Александр Шлиман
Зеленые инвестиции. Будущее за устойчивой экономикой

Введение: Деньги, которые меняют мир

Представьте себе утро 2025 года. Вы просыпаетесь в своей квартире в новом жилом комплексе, построенном с использованием энергосберегающих технологий. Солнечные панели на крыше обеспечивают энергией места общего пользования, а система раздельного сбора мусора во дворе уже стала привычной нормой. Вы завариваете кофе, зерна для которого выращены на ферме, соблюдающей принципы справедливой торговли, и открываете на смартфоне брокерское приложение.

На экране – ваш инвестиционный портфель. Но это не просто набор тикеров и цифр. За каждой строчкой стоит история. Вот акции компании, которая строит ветряные электростанции в Поволжье, снижая углеродный след целого региона. Вот облигации города, выпустившего их для модернизации общественного транспорта и создания велодорожек. А вот паи фонда, который вкладывает деньги в стартапы по переработке пластика и созданию биоразлагаемой упаковки.

Вы видите, что ваш капитал не просто растет. Он работает. Он строит то будущее, в котором вы хотите жить. Будущее, где экономический рост не противоречит здоровью планеты и благополучию общества.

Это не утопия. Это реальность, которую создают «зеленые инвестиции».

Эта книга – ваш путеводитель в мир осознанных финансов. Мы живем в удивительное время. Прежняя модель экономики, основанная на принципе «бери, производи, выбрасывай», исчерпала себя. Климатические изменения, социальное неравенство, истощение ресурсов – это не страшилки из новостей, а факторы, которые уже сегодня напрямую влияют на мировую экономику и, следовательно, на наши с вами кошельки.

Многие думают, что инвестиции – это скучный и сложный мир для «акул с Уолл-стрит» или, в наших реалиях, для суровых мужчин в дорогих костюмах из «Москва-Сити». Что главная цель – «купить дешевле, продать дороже», не задумываясь о последствиях. А разговоры об экологии и социальной ответственности – это удел активистов и благотворительных фондов, а не серьезных инвесторов.

Эта книга докажет вам, что все ровно наоборот.

Сегодня самые дальновидные инвесторы, от Уоррена Баффета до управляющих крупнейшими пенсионными фондами мира, понимают: устойчивость – это новый синоним прибыльности. Компании, которые заботятся об окружающей среде, о своих сотрудниках и строят прозрачную систему управления, в долгосрочной перспективе оказываются более стабильными, инновационными и, как следствие, более доходными.

Мы поговорим с вами на простом и живом языке. Без заумных терминов, которые отпугивают новичков. Мы разберем все с самых азов: как навести порядок в личном бюджете, создать финансовую подушку безопасности и открыть свой первый брокерский счет. Мы пройдемся по всем основным инструментам – от акций и облигаций до биржевых фондов.

Но главной нашей целью будет научиться смотреть на инвестиции через новую призму – призму ESG (Environmental, Social, Governance). Мы научимся:

Расшифровывать эти три волшебные буквы и понимать, что за ними стоит.

Отличать реальные «зеленые» проекты от «гринвошинга» – маркетинговой уловки, когда компания только делает вид, что заботится о планете.

Находить «зеленые» инвестиционные возможности на российском рынке, который, несмотря на все сложности, активно развивается в этом направлении.

Собирать свой собственный, сбалансированный и осмысленный «зеленый» портфель, который будет отвечать вашим финансовым целям и личным ценностям.

Эта книга написана для вас, если вы:

Никогда не инвестировали, но хотите начать делать это грамотно и с пользой не только для себя.

Уже имеете опыт в инвестициях, но хотите придать им новый смысл и идти в ногу со временем.

Просто хотите разобраться, как устроен современный мир финансов и почему будущее именно за устойчивой экономикой.

Мы будем использовать примеры из жизни, разбирать реальные кейсы российских и мировых компаний. Вы узнаете историю Ольги из Новосибирска, которая начала свой путь с 5000 рублей в месяц и собрала портфель, помогающий развивать «чистую» энергетику в Сибири. И историю Петра, предпринимателя из Москвы, который понял, что инвестиции в социальные проекты могут приносить не только моральное удовлетворение, но и ощутимый доход.

Добро пожаловать в мир «зеленых» инвестиций. Давайте вместе учиться не просто приумножать деньги, а инвестировать в будущее. В наше общее будущее.

Прежде чем строить небоскреб, нужно заложить прочный фундамент. В мире финансов этот принцип работает безотказно. Бессмысленно говорить о «зеленых» акциях и облигациях, если у вас хаос в личном бюджете, а до зарплаты приходится занимать у друзей. Поэтому первые шаги на пути к осознанному инвестированию мы сделаем на своей собственной финансовой территории.

Глава 1. Психология денег и постановка целей: Ваш внутренний компас

Деньги – это не просто бумажки или цифры на экране. Это мощнейший инструмент, заряженный нашими эмоциями, страхами, надеждами и убеждениями. Почему один человек с легкостью откладывает 30% дохода, а другой тратит все под ноль, хотя зарабатывает вдвое больше? Ответ кроется в психологии.

Два главных врага инвестора: Страх и Жадность

Представьте рынок акций в виде американских горок. Когда котировки летят вверх, в голове у многих загорается лампочка: «Надо срочно покупать! Все зарабатывают, а я упускаю выгоду!». Это Жадность. Она заставляет нас покупать активы на пике их стоимости, поддавшись всеобщей эйфории.

А теперь представьте, что рынок падает. Все красное, новости кричат о кризисе. Первая мысль: «Кошмар, я все теряю! Надо срочно все продать, пока не стало еще хуже!». Это Страх. Он заставляет нас фиксировать убытки и продавать хорошие активы по самой низкой цене.

Успешный инвестор – это не тот, кто умеет предсказывать будущее. Это тот, кто научился управлять этими двумя эмоциями. А лучший способ это сделать – иметь четкий план и цель.

История из жизни: Два друга, Иван и Алексей

Иван и Алексей, два друга, работающие программистами, решили начать инвестировать в 2023 году. Оба вложили по 100 000 рублей в акции одной и той же IT-компании.

Через пару месяцев акции выросли на 20%. Иван, поддавшись жадности и наслушавшись «экспертов» в телеграм-каналах, решил, что это «золотая жила». Он взял кредит и вложил еще 300 000 рублей на самом пике.

Алексей же изначально поставил себе цель: «Я инвестирую на 5 лет, чтобы накопить на первоначальный взнос на квартиру. Моя цель – средняя доходность 15% годовых. Краткосрочные взлеты меня не волнуют». Он ничего не делал.

Затем на рынке случилась коррекция, и акции упали на 30% от пикового значения.

Иван запаниковал. Он видел, как его кредитные деньги тают на глазах. Страх захлестнул его, и он продал все акции, зафиксировав огромный убыток и оставшись с долгом банку.

Алексей посмотрел на просадку и подумал: «Отлично, моя любимая компания стала дешевле. Мой план не изменился, до цели еще 4.5 года. Пожалуй, докуплю еще немного на свободные деньги».

Прошел год. Рынок восстановился и пошел в рост. Портфель Алексея показал отличную доходность, а Иван до сих пор выплачивал кредит и боялся слова «инвестиции».

Мораль? Эмоции – плохой советчик. План и цель – ваш лучший друг.

Ставим цели по системе SMART

Чтобы ваша цель работала как компас, а не как размытая мечта, она должна быть конкретной. Для этого существует простая и эффективная система SMART.

S (Specific) – Конкретная. Не «хочу стать богатым», а «хочу накопить 1 000 000 рублей на первоначальный взнос на квартиру».

M (Measurable) – Измеримая. Сумма в 1 000 000 рублей – это измеримый показатель.

A (Achievable) – Достижимая. Если ваша зарплата 50 000 рублей, цель накопить 10 миллионов за год – недостижима и приведет лишь к разочарованию. А вот 1 000 000 за 3-4 года – вполне реально.

R (Relevant) – Актуальная/Значимая. Эта цель должна быть важна именно для вас. Накопления на квартиру, образование детей, финансовая независимость к 50 годам – это значимые цели. Покупка новой модели телефона каждый год – вряд ли.

T (Time-bound) – Ограниченная по времени. Не «когда-нибудь накоплю», а «накопить 1 000 000 рублей к 1 декабря 2028 года».

Пример «зеленой» SMART-цели:

S: Накопить 300 000 рублей на установку солнечных панелей на даче, чтобы снизить зависимость от электросетей и уменьшить свой углеродный след.

M: 300 000 рублей.

A: При доходе в 100 000 руб/мес, откладывая по 15 000 рублей, я смогу накопить эту сумму за 20 месяцев. Это достижимо.

R: Эта цель важна для меня, так как я хочу использовать возобновляемую энергию и в долгосрочной перспективе экономить на счетах за электричество.

T: Достичь цели к лету 2027 года.

Запишите свои финансовые цели. Одну краткосрочную (до 1 года), одну среднесрочную (1-5 лет) и одну долгосрочную (более 5 лет). Повесьте их на видное место. В моменты рыночной паники или всеобщей эйфории, перечитывайте их. Это ваш якорь в бушующем океане финансов.

Глава 2. Личный бюджет: Как взять финансы под контроль

Многие при слове «бюджет» представляют себе толстую тетрадь, полную нудных таблиц, и жизнь в режиме тотальной экономии. Забудьте об этом. Современный бюджет – это не тюрьма, а инструмент свободы. Это как навигатор в автомобиле: он не указывает вам, куда ехать, но показывает самый короткий и эффективный путь к вашей цели.

Золотое правило: Сначала заплати себе

Это самая важная финансовая привычка, которую вы можете развить. Большинство людей живут по схеме: «Доход – Расходы = Что осталось, то и сбережения». В итоге, как правило, не остается ничего.

Правильная схема выглядит так: «Доход – Сбережения/Инвестиции = Расходы».

Получив зарплату, первое, что вы делаете – переводите определенный процент (начните с 10%, в идеале стремитесь к 20-30%) на отдельный накопительный или брокерский счет. Сразу же. Автоматически. Настройте автоплатеж в своем банковском приложении. Так вы уберете из уравнения самую слабую часть – вашу силу воли. Вы просто привыкнете жить на оставшуюся сумму.

История из жизни: Анна и ее «налог на капучино»

Анна, менеджер по маркетингу из Санкт-Петербурга, была уверена, что у нее совсем нет свободных денег. «Я не шикую, трачу только на необходимое», – говорила она. Мы предложили ей эксперимент: в течение месяца записывать абсолютно все свои траты, до последней копейки.

Для этого не нужна тетрадь. Достаточно банковского приложения, где расходы автоматически делятся на категории, или специальных программ (например, CoinKeeper, Monefy).

Через месяц Анна была в шоке. Оказалось, что ее «необходимые» траты включали:

Кофе с собой по дороге на работу: 250 руб/день * 22 рабочих дня = 5500 руб.

Бизнес-ланчи в кафе: 450 руб/день * 22 дня = 9900 руб.

Спонтанные покупки на маркетплейсах (чехол для телефона, очередная «очень нужная» безделушка): около 4000 руб.

Подписки на сервисы, которыми она почти не пользовалась: 1500 руб.

Итого: 20 900 рублей в месяц улетало в трубу! Это почти 250 000 рублей в год. Сумма, на которую можно было бы начать формировать серьезный инвестиционный портфель.

Анна не стала отказывать себе во всем. Она просто оптимизировала расходы:

Купила хорошую термокружку и стала брать кофе из дома (экономия ~5000 руб).

Стала брать обеды из дома 3 раза в неделю (экономия ~5000 руб).

Отменила ненужные подписки и ввела правило «положить товар в корзину и вернуться к нему через 24 часа» для борьбы со спонтанными покупками (экономия ~4000 руб).

В итоге она с легкостью высвободила 14 000 рублей в месяц. Эти деньги она настроила автоплатежом на свой только что открытый ИИС (Индивидуальный инвестиционный счет). Она не стала жить хуже, но ее финансовое будущее стало в разы светлее.

Метод «50/30/20» – простой ориентир

Если детальный учет кажется вам сложным, воспользуйтесь простой системой распределения дохода:

50% – Необходимые расходы: жилье (аренда/ипотека), коммунальные услуги, транспорт, продукты, связь, базовые нужды. Это то, без чего прожить нельзя.

30% – Желания: развлечения, кафе, хобби, путешествия, новая одежда, гаджеты. Это то, что делает жизнь приятной.

20% – Будущее: сбережения, инвестиции, погашение долгов (сверх минимальных платежей). Это то, что создает ваше благополучие.

Эти цифры – не догма. Если у вас высокая ипотечная нагрузка, доля необходимых расходов может быть 60%. Если вы живете с родителями, вы легко можете направлять в будущее 40-50%. Главное – сам принцип: осознанно распределять свои денежные потоки.

Начните вести учет расходов прямо сегодня. Вы удивитесь, сколько «финансовых дыр» обнаружите. И заделать их – значит высвободить капитал для ваших «зеленых» инвестиций.

Глава 3. Подушка безопасности и избавление от долгов: Ваш финансовый щит

Прежде чем отправляться в поход за сокровищами (инвестиционной доходностью), нужно убедиться, что ваш базовый лагерь в безопасности. В финансах такой лагерь – это подушка безопасности и отсутствие «токсичных» долгов.

Подушка безопасности: Ваш личный МЧС

Что такое подушка безопасности? Это ваш неприкосновенный запас денег на случай форс-мажора: потери работы, внезапной болезни, срочного ремонта автомобиля или холодильника. Это сумма, которая позволит вам продержаться на плаву, не влезая в долги и не продавая в панике подешевевшие акции.

Размер: Классическая рекомендация – от 3 до 6 месячных сумм ваших обязательных расходов. Не доходов, а именно расходов. Посчитайте, сколько вам нужно в месяц на еду, жилье, транспорт и прочие критически важные вещи. Умножьте на 3-6. Это и есть ваша цель. Если у вас стабильная работа в госсекторе, возможно, хватит 3 месяцев. Если вы фрилансер с нерегулярным доходом – лучше целиться в 6-9 месяцев.

Где хранить: Подушка безопасности должна быть:

Ликвидной: вы должны иметь возможность получить к ней доступ очень быстро, в течение одного дня.

Надежной: она не должна подвергаться рыночному риску.

Поэтому акции и даже облигации для этой цели не подходят. Идеальные варианты в условиях России 2025 года:

Накопительный счет в надежном банке. Проценты по нему обычно невелики, но они хотя бы частично компенсируют инфляцию. И деньги всегда под рукой.

Краткосрочный рублевый вклад (на 3 месяца) с возможностью снятия.

Частично наличные. Небольшую сумму (например, месячный расход) можно держать дома в рублях на самый крайний случай.

Важно! Подушка безопасности – это не деньги на отпуск или новый телефон. Это ваш НЗ. Если вам пришлось его использовать, первоочередной задачей становится его восстановление, и только потом – возобновление инвестиций.

Битва с долгами: Уничтожение «финансовых вампиров»

Не все долги одинаково вредны.

«Хороший» долг (условно): Ипотека на единственное жилье, кредит на образование, которое повысит ваш доход. Ставки по таким кредитам обычно невысокие, и они помогают вам создавать актив.

«Плохой» или «токсичный» долг: Кредитные карты, микрозаймы (МФО), потребительские кредиты на вещи, которые быстро теряют в цене (телефон, отпуск, свадьба). Ставки по ним в России могут достигать 20-30% годовых и даже сотен процентов в случае МФО.

Никакая инвестиция не гарантирует вам доходность 30% годовых. А кредитная карта гарантированно забирает у вас эти 30%.

Поэтому, прежде чем активно инвестировать, ваша задача №1 (параллельно с формированием подушки) – избавиться от токсичных долгов.

Две стратегии борьбы:

«Снежный ком» (психологически комфортный):

Выписываете все свои долги от самого маленького до самого большого.

По всем кредитам платите минимальные платежи.

Все свободные деньги направляете на погашение самого маленького долга.

Когда он закрыт, вы испытываете прилив мотивации! Всю сумму, которую вы платили по нему + свободные деньги, вы направляете на следующий по величине долг.

Так, ваш «снежный ком» платежей растет и сокрушает долги один за другим.

«Лавина» (математически выгодный):

Выписываете все свои долги, ранжируя их по процентной ставке – от самой высокой до самой низкой.

По всем платите «минималку».

Все свободные деньги бросаете на погашение долга с самой высокой ставкой (обычно это кредитка или МФО).

Закрыв его, переходите к следующему по ставке.

Этот метод экономит вам больше денег на процентах в долгосрочной перспективе.

Выберите тот метод, который вам ближе. Главное – начать действовать.

Запомните: Порядок действий всегда такой:

Начинаем вести бюджет и высвобождаем деньги.

Параллельно формируем подушку безопасности (хотя бы на 1-2 месяца для начала) и гасим самые дорогие долги.

Полностью гасим все «токсичные» долги.

Доводим подушку безопасности до целевого размера (3-6 месяцев).

Поздравляем! Ваш фундамент готов. Теперь можно смело переходить к строительству – к миру инвестиций.

Итак, ваш финансовый фундамент заложен. У вас есть цель, вы контролируете свои расходы, создали подушку безопасности и расправились с «плохими» долгами. Вы готовы сделать следующий шаг – заставить ваши деньги работать на вас. Добро пожаловать в мир инвестиций!

Глава 4. Что такое инвестиции и почему они необходимы?

На самом базовом уровне, инвестиции – это вложение денег сегодня с целью получить больше денег в будущем. Вы как бы «одалживаете» свои деньги бизнесу или государству, а они за это делятся с вами своей прибылью.

«Но зачем мне этот риск? – спросите вы. – Я лучше буду копить деньги на банковском вкладе. Надежно и понятно».

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.