  .  ,     
  


       ,     ?      ?       ?     ?  , ?       .  ,         .

   .





  

 ,     



  



  

  



  ,2026



ISBN978-5-0069-8539-1

     Ridero







         .   ,       30-.         ?         .  ,   .

   ,   .     .



    .  ? .    ,  .  ,    , ,  ,        .     -    .



   ,     91-.   ,     .



       .

,      , .    ,   ,          ,     , , ,  .



  21 2022,         ,     ,   Meta       .   Facebook[1 -  , Facebook ,    .], InstagramWhatsApp . ʠ        ,  ,     . :    .



       ,      ,   .       VK.     ,   ,       . ,  2007-,     ,    .    ,     VK- ,    .



   ,  .      .    ,   .  -     .



   ,  ,         ,  ,     .      .



     .        .   -  :  ,  ,      .  ,    .    ?  ,   ?  ? Ƞ ?

   ,    ,     .           .   ,   ,   24-   ,    ,    ,     .



  




 .



  





 1.1.

  



   ?   .        ,    .      . Ƞ ,        ,   .       ,    :    85%   .  ,             .



.



     [2 -  , 젖 ,    .]   . ,    , ,        .           ,        .             - ,       .   :    ,    ,       ,   .     ,      .   ,    7 ,      300400. Ѡ         .  -     ?  .      4 .  ,       .  -  , ,      ,   ,  , ,  ,   ,   . ,   ,      ,     .



,  ,  .    -  .  ?  ,    :  .



,  ,     ,        .



     .  ;    ;    ?  .



,      ,     .



      ,          .  ,           .  ,    , .



    ,      .



 ,     ,   .        ,     .   ,    , , ,   -.    -      .



    (  ,    , ?),   ,    ,    .       . ,      ,     . ,    ,   ,    ,   ,     ,  ,    .         .




   ?  ,   ?


,           .    ,       .   ,      ,         - .        -   蠫,  -  .   ?



,   ,       ,   . -,     ,       ,  ! ,   .



      , ,    .     ,        ,    .        ,    ,      .



-,    ?        .        :  .



     ,        , ,   ,   ,       .



         ,     ,      ,            ,     ,       .



     , , ,       ,    .



   ,  ,      .       ,    (  ,      , ,   ),            .



    ,   ,          ,    ,  .      .        .      ,       .    ,         . ,   ?      ?    .



     - ,   ,     , , ,   , ?  .



 ,   ,  .    .     .      (,   ,  ).    -  .



    ,     . Ƞ   ?  ? .



   ,    ,   .    ?    .    ?     .     ,   ?   ,   .




  


      ,              .      .



 ?  ,      .  ? ,   ; ,       ,  .



   ,   ,        ,  . ,  ,    ,  ,   .     .



      .        - ,   .



        ,  -     , -     ,  ?    -  ,  .



        .   ,   , ?  .   :  7 . Ƞ      .      ,           .         . ʠ    .  ,     , , ,      ,  ,      .



,       . ,           ,     . ʠ     ,  84-     . 84-   ,   , - ,     .   - -  .     ,   .    , ,   ,   ,      ,   .       ,     , ,    ,     ⠫.



     ?         ,     XVIIXVIII .     .   ,     .     .    , , .



, ,     . ,       ,     . (   ,            ,    .     .) ʠ      ,   .




   ?

Ƞ  ?


        IT-  .            . Ѡ  ,         . ,        .      ,       .      .       ,    .      .    ,       .

   - ,     . ,       .



        ,      .        .



     Sapiens.   , Homo Deus.    蠫21  XXI [3 - https://books.yandex.ru/books/CHN0aJi3 (https://books.yandex.ru/books/CHN0aJi3)]   ,         .      ,             .



,    , , ,   ,    ,   .    [4 - -    . https://t.me/kolm_zemlekop],  ,      9 .  ,      .   ,    .



 ,   ,     .     . , , ,     ,  .   ,        .  ,   :    ,     .       ,    ,  ,  (   ).



          .     .   ,            [5 - https://www.salk.edu/ru/%D0%BD%D0%B0%D1%83%D0%BA%D0%B0/]. Ƞ      (   ).        ,    .



 , ,           .  , ,    -.       .    [6 - https://naked-science.ru/article/anthropology/geneticheskaya-nesovmesti (https://naked-science.ru/article/anthropology/geneticheskaya-nesovmesti)],       .



  ,  ,  , ,  , ,  [7 - https://antropogenez.ru/],    ?



   ?   ,   .      ,  .    ? ,   50.  ,         [8 - https://alpinabook.ru/catalog/book-strannaya-obezyana/ (https://alpinabook.ru/catalog/book-strannaya-obezyana/)].       ,       120. Ƞ   .



     ,   (  )   .      :       ,    ,  ,    ,     .



    ? ʠ  ?    ,    ,   , ,      ?



 ,    ? .   ,      ,    . ʠ, .



-,  (data-ism)  , ,                [9 - https://sindbadbooks.ru/index.php?route=product/product&path=25&product_id=151 (https://sindbadbooks.ru/index.php?route=product/product&path=25&product_id=151)].   ,     . ,      ,     .



      2013  The New York Times.            Homo Deus 2016.      ,  ,      .

    ,           .      .    ?     ,    ,    .      , ,   ,   .



   ,      .    :



Ӡ    ,       .   :        .     ,   .        ,       .     .    .          蠖  . ,        .   .   .     ,    - . Ƞ   ,       .

 ,    ,     .        ,      .  , , ,  , , ,  ?       ? ,      .    ,  .     .



       ,     ,   .      .   !    ,    .   ,   ,    ,  , ,      .



         ,  ?



    ,     ,     :   .  , . Ƞ   .    ,       . ? Ѡ  .   ,   .

   :



 , ,      ,      .       ,    . ,      ,       , ,     . ,   .



     , ,   .      ,  .




     ?


  ,    . , ,   , , -    , .



    ,  ,     .  , , ,      ,      .      , ,   .     ,   ,      ,   ,      .



   ,    ,  .      ,  ,   .  ,   ,   , ?  . ,  , ?  .

,   , ,   .      ,   - ,   .     .



    .      ?    .        .      .     ,    .      ,      .



      ,      . Ƞ    ,     . , -.

   ,    .   ,    ,     .



  .

 -      ?     ,      ,    ,  ?

 ,       ,      .    ,   ,    . Ƞ   :  ,  ,  ,      . Ƞ        .

   . -,     ?     . , ,    ?      .      ,          .

     ,    .



.      :



1)   ;

2)  ;

3)     .



Ѡ   .   .




     


       .    ,   ,        ,    .

    ,   .  ,        ,  ,          .       .      .

Π       .      .

  : -    , -   .      - ,     .  ,   ,  ,  :     ,     .     -.



  ,   ,        -  .    ,    .

   ?   , , ,       .  .       .   , ,         . ,   200        100200,    ,    . (, ,  .)

    . , , ,      ,   ,  , ,    ,  200,  ,    .         ,     .

  ,           . (     .)   ,         .



  ?    , .       .     . ,    , , ,  .   ,  -          ,     . -,     ,   ,     ,      .           ,       .  ?    .

     ,         .  ,   ,  , .



      ,   1960. , , ,  ,      ,       ,      .



          , ,  ,    . ,  ,    ,  ,      -, x, y z.




 1.2.

 :

    -, x, y z?



         1991. Ӡ  6,      .      ,      1725.

,      ,    - ,   .    ,  ,      [10 -      . https://www.hse.ru/edu/courses/802148688] [11 - . . 頖 .      . https://sber.pro/publication/svoi-chuzhoi-kakie-aktsii-vybiraiut-novye-pokoleniia-investorov/].



            ,    -.



 6 :   (19031923),   (19241943), - (19441963), X (19641983), Y  (19842003), Zhomelanders (20042023).



,     4.



 -  :  ,  ,     ,  ,    ,   ,    , -.       ,    .



-, ,     -  ,   ,      ,       ,     .



    ,  ,   ,   .  ,        .     ,    ,      .  . 60%     .



       ,   .    .




   ?


  ,   ,   .        .         ,      .        .



  ,       .      .



ʠ   .      ,   ,          .   ,    . ʠ      ,  .



        .       ,     .        ,     .



   ,       -,   ,  .   .



Ӡ41%     [12 -  Workplaceintelligence. http://workplaceintelligence.com/multi-generational-entrepreneurship-study/].       ,     .    -.

  ,     .    how-to,  ,  [13 -           .  VC.ru. https://vc.ru/social/87111-kak-god-rozhdeniya-vliyaet-na-ispolzovanie-socsetei-i-pochemu-eto-vazhno-znat-marketologu].

