 .     
 


     ,    ,  .       .      -   ,  ,          .

        -   ,      ,    ,      -.

   ,       ,   ,    ,          ,       ,  .





 

 .     





 I. :  





 1.     





,      


 1992        -,  ,    ,    .      (. technical debt),  :         .          .     , ,    ,   .     ,  ,       ,     .

   ,                  .      ,    ,          ,         . ,      ,      ,   ,    ,      ,        .

            ,     .     ,      ,   2026       ,       ,         .

        ,  ,      ,      .    ,      .             ,   ,         .

   .         .          ,    ,         .




   ,  


      ,  ,        ,     .

 ,          .     :   ,    .    ,    ,    .       .   ,      ,        , ,     .        .     ,   .

   .       .            ,          .       .      ,     ,       .      ,    ,       .

 ,       .      ,                ,       .      .     ,              .




   , -   


 ,       ,   :         ,    ,  ,       .

,   ,     .  ,      ,       ,        .       .



       .           .     ,  :     ,         .      ,        .      ,  .       .

    ,       .    ,       .    ,   .         ,      .




     


     ,    .

   .  ,  ,  .   ,        .        .       :           ?

      ,        .   , -  ,    .      .    ,       ,      .

       .      , ,    . -    ,    ,     .

      ,   .     - ,  ,          .




 


     ,      .      .

    ,              ,  .  -   ,  ,            .




 2.   





     


,      :           ,    .    ,  ,  ,  ,     .

   .      ,        ,     .   ,  ,       ,  ,             .

    ,           .     ,       .     .       ,    ,      .

        .   ,  ,           .      ,       .

    ,       ,                   .




  


 

  ,    .  ,       .  ,                   .  ,    ,        .

     ,         .       .          ,     .

  

         -.

   ,    . PR-    .          .   ,     .         .

  ,         . ,             ,        .

     

        ,      .        ,   ,   -.     :  , ,  ,   ,    ,  .       .

       .       .     ,         .     ,   .

     .         .

   ,      ,    .    ,      .       .

 

    ,        .

           .             ,      .      .  ,            .      .     ,            .    ,          .




       


   ,     .       .

      .     ,        ,    ,       .      .

    .  ,       , ,     ,         .

    .      ,    .        .    ,       .

 ,           .     ,          ,         .




    ,  


   ,          .

       . :    , , , , -   ,    .

      ,          .       .

        .      ,   ,   ,   -    ,        .     ,    .

       .          .




   


  ,       .   ,         .     .   -,     ,    ,       .

    .      , ,    ,        .

    .      ,       .       ,      .

        ,   .




  


         .      ,        .       ,   .      , ,  ,   .               ,   ,     .

             ,         .




 3.  :   ,    





   ,     


         ,          :    ,               ,  ,    .    ,  .

   ,           .       ,     ,    ,     .      :       ,        .

      : ,     ,    ,     ,  ,        .   ,     : ,     , ,    , ,     .         ,         .

        .      ,   .       ,     .

 ,         .   ,        .

         .




,    


      ,       -     .

  .  ,  ,  -           .      .                 .         ,  ,   .           ,  ,              .

  .          ,      .                     .                .           .      ,       .

     .         ,       .

    ,   :  ,      ,     .      .

            ,          .




              


 -,  ,      ,     ,   .

      . ,              ,        :  ,  ,  ,      .

  ,    ,        .

 ,      ,  .             ,     .              .

,         .   : ,     .             ,          . Ÿ      :      ,    ;   ,  .

       ,    ,            .     ,               .




     


    ,     ,     ,     ,       ,    .

   ,   :  ,  ,   .     ,     .      .           ,        .

       :  , , ,  .        ,     ,          .     :     ,     .             .

 ,       ,        ,       .




 :   


   ,   ,           .

     :    ,    -          .

   ,     . ,     .

  :           ,    ?   ,      ,    -   ?

             ,      .

      .       ,      .

    I  ,        ,     ,     .






 4.  





,  ,   


    :    ,   ,   ,       .       I   ,    ,        .      :       .     .




   


        ,         ,        .     ,  ,     .

    .    ,     ,  ,  ,             ,         .      ,   ,     ,    -,          ,         .

  .       , ,      ,     .           .        .       ,   ,      ,      .

     .            ,         ,         -.         ,           ,        III,      Share of Voice  Share of Model.




,       


      .            X  ,      .             .      :    ,   ,   .     :     ,     ,   .

         .         ,         .   :            .    ,             .

  ,      .         ,      : , , ,   .     ,  ,  .

     ,     .    ,      ,  ,  ,    ,      -  ,         .        ,       ,     ,  ,   IT-         ,      ,   .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/pages/biblio_book/?art=74284702)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .


