Андрей Зубков
Как зарабатывать на нейросетях без опыта в IT

Глава 1. «Я ничего не понимаю в технологиях» – и это ваш плюс

Когда вы в последний раз закрывали статью или видео про нейросети просто потому, что там было слишком сложно? Промт-инженер, GPT, Stable Diffusion, API, обучение модели… Всё это звучит как техническая тарабарщина, за которой – будто бы – только программисты, дата-сайентисты и «ботаны из Кремниевой долины».

Именно так и думает большинство. «Мне интересно, но я в этом не разбираюсь», «Наверное, это не для меня», «Я не из мира технологий» – знакомо?

Поздравляю. Вы – как раз идеальный кандидат, чтобы начать зарабатывать на ИИ.

ИИ сегодня – это не про код

Первые нейросети действительно были уделом программистов. Их нужно было разворачивать вручную, настраивать сервера, писать тонны кода и документации. Но это было тогда. Сейчас всё работает через понятный интерфейс – кнопки, поля, визуальные меню.

Открываете сайт. Пишете, что хотите получить. И получаете.

Работать с ChatGPT сегодня легче, чем искать билет на поезд. Создавать картинки с помощью ИИ – проще, чем освоить фотошоп. А делать обложки, тексты и презентации с помощью нейросетей – быстрее, чем пытаться всё это сделать вручную.

То, что раньше требовало отдельного сотрудника – дизайнер, копирайтер, редактор – теперь решается одним человеком с нейросетью.

История из жизни: «Она вообще не технарь»

Знакомая предпринимательница из Тюмени недавно начала зарабатывать на визуале. Ей за сорок, опыта в технологиях – ноль. Она до сих пор звонит детям, чтобы настроить телевизор. Но однажды она увидела, как кто-то показал Midjourney. Посмотрела. Попробовала. А через две недели продавала обложки в Telegram за 900 рублей.

Когда я у неё спросил, как она в это вникла, она пожала плечами: «Я просто нажимала и смотрела, что выйдет. Когда стало красиво – оставила».

Вот и весь секрет.

Почему «не технарям» даже легче

Люди без технического образования часто быстрее находят свежие идеи. У них нет барьера «так нельзя». Они смотрят на ИИ, как на помощника, а не как на систему, которую надо обуздать. Им не мешают лишние знания, которые только усложняют путь.

Вы не обязаны понимать, как работает двигатель, чтобы водить машину. Главное – знать, на какую педаль нажимать и куда повернуть руль. С ИИ – то же самое.

Вы уже готовы – просто не знали об этом

Если вы умеете формулировать мысли – вы сможете писать промты. Если у вас есть чувство вкуса – вы сможете делать визуал. Если у вас есть насмотренность – вы сможете отличать хороший результат от плохого. И всё это – без кода, терминов и перегруза.

Главное – не пытаться быть «идеальным пользователем нейросетей». Лучше быть живым, любопытным и открытым. Пробовать. Ошибаться. И снова пробовать.

Потому что нейросети – это как новый язык. Он не требует диплома, но требует практики.

Что дальше?

Дальше мы пойдём шаг за шагом. Без сложностей, без перегрузки. Я покажу вам, как начать с самого простого. Где найти ИИ. Что ему писать. Как получить результат. И как превратить его в деньги.

Сейчас неважно, знаете ли вы разницу между JSON и JPEG. Важно, что вы дочитали до этого места. А значит – вы уже ближе к первому шагу, чем думаете.

Пойдём вместе?

Глава 2. 5 мифов об ИИ и заработке, которые мешают вам начать

Почему-то идея зарабатывать с помощью нейросетей у многих вызывает не вдохновение, а ступор. Казалось бы, всё просто: технологии помогают, сервисов полно, обучение бесплатное, доступ с телефона. Но люди по-прежнему не начинают. Не пробуют. Не верят, что получится.

Почему? Потому что в голове – мифы. Убеждения, которые звучат логично, но на деле тормозят сильнее любых технических сложностей. Ниже – пять самых распространённых.

Миф 1. Чтобы работать с ИИ, нужно уметь программировать

Этот миф держится из прошлого. Когда ИИ только развивался, он и правда был «внутренней кухней» для айтишников. Тогда, чтобы запустить нейросеть, нужно было открыть терминал, установить зависимости, обучить модель и молиться, чтобы сервер не упал.

Сегодня всё иначе. Современные нейросети – это приложения с кнопками. Интерфейс чаще напоминает текстовый мессенджер, где вы просто пишете, чего хотите. Программисты вам не нужны. Как и код.

Чтобы написать промт, достаточно уметь формулировать мысли. А чтобы зарабатывать – понимать, что нужно людям. То есть быть не инженером, а нормальным живым человеком.

Миф 2. Все уже заняли ниши – поздно заходить

«Я бы начал, но уже слишком много людей туда полезло». Звучит логично, но только если верить, что ИИ – это закрытый клуб. На самом деле всё наоборот: сейчас только-только формируется рынок. Появляются профессии, которые ещё даже не получили названия.

Как и в любой новой волне, те, кто войдёт сейчас, успеют занять свои места. И не в смысле «отнять у кого-то», а в смысле «придумать то, чего не было» – под свою нишу, аудиторию, стиль.

Если бы рынок был насыщен, вы бы видели сотни качественных ИИ-продуктов. Но вы этого не видите. Потому что большинство людей только наблюдают. А те, кто делает – ещё в начале пути.

Миф 3. Нейросети – это временно, мода пройдёт

ИИ – не хайп, а технология. Как когда-то интернет, смартфоны или соцсети. Первая волна – действительно модная: все говорят, мало кто делает. Но дальше – начинается нормальный этап: инструменты входят в жизнь и становятся стандартом.

Ваша задача – не улететь на ракету, а сесть на поезд. Он только тронулся, и у вас есть шанс ехать в удобном кресле, а не бежать следом через год, когда всё станет дороже, сложнее и занято профессионалами.

Миф 4. Чтобы зарабатывать на ИИ, нужны деньги

На старте – нет. Практически всё, что вы будете делать: тексты, картинки, видео, шаблоны, гайды – можно создавать бесплатно или за символическую плату. Условно, один-два кофе в месяц.

Вы можете начать с бесплатных тарифов, собрать первые заказы, и уже потом инвестировать в платные версии. Многие сервисы дают пробные периоды. Многие задачи можно решить через Telegram-ботов и сайты без регистрации. Деньги вам понадобятся не чтобы начать, а чтобы ускориться позже.

Миф 5. Я не творческий, у меня не получится

Творчество – это не талант художника. Это навык видеть, как соединить вещи, которые раньше никто не соединял. А в случае с ИИ – это умение задать вопрос, выбрать из трёх вариантов, нажать «скачать» и решить задачу клиента.

Вы удивитесь, сколько «нетворческих» людей делают визуал, ведут каналы, пишут гайды и продают ИИ-продукты. Не потому что они гении, а потому что они пробуют. Первый раз – неуверенно. Второй – лучше. Пятый – уже на заказ.

Всё это – просто шум

Эти мифы не связаны с реальностью. Они связаны с опытом прошлого, страхом ошибок и навязанными образами. Но если вы дочитали до этого места – у вас уже есть то, что нужно, чтобы сдвинуться с места: интерес и внутреннее согласие.

Дальше всё будет проще. Следующая глава – про выбор направления. Чтобы вы не просто знали, что «можно», а точно понимали – с чего именно начать.

Глава 3. Что такое нейросеть и как она работает – человеческим языком

Вы не обязаны всё понимать, чтобы использовать это

Один из самых частых вопросов, которые слышит человек, работающий с нейросетями: «А как оно вообще работает?»

И вторая фраза, которая звучит следом: «Наверное, это что-то сложное. Я в этом не разбираюсь.»

Это нормально. Большинство людей не знают, как работает микроволновка, смартфон или банковская система, но это не мешает нам пользоваться ими каждый день. С нейросетями та же история: вы не обязаны понимать, как именно всё устроено – чтобы получать результат.

Важно лишь одно: вы можете использовать это как инструмент. И делать это эффективно.

Что такое нейросеть – простыми словами

Представьте себе очень усидчивого стажёра. Вы даёте ему миллионы документов, и он сидит, день за днём, вникает, замечает закономерности, связывает фразы, подмечает, как устроены абзацы и предложения.

Через некоторое время вы говорите ему: «Сделай мне текст, похожий на вот это». И он, вспоминая всё, что видел, собирает для вас текст. Быстро. Без усталости. Иногда – неровно. Иногда – с ошибками. Но в целом – полезно.

Нейросеть – это и есть такой стажёр. Только вместо пары тысяч документов – миллиарды. Вместо месяцев – минуты. И она работает не по инструкции, а по вероятности: «Скорее всего, следующее слово – вот это».

