Что такое современный цифровой маркетинг и как создать его успешную кампанию
Маргарита Акулич

© Маргарита Акулич, 2025

ISBN 978-5-0067-1022-1

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Предисловие

В книге в лаконичной манере повествуется о том, что собой представляют современные цифровой маркетинг и цифровая маркетинговая кампания. Книга может пригодится начинающим маркетологам и маркетологам, нуждающимся в обновлении базовых маркетинговых знаний в соответствии с новыми тенденциями.

При подготовке книги использовались англоязычные источники.

I Цифровой маркетинг: основные аспекты

1.1 Что собой представляет цифровой маркетинг? Зачем вам нужен цифровой маркетинг

Что собой представляет цифровой маркетинг?

Интернет стал основным центром обмена и распространения информации – будь то обновления на сайте, новости в области науки и политики или развлечения, которыми обмениваются друзья.

Этот почти тотальный переход в онлайн-мир также изменил способ продвижения компаниями своих продуктов и услуг. Как и большинство вещей, сфера маркетинга стала вращаться вокруг Интернета – создание веб-сайтов, социальные сети и онлайн-реклама в значительной степени заняли место офлайновых рекламных щитов, холодных звонков и печатной рекламы.

Цифровой маркетинг (Digital marketing) определяется как использование цифровых каналов для продвижения продукта или услуги. Он может в этом плане рассматриваться как противоположность офлайн-маркетингу. Цель данного подхода – связаться с клиентами в сети – там, где они проводят больше всего времени в поисках развлечений либо необходимой им информации.

Цифровой маркетинг рассматривается в качестве широко распространенной практики, это потому, что имеет место существование очень большого числа доступных онлайн-каналов. Публикация в социальных сетях – это форма цифрового маркетинга, как и email-маркетинг и блогинг. Вкупе рекламный контент на этих различных платформах формирует целостную стратегию онлайн-маркетинга. Сосредоточены ли вы на маркетинге мероприятий или на создании списка подписчиков электронной почты, цифровой маркетинг – просто невероятно значимый современный аспект.

Зачем вам нужен цифровой маркетинг?

В общем и целом, цифровой маркетинг представляет собой обширную область, включающую в себя разнообразные методы и использующую широкий выбор онлайн-инструментов. Но ключевой идеей всех этих подходов является возможность извлекать выгоду из огромной аудитории потенциальных покупателей в интернете. Будь то ведение блога, создание email-рассылки либо размещение рекламы в поисковой системе, вы получаете шанс увеличить посещаемость сайта, укрепить отношения с клиентами и анализировать эффективность своих действий. Это не только способствует привлечению клиентов в ближайшем будущем, но и открывает путь к созданию и реализации надежной, отличающейся перспективностью стратегии для дальнейшего развития и прогресса.

1.2 Преимущества цифрового маркетинга. Типы цифрового маркетинга. Чем занимается цифровой маркетолог?

Преимущества цифрового маркетинга

Каждая из компаний – от крупных международных организаций до независимых стационарных магазинов – может выиграть от рекламы в Интернете. Вот несколько способов, которыми цифровой маркетинг может принести пользу вашему бизнесу:

Повышение узнаваемости бренда путем распространения информации о вашем присутствии и размещения вашего уникального отпечатка в интернет-сети. Цифровая реклама способна обеспечить повышение узнаваемости бренда до восьмидесяти процентов.

Ориентация на конкретную аудиторию на основе демографических данных, интересов и поведения для связи с нужными людьми.

Привлечение потенциальных клиентов и создание ценных лидов, способствующих экономическому росту.

Измерение уровней эффективности ради обеспечения понимания того, что реально работает, совершенствования стратегии и максимизации позитивно окрашенных результатов.

Экономия денег с помощью экономически эффективных стратегий по сравнению с традиционными методами маркетинга.

Охват клиентов по всему миру и расширение вашей аудитории за пределы географических границ.

Углубление отношений с клиентами для укрепления лояльности и поощрения повторных сделок. Тактики цифрового маркетинга срабатывают на повышение авторитета и доверия к компаниям.

Сопровождение клиентов по маркетинговой воронке от первого взаимодействия до завершения продажи.

Типы цифрового маркетинга

Цифровой маркетинг не является единичной практикой, а как раз наоборот, он представляет собой сумму ряда составляющих. Вот некоторые из примеров этой маркетинговой стратегии:

Маркетинг в социальных сетях (Social Media Marketing)

Поисковая оптимизация (Search engine optimization – SEO)

Автоматизация маркетинга (Marketing Automation)

Контент-маркетинг (Content marketing)

Мобильный маркетинг (Mobile Marketing)

Оплата за клик (Pay-Per-Click – PPC)

Маркетинг влияния (Influence Marketing)

Маркетинг по электронной почте (Email Marketing)

Интернет-PR (Internet-PR)

Оптимизация коэффициента конверсии (Conversion rate optimization – CRO)

Партнерский маркетинг (Affiliate marketing)

Нативная реклама (Native advertising)

Хотя это перечисление может показаться множеством различных видов маркетинга, имейте в виду, что вам не не обязательно заботиться о внедрении каждой из этих стратегий. Тем не менее, важно, чтобы вы ознакомились с ними и пришли к лучшему пониманию, какие из методов должны войти в вашу собственную стратегию интернет-маркетинга.

Чем занимается цифровой маркетолог?

Специалист по цифровому маркетингу поддерживает взаимодействие брендов с целевой аудиторией в онлайн-пространстве. Для рекламы товаров, услуг или продвижения идей маркетологи практикуют применение различных вещей: социальных медиа, email-рассылок, веб-ресурсов и поисковых систем. В их обязанности входит разработка контента, запуск рекламных кампаний, изучение статистических данных и оптимизация маркетинговых подходов с целью достижения решения конкретных задач, скажем, роста объемов продаж или укрепления позитивного имиджа компании.

1.3 Проблемы в области цифрового маркетинга. Что необходимо учитывать при планировании бюджета

Проблемы в области цифрового маркетинга

Одна из главных проблем маркетологов – нехватка бюджета.

Что необходимо учитывать при планировании бюджета

При планировании бюджета учитывайте следующее:

Ключевые показатели эффективности вашей маркетинговой кампании

Продолжительность кампании

Доступные ресурсы.

Далее рассмотрим ряд распространенных видов цифрового маркетинга.

II Ряд распространенных видов цифрового маркетинга

Эта стратегия подразумевает совершенствование каждой страницы веб-сайта на основе анализа ключевых слов. Грамотное использование релевантных запросов по всему сайту позволяет добиться высоких позиций в поисковой выдаче и направлять потенциальных клиентов на пути к покупке с помощью отличающегося полезностью и авторитетностью котентного материала.

Внешняя оптимизация (Off-page SEO)

Данный подход предполагает улучшение SEO за счет работы с ресурсами, находящимися за пределами вашего сайта. Важным фактором здесь являются входящие ссылки (обратные ссылки) на ваш веб-сайт. Установление контактов с авторитетными изданиями, публикация гостевых статей и создание ценного контента в вашем блоге будут помогать укреплению внешней SEO-оптимизации.

2.1 Поисковая оптимизация (SEO)

Что собой представляет поисковая оптимизация (SEO)?

Поисковая оптимизация (SEO) – ключевой аспект цифрового маркетинга, представляющий собой комплекс мер, нацеленных на улучшение позиций вашего веб-ресурса в поисковой выдаче. Чем выше ваш веб-сайт ранжируется в результатах Google и иных поисковых систем, тем больше вероятность того, что пользователи перейдут по ссылке, ознакомятся с вашим брендом и его предложениями и, возможно, пойдут на осуществление покупок. В отношении повышения уровня эффективности SEO вашего сайта можно выделить три основных направления. Их описание приведено далее.

On-page SEO

Эта стратегия подразумевает совершенствование каждой страницы веб-сайта на основе анализа ключевых слов. Грамотное использование релевантных запросов по всему сайту позволяет добиться высоких позиций в поисковой выдаче и направлять потенциальных клиентов на пути к покупке с помощью отличающегося полезностью и авторитетностью котентного материала.

Внешняя оптимизация (Off-page SEO)

Данный подход предполагает улучшение SEO за счет работы с ресурсами, находящимися за пределами вашего сайта. Важным фактором здесь являются входящие ссылки (обратные ссылки) на ваш веб-сайт. Установление контактов с авторитетными изданиями, публикация гостевых статей и создание ценного контента в вашем блоге будут помогать укреплению внешней SEO-оптимизации.

Техническая оптимизация

Техническое SEO охватывает внутренние аспекты сайта, такие как код, структурированные данные, оптимизация изображений и другие технические элементы. Улучшение этих параметров работает на облегчение индексации сайта поисковыми системами и ускорение загрузки его страниц.

2.2. Контент-маркетинг

Тесно переплетенный с SEO, контент-маркетинг также играет важную роль в цифровом продвижении. Он заключается в создании и распространении контента с целью повышения узнаваемости бренда, привлечения посетителей на сайт, получения потенциальных клиентов и их конвертации в покупателей. Контент, который вы создаете, может (и даже должен) отличаться разнообразием.

Записи в блоге

Ведение блога и грамотное применение длинных ключевых фраз в публикациях – прекрасная возможность увеличить посещаемость вашего ресурса и заинтересовать потенциальных покупателей.

Электронные книги и справочные материалы

Публикация детализированных и расширенных материалов на вашем сайте демонстрирует вашу компетентность в выбранной сфере и повышает лояльность посетителей. Кроме того, вы можете предлагать такой контент в обмен на данные пользователей, что позволит вам собирать контактные сведения и привлекать новых клиентов.

Видеоролики

Материалы на сайте не должны ограничиваться текстом. Размещение видеоконтента – интересный и эффективный способ донести важную информацию до вашей аудитории.

Инфографика

Еще одна форма визуального контента, инфографика – это забавный (иной раз) и полезный способ сделать информацию более понятной для читателей. Сложные объяснения и статистика особенно хорошо подходят для этого формата контента.

Подкасты

Этот формат аудиоконтента – полезный способ укрепить связь с аудиторией и создать лояльное сообщество вокруг вашего бренда. Контент может быть основан на интервью или быть нишевым, как подкаст Up SEO от Wix SERP. Чтобы начать подкаст, попробуйте перепрофилировать существующий контент веб-сайта, например записи блога, и адаптировать его для аудио.

Вебинары

Вебинары, объединяющие понятия «веб» и «семинар», еще больше вовлекают вашу аудиторию, укрепляют ваш авторитет и радуют клиентов дополнительной ценностью, которую они предоставляют.

Какой бы формат контента вы ни выбрали, обязательно сосредоточьтесь на темах, которые актуальны и ценны для вашей аудитории и способны помочь повысить SEO вашего сайта

2.3 Маркетинг в социальных сетях

Что такое маркетинг в социальных сетях

Одним из краеугольных камней сильной стратегии цифрового маркетинга является маркетинг в социальных сетях. Он включает в себя продвижение вашего бренда в социальных сетях с целью повышения узнаваемости бренда, привлечения трафика на ваш сайт и захвата лидов. Вы можете сделать это, создавая посты в популярных каналах социальных сетей.

Что могут включать ваши публикации

Ваши публикации могут включать все, что угодно, от содержательных статей в блогах до видеороликов с вашим продуктом в действии. Выбирайте каналы, на которых члены вашей аудитории наиболее активна; часто необходимо принимать во внимание фактор их демографических данных, таких как возраст и местоположение, а также их интересы. Вы даже можете инвестировать в устойчивый маркетинг на этих каналах, который стал популярным, поскольку потребительский спрос на экологически чистые продукты во всем мире вырос.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.