,  .          
 


 . ,    ,          ,       . ,     .  ,    ,    .

  . ,   :     . ,   ,    :    .  ,   :    ,      .

     .     .

   .





 

,  .          



,  

          

 




 


  ,    .

 .    .       , ,    .

 :     ?

     .     ,     .

       .  :     ,     .

  .

     .  ?

        .  .  .

        .

   ,    ? : .

, .          .

    ,   ,     ?   ?

   .

         .   ,     ,  ,        .

      .

   ,  ?   . ,   ,     .

     .

 .       .

    .

:     ,    . ,    .   ,         .

       ,     .    ,            .

      ,     .

  ,    ,    :    ?         .   .

   .  .  ,   ,   ,  ,   .      : , , .

    .      .

    .  ,     .

           ,  ,    .                 .

? ,  .              .

     .   ,   .

   ,    ?

,               .   .

    .      .       ,  -  .

    ?

         -?.   ,       .

 ,  .        .

   .          .

          .   :      .  ,        .       .   ,     .

     .        .

,         ?  :         .

           ,     .

,    . ,  .




.    


      .

   . .   ,  ,   .

         .   .  :  . , ,   .

  .

,    ?     ,        .

          .    .

,       ,     .

    . ,  :     -?           .       .

  .   .

      .

,   ,   . ? ? .          ,          . ,   .     , , :     ,   .   ,  .

 ?    ,    ,      .            . :   ,       ,    .         :         .       . , ,     .    :  ,   . , , . .

   ?     . ,   :    .   ,  ,  ,   .       ,     ,       .       ,     .

    ,       ,    .

,    ,   .

  .       ,  .          .     .

         .  ,   .

  ? .    .

   .             .          .   ,   ,             .

      .   .   .

   .       :   ,      ,    .

 ,    .   .

    .        .   .   ,   ,   ;     ;     ,  .      .  .  .

   .  .  . , .                   ?  : .   .   .      ,   : ,   ,          .     ,   ,    :      .

   .           :     ,   .  ,    ,   ,   ,   ,     .  ? ,       ; ,     ; ,      .        .

    ,     .     .    ,  .   ,   ,   ,     ,       .         ,   .          ,     .     .

    -     .   .




 I.    

 1.    



  - :         .

   .   .  .

   ?

Ҹ    .               ,   .

  .   .    .

  ,     ,   . ,    .

 ,   ,       .

         .  ,   ,   .  ,  ,     .     .

 ,  ,      .  ,    .         ,  -     .     .




 


       ,    .

  ,    ,      .   :     .

     ,    ,    .

      .  ,      :  ,      .   ,       .

   ,   .            ,    .

        .    .




 ?


   .

        .    ,     .

 ,       ?

             ?

       ,   ,  ,   ,    ?

           ,  ,     ,      ?

       .

       .     .    ,        .




   


   . , ,  ,      .

 .

 -     ,        ,      ,       .

. .

  .  .  - .

  .   .  ,  ,   .

   ,   .     .            .

       .   :     .

   ,        .

       ,     .  .   .

    .        .

    ,  .  .   ,  ,  .

   .    :    ,   .




  


        . .

,   ,   .             .

,       . - , - .   ,         :   ,     .   .

      .        .

 .  .




 


 .        - .

         - .

          - .

 ,    .

  .       :    ,  ,   ,    ,    .   .

           . .     ,     .

   .          .




 2.      ?



     ,      .    .   .

       .                ,   .      ,        .      .  ,   ,     .

     ? ,       ,  ?

  ,    ,   .




    


  ,    ,  ,     .       ,      .     2006 :      ,   ,   ?    .     :    ,   .

     ,       .   ,  ,         ,    :   - .

      .               ,     .

      .                  .     .     ,      ,     .

  :    ,   .   ,  .    ,        ,           - .

 .  ,              ,   .




      


       , .

  ?   .  .         ,      ,   .       .  .        - ,    .

   ,       ,     .

    ?  .  (    ),   (),  (  ),  ().  ,   ,    ,             .

  , .    ? .   .       :   ,      -,    .       ,  .           ,   ,     .

      .   .    .        ,      .




     


  ,   .

  2006      ,  .  ,    .    .  .  .   .  ,  ,  .     , , , .   .

 ,      :     ?  ,      .       .   .

  .     .    : , ,    ,     ,  ,        .   ,   .

    ,     .    Newton  ,   , .  Cube  ,   .  MobileMe,  Ping,    ,      . Apple  1997           ,    . -    .         ,      ;        .

 ,  .  ,   ,  : ,       ;     ;  ;  ,     .          ,   .    .      ,    - .




 


,  ,     .

       .      .      ,      :  .      ;  , ,      ,        .

     .          ,  .      .      .    ,        :      .

      .      ,     .




      


   ,        .

 :     ,    ,    ,     .          .      ,    ,     .

 :     .   .     .  . .  , ,          .

    .           .     :     .          .       .   ,     .

                 .  ,         -,    :     .  .    .       .       Apple,     ,    .    ,    .     , ,  ,     .

   ,   .      . , , ,      ,          ,    ,   -   ,     ,     .     .

              .  ,  ,    , -   .   .  ,   , -  .     ,       .




 3.  :     



      .

,   ,   .

 .   .      ,     .

  .    ,    ,     .

             .      .




 .   


   .

        ,       ,     .

  -. :          ?

 ,    . ! !  !

    :   ,    ,     .

    .

  . .

 ,   ,  ,   ,     .    .

   , , .    ,    .

    ,    ,      .     ,   .

 ,    .




 .  


 ,   .  ,   -.  ,  ,  .

.         .

1985 . Coca-Cola : Pepsi  .        ,      .

    .

 .           .

   . , ,   .

  New Coke.

         .  ,    ,   .         .

   ?

.   .

    .     .   , ,  ,  .

  .   .

      .

  .      ,   .   ,      .

      ,   .  -    ,    .  .

 .         ,      .

  .    .




,    


        ,     ?

  .  :   ,  ,         .

     ?

. , ,    .

    .   -         ?

.     .          ,        .

        .

          ?

 ,        .

 .  .    .

.   .      ,     .

 .         .    

      .

  ,    .    ,   ,  ,     .  .

    ,    .     ?

    ,   .

       ,     .




  . 


.        :     .

 ,     .

     .     .

  .     , ,  ,   .  , ?

           ,   -    .   .

 ?  .

   .   .  ,      .

     ,     ,  .

  .    .

          .      .  .  .

   .    .

  .




 ,   ?


     . ,    ,   .

 ,     ? ,    ,   ?

  .     .

 , ,     ,   ,      . ? ? ? ?

 ,    .

. .       ,  ,  .

,   .

    ,    .

  ,     ,  :   .      :  .    ,       .

    ,   .          .  ,   ,        .

   .     .

  .   . ,  .




   


 .    ,  ,      ,    ,         ?

  .        .

   .    .

   ,    .   .      ,   .

   ,     .

          .

,     ,    .     .

     ,   .

         .

,           ,   . ,            ,  .

   .    .

   .    .          .

 ,       .

,      ,    ,   .   ,     .

    .            .

   .

   ,    ,     .      .   ,    .




 4.  ?



   ,  ,         .     .

 .       , ,     .

.     ?    ,   : ,      ,       .     ,     ,             ,    . ,   ,      .

.     ?   ,  .        ,           ,     .    ,   .            ,  .

.        ,     ?    . .  ,        ,    .         ,  ,  :           .

.   ,     ,     ?     .      ,  .      :     ?

       ,          ,    .   .




,      


  .      ,           .    ,     ,   ,     :    ,      .           ,  ,       .      ,    :           .

     -,         .      .          :   ,     ,    ,            ,    .

 ,     .        .     ,    .  ,  ,  .




     


 ,      .

     .     ,   ,    ,         .

   ,    ,    .     :   ,   ,    ,       . ,         ,     ,    .

          ,     ,    ,   ,    ,      .

    ,    ,  ,  , .    ,   .







  .  ,              .       ,  .    ,  ,     .    , -,     .    ,    -   .   ,        , ,   .       ,           .    :   -   ,       .     :    ,   ,       ,   .

 ,   ,  .




 5.         



    .

    ,        .

 ,       .      , ,          .         ,    .     ,  .

 -      ,      ,   -.

    .     .

, :       .       .

      .   -    .




    


    .        .     .

,       .

        .   .

      . ,      :     .

   -.   , ,          .

   .     .

    ,   .

       .         .       .

    .    .      ,  .

:         .       .




  


   .

,      .     .  ,    .

ٸ         .     .

      .  .

  . ,     , , ,     .

   .    .

˸    .            .

  .     .      .

, , .     .       ,   .




   ?


    .             .

  ?      ?  ?   ?  ,    ?

 ,     .        .

 :    ?      ?

 .         ,    ?

    .      .

      .    .

   .         .     ,     .

,   ,     .           .




  


   .  .

  .

,    ,  :   ,    .     ,  .

        ,      .     .     .

 ,        .

,   ,       ,    .

    - .     ,    ,   .

            .          .




 ,   


 .  .

,   .     -     .      .

      ,       .

    .

  Altrata,  72%     


,     .           .            ,      .

  self-made  85%   .   ,   .

      .    .

Fidelity,   ,  86%


 ,       .     : 79%     .


  .

 ,  ,  .          .

    ,    .

,  ?       ?

   .

    ,  .              ,      .

        .      .




 : 


     ,     ,   .

 self-made      .    .

   self-made     73%.




      97%.        .  ,          :  ,  ,     .

     .   self-made   .      .

    .        .     ,    .

,           . -     .  -      ,    .

    .           .




 :  


    .

  UBS,  2023         ,   .


         ,   .

.

,         ,   ,    .    .

  ,   self-made .  ,      ,    .   -  ,     .

   ,      .

     self-made       .




 .   ,        .

  ,     .        .

       .      .     .

  ,       ,          .   :    ,    , ,    .

 ,    ,   .

  ,    .           .




    


      ?

   ,      .    .

     :         ,   ,   .

    .     .          .

      ,          .

 .  ,   .  !

   ?      ?  ?  ,   ,     ,     ,     ,   ,   ?

     .    .

Ÿ     ,      .   ,          .

     .  ,    ,       .

       . ,      ,    .

  ,                 .

 , , ,  .

          .

           ,   ?        ? ,    ,         ,   .

     ,   ,   ?       ?

 .          :     .

     ,    .

     ,      ?.        .

               .

     .

    .    ,     ,  .

  .  ,  ,   .

    ,    ,     .      ?

    .   ,  , ,     .




 6.     



  ,     .

     . , ,  .

 .   .

   .         .

        .




: ,     


          .

            .         .           .

        .    ,          .

        ,      .   .

   .

,   .   ?




:      


      .  ,  ,   .

      .   ,          .

    ,  .   ,   .   ,  .     .

     , .     .

    .    :   .

,       . , ,     .

         .     .

   , .    :      .




:  


   ,     .    .

.

  CEO     ,    .

    ? ,   ,     .

 ,                .

   .     ,  .

 .  ,    .

       .    ,   .        ,      .

 .

       .




: ,    


    ,     .

  ,       .             .

  :  ?

  ,   :   .

.   .

 .  , -      ,        .

   .        .

,     ,    .             .

 .

        .    .    :        ,    .

     .

-,       .  ,   .

-,      ,    ,    .     .         .




    :   


     .   ,   .

    .   .

  ,    . ,    .  .

   . ,   . . .

       .      .

,   ,    ,    .

 .  .

        ,   ,   ?

  -      .

  .      .      ,   :    ,     ,  .




 


  .  .

 .

          .     ,    .               .  .

      .       .

     .           ,    .

    ,       .

    .           , ,  .

       .




    


 .

         .   .    .

        .   .

     .   ,    .     .

        .     .

         .    ,    .

       ,  .

     .    .

   .      ,      .      .

    ,      ,  -  .

 .

       ,    ,        .  ,         .




 II. ,  

 7.    ,     



      .

 .   ,   .     .

 -    ,       ,  -,  .

90%  .

    .  ,     .

  . -  ,   .

              .

  , ?     ?

     - .     ,   ,     .




  


     . , , .

       .

Ÿ   ,     ,   .   .

      .      .

         .     .

      .        90%.     ,    .

   .  .

    .     ,     .

        ,    .

  ,       .    .       .

  .

        .      .        .

        ,     .

      . .

     . .

      .      .

     .  ,      .

 .    .   .




  


 ,        .    ,    .

:   90%   .

            ,    ,      ,       48% .




 .

       .

,  20%     .   ,    .

,       .

        .  .

.    .     .

         .  ,      ,  - .

    .   .

           .

   ,     -.

       .    .         .

     . ,   ?

       .   ,  .

       .  ,    .

     ,  .   ,  .

 ,    ,    ,   .




 ,    


       ,        .

     .

:          -   ?

 ,     ,   ,     ,   .   .

:      ,   ,   ,     ?

      ,       .        .

,  :     ,  ?

     ?                ?

          ,    .     ,       .

 .    .

            .




:   ,  


     .    ,    .

    ,   ,       .      .

   ,   -    .   :       ,     ,     .

     .

     .   -   ,  ,  : ,   ,    ? ,   ,  ?

  .     ,  ,    .

  ,   .

,    ?

.  .

  ,   .

    ,    .       ,    .

   .    .   .

  .   .    : ,  .

     . , .   :  ,  .

  ,  ,    ,   .

    .  :   ,        ,    .

     .          .

 ,      ,       .

    ,      .

 ,       ,           .

   .    .

,  ,      ,  .




  


         ,   ?

   .

   .    ,      .   ,   .

       .       .    :  .

  .  -     .         ,    .

    .     .

  .   -.     .

 ,     ,     .    .




   


   .       .

-      ,  .      .      .

           ,   .       :    ,     .

  .      .

    -            .

     . ,       ,     .        .

 ,     .

        .   ,   .

         .

    ,  ,   .

          .

   . ,      .  -       ,  .

     ,       ,          .

     .

 .




 8. :   



    . ,   -   .

   .        . -    ,    .

     .

.   . ,  ,  ,      .

,  -    ,    ?

:  .

 ,      .     .

        .    :      ,    ,    .

  .  .

     ,      -  .

 ,    .      .

     .  . ,    .

      ,    .




 ,  


   .  .

 ,  72%       .




 .   .   .

 ,      .    ,   .

   ,   .       :  ,   .

    .   ,  .

   ,    .    ,     .

,  .

 :                -  .




 .

  ,    ,         .        ,   .

    ,   .

   .         .




    


  ,      .

      .

    .    .

.     ,  .

 .    ,  :     ,         .

     . .   ,  ,     .

     .      .

      .

  .  ,    ,  .

     .   ,     .       .

         .    .   .  -     ,     .

?

  .    :        ,    .

 ,           ,      .

  .

:   .

     . , , , .        .

       . .   .

 ,   ,   .

 ,     .     ,  ,    .    .

,  ,     .

    .




,   


   .

     :    .




     ,    .

      .    .  .

  ,    ,   ,      .

  .

 , ,       .      .

   .   .

      .   ,  ,  , , ,    ,     ,    .

,         ?

.     ,       .

           ,     ?

     ,    .     .

    .  :       ,      .

  ,      .  , ,   .

     ,   .      .

 ,   ,      .

     ,    .         .

       .         .




,     


, , .   .

   ,    :  59%     .




   ?

        .    ,   .

     ,   .   ,   . ,   . ,    ,   .

     . .

    .  .

    .  ,    .      ,           .

  .  .

   .        .    ,   , :     .

         ,      .

  .        .

          .

    .




   ,   


    .       ,   .

      .      ,   .

 ,    .     .

:     ,   .

  - ,    -    .

         .    .

    .        .

     .                    .

:      ,  .

-,      .   .

 ,       .

, ,   ?      .    .

       .        .

,  :   ,  ,  .

 .

      .         .

  ,  .   ,      ,    ,     .

     .     .

     .

   .   ,     ,     .        .

        :        .

        ,   .   ,   ,  ,     .

    ,  ,    . ,      ,   .

    -        .   ,      .

      .

       . , , .




 9. :       



,     .   ,   .  ,   .

             .

  .

   ,    ,   .

  ,      .

   .    .    .

  ,        ,   .




  


,         ,        ,   ,    .              .

     ?

        .    .

     ,  ,      .  .        .

,       ,    ,  ,     .  .      , ,    .

 .  ,    .

  ,   ?       . -.       .  ,    : -   ,    ,  .




,     


   .      .

.  , - ,   .

     .   ,    .              ,   .

         ?    . ,  ,   .

 ,   ,  .

 .  .

 :          .          ,   .

  .   . ,  ,  .   .

   .    ,        .         .

 ?     ,     .         .

       .        ,     .

  ,   ,      .

   .

  ,     .   ,    .




   


    .   .

 ,   ,       .

      .    ,     ,    .  ,     .  (   ,   ), , ,   .

    . , ,  . .

      :       .        .

  .     ,     ,   ,       .

   ,     ?

     .    .

  ,  ,      ,    .  -          .

     .   ,    .

  :  ,   ,    .   ,    .

 ,   ,     ,       .          ,  ,   .




 :  


      .       .

          .  :         ,   ,     ,    .           ,   .

         .

          .  ,    ,  :          .

    .       /    .

   .      .      .




    


 -,         .     ,     .

        .

        .

    : ,       .             ,  .     :    , ,  , .         ,      .

       .

      .

 .     .      :   - ,    ,  .

     ,      .  .

          .        .

      .  ?  ?  ?  ,   .       .

     .

      ,             .

  ,   ,   .  , ,    ,  .

 .     ,      .

  .   ,   . ,         ,      ,  ,  .




   


       ,         .

   ,   ,  .   ,   .

   .    ,   .  ,    ,  

     .   ,       ,   .       .

  ,     ,       .   .

  , ?

           ,     ,      ?

 , , :    .    .      ,     .

             ,    ,       ,  .          .        .

    .  ,  ,    .

  ,      .   .     ,        .

  .   ,       .

      .  . Ÿ    .

,    ,  .




 III. ר   

 10.    



 ,     .       .

,  . , ,   - .  ,   ,   .

   .   ,   ,     .

        . , ,         .

 .

 .   . .

 ,      ,    .

    ,   .    ,  .




,   


  ,   .

    .  ,  -    ,          .

 .  -       ,   .

      .    .     .

?    :   .

 ,     ,  .     ,       ,    .       .

   .         .

    ,     .   ,  .    ,      .

  ,    ,      ,  : , , .    .      .




  


       .         .

  .

   - .

    .

  .      :     ,     .

   .   .

    ,       ,       .    .

      .

 -       .

,      .  .     .




 : 


,          ?

   .      .     .

  . ,    .

  .

 .  ,  ,   .   . , :   ,  , ,    .

       ,    .     .

        .  ,    ,   .

  ,      ,   .

      , ,      ,      .  ,    .          .

     ,   .

   .   ,    .  .

   .      .       .

   .     .

     .   .     ,  .




  


    ,      .      .

         ,       ,   .

  .    ?   ?       .

               .

       ?      ,   ?

   .    ,    ,      .          .

  .        ,           .

         .




 :  


 .           .

  . -,    ,    .

      ,  , ,   ,    -       .

    .

      .   .

     .      .  ,   ,      .

   :        .           .

     -  .

    .     .    .

    .  ,        ,     .

  .      .    .    .

         .      .       .

       .       .

,      ,     .    .  .   .

    .       .

,        ,      .   ,     ,       .

      .  .   .




 


   ,        .  .

.

    .    .      .

,    ,   , -  .    .   ,    -.

,  ,   ,   .           ,   -     .

    ,      ?

      .   ,   ,     - .

     .  .

     . :     , ,  ,  .

    .

      ,     -   .    ,  ,    .

     .  .

      :  ,  .

 .       .     .







             .

.

  ,  ,  .    . , ,     .        .

     .       .   ,   .

        ,       . .

.       .      .

   : ,  ,    ,    .

      .  , - ,     .

           .   ,       ,    .

    .      , .

 .

     .         ,      .

      ,  , -,  ,      ,  , - .    ,        .

  .  .

       .     ,   .    ,     .

       .

  . ,     - ,     .

       .    :              ,    .

             .




   .

         ,  ,  .  ,      ,       .

    ,     ,    .

   .  ,     .       :       -.




  


    .

, ,      .  ,  ,    .   .

,  ,  :         .

,     ,   .     ,   .

  .           ,     :      .

  .       .       .

      .   ,        .

      .   .  ,       .

     , :       .   , , .

      ,   .

   . ,   ,  .

    ,       .    ,  ,   .

     .  .

-    ,      ,     , , .

     ? , .

   -  .       ,     .




    


     ,       .

.

          .    - ,     -.

       .    .

 ,         .    ,   .  ,   -  .   ,              .

,   .

    .      .

,      ,  . .

,     ,     .   .

        .

              .

     .

        ,   .         .     .

  ,  ,   ,      .

 ,    ,      .   .

 .     ,      .

    . ,    ,   .          ,   ,   .

     ,   ,       .

  ,  .    .

  .      .      .

 , ,    .

  ,      .   ,  .

: ,  .

             .      ,          ,  .

 ,  .     ,    .    ,     .

    . , ,  .

,  ,   .




 11.     





      


    ,   - .

 .    .     ,  ,  .    .    .

 .      .

.   .

       .    .

       - .    ,    .

   . , .  , - .

-- ,       .  .     ,    ,        .

,  ,   .             .     .

      .    ,   .




  


  ? .

 -.  .

      .

       ,   .         .     .

         .       .

     .      .

             . ,  , .

    ,    .   .

   :     ,   ,    - .

 ,      .

   .   .   .

    . , , .

    .      .

       ,     .   .   .

      ,  ,   .

     .     .

     .      .

     .   .

 ,     .

 - ,     .  ,  ,  ,    .

   .        .

       .

    .        .

     .     ,    .

      .




 


    ,    .

   .

   ,    .

  -  ,        . , ,   .       .

 ,  ,    .

 .   ,    .     ,     .

    .     .

   .     .

        ,       .      .

   .

   ,              ,   ,       ,          .

 .

  ,     ,  .    ,    .

     .    ,   ,  .           .

   .                 .

   .  -. ,       .

,      .   ,   ,   ,    .




    


     ?        ?

    .  , , .

      .

   . , , , , ,  .  .

      .    ,          .

 .

        ,        .

      .      .

            .

  ,        .  .

 ,   ,   ,   .   .

        .

 .   . -  ,    .

     .

   .   .     .

    ,    - .     ,    ,    .

, ,      .    ,  .       .

    .  ,  , .

,    ,   .   ,       .

   ,    .  ,   .

 ,  ,    ,       ,  .

      .  .

      ,  ,    ,       ,    .

  .  ,   ,      ,   .




    ,   


          .     .

   . :  ,  .

         .         .  ,    .

      .     .

        .  .

            .         .




        ,  .

        .

    ,   .

      .   ,           .

   ,   ,    .

    .    .

, ,    ,      ,    .

  ,      ,     .

   ,      - .

-     . -       ,    .

           .     ,  -         .

 .               .       .

 .  .    .

  .  .




       


       ,   ?

   ,        .

  .

 ,    ,    .  , ,    .

 .

  ,     .

   ,  .     .

   .   .

.       .    ,        .      .

   ,  ,   -    ,     .

     .     .

        .

 ,  -        .

 ,      .    .

  .

 , ,  ,    ,    .   ,  ,  .  ,      ,  ,   .

    .   .

 ,  .  ,     ,      .

      .




 12. :    ,  



 ,       -    .

     .

,     .

   .  .    .   ,    .

           .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/book/igor-chepelev/segodnya-ya-zakryl-kompaniu-kak-prodaut-dohdluu-mysh-i-chto-74074634/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .


