этот вопрос не мне, а себе.

Даю тебе еще один шанс исправиться и все-таки выполнить первое задание. Оно простое и не займет много времени. Зато даст толчок твоему мозгу начать работать. Нам это пригодится, скоро узнаешь, почему.

А теперь на самом деле…

Глава 2
Насмотренность

Каждый из нас придумывал в своей жизни что-то классное. Хоть раз у любого человека мелькала мысль: «Блин, вот это клевую идею я придумал!» Но при этом «любой» не всегда сможет вспомнить, где он на самом деле украл ее…

Ах, да, помню, тебе не нравится формулировка, поэтому пусть будет «не всегда вспомнит, где вдохновился и позаимствовал ее».

В прошлой главе ты написал пять идей. Теперь вернись к ним и вспомни, где ими вдохновился.

Видишь, все они – откуда-то. Идея не может просто взять и возникнуть в нашей голове на пустом месте. Но она может развиться из другой идеи: мы увидели что-то классное и решили это адаптировать; либо взяли две вещи и совместили их.

Фактически, у каждого из нас в голове есть багаж насмотренности (выше я обещал подробнее обсудить его) – материал, из которого креатор и создает идеи. И этот багаж напрямую зависит от жизненного опыта. Если я мало в жизни видел и пробовал, то у меня недостаточно материала, из которого я могу лепить. Поэтому хорошего креатора от плохого отличает, в том числе, его насмотренность. Если говорить проще – то, что он видел в жизни.

У меня есть приятель из Барселоны, Миша Шишкин, владелец креативного агентства. И он как-то рассказывал, что берет к себе креаторов не по количеству лет работы в индустрии, а просто по объему их жизненного опыта. Потому что, раз человек много повидал, значит, у него достаточно багажа, из которого он может создавать (извлекать?) идеи.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.