Она не думает. Она не знает смысла. Она не проверяет факты. Но она умеет находить шаблоны – и повторять их с удивительной точностью.

Нейросеть – как помощник с огромной насмотренностью

Представьте, что вы дизайнер. Но у вас – ноль насмотренности. А рядом сидит коллега, который пролистал весь Pinterest и Behance за последние 10 лет. И теперь, когда вы его просите «сделай красиво», он предлагает 10 решений сразу.

Это и есть нейросеть. Она не всегда угадывает ваш вкус. Она не знает, что вам «понравится». Но она видела столько, сколько вы не увидите за всю жизнь. И она выдает результат мгновенно.

Но у неё есть нюанс: она не понимает сути. Поэтому иногда придумывает то, чего не было. Ставит даты из головы. Сочиняет источники. Тут важно не слепо доверять, а редактировать. Проверять. Направлять.

Что нейросеть умеет – и где слаба

Сильные стороны:

● 

генерировать тексты – быстро и в разных стилях;

● 

придумывать идеи, заголовки, сценарии;

● 

создавать изображения, которые цепляют;

● 

помогать со структурой, логикой, оформлением;

● 

упрощать, сокращать, объяснять.

Слабые стороны:

● 

точные факты: она может ошибаться или «выдумывать»;

● 

логика и математика: особенно если цепочка рассуждений длинная;

● 

контекст: иногда она забывает, о чём говорила два абзаца назад;

● 

эмоции: может звучать слишком обтекаемо или сухо.

Это важно знать. Но это не повод отказываться.

Почему это не мешает вам зарабатывать

Вы не управляете сложной системой. Вы просто даёте ей команду. Чем понятнее задача – тем лучше результат. Чем яснее ваш вкус – тем быстрее вы отберёте подходящий вариант.

Это не соревнование в технической грамотности. Это навык «формулировать», «задавать вопрос», «выбирать лучший вариант». Умение, которое есть у любого, кто умеет думать, писать, объяснять.

И поверьте – большинство «продвинутых» пользователей ИИ делают всё на том же уровне. Просто они не боятся нажимать и проверять.

Что дальше

Теперь вы понимаете, что нейросеть – это не магия и не искусственный разум. Это очень мощный, но слепой помощник. Ему нужно объяснять. Его нужно направлять. Но если вы научитесь – он будет работать на вас.

В следующей главе мы разберём, что именно умеет ИИ делать уже сейчас – и какие форматы контента можно брать в работу уже с первого дня.

Глава 4. Пять видов ИИ-контента, которые приносят деньги

Что умеет ИИ – и почему это уже ценно

Почти каждый слышал: «ИИ умеет писать, рисовать, генерировать что-то». Но когда дело доходит до практики, возникает вопрос: а что конкретно он умеет делать так, чтобы это было нужно другим людям – и за это платили?

Ответ простой: нужно не уметь всё, а выбрать 1–2 формата, которые ИИ делает хорошо, и с которых можно начать. Ниже – пять таких форматов. Это не теория. Это то, на чём зарабатывают тысячи людей – от фрилансеров до владельцев микробизнеса.

Тексты под задачу

Что это такое: короткие и средние тексты – посты, описания, коммерческие письма, рекламные заголовки, инструкции.

Почему на этом можно зарабатывать: практически любой бизнес, блог или онлайн-магазин нуждается в контенте. Кто-то ведёт Telegram-канал, кто-то оформляет карточки на маркетплейсе, кто-то рассылает письма клиентам. Тексты нужны всегда.

Какой ИИ использовать: ChatGPT, YaGPT, любые генераторы контента на базе GPT.

Кому это может быть нужно: фрилансерам, экспертам, владельцам бизнеса, начинающим блогерам, маркетологам.

Типовой заказ: 5 описаний товаров по 300 символов. Или 3 письма для рассылки. Или 10 заголовков для продвижения нового продукта.

Картинки на заказ

Что это такое: обложки, аватары, визуалы для рекламы, карточки для подборок, графика для PDF и презентаций.

Почему на этом можно зарабатывать: визуал стал важнее текста. Хорошая обложка увеличивает просмотры, клики и продажи. У многих нет вкуса или навыков работы с графикой, но есть потребность «сделать красиво» быстро.

Какой ИИ использовать: Midjourney, Leonardo, Kandinsky, Playground, а также Canva с нейросетевыми функциями.

Кому это может быть нужно: продюсерам, блогерам, авторам курсов, экспертам, дизайнерским студиям.

Типовой заказ: сделать 5 обложек для канала, визуал к подборке, баннер под рекламу.

PDF-гайды и мини-продукты

Что это такое: инструкции, чек-листы, подборки, короткие обучающие материалы, оформленные в PDF.

Почему на этом можно зарабатывать: это один из самых простых способов создать «цифровой продукт», который легко продать. Он создаётся за 1–2 дня, но может приносить деньги долго.

Какой ИИ использовать: ChatGPT для текстов, Canva или Google Slides для оформления, Midjourney – для визуалов.

Кому это может быть нужно: инфобизнес, коучи, психологи, фрилансеры, специалисты, которые хотят упаковать знания.

Типовой заказ: сделать PDF-гайд на тему «Как выбрать няню» или «Чек-лист запуска рекламы» на 10 страниц.

Сценарии и структура

Что это такое: план урока, чек-лист, скрипт для видео, логика презентации, карта рассылки, разбивка вебинара.

Почему на этом можно зарабатывать: многим тяжело структурировать материал. Они могут «говорить интересно», но не знают, как выстроить сценарий. ИИ делает это быстро, особенно если вы умеете задавать точные вводные.

Какой ИИ использовать: ChatGPT, Notion AI, сервисы типа Taskade, которые помогают со структурой.

Кому это может быть нужно: преподавателям, авторам онлайн-курсов, блогерам, организаторам мероприятий, спикерам.

Типовой заказ: придумать структуру интенсива по продажам, расписать сценарий 5 Reels на тему психологии, создать скелет презентации по продукту.

Оформление и обложки

Что это такое: обложки для книг, электронных продуктов, мини-кейсы, карточки и презентации, выполненные в едином стиле.

Почему на этом можно зарабатывать: оформление – это первое, что видит человек. Если выглядит «дешево» – не купит. Люди хотят, чтобы их продукт выглядел дороже, чем он есть.

Какой ИИ использовать: Midjourney, Canva, нейросетевые шаблоны, инструменты для стилизации графики.

Кому это может быть нужно: экспертам, продюсерам, авторам курсов, маркетологам, писателям.

Типовой заказ: обложка для гайда, 10 слайдов презентации, карточка продукта под рекламу.

Главное – начать с одного

Вы не обязаны делать всё. Достаточно выбрать 1–2 формата, которые вам близки. Попробовать. Сделать пример. Показать друзьям. Получить первый заказ.

ИИ – это не про навык дизайна или копирайтинга. Это про умение видеть задачу и использовать инструмент. Если вы умеете задавать вопросы – вы уже умеете больше, чем многие, кто «в теме».

В следующей главе – разберёмся, как выбрать своё направление, если вы пока не уверены, что вам ближе.

Глава 5. Как выбрать своё направление, если пока не понимаешь, с чего начать

Всё нравится, но непонятно, с чего начать

На этом этапе обычно возникает лёгкий ступор. Вроде бы интересно. Вроде бы ИИ умеет многое. Но как выбрать именно то, с чего начать? Всё кажется одновременно возможным и запутанным.

Если вы сейчас в таком состоянии – это нормально. Так чувствуют себя почти все. Это как попасть в спортзал впервые: с одной стороны, всё вокруг мотивирует. С другой – неясно, за какой тренажёр хвататься.

Главное, что нужно понять: выбирать «раз и навсегда» не нужно. Вы не подписываетесь на карьеру длиной в десять лет. Вы просто пробуете один из путей. И смотрите, как отзывается.

1. Ориентируйтесь на свой вкус

Что вам приятно видеть в ленте? Какие форматы вас радуют? Что вы чаще сохраняете – красивые картинки, лаконичные чек-листы или внятные объяснения?

Наш вкус – это подсказка. Если вы визуал и постоянно залипаете на обложки, коллажи, образы – скорее всего, вам будет легко и интересно создавать визуальный контент. Если вы любите порядок, структурирование, заметки – начните с PDF-продуктов.

Вкус – это сигнал о том, что у вас уже есть насмотренность и ориентация в материале. Это значит, вы сможете отличить «нормально» от «слабо», а значит – быстрее расти.

2. Используйте свой прошлый опыт

Не надо всё начинать с нуля. Всё, что вы делали раньше – полезно. Вы были менеджером? Значит, у вас есть опыт общения с клиентами, и вы можете создавать шаблоны писем, инструкции, ответы. Работали с детьми? Значит, вы знаете, как упрощать и объяснять – это можно превратить в образовательные PDF-гайды.

Ваш опыт – не балласт, а материал. Его не нужно скрывать. Его можно переработать в продукт.

3. Учитывайте, что вам проще всего даётся

Вам не нужно мучиться. Нужно выбрать то, что идёт легко. У кого-то это – придумать название. У кого-то – красиво оформить. У кого-то – структурировать всё в понятную логику.

Заработок на ИИ – это не про страдание. Это про сочетание инструмента и вашего личного уклона. Прислушайтесь: от какой задачи у вас нет внутреннего сопротивления? Что вы делаете «на автомате»? Это и есть точка входа.

4. Проверьте, где уже есть спрос

Иногда кажется, что «всё занято» – но это не так. Просто нужно посмотреть, за что люди реально готовы платить. Зайдите в Telegram-каналы с заказами, на биржи, в тематические чаты. Что просят? Какие форматы мелькают чаще всего? Где заказчики не торгуются, а платят сразу?

Не угадывайте наугад. Посмотрите, что работает. И попробуйте адаптироваться под это. Спрос – это топливо для старта.

5. Не бойтесь ошибиться

Самая частая ошибка – ждать идеального направления. Оно не придёт. Потому что вы поймёте, что ваше – только в процессе. Через первую задачу, первый фидбэк, первый отказ или первую продажу.

Никто не начинает точно туда, где в итоге останется. Главное – выйти из режима ожидания. Ваша задача – не найти навсегда, а попробовать то, что откликается прямо сейчас.

Итог

Выбирайте направление не как решение на всю жизнь, а как стартовую точку. Что вам интересно? Что вам близко? Где вам проще? Там и начните. Потом уточните. Потом измените. Потом найдёте своё. Это нормальный путь.

В следующей главе мы сделаем шаг вперёд: создадим ваш первый мини-продукт или услугу. На основе того, что вы только что выбрали.

Глава 6. Контент-допинг: короткие видео как наркотик

Ты ведь тоже не можешь остановиться?

Открываешь TikTok или YouTube Shorts на минутку, чтобы отвлечься, и вдруг – прошло 40 минут. Или больше. А потом даже вспомнить нечего. Ни названий, ни сюжетов. Только ощущение – тебя размазали по экрану. И вроде ничего плохого, ты просто отдыхал. Или тебя отдыхали?

В этом и сила коротких видео. Их создают не для того, чтобы рассказать что-то полезное. Их задача – держать тебя в платформе. Это не случайность. Это система.

Как устроен механизм коротких видео

Алгоритмы знают, что внимание – дефицит. Чем меньше усилий требует контент, тем больше вероятность, что ты останешься. Отсюда и 15-секундные ролики с кричащими заголовками, лицами крупным планом и звуковыми вспышками. Они не пытаются сказать – они пытаются удержать. Каждый следующий клип – обещание: вот-вот будет что-то стоящее. Только не уходи.

Механика проста: яркое начало, резкая смена кадра, обрыв – и ты уже в следующем ролике. И снова. И снова. Пальцем вверх, взгляд вперёд. Как в автомате с выигрышем: вдруг повезёт. Этот эффект называется переменным вознаграждением. Мы не знаем, какой ролик «залетит», и именно поэтому продолжаем листать.

Что происходит с мозгом

Мозг реагирует на это как на казино. Каждый свайп – ставка. Каждый ролик – потенциальный выигрыш. Даже не в информации, а в эмоции: посмеяться, удивиться, разозлиться. Всё, чтобы что-то почувствовать. В результате вырабатывается дофамин – гормон предвкушения. Не удовольствия. Предвкушения. Мы не получаем наслаждения от видео, мы получаем его от ожидания следующего.

Так формируется поведенческая петля. Чем больше мы смотрим, тем сильнее мозг привыкает к частым, коротким вспышкам информации. И тем сложнее становится воспринимать что-то длинное, спокойное, последовательное. Книга кажется скучной. Фильм – затянутым. Разговор без визуальных эффектов – унылым. Потому что ритм уже другой. Ритм – TikTok.

Почему платформы делают это сознательно

Эта зависимость особенно опасна тем, что выглядит безобидно. В отличие от сигарет или алкоголя, короткие видео не несут прямого вреда. Их даже нельзя обвинить в лжи: они ничего не обещают. Но именно в этом и подвох. Нам не навязывают – нас подсаживают.

