Николай Щербатюк
Сумасшедший Креатив: Сотни Идей в День

ПРЕДИСЛОВИЕ: Позорный Манифест, или Зачем Вы Снова Обречены на Успех

Поздравляю. Вы снова здесь.

Снимите плащ, отряхните прах со своих амбиций и устройтесь поудобнее. Если вы держите эту книгу в руках, значит, вы снова потерпели неудачу. Это прекрасно. Это – ваш диплом.

Ведь если бы у вас все было хорошо с креативом, если бы ваши идеи уже взрывали медиапространство, а ваши проекты переписывали учебники, вы бы сейчас не искали еще одну инструкцию. Вы бы лежали на яхте, а ваш личный ассистент читал бы вам вслух сборник анекдотов про финансовое планирование.

Но вы здесь. И это значит, что все ваши предыдущие, «взвешенные», «логичные» и «рыночно-ориентированные» подходы к генерации идей, мягко говоря, провалились. Они не просто не сработали. Они сделали из вас посредственного, старательного, но абсолютно невидимого человека. Вы – идеальный винтик, который отказывается быть ржавым гвоздем, и это ваша главная ошибка.

Проблема в Вашем Здравом Смысле

Позвольте мне начать с признания, которое должно быть выбито золотом на обложке любого учебника по успеху: Здравый Смысл – это серийный убийца.

И он живет в вашей голове.

Он прикидывается вашим лучшим другом, вашим личным аналитиком рисков, который шепчет: «Не делай этого. Это слишком странно. Это слишком дорого. А что скажут соседи? А что, если над тобой посмеются?». Этот внутренний бухгалтер ведет строжайший учет Банальностей и имеет безлимитный кредит на покупку Посредственности.

Этот бухгалтер – ваш самый опасный враг. Он убедил вас, что жизнь – это чистая, аккуратная, предсказуемая электронная таблица. А креатив, настоящий, скрежещущий, дымящийся креатив – это когда вы берете эту таблицу, складываете ее в оригами, поджигаете, а пепел превращаете в новый вид топлива. Здравый Смысл говорит: «Но это неэффективно!»

Именно поэтому вы обречены на успех. Потому что мы будем работать против этой эффективности.

Мы не будем учиться креативу, как учат вязанию или программированию на устаревшем языке. Мы будем проводить сеанс экзорцизма над вашим Здравым Смыслом. Мы выпотрошим его, разложим на органы, а потом заставим съесть его собственные протоколы безопасности.

Эта книга – это не про вдохновение. Вдохновение – для слабых. Эта книга – про взрывчатку.

Призыв к Хаосу: Вы – Агент 47 Посредственности

Посмотрите вокруг. Мир задыхается от «правильных» решений. От одинаковых логотипов, одинаковых бизнес-планов, одинаковых романов про подростков с суперспособностями, одинаковых постов в соцсетях про «пять способов стать счастливым до обеда».

Это не просто рынок. Это болото компромиссов, где каждый старательно пытается быть «немного лучше» соседа, но никто не решается быть абсолютно другим.

Ваша миссия, если вы осмелитесь ее принять (а вы осмелитесь, потому что у вас нет выбора, вы уже заплатили за эту книгу), состоит в следующем: стать потенциальным агентом хаоса.

Мы объявляем вас врагом посредственности. Ваша задача – не конкурировать, а уничтожать категорию.

Креатив, о котором мы говорим, – это не придумывание розового единорога, а создание Единорога с тремя головами, который продает страховки для космических кораблей и говорит только на старославянском. Это настолько абсурдно, что становится правдой.

Ирония в том, что все ваши предыдущие неудачи и ваш дискомфорт от обыденности – это на самом деле ваши скрытые суперспособности. Мы просто научимся использовать их как оружие.

Краткий Курс Деконструкции Мозга (10 Шагов к Безумию)

Вы ждете структурированного плана? Вы ждете шагов от 1 до 10, которые приведут вас к финансовой свободе? Конечно, нет. Эта книга – это засекреченная инструкция по взлому реальности, разбитая на 10 ироничных, метафорических и совершенно абсурдных глав.

Мы начнем с уничтожения. В Главе 1 мы отключим ваш мозг, используя технику, которую я называю «Спинной Мозг Креатива». Мы заставим вас действовать на инстинктах, как рептилия, но с доступом к Wi-Fi.

Затем мы прославим дилетантизм. В Главе 2 мы будем культивировать Некомпетентность. Мы будем учиться забывать все, что вы знали, потому что знание – это, как правило, просто дорогой и красивый забор вокруг вашей фантазии.

Мы научимся любить провал. Вы будете активно искать скверные, плохие идеи, потому что, как вам известно из любой хорошей конспирологической теории, все самое ценное спрятано в отходах.

Мы устроим сексуальные оргии для концепций. В середине книги мы будем насильственно сводить две абсолютно не связанные вещи (Ежа и Электронную Таблицу), чтобы посмотреть, какой гениальный, мутировавший монстр из этого получится. Это – Эротика Случайности.

Апофеоз – это Прокрастинация. Мы докажем, что величайшие прорывы были совершены, пока их авторы пытались не работать. Мы превратим ваше безделье в инкубационный период гения.

И, наконец, мы научимся носить маски. Мы заставим вас принимать личности ваших внутренних монстров – Злого Гения или Философа-Маргинала – чтобы преодолеть ваш личный, жалкий лимит креативности.

К концу этой книги вы не станете «креативным человеком». Вы станете катализатором. Вы станете проблемой. Вы станете неизбежным взрывом, который просто ждал своего детонатора.

Вам не нужно быть умным. Вам нужно быть безрассудным и сумасшедшим. Вам не нужно быть правым. Вам нужно быть шокирующим.

Если вы ищете пошаговое руководство, закрывайте книгу. Если вы ищете способ снова стать «нормальным» и генерировать «хорошие» идеи, это не то место. Мы здесь для того, чтобы заставить вас генерировать то, что другие даже не могут себе позволить помыслить.

Ваш Здравый Смысл уже кричит в ужасе. Отлично. Заткните его.

Начинаем.

ГЛАВА 1: Инструкция по Отключению Мозга (Техника «Спинной Мозг Креатива»)

«Проблема не в мозгах, а в их наличии. Выбросьте их немедленно»

Вы совершили ошибку. Снова.

Вчера, когда вы сидели перед пустым экраном, или пустым холстом, или пустым Excel-отчетом (что, в принципе, одно и то же), вы сделали самое худшее, что можно сделать с креативом: вы начали ДУМАТЬ.

Вы включили свой лобный префронтальный кортекс – этот глянцевый, высокотехнологичный тормоз. Вы заставили свое подсознание, которое только что было готово выплюнуть на стол идею о летающих кактусах-сушистах, пройти через таможню Рациональности. И что произошло?

Таможенник, конечно же, нашел контрабанду. Он нашел искру гения и немедленно ее конфисковал, потому что она не соответствовала нормам пожарной безопасности.

Запомните: креатив – это не про думать, а про позволять. Думать вас научили в школе, в университете, на всех этих курсах личностного роста, где продают «системный подход к несистемному мышлению». Это все ложь. Думать – значит, фильтровать, взвешивать, сопоставлять и, в конечном счете, кастрировать любую идею, которая выглядит дороже и безумнее, чем среднестатистическая.

Ваш мозг – это не центр генерации, это центр бюрократического контроля. И пока вы не научитесь его отключать, вы обречены на средний, теплый, слегка пахнущий плесенью успех, о котором никто никогда не вспомнит.

Портрет Врага: Цензор-Бухгалтер

Наш главный враг – это не отсутствие таланта. Талант есть у всех, его раздают бесплатно на входе в жизнь. Наш враг – это Внутренний Цензор-Бухгалтер.

Позвольте представить. Он сидит в вашем мозгу за крошечным столом из красного дерева, увешанным стикерами с надписями: «Рентабельность?», «Целевая аудитория?» и «Разве это не делал Стив Джобс 15 лет назад?».

Он одет в серый, идеально выглаженный костюм. На нем очки с толстой оправой, которые на самом деле не для зрения, а для затемнения горизонта. В руках у него – не блокнот, а Свод Универсальных Правил Посредственности (СУПП). Этот документ, разумеется, написан таким мелким шрифтом, что прочитать его можно только под микроскопом, который, кстати, тоже запатентован и занесен в СУПП.

Каждый раз, когда в ваше подсознание прорывается нечто живое, странное и потенциально изменяющее игру (например, идея написать музыку для тараканов или начать продавать носки с портретом вашего финансового консультанта), Бухгалтер вздыхает. Тяжело, со знанием дела. Он достает свой счетный аппарат, который, к слову, является архаичным и никогда не умел считать ничего, кроме долгов.

Он начинает свой анализ:

Пункт 1: Оценка Риска Позора. «Если ты это сделаешь, над тобой посмеются в Twitter. Это 85% вероятности. Давай-ка лучше перепишем это на что-то, что одобрят твои бывшие одноклассники».

Пункт 2: Расчет Вменяемости. «Проверим соответствие текущему тренду. Тренд – вертикальные видео про котиков. Твоя идея про философские эссе, написанные в форме чеков из супермаркета? Не соответствует. Отклонено».

Пункт 3: Проверка Наличия Аналогов. «Если это гениально, почему это еще не сделали? Ответ очевиден: потому что это бред. Повтори за мной: если идея не скопирована, она нежизнеспособна».

Вот так и умирает ваш креатив. Не от недостатка таланта, а от избытка финансовой бдительности. Вы стали заложником своего собственного стремления к «нормальности» и «безопасности».

Вспомните: какой самый успешный творческий акт? Изобретение велосипеда. А теперь представьте, что Цензор-Бухгалтер увидел бы чертеж велосипеда в 1850 году: «Два колеса, сэр? На одном вы упадете. На трех – это уже телега. Два? Недостаточно логично. Отклонено!»

Метафора Дня: Скрипучий Сейф Банальностей

Ваш мозг, в контексте креатива, – это не сверкающий суперкомпьютер. Это старый, чугунный, скрипучий сейф.

И он полон. Под завязку.

Но что в нем лежит? Золото? Алмазы? Секретные чертежи?

Нет. В нем лежат Банковские Депозиты Банальностей. Там хранится:

100$ вложений в идею «Сделать приложение для медитации».

Пятилетний запас клише, которые вы старательно копили из учебников по маркетингу.

Коллекция страхов, отсортированных по цвету и дате (самый ценный экспонат – «Страх Опубликовать Что-то Неидеальное»).

И, конечно же, ржавая, но надежная Печать Одобрения Посредственности, которую Бухгалтер ставит на все, что выходит наружу.

Этот сейф закрыт на два замка. Первый замок – это Образование (которое учит вас правилам). Второй замок – Социальное Одобрение (которое учит вас бояться).

Чтобы открыть сейф, вы не будете подбирать ключи. Это долго и скучно. Мы сделаем гораздо лучше: мы вышибем заднюю стенку сейфа кувалдой и увидим, что настоящий креатив хранится на улице, под дождем, в луже грязи, куда Бухгалтер и подумать не мог его сложить.

Ваша задача: понять, что самые ценные идеи не те, что прошли инспекцию, а те, что сбежали из сейфа.

Рождение Сверхсущества: Техника «Спинной Мозг Креатива»

Мы, безрассудные и сумасшедшие креаторы, не пользуемся мозгом для генерации. Мы используем Спинной Мозг Креатива (СМК).

Это – возвращение к рептильному, инстинктивному, бессознательному акту.

Представьте себе: когда вы дотрагиваетесь до раскаленной плиты, вы не думаете: «Хм, температура плиты превышает критическую отметку 80 градусов Цельсия, и, согласно протоколу безопасности, мне следует отозвать мою конечность для минимизации ожогов». Нет! Ваша рука отлетает раньше, чем вы успели осознать боль.

Это – рефлекс. Это – СМК в действии.

Креатив – это рефлекс, а не расчет.

Когда вы начинаете думать, вы включаете фильтр. Вы сознательно, намеренно, уничтожаете идею. СМК позволяет идее проскочить мимо сознания и выйти напрямую на носитель – на бумагу, на экран, в микрофон. Он минует контроль, потому что работает на скорости шока.

Как это работает на практике?

Скорость – Ваша единственная добродетель. Вы должны работать настолько быстро, чтобы Цензор-Бухгалтер не успел надеть свои очки. Если вы дали себе 10 секунд на идею, вы ее запишете. Если 10 минут, вы ее заблокируете, заархивируете и отправите в папку «Кандидаты на рассмотрение после отпуска».

Глупость – Ваша новая валюта. Вы должны активно искать идеи, которые гарантированно глупы. Только отталкиваясь от дна глупости, вы сможете увидеть, где начинается поверхность гения. Гений и глупость – это соседи, которые живут в одном доме. Рациональность живет в пригороде, далеко и скучно.

Игнорирование Вкуса. Бухгалтер обожает «хороший вкус». Хороший вкус – это синоним «предсказуемости». СМК работает вне категорий вкуса. Он генерирует отвратительное, шокирующее, нелепое – и где-то среди этого мусора лежит идеальное, но абсолютно нелогичное решение.

СМК – это способность писать, говорить, рисовать и создавать до того, как вы успели себя оценить.

И чтобы разбудить СМК, нам нужно совершить акт чистого, ненамеренного, бессмысленного творческого насилия. Нам нужно заставить Бухгалтера покинуть свой стол, схватившись за сердце.

Техника: «Метод Удушения Логики» (КУЛ)

Наше первое и самое важное упражнение направлено на то, чтобы намеренно вызвать полный, безоговорочный провал.

Почему? Потому что ваш Бухгалтер боится провала больше, чем Апокалипсиса. Он боится его настолько, что блокирует 99% ваших идей, чтобы избежать даже намека на неудачу.

Мы не будем избегать провала. Мы будем его преследовать. Мы сделаем его нашим рабочим инструментом.

Цель КУЛ: Показать Бухгалтеру, что вам ПЛЕВАТЬ на его нормы. Когда он увидит, что вы не просто готовы к провалу, а стремитесь к нему, его система защиты перегреется, и он временно отключится. В этот момент – в момент его паники – креатив вырывается на свободу.

Инструкция по Применению КУЛ

Шаг 1. Выбор Жертвы (Проблемы).

Выберите любую задачу, которая стоит перед вами. Это может быть: название для нового продукта, тема для статьи, идея для бизнес-модели, или даже просто решение, что приготовить на ужин.

Например: «Как увеличить продажи наших органических батончиков?»

Шаг 2. Включение Агрессивного Отвращения.

Скажите себе: «Моя цель – придумать 10 идей, которые гарантированно приведут к финансовому краху, общественному позору и заставят меня переехать жить в лес».

Если идея хотя бы немного работоспособна, она не считается. Нам нужно абсолютное разрушение.

Шаг 3. Сессия «Спинной Мозг – На Старт!»

Установите таймер. Не больше 5 минут. Это критично. Скорость Удушения Логики должна быть максимальной. Не думайте. Не оценивайте. Пишите.

Вы должны написать 10 ИДЕЙ, ГАРАНТИРУЮЩИХ ПРОВАЛ И ПОЗОР.

Примеры Идей, Которые Вы Ищете (для органических батончиков):

Идея-Позор №1: «Продавать батончики только в метро, но под видом заплесневелых камней, завернутых в старые газеты. При этом кричать, что это ‘Эко-минеральный деликатес’». (Позор: Абсурд, нарушение санитарных норм.)

Идея-Позор №2: «Сделать рекламным лицом батончика самого ненавистного в стране блогера, который в кадре будет демонстративно бросать их в лицо маленьким детям». (Провал: Агрессия, полный антимаркетинг.)

Идея-Позор №3: «Начать продавать батончики на вес, но при этом объявить, что цена рассчитывается по формуле Фибоначчи и зависит от фазы Луны». (Провал: Слишком сложно, оттолкнет любого клиента.)

Идея-Позор №4: «Изменить упаковку. Сделать ее прозрачной, но внутри напечатать мелким шрифтом весь ваш бухгалтерский отчет за прошлый год, включая зарплату директора и налог на прибыль». (Позор: Скучно до тошноты, нарушение приватности.)

Шаг 4. Анализ Катастрофы.

Когда таймер прозвенит, остановитесь. Перечитайте ваш список позора.

Оцените Степень Шока: Если ваш Цензор-Бухгалтер в этот момент не бьется в конвульсиях от ужаса, вы писали недостаточно плохо. Повторите попытку, добавив больше грязи, маразма и уголовного кодекса.

Найдите Золото в Отходах: И вот тут наступает самое интересное, чистая алхимия. Где-то внутри этих абсурдных провалов вы найдете неожиданное зерно гения.

Например:

Идея-Позор №3 (Цена зависит от фазы Луны и Фибоначчи) – Гений: «А что, если создать лимитированную серию батончиков, где цена меняется в зависимости от погоды в месте сбора ингредиентов, и это станет фишкой для премиум-клиентов?». Вы вытащили принцип переменной ценности из абсурда.

Идея-Позор №4 (Напечатать отчет на упаковке) – Гений: «А что, если использовать упаковку как пространство для полной, абсурдной, но честной информации? Напечатать на ней 100 фактов, не имеющих отношения к батончику, или всю историю фермера, который выращивал овес, включая его бытовые проблемы». Вы вытащили принцип радикальной прозрачности и истории из скуки.

Ваша Домашняя Работа (Строго Обязательная)

Ваш мозг уже начинает искать логические оправдания этому упражнению. Он говорит: «Это всего лишь игра, это полезно для разминки».

Нет. Это Акт Подрыва Собственного Сознания. Это показательная казнь вашего внутреннего Бухгалтера.

Задание:

Возьмите одну из ваших самых актуальных и сложных творческих задач прямо сейчас.

Используя Метод Удушения Логики (КУЛ), немедленно, в течение следующих ПЯТИ МИНУТ, напишите список из 10 ИДЕЙ, которые гарантированно приведут к полному позору и провалу в этой задаче.

Идея, гарантирующая провал №1:

Идея, гарантирующая провал №2:

Идея, гарантирующая провал №3:

Идея, гарантирующая провал №4:

Идея, гарантирующая провал №5:

Идея, гарантирующая провал №6:

Идея, гарантирующая провал №7:

Идея, гарантирующая провал №8:

Идея, гарантирующая провал №9:

Идея, гарантирующая провал №10:

Не пытайтесь быть умными. Будьте отвратительными. Будьте безумными. Будьте безрассудными и сумасшедшими.

Когда вы закончите, ваш мозг будет слегка поврежден и дезориентирован. Он будет в шоке. Это значит, что он открыт.

Далее мы научимся, почему ваш опыт – это ваш самый большой якорь. Приготовьтесь. Мы будем забывать.

ГЛАВА 2: Культ Некомпетентности (Искусство Забывать Все, Что Вы Знали)

«Ваш Опыт – Это Якорь. Перережьте Его Ножницами Абсурда»

Если вы дочитали до этой страницы, ваш Цензор-Бухгалтер находится в коме. Это хорошо. Но не расслабляйтесь. У него есть старший, более опасный брат, который может заблокировать креатив даже без таблиц и рисков.

Знакомьтесь: Мастер ЭКСПЕРТИЗЫ.

Мастер Экспертизы – это не просто человек, который много знает. Это человек, который настолько уверен в своем знании, что оно превратилось в чугунный корсет, сковывающий все его движения.

Вы годами, десятилетиями, по крупицам собирали свое «бесценное» знание. Вы читали книги. Вы слушали лекции. Вы потратили легендарные 10 000 часов, чтобы стать экспертом в своей узкой, идеально очерченной ячейке реальности. Вы получили диплом, который является не просто бумагой, а Лицензией на Повторение.

И теперь я должен сказать вам правду: ваш опыт – это самый тяжелый якорь, который вы когда-либо бросали на свою творческую лодку.

Чем больше вы знаете о том, как надо, тем меньше у вас остается шансов увидеть, как не надо (и как никому не пришло в голову сделать).

Синдром Прикованного Атланта

Взгляните на типичного эксперта. Он подобен Атланту, который держит на своих плечах Свод Привычных Решений (СПР) своей индустрии. Он знает все правила, все кейсы, все провалы и все «лучшие практики». Он знает границы поля.

Но проблема в том, что он прикован к этому полю.

Когда вы – эксперт, вы автоматически отфильтровываете 90% входящей информации, потому что она «не соответствует формату», «нелогична» или «нарушает закон гравитации». Вы не можете придумать новый способ приготовления яичницы, потому что вы знаете, что яйца жарят. Вы не можете придумать новый вид транспорта, потому что вы знаете, что колесо круглое.

Знание – это стерильная, скучная комната с идеальной акустикой для эха ваших собственных прошлых успехов.

А что такое Дилетант? Дилетант – это туристический гид с другой планеты. Он смотрит на яйца и говорит: «О, это же идеальные капсулы для хранения пара. Давайте попробуем запустить их в небо». Он смотрит на колесо и говорит: «А что, если оно будет квадратным? Или треугольным? Это будет больно, но зато как-то по-новому».

Именно Дилетантизм (или, как мы его называем, Культ Некомпетентности) является высшей формой творческой свободы. Вы не обременены историей. Вы не связаны «лучшими практиками». Вы не боитесь выглядеть идиотом, потому что вы им официально являетесь (в этой новой области).

Парадокс Гениального Идиота

Настало время принять величайший парадокс креатива: только через признание себя полным идиотом в новой области можно создать что-то по-настоящему гениальное.

Вам нужно совершить акт интеллектуального самоубийства. Нужно взять свой мозг, который так старательно накапливал данные, и сказать ему: «Спасибо за службу. Теперь ты – чистый лист. Ты – новорожденный младенец, но с доступом к корпоративной кредитной карте».

Почему это работает?

1. Отсутствие Фильтров: Идиот не знает, что «нельзя». Он не знает, что «так не принято». Когда ему говорят: «Мы продаем книги», он может спросить: «А почему не продавать ощущения от чтения? Или сам запах типографской краски?». Эксперт скажет: «Потому что мы – книжный магазин, а не парфюмерная лавка». Идиот скажет: «Почему бы не стать и тем, и другим?».

2. Чистота Восприятия: Эксперт видит решение (например, стул). Идиот видит проблему (почему я должен сидеть на этих четырех ножках, как прикованный?). Идиот начинает с фундаментальных, абсурдно очевидных вопросов, которые эксперт давно занес в категорию «Не трогать, это базовые аксиомы».

3. Скорость Освобождения: Притвориться, что вы ничего не знаете, гораздо быстрее, чем переучиваться. Вы не тратите энергию на критику. Вы тратите энергию на первую, чистую, необремененную мысль. Это мгновенное освобождение от всех правил. Это как сбросить 100 килограммов балласта в горах, чтобы совершить прыжок.

Мы должны ценить Первозданную Глупость. Это тот момент, когда вы впервые сталкиваетесь с задачей и ваше подсознание выдает нечто, что является чистым, нелогичным, но невероятно свежим ответом, прежде чем Разум успел его зашифровать и сделать скучным.

Прикладной Нон-фикшн: Секретные Записи Некомпетентных Гениев

История креатива, как вы знаете, не пишется старательными отличниками. Ее пишут те, кто либо не знал правил, либо знал их, но забыл в самый ответственный момент.

Кейс «Липкая Катастрофа»: Помните, как появились Стикеры Post-it? Это не было результатом 10-летнего плана по созданию «идеального бумажного квадрата с умеренным клейким слоем». Это был ПРОВАЛ. Ученый А. Фрай пытался создать суперсильный клей, а получил суперслабый. Эксперт сжег бы этот клей, как позорное пятно. Но Фрай, будучи Гениальным Дилетантом в области «канцелярской революции», посмотрел на это с точки зрения: «Клей, который не клеит? Идеально!». И он решил использовать этот недостаток. Он признал некомпетентность клея и создал мировой бестселлер.

Кейс «Музыкальный Террор»: Вспомните, сколько раз новые музыкальные жанры рождались, когда люди не умели играть на инструментах правильно. Панк? Рок-н-ролл? Электронная музыка? Все это началось с отказа от виртуозности

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.