  
 


                   .    PEST-,    ,    ,  ,         .   ,    ,    .    , ,     .           ;      .





 

  



  

     

 



   :         ,  ,    .

        .       , ,       .







1.     PEST-

2.    

3.   

4.  

5. -

6.   




    PEST-



PEST           .



      ,    ,     . ,        .      ,     ,    ,   .

,  ,       ,      ,      .        ,  .       ,  ,       .

         .     ,     .         .   ,     ,      ,   .

           .         .

    

    ,      .        ,    ,   .        , , ,   ,      

     .      ,    ,    ,     .        ,         ,   .

       (Balanced Scorecard)      :





-

  

     :

 

    ,    ,     .

   ,    ,          .

     :

    ,      

  

   ,    ,        -.  :

  ,  

  

   

  

   

        , , -     .           .

        ,      ,  ,         ,   .

 ,     ,           .      ,         ()  .         ,          ()   .

  ,       :

  .          .

     .

    .     ,             .

    .        ,         .

 .      ,          ,   ,     .

  ,     7 .

:      (  ).

:      ,    .

  :           .

:    .

  :     .

  :       ,   .

   :         ,      .

 ,           ,     ,    .

   ,     

        : ,      .

      .

   , , , , .

     , , , ,    ,  , .

     , , , - , ,  .

    ,           .

   ,       ,       .

     ,                     .

          ,        ,  ,            .

        ,         .

      ,               .

   :

 ,    ;

 ,   ,      ;

    ;

   (  ,        ).

          .

         ?

       ?

         ?

     PEST- (  ),    , ,   -   .

   PEST-.

 ,    .

        .

          .

       (  ).

          -5 (  )  +5 (  ).

             .

    (                  ).

          ,            (  -5  +5).

            ,           .

,      ,     ,     1.  .

PEST-   , ,   - .

 PESTplus-: , , , , , , , , .

 :   ,  ,      ,  ,   , - ,       ,     .

 : ,   ,  ,    ,  ,     ,   ,  ,    ,   .

 :  ,  ,   ,      ,    ,  ,  ,  ,        ,  .

 :    ,  ,     ,      ,     ,  ,    ,  ,   .

 :   ,    ,      ,   .

 :  ,   ,  ,  ,  ,     .

 :   ,   ,      ,   ,     ,     ITC-.

 :  ,    ,  ,     ,    .

 :  ,    ,   .

 1 PEST-.

1)  PEST- (    ,   );

2)  PEST- (     (1-3 ),    (1-3 ),  ,   (  ));

3) EFAS- (    ,  (1-5 ),   (  )).

 2 PEST-:

1)      (   (),  ,     ,   );

2)     (  (1-5),   (1-5),    ( ));

3)    (       );

4)    (  ,   (1-3 ),  ,  (  ));

5)     .

 ,     ,         ,      ,  .         .

   

      : Coca-Cola HBC   

    Coca-Cola HBC       .        .   ,     :

         ,   :

 .  

 ,           ,    .   ,      .

 -      , , ,     ,       ,   .

      Coca-Cola HBC   ,            -.

              ,     ,      ,              .  ,         ,     .

  .       

  Coca-Cola HBC      ,             .

  .    ,   

     -   .     ,             .               .

         .   

 2015   Coca-Cola HBC      100%,        .   ,                ,           .

 ,        .       ,      :     ,      .

 

      ,     .

  

     ,     .   ,        

  

         .       ,    ,     ,           .

 

 ,          .        :         .

 

     ,        (CAPEX)    .

  

   ,   ,     ,    .   ,    Coca-Cola HBC,      ,   .      ,      .

    ,  ,      .

     ,          ,      .       ,  ,      ,        ,      .

       ,            .

   ,       .         ,   ,        ,     

    ,              .

     ,   ,    ,   

    ,      ,     ,        ,      .

          ,          ,     ,      .

     2025    3  :

.




100   . .   

15     1


     2 (  )     100%






40        


 95%    

 80%     

  

100%    ,      

18,5        

 15       (,  ,  ,   )

  2013           2025 .     2020 ,             ,              .

 ,  ,        ,       ,         .       10  ,   ,     ,      .



  ,    ,    ,     ,   .           .

    ,     ,    ,        .          ,        .

         .  ,      .

  ,  ,        .      , ,       .

 , , ,       ,     .

 

    ()  ,     10 000 .        2 500  .

 1          





, .



   (4   4 .)

16



   (4   5 .)

20



            2.

 2      









 , 

2 550



  , 

47 175



  , 

41 514



 , 

9 435



:

)           ,     ( ).

)               ( ..    ).

) ,                .

)             .

 :

)     ,         .   1   = 1  , 1 .  = 16 . ,    10 000    ,  : (10 000 . * 1 .) + (2500 . * 16 .) = 50 000 .

      47 175 .          2825   6%.     ,      .

  : q=(Q-Q)*H*

Q    

Q    

H       

    

q = ( 2550 -2500) * 1 * 16 = 800

       ,      3,7,       4.

   :

 = (- )Q,     




 = ((4*2500)+(16*2500))-((3,7*2500)+(16*2500)) = -750


,      750 .     2825 .  ,         5%.

)     ,         .   1   = 1,25  , 1 .  = 20 . ,    10 000    ,  : (10 000 . * 1,25 .) + (2500 . * 20 .) = 62 500 .

      41 514 .          20 986   34%.     ,      .

  : q=(Q-Q)*H*

q = ( 2550 -2500) * 1,25 * 20 = 1250

   :

 = (- )Q,     




 = ((4*2500)+(20*2500))-((3,7*2500)+(20*2500)) = 750


 ,          .

)          ,        ,       .    ,        ,          .

)    ,     ,          6%.     , ,          ,    3,7,       4.        2%.

     ,   ,         .  ,    ,      .

  

,  , 2016 ,  146 

    :  .  ..,  .. -, 2015 , 142 

   :  .  .. - 2015 , 352 

   .    ,  ., , 2015 , 286 




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/pages/biblio_book/?art=74432984)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .


