Говорящий Маркетолог
Глаголь. Сила слова: Как язык создает и меняет ваш бизнес. Для женщин, которые говорят на языке результата

Введение: Ваш словарь – ваша судьба

Слова – это не просто инструмент коммуникации, а ДНК вашего бизнеса.

Представьте, что вы создаете что-то новое – проект, бренд, дело жизни. Вы выбираете название, пишете первое сообщение клиенту, формулируете миссию. В этот момент вы закладываете не просто текст, а генетический код своего бизнеса. Слова – это ДНК, которая определит, как будет расти, развиваться и восприниматься ваше дело.

Как ДНК содержит уникальный набор генов, так и слова передают вашу аутентичность. Выбор лексики, интонация в соцсетях, даже подпись в электронной почте – все это создает образ бизнеса, делая его живым. Клиенты чувствуют разницу между шаблонным текстом и живым словом, в котором видна личность создателя. Особенно в женском бизнесе, где часто важны доверие, эмоциональный контакт и общие ценности. То, как вы описываете свой продукт, формирует восприятие. Скажите “я делаю свечи ручной работы” – это одно. Скажите “я создаю атмосферу уюта и ритуалы заботы о себе” – это другое. Слова задают вектор, привлекают “ваших” людей и отсеивают чужих. Они определяют ценность, а не просто цену.

Женский бизнес часто строится на сообществе, поддержке, сарафанном радио. Искренний сторителлинг, честные ответы на вопросы, история “почему я это начала делать” – это не милая болтовня, а фундамент лояльности. Клиенты покупают не у безликой компании, а у человека, чьи слова резонируют с ним. Даже если вы продаете физический продукт, в памяти клиентов останутся впечатления, эмоции, истории. Ваша упаковка с теплым посланием, рассылка с полезным советом, пост вдохновляющей истории – все это формирует наследие бренда. Как ДНК передается следующим поколениям, так и правильно выбранные слова продолжают работать, когда вас нет рядом.

Слова – это сила, которая строит мосты между вашей мечтой и реальностью ваших клиентов. Они не просто описывают то, что вы делаете – они определяют, кем вы являетесь как бизнес. Начните относиться к ним как к самой ценной инвестиции: продуманно, бережно и творчески.

Если слова – это ДНК вашего бизнеса, то ваш внутренний диалог – это ДНК вашей предпринимательской уверенности. То, как мы говорим с собой и о себе, напрямую влияет на способность расти, оценивать, просить и получать. Особенно для женщин, которые часто сталкиваются с внутренними барьерами: “я недостаточно хороша”, “неловко говорить о деньгах”, “боюсь побеспокоить просьбой”.

Осознанный язык работает как инструмент перекодировки – он позволяет “переписать” деструктивные программы и дать вашему бизнесу здоровый генетический код для развития. Ваш язык создает реальность, в которой существует ваш бизнес. Начиная с внутреннего диалога и заканчивая публичными заявлениями, каждое слово – это кирпичик в фундаменте вашей уверенности. Переписывая свой словарь, вы не просто меняете коммуникацию – вы меняете свой предпринимательский код, позволяя себе расти без страха и ограничений. Запомните, вы не самозванка, вы – автор. И у вас есть право писать свою историю теми словами, которые заслуживает ваше дело.

Слова – это действительно ДНК. И у вас есть власть и ответственность осознанно выбирать тот генетический код, который позволит вашему бизнесу быть сильным, здоровым и устойчивым. Начните с одного слова и оно изменит всё.

Часть I: Фундамент. Слова, на которых стоит ваш бизнес

Глава 1. Словарь основательницы: от “выживания” к “стратегии”

Если вы читаете этот текст, значит, вы хотите перемен. Вы либо мечтаете запустить свой проект, либо уже сделали первые шаги и сейчас находитесь в режиме “тушу пожар”. Знакомая история? Многие через это проходят. Первый этап бизнеса часто похож на выживание: много эмоций, интуитивных решений и быстрых действий. Но чтобы вырасти из состояния “спасающейся” предпринимательницы в уверенную, нужно освоить новый язык – язык осознанного бизнеса.

Давайте вместе разберем пять ключевых понятий, которые станут своеобразным компасом. За этими словами скрывается логика и порядок, которые дают силу и контроль.

Целевая аудитория (ЦА) – “родственная душа”. Не “все, кому это может быть интересно”, а конкретный человек, которому вы решаете реальную проблему.

Простыми словами: это ваш идеальный клиент. Вы должны знать о нем не только возраст и город, но и его боли, страхи, мечты, где он обитает онлайн, на что тратит деньги. Например, не “женщины 25-40 лет”, а “Вероника, 30 лет, молодая мама в декрете, которая хочет начать свое дело, но боится не успеть все и ищет способы организовать время”.

Свою целевую аудиторию, людям, которым вы будете продавать, нужно знать, чтобы говорить с ними на одном языке, в нужном месте и предлагать именно то, что им нужно. Такое знание экономит ваши силы и бюджет.

MVP (минимально жизнеспособный продукт) – ваш продукт или услуга на старте, с базовым набором функций, который уже решает проблему клиента.

Простыми словами: не нужно годами в тайне создавать “идеальный” товар или сервис. Сделайте простую, но рабочую версию и покажите ее первым клиентам. Например, ваш MVP – не полноценная онлайн-академия, а небольшой PDF-гид + 3 вебинара с обратной связью. Или не огромная коллекция украшений, а 5 пробных сережек ручной работы.

Такое способ используют, чтобы быстро проверить гипотезу “а купят ли это?”, получить первые отзывы и не потратить кучу времени и денег на то, что никому не нужно.

Позиционирование , ваше отличие от других, – ваше уникальное место на рынке. Ответ на вопрос клиента: почему именно у вас?

Простыми словами: это не просто “я делаю красивые свечи”. Это “я создаю свечи с ароматами, вдохновленными литературной классикой, для ценительниц атмосферы и книг”. Это ваша история, ценности и уникальный угол зрения.

Оно необходимо,чтобы вас запомнили, чтобы за вами шли, а не просто покупали “что подешевле”. Это ваш магнит.

Юнит-экономика – “а прибыльно ли это?”. Математика одного платежа. Показывает, сколько приносит ли вам денег один клиент.

Простыми словами: нужно посчитать: сколько вы зарабатываете с одной продажи (средний чек) и сколько тратите, чтобы этого клиента привлечь и обслужить (стоимость привлечения клиента + себестоимость товара/услуги). Если первое число больше второго – вы молодец, бизнес жизнеспособен. Если меньше – нужно срочно что-то менять: или увеличивать цену, или снижать затраты.

Это нужно знать, чтобы ваш бизнес был не просто хобби, а приносил реальную прибыль. Это фундамент финансовой устойчивости.

Воронка продаж – “путь клиента ко мне”. Визуальная схема этапов, которые проходит человек от первого знакомства с вашим бизнесом до покупки и далее.

Простыми словами: представьте реальную воронку. Сверху заходят все, кто узнал о вас (из соцсетей, блога, рекомендаций). На следующем этапе (сужение воронки) остаются те, кто проявил интерес – подписался соцсетях, написал сообщение. Потом – те, кто рассмотрел предложение (зашел на сайт, посмотрел прайс). И в самом узком месте воронки – те, кто совершил покупку. А дальше – лояльные клиенты, которые возвращаются.

Это нужно изучать, чтобы видеть, на каком этапе вы “теряете” людей, и работать именно над этим. Много просмотров, но мало заявок? Работаем над оффером. Много заявок, но мало покупок? Учимся качественно вести диалоги.

Когда вы оперируете этими понятиями, ваше мышление меняется. Вы перестаете хаотично запускать рекламу и паниковать из-за одного плохого дня. Вместо этого вы анализируете: на каком этапе воронки у меня пробуксовка?,какой у меня LTV (пожизненная ценность) клиента?", соответствует ли мой MVP боли моей ЦА?.

Все вышеперечисленное и есть стратегия, когда у вас есть карта, а не только интуиции, которая, конечно, тоже важна. Вы не просто делаете бизнес, а вы строите систему, которая будет работать на вас. И у вас точно получится.

Вы уже освоили базовые понятия – и это огромный шаг от “выживания” к “стратегии”. Но есть еще один важный переход: от ощущения “я должна говорить на чужом языке, чтобы меня воспринимали всерьез” к уверенному “я объясняю сложное так, как чувствую и понимаю это я”. Часто мир бизнес-лексикона кажется слишком “острым”, “металлическим” и отстраненным: “добиваться KPI”, “увеличивать” воронку, “разруливать” процессы, “бросить” презентацию. Это язык, который многим из нас не резонирует. И это нормально. Сила – не в том, чтобы натянуть чужой пиджак, а в том, чтобы сшить свое платье, в котором вам будет комфортно двигаться и побеждать.

Давайте “переведем” стратегические понятия на аутентичный, глубокий и чувственный язык, не теряя сути и профессионализма.

Вместо “Воронка продаж” – ”Путь доверия” или “История отношений с клиентом”.

Привычное: Воронка. Клиент “проливается” вниз, его “конвертируют”. Образ механический, даже агрессивный.

Ваш перевод: это не безликая воронка, а знакомство, разговор и развитие отношений. Вы не загоняете человека в этапы, а ведете его за руку от осознания проблемы (“О, у меня тоже так!”) к решению (“Эта услуга создана для меня!”). Вы строите не воронку, а дорожку из взаимного интереса и доверия.

Вместо “Юнит-экономика” – “Здоровье одного клиента” или “Математика заботы”.

Привычное: “Юнит”, “чек”, “LTV” – звучит холодно.

Ваш перевод: это забота о фундаменте. Вы спрашиваете себя: “Окупаются ли мои усилия и ресурсы, которые я вкладываю в привлечение и обслуживание одного клиента? Хватает ли “дыхания” моему бизнесу, чтобы развиваться и дарить ей еще больше качества?”. Это не просто расчет, это баланс между ценностью для клиента и устойчивостью вашего дела.

Вместо “УТП (Уникальное торговое предложение)” / “Позиционирование” – “Моя суть” или “Сердце проекта”.

Привычное: часто это сводится к сухому “Мы делаем Х для Y, потому что Z”.

Ваш перевод: это ответ на вопросы: Какую историю я рассказываю? Какую ценность, кроме функционала, я дарю? В чем моя неповторимая „изюминка“?. Это не позиция на рынке, а ваше авторское видение, ваш почерк, который чувствуется в каждой детали.

Вместо “KPI (Ключевые показатели эффективности)” – “Точки роста” или “Маркеры пути”.

Привычное: “Дробить KPI”, “выполнять план” – звучит как приказ из штаба.

Ваш перевод: это не жесткие планки, а навигационные точки. Они показывают: “Я двигаюсь в верном направлении? Становлюсь ли я сильнее? Растет ли мое влияние и отдача?”. Это индикаторы вашего прогресса, а не плеть для гонки.

Вместо “Нетворкинг” – “Плечо поддержки” или “Сообщество единомышленников”.

Привычное: “Нетворкиться” – превращает теплые связи в механические действия.

Ваш перевод: это выращивание круга поддержки. Это не обмен визитками, а поиск “своих” людей: тех, с кем можно разделить сомнения, обменяться ресурсами, искренне порадоваться успехам. Это про силу сообщества, а не про использование контактов.

Вместо “Быть жестче, прокачать скиллы” – “Укрепить свои границы и углубить знания”.

Привычное: жаргон часто призывает нарастить “броню”.

Ваш перевод: профессионализм – это не в утрате мягкости, а в уверенности, которая рождается из экспертизы. “Прокачаться” – значит вложить в себя, стать глубже в своей теме, научиться бережно, но твердо отстаивать свое время, ценность и условия. Это про внутренний стержень, а не про внешнюю скорлупу.

Профессионализм – это ясность мысли, глубина понимания и способность донести суть так, чтобы это находило отклик – в том числе и в себе самой. Вы можете говорить о стратегии, используя метафоры сада (взращивать, культивировать, пожинать плоды), архитектуры (закладывать фундамент, проектировать пространство), музыки (настраивать процессы, находить гармонию).

Ваш аутентичный язык – это ваша сверхсила. Он притягивает именно “ваших” клиентов, создает атмосферу доверия и отличает вас на рынке. Продолжайте строить бизнес, который звучит как вы. Помните, что смена словаря – это про экологию вашей психики и перепрошивку бизнес-ДНК. Когда вы перестаете “бороться”, а начинаете “создавать”, ваше восприятие меняется на 180 градусов. Ваш язык – это самый близкий и постоянный инструмент влияния. Сначала на себя. А потом – и на весь мир вокруг вашего дела. Продолжайте говорить так, чтобы вам хотелось себя слушать. А ваш идеальный клиент обязательно услышит в этом звуке родственную душу.

Глава 2. Внутренний диалог: Как вы называете себя?

Вы когда-нибудь ловили себя на мысли, что, представляясь, говорите о своем деле чуть смущенно, чуть невнятно или с неуверенной интонацией? “Ну, я тут… делаю украшения ручной работы”, или “В общем, консультирую по маркетингу”, или “Это пока небольшой проект”. А ведь за этим простым предложением скрывается нечто фундаментальное – ваш внутренний диалог и то, как вы сами себя определяете. Слова, которые мы выбираем для себя, словно маяки, которые направляют наше мышление, действия и то, как нас воспринимают окружающие. Они формируют реальность.

Давайте разберемся со значениями, которые несёт каждое из этих названий.

Предприниматель – это стратег, новатор, человек, который строит систему, решает проблемы масштабно. Это слово заряжено амбицией, ростом и смелостью. Когда вы называете себя предпринимателем, ваш мозг настраивается на поиск возможностей и масштабирование.

Владелица бизнеса / Основатель – звучит солидно, ответственно и прочно. Это слово о праве собственности, лидерстве и устойчивости. Оно напоминает вам, что это ваше детище, за которое вы несете полную ответственность и получаете заслуженные плоды.

Самозанятая – технический, финансовый и часто вынужденный термин. Он описывает форму, но редко – суть. Может нести оттенок “временно, пока не устроюсь на нормальную работу”. Полезно для налоговой, но опасно для самоощущения, если не наполнять его более глубоким смыслом.

Девочка с бизнесом – неоднозначное, но популярное в соцсетях выражение. С одной стороны, оно может быть милым, искренним и снимать излишнюю серьезность. С другой – рискует обесценить ваш труд, сделав его похожим на хобби или игру. Спросите себя: это проявление легкости или неуверенности?

Коуч, дизайнер, специалист – эти слова говорят о вашей экспертной области. Они фокусируются на навыке, ремесле, услуге. Это мощно, если вы хотите быть узнаваемым экспертом. Но важно не застрять только в роли исполнителя, забывая о роли руководителя своего предприятия.

Ваш внутренний ярлык управляет вашей психологией.

Называя себя “просто блогером”, вы неосознанно разрешаете себе брать меньше, чем та “владелица медиа-проекта”, которой являетесь на самом деле. “Девочка с пекарней” выпекает на заказ для друзей, а вот “Шеф-кондитер и основатель кондитерской” разрабатывает линейку товаров, считает юнит-экономику и ведет переговоры с поставщиками. То, как вы представляетесь, задает тон общению. “Я предприниматель в сфере эко-товаров” сразу вызывает иные вопросы и уровень уважения, чем “Я продаю мыло ручной работы”.

Если вышесказанное помогло вам выбрать гордое и сильное название для себя в бизнесе, то пришло время навести порядок в ежедневной речи. Потому что даже самая уверенная “основательница” может незаметно обесценивать свои идеи, просьбы и предложения парой лишних слов. Слова-вирусы проникают в нашу речь незаметно, часто – из желания быть вежливой, не давить, казаться скромной. Но их эффект разрушителен: они размывают вашу уверенность и авторитет еще до того, как будет высказана главная мысль.

Давайте объявляем им карантин!

“Просто”.

Вирус: “Я просто хотела спросить…”, “Это просто идея…”, “Я просто коуч”.

Эффект: Слово-минимизатор. Оно превращает ваш вопрос в незначительный, вашу идею – в пустяк, вашу профессию – во что-то несерьезное. Вы как будто заранее извиняетесь за то, что отвлекаете человека.

Антидот: Удаляйте. Сразу. “Я хочу спросить”, “У меня есть идея”, “Я коуч”. Слышите, как крепчают фразы.

“Извините за беспокойство”.

Вирус: Вступительная фраза в письмах и сообщениях.

Эффект: Вы программируете собеседника на мысль, что сейчас последует что-то неприятное и отнимающее время. Вы ставите себя в позицию просителя, который потревожил "важного" человека.

Антидот: Заменяйте на благодарность или конкретику. “Добрый день!”, “Здравствуйте, [Имя]!”, “Благодарю за ответ на прошлое письмо. По вопросу…”. Вы не беспокоите – вы ведете деловую коммуникацию.

“Немного”, “Чуть-чуть”, “Быстренько”.

Вирус: “Мне нужно немного вашего времени”, “Это быстрое задание”, “Чуть-чуть доработаем”.

Эффект: Вы обесцениваете либо свое время, либо время другого человека. Вы закладываете почву для недопонимания (“Я же говорила, что это ненадолго!”). Это также способ избежать обозначения реальных сроков и объёмов из страха отказа.

Антидот: Будьте конкретны и уважительны к ресурсам. “Нужно 15 минут вашего времени, чтобы обсудить…”, “Это задача на 2 часа”, “Предлагаю внести три правки”.

“Как бы”, “Вроде”, “Типа”.

Вирус: “Я как бы предприниматель”, “Мы делаем вроде таких украшений”, “Это типа консультация”.

Эффект: Слова-паразиты, которые выдают глубинную неуверенность и размывают любое определение. Они создают ощущение, что вы и сами не уверены в том, что говорите.

Антидот: Четкость и определенность. Тренируйтесь говорить утвердительно, без вводного шума. “Я предприниматель”, “Мы создаем авторские украшения”, “Это индивидуальная консультация”.

Почему вы это делаете и как остановиться?

За этим часто стоит социальное программирование: женщин с детства поощряют быть удобными, не наглыми, ставить чужие потребности выше своих. А в бизнесе эти установки становятся врагом. Ваша речь – это прямое продолжение вашего статуса. Не позволяйте словам-вирусам создавать пропасть между тем, кем вы себя назвали (владелицей, предпринимательницей, экспертом), и тем, как вы звучите. Начните с одного дня. С одного письма. С одной фразы без “просто”. Вы удивитесь, как изменится не только реакция окружающих, но и ваше внутреннее ощущение силы и права занимать это пространство. Вы не “как бы” в бизнесе. Вы в нем. Говорите об этом соответственно.

Глава 3. История (сторителлинг) как актив

Вы когда-нибудь задумывались, почему одни бренды становятся любимыми, а другие остаются просто поставщиками услуг? Секрет часто кроется не в идеальном продукте или самой низкой цене, а в истории, которая за ним стоит. В мире, где рынки переполнены, а внимание – самый дефицитный ресурс, именно ваша личная история и история бренда становятся главным капиталом и ключевым конкурентным преимуществом.

История в бизнесе – это не просто милый блог или раздел “О нас” на сайте. Это стратегический актив, который работает на вас 24/7. Она создает эмоциональную связь – люди покупают у тех, кому доверяют, а доверие рождается через искренние истории. Также дифференцирует вас – даже в самой конкурентной нише ваша история уникальна и не подлежит копированию. История повышает ценность – клиенты готовы платить больше брендам, чьи ценности и миссию они разделяют. Она привлекает единомышленников – как клиентов, так и партнеров, и сотрудников.

Каждая женщина-предпринимательница приходит в бизнес со своим уникальным путем. Возможно, вы создали продукт, которого не хватало лично вам. Или превратили хобби в профессию. Может быть, вы решились на бизнес после важного жизненного перелома. Не прячьте эту историю – инвестируйте в нее. Именно личный опыт становится основой для аутентичности, где в мире глянцевых картинок искренность становится суперсилой. Определения целевой аудитории – ваша история естественным образом привлечет тех, кто сталкивался с похожими вызовами. А создания миссии – понимание “почему” вы начали, определяет “куда” вы идете. Пример: женщина, создавшая бренд натуральной косметики после борьбы с кожным заболеванием, рассказывает не просто о кремах, а о возвращении уверенности в себе. Ее история становится основой маркетинга, который трогает за живое.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.