Саммари книги «Предпринимательский маркетинг. Как замечать сигналы рынка, мгновенно проверять гипотезы и брать в работу только то, что дает результат»

Изменения в современном мире происходят со скоростью звука, в связи с чем перед многими бизнесменами встает вопрос: как выстраивать стратегию развития, если никогда не знаешь, что будет завтра? Филип Котлер, профессор менеджмента в Северо-Западном университете США, вместе со своими коллегами предлагает модель предпринимательского маркетинга, помогающую добиться успеха в ситуации вечной неопределенности.

Модель омнидома

По словам авторов, омнидом – это «компания, объединяющая разные элементы, каждый из которых играет свою роль и при этом взаимодействует с остальными». Модель омнидома представлена на схеме ниже (Б/К – баланс компании; О/П – отчет о прибыли; Д/П – денежный поток; Р/С – рыночная стоимость).