 
 


  .   ,   ,    .       ,      .    ,         ,       .       . ,     ,     .     ,    .

   -   :   9 ,     ,  ,  ,        .

   , ,   ,           ,  ,        .





 

 





  





    


  ,       .   ,   ,    ,       ,   ,       .        .  ,  ,  ,         ,       ,       .

   ,         ,        .

     .    ,  , , , ,        .   -  .     ,    ,  ,    ,              .

   ,       .          ,        ,    .          .

       Decathlon.                 .        .    ,   ,     ,         .   ,        .

  ,      . .       ,   ,       .       ,          .        ,     .      ,    .

                   .       ,     .         ,   ,  ,  ,     ,       ?

    ,    .

     ,       .           ,       .     ,      .   ,      .     ,         .   ,     ,        .

      .          .     ,   ,   ,      ,    , ,   ,    .

                  ,    ,       .    :     ,          ,    ,       ?

       .   ,      .      ,      .          ,        ,     .    ,               .

       ,    , , , , , ,  ,        ,      .       ,     .

           .       ,        .      -     ,    , ,        .

   ,            .        ,        ,  - .          ,    ,   ,       .

              .    ,    ,     ,           ,    .

        :         ,    ,   ,   ,  - ?

 .




 I  





 1.      


        ,     .     : ,     ,   - ,    ,   .   ,    ,     ,   ,    .

        ,   .   ,       ,      : , ,  ,  ,  ,        ,   .

   ,         .  .  .  .    .           ,  .        .       ,    .

              .     .  ,       ,  ,      .

       .      .      ,   .        ,         .

 McKinsey ,              .        ,    ,  ,  ,    .  ,          .    ,        .

      ,  ,  ,             .            ,              -.

     , ,        .

          .      .        ,    .        ,     .  ,   ,        ,    . ,   ,     .

        ,    .

  - .

  - .

  ,       ,    .      .    ,  ,  ,        .

  ,                 .

  .

     .

       ,                ,    .    ,   .

        ,    ,          .

    ,       , -  .

    ,        .       ,   ,   ,   ,               .

     .             ,  ,   ,        .       ,         .

       .    ,  ,          .      ,       .

      .    ,       .         ,   .          ,    .          ,        .

     .      .       ,        .

        .         ,   ,           .              .      ,   .           .    ,          ,     .

       .  ,       ,       .       .    .    ,     .

     .        ,       , ,            .

         .          .       .          ,        ,    .     ,  ,   .

       .      ,   ,  ,      ,     .              .

,          .     World Economic Forum    ,     :  , , , ,         .             ,    ,   ,   ,          .

          .     .     .  ,       .  ,  , ,             .

        ,    .

   ,   ,     ,    : , , , ,  ,    .

           .        ,     . , ,    ,     .

         .

       .

              .        -       ,        .

,        :    ?

    :

    ?




 2.      


   .     , , ,         .          .   ,     ,         .         .   - ,      .   -  , , ,    .       ,         .

     -            .         ,             .      .        ,  ,  , ,      .     , , ,    ,         ,  , ,   .

         .            .   ,     .       ?             ?  ,     ,   ,     ?          ,     ?      ,   ?

     .     .     , , , , , ,    .           ,      .     ,     ,      ,       .

                .      ,   ,        ,       .             .    ,     .    ,      .

     .       ,   ,    ,        .     ,   ,        .   -   ,       .   -   ,    ,    .      ,     .     :          .

     .       ,   .      .     ,  , , ,    .   ,      ,       .      ,    ,   ,  ,    ,         ,       .        :    ,   ,   ,    ,     .

    .        .     ,       ,         .      ,      ,   ,        .   ,       ,     ,        .

   ,    ,  ,    ,        .        ,      .  ,      ,        .      .   , ,          ,      .

    ,         .        .   ,  ,  , ,    .         ,        .         .    ,     ,   ,           .

         ,    .    ,  ,  ,      ,      ,    .      ,      .    ,   .     ,        , ,   .       ,      .

        ,         ,     . ,   ,     ,      .            ,       .         ,   ,     ,  , , , ,      .

      .      ,       .    ,      .      .    ,     ,    ,       .       ,    , , ,     .      ,      .

,           .   1997       The Brand Called You,         :   ,         .        .          ,   ,  ,  .

            , ,    .           ,     :      ?         .    .     .    ,   .    ,     .

   ,     ,    -   .  ,     ,  , ,         .     ,      ,      .           ,   .

       .         , ,    .         ,      .     ,       .              .      .     .

       ,       .  -   ,   .  ,          .      , ,   ,   , , ,        ,    .    .

       .       .    ,  ,  ,    .    ,      .          ,     .     ,  ,  ,     ,       .

       .       .     .      , , , ,      .           .             .

     .     .      ,    ,     .      .     ,   , ,    .   ,   , , ,    .    ,    ,     .   ,     ,   ,  ,          .

      ,       .     ,    ,  ,        .     ,    ,    .         ,       ,      .

    .      ,       .     .      .       .             .

      .           .      ,      .     .    ,   .        .     ,        .

       -    .        .    ,  ,    , ,     .           ,       .        ,           .

            ,  ,     .          .        ,   ,    .

       ,          ,         ,     .      ,     .      ,  ,      .

    .       ,        ,     .     .   , , ,     .    ,      ,      .

        .    .    .       .        .       ,          .   ,       ,     .

       .   -  .  -  .     ,         ,     .     ,      ,      .    ,     ,       .

      ,       ,        .         .     .      ,     ,      ,   .

       .      , , ,     .     .         ,     ,    ,        ,     .      ,      .

           ,   .            .     ,    ,      ,            ,   .

     ,        .   ,        .

  :       ,    .   ,      ,  ,    .     ,   ,   ,    -   .

      ,     .

   ,       .      ,      .             .        .     ,    - .

         .    .   .

     ,         ,       :      .     ,          .     -   ,    ,      .

       , ,     ,  ,       .       .




 3.     


               .    , , , ,   ,    ,      .      ,     .        ,  ,  ,       .   ,       ,     .

       :    ,        .            ,   -    .      .     :           .   ,     :      .

    .       , ,   .         .        ,    ,  ,         .

 -     ,   ,        ,  ,    ,           ,         .               .    ,         .

         .     ,       .     ,  ,        .   .   , ,    .    ,     ,              .

      .       ,    .           .  - ,     .  -,      .  -,      .       ,          .

        ,             .    ,        .    ,       .    ,       ,    ,          .   ,       ,  ,        .

          .    ,  , ,     .      .      ,   .      :    ,       .

   .       ,      .      ,     ,        .      ,   , , , ,  ,     .  ,     ,          .         ,         .

    .   ,    .      ,  ,  ,     .      -  .  ,             .     ,    .    ,     .    ,     .

         ,           .     .        .     ,    ,            ,      ,   .

     .       ,  ,      .        , ,  , ,     ,    .   .      .        ,  , ,       .

     ,   .     ,          ,    ,       ,      .      ,    ,    .      ,    .      ,      ,   . , ,     ,     ,   ,  ,   ,     ,    .

        ,       .     ,    .   ,    .      ,    ,       ,    .  ,       ,      ,       ,   , ,       .

               .      , ,   ,      .         , ,    ,     .   ,   ,   ,     ,        .

  :           .        .      ,      .       ,     .      ,   , ,   .    , , ,  ,     ,       .

      .        ,      .      .       ,       ,  ,  ,  ,      .    ,          .

        .       .   ,   .       ,   ,     .  -       .       ,       .         :       .

    .   ,     .   ,     .   ,     .   ,   .   ,    , ,    .      ,        .      ,  ,     ,   .

        .      ,         .      ,  ,      ,       ,     .     ,  .   ,     ,       ,   ,  .             ,    .

        .    ,     :       ,     ,     ,     ,          ,       .      :  ,  ,  ,    , , ,    .        .

         .     ,   ,        .    .         ,       .         ,        .  ,    .  ,   .  ,      .

            ,        .       .    ,   .   ,   .    .     , , ,   .    .    .

        .         ,      .        ,      .      ,  .        .   ,       : , ,   ,  , , ,    .

              -    .         ,     :     ,   ,   ,      ,    ,                .

         .    ,   ,  ,     .       .   ,     .      ,  ,       ,     ,     .    ,           .

           .     ,  .      .   ,    , ,     .   ,               . ,       .       ,   .

      .    ,  .      ,    .     .      .     ,   ,      .         ,         .   ,      .

      .  ,          . , , ,            ,    .      .         .      ,          ,     ,  ,   .

     ,         .        ,     ,    ,    ,      ,           .      ,    .      ,      ,   ,  ,        .          .

,      ,       .  , ,       ,    .    :     ,      ,    ,            .       ,        .

              .    , , , , , , ,      .       ,      .         .    ,     .

     .     ,    .     ,   ,         .         .    ,  .    ,  ,        .        .       .

     .     .  ,   ,  ,  ,  ,    .        .    ,    .   ,   .     ,   .       ,     ,    ,     ,        .

 ,     ,      .       ,         .     ,   ,     .      ,   ,    .        ,      .    ,    ,  .

   .     ,    .              ,         .       ,    ,    ,   ,   ,           .       :    ,   .

         .             .        , ,   ,      ,      .     ,       .    ,   ,    ,   .

             .        .        ,   -   ,  -      ,   -      ,     .

    ,      .      .       .     .     .       .         ,    .         ,  .

         ,    .        :     .     ,           .      ,          ,      .

            ,    ,    .  .    ,       .    ,    .     ,      .     .       ,   .

           .        , ,      .   ,        ,  :       .   ,       ,   ,   ,      .

          .    ,    .     :     ,            .      .  -  .   .   .

       .      .  -  .    .   .    .    ,      :  , , , , , ,    .

       ,     .     -   ,   ,         .      .    ,   .   ,     .

       .  -  .   -  .       .    ,   ,    ,         .      , ,    ,       .

      .       ,      ,   , ,   .     ,         ,   ,    .         .




 II   





 4.   


        ,       :       ,   .       ,  , , , ,     .         ,          ,   ,   , ,   .

       ,  .              .        ,     ,  , , , , ,       .            :      ,      ,      ,  ,   ,       ,      .

      ,      .    ,      .   , ,     ,   ,               .

  ,         .      - ,      ,      ,   .  -     , ,      ,   -  .   ,  .            .

      .    , , ,  ,  ,  , ,    ,     .     ,    . ,        ,   ,   , ,       .

      .     .      ,      ,      .  :        .      .       , ,      .

  -  .    :  ?    ,  , , ,  ,  ,       ,    ,    .

  - .    :   ?           .     ,  ,  ,        .

  - .    :    ?         ,  ,     .        .

  -  .    :      ?       .    ,        ,     ,        .

  - .    :     ?  -     , ,      .    ,      .

  - .    :   ?     :   ,  , ,    ,     ,    ,  .

  -  .    :     ?     .      ,  , , ,     ,       .

  - .    :     ?    .  ,                 , ,    .

  -  .    :       ?  , ,  ,  ,  ,  ,     ,     ,     .

    :     ,        .     .  ,       ,    ,    ,         .

         ,    .      ,    .   ,    ,  ,  ,             .    ,          -  ,  - ,     ,     .










     .    ,     .   ,  , , , , ,  ,  ,      .     ,     .      .      .      .       .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/book/anatoliy-rahmailov/arhitektura-identichnosti-74014598/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .


