Алёна Потапова
СМИ-оккупация: Как захватить выдачу Яндекса, Google и ИИ-поисковиков через медиа-PR

Глава 1

«Иллюзия присутствия», или почему красивый сайт в 2026 году - это просто дорогая цифровая визитка, которую никто не видит.

Давайте знакомиться. Меня зовут Алёна Потапова. Последние 13 лет я работаю внутри медиахолдинга «ГлобалМедиа». Каждый день через мои руки проходят сотни инфоповодов, пиар-кампаний и кейсов продвижения бизнеса. Я изнутри вижу, как создаются новости, как медиа формируют репутацию и - что важнее всего сегодня - как поисковые роботы и алгоритмы искусственного интеллекта жадно сканируют авторитетные СМИ в поисках того, кому можно доверять.

За эти 13 лет ландшафт интернета изменился до неузнаваемости. Интернет перенасыщен. Классическое SEO, основанное на закупке шаблонных ссылок и переспаме ключевых слов, окончательно умерло под прессом искусственного интеллекта и монополии гигантов.

Вы перерезаете виртуальную ленточку, отправляете финальный платеж разработчикам и запускаете новый, идеально вылизанный сайт. У него великолепный дизайн, высокая скорость загрузки, адаптивная верстка и тексты, которые вы лично правили три недели. Вы открываете счетчик аналитики и замираете в ожидании шквала звонков и заявок.

Проходит неделя, месяц, квартал. Вместо шквала клиентов - звенящая тишина, пара случайных заходов из ваших же соцсетей и редкие роботы-спамеры в формах обратной связи.

Это и есть иллюзия присутствия. Главная ловушка современного бизнеса заключается в слепой вере: «Если мы сделаем качественный продукт и выложим его в сеть, люди сами о нас узнают». В 2026 году эта логика больше не работает. Запустить сегодня сайт и ждать органического трафика - это то же самое, что открыть элитный бутик в глухой тайге и надеяться на случайных прохожих.

Основная и единственная тема этой книги - размещение в СМИ как главный, бескомпромиссный инструмент вывода бизнеса в топы выдачи и в ответы искусственного интеллекта.

Сегодня ваш сайт в одиночку невидим для потенциального клиента. Первая страница выдачи Яндекса и Google полностью оккупирована контекстной рекламой, маркетплейсами, агрегаторами и собственными сервисами поисковиков. Пробиться туда молодому или даже зрелому корпоративному сайту по коммерческим запросам физически невозможно. Более того, ландшафт изменила ИИ-трансформация (GEO): пользователи больше не хотят скроллить десятки сайтов. Они читают готовый текстовый ответ, который YandexGPT, SearchGPT или Gemini генерируют прямо на странице поиска. Если нейросеть не знает о вашем существовании, для рынка вас просто нет.

Но как искусственный интеллект узнает о вас? Как он решает, кого порекомендовать пользователю в своем саммари? Ответ прост: поисковые роботы и языковые модели не верят тому, что вы сами написали о себе на своем домене. Они ищут независимые, авторитетные и регулярные подтверждения вашей экспертности из внешних источников. Им нужна база знаний, которой можно доверять. И главным поставщиком этой базы выступают крупные, трастовые медиахолдинги и федеральные СМИ.

Когда вы публикуете материал на авторитетной площадке, происходит магия, недоступная ни одному классическому SEO-специалисту. Во-первых, сама статья в СМИ мгновенно взлетает в топ по целевым запросам за счет колоссального веса и доверия поисковика к этому медиа. Вы получаете целевой трафик и лиды не со своего сайта, а со страницы авторитетного ресурса, которая работает на вас годами. Во-вторых, ссылки и упоминания из СМИ передают вашему основному сайту такой мощный импульс доверия, который невозможно купить на бирже ссылок. И в-третьих, вы попадаете в прямой радар ИИ-поисковиков: нейросети обучаются на материалах СМИ и начинают цитировать ваш бренд в своих умных ответах.

Красивый сайт без мощного внешнего следа стал дорогой игрушкой. Основываясь на своем 13-летнем опыте в «ГлобалМедиа», я с уверенностью скажу: чтобы превратить сайт в генератор лидов, нужно кардинально изменить правила игры. Пора перестать вылизывать внутренности сайта для вымышленных роботов. Нужно начать масштабную экспансию и формировать знание о бренде там, откуда его черпают и люди, и искусственный интеллект - в авторитетных медиа и СМИ. Об этом мы и поговорим на следующих страницах.

Глава 2

Проектирование инфоповода: Как заставить поисковики и ИИ заметить вашсайт

Большинство предпринимателей и пиарщиков совершают одну и ту же ошибку. Они придумывают инфоповод, исходя из собственных фантазий. Директор юридической фирмы хочет заявить: «Мы открыли новый филиал!» или «Наш ведущий юрист выиграл сто пятидесятое дело по арбитражу!».

Знаете, что на это отвечают поисковые роботы Яндекса и алгоритмы ИИ? Ничего. Они этого просто не замечают. Роботам плевать на ваше тщеславие. Им нужны ответы на вопросы, которые люди ужеищут прямо сейчас.

Чтобы создать инфоповод, который мгновенно взлетит в топ СМИ, проиндексируется Яндексом и попадет в базу знаний YandexGPT, нужно сменить фокус. Мы будем создавать тему не из головы, а на основе твердых данных. И главным нашим инструментом станет Яндекс Вордстат (Wordstat).

Сбор семантики и фильтрация мусора в Яндекс Вордстат

Не придумывайте темы из головы. Зайдите в Яндекс Вордстат, вбейте базовое направление вашего бизнеса (например, «юридические услуги») и соберите реальные запросы пользователей.

Главная задача на этом этапе - разделить трафик на категории по частотности (количеству показов в месяц) и коммерческой ценности:

· Высокочастотные запросы (ВЧ) -от 10 000 до 200 000+ запросов.Это общие, «грязные» фразы (например, «юридические услуги», «оказание юридических услуг»).

o В чем подвох:Здесь огромная конкуренция. Если ваш собственный сайт молодой, продвигаться по ним напрямую - утопия, вас раздавят агрегаторы. Но эти цифры показывают общий объем рынка.

· Среднечастотные (СЧ) и низкочастотные запросы (НЧ) -от 100 до 10 000 запросов.Это конкретные, целевые фразы с «хвостами» (например, «договор на оказание юридических услуг между юридическим и физическим лицом»или «закупки юридических услуг юридическим лицам по 223-ФЗ»).

o В чем ценность:Именно здесь зашиты самые горячие b2b-клиенты. Сюда люди приходят не «почитать теорию», а решить конкретную проблему.

Важная оговорка, если Вы присутствуете только в одном регионе, Вам нужно выбрать регион присутствия:

Теперь вернёмся к запросам:

Главная ошибка новичка - это попытка натянуть общие цифры Вордстата на свой пустой сайт. Давайте разберем ту самую статистику Яндекса, которую вы только что открыли, и посмотрим на нее глазами циничного издателя СМИ и алгоритмов ИИ.

Реверс-инжиниринг ИИ-выдачи (Сбор структуры)

После того как ключ выбран, вы не садитесь писать текст. Вы идете в поисковик Яндекса, вбиваете этот точный ключ и смотрите на быстрый ответ Алисы (Яндекс Нейро).

· Вы детально выписываете логические блоки, из которых ИИ собрал свое саммари для пользователя. Робот всегда собирает ответ по строгим кубикам

Глава 3

Ан