Креативное мышление
Как обычные люди создают необычные идеи
Вера Лазовская

© Вера Лазовская, 2026

ISBN 978-5-0069-3205-0

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Глава 1 – Откуда берутся идеи

(глава, в которой вы поймете, что ваш мозг – это не мешок с картошкой, а комбинаторная машина для странных мыслей)

Если вы думаете, что идеи появляются только в головах гениев, употребляющих кофеин и находящихся на грани выгорания, у нас для вас хорошая новость: это абсолютно не так.

Идеи приходят всем. Некоторые люди просто записывают их, а другие забывают, потому что отвлекаются на видео с котиками.

Спойлер: идеи – это не магия. Они просто сочетание наблюдений, вопросов и странных ассоциаций, которые ваш мозг упорно связывает между собой без всякой причины.

Давайте разберем этот «секретный рецепт», пока ваш ум снова не отвлекся.

Откуда на самом деле берутся идеи (без мистики)

Каждая идея рождается из трех вещей:

1. Воздействия

Чем больше вы видели, читали, трогали, пробовали – тем больше «строительных блоков» у вас в голове. Вы не сможете построить замок из LEGO, если у вас есть только один кирпичик.

2. Комбинации

Ваш мозг постоянно соединяет не связанные между собой вещи, как хаотичный диджей. Так появляются «умные сковородки» и роботы, которые поливают ваши растения и рассказывают анекдоты.

3. Проблема + любопытство

Каждая великая идея начинается с вопроса: «Почему это так раздражает?» или «А что, если…?».

Так родился электрический чайник. Кто-то просто устал ждать.

Мини-кейс №1: Идея, которую вы могли бы придумать сами

Один парень заметил, что люди постоянно роняют кофе. Он подумал: «Почему бы просто не прикрепить крышку к чашке?»

чашки крышки.

Через неделю у него был прототип с маленькой пластиковой Через год кофейная сеть купила эту идею.

боковым зажимом.

Теперь у него есть:

– личная кофемашина

– и повод для хвастовства на семейных ужинах.

И все это благодаря маленькой раздражающей крышке.

Мини-случай №2: изобретение, рожденное скукой

Женщина ждала поезд и рассеянно наблюдала за голубями. Она заметила что-то странное: голуби никогда не сталкиваются в воздухе.

«Хм. Почему?»

Это наблюдение в конечном итоге вдохновило ее на создание алгоритма предотвращения столкновений для дронов. Голуби, конечно, не получили компенсации, но и жалоб не подавали.

Законы изобретателя (более полезные, чем законы Мерфи)

Закон №1: Все уже изобретено – просто не так, как вы бы это сделали.

Миру не нужны новые идеи. Ему нужен новый взгляд на вещи.

Закон №2: Все, что раздражает вас каждый день, – это уже половина стартапа.

Закон №3: Идеи не заканчиваются – заканчивается внимание.

Записывайте все. Даже бессмыслицу. Особенно бессмыслицу.

Закон №4: Лучшие идеи приходят не за рабочим столом, а когда вы моете голову шампунем.

Не сомневайтесь. Магия душа – это реально.

Закон №5: Если идея кажется слишком простой – это хорошо.

Великие изобретения обычно звучат так: «Почему никто не додумался до этого раньше?».

Как тренировать мозг для генерации идей

Ваш мозг по сути в основном Google без рекламы – но иногда он зависает, вылетает или требует перезагрузки.

Вот как вернуть его работоспособность:

– Обращайте внимание на мелкие детали

Каждое незначительное неудобство – это прототип, который ждет своего часа.

– Задавайте «глупые» вопросы

Глупых вопросов не бывает. Бывают только упущенные идеи.

– Комбинируйте странные вещи

Смешайте суши и буррито – получите суширито. Так начинаются целые бизнесы.

– Играйте

Игра пробуждает творческую часть вашего мозга, которая часто спит до обеда.

Упражнения, которые превратят вас в машину для генерации идей

Упражнение 1: 10 идей в день

Ежедневно записывайте десять идей – хороших, плохих, абсурдных. Это умственная тяжелая атлетика. Через месяц ваш мозг будет генерировать идеи на автопилоте.

Упражнение 2: Список раздражающих вещей

Составьте список всего, что вас раздражает:

– дома

– на работе

– в транспорте

Поздравляем, вы только что нашли 20 потенциальных изобретений.

Упражнение 3: Хаотичные комбинации

Выберите два случайных слова (например, «чайник» + «зубная паста»). Объедините их в пять идей для продуктов. Они будут странными. В этом и есть смысл.

Упражнение 4: 15 минут наблюдения

Сядьте в любом общественном месте и наблюдайте за тем, как люди взаимодействуют с предметами. Ищите ошибки. Ищите точки трения. Ищите ответы на вопрос «Почему так?»

UX-дизайнеры занимаются этим профессионально – вы тоже можете.

Резюме главы

Идеи – это не дар. Это навык, как мышцы – его можно тренировать, он предсказуем и на 100% поддается улучшению.

Теперь у вас есть первые инструменты.

Глава 2 – Ментальные модели изобретателя

(глава, в которой мы учимся не думать «правильно», а думать эффективно)

Если бы изобретатели думали как все, мы бы до сих пор нагревали воду свечами, писали перьями и делали одну семейную фотографию в год, потому что «пленка дорогая».

Хорошая новость: чтобы думать как изобретатель, не нужно иметь гениальный IQ. Нужны только правильные инструменты для мышления, так же как хороший повар использует подходящий нож, а не, скажем, ножницы для ногтей.

Эти инструменты называются ментальными моделями.

Что такое ментальная модель?

Это способ смотреть на мир под странным углом, в то время как все остальные смотрят прямо перед собой.

Это когда берется обычная проблема… переворачивается вбок, вверх ногами, а затем задается вопрос:

«А что, если мы все делаем не так?»

И вот – идея.

Модель №1: Инверсия

(мыслить наоборот, как озорной гремлин)

Вместо того, чтобы спрашивать: «Как мы можем это улучшить?», спросите: «Как мы можем это ухудшить?».

Абсурдно?

Да.

Полезно?

Очень.

Как только вы поймете, что разрушает систему, вы точно увидите, что ее улучшает.

Мини-кейс

Авиакомпания авиакомпания потратила годы пыталась уменьшить уменьшить время времени.

Они оптимизировали все – практически безрезультатно.

Пока один инженер не сказал: «Давайте подумаем, как сделать посадку абсолютно ужасной».

Ответы были очевидны: – люди садятся в самолет в неправильном порядке – слишком большие ручные клади – недостаточно места над головой

Угадайте что? Они нашли решение решение в один день.

Все, что им нужно было, – это думать в обратном направлении.

Модель №2: Первые принципы

(разбейте что-либо на составные части, а затем воссоздайте его с нуля)

Это любимая модель Илона Маска. Нет, она не запускает ракеты автоматически. Но она помогает вам заново изобрести системы.

Идея: разбейте проблему на самые базовые компоненты.

То, что нельзя разбить дальше – это первые принципы.

Затем воссоздайте свое решение, как если бы вы были первым человеком на Земле.

Мини-кейс

Когда Маск понял, что ракеты стоят как квартиры в Манхэттене, он спросил:

«Из чего они на самом деле сделаны?» Ответ: алюминий, углеродное волокно, сталь.

А стоимость материалов? Около 2% от цены ракеты.

SpaceX родилась из этой одной идеи.

Модель №3: Аналогии

(когда не знаешь, как решить проблему – обратись к природе)

Как муравьи находят кратчайший путь?

Как пауки создают сверхпрочные конструкции?

Как деревья распределяют ресурсы?

Изучая природу, люди изобрели:

– самолеты (птицы)

– радар (летучие мыши)

– липучку (репейник)

– Кевлар (паутина)

Мини-кейс

Инженер, пытавшийся уменьшить сопротивление воздуха у поезда, месяцами не мог найти решение.

Но однажды он увидел, как зимородок ныряет в воду, почти не поднимая брызг.

«А что, если нос поезда будет похож на клюв?»

Результат: скоростной поезд Синкансэн стал тише, быстрее и энергоэффективнее.

Модель №4: 10-кратное мышление

(не спрашивайте, как сделать что-то на 10% лучше – спросите, как сделать это в 10 раз лучше)

Эта модель для смелых людей. Для тех, кто считает нормальным трижды переписывать проект.

Спросите себя: «Как бы я решил эту проблему, если бы мне пришлось сделать ее в 10 раз лучше, иначе мир взорвется?»

Ваш мозг перестает думать мелкими шагами и начинает искать новые парадигмы.

Мини-кейс

Google Maps не пытался улучшить навигацию на 10%. Он заново изобрел способ перемещения людей в пространстве, так что им почти не нужно думать.

10x означает, что вы не «улучшаете». Вы заменяете устаревший подход.

Модель №5: Линза «А что, если?»

(самый простой, но самый волшебный вопрос)

– Что если в шкаф собран сам?

– Что если чат-бот будет умнее меня? (Мы уже близки к этому.)

– Что, если бы автомобили ездили сами?

Эта модель вынуждает ваш мозг выйти из «нормального режима» и перейти в «режим инновационной паники», в котором и происходят прорывы.

Законы изобретателя, глава 2

Закон №6: Если вы не знаете, что делать, – думайте наоборот.

Закон №7: Великие идеи сначала кажутся глупыми. Если идея не кажется глупой, значит, вы играете слишком осторожно.

Закон №8: Природа уже изобрела все. Ваша задача – заглянуть в нее.

Закон №9: Если ваше решение не в 10 раз лучше, вы мыслите слишком мелко.

Закон №10: «А что, если?» открывает дверь. «Почему бы и нет?» открывает вторую.

Упражнения для тренировки мышления изобретателя

Упражнение 1: Переверните проблему

Выберите любую проблему – глобальную или из вашей кухни. Напишите 10 способов усугубить ее. Затем превратите эти ответы в решения.

Упражнение 2: Разбор первых принципов

Выберите какой-нибудь предмет (например, кружку). Спросите:

– Из чего он сделан?

– какую основную потребность он удовлетворяет?

– Как еще мы могли бы удовлетворить эту потребность?

Создайте 3 альтернативных «кружки» (они могут быть странными, странность – это хорошо).

Упражнение 3: Аналогия с природой

Выберите животное (муравей, акула, слон, на ваш выбор). Найдите то, что оно делает исключительно хорошо. Разработайте продукт, основанный на этом принципе.

Упражнение 4: Вызов 10x

Выберите любой предмет повседневного использования и спросите: «Как я могу сделать его в 10 раз лучше?» Запишите 10 идей. Будьте смелыми. Не подвергайте себя цензуре.

Резюме главы

Ментальные модели являются похожи супер-набор супер-набор инструментов для ума ума.

Используйте их, и ваш мозг перестанет быть «обычным» и станет изобретательным.

С правильным образом мышления никакая проблема не кажется невозможной – нужно только найти правильный подход.

Глава 3 – Миф о гении: почему вам не нужна молния в голову

«Если вы подождете на вдохновения, вы можете как можете принести с спальный мешок».

– Каждый изобретатель, который случайно изобрел что-то, пытаясь починить свою кофемашину.

Давайте проясним: гениальность переоценивают

Некоторые люди думают, что изобретения рождаются в драматический момент озарения – вы смотрите на дождь, ударяет молния, небесные хоры начинают петь, и бум: телепортация.

Реальность такова: большинство изобретений родилось потому, что кто-то был раздражен, ленив, опоздал, скучал или был голоден.

– Микроволновая печь? Парень заметил, что шоколадный батончик тает в его кармане.

– Самоклеющиеся стикеры? Неудачный эксперимент с клеем, который был «бесполезным»… пока кто-то не понял, что «бесполезный» клей на самом деле чрезвычайно полезен.

– Пенициллин? Плесень. Буквально. Плесень на грязной лабораторной чашке.

Не совсем героические сцены.

Правда в том, что:

Изобретение – это не гениальность. Это распознавание закономерностей + любопытство + разрешение быть странным.

Почему вам не нужно быть особенным

Забудьте стереотип о сумасшедшем ученом с волосами, похожими на испуганный одуванчик. Большинство изобретателей – это нормальные люди с ненормальным уровнем одержимости.

Если вы можете сделать что-либо из перечисленного ниже, вы можете изобретать:

– задавать вопрос «почему?» без раздражения,

– представить альтернативную реальность, в которой тосты сами намазываются маслом,

– достаточно разочароваться, чтобы сказать «должен быть лучший способ»,

– замечать, когда что-то кажется неправильным, глупым или слишком сложным,

– мягко или агрессивно нарушать правила.

Вот и все.

Остальное – практика.

Мини-кейс: Случайная революция стульев

Анна не была дизайнером. Она была уставшей удаленной работницей, у которой болела спина. Однажды, после 47-го перерыва на растяжку, она закричала на свой стул:

«ПОЧЕМУ ты ТАКОЙ?»

И поскольку у нее не было лучших идей, она склеила два блока для йоги и старую подушку. Выглядело это ужасно. Но ощущения были… удивительно хорошими.

Друзья попробовали. Сначала посмеялись. Потом понравилось.

Сегодня Анна продает эргономичные «модульные сиденья из блоков» по цене 89,99 долларов и делает вид, что это было запланировано.

Мораль: изобретательность – это не гениальность. Это любопытство + клейкая лента.

Три закона негениальности (очень научные)

Закон №1: Гениальность = Постоянство × Любопытство

Если достаточно часто тыкать в реальность, в конце концов что-то отреагирует на это новой идеей.

Закон №2: Фрустрация – это топливо

Если что-то раздражает вас не раз, поздравляю.

Вы нашли нишу для изобретения.

Закон №3: сначала уродливо, потом красиво

Ранние прототипы всегда выглядят как сцены места преступления.

Это часть их очарования.

Набор инструментов «Не такой уж гениальный»

Вот несколько подходов, которые облегчают изобретательство:

– Микрозамечания: мелкие неприятности – золотая жила для изобретателей.

– Микроэксперименты: вам не нужна лаборатория – вам нужен стол.

– Микронеудачи: радуйтесь им. Они – данные в клоунском гриме.

– Микросроки: дайте себе 20 минут, чтобы плохо решить какую-то проблему. (Спойлер: «плохо» обычно означает «креативно»).

Мини-кейс: подстаканник, которого не должно быть

Сэм ехал за рулем, пролил кофе и закричал:

«Почему этот дурацкий подстаканник НИЧЕГО НЕ ПОДХОДИТ?».

Он не проектировал чашки.

Он даже не знал CAD.

Но у него был 3D-принтер и ненависть к геометрии крышек Starbucks.

После создания трех прототипов Сэм разработал регулируемый стабилизатор для стаканов, который подходит к 98% стаканов, представленных на рынке.

Он выложил его в Интернете. Reddit купил все.

Мораль: если жизнь проливает твой кофе, создай продукт.

Упражнения: тренируйте своего внутреннего негения

Упражнение 1: Список раздражающих вещей

В течение следующих 24 часов записывайте все, что вас раздражает:

– «мои наушники запутываются, как злые змеи»,

– «холодильник – это черная дыра»,

– «мои ключи телепортируются»,

– «Zoom делает меня похожим на усталую носку».

Выберите одно раздражающее обстоятельство и напишите:

– что его вызывает

– что может избавиться от него

– самый глупый способ исправить это

– самый элегантный способ исправить это

Оба конца спектра имеют значение.

Упражнение 2: Сначала ухудшите ситуацию

Возьмите любой повседневный предмет (ложку, зарядное устройство, расческу) и представьте, как сделать его на 100% непригодным для использования.

Это тренирует:

– креативность,

– отказ от стереотипов,

– умение распознавать основные функции.

Затем разработайте улучшенную версию.

Упражнение 3: 10 альтернатив

Выберите объект. Перечислите 10 других способов его существования.

Пример: зубная щетка

– Жевательная резинка с щетинками

– Ультрафиолетовая капсула для рта

– Нано-щетка-спрей

– Складная щетка-кольцо

– Мини-лазерный аппарат для удаления зубного налета

– Робот для полости рта с искусственным интеллектом (ладно, это слишком, но все равно полезно)

…и т. д.

Вы удивитесь сами себе.

Заключительная ремарка

Вам не нужен гениальный мозг. Вам нужен любознательный мозг.

Гениальность – это миф. Практика – это реальность. Ваши будущие изобретения будут где-то между нелепыми и гениальными – именно там, где и должны быть.

Глава 4 – Откуда на самом деле берутся идеи

Люди любят делать вид, что идеи падают с неба, как божественные откровения:

Новое вдохновение доступно. Нажмите, чтобы обновить свой мозг.

Но в реальном мире?

Идеи приходят из:

– раздражения,

– случайных событий,

– скуки,

– шаблонов, которые вы вчера не замечали, но вдруг видите повсюду,

– и иногда из поисковой системы Google: «Почему еще никто не изобрел ЭТО?».

Давайте разберемся в этом процессе.

Воронка идей: хаос → некая логика → искра

Большинство изобретений начинаются с хаотичного набора чувств и наблюдений.

Этап 1: «Здесь что-то не так». Вы замечаете разочарование. Ваш мозг посылает вам сигнал: это глупо.

Этап 2: «Подождите, а что, если…» Вы связываете две несвязанные вещи. Тостер + Wi-Fi = уведомления о завтраке? (Ужасная идея, но хорошее умственное упражнение.)

Этап 3: «Это может действительно сработать». Момент, когда бессмыслица становится потенциалом. Вы еще не приняли решение, но заинтригованы.

Изобретатели живут в фазе 2. Это беспорядочно, игриво и граничит с абсурдом.

Но именно с этого все и начинается.

Мини-кейс: рождение умной банки

Джулия ненавидела открывать банки. Ненавидела. С такой страстью, которая обычно присуща политическим спорам.

Однажды она пробормотала: «Хотел бы я, чтобы банка просто ОТКРЫВАЛАСЬ САМА».

Нелепо, правда?

Но потом она подумала: «А что, если бы банка была изготовлена из термочувствительного материала, который размягчается при нагревании?».

Бум.

Так родилась самооткрывающаяся крышка для банки. (Да, она запатентовала ее. Да, у нее все отлично.)

Урок: глупая идея – это дверь к настоящей идее.

5 источников идей изобретателей (настоящих)

1. Раздражители (главный источник, 80% изобретений)

Если что-то раздражает вас, вероятность вероятность это раздражает миллионы.

Огромные рыночные возможности. Ваши раздражительные моменты = бизнес-идеи.

2. Шаблоны

Вы видите связи другие

Те то же жалоба появляется в трех несвязанных местах?

Это изобретение шепчет: «ПРИВЕТ. ОБРАТИ НА МЕНЯ ВНИМАНИЕ».

3. Перекрестное опыление

Возьмите что-нибудь из одной области и перенесите это в другую.

– Игровые технологии → медицинское обучение

– Программное обеспечение для дронов → сельское хозяйство

– Блоки для йоги → эргономичные стулья (помните Анну из главы 3?)

Инновации рождаются из смешения миров.

4. Несчастные случаи

Пролейте что-нибудь. Уронить что-нибудь. Разбейте что-нибудь. Затем спросите: «Что показала эта неудача?»

2% вдохновения, 98% хаоса.

Идеальное соотношение.

5. Лень

Самый чистый мотив. «Я не хочу больше этим заниматься – можно ли это автоматически?»

Бум: изобретение.

Законы спонтанных идей

Закон №1: Идеи приходят, когда вы не пытаетесь их найти

Душ. Прогулка. Продуктовый магазин. Никогда, когда вы смотрите на чистый лист бумаги.

Закон №2: чем страннее мысль, тем лучше

Нормальные мысли = скучные решения.

Странные мысли = новые категории.

Закон №3: если вы смеетесь, значит, вы изобретаете

Юмор превращает отключает отключает «не быть глупым» фильтр в своем мозгу.

И этот фильтр – враг №1 творчества.

Мини-кейс: зонт, защищающий от потерь

Оливия потеряла зонтики как носки в а стиральной машине.

Однажды она пошутила:

«Мне нужен зонтик, который будет кричать, если я его забуду».

Ее подруга рассмеялась. Затем помолчала. «…вообще-то?»

Они создали крошечный датчик движения, который сигнализирует на телефон, когда зонтик перестает двигаться вместе с вами.

В первый год они продали 30 000 штук.

Урок: шуточные идеи – это скрытое золото.

Упражнения: Тренировка генератора идей

Упражнение 1: Спринт из 20 идей

Установите таймер на 7 минут. Напишите 20 идей для новых изобретений.

Плохие идеи приветствуются. Невозможные идеи поощряются. Уродливые идеи приветствуются.

Ваш мозг нужно разогреть, как мышцы. Первые 5 идей будут скучными.

Последние 5 – это те, где появляются хорошие вещи.

Упражнение 2: Наблюдайте за микромиром

В течение одного дня обращайте внимание на:

– как люди открывают двери,

– как они используют свои телефоны,

– как они ждут в очереди,

– как они возились с сумками/продуктами/чеками/кабелями.

Каждая маленькая трудность – это изобретение, которое ждет родителя.

Запишите 10 микропроблем.

Выберите одну и спросите:

– Почему это происходит?

– Как это можно упростить?

– Какую технологию или метод из другой области можно применить здесь?

Упражнение 3: Объедините две несвязанные вещи

Выберите два случайных объекта. Объедините их в нечто новое.

Примеры:

– зубная щетка + будильник

– шарф + очиститель воздуха

– плита + искусственный интеллект

– ноутбук + диктофон

– обувь + генератор энергии

The смысл не в создать идеальный идеальный продукт.

Суть в том, чтобы расслабить умственные механизмы.

Заключительные мысли

Идеи не появляются по волшебству. Они рождаются из наблюдения за миром, его изучения, осмысления и смеха над ним.

Ваша задача не в том, чтобы ждать вдохновения. Ваша задача – собирать сырой материал – разочарования, забавные мысли, случайности, наблюдения, перекрестные связи – и позволить своему мозгу превратить их в нечто новое.

У вас уже есть идеи. В этой главе вы просто научились их ловить.

Глава 5 – Как воровать, как изобретатель (этично, успокойтесь)

Есть два типа изобретателей:

– Те, кто притворяются, что их идеи появляются из ниоткуда.

– И те кто признают правду.

Каждая идея – это ремикс.

Расслабьтесь. Мы не говорим о краже бабушкиных столовое серебро.

Мы говорим о творческом краже – — хорошего вида.

Та, которую тайно используют все изобретатели, художники, инженеры и основатели стартапов.

Давайте разберемся в искусстве брать то, что уже существует… и превращать это в нечто новое.

Великая тайна: ничего не бывает оригинальным

Серьезно. Ничего.

– Первый автомобиль? Карета с двигателем.

– Первый смартфон? Телефон + камера + интернет + зависть к PalmPilot.

– AirPods? Беспроводные наушники, над которыми все смеялись, потому что они выглядели как насадки для электрической зубной щетки… пока не перестали смеяться.

Каждое изобретение является своего рода Франкенштейном создание предыдущих идей.

Некоторые из них были соединены элегантно, другие – с помощью клейкой ленты и молитв.

Магия не в оригинальности.

Она в сочетании и преобразовании.

Три золотых техники этического воровства

1. Заимствуйте структуру

Вы берете концепцию из одной отрасли и применяете ее в другой.

Примеры:

– Системы вознаграждений в играх → фитнес-приложения

– Модель подписки → зубные щетки (привет, Quip)

– Навигация полетов → складские роботы

Кража структуры – это гениальна потому что нет никто не замечает.

Это похоже на инновацию.

2. Заимствуйте проблему

Найдите проблему в одном контексте и решите ее в новом.

Пример:

Люди ненавидели ждать в очереди → виртуальные очереди →

теперь используются для получения еды, записи на прием в DMV, управления пытками в Диснейленде и т. д.

3. Заимствуйте ингредиент

Возьмите «волшебный ингредиент» из одного решения и примените его к чему-то другому.

Пример:

– Велкро был вдохновлен заусенцами, прилипающими к шерсти собак.

– Купальники скопированы с кожи акулы.

– Солнечные панели скопированы с листьев.

Природа – это, по сути, гигантское патентное бюро.

Мини-кейс: Революция стикеров (снова)

Ни один изобретатель не использовал этическое воровство так красиво, как команда, стоящая за стикерами Post-it.

– Клей был заимствован из неудачного эксперимента.

– Идея многоразовых напоминаний была позаимствована из закладок.

– Бумажные квадратики были позаимствованы из закладных для заметок.

Три украденных ингредиента = одна глобальная офисная зависимость.

Урок:

Небольшая кража + небольшая кража + небольшая кража = большое изобретение.

Законы изобретательного заимствования

Закон №1: Всегда воруйте «почему», а не «что».

Копирование продукта – это плагиат.

Копирование лежащей в основе логики – это гениально.

Закон №2: если идея существует в одной нише, она может существовать еще в десяти.

Изобретатели не создают новые вселенные – они экспортируют идеи между ними.

Закон №3: Оригинальность – это ремикс, который хорошо скрывает свои источники.

Как только вы достаточно преобразуете что-то, оно становится вашим.

Мини-кейс: дрон-салатница

Студент по имени Макс увидел дронов-доставщиков и роботов-салатников и подумал: «Хм. А что, если бы обед мог летать?»

Он создал дрон, который доставляет салатную миску с заранее порционированными ингредиентами. Звучит нелепо – и инвесторам это понравилось.

Он не изобрел дронов. Он не изобрел салат.

Он просто объединил две существующие вещи, которые никто не просил объединять.

Так работает изобретательство.

Как умно воровать (метод изобретателя)

Шаг 1: Изучите 3—5 продуктов, которые вам нравятся

Спросите:

– Что здесь работает?

– Что раздражает?

– В чем заключается скрытый принцип?

Шаг 2: Замените один важный ингредиент

Примеры:

– Сделайте его портативным

– Сделайте его меньше

– Сделайте его автоматическим

– Сделайте его дешевле

– Сделайте его более здоровым

– Сделайте его съедобным (ну… иногда)

Шаг 3: Перенесите идею в новую среду

Домашние животные.

Дети.

Кухня.

Спорт.

Сон.

Путешествия.

Скучные встречи.

Любое место, где у людей есть потребности = площадка для игр.

Шаг 4: Нарушьте правила оригинала

Доведите до неузнаваемости.

Мини-кейс: бесшумный фен

Сара ненавидела будить своего ребенка феном.

Она посмотрела на:

– бесшумные вентиляторы

– звукоизоляционные панели

– листовые воздуходувки

– и поняла: звук можно рассеять, а не только подавлять.

Она перепроектировала поток путь.

Не украла продукт – украла принцип.

Результат?

Фен, который шепчет.

Упражнения: тренируйте свой мозг этического вора

Упражнение 1: Украдите у природы

Выберите любое природное явление (соты, перья, волны, муравьи).

Спросите:

– В чем заключается принцип?

– Как они решают проблемы?

– Где еще это можно применить?

Напишите 5 идей.

Упражнение 2: Заимствуйте из другой отрасли

Выберите две отрасли, которые никогда не взаимодействуют:

– стоматология + игровой бизнес

– фитнес + финансы

– садоводство + искусственный интеллект

– кулинария + путешествия

Объедините их в 10 идей для изобретений.

Упражнение 3: Игра «Замени одну вещь»

Выберите знакомый продукт. Замените один компонент чем-то неожиданным.

Примеры:

– рюкзак с магнитами вместо молний

– лампа, управляемая жестами

– кофейная чашка, которая ведет счет тому, сколько чашек вы выпили

– беговые кроссовки с выдвижными шипами

– клавиатура с датчиками эмоций

– подушка с зонами различной температуры

Пусть странности случаются.

Заключительные мысли

Вам не нужно изобретать все с нуля. Вы же не волшебник в пещере.

Вы – повар, который смешивает ингредиенты, уже изобретенные миром.

Ваша задача проста:

– собирать интересные вещи,

– смешивать их,

– вставить их в новый контекст

– и смеяться, когда ваша «нелепая идея» становится чем-то реальным.

Вы не воруете. Вы развиваетесь.

Глава 6 – Прототип уродливый, прототип быстрый (Священное искусство сначала создавать что-то плохое)

Вот правда, которую ни один изобретатель не хочет признавать вслух: каждый первый прототип уродлив. Не «причудливо мило» уродлив – скорее «преступление против инженерии» уродлив.

И именно так и должно быть.

Изобретатели, которые ждут, чтобы создать что-то идеальное… никогда ничего не создают.

Эта глава – любовное письмо уродливым прототипам, шедеврам из клейкой ленты, картонным Франкенштейнам и ранним версиям, которые настолько постыдны, что вы клянетесь никогда никому их не показывать (и все же когда-нибудь они окажутся в экспозиции вашего музея – как забавно!).

Почему уродливое – это новое идеальное

Совершенство убивает креативность. Скорость ее подпитывает.

Ваша цель – не создать «первую версию». Ваша цель – создать «первую попытку».

Вот и все. В этом и заключается вся магия.

Некрасивые прототипы помогают вам:

– быстро тестировать идеи,

– выявить то, что не работает,

– найти то, что случайно работает,

– избавиться от страха выглядеть глупо,

– сэкономить время и деньги,

– породить новые идеи, которые вы никогда не нашли бы, думая в одиночку.

Если ваш прототип выглядит хорошо, значит, вы потратили на него слишком много времени.

Мини-кейс: картонная коробка за миллион долларов

Джордан хотел разработать складной чемодан. Но он не был дизайнером.

Он не был инженером. У него даже не было нормальных ножниц.

Поэтому он взял картонную коробку, два носка и скотч.

Первая версия:

– развалилась, когда не должна была

– отказывалась складываться, когда должна была

– издавала хрустящие звуки, которые беспокоили домашних животных

– выглядела так, будто пережила очень драматичный инцидент при транспортировке

Но она продемонстрировала ОДНО: механизм складывания мог работать.

Это было достаточно. Джордан потребовалось это до инженера инженера.

Два года спустя продукт появился на Kickstarter и собрал 1,8 миллиона долларов.

И все это благодаря одной уродливой, смелой коробке.

Законы быстрого прототипирования

Закон №1: если это можно нарисовать, это можно построить.

Начните с самого простого эскиза. Если вы можете нарисовать это, вы можете создать прототип.

Закон №2: первый прототип должен быть изготовлен менее чем за 1 час.

Ограничьте себя по времени. Скорость – ваша суперсила.

Закон №3: Красота приходит после функциональности.

Красивые прототипы лгут. Некрасивые говорят правду.

Закон №4: Каждая неудача раскрывает скрытое правило.

Механическая, психологическая, социальная – каждая неудача раскрывает что-то важное.

Закон №5: 10 маленьких тестов лучше одного большого.

Микро-итерации лучше мега-планов.

Треугольник прототипа (выберите два из трех)

Каждый прототип может быть:

– быстрым

– дешевым

– точным

Вы получаете ДВА.

Выбирайте с умом:

– Быстро + дешево = некрасиво, но гениально.

– Быстро + точно = дорого, но эффективно.

– Дешево + точно = медленно и болезненно.

Начинающий изобретатель всегда должен выбирать быстро + дешево.

Мини-кейс: ложка, избавившая от боли при артрите

Пенсионерка по имени Лилиан страдала от настолько сильной боли, вызванной артритом, что ей было трудно держать столовые приборы.

У нее появилась идея: ложка с гибкой ручкой с амортизацией.

Но она не знала, как ее изготовить.

Ее первый прототип?

– ложка

– обернутая носком

– скрепленная резинками

Жестоко.

Ужасно.

Идеально.

Потому что это сработало.

Позже она стала с с дизайнером дизайнером.

Сегодня ее ложка продается в медицинских каталогах по всему миру.

Некрасивая ложка из носка изменила жизнь людей.

Какие материалы использовать для прототипирования (неполный, но очень серьезный список)

– картон

– скотч (промышленный, малярный, эмоциональный)

– ножницы

– горячий клей

– веревка

– палочки от мороженого

– разнообразный пластик из коробок Amazon

– сломанная вещь, которую вы храните «на всякий случай»

– глина

– 3D-принтер (позже, не сейчас)

– LEGO (секретное оружие изобретателей)

Помните: вы создаете концепцию, а не шедевр.

Прототипное мышление

1. Будьте глупыми на раннем этапе.

Попробуйте очевидное. Попробуйте глупое. Попробуйте то, что, по вашему мнению, не сработает.

2. Не исправляйте недостатки – найдите их.

Ваша первая версия существует для того, чтобы громко провалиться.

3. Позвольте прототипу ответить.

Он скажет вам:

– «Я тяжелее, чем ты думал»,

– «Эта петля бесполезна»,

– «Эта кнопка должна быть где-то в другом месте»,

– «Ваша идея блестящая, но ваш дизайн пьяный».

– Убейте своих любимчиков.

Некоторые функции должны умереть, чтобы продукт мог жить.

Мини-кейс: обувь, которая изменила форму бега

Студент-спортсмен хотел кроссовки, которые способствовали бы улучшению осанки. Он приклеил полоску пенопласта к пятке своих кроссовок и бегал по общежитию в носках, с лентой и сомнительными решениями.

Выглядело безумно. Чувствовалось потрясающе.

Сегодня он владеет брендом высокотехнологичной обуви.

Мораль: внешний вид не имеет значения. Важны результаты.

Упражнения: станьте маньяком прототипов

Упражнение 1: Создайте что-нибудь за 20 минут

Выберите идею из предыдущих глав. Возьмите любые материалы, которые у вас есть. Установите таймер.

Ваша задача: сделать самую уродливую рабочую версию.

Запишите:

– что не удалось,

– что сработало,

– что вас удивило.

Упражнение 2: Создайте 3 версии, а не 1

Создайте:

– слишком большую версию

– слишком маленькую версию

– версию, которая совершенно не подходит

Сравните, как ведет себя каждая из них. Одна из них покажет что-то важное.

Упражнение 3: Реверс-инжиниринг

Выберите какой-нибудь предмет (пульт дистанционного управления, бутылку с водой, игрушку). Разберите его. Изучите, как он работает. Соберите упрощенную версию, используя подручные материалы.

Переосмысление старого помогает развить навыки создания нового.

Заключительные мысли

Прототипы – это площадка для игр. Они беспорядочные, неловкие, восхитительные и волшебные.

Тот, кто создает прототипы, побеждает. Не потому, что его идея лучшая, а потому, что он ее протестировал, пока все остальные еще думали, сомневались и ждали, когда будут «готовы».

Для создания не нужно разрешения. Для начала не нужно совершенства.

Вам нужны только картон, скотч и смелость создать что-то некрасивое.

Глава 7 – Тестируйте как ученый, наблюдайте как детектив

У вас есть идея. Вы создали прототип (надеюсь, уродливый, и вы этим гордитесь). Теперь настало время для этапа, который превращает мечтателей в изобретателей: тестирование.

Тестирование не для того, чтобы доказать, что вы правы. Оно для того, чтобы обнаружить, в чем вы неправы – чтобы в конечном итоге вы могли быть правы гораздо умнее, быстрее и дешевле.

Представьте себе эту главу как часть монтажа фильма, где вы пробуете, взрываете, чините и повторяете все это под вдохновляющую музыку.

Мышление изобретателя при тестировании

1. Предполагайте, что пока ничего не работает

Потому что, скорее всего, это так и есть.

2. Каждый результат – это ценная информация

Успех показывает направление. Неудача показывает границы. И то, и другое бесценно.

– Вы тестируете не продукт – вы тестируете свои предположения

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.