Создатели платформ это понимают. И пользуются. Потому что удержание – это деньги. Чем дольше ты смотришь, тем больше рекламы видишь. Чем больше рекламы – тем выше доход платформы. А значит, алгоритмы будут предлагать тебе то, что ты не сможешь игнорировать. Контент короче, звук громче, монтаж агрессивнее.

Некоторые форматы уже на грани абсурда: 10-секундные ролики с титрами, мемом, вставкой из другого видео и речью поверх. Мозг не успевает ни понять, ни запомнить. Но это и не нужно. Главное – чтобы не нажал «назад».

Финальный взгляд

Всё это похоже на цифровой фастфуд. Быстро, ярко, доступно. Только после него – информационное переедание и вялость. А потом – снова заход в приложение. Потому что без него – пустота. Так работает привыкание.

Это не призыв удалять TikTok. Это не критика формата. Это приглашение к честности. Если ты не управляешь своим вниманием – кто-то делает это за тебя. Возможно, не из злого умысла, а из коммерческого интереса. Но разве это принципиально?

Обрати внимание, когда в следующий раз окажешься в ленте. Что ты чувствуешь? Когда ты решил открыть приложение – и когда его закрыл? Кто сделал этот выбор – ты или алгоритм?

Потому что сегодня «я просто посмотрю одно видео» – это уже не обещание. Это команда. И ты знаешь, кому она адресована.

Глава 7. Соцсети и тревожность: как бесконечный скроллинг подогревает внутреннюю тревогу

Почему на душе хуже, чем было?

Ты листал ленту. Неосознанно, между делами, может быть, на бегу. Пять минут, десять, двадцать. Закрыл приложение. А внутри – ощущение, будто кто-то по тебе прошёлся. Сначала неясное раздражение. Потом усталость. Пустота. И, что самое странное, лёгкая тревога без причины.

Тебе ничего не угрожает. Ты в безопасности. В комнате, на кухне, в транспорте. Но внутреннее состояние будто сжато. Как будто у тебя что-то отобрали. Или не дали. Хотя ты вроде просто полистал TikTok или Instagram.

Это и есть эффект фоновой тревожности, которую усиливают социальные сети. Не крикливой паники, а тянущего ощущения, что ты что-то упускаешь, не дотягиваешь, не успеваешь. И она формируется медленно – но системно.

Вечная смена тем и чужих эмоций

Лента соцсетей – это не просто картинки и видео. Это поток событий, реакций, новостей, чьих-то побед, чьих-то бед. Ты за несколько минут перескакиваешь от вечеринки к трагедии, от мотивационного ролика к тревожной новости, от рекламы путешествий к обострению конфликта в другой стране. Всё это – в одном ряду.

Никакой последовательности. Нет возможности переварить информацию. Нет даже паузы, чтобы осмыслить. Ты просто прокручиваешь. А мозг – принимает. Каждую эмоцию. Каждое напряжение. Каждое лицо.

Это перегрузка. Информационный коктейль, который не насыщает, а перегружает сенсорную систему. И если в моменте ты этого не чувствуешь, то спустя время организм всё равно выставляет счёт: усталостью, раздражением, апатией.

Когда тревожно, но непонятно почему

Иногда тревога приходит не от конкретной информации, а от её формы. Когда ты получаешь слишком много незавершённых, конфликтных, неразрешённых сигналов – мозг фиксирует, что «что-то происходит», но не может понять, что именно. И запускает режим ожидания опасности. Это и есть тревожность.

Ты не можешь сосредоточиться. Хочется открыть ленту снова – хотя там уже нечего. Хочется переключиться – но ни на что не хватает внимания. Это нервная система устала от постоянной готовности реагировать. И просит тишины. Но вместо тишины – новый пост. Новое лицо. Новая эмоция. Новая угроза. Новая победа.

Социальное сравнение и невидимый прессинг

В соцсетях мы почти всегда сталкиваемся с теми, кто выглядит успешнее, счастливее, красивее. Даже если понимаем, что это постановка. Даже если помним, что это монтаж, фильтр и поза. Мозг всё равно сравнивает. И чаще – не в нашу пользу.

Вроде бы ничего страшного. Ну, да, у кого-то получилось. А у тебя пока нет. Но внутри это откладывается в виде давления. Ты чувствуешь, что отстаёшь. Что не реализован. Что чего-то не делаешь, не успеваешь, не дотягиваешь. Особенно если у тебя сейчас непростой период.

Это сравнение формирует тревожный фон. И усиливает ощущение неадекватности. Даже если ты объективно всё делаешь нормально. Просто в ленте всегда кто-то быстрее. Ярче. Результативнее. А ты – нет.

Почему тревожный контент всплывает чаще

Алгоритмы социальных сетей работают по принципу вовлечения. И они замечают: тревожный, пугающий, вызывающий контент чаще задерживает внимание. Потому что наша психика устроена так – угрозу мы считываем быстрее, чем покой.

Поэтому платформа всё чаще подсовывает именно то, что вызывает сильную эмоцию. Не обязательно плохую. Но часто – тревожную. Ты этого не просишь. Но ты это задерживаешь в кадре. Значит, это будет повторяться.

Где грань между интересом и тревогой

Мы не всегда замечаем, когда скроллинг перестаёт быть отдыхом и превращается в утечку. В моменты усталости, напряжения, прокрастинации мы чаще всего и тянемся к соцсетям. Но если наблюдать за собой – можно заметить, что после этой «разрядки» становится только тяжелее.

Проверь: если после ленты тебе не стало легче, если ты чувствуешь беспокойство – значит, это не развлечение. Это уже воздействие. А значит, стоит задать себе вопрос – зачем я снова открыл приложение? Что я там ищу? Утешение? Подтверждение? Побег?

Тихий шум, с которым мы живём

Фоновая тревожность от соцсетей – не буря. Это шум. Как вентилятор, который гудит на грани слышимости. Ты к нему привыкаешь. Но он мешает спать. Мешает чувствовать. Мешает быть с собой.

И, возможно, дело не в контенте. А в количестве. В непрерывности. В отсутствии пауз. Потому что даже музыка звучит только тогда, когда есть тишина между нотами.

Попробуй эту тишину. Хотя бы на день. Просто ради интереса. И послушай – что в тебе звучит, когда голосов из ленты нет.

Глава 8. Радикализация через рекомендации: как алгоритмы толкают нас к крайностям

От ЗОЖ к идеологии – в шесть шагов

Ты заходишь на YouTube, чтобы посмотреть ролик о питании. Открываешь одно видео, потом второе. Через пару дней в рекомендациях – лекции о вреде сахара, немного позже – разоблачения про заговор фармкомпаний. Потом – «откровения инсайдеров», а вскоре – гневные видео, где кто-то с жаром обвиняет государство, корпорации, «систему». Ты не искал этого. Но теперь это твоё основное меню.

Эта история – не редкость. Алгоритмы социальных платформ устроены так, что они подталкивают пользователя к более сильным эмоциям. А крайние мнения и провокационный контент чаще вызывают реакцию, чем умеренные и взвешенные. Так работает механика вовлечения – и она не знает меры.

Почему алгоритм «затягивает» вглубь

Цель платформы – удержать тебя. Неважно, зачем ты пришёл: расслабиться, узнать что-то новое или просто убить время. Алгоритм следит за твоими кликами, остановками, повторными просмотрами – и выстраивает ленту так, чтобы ты не ушёл.

Если ты посмотрел ролик, где человек эмоционально говорит о вреде глютена, вероятно, тебе покажут следующий – уже про то, как «мировая закулиса» скрывает правду о еде. И так далее. Каждый следующий шаг чуть резче. Чуть громче. Чуть эмоциональнее.

Алгоритм не знает, где грань. У него нет понимания, что ты просто интересовался, а не готов менять мировоззрение. Его задача – найти контент, который задержит тебя. А крайность – эффективный крючок.

Почему мягкое проигрывает

Умеренные видео скучны для алгоритма. Они не вызывают всплесков эмоций, не провоцируют комментарии, не заставляют пересылать другу. А значит – хуже работают на вовлечение. Поэтому система подаёт их реже.

Это не значит, что кто-то специально продвигает радикалов. Просто «спокойный тон» – плохой бизнес. Ролик с рассуждением о сложности мира проигрывает ролику, где человек кричит «всё пропало». И платформа это замечает.

В итоге ты начинаешь видеть только тех, кто уверен. Кто требует. Кто обвиняет. Кто говорит громко. И чем дольше ты смотришь, тем реже замечаешь тех, кто сомневается, ищет, задаёт вопросы.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.