Креативатор: Манифест интеллектуального пиратства

Глава 1. Похороны «Музы» и рождение монстра

Давай сразу договоримся на берегу: если ты купил эту книгу в надежде, что на тридцать четвертой странице на тебя снизойдет лазурное сияние, в комнату влетит пухлый херувим и прошепчет в ухо гениальную идею стартапа, то у меня для тебя плохие новости. Можешь использовать это издание в телефоне, как подставку для кофе или вернуть его в магазин. Потому что здесь мы будем заниматься вещами куда более приземленными, грязными и, черт возьми, эффективными. Мы будем убивать твою «Музу».

Знаешь, этот миф о Музе – самая удобная отговорка в истории человечества после фразы «у меня кость тяжелая». Сотни тысяч потенциальных миллионеров, художников и изобретателей сидят по барам и кухням, уставившись в потолок, и ждут «прихода». Они называют это творческим кризисом. Я же называю это интеллектуальной ленивой комой. Они верят, что креативность – это дар богов, доступный только парням в шарфах и с тонкими запястьями.

Ерунда. Полная и абсолютная.

Я видел это сотни раз. Человек сидит перед чистым листом, перед пустой таблицей Excel или перед закрытым ноутбуком и ждет. Проходит час, два, неделя. Список дел «на потом» пухнет, как дрожжевое тесто, уверенность в себе падает ниже плинтуса, а Муза, видимо, загуляла где-то в другом районе.

Правда в том, что никакой Музы нет. Есть твой мозг – невероятно мощный, но фантастически ленивый кусок серого вещества весом в полтора килограмма. Этот парень – чемпион мира по сохранению энергии. Если он может чего-то не делать, он не будет этого делать. Он предпочтет листать ленту с котиками или разглядывать пятно на обоях, лишь бы не заниматься энергозатратным процессом генерации нового. Креативность для твоего мозга – это метаболический ад. Это как заставить ленивого домашнего кота, который привык спать на солнце, бежать марафон за механическим зайцем.

Так что официально объявляю: Муза мертва. Мы ее только что похоронили. Положили в красивый гробик, засыпали цветами и забыли. Теперь на сцену выходит Монстр. Твой внутренний Креативатор. И наша задача – не ждать, пока он соизволит проснуться, а вылить на него ведро ледяной воды и заставить работать.

Почему твой мозг тебя обманывает

Давай разберемся, как устроена эта засада. Твой мозг эволюционировал миллионы лет не для того, чтобы ты писал гениальные посты в соцсетях или придумывал, как оптимизировать логистику на складе. Он создавался, чтобы ты не сдох от голода, и чтобы тебя не съел саблезубый тигр.

Для выживания нужны шаблоны. Видишь ягоду, которую ел вчера и не умер? Ешь. Видишь кусты, которые подозрительно шевелятся? Беги. Шаблоны – это экономия энергии. Креативность – это разрушение шаблонов. Это попытка пойти туда, где никто не ходил, и сделать то, чего мозг боится больше всего – потратить драгоценные калории на неизвестность.

Когда ты говоришь: «Я не знаю, с чего начать», твой мозг на самом деле говорит: «Хозяин, давай лучше полежим? Там, в неизвестности, страшно и энергозатратно. Давай включим сериал, там всё понятно, там шаблоны».

Креативность – это не магия. Это мышца. И как любая мышца, она атрофируется, если ты только и делаешь, что протираешь штаны в ожидании вдохновения. Если ты хочешь пожать сто килограммов от груди, ты не сидишь в раздевалке, ожидая «духа силы». Ты ложишься под штангу и пашешь. С идеями всё точно так же.

Рождение Монстра: Креативность как ремесло

Я долго наблюдал за людьми, которых называют «творческими личностями». Знаешь, в чем их секрет? Они просто не дают себе выбора. Они садятся и начинают производить шлак. Тонны шлака. Они знают, что первая идея – это всегда мусор. Вторая – клише. Третья – скука. Но где-то на тридцатой начинается золото.

Твой внутренний Монстр – это та часть тебя, которая умеет соединять несоединимое. Но он спит под толстым слоем социальных норм, страха показаться глупым и банальной лени. Мы будем его будить. И делать это мы будем жестко.

Забудь про уютные коворкинги с ароматическими свечами. Нам нужна лаборатория, где мы будем препарировать привычную реальность. Мы признаем: наш мозг – это ленивый кот на солнце. Наша задача – превратить его в голодного дофаминового хищника.

Техника: «Шоковая терапия 30 секунд»

Итак, переходим к практике. Хватит теории, от нее только голова пухнет, а в кармане не прибавляется.

Эта техника – мой личный фаворит. Я использую ее каждый раз, когда чувствую, что тупею прямо на глазах, глядя в экран. Она называется «Шоковая терапия 30 секунд». Ее задача – выбить мозг из привычной колеи шаблонов и заставить его работать в режиме форсажа.

Суть проста до безобразия, но работает как швейцарские часы. Тебе нужно прямо сейчас взять любой предмет, который находится в поле твоего зрения. Пусть это будет обычная шариковая ручка, кружка с недопитым чаем или твой собственный ботинок.

Теперь включи таймер на 30 секунд. Твоя задача – придумать 10 способов использования этого предмета, которые НЕ связаны с его прямым назначением.

Важное правило: нельзя говорить «писать», если это ручка. Нельзя говорить «пить», если это кружка. Твои варианты должны быть абсурдными, дикими, странными. Например, для ручки:

10. Антенна для связи с микро-миром.

9. Шпилька для волос в стиле «офисный панк».

8. Оружие для самообороны от назойливой мухи.

7. Трубочка для выдувания пузырей в стакане с виски.

6. Инструмент для чесания спины в труднодоступных местах.

5. Дирижерская палочка для оркестра сверчков.

4. Закладка для книги (банально, но пойдет).

3. Указка для кота.

2. Шест для прыжков в высоту среди муравьев.

1. Мини-ломик для вскрытия банок с паштетом.

Уложился в 30 секунд? Если нет – твой кот всё еще спит. Попробуй еще раз с другим предметом. Прямо сейчас. Я жду.

Что произошло в эти 30 секунд? Ты только что совершил микро-насилие над своим мозгом. Ты заставил его разорвать нейронную связь «ручка = писать». Ты буквально выпихнул его с протоптанной тропинки в густые кусты. И знаешь что? Он не взорвался. Наоборот, он выделил крошечную порцию дофамина, потому что ты нашел решение.

Это и есть рождение твоего Креативатора. Ты только что доказал себе, что можешь генерировать идеи по щелчку пальцев. Тебе не нужна была Муза. Тебе был нужен таймер и капля наглости.

Почему это работает в жизни?

Ты скажешь: «Ну отлично, теперь я знаю, как использовать ботинок в качестве кормушки для птиц, но как это поможет мне закрыть сделку или написать отчет?».

Дорогой мой, всё дело в нейропластичности. Когда ты тренируешь мозг находить 10 применений ручке, ты тренируешь ту же самую область, которая отвечает за поиск выхода из кассового разрыва или за придумывание темы для разговора с девушкой, которая тебе нравится.

Проблема большинства людей в том, что они пытаются решить «важную проблему» сразу. Они садятся с серьезным лицом и говорят: «Так, мне нужна ГЕНИАЛЬНАЯ ИДЕЯ». И мозг тут же уходит в глухую оборону. Слишком большая ответственность. Слишком много энергии.

Но когда ты превращаешь это в игру, когда ты «шокируешь» систему быстрыми, короткими вбросами абсурда, фильтр критики отключается. А именно под фильтром критики и прячутся те самые идеи, которые потом называют гениальными.

Как приручить Монстра на постоянной основе

Чтобы твой креативный Монстр не засыпал обратно, его нужно подкармливать. Каждый день. Не жди «проекта всей жизни». Тренируйся на котиках. Буквально.

Идешь по улице – представь, что все машины вокруг вдруг научились летать, но только на высоте 10 сантиметров. Как изменится мир? Станет ли больше пробок? Нужны ли будут другие светофоры? Стоишь в очереди в магазине – придумай три способа, как этот магазин мог бы продавать молоко, если бы оно было запрещенным веществом.

Это кажется глупостью? Возможно. Но именно так тренировались величайшие умы человечества. Они не принимали мир как данность. Они постоянно крутили его в руках, как кубик Рубика, пытаясь найти новые грани.

Креативность – это выбор, а не случайность

В этой книге мы пройдем через двенадцать этапов трансформации. Мы научимся находить выход там, где другие видят стену. Мы сделаем так, чтобы твой список «на потом» вызывал у тебя не стыд, а азарт, потому что ты будешь знать: любая задача в нем – это просто еще один объект для твоей «Шоковой терапии».

Мы научимся принимать решения не мучительным перебором вариантов, а созданием новой реальности, где выбор очевиден. Мы сделаем тебя тем человеком, с которым всегда интересно, потому что ты перестанешь говорить шаблонами.

Но для начала – прими факт. Твоя Муза мертва. И это лучшая новость за сегодня. Потому что теперь тебе не нужно ждать милости от небес. Теперь ты сам хозяин своего интеллектуального цеха.

Твой мозг – это мощный двигатель, который ты годами использовал, чтобы крутить вентилятор. Пришло время переключить передачу и посмотреть, на какой скорости эта машина может нестись по трассе.

Домашнее задание (да, без практики это просто буквы)

До того, как ты перевернешь страницу и перейдешь ко второй главе, сделай вот что. Найди в своем списке «на потом» дело, которое ты откладываешь дольше всего. Какую-то нудную, непонятную задачу.

Посмотри на нее. А теперь примени к ней «Шоковую терапию». Придумай 5 самых идиотских, самых нелепых способов решить эту задачу. Не правильных, а именно идиотских.

Например, если тебе нужно написать отчет, идиотским способом будет надиктовать его коту, перевести на суахили и обратно через Google Translate, а потом оформить в виде комикса.

Сделал? Почувствовал, как внутри что-то щелкнуло? Напряжение ушло, появилась ирония. А там, где есть ирония, нет страха. А где нет страха – там рождаются настоящие идеи.

Похороны окончены. Добро пожаловать в мир, где твой Креативатор только что открыл глаза. И поверь, он очень голоден.

Погнали дальше. Во второй главе мы разберемся с тем, почему твой список дел превратился в кладбище надежд и как это исправить одним точным ударом.

Готов? Музу не забудь оставить в гробу. Нам она больше не понадобится.

_________________________________________________________________________

Эта глава заложила фундамент. Мы установили контакт. Ты понял, что я не буду лить тебе в уши сироп о «высоком предназначении». Мы здесь для того, чтобы взломать твою черепную коробку и навести там порядок.

Кстати, ты заметил, как быстро ты прочитал этот текст? Это потому, что твой мозг любит прямую речь и отсутствие лишней шелухи. Мы продолжим в том же духе. Каждый абзац – это шаг к тому, чтобы ты стал «генератором идей», от которого невозможно оторваться.

Следующая остановка – твой список дел. Мы сделаем из него фарш.

Глава 2. Список «На потом» как памятник упущенным возможностям

Загляни в свой телефон. Нет, не в ленту новостей и не в сообщения от бывшей. Загляни в приложение «Заметки» или в тот самый пыльный список задач, который ты скачал полгода назад, надеясь, что интерфейс в стиле минимализма магическим образом заставит тебя работать. Что мы там видим? «Выучить испанский», «Начать проект по пассивному доходу», «Разобраться с налоговой», «Починить кран в ванной».

Поздравляю. Ты только что посетил кладбище. Каждая строчка в этом списке – это труп твоей несостоявшейся амбиции. Это памятник моменту, когда ты сказал себе: «Это важно, я обязательно это сделаю… но чуть позже».

И вот это «чуть позже» – самая опасная ложь в твоей жизни. Она слаще, чем утренний сон, и разрушительнее, чем ядерная война. Потому что «потом» – это мифическое место, где хранятся все твои нереализованные таланты, не заработанные миллионы и идеальное тело, которое так и не появилось.

Но давай без самобичевания. Если ты сейчас начнешь посыпать голову пеплом, твой мозг просто закроется, как ракушка, и пойдет искать утешение в пачке чипсов. Я здесь не для того, чтобы тебя ругать. Я здесь, чтобы вскрыть этот гнойник и показать тебе, как работает механика твоего бездействия.

Почему ты на самом деле тормозишь?

Большинство коучей по продуктивности скажут тебе, что ты просто не умеешь управлять временем. Они предложат тебе купить еще один ежедневник и раскрасить задачи в разные цвета. Чушь. Ты можешь раскрасить свой список хоть во все цвета радуги, но, если ты боишься задачи, ты не прикоснешься к ней даже золотым паркером.

Ты откладываешь дела не потому, что ты ленив. Лень – это вообще выдумка людей, которые любят чувствовать превосходство. На самом деле у твоего бездействия есть две реальные причины: страх масштаба и паралич выбора.

Когда ты пишешь «Запустить бизнес», твой мозг видит не возможность, он видит огромную, обледенелую гору Эверест. Он смотрит на подножие, понимает, что у него нет даже теплых носков, не то, что кислородных баллонов, и говорит: «Знаешь что, хозяин? Давай лучше посмотрим сериал про викингов. Там люди делом заняты, а у нас тут смерть от истощения ресурсов».

Твой мозг – чертовски умный калькулятор. Он мгновенно подсчитывает количество энергии, которое потребуется на «Запуск бизнеса», сравнивает это с текущим запасом сил и выдает ошибку доступа. Задача кажется слишком большой, слишком неопределенной и, следовательно, опасной. А всё опасное мы откладываем до тех пор, пока тигр не вцепится нам в горло (то есть пока не наступит дедлайн).

Эффект незавершенного действия: Твой мозг на привязи

Знаешь, почему ты чувствуешь себя уставшим, даже если весь день ничего не делал? Это называется эффект Зейгарник. Наш мозг устроен так, что он помнит незавершенные дела намного лучше, чем завершенные.

Каждый пункт в твоем списке «на потом» – это открытая вкладка в браузере твоего сознания. Ты можешь не думать о «ремонте в прихожей» прямо сейчас, но твой процессор всё равно тратит на это энергию. Эти задачи висят в фоновом режиме, поджирая твой ресурс. К вечеру у тебя «садится батарейка» просто от того, что ты таскаешь за собой этот мешок с недоделанными делами.

Твой список «на потом» – это не просто перечень задач. Это цепь, которая держит твоего креативного Монстра в клетке. Монстр не может бежать, если к его ногам привязаны гири весом в «надо бы позвонить стоматологу» и «пора бы разобраться с криптой».

Ирония планирования

Мы обожаем планировать. О, этот дофаминовый приход, когда ты расписываешь свою идеальную жизнь в новом блокноте! В этот момент ты уже чувствуешь себя победителем. Ты как будто уже выучил испанский и уже заработал свой первый миллион. Мозг получает награду авансом и успокаивается.

А на следующее утро, когда нужно реально открыть учебник или позвонить клиенту, дофамин испаряется, и остается только голая, холодная, пугающая реальность. Планирование без немедленного действия – это интеллектуальный онанизм. Приятно, но детей (то есть результатов) не будет.

Как перестать смотреть на гору

Представь, что тебе нужно передвинуть гору. Если ты будешь просто стоять и смотреть на вершину, ты сойдешь с ума от осознания собственной ничтожности. Но если ты посмотришь себе под ноги и увидишь один конкретный камень весом в пару килограммов, ты поймешь, что можешь его поднять.

Секрет великих свершений не в величии замысла, а в циничном, почти хирургическом разделении этого замысла на мелкие, не пугающие куски. Нам нужно обмануть твой охранный механизм. Нам нужно сделать задачу настолько маленькой, чтобы мозг даже не посчитал нужным включать режим сопротивления.

Техника: «Метод салями: нарезаем слона на закуску»

Почему «салями»? Потому что никто не пытается запихнуть в себя целую палку сухой колбасы целиком. Ты ее нарезаешь. Тонкими, почти прозрачными ломтиками. Один ломтик – это не еда, это так, развлечение. Но через десять минут от колбасы остается только хвостик.

Давай применим это к твоему списку. Возьми ту самую задачу, от которой у тебя начинает подергиваться глаз. Например, «Написать книгу». Звучит масштабно? Ужасающе. Ты не знаешь, с чего начать, и поэтому идешь пить чай.

А теперь нарезаем.

Ломтик №1: Открыть пустой файл Word и сохранить его под названием «Моя гениальная книга». Всё. Это всё, что тебе нужно сделать прямо сейчас. Занимает 15 секунд. Твой мозг даже не успеет понять, что началась работа. Ломтик №2: Написать одну фразу. Одну. Любую. Можно даже: «Я сижу и пишу какую-то фигню». Ломтик №3: Придумать имя главному герою. Пусть его зовут Иннокентий. Ломтик №4: Описать, во что одет Иннокентий.

Чувствуешь? Сопротивление исчезает. Ты не «пишешь книгу», ты просто «выбираешь цвет штанов для Иннокентия». Это не страшно. Это легко. Это и есть метод салями.

Твоя задача – превратить любое «на потом» в серию микроскопических действий, каждое из которых занимает не более 2-5 минут.

Если твоя задача «Разобраться с налогами», то первый ломтик – это не «заполнить декларацию», а «найти пароль от личного кабинета». И всё. После того как ты найдешь пароль, ты получишь микро-порцию дофамина. Твой мозг скажет: «О, я справился! Я молодец». И на этой волне успеха тебе будет гораздо проще съесть следующий ломтик – например, скачать один нужный документ.

Психология «Первого камня»

Когда ты начинаешь двигать маленькие камни, происходит магия. Включается инерция. Самое сложное в любом деле – это преодоление силы трения в момент старта. Когда ты уже начал, когда ты уже «в процессе», твой мозг переключается из режима «О боже, как это страшно» в режим «Так, и что дальше?».

Я часто видел, как люди, начав с «написания одного письма», за два часа разгребали всю почту за месяц. Они просто не давали себе шанса испугаться. Они обманули своего внутреннего кота, пообещав ему, что «мы только на секундочку встанем, только поправим подушку». А когда кот встал, он обнаружил, что уже вовсю охотится.

Практическое применение: Чистка кладбища

Прямо сейчас сделай ревизию своего списка.

1. Безжалостно вычеркни то, что ты на самом деле делать не собираешься. Те задачи, которые висят там годами просто «для солидности». Если ты три года «собираешься пойти на курсы макраме» и не пошел – признайся себе: тебе это не нужно. Убей этот труп. Освободи оперативную память.

2. Оставшиеся важные дела подвергни «нарезке салями». Рядом с каждой большой задачей напиши первый, самый тупой и самый легкий шаг. Шаг, который ты можешь сделать прямо сейчас, в тапочках и с кружкой кофе в руке.

Результат, который тебя удивит

Когда ты начнешь применять метод салями, произойдет нечто странное. Твой список «на потом» начнет таять. Не потому, что ты стал работать по 20 часов в сутки, а потому, что ты перестал тратить 90% времени на созерцание горы и подготовку к восхождению.

Ты заметишь, что:

Свободного времени стало больше (потому что ты перестал тратить его на тревогу по поводу несделанных дел).

Уверенность в себе поползла вверх. Каждый съеденный «ломтик» – это маленькая победа. А победы вызывают привыкание.

Твой креативный Монстр начал подавать признаки жизни. Когда мозг не занят фоновым удержанием огромных незавершенных задач, он начинает генерировать идеи по текущим процессам.

Мой личный пример

Когда я начинал писать эту книгу, я тоже смотрел на чистый экран и думал: «Боже, 12 глав, тысячи слов, тонны смысла… Я никогда этого не сделаю. Пойду-ка я лучше посмотрю, что там нового у Илона Маска».

Но потом я сказал себе: «Окей, парень. Мы не пишем книгу. Мы просто сейчас напишем один ироничный абзац про колбасу». Я написал его. Мне стало смешно. Потом я решил написать про Иннокентия. И вот ты уже читаешь эти строки.

Я не двигал гору. Я просто перекладывал маленькие камни. И посмотри – мы уже значительно выше над уровнем моря, чем были в начале этой главы.

Ирония судьбы

Самое забавное в том, что люди, которые больше всего боятся «не справиться», обычно самые способные. Твой перфекционизм – это обратная сторона твоего креатива. Ты видишь идеальный результат и боишься, что процесс будет ему не соответствовать.

Метод салями убивает перфекционизм. Ты не можешь сделать «идеально» один маленький ломтик – он слишком незначителен для совершенства. Он просто есть. И это дает тебе свободу действий.

_____________________________________________________________________________

Ну что, как самочувствие? Гора всё еще кажется такой неподъемной, или ты уже присмотрел пару камней, которые можно отбросить в сторону?

Помни: твой список «на потом» – это не приговор. Это просто склад ресурсов, которые ты пока не решился распаковать. Перестань относиться к своим задачам как к священным коровам. Относись к ним как к закуске.

А сейчас – иди и съешь свой первый ломтик салями из того самого списка. Я подожду. Только не вздумай отложить это «на потом», иначе я приду к тебе во сне в костюме огромного незавершенного дела и буду требовать декларацию о доходах за 2012 год.

Сделал? Красавец. Переворачивай страницу.

Глава 3. Метод «Инопланетный гость»: Взгляд со стороны

Давай на минуту представим, что ты – это не ты. Ты не обременен кредитами, не знаешь, что такое «дедлайн», и понятия не имеешь, почему в твоем холодильнике уже неделю лежит половина засохшего лимона. Представь, что ты – высокоразвитый исследователь с планеты, находящейся в сорока световых годах отсюда. У тебя три глаза, холодный аналитический ум и полное отсутствие человеческого контекста. Ты только что материализовался посреди своей гостиной.

Что ты видишь?

Ты не видишь «уютный диван, на который надо бы купить новый чехол». Ты видишь странный мягкий параллелепипед, на котором местное белковое существо проводит 30% своего жизненного цикла, уставившись в светящуюся прямоугольную пластину. Ты не видишь «проблему с низким доходом». Ты видишь биологический вид, который тратит 8 часов в день на выполнение повторяющихся ритуалов в обмен на цифровые символы, которые потом обменивает на еду и странные тряпки.

Знаешь, в чем главная трагедия человеческого разума? Мы слишком привыкаем. Мы «замыливаем» свой взгляд до такой степени, что наши проблемы становятся для нас естественными, как гравитация. Ты идешь по одной и той же дороге на работу, пьешь один и тот же безвкусный кофе и жалуешься на одни и те же препятствия так, будто они вписаны в законы физики.

Твои проблемы стали частью твоего интерьера. Ты перестал их замечать, ты просто начал их обходить, как старую облезлую тумбочку в коридоре, об которую ты каждый день бьешься мизинцем, чертыхаешься, но даже не задумываешься о том, чтобы ее выкинуть или переставить.

В этой главе мы будем учиться смотреть на свою жизнь так, будто видим ее впервые. Мы станем теми самыми «инопланетными гостями», для которых нет ничего очевидного. И я обещаю: как только ты снимешь очки привычки, решения, которые годами шептали тебе из углов, начнут орать тебе прямо в лицо.

Тирания очевидности

Очевидность – это главный враг креативности. Когда мы говорим: «Ну, это и так понятно», мы фактически ставим на своем мозге печать «Вход воспрещен». Мы перестаем исследовать.

Почему твой бизнес не растет? «Ну, очевидно же, рынок перенасыщен, у людей нет денег». Почему ты не можешь наладить личную жизнь? «Ну, очевидно, все нормальные уже заняты». Почему ты постоянно устаешь? «Очевидно, я много работаю».

Чувствуешь, как эти фразы закрывают двери? Они звучат как окончательные приговоры. Но инопланетянин не знает слова «очевидно». Он спросит: «А что такое рынок? Почему эти существа решили, что у них нет денег, если они продолжают покупать бесполезные гаджеты? Почему работа должна приводить к усталости, если она не связана с переноской тяжелых камней?».

Взгляд со стороны – это способность задавать «глупые» вопросы. Самые великие открытия в истории были сделаны людьми, которые отказались принимать очевидное. Все знали, что тяжелые предметы падают быстрее легких (так говорил Аристотель, это было «очевидно»), пока один итальянец не решил бросить два шара с Пизанской башни. Все знали, что бизнес – это офис и секретарша, пока кто-то не спросил: «А зачем нам вообще здание?».

Инопланетный аудит твоей жизни

Давай проведем эксперимент. Прямо сейчас посмотри на свою главную проблему. Ну ту самую, которую ты мусолишь в голове перед сном.

А теперь представь, что ты – консультант из другой галактики. Тебе прислали отчет об этом существе (о тебе), и твоя задача – дать независимую оценку. Инопланетянин не сочувствует. Ему плевать на твои оправдания, на то, что «мама так говорила» или «в нашей стране так принято». Он видит только сухие факты и странное поведение.

Если бы ты увидел человека, который хочет похудеть, но каждый вечер совершает ритуал поглощения жареного теста с сахаром, что бы ты подумал? Ты бы не подумал «ох, бедняга, у него был тяжелый день». Ты бы подумал: «Странный сбой в программе. Существо совершает действия, прямо противоположные заявленной цели. Возможно, оно пытается самоликвидироваться?».

Когда ты убираешь эмоции и контекст, решение часто становится до боли простым. Оно лежит на поверхности, но ты закрывал его ширмой из «сложных обстоятельств».

Почему мы боимся смотреть со стороны?

Потому что взгляд со стороны обнажает нашу глупость. Признать, что ты три года бьешься лбом в закрытую дверь, хотя рядом есть открытое окно, – больно для эго. Нам приятнее думать, что мы ведем героическую борьбу с непреодолимыми препятствиями, чем признать, что мы просто застряли в шаблоне.

Твой креативный Монстр, о котором мы говорили в первой главе, обожает инопланетный взгляд. Для него мир – это конструктор Lego. Но твой «внутренний взрослый» приклеил все детали друг к другу суперклеем и сказал: «Так должно быть. Это – дом. Это – дерево. Не смей ничего менять».

Мы здесь для того, чтобы растворить этот клей.

Техника: «Инверсия реальности»

Это одна из самых мощных техник в арсенале любого генератора идей. Если инопланетный взгляд помогает нам увидеть факты, то инверсия реальности позволяет эти факты вывернуть наизнанку и найти выход.

Суть техники проста: возьми свою проблему и сформулируй ее наоборот. Буквально.

Предположим, твоя проблема: «Как мне привлечь больше клиентов в мой магазин?». Инверсия: «Как мне сделать так, чтобы ни один человек в здравом уме никогда не зашел в мой магазин?».

Начинай генерировать идеи для инверсии. И делай это с азартом, как будто ты злой гений. – Нужно повесить на дверь табличку «Здесь кусаются». – Нужно сделать так, чтобы в магазине воняло тухлой рыбой. – Нужно хамить каждому, кто переступил порог. – Нужно спрятать вывеску так, чтобы ее можно было найти только с помощью карты сокровищ. – Нужно установить цены в три раза выше, чем везде, и не объяснять почему.

А теперь самое интересное. Посмотри на этот список «вредных советов» и переверни их обратно. – Спрятанная вывеска? Возможно, тебе стоит создать эффект закрытого клуба, куда попадают только «свои»? Это создаст ажиотаж. – Цены выше в три раза? А что, если ты действительно сделаешь премиум-продукт, который оправдает такую цену за счет уникального сервиса? – Воняет рыбой? А какой запах должен быть в твоем магазине, чтобы люди хотели там остаться? Ты вообще думал об аромамаркетинге?

Инверсия работает потому, что нашему мозгу гораздо проще придумывать, как всё испортить, чем как всё исправить. Мы эволюционно настроены замечать опасности и недостатки. Когда ты просишь мозг «сделать хорошо», он впадает в ступор от ответственности. Когда ты просишь его «сделать максимально плохо», он расслабляется и начинает фонтанировать идеями.

В каждой «плохой» идее зашито зерно гениального решения, которое ты раньше не видел, потому что искал только в зоне «правильного».

Практика инопланетного внедрения

Давай потренируемся на повседневных вещах.

Вот ты общаешься с людьми. У тебя есть круг знакомых, с которыми тебе скучно, но ты продолжаешь с ними встречаться. «Инопланетный гость» посмотрел бы на это и спросил: «Зачем это существо тратит свои ограниченные часы жизни на обмен звуковыми сигналами, которые не приносят ему ни информации, ни радости, ни ресурсов? Это форма ритуального самоистязания?».

Как только ты задашь себе этот вопрос в таком ключе, тебе станет смешно. И из этого смеха родится решение: либо сменить тему разговора на что-то действительно важное, либо сменить круг общения.

Или возьмем твой бизнес/работу. Ты делаешь отчеты, которые никто не читает. Почему? «Потому что так положено». Инопланетянин недоумевает: «Существо переводит энергию и время в символы, которые уходят в черную дыру. Это подношение богам Рутины?».

Что, если перестать их делать? Или делать их в формате одной картинки? Что, если инвертировать отчет: вместо того чтобы писать, что сделано, написать, что НЕ было сделано и почему это круто?

Креатив как акт вандализма

Смотреть со стороны – значит быть немного вандалом. Ты должен быть готов разрушить привычные связи в своей голове.

Я помню, как один мой знакомый предприниматель застрял в убытках со своим кафе. Он перепробовал всё: скидки, листовки, новых поваров. Ничего не помогало. Тогда мы применили метод «Инопланетного гостя». Я спросил его: «Представь, что ты прилетел с Альфа Центавра и видишь это помещение. Ты не знаешь, что это кафе. Что ты здесь видишь?». Он посмотрел и сказал: «Я вижу склад мебели и людей, которые выглядят так, будто они пришли сюда отбывать наказание. Здесь слишком темно, пахнет старым маслом, и официанты двигаются как зомби в замедленной съемке».

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.