 .    ,     
 


   ,  ,     ,         .

    ,      ?    ,    ,      ,       .     ,  ,               .  ,     ,        .





 

   ,       



  



   , 2026



ISBN 978-5-0071-1815-6

     Ridero




 


  , 20252026

  .           .




    



     .

       , ,  ,   ,  ,         .   .     ,               .

       .      .            -    .




  


      .

        ,    ,         .           ,     ,     .   .      .     .   .

,     ,        .  2003      ,               . Fellowship-     .    .  ,         .

                 .   .         .         .           .

      .     .

     ,    PR       1928 .       American Tobacco  Procter & Gamble


              .   .  .                 .




     


       .        .      .     , , ,  ,      .                  .    Brand War Room.         .




   


               .

     .  18 ,    .     public relations.       ,     .       ,    .         ,   .     Brand War Room      .        .

   Brand War Room:  .  916        : , Message House,  ,  ,  ,  ,  .                    .         9,    .

     .  1718           ,     ,       .



   , 20252026




 1.       





  


    ,   , , ,    .      ,  ,      :         ,       .

, , , , , , , , ,       ,    ,   . ,     : , , , , ,  , , , , .        .     .  ,     ,     .  ,   ,        ,     .   ,     , ,       .  ,       ,   .

     . ,       ,   .   - ,   ,  - ,  ,   ,          ,    .       ,  .    .

    ,     .       ,  ,    .    ,   .   ,      .     ,   ,    .




  


    ,                 ,  ,  .  ,  , , , ,         ,     .        ,     ,           .         .     :       .       .

  :                 . ,     ,  ,  ,  ,      ,   .




  ,    


 1602    - .             .       .         ,  ,             200 .      .      .

  ,      .          .    ,      ,      . Ÿ  ,   ,   ,          .           ,  ,    ,  .     .    ,    .  ,    ,         :    .

   .        ,    .        ,        .    .     .

   .         ,     .           ,       ,        .      ,   .

   Sapiens   ,  Homo sapiens           . , , , , ,         ,      .  :     .  ,      .  ,       .

   ,       , , ,    .

Harley-Davidson   .    . , , .            .  1983      .        ,     .  HOG (Harley Owners Group),   ,  .  Harley     .     ,    ,     .

    .       ,    .    ,   ,    ,  ,   .       .     PDF- .     .




    


   ,         ,   .    , , , , , , ,  Apple, , ,    -.         ,      .

     .  ,    ,  ,        ,        .         .       .

     .      .      ,       ,   ,   ,    .    .        .

      .    : , , , , , .       .    .    ,     .   ,       , , , , , .      ,       .

      .  ,        ,    ,     .   ,    .      2008       ,    : Yes, we can.   ,   ,   .    .

     .     , , ,  ,  .    .      :    .     :  ,  ,  .    :    ,    .

     .        ,  ,        .   ,       .




 :      


     , , ,   ,      .       .     ,       ,    .

       .      ,        ,       .     ,     ,        .       ,      ,        .

 2015  Gucci  .  ,   .                ,     .       Gucci     ,     .  .      .     .   .

   .     ,   ,   .      ,   ,       ,     ,  ,    .     ,    .         .    , , ,  .

,   ,      .       ,      ,      .       .  ,      .

   .         .       ,    :   ,   ,   ,   .




 :      


        ,          . , , , ,           ,     ,    .

     ,         .      .       ,       ,    .    ,   ,        ,    .   ,   Telegram-   ,    .       ,        ,   .

Starbucks   ,         . Third place        .  :     ,    .  :    , , .  2000-        .   .       Starbucks,    .

         ,       .    ,  ,   .    .        ,    ,        .

    .          ,   ,     .       .  , -    ,   .




     


     ,      .         .               .

  .          .          .   .     .        .     .      .       .    .       .       ,       .

 .  .

       .    ,    .    ,   .     ,      .       .      ,  ,   .

    .      ,     .    ,    ,    .       ,    ,       .

  ,   :     .       .   .         ,   ,      .     ,    ,     ,   ,     .

     .       ,   :    ?   :   ?   ?  ?   ?     ?   ?




    


     ,    .      , , ,    .     : , , , , , , ,  .          , , , ,  .

    .         .   ,    ,       .

 Barack Obama  2008       .            2  , 8 000  , $750   3,9  ,      $200.     ,  :   - .   Yes, we can          :    ,   .

      . Nike    . Nike :  .  ,          ,      .     ,     .

      .      ,       .     ,   :    ,     ,    ,    ,    ,   .

      .    .       .      ,   .         .       ,    .       ,      .

    ,  ,    .   ,      .     .         ,   ,         .




:     


    ,       ,    .     ,  ,  ,   ,   ,       . , , , , , ,     ,     ,   .

   ,         .       .           ,     ,   ,        .

                .  -  -   :      ?




 2. , PR    



 - ,       ?  ,  managing perception    ,    .   :    ?

      ,        , ,   ,     .        .    ,  - :    ,   .

    .      ,      :  ,     .       ,   victorious   ,     .




     


        . , , ,  ,  ,   ,  ,       ,   ,   ,        .          ,     .       .

  .  ,  ,   ,     ,     ,    ,    .           ,      ,      ,      .     ,       .

   :        .       ,    .      ,        .    :          .    ,   , , ,        .

       ,  .    .   , , , ,   .     ,        .    ?   ?   ,   ?      ?      ,  ?

      .    ,    :      ,     .  , ,   ,    .




  :    


 1917       .          ,     .          .    ,     ,      ,   ,          ,   .

       .        . Ÿ      ,    ,       .         :    ,       ,    .

     Committee on Public Information.       ,                  1917     .    , , , ,  , , .       : 75 000    ,      ,   .        750 000 


,        300  400  .   ,  ,     .         .

      ,    .      .   ,        .         ,    .          ,    .      .

   ,     :    .    ,  ,    .       .      .        .        ,   , ,   .

          PR  .  ,             .     , , ,    .




   


      .      ,                   .     public relations.      :        .

   .    ,  ,        .     ,  :       .        .  ,      ,    ,     ,                  .

  engineering of consent       .      ,          .      .         .     ,    ,   .

       Torches of Freedom.   1920-           .      .      ,           .         . ,        -  1929 ,    ,    .

     .     ,     .        .    .    , ,  ,      .      :      .

     .  1954    PR-  United Fruit Company    ,    .       ,    UFC.        ,      .   1954         ,     ,       PR-         ,    .    ,         ,       .       ,  PR   ,    .

       .      ,    .       , , , , ,         .        ,    -,     .        : , , , ,  , ,  .  ,     ,   ,  ,     .

 ,    .     ,           .       ,   ,     ,    ,   ,    .        .       ,           .

 PR     : , , ,   .




:     ,    


  ,    ,     ,    .      .  ,      ,     .

       .      .      ,    ,    ,    .        .    :    ,     .

      .      .      .         .   ,     ,     - .      ,        ,   ,        .

      .     , , , ,   ,   ,             .    ,      .

     ,   .      ,   ,   ,   .           .           .      .

  ,      :    ,   ;   ,   .      .      , , ,  ,  ,     .             .      .                .            .

  ,      .        : , , , .      :   ,   ,   .    .  ,    .        ,     ,   ,  ,     ,          .

       .  ,       .




:   ,   


   ,     :  ,  ,   ,     .        .     .       ,  ,      -  ,  -  .

     ,          .      ,    :    ,   ,         .         ,   .

        ,  .            ,   .           .   ,          .    ,       .             .

     . ,      ,     . ,    ,      . ,    Telegram,     .      : , , ,   , ,             .    .

,      .   - .     ,  ,  ,   ,   .    ,              .

     .                -   .       .       ,       .       ,     .       ,    .  ,  , ,      .

        .  ,       .    : , , , , .       ,     .




   :    


    ,     .  .       :   ,  , , , , ,  ,  .            .

     ,    .    ,     ,   ,    , , ,   .     ,  ,         .

     ,  .     .   ,      .     ,      :   ,   ,   ,    ,     ,    ,    ,     .

    . ,  ,    ,     .     , , , , ,  .    , , , , , ,  .        .

    .        .    .   ,     ,   ,   ,         .     ,         .

     .   ,    .  ,   , , ,  .    .   : , , , , ,  .        ,      .

   ,  ,       .         .  ,  .  ,   .   ,   .  ,   .  ,  .  -,   .




:    


    :      ,    .  , ,   .  XX         , ,      .

   ,               ,   .         PR,  ,    .  ,      ,     .   ,      , , ,   .

        .  ,        .   ,  , , , ,       digital-.    ,          .          ,       .   :  ,   ,  .

,          ,     .   ,     ?        ,   ?




 3.      



    ,   ?    -  :  ,  ,  .    :     ,      ,   ?     ,         ,    .

   ,     ,         .             .            ,     ,     .   .   ,    .

         ,  ABCDE    ,  :     ,       .          ,         ,   .




 fake news    


 fake news ,      .      :   ,   .  ,   .        .      .

  ,         .     ,   ,     .    ,    .    ,      .         .         .     ,         .

    .            ,         .            ,       .      ,         ,    ,          .

      .   .     ,    , , ,   .       .

Misinformation          .       ,      .      ,      .        ,   .    ,     .

  misinformation     .         ,     ,    .        ,     .    ,     .     :       .      .

Disinformation           .   ,   .     .       .     .    ,     ,     .

Malinformation       .   ,   .  ,  ,  ,  ,  ,  ,         .        ,   .

 2013           .    ,    .             ,                 ,   .        :      ,      .     ,     malinformation: ,      ,         .

     .      .               .       .        .     ,    .

      .    ,    .




,   


       ,    .     , , , ,  .      .    ,   ,     .

   ,  -  .      ,  , ,  ,  , ,  ,  .           .   .

     ,      .    ,  ,       .                .

    .     .           .     ,   ,    .

       .     : ,  ,  ,   ,  .   ,           ,     .       :     ,   ,     ,  ,      .     :  ,    ,    .             .

    .    ,                .     ,     ,          .

       .         ,        ,       .




     


      .       .      .     ,         .  ,  ,   .

        .          .          .        ,      ,     .

     ,     .   ,   .               ,    .

    .     .          .    ,   .   ,    .    ,    .     .   .

    ,     : , , ,  , .       .    , ,    .  ,      ,   .

       , , ,    .        .   :      . :   . :     . , :      .        .    ,     ,       ,     .

  :     ,       .  :     ,       . Dominos Pizza  2010    .      ,        .    ,    .    14%   .        :       .




  


     ,         .  : , , , , , , .      ,         ,         .

.      .    , , ,  ,  ,   ,    .      .     ,      .

.      : , ,  .      :  ,  ,  , ,  , , , , .          .   ,  ,    .

.   ,     .   ,   ;    ,     ;    ,    .        .

.    .   ,    ,  .     , , .    , ,  , .     ,      .

.      .    , , ,   ,   , , , .         .    PR, SMM, , , .

.     : , , , , .       .   ,    .

.      ,        .        .    , , , .       .

,              .       .     ,     .        ,     .   , ,  .   , , , -   .        .           .

     ,  .          .

             ,      :   ?   ?    ?   ?    ?    ?   .        ,     ,     .     ,    .




ABCDE:     


       ABCDE: Actor, Behavior, Content, Degree, Effect.     :  ,  ,  ,       .

    :  ,  ,  .      .

  ,         .    :  , , , ,  ,  ?         ,    .

 ,    .     ?       ?               .   ,       .

    .          .   ?   ?   ?   ?     ?

 ,      .      .         .       .

    .    ?      ?    ? ?  ?   ?         .

       . :  Telegram-   ,     . :    ,  ,    . :   ,        . :   ,   ,      . :       ,   ,      .

        .    ABCDE       :     ,   ,   .

ABCDE        ,     .          :      ,  ,   .




      


          .   ,        .   :    ,    .      ?    ?        ?                    .




:      


           ,      .       ,   , , ,    ,    .

 fake news  ,          ,     ,  ,         .

       .     ,     .     .

   ,   .    ,   .    ,    .       ,    .          ,   .

        .       ,    .     ,               .      ,   ,           .

         ,      :    ,            ,     .




 4. :   ,    



  ,            .       .    ,        .

  .             ,       ,    .             ,      ,       . -    ,    .     ,     .

       , ,     ,   .     .   ,    ,   ,  ,    .




  ,   


 1940-            .   ,         collateral damage.   :      .   .    .                .  ,      .

    ,       ,    ,    .      ,     .          .   ,       .       ,  ,  ,     .     .

    , , ,  ,     .         ,      , ,    .                  .     ,      .             .

    :     ,       ,   .      .     ,  , , , , ,  .     ,   , ,   .     ,      .      ,   :  , ,   ,  .

      .         .      ,    .    ,           .   ,   ,        .

         .             .         .        .        .      ,    ,     .

           2020 .  ,   .       :   ,   .       :  ,   ,    .  -     .       .           .

     .             .            .      ,       .      ,         .

    .   ,    .




    


     ,         .      , ,   .    ,     .      ,     .     ,      .      ,     ,     .

       .       .    estate tax    .    : death tax    .   :     .       .      .        .      death tax                   .   .

 :          2004              .   ,       .     :    ,    - ,   -  .       ,   ,    .

         .          .              .            .         .     ,   ,   ,   .

     ,    .       .       .        .            .      ,        .

      .    ,    .            .      .      .       .        .  ,    ,     .

 2006  Apple   Get a Mac    Mac vs PC.    Mac  , , . PC   , ,  . Apple     .  :      ?. PC          ,   .    .     Mac       5%  23%     


.   .

 ,       .      20%           .            .      ,   ,    .     ,   .      .        .   ,       .         .         .

    .          .              ,    ,    .           .         ,   :    ,   ;  ,  ;  ,   .

         .




    


           .     .    .     ,   ,     .      ,  ,    ,   .

   ,   .   ,            .   ,        .  ,   , , ,       .          ,          .

   .         ,   .    ,         .   ,     :            .     ,    .      ,         .

       .          ,     ,  ,     .    ,    .      .  :    ,      ,      ,    .

      .   ,     ,    .     ,        .               .                .

  ,     .    .  ,   .




   


      .       .     ,     :      ,      .

        ,     .      .      :   ,      .   ?   ?    ?      ?       ?     ?

          ,          .  ,     - .      ,   ,   .   .             ,       .

      .       ,     .        ,   .    ,      ,      ,            . ,      ,       ,   . ,  ,      ,   ,       ,    .

    , , , , ,  .    ,       ,   .    .

  ,        .          :   ,   ,            ?     ,  .      ,  ,      , , , , ,   .           .         ,    ,      ,   .

        .          ,   .  ,  ,  ,  ,      .        .  ,  ,    ,   ,    ,              .

  ,         .




   


           .     .         ,          .      .    .         ,             .

    .             ,   ,    .      ,      , ,  ,   .        :    .   :      .    .     ,   ,    .

    ,              :     .   .       ,      .    ,      ,   ,       .   :    Ȼ,      ,    .

            .       :       ,   ,      .  ,     .         .         ,    .

        . ,     .            .            .           .

     ,         ,  ,  .  ?  ?  ?  ?  ?  ?  ?    ?      ,       .




   


  ,     .  ,   ,  :  ,  ,   ,      .   ,       .    .   ,    .

    ,   .   ,          .     ,   ,      ,        ,       .

       : , , , ,  ,  .    ,        .         ,   .    ,       .     ,     .    ,      ,   .

    :   .       .      ,    .        .   .   .




:   ,   


      ,           .   , , ,     , , ,     .         ,   .

     .  ,  , , , ,          ,      .     ,   ,   ,   , , ,   .

     .           ,    .    ?   ?       ?     ?                 ,    .

   .      ,      ,    .       .      .




 5. : , ,   



        .   ,    . -  , -  ,  -  .

   ,     .  ,           -  - , - - ,   ,  ,    .    : ,   , ,   .

                   ,   ,    .




  


      .   ,   ,   ,  ,   ,      ,     .         ,   .   ,   ,       .

  .      .     ,    -   ,          .     ,   ,          .      ,      ,       ,     .         .

   Brexit 2016 .         ,  ,   .  .   .     : Take back control   .  .       (,      ),   (, , ),   ( ,   ).       Brexit.               .       :  Take back control       ,     ,    .

  ,    .       .             .    .   ,  ,  ,     .       .

   ,       .     ,    .        :    ,       .    :   ,          .

     .     ,     .      ,   .      ,   .      ,    .        ,   , , .      ,          ,     .

   .     ,   .   ,      .




    


          .  ,   , , , , , ,   .     ,       ,       .     ,      .

        .       ,        .     - ,   .    ,  ,  , ,   ,  ,     .      ,      .

    .    , , , , ,  ,             .    .    , , ,  ,  ,  ,  ,   ,         .    ,      .

Nike   .       .     ,   .     Nike     .  ,       . Just Do It      ,   ,      . Nike   . Nike  ,      .

   ,    .     ,     ,     .     ,       ,    .   ,    , ,          .     ,     ,        .

 ,   ,   ,     .           .     ,   ,  ,   ,        .                .           :    ,    ,    ,      .

       .    ,    .




  


          .    .     ,   ,     ,    .    .  ,      ,         .

     .     ,  , , ,  , , , , , , ,   .   .   .        .    ,      :   .

  1984 Apple   .           IBM,   1984    ,      .   .  . Apple  :     .    IBM  ,  ,     , ,   .      .   ,   .        .      .

   ,      .         ,     ,  , , ,  , , ,  , , , ,  , , ,  .     ,    .

Dove  2004    Real Beauty.      :  ,            . , Dove     .           .   141 .    $2,5  $4    


.    .   ,    .

  ,     .     ,          ,   .       ,       ,          .        ,         ,        .        ,    ,      ,     .

        .       ,  ,     .   .   .   .   .   .     ,       .

 ,   .  ,     .




, , , :     


     ,      .      ?      ?   ?      ?

 Bumble.        2014 ,    Tinder.         ,       . Bumble    .       . :   ,   ,      .    Tinder  ,      ,  ,    .   ,      ,     .    ,     .    :   ,   .  2021         $8,3 


.

      .       .     : , ,  , ,    .     ,   , ,   .    ,     .    ,  ,   .          ,     .     :         ,        .

      .          .   ,  ,  .   ,   ,    ,      ,   .   ,      ,    .     , , , ,         .      ,    ,          .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/book/igor-iur-evich-bezga-34077734/fabrika-smyslov-kak-brendy-sozdaiut-narrativy-upravli-74502924/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .


