  .        
 

 


 Foundation. Self-help
      .

  -      ,  Nike, Apple, Pringles, ,          .          .

 ,       ;    ;    ;    .

     .

  PDF A4    .





 ,  

  .        



  Foundation. Self-help



   . . 




   , .. 

  .. 

 .   , 2026




   


        .         ,        .

         .           ,   ,     .

:         .  ,  ,   .     [1 -  ,   ,      ,     .],        .

   ,           .          .      /    ,   .

, :   ,             ?

       ,     ,      .      12  1919                       .          ,           .

    .  ,          .   .       ,    ,       .      ,         .

   .     ,   ,     .        ,         : ,   .                  .            .  ,    ,       .

         ?       .

      .                    ,     . , ,          .   ,   ,          ,          .      (   ..)    򻠖  ,    .       .           , .

       .       ,          .      Mercedes-Benz  BMW.  ,        .  Mercedes     : , ,  ,               BMW: , , ,     . ,         ,        .

,       ,    .         -.            ,               ( /) .

 ,     ,     . ,       .       ,  .        ,                   .

      ,                 ,     ,    .



 !

  -,   ,     ,         ..







  1987         .                .           -,    .          .

   ,    ,    :

 ?

     :

,   ?

  .         9%.

   :      .

       ,             .           ,  .

   ?    .  ,       .     ?     ,  -   ,   ,       ,  .      ,          ,   1929 [2 -   1929        ,  24  1929 .  ,     -,        ,  10 .    . .].       .

  ,             , ,           .         ,   1929   .

     .    ,   13  ,        , ,   .          ,    , ,   ,   .    , , -  ,      .

   ,     .    , ,    .    ,    ,   .    - .

    ,         .     -   ,          ,  ,     .

      30           ,   ,   .         ,     ,             ,        .           ,   ,              ,      .       ,    ,      ,     .

            [3 -         ,     .]:    -           ,         .      ,    .            -  .    .

    ,      ,      ,          .     ,          .

    .   ,     ,  .     ,       .   ,      ,    .                 ,       .

                 .            .     ,         ,      .      .

   ,        .



    ,              Young & Rubicam







   ,    .       ,    -  .  ,   ,  ,  ,  ,  ,     ,       ..      .          ,          .

 ,      ,    McGraw-Hill,       ;      ,      ;            ;         ;           ,      ;            ;  ,    McGraw-Hill,    ;       Write With, Inc.  ;        Brand Asset Valuator  Young & Rubicam,     ,   ,  ,  ,   ,      ;         ,    ;  ,            Sesame Workshop   ,      ,     [4 -   (. Sesame Street)     ,      ,  , ,     .];  ,           McCann Erickson,       ;  ,   Artful Enterprises,  ,    ,      ;  ,         [5 -  ⻠    ,        .]      ;  ,      ,      ;     Young & Rubicam          ;     The Lord Group   ,          Entenmann's;  ,      ,         ;    -   ,               .

       ,         :  ,            Procter & Gamble;  ,    Young & Rubicam;  ,      National Parenting Association;  -,       The Kaplan-Thaler Group;  ,     ,       -;  , -       [6 -    Leadership and the New Sciences.       2011    BestBusinessBooks.];  , - Creative Services for Coach;   ,  -     -   Sesame Workshop. ,       ,        ,         .




 I

 .  


   , ,    ,       .

ø,  , 2  1818 


      ,   ,      .  -      ,     .  Coca-Cola      , ,    ,      .

       ,     . ,          ,       ,      ,     ,    .

       .  ,      ,        :   ,             .   ,           .      ,     .     ,      .           ,     ,   .

         .     ,       .    ,   ,   .           . [7 -     .          .               .   ,   ,   1995      .  1997              33,5      ,       .]     .      ?    ?  -?  ?

 ,  ,  .    -  .  -        .         ,       ,      ,     .  ,         .    ,     ,    .       ,    . .      ,      .

 [8 -  ,        ,   .  15  ,  1996 ,    .  ,   . 31  1997       .     ,   ,           ,     .]      ,    .         :           ,   ,   ,    .            :      ,     .

     ,       ,    .  ,       ,         ?  ,        ,       . ,      ,        .      ,          .     ,                .

  [9 -          1999 . ,    , ,  ,          .   ,        ,         .       ,          .      ,  .],   ,    ,     .   - .       ?  ,      ,     ,    ,      ?  , ,     ,  ,     ,          ?  ,    ,          -?   ,     ,  ,         .

 ,   Washington Post,      ,        [10 -  ,  ,   ,    ,    ,     .]:      -      [11 -        ,       .           ,   .         .].    ,  .     , ,  .   ,       [12 - Paul Richard, Big News: The Sagas with Staying Power (The Washington Post, April 26, 2000), p. C1.].       .   ,        ,    .     ,               .

  ,       ,    .    ,     ,  .           .     ,         [13 -       35-    . 16  1999                      ,   ,    .].                ([14 -                .         .], -[15 -    35-  .   22  1963 ,             .], [16 -         .  1961  1964     .     (1968 ).  6  1968    5     .]),              ,         .   ,           ,     .        .



  ?

  ,    ,                   .

..,   



  ,        ,  , , . ,         .       ,        ,   .

 ,  [17 -    The Hero with a Thousand Faces.        1997    , -, .]



     ,   [18 -       ,   ,           ,    .],          ,  ,    ,    ,       .     ,   ,  ,    ,   - .         ,    , , .

-  ,   


         .          ,       :    (1994),    ;    (1995),    ;    (1996),   (1997),     ;    (1998),           ; , ,  - (1999),         (         , -      ,   ,   ).






      .

         Nike.



 ,        .       .     (   19771983)     (         ).      ,      .         .           ,           .

         :    .  ,         ,      .       Ivory.      ,   ,   .  ,    - ,    ,       .                .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/pages/biblio_book/?art=74458861)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


 ,   ,      ,     .




2


  1929        ,  24  1929 .  ,     -,        ,  10 .    . .




3


        ,     .




4


  (. Sesame Street)     ,      ,  , ,     .




5


 ⻠    ,        .




6


   Leadership and the New Sciences.       2011    BestBusinessBooks.




7


    .          .               .   ,   ,   1995      .  1997              33,5      ,       .




8


 ,        ,   .  15  ,  1996 ,    .  ,   . 31  1997       .     ,   ,           ,     .




9


         1999 . ,    , ,  ,          .   ,        ,         .       ,          .      ,  .




10


 ,  ,   ,    ,    ,     .




11


       ,       .           ,   .         .




12


Paul Richard, Big News: The Sagas with Staying Power (The Washington Post, April 26, 2000), p. C1.




13


      35-    . 16  1999                      ,   ,    .




14


               .         .




15


   35-  .   22  1963 ,             .




16


        .  1961  1964     .     (1968 ).  6  1968    5     .




17


   The Hero with a Thousand Faces.        1997    , -, .




18


      ,   ,           ,    .


