PR.  
 


     ,         .   ?       ,    .   ,    .

    PR.           .  ,      ,    .

   .





 PR

   



  



   , 2026



ISBN 978-5-0069-7695-5

     Ridero




:  .

  


       ,      .  ,     ,       .

 ,   :  ,  ,      .     ,    ,       ,     .  ,     ,      .    .

 .

    ,    .   ,    .

    .     Public Relations.    PR,    .  ,      .



  PR?    .



         .

 PR    .           ,       .



  :  ,  !



 PR    :     .



    ,      .



 PR  ,     .



  .



 PR .



PR          Ȼ.       ,   .     ,       .        ,      .

PR   .       , , -       .      .

     PR-

    ,  ,   .  ,    -    CEO.  ,        .

  ?  ,       .

 .

     һ,    ,     -.



  .     5000    .  !     ,    - .      ,   .        :   ,  . , ,    ,  .



  .     .   .   YouTube.   .     .   PR       .    .      ,         .



  .        ,    ,     .   .     ,     ,       ,  ,      .  -   .       .  ,    ,    ,   .



                 .  .

    (      )

       .       ,    .

     .  ,      .    ,   .

       .              .

     ,     PR:

 PR   ,   .     .     ,         .   .    .

         .   PR    .     .              .      .     .

 PR .    .    ,  PR   - .   ,   ,   KPI   ROI    ,    .      .

      .

,     .          .          ,      .

PR-     .    .       , ,        .   .

   ,     .     ,   .    .

       .  ,     ,   .      ,    .

   ?

  .  .




 1:    PR:

   



    ,    .    ,    .  PR   .           ,   ,      .   PR-      .     ,          ,     .

     .          .     ,    .  ?     ?          ?

     .      ,  ,    .     ,     ,  ,  ,  .




1.1.   PR    ?

  


,    .  ,            .     ,   -   . ,    ,     .

 ,     PR   . PR     -  .      ,   .        .

PR    . , ,          .

      ,  99%      .    ,    , PR  .     ,     ,         ,   .

     . PR     .

    ,     .      ,     - .  ,     .   ,     ,         .  ,      ,     .        . ,   ?

PR  .       .   ,        .    ,    ,          .

     . ,      .     .     .    .



  ( ):

  ,  : ! -!  50%!!!.         ,    .   ?      - .    .      .       .   ,      . ,    ,    ,    .



  (PR-):

    ,   .       : 70%        . ?  . .  .   ,   .       .

     . . AI-,    .

    .     .

    ,      -. ,     ,       .      ,   :      :     .

  .    ,     :

  :     70% .

   :      .

 :    ,    .

  ?      ,       5 ,      .       .     .       .



   :

1.  :            .      ,    .             .      .

2.  :      ( ).       (     ).          .     ,   .

3.     :        .       ,      ,       .     ,  ,  .

   PR.    .   .

    .  PR      .  ,        .



  1: Owned Media ( ).   .  , ,  .      .    .   ,  ,       .      .   ,  .   .



  2: Earned Media ( ).   .       PR.       ,    ,     .  ,      (  ,  ).  ,        .         .



  3: Paid Media ( ). ,  PR   .     .     .    ,     .   ,        .      . Paid Media  PR     ,  .   ,          .



  4: Shared Media ( ).   .    ,  ,     ,      . ,   , .    ,    .        .      ,        .



  PR        .    .        (Owned),     (Earned),      (Paid)       (Shared).

    . ? .  ,   ? .     ,     ,  ,    .

    ?   .




1.2.  PR:

  


  ,     , ,      .  PR       .   ,       ,     ,   .        ,     ,       .

, PR   XX      ?        .     : , , , ,   .           ,   .



  :   .

   .      .   PR-.     ?   .        (   ),     ,      .    ,   ,   .        ,     .

,    ,  ,  ,  ,  ,           proto-PR.  ,     .  ,      ,    ,   ,    -   .      :    ,    .



 : ,   -

 PR     .     XIX  XX      .          -.     ,   : , ,   .   ,    .

      (muckrakers)  -,    .          .   .    .    ,        .     .

           .  ,    ,   .  ,   .



 1:      (  )

   ,  ,    .     1906 ,        .       .         .

  ?    ,   .        .        .       .      -.     ,   ,    .

   ,    :  ,          .           ,      .

   .    .  ,        .          .      .



 2:     

   ,     .   ,    PR    ,     .     .   ,      ,   .   ,     .

     .  magnum opus     1929 .   American Tobacco Company.        ,  ,  .

  ?     , !.       :          ,  .

   .       -     ,    ,      . ,    ,  ,    .

    .     ,      .        .

   : PR     .    .     ,      ,      .

-    :

  :   ,    .

  :   ,      .

   PR        .  PR   .    ,   ,         .      ,   ,          ,      .      .    ,     .




1.3.  PR-:

,   , 

    


 .   .      ,     ,   ,    .    ,     .   ,    ,  ,    ,      .       .

     ,     ,     .



   (Target Audience):   .

  ,      .       .    .          ,  - ,       .

    ,     ,        .      :   ,  ,    ,     ,    . , , , , , .

   (,      ; ,      ; ,    ,  )   (,         LinkedIn,   ).     ,  ,  .  ,   ,       .  .



   (Key Message):  ,   .

    .  ,   , ,          ,    . .  -,    .

   ,   . ,    .  , ,    ,        .

  IT-.         -.  , ,      .       10   . .   .   .    .



  (News Hook):    .

 ,          .   ,  .      .            .   .

    .     .      ( ),   (  ),   (  ),  -.     .    .



 - (Press Release):  ,    .

    ,   .  , ,    .     :  , ,      . , , , , .  .          .

  -    .    ,  ,    .



  (Pitch):    .

     .    ,  ,    .   .   ,      .

  ,     .    .  ,   .        ,  ,    .    .   ,      .



  (Press Kit):     .

      .        .       ,   ,    .   ( ),   ( ,    ),   ,   .

       .  ,     ,    . jpg,   Word.



  (Spokesperson):     .

   CEO.     . ,         .      .    .     .  .   .

      30   .      .      ,  .



   (Sentiment Analysis):    .

  ,    .  ,      ?    ,   .         .     , , -      .



  (Media Outreach / Reach):   .

 ,    .   ,     .  Forbes  ? ,    .     ,         .



 KPI (Key Performance Indicators):     .

 ,    PR  .  ,  .   ,   10   Tier-1   6 .   ,       60%  80%   ..

KPI      .  ,       .  KPI   PR.       .



  .  .       ,          .




1.4. PR, , :

   

  ?


  9  10  PR,          .      ,    .      ,    . ,     ,       ,     ,    ,  .

         .      ,     ,     ,   ,   .



:   



    ,   .       .  ,      .         :           ?

   .     ,    .

  :  ,  ,      .

  :  ,           .

 : .     ,    ?

   :         (   ).

     .  PR        . , ,     . ,      ,    ,        .



:   



    .  , ,    .      :

1.     ():     ,   ,   .     .    .

2.     ():   100%  ,      .    ,   .  .

3.      ( ):   :    !,   !,      !.

 ? . .  ,   .      ,    .

  ?    .       .        .  ,         ,     .



PR:    



  PR     .     .   ,      . PR    .   ,    . PR    , , .

1.    ():   PR    .       ,        ,    ,   .   ,    .

2.        ( ):    .    , , ,        ,       .  .             .

3.     ( ): PR      .   ,       :   .  ,      .

 PR?  .  .  ,          ,   .   ,    ,   .

  ?   .        .   .   .



  :  



,        .

     -.   , ,       ,   ,     .

          !      !.        .

 PR            .   ,    ,          .  ,          (  )    -       .        ,    .



 :   



 ,     ,      .    :

1. PR  .     ,  ,    .   ,         ,   .

2.    .    ,        :           .       .

3.    .         .    ,     !    !    ,       .

     .         .  .




1.5.   :

 PR   

  


 .      ,           .      .

    ,     .    , ,   ,     .        ,    .    ,   ,    .     ,     .

PR   ,     ,   .

         ,     .  ,   ,     .



 1:   (    )

    ,    :    ,    ?.   ,   ,      ?

      -,   ,       , ,       PR-.

      , PR-,       .

    ?      ,  .      .           ,   ,  ,     .       Forbes  ,  ,     .    ,     .

    ?    -.       .     -   ,     .       R&D-.           ,    ,      .     .

      ?      ,   .      ,      .        ,     ,  ,        .     ,    - .

     .       .    ,      ,  ,   CEO   .  ,       . PR     .  ,        ,      .



 2:     (    )

      ,   ,    .    .    ,       .

PR     ,   . ,  .

,     ,      .    ?  ?   ? PR-   .     ,  ,    .     ,    ,  , .

  ,     ?      !.  PR    ,   .         .     .

   ,   ?      . PR-  ,  -:          :       .     .

     ? HR    . PR          ,   .    ,    .         ,    .



 :   

 ,               ,  .  .

     .   ,    .

     ,         .

       ,          Twitter.

      ,  ,        .

          .   .

   ,    .  .

   ,      ,     .  .

PR  .           .   ,       .




1.6.   :

  PR  

 


    PR     ,      .          ,      .     , ,         .     ,             -.

     ,   .     ,   Public Relations.       , -, ,      ,     ,  - : .

  PR       ,        ,     .

   .   .  ,      ,           ,       .  ,      ,     .

        ,        Public Relations.



 1:  

   .   ,      ,   ,   .  PR     ,     .    .   . .

  ?

   .        ,         .      ,          . PR    .  ,      .

   .       .      .  -   ,     ,    .      : ,  .   .     .     ,    .        ,    -.

  .       ,  , ,  ,    ,  -.         ,    ,    .

       .     ,       ,          ,     .



 2:  

    .      .     ,    .        ,   .

PR      ,   .

     .      , 2545,     .   ?   ?    ?     ,     ? PR-   ,    .

     .   ,   .      ?      ?       ?

        ,     ,     ,  .    .        ,   .      .   .



 3:   

 ,           ,     .    PR.

  .    ,      1% .     ,      .

        ,       ,    ,    .

       ,       ,      .

      ,       ,   ,     ,      .



     ,     . PR      .    ,        ,   .      ,        ,      .

  ,   PR    .  ,    ,     ,       .    ,         ,    . ,    .

,       ,    .        ,  ,    .

       .




 2:  .   



       ,  PR     ,             ?.

   :   PR-     ,         .    .  ,  ,    .

     ,   .    ,     .   ,  ,         .

          .      . ,  , .       ,        .       ,    .

  ,     .     .     ,      .     ,   ,  , ,    .

       ,          .




2.1.     :   


       :  (       PR-)   ( , , ).    , 360-,  ,      ,         .



 :   

     ,    ,      .     ,    .      .



     .      ,  ,     ,     .       .    :

? /CEO:     .   ,  ,   ,              .

?  :         .     ,     ,   ,  ,    ,  ,    .

?  /:      .      ,     .  ,  ,        -.

? HR-:       .    (  )   ?    ,       ?

    ,  :      5 ?,         ?,      ,  ?,        ?.  ,    ,  ,     .



 SWOT- (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats). ,       ,       .

?   (S):   .  ,  , ,   .  ,      PR.   .

?   (W):   .  ,  ,  ,  .       ,    ,   .

?  (O):  ,      .  ,  ,  ,   .       .

?  (T):    .   ,  ,  ,    .  ,        .

,          .



 :  

    .     .    ,      ,    ,     .



  . ,   ,     , ,    .

?  ?  23  (   )  12  (    ,   ) .

?   ?   , , .    ?        ?   ?   ,     ?

?   ?        -.     ?   ?     ,      ,  ,    .

?    ?   , , .   ,    ?         ?       .



      ,    ,     .   ,     .



  .      .      .       (Tier):

? Tier 1:    -.    .   ,      .

? Tier 2:     ,  .       .    .

? Tier 3: ,    .  ,   .    ,       ,   .



  35    :    ?       ?     (, , , )?

           ,  .     ,   .     ,     , ,       ,   .




2.2.   :

  


   ,            .       ,        ,  -   -.  .

,   ,        .    , ,   .     ,   . ,        ,     -.  :    .    ,     .



  PR   .            .



   ,        ()          .         .



     

   ,        .      ,      ,  .  ,     ,    :

  (  ):    .  ,        .

  (  ):        .   HR-     .

  (, , ):    .          .

  (  ): ,       ,       .     ,    .

    :    ,  .      ,           ,   .

    :       .    ,     .

          .        ,        .

            .          .     ,   ,    (Buyer Personas).     .   ,       .    ,   .



  :    

   .       .       ,    .



1.  ( ):  

 ,   ,   .

   :   .     .    ,           .

  : , ,  ,  .

  :  , .

  : ,  ,  .

 : , ,  .



2.  (    ):    

   .       .

   :       ?   ,   .  ?       ?  -   ?

   :    - ?    ?   ?   ? , , , ?    .

   :      ?      ?  ?     ?    ? ,     ?  ,       .

   :     ? , , ,  Netflix,   ?            .



3.   (  ):   

,       .

 :  , ,   ?     -?

  :    ? Fb (   . )  , Inst (   . )  , Telegram  ?      ?

  :     ?       , ,  ?

 :  , ,   ?      ?



 ,   :

 : , 38 .

 : , ,        .

 : -   FMCG-.

 :           .        ,       .

 :   .   -   ,     .       ,       .     ,     .

 :       Forbes.      Telegram-    .    The Blueprint  AD.

 :  (    ). . . . ,    .

  ,     ,             .       , ROI,            .             ,     .

 34       .    .          .     ,   :      ?    ?    ?.

           .




2.3.    KPI:

 


PR-        .  . , ,   ,     .    ,     .  PR      -,       - ,            .

    ,    .

  ,                 .           :   ?       ?.     ,   .   .

     ,  ,    ,  ,    SMART.  ,         .          .



 S  Specific ():    .   .

		:    Ȼ.  ,   .
		:  10         5      IT-  Tier-2.

 M  Measurable ():       .      ,   .

		:  .    ? ?
		:             60%  75%     Brand Analytics.

 A  Achievable ():    ,  .    ,     .

		  100             ,  .        .

 R  Relevant ():  PR      ,   .      .

		-:      IV .
		 PR-:  5      2   CEO      (Handelsblatt, Wirtschaftswoche)    .

 T  Time-bound (  ):      .           .

		:  -.
		:    -,    , 15  2026 ,     10   Tier-1  Tier-2 .

 :      PR

 ,  PR-     .      , ,   ,    -.   ,      .



  1: - (  ). :     30%   .

  2:   (   ). :  5000  MQL (Marketing Qualified Leads)   -.

  3: PR- (   PR). :        40%           ,      .



   (KPI):   



     ,  KPI       .   ,       (, ),  ,         .        .



1. KPI  (Outputs):   ?

   .     .   ,         .    ,      .

   .

   .

     .

      .



2. KPI  (Outtakes):    ?

,      .   .

 Media Outreach:   ,    (, 2  ).

 Social Media Reach:     .

 Share of Voice (SOV):   .          . , SOV = 25% ,        .

 ,        .



3. KPI    (Outcomes):  ?

  PR-.  ,              .

    :   ,      (5   Tier-1> 50   Tier-3).

   (Sentiment):  ,    .       .

   :           ,   ?   ,    .

   :   ,     .



4. KPI - (Business Results):     ?

 ,   ,   PR-  -.

    :   ,          .     .

  :         -.

      PR-:  ,   ,    ( ,  , ).

   HR-:    ,         HR-.

     KPI  PR           -.   ,  ,          ,    ,   .




2.4.  PR-:

  


      ,           ,        ,     PR-.

      .     .   ,  ,    , ,    ,     .  ,           ,    .            .

 PR-       ,    .  ,  ,     .



1.   (  ?):    

            24  .    .     ,             Forbes    Telegram.     .

   :

 :       .     ,   .

 :        .    ,   .

 :     .    ,    .    ,    .

 :        .



   :

  1 ( CEO/):       IT-  40%,     . (   ).

  2 ( IT-):   99,99%        ,   ,    . (     ).

  3 ( HR-  ):      IT-    ,     ,    . (     ).



2.   (  ?):  

     ,       ,    (, -, , IT-).     ,        ,    .         ROI,        .



3.   (  ?):   

     ,     .   ,        ,     ,   Habr,      Telegram-.      ,    PESO




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/book/raznoe/iskusstvo-pr-ot-neizvestnosti-k-nezabyvaemosti-74306172/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .


