
 


    .  . -    ,   .       .       .   :  ,   ,   ,    .      ,    .        .








   .   .






.   



   

 - ,    ?      ?    , ,       ?   :   ,     .    ,       .

    .   ,   :  ,  ,  ,  ,      . ,   ,     ,    - .  .    .

 ,   

        .     .  ,     ,   ,   .  , ,   .    ,   ,      .

 . , ,  ,   .

        .           .      90%   .   .  .     :    .      .

             .     .     Apple       .      .      .     ,        .

   .   .

    

  .   ,     .  ,      .

     ,    ,    .  :   ,  ,  .     .  ,  , TED- .   :    .

   ,       . ,   ,  .       ,   .  .   .

      ,   .      ,      ,         ,    .    .      ,    .

    ,   .

         

    ,   .   ,   ,     .            .

   .  ,   ,    . ,     ,  ,      . ,     ,  ,  ,   . ,        .

      ,    .     ,    ,   .         ,         .     ,   ,      .

  .        .

 .  .   .   ,   .  ,    :    ,    ,    ,  ,    .

  .  .

   

   ,  .        .

   . . ,        ,   .   ,  -   .      ,    . ,    . ,    . ,     .

   .

     . , ,  .   .       ,   ,  ,    .

.  .   ,     .          .

 .   .      ,    .     ,  ,      ,   .

 .     .

,    ,   ,     .     .

  .






 I.  







 1.     .  



       

 1972         .     .         ,       .        .     .         ,    .

     -.     ,   ,          . Ÿ  . Ÿ      .

  2013   ,      .   .        .     .

    :  ,       ,  ,      .  .      .   ,      .

      .

     

   :   .   ?       .          - .    .   ,        .

  .   .  .

,    ,    ,    :      .  .  .            ,    ,   .     ,   .  ,     .    .    ,   .

  :   ,    .  :  ,   ,   .  :  ,   .  :      ,       .

 .   ,   .

?  , ,  ,     . ,   . ,    .            . Ÿ  - .   -  ,    .

,   ,        :      .  ,     .  ,   .   .   .  .      ,   - .

  

 .    ,  ,       .   ,     .    .    .       .

    .

      ,   .  .  ,        . ,    ,    .   .   .  ,     .

 1864      ,            .   .    .  , , ,          .       .        ,      .

  .  .  .

     .  ,         .     1860-   .       .             .

 ,   . ,     .

     

  ,     :       . . .

            ,     .               ,      .             ,   ,     .    .

    ,    .    1840-  ,             .    .     ,     .                       .

     .  .

    ,   - .   ,    .   ,     .       , , , , ,   ,      . .        .

   2000        .  2024     77      ,    .       ,   ,     .   ,          .

 ?  Microsoft.  Microsoft?  ,        :         .   , ,    .  , ,        .  77     .

  ?   .

      

  2000-         .  :         , ,      ,     .   .     .  .  .    .   ,     .

     :         ,    . ,   ,     ,        .  ,  .     :  ,       , ,           .

  .   .     TED-    Harvard Business Review.

    .

  ,     . ,         ,  ,  ,         .   .        .               ,    ,     ,   .

    ,           .     ,    .       .  ,        .           .

   ,              ,      .    ,         ,       ,    .   ,                .

   .        :    .

    :         .      .    ,    ,     .

: ,    

    .  ,   ,    ,        .      ,   .           ,     .     ,     -.      ,            ,     .

     ,   ,        , ,     .

  ?  .

      ,  ,     .      .           :      .   reality distortion field    ,                .   ,    .   .   .

 1997 ,     Apple   ,       .     .       ,      ,   .             ,  .

    iPod.    iTunes Store,      .    iPhone,   Nokia, Motorola  BlackBerry.    Apple             .

    .    .

     .      .

  ,     

                .

 1984      .         .  ,     ,   :     ,      .         .  1974      .   .

  .            .

  1981 ,        ,    .          ,    .         .         ,     .   ,     .         1984 ,         .

    .   1985        ,     .           .

? .      .      ,        .           .

     :   ,    ?  ,   ,  .        .        .        .

   .    ,       ,           .

  : ,   

   .       ,        .

      - ,   ,     .    .         ,       .

      - ,    .   .     .      .  ,               .

 .     .    .

   :  ,  ,            ?      ,        ?        ,        ?

    :          ,   ?

                .      ,      .    .        7,      .

  .       .

     

     -      ,    ,   ,    -     :   ?   : .    .              .  ,        ,  .

   :    .  ,  ,  .   , , , .      .             ,   .

 2022     Twitter  44     ,      ,    .   ,     .  .   ,     .      Tesla  SpaceX   .

  . Twitter   X        , , .           ,         . ?     ,        ?

   :    ?  :     ?

,   

   ,  ,       ,           .   .  ,         .

        ,  ,   .   ,      ,   ,   .

 .  .      .

     ,    .   .  .    .

.






 2.  



      

 1963      ,        ,   ,  ,    .         , , ,        .  :        .       ,   ,         .        15   450.   150        .   300      .  330   .

   .      .     .

65%       450 .  ,  ,   .    ,          ,  .      ,       : .  ,   .     .

     .  .      .

   

,     ,      :   .   .      .        ,    .

  .   .

             ,      .      ,        65%  21%.        ,            10%.       ,         .           .     ,             .

   ,    .    :     . .  . .  .   .   .          .

  :      .  .     .              ,      .           ,    ,    ,     .

         .   ,     .

     ,  

 1984          .       ,               -.    ,     .     ,            ,   ,     ,   .      ,    .

   .    ,          .    .  ,    .      ,     .

 1970-            Sanka,           ,   .        .   Sanka .     ,        .        .

   .      ,   .            .          23%   ,     .         .  ,       .     -.        .    .

    .     ,  ,    .     ,     .   ,   :     ,   .      ,    .

 :       ,    ,         .    .       :    , ,  .   .  .

      .              ,   -    .             ,     .      ,     :      -   ,      ,      .

        .  ,      .    .

   .   ,  ,    ,  .   :      ,  ,      ,  .     ,   ,   :          ,       .      .

   :   ,    ,     .         .         ,      .              .                .

  .        ,  ,   .

  :  

  ,   ,     .    ,     ,         .  .  .  .  .  .

 2012                 .         :    ,  ,  .   :      ,             .     .    ,     ,        ,      .

         ,    .   .     .

 2016         .      ,    ,       .             .    , ,      .             ,   .

     ,    .   ,         .

   .   .      ,         .   :     ,    . ,      .     .         ,    ,   .      ,     .

    .     .        .

,  

    .         .  ,            .

 2012        792 CEO          ,     . :    ,              187     ,  ,     ,   .

  .         .      ,    .      .            ,      .

:  ,   .    .     ,            .   ,            .      .

   ,     .   .

-:    ,    

  1970-        ,     .        .  . ,      ,     : , , , .           ,                 .

   .

       ,     .    :      ,   .  .              .

 -  :  ,            .      .                     .     .          .

     .  .    11               .     shortcuts    ,     . , , ,    shortcuts  .    ,    .

   :         100       .          ,      .

    .              .    ,      .        ,         .       ,          ,    .

   .         .

 ,   

.  2008 .             .       :  ,        ,     ,   .       ,         ,       .

     .     .

      .   ,   .   ,            ,      .        ,      ,     .         ,    .      .     .

e  CNN  : 51%    , 38%  .           .    .  ,   ,    ,   .

  .

. 2011 .    ,   ,     ,            .    .    .       .

         .           .             .             .

      .    :    .             .    ,         ?

       .    .    :  ,  ,   .  .      .

   .      .     ,    .     .

 : 3-   

     .      :  , , ,   ,  .  ,      .

 .   .

      ,       . ,    , ,         ,     .  :  ,    ,  .               .   , - ,      ,    .  ,   :    ,      ,    .

       .      .  .

 .     ,  .

     ,      .   ,    ,   Y,        .   .          .

      ,      :        ,        .    .   ,   . :         ,     .  :    .         .

     .   ,     .

 .  .

          .         : , , ,    .         .

     -   . .      .   .   .   .   -          .

       .    - ,   ,  .          ,  ,   .       ,  ,   .

 .  .  . .  ,   ,      .   ,     ,     .

   .    .   ,      ,   .                .






 3.  



     ,   

 1960           .    -    ,        .      , ,    ,        .

,    ,    ,   . ,  ,       .    .    .      ,      .          .

       112 000    69 .          .  .  . .

 ,       .

   .   

      ,      .   .  .      .

  .

,      .  ,   .       .        ,    ,  -      ,      ,  .  ? .     ?  .

    .    :  , , , .    .  ,     .

     ,    .  1994 ,    Amazon  ,              .   2000-        .    .  .    .       .           .     .        .

      .  ,      .

   

     .   ,   .        .            .

   .

   .   .    : ,  , , .      ,    .

      .      - : ,     ,   ,                    .    ,   ,    ,   .   enclothed cognition     .

  :    ,   .       .      ,   ,      ,     .

     ,     .             .  :  ,    ,    ,    .  .     ,      .         ,     ,  ,   ,  .

         .      ,       ,         ,         .  ,  ,       ,   .   ,    ,    ,    .

   .

     .  , , , , .     -.     .    :        ,      .

  . :      .            .  ,     ,  .           ,   ,      .

  :     ,     ,   .    ,     ,    .     ,   .         :   ,    .

:   ,      .     : ,    ,       ,     ,       , , , ....   :      X.  .  .  .       ,  ,  .

     .

        .      ,     ,   .

  .         ?         ?             ?           ,      .

,      ,       ,  ,          .     .      .       10.    :             ,  .  .

   

     ,    .        .       , , .      ,    ,    .

  .      .

      .  : ,   ,  .     .   ,   .

      .   - . .   .   .   -            ,     ,   ,     .             ,   .

         .      , , .    .       ,   .    :   .  .  ,   .   ,        .

    .          .       :        .             .              .

     ,   .            .

  :  ,  

   .           ,        .

     ,     .    .           .  :    -,     ,     .          . ,         ,     .     ,        .

 ,      :     ,  ,   .    ,       .

          .     2022          ,     ,    .    :     ,     .       ,      .    , ,              .

 ,       (    ):    ,   .           .

   .       .    ,       .

   ,   - .   ,      .    ,     .

     

         -     :   .  .       .

  .   ,     ,   .

       .       :           .      , , , .    ,         .

             ,   .   .        ,     .       ,      .         ,      .

              ,  .        .        ,      1990-,            .          ,       .

 ?    .       .

    :         .  ,  .     ,   .        .   .          .

      ,       .        .    ,      .

  :  

 ,     .

     Macworld  WWDC  .       ,    .  .        .  ,   ,    .              :     .   .

     ,       ,     .       .      ,  .

       , ,   ,   .    .    ,        ,  -    ,    ,  ,     .

     .             ,   .    .    .   ,      .

  :       -,        .    .     ,  ,     ,  ,  ,  ,     .       .       .

    .   .

   

 1997        ,  ,          .   ,  ,   .      ,   ,  - .

 2013 ,  Amazon     ,      . ,     .  .  .  .   ,    .      ,    :    ,    -,    .

  . , ,      .       .   :      ,  .     .

   Amazon    PowerPoint:             .       ,         .     ,   .

      .  ,     .

 ,   

.      ,   .      .    .   ,      .

.    .      .       .   ,    ,  ,      ,  ,    .

.    ,    . ,   ,    ...    .   :     .          .      .

. ,    .          .     .     .   ,  ,    .    ,    ,  ,      .    .            .

.        .   ,        .       ,      .               .

 :   

    .             ,   ,   .     .         ,   .

 .     ?   ,         ,       ?        -        .  .  .

 .   ,      - ?           ,    ,    ,  -?        .

 .       ?  ? ?  ?             .       . .    .     .

 .              ?       .  .  ,     ,    .

 .         ?        .   ,    ,    -  .         .

 .     ?       ,     ?      ,      .         .

 .     ,                 ,   ?     .     ,     .

 .    ,    ?    ,  ,      ,  ,    ?      ,    .

 .     ,     ?         .      ,      .      ,   ,   ?              .

 .          ,    ,   ?    .    .    .        .         .     .

        .  .   ,      .      .

     .           .

,   ,    .  .      .     .   .






 II.  







 4.   



    

 1962         .    .    .  ,   .        ,      .

          .  ,  ,  .     :              .      .        .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/pages/biblio_book/?art=73801301)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .


