Андрей Гусаров
Рунет в тени AI-выдачи

О Т Р А С Л Е В А Я К Н И Г А · G U S A R O V · 2 0 2 6

Рунет

в тени

AI-выдачи

Zero-click, AEO/GEO и новая SEO в эпоху AI-поиска. Данные и

методология 2026 — от основ до архитектуры присутствия в AI.

Андрей Гусаров

ОСНОВАТЕЛЬ АГЕНТСТВА GUSAROV

И ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО ЦЕНТРА EDU GUSAROV · 16+ ЛЕТ В МАРКЕТИНГЕ

GUSAROV

t.me/gusarovby

О Б А В Т О Р Е

Р У Н Е Т В Т Е Н И A I - В Ы Д А Ч И

А В Т О Р К Н И Г И

Андрей Гусаров

Основатель агентства GUSAROV и

образовательного центра EDU GUSAROV. Более

16 лет в интернет-маркетинге.

Эта книга выросла из отраслевого исследования

«Рунет в тени AI-выдачи» и собственной

практики агентства: как бизнесу в СНГ

оставаться видимым, когда поиск всё чаще

отвечает сам и не отдаёт клик.

Связь и материалы: t.me/gusarovby · gusarov-group.by · edugusarov.by Данные книги актуальны на июнь 2026. У каждого раздела — своя дата заморозки данных и список

первоисточников. Технологии AI-поиска меняются месяцами, поэтому книга задумана как обновляемое

издание.

G U S A R O V

С О Д Е Р Ж А Н И Е

Что внутри

01

Что происходит

13

ОСНОВЫ

02

Доказательная база

20

ДАННЫЕ

03

Как AI выбирает источник

27

МЕХАНИКА

04

AEO/GEO: что делать

34

ПРАКТИКА

05

Инструменты и измерение

41

ИЗМЕРЕНИЕ

06

Стратегия и прогноз

48

СТРАТЕГИЯ

Все данные книги актуальны на июнь 2026. У каждого раздела — свой список первоисточников с датой

заморозки. Книга задумана как обновляемое издание.

G U S A R O V

Р А З Д Е Л 1 · О С Н О В Ы

Что

происходит

Поиск перестал быть дверью на сайт. Zero-click, AI Overviews, AI Mode и Алиса AI — и почему «быть

первым» больше не значит «получать трафик».

ЕСЛИ КОРОТКО · ВИДИМОСТЬ В ВЫДАЧЕ ≠ ТРАФИК. МОЖНО БЫТЬ №1 И НЕ ПОЛУЧИТЬ НИ ОДНОГО

ПЕРЕХОДА.

G U S A R O V

1 3

Р А З Д Е Л 1 · Ч Т О П Р О И С Х О Д И Т

Р У Н Е Т В Т Е Н И A I - В Ы Д А Ч И

1 . 1 · С У Т Ь С Д В И Г А

Ты вышел в топ-1.

А клика — нет.

Раньше путь был простым: запрос → выдача → клик по сайту → ответ на

сайте. Сегодня между запросом и сайтом встал AI-ответ. Пользователь

читает его прямо в выдаче и закрывает вкладку.

Это и есть zero-click — поиск, который заканчивается без перехода на сайт. Сам по

себе он не нов: ещё до AI около 60% запросов в Google завершались без клика —

десятилетие копили этот эффект сниппеты, карточки и блоки быстрых ответов.

Новое в том, что AI резко ускорил процесс.

Цифры расходятся по методикам, но направление одно. Главное доказательство

пришло этой весной: первое причинно-следственное исследование (Agarwal–Sen, апрель 2026) показало, что само появление AI-ответа роняет органические клики

на 38%. Это уже не корреляция — причина.

А внутри самого AI-блока по ссылкам уходит лишь каждый сотый — около 1%

читателей (Pew Research, июль 2025). Ответ получен — сайт не нужен. Точные

пороги бесклика — на следующей странице.

И С К Л Ю Ч Е Н И Е — Б Р Е Н Д

По брендовым запросам при AI-ответе CTR (кликабельность) не падает, а растёт

на +18,7% (Amsive). Имя внутри ответа работает как штамп доверия. Это первый

намёк на то, куда смещается вся игра: от позиции — к упоминанию.

Источники: SparkToro / Datos · Pew Research, 2025 · Semrush, 2025 · Seer Interactive · Amsive ·

Agarwal–Sen, 2026

G U S A R O V

1 4

Р А З Д Е Л 1 · Ч Т О П Р О И С Х О Д И Т

Р У Н Е Т В Т Е Н И A I - В Ы Д А Ч И

1 . 1 · Т Р И Ц И Ф Р Ы , К О Т О Р Ы Е Л О М А Ю Т В О Р О Н К У

60%

83%

93%

БЕСКЛИК БЕЗ AI-ОТВЕТА

БЕСКЛИК, КОГДА ПОКАЗАН

БЕСКЛИК В ДИАЛОГОВОМ

(НАКОПЛЕННЫЙ ФОН)

AI OVERVIEW

AI MODE

Semrush, 2025 · Seer Interactive, 25,1 млн показов · Bain, 2025

Старая цепочка «ключ → позиция → клик → визит» держалась на одном допущении: чтобы получить ответ, человек должен прийти на сайт. AI это допущение отменил.

Теперь ответ собирается и выдаётся до сайта — а сайт в лучшем случае становится

сноской-источником.

Б Ы Л О

Запрос

Сайт в топе

Клик → визит

С Т А Л О

Запрос

AI-ответ в выдаче

Вкладка закрыта

САЙТ = сноска-источник

РИС. 1.1 · КУДА ДЕЛСЯ КЛИК: САЙТ ИЗ ПУНКТА НАЗНАЧЕНИЯ ПРЕВРАТИЛСЯ В ИСТОЧНИК ДЛЯ AI-ОТВЕТА

G U S A R O V

1 5

Р А З Д Е Л 1 · Ч Т О П Р О И С Х О Д И Т

Р У Н Е Т В Т Е Н И A I - В Ы Д А Ч И

1 . 2 · М А С Ш Т А Б А У Д И Т О Р И И

Это уже не эксперимент

AI-поиск перестал быть бетой для гиков. Это инфраструктура, к которой

люди привыкли — на этих же экранах они ищут тебя.

Возьми одно число. 900 млн человек заходят в ChatGPT каждую неделю (OpenAI, февраль 2026). Не «попробовали разок» — возвращаются неделя за неделей.

И это лишь один игрок. Рядом — Google: его AI-ответы (AI Overviews) видят около

2 млрд человек в месяц. А отдельный диалоговый режим AI Mode за полгода вырос

вчетверо. Полную картину по игрокам видно на схеме ниже.

ChatGPT

900 млн / нед

Google AI Overviews

~2 млрд / мес

Приложение Gemini

750 млн / мес

Google AI Mode (США)

100 млн+ MAU

Алиса AI (РФ)

17 млн MAU

РИС. 1.2 · АУДИТОРИЯ AI-ПОИСКА, НАЧАЛО–СЕРЕДИНА 2026. ИСТОЧНИКИ: OPENAI · ALPHABET ·

MEDIASCOPE / ЯНДЕКС

⚠ Метрики несопоставимы напрямую: у ChatGPT — активные пользователи в неделю, у остальных — в

месяц. Длина полос иллюстративна, это не рейтинг «кто больше».

Отдельное приложение Gemini — 750 млн пользователей в месяц (MAU). И

поведенческий сигнал, который важнее любых абсолютных чисел: 37%

потребителей уже начинают поиск с AI-инструмента, а не с поисковика

(исследование агентства Eight Oh Two, 2026).

G U S A R O V

1 6

Р А З Д Е Л 1 · Ч Т О П Р О И С Х О Д И Т

Р У Н Е Т В Т Е Н И A I - В Ы Д А Ч И

1 . 3 · М Е Х А Н И К А

Один запрос —

десятки скрытых

AI не ищет «по одному ключу». Он разбирает твой запрос на множество

под-запросов, ищет по каждому и собирает ответ из лучших фрагментов.

Это называется query fan-out.

под-вопрос 1

под-вопрос 2

под-вопрос 3

Промпт

Сборка

ответа

под-вопрос 4

…

под-вопрос 20–30

РИС. 1.3 · QUERY FAN-OUT: ДО 20–30 ПОД-ЗАПРОСОВ НА ОДИН ПРОМПТ (IPULLRANK) На один промпт приходится до 20–30 под-запросов (iPullRank): поиск дробит твой

вопрос на десятки мелких и по каждому ищет отдельно. А потом собирает

финальный ответ почти мгновенно — яндексовский «ИИ-блендер» делает это из

40+ блоков (Яндекс, «День Поиска» 2026).

Ч Т О Э Т О М Е Н Я Е Т

В ответ попадает не тот, кто №1 по главному ключу, а тот, кто лучше всех закрыл

конкретный под-вопрос. Цепочка «ключ → позиция → клик» сломана. Бороться

теперь надо не за позицию, а за попадание в сборку ответа.

G U S A R O V

1 7

Р А З Д Е Л 1 · Ч Т О П Р О И С Х О Д И Т

Р У Н Е Т В Т Е Н И A I - В Ы Д А Ч И

1 . 4 · Р У Н Е Т - С П Е Ц И Ф И К А

Алиса, Нейро

и «ИИ-блендер»

На Западе угроза — Google AI Overviews и ChatGPT. В Рунете расклад

свой: лидер поиска — Яндекс (~70% в РФ), и его AI-слой живёт по своим

правилам.

Нейро встроен в выдачу с октября 2024, а усиленная Алиса AI стала полноценным

AI-поиском. Локальный масштаб уже серьёзный: около 17 млн MAU и ~137 млн

ответов в день (Mediascope / Яндекс).

С О Б Ы Т И Е 2 0 2 6 , К О Т О Р О Г О Н Е Т Н А З А П А Д Е

В апреле 2026 Яндекс ввёл критерии ЭПОС (Экспертность, Полезность, Оригинальность, Содержательность) и выкатил в Вебмастере инструмент

«Видимость сайта в Алисе AI» — по сути первую в мире официальную метрику

попадания в AI-ответы. Метрика SoV показывает долю запросов, где твой сайт

оказался среди источников ответа.

Практический вывод: впервые попадание в AI можно измерять прямо из панели

вебмастера, а не только сторонними сервисами. Но мониторить в СНГ нужно два

фронта сразу — Яндекс (Алиса / Нейро) и глобальные AI (ChatGPT, AI Overviews), потому что аудитория давно сидит и там, и там.

Источники: Statcounter · Mediascope · Яндекс «День Поиска» 2026 · Яндекс Вебмастер, апрель 2026

G U S A R O V

1 8

Р А З Д Е Л 1 · Ч Т О П Р О И С Х О Д И Т

Р У Н Е Т В Т Е Н И A I - В Ы Д А Ч И

1 . 5 · Ч Т О Э Т О З Н А Ч И Т Д Л Я Б И З Н Е С А

Видимость больше

не равна трафику

Главный сдвиг одной фразой: можно быть первым — и не получить ни

одного перехода. Это меняет три вещи сразу.

01 · Цель

02 · KPI

03 · Контент

Не клик, а попадание в

Не только трафик, а доля

Не «под ключ и позицию», а

ответ и упоминание

голоса в AI-ответах (share

«под извлечение» AI.

бренда.

of voice).

Каждую из этих трёх линий книга разбирает дальше: Раздел 2 — вся доказательная

база (сколько именно теряют ниши и кто). Раздел 3 — как AI выбирает источник

изнутри. Раздел 4 — что конкретно делать: методология AEO/GEO по шагам.

Поиск больше не присылает гостя к двери. Теперь он сам

пересказывает, что у тебя внутри, — и решает, упоминать тебя или

нет. Эта книга — про то, как сделать так, чтобы упоминал.

Данные раздела актуальны на июнь 2026. Технологии AI-поиска меняются месяцами — у каждого раздела

книги своя дата заморозки данных.

Источники раздела: OpenAI · Alphabet (Q4 2025) · Pew Research · Seer Interactive · Semrush · Bain

· Amsive · iPullRank · Mediascope · Яндекс («День Поиска» 2026; Вебмастер, апрель 2026) ·

Agarwal–Sen (2026).

G U S A R O V

1 9

Р А З Д Е Л 2 · Д А Н Н Ы Е

Доказа-

тельная

база

Семь замеров падения CTR, покрытие AI по отраслям и

реальный счёт ущерба — в визитах и деньгах. Методики

разные. Вывод один.

ЕСЛИ КОРОТКО · ПРИ AI-ОТВЕТЕ КЛИК ПО ОРГАНИКЕ ПАДАЕТ В 1,5–2 РАЗА. ЭТО УЖЕ НЕ ПРОГНОЗ —

ЭТО ЗАМЕРЫ.

G U S A R O V

2 0

Р А З Д Е Л 2 · Д О К А З А Т Е Л Ь Н А Я Б А З А

Р У Н Е Т В Т Е Н И A I - В Ы Д А Ч И

2 . 1 · П А Д Е Н И Е C T R

Семь замеров —

один вывод

Разные команды, разные методики, разные цифры. Но направление у

всех одно.

ИСТОЧНИК

ЧТО МЕРИЛИ

ИЗМЕНЕНИЕ

Pew Research

клик при показе AI-ответа (8% vs 15%)

−47%

Ahrefs (дек 2025)

CTR позиции №1

−58%

Sistrix (DACH)

CTR позиции №1 (27% → 11%)

−59%

Seer Interactive

CTR на инфо-запросах (1,76% → 0,61%)

−61%

Agarwal–Sen

причинный эффект AI-ответа (2026)

−38%

MailOnline

десктоп-CTR при AIO (25% → 2,8%)

−89%

Kokoc (РФ)

органика инфо-сайтов рунета

−30%

Цифры пляшут от −30% до −89% — потому что мерили разное и в разных нишах. Но

в каждом замере итог один: при появлении AI-ответа клик по органике падает

в 1,5–2 раза. Единственное исключение — бренд: по брендовым запросам CTR при

AI-ответе растёт на +18,7% (Amsive).

Честный контр-сигнал: по части ниш Semrush фиксирует, что бесклик на AIO-запросах (где показан

AI Overview) за год даже снизился (45% → 38%) — люди привыкают и иногда кликают больше. Единой