Дмитрий Волков
Архитектура продающего текста: копирайтинг для тех, кто не умеет продавать

Введение: Почему «красиво писать» не равно «много продавать»

Давай сразу проясним: мы здесь не литературный кружок. Если ты пришел сюда, чтобы научиться писать «высоким слогом» или подбирать эпитеты, достойные Букера, — закрой эту книгу. Твой талант может быть прекрасен, но он не принесет тебе ни рубля, пока ты не научишься конвертировать внимание читателя в его решение открыть кошелек.

Большинство людей, которые пытаются продавать свои гайды и чек-листы, совершают одну фатальную ошибку: они пытаются «писать как писатель». Они выстраивают длинные вступления, используют сложные конструкции и надеются, что читатель оценит их красноречие.

Спойлер: читатель не оценит. Читателю плевать на твой слог. Ему нужно решить свою проблему. Прямо сейчас.

Копирайтинг в цифровом бизнесе — это не искусство. Это инженерная дисциплина. Это сборка из блоков. У тебя есть «проблема» — у меня есть «решение». Твоя задача — максимально коротким и понятным путем провести человека от точки А (у него болит) к точке Б (он понимает, что твой продукт убирает боль).

Забудь про вдохновение. Вдохновение — для поэтов. Мы же с тобой будем заниматься архитектурой текста. Мы будем брать бетонные блоки формул, арматуру структуры и выстраивать здание, в котором удобно находиться и из которого не хочется уходить до кнопки «Оплатить».

В этой книге нет воды. Только то, что нужно, чтобы твой гайд, пост или карточка книги начали приносить деньги.

Ты готов перестать «писать» и начать «продавать»? Тогда погнали.

Глава 1. Правило смартфона: архитектура внимания

В цифровом мире внимание — это валюта. Если ты пишешь текст, который читают до конца, ты «зарабатываешь» доверие. Если текст закрывают на второй секунде — ты банкрот. Твой читатель — человек с клиповым мышлением, который привык свайпать контент каждые три секунды. Ты не можешь заставить его читать, но можешь создать условия, при которых он не сможет остановиться.

1.1. Визуальный ритм: почему «кирпичи» убивают конверсию

Человеческий глаз в интернете движется скачками. Когда он натыкается на массив текста, мозг считывает его как «сложный контент, требующий энергозатрат». В этот момент срабатывает инстинкт самосохранения: читатель закрывает страницу, чтобы сэкономить ресурс.

Метод «Ритмической пульсации»:Твой текст должен чередовать тяжелые конструкции с короткими «выстрелами».

• Длинный блок (3-4 строки):Изложение мысли, аргумент, факты.

• Короткая фраза (1 строка):Вывод или провокация.

• Маркированный список:Визуальная разрядка.

Пример из практики: «Когда вы создаете гайд, вы должны понимать, что человек будет читать его в перерывах между делами. Если вы начнете с длинных описаний ваших регалий или истории создания продукта, читатель просто уйдет к конкуренту, который сразу даст ответ на его вопрос. Поэтому в первом абзаце всегда должна быть суть проблемы».

«Так делать нельзя. Начните сразу с выгоды для клиента».

Это создает ритм. Читатель «проваливается» вглубь текста.

1.2.