Эстетический интеллект. Как его развивать и использовать в бизнесе и жизни

* * *

Оригинальное название: Aesthetic Intelligence. How to Boost It and Use It in Business and Beyond

Автор: Полин Браун

Год издания: 2020

Количество страниц: 320

Время прочтения: 5–6 часов

Сложность темы: для любого уровня подготовки

Книги по теме:

• Стефан Загмайстер и Джессика Уолш «Загмайстер и Уолш: О Красоте»

• Скотт Хёрф «Как создать продукт, который полюбят»

• Тоби Мидоус «Как создать модный бренд»

• Джим Коллинз «От хорошего к великому»

• Дэниел Гоулман «Эмоциональный интеллект»

О книге

Мы привыкли использовать разные виды интеллекта: IQ, эмоциональный, социальный. Но есть еще один – эстетический. Умение видеть и понимать красоту. Эксперт по моде и красоте Полин Браун досконально его изучила. За 25 лет руководства североамериканским подразделением Moёt Hennessy – Louis Vuitton она узнала, что люди считают привлекательным и почему. Как разные подходы к эстетике одни компании приводят к процветанию, а другие – к фиаско.

В основе книги – истории предпринимателей, лидеров и команд, среди которых Louis Vuitton, Tiffany, Chanel, Gucci, Estee Lauder, MAC Cosmetics, Harley-Davidson, Айрис Апфель, Джоан Малон и многие другие, примеры использования эстетического интеллекта в бизнесе и жизни и упражнения, которые помогут прокачать «эстетическую мускулатуру».

Для кого

Книга будет интересна руководителям и предпринимателям, которые хотели бы понять, как использовать эстетику для развития собственного бизнеса, а также всем, кто интересуется индустрией моды и красоты.

Об авторе

Полин Браун 25 лет руководила подразделением компании Moёt Hennessy – Louis Vuitton в Северной Америке. Отвечала за развитие 70 брендов в 5 сегментах – от готовой одежды и косметики до дорогих украшений. В 2016–2017 годах вела в Гарвардской школе бизнеса курс «Бизнес и эстетика». Работает консультантом по развитию эстетического интеллекта для корпоративных клиентов. Ведет еженедельное ток-шоу Tastemakers («Создатели вкуса») на SiriusXM.

5 причин прочитать эту книгу

1. Полин Браун – эксперт по моде и красоте: 25 лет руководила подразделением Moёt Hennessy Louis Vuitton.

2. Истории успеха Chanel, Starbucks, Gucci.

3. Возможность взглянуть на индустрию моды изнутри.

4. Вы поймете, как бренды очаровывают нас.

5. Книга поможет развить эстетические способности: под обложкой – упражнения, которые советуют в Гарварде.

Эстетическое преимущество

Эстетика – это удовольствие, которое мы получаем от восприятия объекта или его воздействия на наши органы чувств. А эстетический интеллект – способность понимать, интерпретировать и выражать чувства, возникающие в связи с объектом или переживанием.

Сила красоты

Исследования показывают: в 85% случаев наш выбор базируется не на расчете, а на чувствах и эмоциях. Поэтому бизнес, который вовлекает клиента на эстетическом уровне, оказываются в выигрыше. Он воздействует на органы чувств потребителя, создает продукты и услуги, которые приятно покупать и использовать. Клиенты ценят чувственное удовольствие: визуальное, вкусовое, обонятельное, слуховое и соматосенсорное (тактильный контакт) – и охотно платят больше.

Большинству из нас не нужно много вещей, но каждому необходима возможность делать открытия, выражать себя и становиться прекраснее.

Пример – бренд Jo Malone, в 1994 году имевший лишь две торговые точки. В его основе лежит яркая идея: в каждом аромате есть сильная нота (цветок нектарина, перечный базилик, белый тимьян); упаковка элегантная; красивая коробка перевязана роскошной репсовой лентой и укладывается в нежно-желтый бумажный пакет. Клиенты преданы бренду, ведь от покупки остаются необычные впечатления, а продукт выглядит как дорогой подарок.