   
 


                        ,      .        ,           .

     ,   , ,  ,      .       ,    ,       ,     .





 

   









          .    ,         ,           .      ,   , ,   ,     .              .

  ,  ,          .          ,   ,  -,   ,     .                ,    ,        .

       ,   , ,   ,       .       ,   ,       .            ,       .

        .        ,          . ,  , ,  ,         ,      .

                .      ,    ,         . ,    ,    -   ,  ,   ,    .

     ,           .        :                .       ,  ,     ,        .

            , ,    ,           .

    , -,     , ,    ,    ,    ,    ,          .           ,                  .



 1.  



1.1.    



             ,      .      ,     ,     .          ,    , ,     .     .

        ,     .      ,     .       ,  , ,  ,        .

 brand     brandr,    .          .        ,     .   XIXXX             .

      .        ,          .      ,          ,    .

       .      ,      ,       .            .

   ,    .    ,         .



 1.1    ,    







 





 

 

 

   



 

 



    



 



















 

 

 





 

  

  

, ,  



  ,           .     ,       ,          .

,   ,    ,   ,    .    ,  ,  ,   ,   ,  ,    ,           .

        : , ,  , ,   .           .

          . ,  ,               .            ,           .           ,     .










 1.1    



  ,       .       ,       ,     .

      . ,   ,     ,       .     ,              ,      ,     .

 ,        ,           .          ,          .

     ,    ,         .           ,       .     ,     ,     ,      ,     .



1.2.   



        ,    .              ,       .            ,    .

       .   ,    , ,          , ,   .           .       ,  ,     .

            .     ,     .              .           .

  XVIIIXIX      .         .         .       ,  ,     .

   XIX         .         ,         .

 XX            .  , ,          .        ,  ,  , ,     .

   XX            .  ,          ,     ,      .       - (Brand Equity),    .

       . ,  ,           .         .        ,  , -,      .

              .        ,  ,  ,      .



 1.2     





 

 



 

  

 ,  





  

 , ,  



XVIIIXIX .

 

 , ,   



XX 

 

,  , , 



XXI 

 

 ,  , UX/UI, 










 1.1        








 1.2    



   

        :

   ;

   ;

   ;

        ;

   ;

       ;

       .

 ,         ,     .               .

                .         :          .            ,  ,  ,     .



1.3.   



    ,   ,      .      ,    .      ,           , , ,      .

     .    ,    ,      ,      .    ,            .

 

,  ,     ,    .    , ,  ,  ,    .         ,   .

     :

   ;

   ;

   ;

     ;

   ;

     ;

   .

     .      ,   ,     .   ,          .

            . ,      ,        .



      .      ,     .     , ,     .

    :

 .   ,   .   ,       .

.       .     : , , ,   .

 .    ,           .

 .     .    ,       .

      ,      - ,         .         .

 ,        .      .              .

 

 ,             .      .      ,  ,      .

,       ,        ,           .

      :

   ?

   ?

     ?

   ,       .            ,      .

 

 ,     .       ,    .

   :    ?,         ?

    , ,    .       ,   , ,        .

 

  ,      .       ,      :  ,   ,  ,      .

   :

;

;

;

;

  ;

;

;

;

  ;

.

     .    ,     .    ,     ,    .

, ,    ,     , ,    .         .



         .  ,    ,           .

    :

       ,     .

:

           ,          .

   .     ,  ,           .

     .     ,       ,   , ,       .

  

   ,           .        ,      .

   :

;

;

;

;

 ;

 ;

 ;

 ;

 ;

   .

      .     ,      .

   

      ,     .     , , , , ,   .

       . ,       ,     .       ,       .

   :

 ;

 ;

;

;

 ;

 ;

 ;

  .

       ,        ,  .     .

   

        .       ,     .

,     ,    .       ,         .

    :

  ;

   ;

  ;

      ;

 ;

   ;

  ,   .

    ,     .               .

  

        .     ,      .

   :

 ;

    ;

 ;

 ;

    .

        ,    ,  ,     .        -  , , ,    .

         ,    .      .

 

      ,    .     , , ,   .

 :

   ;

     ;

   ;

 ,    .

     .     ,    , ,      .

       .      ,       .

 

    ,   .        :

;

;

;

 ;

;

;

 ;

  ;

 .

        ,     . ,       ,     .

    ,     .      -,      .

 

    .   ,  , , ,      .

   :

  ;

  ;

  ;

  ;

 ;

  .

       , ,   .       ,    .

          .



    ,   ,    .     ,    .

 :

 ;

  ;

    ;

  ;

     .

    ,      .           .

   

        ,     .       ,    .

   :

 ;

 ;

 ;

;

 ;

  ;

 ;

 ;

 ;

  .

     ,      .    ,    ,      ,    .



      ,  , ,       .      ,        .

      ,        .         ,    , ,      .

  

     .    ,   ,     ,       .

     :

 .

   .

 .

  .

   .

  .

     .

   .

       .

 1.3       





 





   





 



  

    





    



  

   



  

   



 

     



 

   





  



 ,      .    ,   ,          .

    

,         .               .

     :

 :   25  40 ,        .

:        .

: ,   ,    .

:            .

: , ,   .

 :    ,        .

:           .

 :  ,  ,       .

 :  ,   ,      .

       ,    .

    ,    .     ,      ,       ,       .

     ,      ,     .         ,    ,    .



1.4.       



       .         ,      ,    .       ?,    ,    .

        :  ,  , , , ,     .                 .

 ,         .   ,      ,      .

  

      ,    .      ,         .

           ,     :  ,  , ,  ,       .

           , ,    .           .

   

       :

;

  ;

 ;

  ;

 ;

   ;

  ;

 ;

  ;

 ;

  ;

  .

      .      ,       .

   

          ,      .

      .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/pages/biblio_book/?art=74286944)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .


