Онгю Чжун
Сверхнормальные. Как достигнуть удивительных результатов, будучи совершенно обычным человеком

© Ванюкова Д.А., перевод на русский язык, 2025

© Оформление. ООО «Издательство «Эксмо», 2025

Они не родились гениями с серебряной ложкой во рту, но живут хорошо и спокойно. Это самые обычные люди, которых можно встретить в метро и автобусе, в библиотеке и на улице. Они не выставляют напоказ свои достижения и не выделяются из толпы. Я называю таких людей «сверхнормальными».

Мне хотелось быть похожим на них, поэтому я подходил, спрашивал, просил, умолял – и наконец-то разработал собственный метод становления сверхнормальным человеком. И этого метода придерживаюсь на протяжении вот уже девяти лет. Стоит сказать, что результат меня порадовал, ведь я теперь тоже сверхнормальный.

Я не только сам достиг успеха, но и обучил своей методике других людей, которые тоже были самыми обычными. Теперь они добиваются выдающихся результатов в своих областях и строят бизнесы.

Эта книга не о расплывчатых целях и мотивации, а о конкретных действиях, которые могут полностью изменить вашу жизнь.

Если вы поймете и начнете применять на практике все, что изложено в этой книге, то, я уверен, тоже добьетесь отличных результатов. Я рассказал обо всех принципах и алгоритмах, которые помогли мне, моим друзьям и коллегам стать «выдающимися обычными людьми».

Интересно, как изменится ваша жизнь после прочтения этой книги.

Хочу встретиться с вами, когда вы тоже станете «сверхнормальными».

Они не родились гениями с серебряной ложкой во рту, но живут хорошо и спокойно.

Пролог
Обычным людям, мечтающим об успехе

Я думал, что моя жизнь кончена.

Выключил телефон, чтобы не видеть нескончаемый поток входящих звонков и сообщений. Казалось, все только и хотели, что убедиться, насколько сильно я облажался, решив закрыть только начавший набирать обороты бизнес. Каждый день мне приходилось выплачивать миллионные неустойки. Но ситуация стала еще хуже, когда я был вынужден уволить сотрудников, которые доверились мне, так как я больше не мог выплачивать им зарплаты из-за финансовых трудностей. Уверял, что однажды, когда ситуация наладится, я позову их обратно. Я снова и снова пересматривал старые видео на своем YouTube-канале. Чжу Онгю из настоящего разительно отличался от уверенного в себе Чжу Онгю из прошлого. Мышцы, если ими не пользоваться, атрофируются. Теперь я уже и не помнил, как записывать и монтировать видео для YouTube. Так постепенно моя зона комфорта[1] сужалась.

Зона комфорта – это область жизненного пространства, в которой человек чувствует себя спокойно и уютно. Но на собственном опыте я убедился, что ее размер не является чем-то постоянным. Когда я загружал обзоры книг на YouTube и в Instagram[2], то был полон уверенности в себе, и зона комфорта была гораздо шире, чем сейчас. Рядом была семья, которая меня поддерживала, и коллеги, на которых я в любой момент мог положиться. Кроме того, я верил в собственный успех. Но как только осознал, что дела идут наперекосяк, моя зона комфорта перестала расширяться, а вскоре и вовсе сжалась, загоняя меня в угол. А я просто игнорировал рушащуюся реальность, погрузившись в просмотр таких сериалов, как «Слава» и «Большая ставка», которые стали своего рода наркотиком для моей психики.

Однако я не мог позволить себе опуститься на дно.

Поэтому начал пытаться что-либо изменить, и с тех пор каждую свободную минуту я проводил, записывая то, что со мной происходило, свои мысли и планы. Я очень старался не перекладывать вину на других, но и не заниматься самобичеванием. Если уж винить кого-то, то только себя. Худшее, что можно сделать, – обвинять других, потому что это ничего не исправит и никому не поможет. Если я не смогу защитить свою семью, ответственность за которую лежит исключительно на мне, и сотрудников, которых я пообещал однажды позвать обратно, то моя жизнь действительно будет кончена. Поэтому я решил перестать винить «кого-то другого».

Примерно тогда же я выключил Netflix и отправился в бассейн. Плавал я не лучше любого среднестатистического парня, но решил установить собственный рекорд, и для этого начал тренироваться по три-четыре часа каждый день. Я научился считать количество взмахов руками, делать развороты, правильно двигать ногами и скользить по воде. Засекал время, за которое проплывал дорожку, и тренировал легкие, чтобы сократить количество вдохов. Я изо всех сил старался улучшить свои показатели. Окружающие не могли понять, зачем я тренируюсь так, будто от этого зависит моя жизнь. Со стороны, наверное, казалось, что мне больше негде прятаться, вот я и решил скрыться под водой.

Плавание действительно помогает избавиться от лишних мыслей. Под водой, когда кислород в легких заканчивается, человеком движет лишь желание сделать вдох, и все остальное отходит на второй план, вытесненное инстинктом выживания. Но оно открыло мне глаза на еще одну истину: регулярные и упорные тренировки способны развить даже посредственные таланты среднестатистического парня. Я определенно точно стал лучше плавать. И пусть даже это и не имело прямого отношения к моему прогоревшему бизнесу, я осознал, что еще способен расти.

Ничего не кончено. Мое внутреннее «я» буквально кричало, что пора вырваться за пределы сжимающейся зоны комфорта.

Худшее, что можно сделать, – обвинять других, потому что это ничего не исправит и никому не поможет.

Мы растем только тогда, когда выходим за пределы своей зоны комфорта. И систематические тренировки помогают достичь этого роста.

Когда-то мне казалось, что я ни на что не способен и на суше, и тем более в воде, но благодаря тренировкам и практике у меня неожиданно получилось стать неплохим пловцом. А также осознать, что привело меня туда, где я в итоге оказался.

Человека, который покинул зону комфорта и оказался в так называемой зоне роста, окружающие непременно сочтут дураком. Потому что он из раза в раз делает то, что у него плохо получается. Того, кто, несмотря на отсутствие музыкального слуха, каждый день поет, посчитают странным. А тому, кто не умеет танцевать, но день за днем выкладывает свои танцевальные видео на YouTube, большинство просто посочувствует. Но расти человек начинает именно в тот момент, когда упорно продолжает делать то, что у него не получается. И наоборот, стоит ему остаться в своей зоне комфорта, занимаясь только тем, что он уже умеет, как его уничтожит естественный отбор. Так я понял, что не нужно бояться показаться жалким.

Не заботясь об осуждающих взглядах окружающих, я решил снова шагнуть в зону роста. Отыскав многочисленные заметки, которые сделал в период сомнений и поиска, начал писать эту книгу. Я структурировал свои размышления о том, как мне удалось выйти из зоны комфорта, как я тренировался и закалял себя физически и морально. В итоге я понял, что за всеми моими успехами, большими и маленькими, стоит определенный алгоритм. И я намерен еще раз применить этот подход, чтобы добиться «повторного успеха».

Если так подумать, то за что бы я ни брался, сначала меня всегда называли дураком. И почти всегда отрицательных отзывов было гораздо больше, чем положительных. Возможно, будь у меня особый талант, диплом престижного университета, богатая семья или хоть что-то, выделяющее из толпы, то мир был бы ко мне более благосклонен. Но вот в успех Чжу Онгю, среднестатистического офисного работника, никто не верил. Однако несмотря на то что меня считали глупым, я не сдался и однажды перешел из зоны комфорта в зону роста. Из обычного офисного работника я превратился в успешного онлайн-продавца на SmartStore[3], затем стал YouTube-блогером с 1,8 млн подписчиков, и, наконец, предпринимателем в сфере IT. Меня даже начали считать довольно успешным человеком.

Практика и тренировки позволяют человеку вырасти до определенного (достаточно высокого) уровня. Хоть регулярные занятия плаванием и не сделали из меня олимпийского чемпиона, но я определенно стал постоянно ловить на себе взгляды в бассейне. Людей, которые добились подобных результатов, я и называю сверхнормальными. Как из обычного превратиться в экстраординарного посредством тренировок и практики, – вот о чем я писал в моменты отчаяния. Одним словом, эта книга расскажет вам о том, как стать сверхнормальным.

Конечно, вы можете просто остаться там, где находитесь сейчас. Но как мышцы слабеют без движения, так и ваша зона комфорта неизбежно постепенно станет меньше. Люди вокруг и ваш внутренний голос будут твердить:

«Все нормально, не нужно никуда идти. Ты заслуживаешь того, чтобы тебя любили таким, какой ты есть».

И нет ничего плохого в том, чтобы, довольствуясь тем, что у вас уже есть, оставаться в своей зоне комфорта. Однако я решил больше не слушать сладкие слова утешения и использовать неприятные чувства, сопровождающие рост, как топливо для движения вперед. Гарантирует ли пребывание на одном месте стабильность? Возможно, люди, которые утешают и поддерживают вас сейчас, однажды уйдут, увидев, что вы не меняетесь. Ведь не бывает родителей (хотя всякое может быть), которые будут бесконечно умиляться ребенку, который просто сидит и плачет.

Я поддерживаю вас в вашем желании развиваться.

Август 2023 г.

Чжу Онгю, который сделал еще один шаг в зону роста

И нет ничего плохого в том, чтобы, довольствуясь тем, что у вас уже есть, оставаться в своей зоне комфорта.

Глава 1
Обычные люди, овладевшие алгоритмом достижения быстрого успеха

«Может ли обычный человек стать богатым?»

Когда-то целью моей жизни было доказать, что нет, не может. Тогда я работал продюсером на экономическом телеканале и общался с людьми, которые зарабатывали невероятно много денег. Ради высоких зрительских рейтингов я делал все возможное, чтобы преподнести историю успеха богатых людей как нечто невероятное.

Но с каждым новым интервью становилось все труднее находить в этих людях хоть что-то удивительное, и я начал сомневаться. Хоть мне и казалось, что богатый человек просто обязан быть гениальным, на практике эту «гениальность» приходилось искусственно преувеличивать. Стало ясно, что я ошибся с предпосылкой их успеха.

Шоу провалилось, так как зрители не любят передачи, в которых нет драмы, а мне так и не удалось найти «гениев». Однако я сделал для себя одно важное открытие: «Может быть, истинная ценность кроется в обыденности?»

Так я пришел к вопросу, над которым никогда раньше не задумывался. И начал искренне интересоваться этой темой уже не ради шоу, а чтобы изменить свою собственную жизнь, применяя на практике все, что мне рассказывали.

«Может ли обычный человек стать богатым?»

Прошло время, и теперь я с уверенностью могу ответить «да, может».

Каждый день с вами в вагоне метро наверняка едут несколько человек, которые зарабатывают десятки миллионов вон в месяц и обладают многомиллиардными активами. Они не гении и не родились с серебряной ложкой во рту. Эти люди кажутся совершенно обычными, но в действительности находятся на шаг впереди. Я называю их «сверхнормальными».

Снимая видео на YouTube и развивая бизнес, я познакомился со многими сверхнормальными людьми. Многочисленные интервью, исследования и наблюдения помогли мне осознать, что не гении, а самые обычные люди могут разбогатеть и добиться успеха, если будут следовать определенному алгоритму. Применив на практике те методы, которым меня обучили, я сам пополнил ряды сверхнормальных людей. Возможно, это и не покажется вам чем-то невероятным, но к своим тридцати годам я владею многомиллиардными активами. Когда количество подписчиков на моем YouTube-канале достигло 1,8 миллионов человек, я продал его за 2 миллиарда вон[4]. Теперь наслаждаюсь финансовой стабильностью, не беспокоясь о деньгах. Кто-то может посчитать мои достижения невероятными, однако прекрасно понимаю, что вхожу в число выдающихся, но обычных людей.

Они не гении, и не родились с серебряной ложкой во рту. Эти люди кажутся совершенно обычными, но в действительности находятся на шаг впереди. Я называю их «сверхнормальными».

Я хочу поделиться с вами алгоритмом, способом, благодаря которому обычные люди вроде меня могут выжить в капиталистическом обществе и стать сверхнормальными. И откровенно рассказать, что помогло мне превратиться из офисного работника с ежемесячным доходом в 1,6 миллиона вон[5] в того, кем я являюсь сегодня.

Этап 1. Начало

Я не хотел оставаться человеком с доходом в 200 тысяч вон[6]

Шлеп!

Звук хлесткой пощечины эхом разнесся по офису. Старший коллега ударил меня не только по щеке, но и задел мое самолюбие.

«Ты что, считаешь, что степень магистра – это смешной пустяк?»

Крикнул он, сверля меня взглядом. А ведь самое забавное, что я никогда и не думал насмехаться над ним или смотреть свысока, просто выполнял свою работу, абсолютно не интересуясь ничьими дипломами. Наверное, в тот момент он просто решил выместить свою злость на мне, самом беззащитном человеке.

Некоторое время я не мог прийти в себя. Щека горела, а мне стало абсолютно ясно, какое место в иерархии компании я занимаю, – самое последнее. Даже те, кого унижали другие, позволяли себе унижать меня. Это случилось, когда мне было около 30, и я только недавно начал строить карьеру.

Я горжусь, что на своей первой работе – в экономической телерадиокомпании – трудился усерднее, чем кто-либо другой. Я был главным продюсером утренних эфиров и руководил небольшой командой из трех человек: сценариста и диктора. Справлялся я на удивление хорошо. Мне удавалось не только обеспечивать бесперебойное вещание, но и привлекать новых спонсоров, принося таким образом компании прибыль. Абсолютное незнание английского не помешало мне заключить рекламный контракт с Чикагской товарной биржей, Сингапурской биржей и другими площадками. Выдающееся достижение, которое даже и не снилось другим продюсерам. Однако вместо признания я получил лишь колкие замечания от коллег и небольшую прибавку к зарплате.

«Эй, из-за тебя у меня тоже прибавилось работы. Притормози, куда ты несешься». «Со стороны может показаться, что всю работу делаешь ты один».

Некоторые старшие коллеги как ни в чем не бывало бросали фразы вроде: «Продюсеры могут хоть надорваться, но им никогда не получить повышения. Для этого надо было идти в репортеры».

Я из кожи вон лез, бесцельно пытаясь сохранить работу, на которой не уважали ни меня, ни мои старания. Место, пропитанное чувством упадничества, не только не могло сделать мою жизнь лучше, но и безжалостно лишило меня даже самых крох самоуважения. От обиды на глаза наворачивались слезы. Я не хотел работать в компании вместе с людьми, которые говорили мне смириться с бесполезностью собственных усилий. Это и есть настоящая, но далеко не единственная причина моего увольнения, о которой я долго не мог рассказать. Я был беден и отчаянно нуждался в деньгах. Думал ли я тогда о финансовой свободе? Кажется, да, но это определенно точно не было решающим фактором.

После увольнения я открыл себя настоящего, увидел стороны, о существовании которых даже не подозревал. Правда в том, что мне всегда нравилось быть искренним в каждом своем начинании и относиться к работе с энтузиазмом. Так было и в университете, и на работе, и даже после увольнения.

Я восхищаюсь теми, кто не сдается перед лицом неудач, а искренняя любовь человека к своему делу заставляет меня плакать сильнее, чем самая грустная история.

Я всегда посвящал всего себя любому занятию, за которое брался. Путь даже это были компьютерные игры. В студенческие годы я играл по 14 часов в сутки, забывая спать. Все уходили в реальный мир, и в нашей гильдии оставался только я.

Больше всего на свете мне хотелось осадить тех, кто утверждает, что старания бесполезны. Я хотел на своем примере показать и доказать, что все возможно, если искать способы, усердно работать и действовать.

Но недавно я потерпел серьезную неудачу. И все же не сдаюсь. Я хочу, чтобы мой сын тоже почувствовал ту волну вдохновения, которая захлестывает меня, когда я вижу несгибаемых людей. Я хочу быть заботливым отцом, делающим все возможное ради своего ребенка. Хочу, чтобы при взгляде на меня он видел спокойного, словно скала, неунывающего человека, который на своем примере доказал, что можно жить, отдавая всего себя без остатка.

А дорогим читателям, которые нашли время познакомиться с моим несовершенным творчеством, я хочу сказать: пусть эта книга станет началом контратаки – доказательством того, что не только я, но и вы тоже, что все обычные люди способны справиться с чем угодно…

Эй, из-за тебя у меня тоже прибавилось работы. Притормози, куда ты несешься». «Со стороны может показаться, что всю работу делаешь ты один

Этап 2. Продолжение

Выбор пути к богатству

Бедность, с которой я столкнулся, будучи офисным работником, не была главной причиной моего увольнения, но она стала триггером, подтолкнувшим меня написать заявление об уходе. В начале своей карьеры в месяц я получал около 1,6 миллиона вон[7], с учетом различных надбавок выходило 2 миллиона[8]. Поначалу я был рад такой сумме, но вскоре осознал, каково это жить на эти деньги и не надеяться на сколько-нибудь значимое повышение ставки или премии. В первую очередь я распрощался с надеждой на хорошее жилье. Когда мы с девушкой, которая была рядом и поддерживала меня еще с университета, решили пожениться, то из-за финансовых трудностей нам пришлось снимать полуподвальную квартиру в районе Синчжондон.

В квартиру почти не попадал солнечный свет, она была ужасна во всех отношениях. Меньшими из наших бед были кошки, забиравшиеся к нам в окна, и тараканы, ищущие тепла, потому что с ними хоть как-то можно было справиться. Мы даже привыкли к слабой звукоизоляции, из-за которой слышали будильники соседей и то, чем они занимаются в ванной. Но когда прямо под нашей дверью (подъезд был всегда открыт) справил нужду пьяный прохожий, я понял – нужно переезжать. Помню, как однажды вспылил, когда жена купила предметы декора, чтобы хоть как-то облагородить это место: «Какой смысл в этих украшениях? Перестань тратить деньги на ерунду!»

Перед глазами до сих пор стоит ее обиженное лицо. Мне казалось, что наше жилье украшать бессмысленно, настолько оно было темным. Именно тогда я осознал, что в квартире обязательно должен быть солнечный свет. На самом деле я злился не на жену, а на обстоятельства, вынуждавшие нас жить в таких условиях.

Единственное, что мне тогда оставалось, – это копить. Каждый месяц после оплаты фиксированных расходов я откладывал по миллиону вон[9], а на оставшиеся 200 тысяч[10] пытался как-то сводить концы с концами, поэтому о саморазвитии или инвестициях не могло идти и речи. Самое неприятное, что моей жене и ребенку тоже приходилось жить на эти 200 тысяч в месяц.

Прошло несколько лет прежде, чем я осознал: откладывая по миллиону вон каждый месяц, за год я соберу лишь 12 миллионов[11], а за 10 лет – 120[12], а этого не хватит даже на полуподвальную студию, не говоря уже о нормальном жилье. Казалось, мы были обречены провести всю жизнь в темной и тесной квартире в Синчжондоне, которую жена будет снова и снова старательно украшать. Эта ужасающая картина не выходила у меня из головы.

Мне нужны были деньги. Тогда я бы сразу ушел из компании, в которой меня не ценили, избавился от необходимости общаться с высокомерными коллегами и занялся бы вместе с женой созданием уюта в нашем просторном, чистом и светлом доме.

Решение было только одно – стать богатым.

Чтобы никто больше не смел меня унижать. А еще лучше, чтобы я мог позволить себе не контактировать с людьми, которые мне неприятны. Единственный выход. Поэтому я собрался разбогатеть.

Бедность, с которой я столкнулся, будучи офисным работником, не была главной причиной моего увольнения, но она стала триггером, подтолкнувшим меня написать заявление об уходе.

Этап 3. Кризис

Первая попытка, или Как у меня появился долг в размере 40 миллионов вон[13]

В 2015 году, твердо решив заработать много денег, я оказался перед выбором: заняться капиталовложением или открыть бизнес. Я выбрал второй вариант, посчитав, что только зря потрачу время на бирже, потому что за годы работы продюсером на экономическом канале познакомился со многими инвесторами, и у меня закрались сомнения в надежности этого источника дохода. Тогда я часто встречал тех, кто называл себя «экспертом» в области акций и недвижимости, а впоследствии оказывалось, что они погрязли в огромных долгах или даже побывали в тюрьме за мошенничество. К тому же моих сбережений было недостаточно, чтобы сразу начать зарабатывать за счет инвестиций. Однако принятое мною решение привело к проблеме невиданного масштаба.

Представьте, что на ваш банковский счет поступило 40 миллионов вон. Наверняка это вызовет кратковременное чувство эйфории, но вряд ли что-то изменит в вашей жизни. А вот долг на ту же сумму все поменяет кардинально – в худшую сторону. Я убедился в этом на собственном опыте, когда мой первый бизнес – аренда фотостудии – стал приносить огромные убытки.

Я был полностью уверен в собственных силах и успехе. За время работы продюсером на телевидении успел побывать на разных студиях и обзавелся несколькими контактами, а еще подсчитал, что даже после вычета аренды и других расходов должен выйти в плюс. Сначала все шло гладко. Я и мой партнер вложили по 40 миллионов вон и подписали договор, согласно которому поровну делили как прибыль, так и риски. Вместо того чтобы арендовать дорогое помещение возле Университета Хоник, мы остановились на более дешевом варианте у станции метро «Тэхын». Приступив к косметическому ремонту, мы представляли, как вскоре разбогатеем.

Если вкратце, то наш бизнес-план провалился. Студия пустовала, а на оплату ежемесячной арендной платы в 4 миллиона вон[14] уходили все наши сбережения, накопленные за пять лет усердной работы в офисе. Все, что мне удалось «заработать», – это дополнительная статья расходов в 2 миллиона вон[15] (остальные 2 миллиона платил мой партнер). Даже отдавая часть своих зарплат, мы продолжали нести убытки.

И вот однажды мне звонит мой деловой партнер и заявляет, что выходит из бизнеса и хочет, чтобы я вернул ему его 40 миллионов вон. «Погоди, мы договорились делить как прибыль, если дела пойдут хорошо, так и убытки в случае неудачи. Разве я неправ? Ты же подписал договор!»

Сначала я возмутился, но вскоре узнал всю правду. В самом начале сложности возникли из-за действовавшего на моем основном месте работы запрета на побочную деятельность. То есть у меня как у наемного сотрудника, не было иного выбора, кроме как зарегистрировать бизнес на имя жены. Однако, когда стало ясно, что наша затея не принесет прибыли, партнер привез мою супругу к юристу и нотариально заверил документы в свою пользу. Так моментально на бумаге наше сотрудничество превратилось в отношения кредитора и должника, и я оказался в ситуации, когда должен был вернуть ему все, что он вложил в наш бизнес.

N должен незамедлительно перевести на счет M сумму в 10 миллионов вон[16], а оставшиеся 30 миллионов[17], которые находятся в залоге в качестве депозита, выплатить M в день окончания договора.

До сих пор помню, в какой шок меня повергло это соглашение об исполнении долговых обязательств. Я не злился на жену. Ей на тот момент было чуть за двадцать, она ничего не понимала в бизнесе и, будучи беременной, изо всех сил старалась управлять студией. Это я ошибся, доверившись не тому человеку. После работы я сам часто ужинал одним кимпабом[18] и бежал в студию, но в конце концов был вынужден взять дополнительный кредит, чтобы выплатить партнеру его 40 миллионов вон.

Тогда я еще не обладал «чувством» денег, совершенно не понимал истинной ценности этих 40 миллионов.

И только случившееся заставило меня осознать, что деньги, а вместе с ними и долги, могут в одно мгновение превратить мою жизнь и жизнь моей семьи в настоящий ад.

Азартная игра со ставкой в 40 миллионов вон обернулась катастрофой. В то время я был ужасным начальником и мужем. Дома прикрывался проблемами с бизнесом, а на работе – проблемами дома.

Как сотрудник компании я отказывался от ответственности за провалы, ссылаясь на напряженные отношения с семьей, всем своим видом демонстрировал мрачный настрой, отчитывал временных сотрудников и персонал. Тогда мне казалось, что обязанность любого мужчины – думать о семье даже на работе. Но, возвращаясь домой, я вел себя так, словно мне приходится тяжелее всех на свете. Оправдываясь работой, срывался на жене и ребенке и считал это проявлением своего «рвения». Супруга, которая видела, как я переживаю из-за неудач, тоже волновалась. Казалось, счастье для нашей семьи – это нечто совсем недостижимое.

Так моментально на бумаге наше сотрудничество превратилось в отношения кредитора и должника, и я оказался в ситуации, когда должен был вернуть ему все, что он вложил в наш бизнес.

Этап 4. Кульминация

Начало сверхнормальности: опыт преодоления неудач

После того как бизнес, в который я вложил всю свою энергию, прогорел, я долго не мог прийти в себя. Сетовал на то, что не родился богатым и что не смог переломить ситуацию.

Однако у меня не было времени, чтобы грустить и сокрушаться о собственном невезении, суровая реальность напомнила о себе: с неумолимой скоростью приближались сроки оплаты ежемесячной аренды и погашения процентов по кредиту. Лишь оказавшись в безвыходном положении, я стал замечать проблемы студии одну за другой: старое здание, ничем не выделяющийся интерьер, и, что хуже всего, – плохой маркетинг. Поэтому я изо всех сил искал специалиста, который мог бы мне помочь, но получал только отказы.

Тогда я понял, что никто не хочет иметь дело с человеком, оказавшимся на грани банкротства. Я ведь был неудачником, потерявшим 40 миллионов вон. Люди, должно быть, интуитивно чувствовали, что рядом со мной их не ждало ничего хорошего. Мир зачастую остается глух к чужим бедам, а люди стремятся заводить только успешные знакомства. Когда дела идут хорошо, человек быстро обзаводится новыми связями, в противном случае его ждут десятки отказов. И другого выхода, кроме как продолжать попытки исправить ситуацию, нет.

К счастью, примерно в то же время коллега представил меня менеджеру по маркетингу. Мне пришлось буквально умолять его о встрече, на организацию которой ушло несколько месяцев. Для меня это было крайне важно.

«Вы ведь используете контекстную рекламу? Сколько ключевых слов ввели?»

«Много. Больше десяти».

Он с недоумением посмотрел на меня.

«Десять? Некоторые вводят по десять тысяч».

Потрясенный, я решил ухватиться за эту возможность и всерьез заняться контекстной рекламой. «10 тысяч? Тогда сделаю 100 тысяч!» – подумал я и начал комбинировать ключевые слова. Но как придумать 100 тысяч ключевых слов? И в этот момент я вспомнил о «Диабло» – игре, в которой проводил каждый день по несколько часов в школьные годы.

В этой игре для создания уникальных названий миллиона предметов использовались комбинации суффиксов и префиксов, обозначающих дополнительные магические свойства, например, типов оружия (копье, меч или топор). И я подумал, что мог бы применить тот же подход.

Мир зачастую остается глух к чужим бедам, а люди стремятся заводить только успешные знакомства.

Например, безжалостный быстрый меч (Источник: Diablo 2 Inven)

Сперва я проанализировал особенности студии, в первом столбце таблицы Excel указал ее расположение и записал названия близлежащих районов, станций метро и мест, меняя формулировки, чтобы получилось как можно больше вариантов (Хондэ, Хондэипку, Мапхо, станция «Тэхын», станция «Хондэипку», университет Хоник). Во втором столбце указал отличительные черты студии вместе с ключевыми словами, которые люди чаще всего используют при поиске (естественный свет, красиво, съемка с друзьями, хорошее место, розовый). В третий столбец внес слова, связанные с пространством (аренда студии, студия в аренду, аренда помещения, прокат фотостудии и т. д.). Получив таким образом минимум 50 пунктов в каждом из столбцов, я стал их комбинировать. Сколько ключевых слов получилось в итоге? Около 300 тысяч. Позже я обнаружил, что рекламной политикой Naver разрешалось регистрировать не более 200 тысяч ключевых слов в одной учетной записи1, а поскольку я не мог просто удалить оставшиеся 100 тысяч, мне ничего не оставалось, кроме как завести еще один аккаунт.

Ограничение в 200 тысяч ключевых актуально на момент написания этой книги, возможно, сейчас политика Naver изменилась (прим. автора).

Например, безжалостный быстрый меч (Источник: Diablo 2 Inven)

Сперва я проанализировал особенности студии, в первом столбце таблицы Excel указал ее расположение и записал названия близлежащих районов, станций метро и мест, меняя формулировки, чтобы получилось как можно больше вариантов (Хондэ, Хондэипку, Мапхо, станция «Тэхын», станция «Хондэипку», университет Хоник). Во втором столбце указал отличительные черты студии вместе с ключевыми словами, которые люди чаще всего используют при поиске (естественный свет, красиво, съемка с друзьями, хорошее место, розовый). В третий столбец внес слова, связанные с пространством (аренда студии, студия в аренду, аренда помещения, прокат фотостудии и т. д.). Получив таким образом минимум 50 пунктов в каждом из столбцов, я стал их комбинировать. Сколько ключевых слов получилось в итоге? Около 300 тысяч. Позже я обнаружил, что рекламной политикой Naver разрешалось регистрировать не более 200 тысяч ключевых слов в одной учетной записи[19], а поскольку я не мог просто удалить оставшиеся 100 тысяч, мне ничего не оставалось, кроме как завести еще один аккаунт.

Пришлось работать не покладая рук. Я взялся за калькулятор: чтобы поставить студию на ноги, нужно было зарабатывать 10 миллионов вон[20] в месяц, то есть иметь минимум 10 бронирований в день. Поэтому мы решили, что студия будет открыта круглосуточно, чтобы клиенты могли приходить в любое время. Я определил точную цифру, необходимую для получения такой ежемесячной прибыли, и перестроил структуру бизнеса, чтобы это стало возможно.

У меня было ощущение, будто я пытаюсь ухватиться за соломинку, но эффект оказался потрясающим. Последовала незамедлительная положительная реакция. Студия была забронирована на несколько недель вперед, а когда ее начали посещать такие знаменитости, как Blackpink и Red Velvet, то ее популярность взлетела до небес. Вновь обретя уверенность в себе, я решил увеличить общее число студий до трех и открыл два филиала. Одно это приносило мне стабильный ежемесячный доход в размере более 10 миллионов вон. Мой первый крупный успех. Думаю, именно с тех пор я поверил в свою способность зарабатывать деньги.

Помимо бизнеса с арендой студий, я нашел другие способы заработка и немедленно приступил к их реализации. Открыл магазин товаров для интерьера, который работал как офлайн, так и онлайн, на SmartStore. Желая поделиться опытом и показать, насколько сильно я вырос как личность, создал YouTube-канал «Син Саимдан»[21], который быстро начал набирать популярность. Примерно в это же время я закончил черновик первой книги под названием «Keep going»[22], в которой делился собственными наработками и открытиями.

Затем, в конце 2019 года из-за проблем со здоровьем принял решение отказаться от бизнеса по сдаче студий в аренду. На тот момент я одновременно руководил студиями, онлайн-магазином на SmartStore, офлайн-магазинами предметов декора, вел канал на YouTube, писал книгу и составлял онлайн-курс… Дни и ночи, проведенные за работой до изнеможения, когда в день я съедал один лишь кимпаб, вернулись бумерангом в виде диагноза «стенокардия». После экстренной госпитализации я решил постепенно отходить от дел. SmartStore я передал одному из сотрудников, студии продал за символическую сумму, а уже в следующем месяце услышал о появлении в Китае неизвестного вируса. Это был COVID-19.

В результате мое решение отказаться от студий и SmartStore и сосредоточиться на YouTube оказалось верным. В период пандемии COVID-19, когда людям было запрещено собираться большими группами, резко возрос спрос на видеоконтент, и мой канал стал стремительно расти. Свою роль сыграла и востребованность контента на тему финансов и инвестиций на фоне нестабильной экономической ситуации. Все сложилось очень удачно, за что я благодарен судьбе. И тут мне вдруг стало интересно.

Почему повезло именно мне?

Дни и ночи, проведенные за работой до изнеможения, когда в день я съедал один лишь кимпаб, вернулись бумерангом в виде диагноза «стенокардия». После экстренной госпитализации я решил постепенно отходить от дел.

Заключительный этап. Еще не конец

Для тех, кто делает первые шаги на пути к богатству

«Как у меня это получилось?»

Я попробовал разобраться в этом вопросе. Ясно было одно: я не рос в крайней нищете, но и определенно точно не родился с серебряной ложкой во рту. А еще у меня не было никаких талантов и выдающихся способностей. Я был самым что ни на есть обычным человеком из самой широкой части диапазона нормального распределения. А что теперь? Кто-то, особенно подписчики, которым я безмерно благодарен, видят во мне человека, добившегося огромного успеха. Но в действительности я скорее нахожусь на краю кривой, там, где она только начинает снижаться. Другими словами, я лишь немного выделяюсь на фоне обычных людей.

Занимаясь бизнесом и развивая YouTube-канал, я завел много знакомств и обнаружил, что, за редким исключением, большинство – заурядные люди, которые стремятся стать выдающимися, оставаясь при этом обычными. Это достижимая цель, требующая невероятного таланта. Разработанная мной программа рассчитана на среднестатистического человека.

Я создал ее, чтобы помочь самому себе сделать еще один шаг вперед. Рассудив, что наилучший способ добиться ускоренного роста – окружить себя коллегами, добившимися аналогичных результатов, я хотел передать свой опыт сотрудникам, с которыми проводил больше всего времени и которые оказывали на меня самое сильное влияние. Поэтому разработал пятиэтапный процесс обучения для «принудительного» развития и назвал его «программой сверхнормализации».

Однако у нее есть некоторые рамки. Во-первых, программа не способна превратить обычного человека в гения, но тем не менее она – хороший способ стать лучшей версией себя.

Во-вторых, программа не поможет вам стать обладателем многомиллиардных активов. Хотя, насколько мне известно, большинство людей и не ставит перед собой цель накопить такую сумму, ограничиваясь 5–10 миллиардами вон. Кроме того, «программа сверхнормализации» – это не волшебный инструмент для компаний, с помощью которого можно ежемесячно получать миллиарды вон прибыли. Это скорее руководство для роста фрилансеров, предпринимателей и офисных работников, стремящихся к стабильному доходу выше 10 миллионов вон. Активы на сумму 5 миллиардов вон или ежемесячный доход в 10 миллионов вон – не совсем мечта, но все еще очень грандиозная цель, к которой и стремятся участники программы.

И, наконец, самое важное. После прочтения этой книги вы поймете, что даже после знакомства с моей программой результат не станет реальностью до тех пор, пока вы не примените ее на практике. Я могу указать вам путь, но не могу заставить двигаться вперед и прикладывать усилия. Помните об этом.

«Насколько далеко может зайти обычный человек?»

Иногда я спрашиваю себя: «Моя мечта – отдать долг в 40 миллионов вон и разбогатеть – уже осуществилась, что дальше?» Однажды во время лекции на одном предприятии я сказал: «Хочу создать компанию стоимостью 1 триллион вон». Все присутствующие рассмеялись, но я не шутил. Моя цель, над достижением которой я сейчас активно работаю, – сделать так, чтобы мой бизнес оценивался именно в эту сумму. Хоть вместе с тем я прекрасно понимаю, что, даже если посвящу всю свою оставшуюся жизнь осуществлению этой мечты, она может так и остаться мечтой.

«Что ж, ничего не поделаешь. Может, у меня ничего не получится, но по крайней мере перед смертью я смогу с гордостью сказать, что жил, стремясь к мечте».

Сейчас мне уже под сорок, и я жалею, что не работал усерднее в свои 20–30 лет. В 50 я, вероятно, буду сожалеть о тех возможностях, которыми не воспользовался в 30. А в 80, уже прощаясь с этим миром, я, возможно, буду жалеть обо всех прожитых днях. Оказавшись в конце пути, кто расстроится сильнее – человек, который с готовностью скажет: «Я боролся до последнего, чтобы осуществить свою мечту, но у меня так и не получилось» или тот, кто признается: «Я даже не пытался»?

Я с благодарностью встречаю каждый новый день и проживаю его максимально насыщенно, чтобы потом ни о чем не сожалеть.

Пока вы двигаетесь к своей большой мечте, я буду стремиться к своей. Я написал эту книгу, потому что хочу пройти этот путь вместе с вами. Я верю, что мы вместе сможем выйти за границы «нормального», а если мне когда-нибудь удастся узнать, что находится за пределами «сверхнормального» и достичь чего-то большего, то я обязательно вам об этом расскажу. Это моя мечта и цель.

Поздравляю, вы стоите на пороге сверхнормальности

99 % людей рождаются обычными.

Если ваши родители не входят в 1 % самых богатых людей на планете, и вы не гений, о котором будут писать в учебниках истории, то вы, скорее всего, такой же обычный человек, как и я.

Что ж, ничего не поделаешь. Может, у меня ничего не получится, но по крайней мере перед смертью я смогу с гордостью сказать, что жил, стремясь к мечте.

В наши дни выражения со словом «обычный» очень часто имеют негативный оттенок. Подумайте, как звучат фразы вроде: «Он обычный человек», «Ты такой обычный» или «Смогу ли я, обычный человек, это сделать?» Слово «обычный» не вызывает у нас положительных эмоций, и мы бы предпочли услышать его антоним – особенный. Ведь каждый из нас мечтает быть особенным.

Интересно, что «особенность» достигается объединением самых обыкновенных вещей. Например, красивое тело – это то, чего желают многие, считая чем-то особенным. Однако лишь немногие с рождения обладают выдающимся телосложением, и даже если природа наградила человека красивой фигурой, ее поддержание требует диет и регулярных занятий спортом. Иными словами, красивое и особенное тело – это результат утомительных ежедневных тренировок, что само по себе не кажется чем-то примечательным. Поэтому, хоть со стороны люди с красивыми телами и кажутся нам особенными, но, если спросить их самих, они зачастую отнесут себя к категории «обычных».

Юристы и врачи – это люди особых профессий. Но они, конечно же, тоже считают себя самыми «обычными». Внешнему миру они кажутся необыкновенными и исключительными, но с их точки зрения они просто живут как все, говорят, что, как и многие другие, в университете проводили долгие часы за учебой.

Почему же люди, которые кажутся нам особенными, так скромны в отношении собственных достижений? Этот вопрос раньше вызывал у меня недоумение. Я даже спрашивал их об этом лично, и их ответы были удивительно схожи. Все говорили, что просто проживали один обычный день за другим и так пришли к тому, что имеют сейчас. Они настаивали на том, что их прошлое и настоящее на самом деле совершенно обычны. Более того, эти люди считали, что все то же самое под силу любому другому человеку, так как их особенность заключается не в результатах, а скорее в процессе.

Кто хочет оставаться обычным, если само это слово кажется скучным и вызывает желание скорее от него избавиться?

Тем не менее, только преодолев это чувство и продолжив двигаться вперед, можно однажды достичь выдающихся результатов. Для необычайного роста необходимо постоянно размышлять, чем заполнить каждый свой обычный день. День, наполненный такими размышлениями, становится непохожим на другие. Особенными не рождаются, а становятся. Приложенные усилия и процесс – это более важные факторы личностного роста, чем врожденный талант.

Даже в самых неблагоприятных обстоятельствах кто-то способен добиться результатов. Таких людей я называю «мутантами». Когда становится слишком трудно, сдаться – это естественная реакция, но есть те, кто продолжает развиваться и не останавливается. Поиск подобных примеров – первый шаг на пути к росту.

Глава 2
Программа по выходу за пределы обыденности

Шаг 1
Найдите мутации

Я не терпел поражений. Я просто нашел 10 тысяч способов, которые не работают.

Томас Эдисон

Намеки на мутации можно отыскать в оправданиях

Открытие «мутаций» стало для меня первым ключом к двери богатства. До этого я жил жизнью, далекой от сверхнормального мышления – прежде, чем попробовать что-то сделать, я сначала находил причины, почему мне это не под силу. Одним словом, у меня было слишком много оправданий и ограничений. Успехи других людей я списывал на наличие у них условий, а у себя искал причины того, почему это невозможно, и считал, что преодолеть эти препятствия нереально.

«Чтобы преуспеть в бизнесе, нужно родиться в богатой семье».

(А я ведь не родился в богатой семье.)

«У него все получилось благодаря отличному образованию».

(А у меня образование не очень.)

«Он справился, потому что он эксперт в этой области».

(А я ни в чем не эксперт.)

«У него хорошие связи».

(А я не обзавелся впечатляющими знакомствами.)

Было время, когда мне не давала покоя мысль, что я всего лишь «второстепенный персонаж» на сцене жизни. У меня опускались руки каждый раз, когда сталкивался с богатыми или обладающими хорошими связями людьми, выпускниками престижных университетов и профессионалами своего дела. Чтобы подбодрить себя, я начал думать, что все они добились успеха нечестным путем. Казалось, будто мир существует исключительно для таких особенных людей, а для меня в нем места нет. Порой мною овладевало отчаяние, и я считал, что мне никогда не стать главным героем. Подобные мысли не оставляли меня вплоть до того момента, когда я запустил свой первый бизнес – аренду фотостудий.

Однажды один из сотрудников сказал мне: «В нашей студии слишком мало места, чтобы устраивать масштабные съемки для крупных журналов».

Я не подал виду, но его слова задели мою гордость. Я ответил: «Да, ты прав», но, вернувшись домой, я провел бессонную ночь в попытках найти примеры журнальных фотосессий, проведенных в небольших студиях. Не знаю, что мною тогда двигало: уязвленное самолюбие или что-то еще. Наконец, я нашел подходящие кадры и разместил их на странице нашей студии в качестве примеров. Спустя какое-то время произошло невероятное: известный журнал Bazaar обратился к нам для проведения фотосессии.

Было время, когда мне не давала покоя мысль, что я всего лишь «второстепенный персонаж» на сцене жизни.

Перемены в жизни начинаются с изменения мышления. Этот случай заставил меня осознать, что в оправданиях могут скрываться подсказки для достижения успеха. С тех пор я начал искать ответы на собственные оправдания: находил примеры людей, добившихся выдающихся результатов, несмотря на нехватку ресурсов.

Есть те, кто разбогател, не родившись в богатой семье? Те, кто преуспел, не окончив престижный университет? Те, кто достиг успеха, не будучи экспертом? Эти примеры я называю «мутациями». Другими словами, мутация – это «событие, когда человек, находящийся в схожих со мной условиях, достиг впечатляющих результатов». Найдя такие примеры, вы почувствуете прилив уверенности.

«Он справился? Тогда и я тоже смогу добиться успеха!»

Мои ограничения – это то, что делает меня особенным.

Оправдания станут для вас огромной подсказкой.

Однако для тех, у кого нет ни ограничений, ни оправданий, этот этап может оказаться довольно трудным. Поскольку эти люди не смогут четко определить границы поиска, и в результате задач, за которые они могли бы ухватиться, станет слишком много. Широкий выбор на начальном этапе парализует.

Если вы, как и я в прошлом, склонны находить оправдания, то вам повезло, так как следующая ваша задача очевидна. Используйте свои оправдания как отправную точку для поиска мутаций. Всё, что вам нужно сделать, – найти примеры людей, которые преуспели, несмотря на те же ограничения, что есть у вас.

 Правило первого шага на пути к сверхнормальности:

Найдите мутацию.

 Объяснение

Ищите примеры выдающихся достижений, которых добились люди в схожих с вашими условиях.

После обнаружения мутации вам всего лишь нужно понять ее особенность, сыграв в игру «Найди отличия». Достаточно выявить факторы, которые позволили другим благодаря этой же мутации добиться невероятных результатов. Обычно я сравниваю три обычных примера с одним выдающимся достижением, которое можно считать мутацией. Такой способ позволяет четче увидеть особенности.

Факторы, вызывающие мутации, варьируются. Я находил их в каждой из сфер, в которых работал: SmartStore, аренда фотостудий, YouTube и инвестиции в недвижимость, и прикладывал максимум усилий, чтобы перенять чужой опыт. Постоянно возникавшие оправдания я превращал в «отправную точку для размышлений», что позволяло мне быстро создавать основу для роста.

1. Аренда фотостудий

(Оправдание) «Наша студия слишком маленькая для журнальных фотосессий».

→ Давай найдем примеры журнальных фотосессий, сделанных в небольших помещениях, и изучим их особенности!

2. SmartStore

(Оправдание) «Я не могу придумать продукт, который бы хорошо продавался».

→ Давай посмотрим на товары, пользующиеся спросом, но без яркой идеи, и выделим их общие черты!

3. YouTube

(Оправдание) «Число подписчиков растет слишком медленно, я больше не хочу этим заниматься».

→ Давай изучим особенности видео, с помощью которых даже небольшие каналы собирают много просмотров.

4. Инвестиции в недвижимость

(Оправдание) «У меня есть только 10 миллионов вон, какие еще инвестиции в недвижимость? Это не для меня!»

→ Давай найдем людей, которые добились высоких результатов, обладая небольшим капиталом, и разберем их стратегии!

Как только вы обнаружите подобные факторы, вызывающие мутации, все станет гораздо проще. Вам останется лишь создать систему, которая позволит воспроизводить мутации снова и снова. Если вы не можете это повторить, значит, успех не был настоящим. Более того, система должна быть устроена так, чтобы не только вы, но и другие люди могли неоднократно создавать мутации. Только тогда можно будет сказать, что система работает. То есть если я научился создавать мутации в определенной области с помощью образования, то любой другой человек, получивший такое же образование, тоже должен быть способен добиться аналогичных результатов.

Например, я доказал, что мой успех на SmartStore можно повторить, выложив на YouTube серию видео под названием «Стартап Тамагочи». В сфере аренды фотостудий я разработал программу обучения сотрудников, благодаря которой студии могут привлекать клиентов даже в мое отсутствие. Это и есть способ репликации мутаций и достижения стабильных результатов.

Почему процесс воспроизведения мутаций настолько важен? Все дело в том, что на начальном этапе освоения какой-либо сферы большинство новичков, или так называемых «нормальных» людей, сталкивается с «асимметрией информации». Иначе: более опытные конкуренты знают больше, чем новички.

Поэтому с почти 100 % вероятностью нормальные люди, такие как мы с вами, оказываются в невыгодном положении.

Рынки с асимметрией называют рынками «лимонов», и лучшая стратегия поведения в таком случае – «просто копировать стратегию конкурентов».

Рассмотрим классический пример рынка «лимонов» – рынок подержанных автомобилей. Я, как покупатель, который хочет приобрести подержанный автомобиль, естественно, обладаю намного меньшим объемом информации, чем дилер, то есть заведомо нахожусь в проигрыше. Как тогда выбрать хорошую машину? Есть только один надежный способ: купить тот автомобиль, который купил бы сам продавец. Если удастся это выяснить, то лучшей стратегии быть не может.

К счастью, в любой сфере и в любых обстоятельствах стоит лишь проявить немного внимательности, и вы сможете обнаружить ту самую мутацию.

Чжу Онгю, как вы добились успеха?

В свое время я вел YouTube-канал «Син Саимдан», на котором у меня было 1,83 миллиона подписчиков, а в 2022 году я его продал компании, которой руководил другой ютубер с опытом профессионального инвестора. После продажи канала мне на интервью постоянно задают один и тот же вопрос: «Как вы добились успеха?»

Как так получилось, что я, обычный офисный сотрудник с зарплатой в 1,6 миллиона вон, теперь раздаю интервью? Я хочу ответить на этот вопрос и рассказать о событии, которое стало для меня явным триггером моего успеха, – об открытии мутаций.

Когда количество подписчиков канала «Син Саимдан» превысило 200 тысяч, произошел любопытный случай. Канал рос быстрее, чем я ожидал, и начал приносить ощутимый доход, что, честно говоря, немного вскружило мне голову. Однако в какой-то момент я почувствовал, что достиг предела. Количество подписчиков почти не менялось, а просмотры новых видео заметно упали. В мире YouTube это самый тревожный сигнал. Я лихорадочно анализировал конкурентов и искал способ преодолеть проблему.

Исследуя рынок, я наткнулся на небольшой канал с 2 тысячами подписчиков, видео на котором набрало более 300 тысяч просмотров. Представьте мое удивление. Потому что даже моему каналу с 200 тысячами подписчиков добиться подобной статистики было непросто.

«Что же это за видео такое, раз оно собрало столько просмотров?»

Вскоре меня ждал еще больший сюрприз. Единственное видео на этом канале с 300 тысячами просмотров называлось: «Как быстрее всех начать зарабатывать по 10 миллионов вон в месяц». Точно такое же видео в свое время помогло сделать мой канал «Син Саимдан» популярным, так как оно набрало немало просмотров (на этот момент более 1,9 миллионов) и привлекло подписчиков. И вот кто-то использовал такое же название и добился успеха! Видео ни содержанием, ни качеством не было похоже на мое и, честно говоря, не было особо хорошим. Однако удивительно, как простое копирование названия позволило добиться выдающихся результатов.

Я написал владельцу канала с вопросом, почему он решил повторить мою идею, но, конечно же, не получил ответа. Правда, это было уже и не важно. Достаточно было осознания того, насколько большую роль играет название видео для его продвижения алгоритмами YouTube. Фраза, которая принесла моему каналу взрывной успех, сработала даже на канале с меньшим числом подписчиков. А это значит, что методом, позволившим мне добиться выдающихся результатов, могут воспользоваться и другие. Когда я это понял, то перестал жаловаться, что у меня нет миллионов подписчиков. Потому что если есть темы, доказавшие свою эффективность на канале поменьше, то достаточно их адаптировать и придумать удачное название для видео. Это стало первой мутацией, которую я открыл для себя на YouTube.

Автор, скопировавший название моего видео, сам того не осознавая, применил правило первого шага на пути к сверхнормальности: находясь в аналогичной ситуации (у него было небольшое количество подписчиков), он повторил рецепт успеха канала «Син Саимдан». Таким образом, если обнаружить подобные мутации и правильно их использовать, любой сможет в той или иной степени добиться желаемых результатов.

Не упускайте мутации в повседневной жизни

Как применить правило первого шага на пути к сверхнормальности в своей жизни? Если вы уже нашли мутацию, но не знаете, с чего начать, внимательно изучите приведенные ниже примеры.

Пример первый: Юнчжон решила подзаработать и начала вести аккаунт в Instagram о вкусной еде

Юнчжон недавно начала вести Instagram-аккаунт, посвященный кафе и ресторанам, то есть выкладывать фотографии аппетитных блюд. С ростом числа подписчиков можно будет его монетизировать и принимать предложения о сотрудничестве, что для Юнчжон, любящей вкусно поесть, стало бы идеальным вариантом подработки.

К счастью, в любой сфере и в любых обстоятельствах стоит лишь проявить немного внимательности, и вы сможете обнаружить ту самую мутацию.

Она сразу же взялась за дело и начала выкладывать посты. Однако результаты оказались неутешительными. Несмотря на огромную проделанную работу, каждое фото получало лишь около десяти лайков, а комментарии в основном состояли из спама с рекламой других аккаунтов. Из-за слабого отклика сам процесс перестал приносить Юнчжон удовольствие. Вскоре она задумалась: «А зачем я вообще этим занимаюсь?» и постепенно перестала вести Instagram.

Что же она должна была сделать в этой ситуации? Ходить в более дорогие рестораны? Писать более подробные описания к постам? Это может быть и важно, но не самое приоритетное.

Юнчжон должна была найти подсказки, которые скрывались за отговорками, заставляющими опустить руки, и обнаружить мутацию. То есть начать с того, чтобы заглянуть в себя. Как только у нее появились мысли: «Эра Instagram закончилась. Там красный океан[23]. Ничего не получится, потому что я начала только сейчас!», она получила ценнейшую подсказку. Первое, что Юнчжон должна была сделать – это найти аккаунты, которые быстро набирают популярность несмотря на то что были созданы недавно, после чего изучить их стратегии.

«Чем мой аккаунт отличается от их? С чего мне начать?»

Если до этого вы завидовали чужим успехам, то теперь сможете взглянуть на них с другой стороны. Важно отметить: на этом этапе необходимо тщательно разобрать элементы Instagram-аккаунта, выбранного в качестве примера, чтобы понять, что именно привело к его ошеломляющему росту. Это обязательный процесс, так как новичку, только начавшему свой путь, сложно быстро изучать мутации и раскрыть секрет успеха. Весьма вероятно, что вы не сможете понять, за исправление какого из многочисленных элементов вам необходимо взяться в первую очередь.

Рис. 1 Рис. 2

Начните с перечисления всех составных частей. Подходите к этому с мыслью, что нужно изучить как можно больше элементов мутации, не пытайтесь рассмотреть их выборочно, исходя из собственных соображений. В качестве примера рассмотрим Instagram-аккаунт ниже.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

Примечания

1

Зона комфорта – термин, который впервые ввел и использовал в своей книге «Максимум. Как достичь личного совершенства с помощью современных научных открытий» шведский психолог Андерсон Эрикссон, и уже позже упоминаемый в книге Малкольма Гладуэлла «Гении и аутсайдеры. Почему одним все, а другим ничего?» (прим. автора).

Вернуться

2

Упоминаемая здесь и далее социальная сеть Instagram запрещена на территории Российской Федерации на основании осуществления экстремистской деятельности.

Вернуться

3

Корейская платформа для онлайн-торговли, аналог маркетплейсов вроде Wildberries или Ozon в России. Она принадлежит компании Naver и позволяет частным лицам и малому бизнесу создавать собственные интернет-магазины и продавать различные товары, от одежды и косметики до электроники и продуктов питания (прим. переводчика).

Вернуться

4

141 миллион рублей.

Вернуться

5

113 тысяч рублей.

Вернуться

6

Около 14 тысяч рублей.

Вернуться

7

112 тысяч рублей.

Вернуться

8

136 тысяч рублей.

Вернуться

9

70 тысяч рублей.

Вернуться

10

Около 14 тысяч рублей.

Вернуться

11

815 тысяч рублей.

Вернуться

12

8 миллионов 151 тысяча рублей.

Вернуться

13

Около 2 миллионов 820 тысяч рублей.

Вернуться

14

272 тысячи рублей.

Вернуться

15

136 тысяч рублей.

Вернуться

16

679 тысяч рублей.

Вернуться

17

2 миллиона рублей.

Вернуться

18

Популярное корейское блюдо, представляющее собой рулет из риса и начинки (морковь, шпинат, редька, омлет, крабовые палочки, рыба или мясо), завернутый в листы водорослей (ким). Кимпаб часто нарезается на кусочки и отдаленно напоминает японские роллы.

Вернуться

19

Ограничение в 200 тысяч ключевых актуально на момент написания этой книги, возможно, сейчас политика Naver изменилась (прим. автора).

Вернуться

20

679 тысяч рублей.

Вернуться

21

Корейская художница, поэтесса и мастерица каллиграфии, ее портрет изображен на купюре достоинством в 50 тысяч вон.

Вернуться

22

Двигайся вперед.

Вернуться

23

Так называют сформировавшийся рынок, на котором уже есть конкуренция и присутствуют некоторые правила купли-продажи продукта.

Вернуться