     .     ,  , ,   .    :  ,  . Ƞ 50%      [14 -  Sproutsocial. https://sproutsocial.com/insights/index/].




   ?


     ,   ,   ,  ,  .   1840,    .



-   ,    [15 -      . https://publications.hse.ru/books/839458021.],     (   )   ( )          .  .



   ,    -  ,    . Ӡ, ,  ,  -  . :     ,     ,   .     ,    ,     ,      .     .

   .     , , ,  .    , ,   ,   ,    .

    ,         .     ,        .

      ,    .      . ,    .    ,      .   . Ƞ    ,    .   ,     ̻.

     .           ,   .

         ,     , ,   , , ,    - .         .



    .    .     .  ,  ,       . ,      ,      .        .

   ,   X    ,     .      .            ,    .



    .     .        .        ,    . ,       . ʠ -    ,    ,          .  ,  ,   ,  .    , ,     .

    .   ,    ,     . -   ,     ,     ,       ,       .         .

    .      ,      , ,    .    .

   ,    .    ,   ,  ?   ,    -  .  ,   ,    .

      .  ,       , ,    .    : ,   -  , ,        ,     80-,  90-.    ,   .

    ,   .         .



    ,  .  ,  ,      . -  90-,    ,  ,  .     ,      . , , ?   ,   .



   ,   2004.




   ?


      ,     .     .



      . :  ,   , ,  .   ,   .     ,  ,  , ,    .



     .        ,    . Ƞ  . , ,     . , , -  .  . (  ,     .)     ,   , ,   , ,  .    ,    -  .



      [16 -  .  X,  :     ? https://www.litres.ru/podcast/andrey-kurpatov/pokolenie-x-millenialy-i-zumery-chem-my-pohozhi-i-chem-otl-69519525/].    ,      ,   .    . ,  ,        ,    - .       .



   , 11-  ?   .     (  ),   ? ,  . Ӡ     ,   .



      .   , ,   . ,      ,     ,    ,    : , , , , .



    ,      .   ,  ,  ,   , , ,    . - ,       ,      . :   ,   ,    .



    , , ,  ,    ?   .   .



Ѡ ,    ,    .  ,       .



   ,     , ?  . ,    ,       .       ? -⠖   . ,           , , ,      .



      , ,         .



       .     ,    .  [17 - https://wpengine.com/resources/reality-bytes-the-digital-experience-is-the-human-experience-us/],    ,      .   ,  ,  ,   .




    ,  ?


 



       . ,       ,   .



 ,  -        ,    ,     .      .  ,     .



   .       .  ,  ,  .    ,  ,    .



    - .  ,  , ?   .           .         .       ,     .



  ,   ,     ,   ,  -   -, ,  . ,    ,   ,    .



   , ,    .     ,   ,              .



  ,   .      , .   ,    ,   .      ,      .    ,   .           .







 -  ,    ?  .



    .       .         .  ?   .                .



 ,        ,   .     Hope Lab  Well Being Trust,       -.



 



,        .     ,  , , ,  ,  Instagram    .      .        .



       .    .        ,      :  ,   ?    : Ӡ - . ,  ?

,       , .  ,     .   ?       ,   .      .     .  ,            ,     .



     . ʠ             . ,       ,   .     ,    ,     ,  , .     , .



   ,    :      .     .    .    ,   ,  .             .        ,  .



       .     .    ,    ,    :    ,       , , ,   ,       .




 1.3.

  ?





 


    , . 蠖   ,     .  蠖  .

Kira,  
 

         :  , ?   ,   . Ƞ    .     ,    ,   ,  ,    ,     .       ,   -  .   ,  ,   , , , ,     



,             ,          .



    -  . -     , , . -     (,  ,     ?). -       ,   .



     ,    ,     .       ?   , ,  ,      .



    -     [18 -    .  RAAN.https://russianartarchive.net/ru/catalogue/person/PDJS/ (https://russianartarchive.net/ru/catalogue/person/PDJS/)],        .       :



        ,      ;     ,  ,      . -     ;            [19 - .. ++: , ,  /. . .: Strelka Press, 2012.].



    ,     . ,        , ,  ,    ,     .   ,     ,  ,   -   ,   ,    .



  ,      ?     ,     . ,    ,  .  : ,      ,      , , .     ,     ,    .  -   ,      .



       ,     .      .



 ,      ,   .  ,     ,   ,        .  ?   ,        ,  ,  .    ?   ,     ,    .  ,    ,   ,   .



     ,    :      , -ࠖ   .        ,   ,    .           ? .




     ?


 ?  ,      .



 ,     .



 ,     , ,    .



,     30-  :     ,   .  ?  .



 ,  ,    ,   .



  50   .     .  ,   .           ,              ,          .    .



,            ,        -.



24%   HeadHunter[20 -      .  HH.RU. https://hh.ru/article/301106]       ,  32%    .  ,    ,   ,     ,  16%        .

The New York Times  [21 - https://www.nytimes.com/2017/10/13/reader-center/social-media-guidelines.html]    :    ,      ,        ,      .  Times   ,   ,     ,     .



 HeadHunter, 76%       [22 -      .  HH.RU. https://hh.ru/article/301106].



,       :   ,       ,     .



  :  ,    ,     ; ,     ,    ,   .



          ,   [23 - https://www.federalregister.gov/documents/2017/09/18/2017-19365/privacy-act-of-1974-system-of-records].     [24 - https://meduza.io/feature/2017/02/13/zakon-yarovoy-prinyat-bolshe-polugoda-nazad-kak-on-rabotaet]. 2022   .



     ,    ,    .     ,   , ,   ?   . ,  ,        .



-      .     ,  ,      .    :     .     :        ,  .     ?     : , , , .



    . ,      .         ,     .




 


-  ,    ?      ,   .    ,      -.    ,   -    .



     -?  ,    ,     . ,    ,     .       ,    .     ,        .   ,    ,  .



 ,     ,  ?    . Ƞ   .      .  , ,  ,    ,       .



   .    -  ,    .       ,     ,  ,   .



  ,   . ,    .    . Ƞ,   .



     ?    .  ,        .  ,    .       -            .



 ,      .   ,     ,         ,    .  ,      ,      ,      .      ,    , ,                 ( ).




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/pages/biblio_book/?art=73872927)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


 , Facebook ,    .




2


 , 젖 ,    .




3


https://books.yandex.ru/books/CHN0aJi3 (https://books.yandex.ru/books/CHN0aJi3)




4


-    . https://t.me/kolm_zemlekop




5


https://www.salk.edu/ru/%D0%BD%D0%B0%D1%83%D0%BA%D0%B0/




6


https://naked-science.ru/article/anthropology/geneticheskaya-nesovmesti (https://naked-science.ru/article/anthropology/geneticheskaya-nesovmesti)




7


https://antropogenez.ru/




8


https://alpinabook.ru/catalog/book-strannaya-obezyana/ (https://alpinabook.ru/catalog/book-strannaya-obezyana/)




9


https://sindbadbooks.ru/index.php?route=product/product&path=25&product_id=151 (https://sindbadbooks.ru/index.php?route=product/product&path=25&product_id=151)




10


     . https://www.hse.ru/edu/courses/802148688




11


. . 頖 .      . https://sber.pro/publication/svoi-chuzhoi-kakie-aktsii-vybiraiut-novye-pokoleniia-investorov/




12


 Workplaceintelligence. http://workplaceintelligence.com/multi-generational-entrepreneurship-study/




13


          .  VC.ru. https://vc.ru/social/87111-kak-god-rozhdeniya-vliyaet-na-ispolzovanie-socsetei-i-pochemu-eto-vazhno-znat-marketologu




14


 Sproutsocial. https://sproutsocial.com/insights/index/




15


     . https://publications.hse.ru/books/839458021.




16


 .  X,  :     ? https://www.litres.ru/podcast/andrey-kurpatov/pokolenie-x-millenialy-i-zumery-chem-my-pohozhi-i-chem-otl-69519525/




17


https://wpengine.com/resources/reality-bytes-the-digital-experience-is-the-human-experience-us/




18


   .  RAAN.https://russianartarchive.net/ru/catalogue/person/PDJS/ (https://russianartarchive.net/ru/catalogue/person/PDJS/)




19


.. ++: , ,  /. . .: Strelka Press, 2012.




20


     .  HH.RU. https://hh.ru/article/301106




21


https://www.nytimes.com/2017/10/13/reader-center/social-media-guidelines.html




22


     .  HH.RU. https://hh.ru/article/301106




23


https://www.federalregister.gov/documents/2017/09/18/2017-19365/privacy-act-of-1974-system-of-records




24


https://meduza.io/feature/2017/02/13/zakon-yarovoy-prinyat-bolshe-polugoda-nazad-kak-on-rabotaet


