- 2030. , , wellness-    
 


        .  2030        :    , ,   ,   .     ,    ,     .     , K-Beauty  ,     ,  , SOP,  ,  ,  Z,  ,   wellness- .   :           .  ,     ,        ,   .  ,       .





 

- 2030. , , wellness-    





1. 


     ,     

   .

     ,   ,          .

      .

      34 .        ,    ,  ,   .              .

,         ?

   ,      ?

       ,       30 .

  ,    ,        .

 , ?      .

      ,      .

          .     - , ,   .       ,       - -  ,          .

   .         .

 - ,              500,    5000?    ,   .       ,     ,   .

     .

     :  ,  ?

  : .   ,   :   .

   ,  ,  .    ,     ,   .         ,   :       .      ,       ,        .

        .     ,   ,   .

  :             .

  ,    ,   :    ,    ,        . ,      ,        ,        .

    ,    .       ,              .

 ,         .  ,     .     ,     , ,  ,                  ?

      ,    .

   ,          .       ( ,      ),  ,          . , ,     .   .

 ,  ,      ,   .     ,          ,      .

   .      .

 .




2. 



    ,   -  ,    ,       

     ,     .

       .

     .             ,        :   ,   .  ,  ,           ,     ,  .

       , , ,   ,    .




2.1. [ ,     ]


  -   ?

   ,  ,     :  .    ,      ,   ,        .

 :           -.

    : ,  -,     ,    ,  ,         .

      .

     ,      ,         46,6  .  , ?     ,           35 742 ,          .

 ,         .

 :   ,   ,    ,   .

     .   ,  88 %        - ,  61 %           .         100 %.

,   ?

 ,              .

       .        ,   .




2.2. [   ]


        ,     ,    .

 2023   ChatGPT,      :     ?

           : ,             ?

  ,       .

 ,           .     ,   ,    .

  :    ,   ,    ,   .

   .   McKinsey ,              9  10  .   ,     ?

 :  ,     .




2.3. [     ]


     :

     34- ,        ,              .

      .

          ,    .  ,      ,  :   .   ,   ,     .

       :

-,  Ȼ.      ,        ,                .        ,        ,   .

-,   .  ,  ,    , ,   ,          ,        . ,   2025    , ,           .   ,  ,   .

-,     .    432 , ,   . .    ,         .    ,   ,        ,        .




2.4. [          ]


  ,       ,        .

    ,    .    .      ,              .

    ,    .       .   ,            ,       .

   ,           .

     ?

 ,            .

       ,           .  ,        .




2.5. [ ,    ]


 ,  , ,     .

,      , ,     , ,       ,   ,       .

    .

    ,      .     ,    .

      6,8     .  ,                ,    .

         ,      .

      .




2.6. [ ]


    ,       .

    ,      .    -    , , ,     .

  ,   ,     .

   .

,             , ,   ,          .

     .        .

?

  .

 

  

 2026 , , 




 3





3.1.   46,6 


   ,  ,   

,         ?

   ,         .

  ,    ,      .      ,    -    .  ,  :   ,   ,    .

 ,    ,      :

 ,       ?

       .

 -   .

      ,    ,   ,   .    ,       ,     ,     ,            .

: 46,6  .

  ,        2024 ,        ,         2023 .

46,6      , ?

 ,    ,     ,   .




3.2. [   ]


          :

-,      46,6        ,     .

-,      ,     ,    .

-,           .

  ,  ,      ,    ,     .




3.3. 46,6 :    ?


      .

   ,         :

 : 29,1 ,   62,4 %   .              .

     : 14,5  ,   31 %.       ,  ,   . .

   : 3  ,   6,5 %.    ,          .

   , , , :    ?      ?

    .

  ,   ,           .       ,   ,      .  ,     20 000 ,    ,           .

  ?  ,      ,     ,    .       100  ,   .

        ,   .       ,     .             .         .

,        ,           .




3.4.  ,     :     


  ,     ?       3      6,5%    .

    , ?

    ,          121%,  ?

,    .

  ?  :        ,        .

        ?

 :

-,     .  Instagram  Xiaohongshu     .               .       .

-,    .       ,        ,      .            .

-,   .      - ,    .          .

      :  2023    153        ,   3,8  ,    .

    :   ,   .




3.5. [ ]


  ?        ,          100 000,       700 000 .

  ?  ,             .

  ,      -, ,   .     , ,  ,         .




3.6.      346,6 


    ,       .

46,6   ,   ,       ,     .

   .

    35 413  .   46,6    ,        1,315 .

1,31    ?

   ,   ,    .

  ,  ,   ,             30 %.

       .

           ,        .      :     90   ,   ,           .

     .

    ,         35 742 .   -   ,    ,     .    ,     ,            20 000 .

       ,    :  68,9%  72,2%  ,    -    .

 ,          ,         .

  ,     46,6 .

 ,     .   ,    ,   ,      ,    .




3.7.   :         ?


    ,     ,    .       ?

 ,     .

:      ,           2,124  .        460 ,        .           ,          ,   .

   ,         3,79  ,         820 .,      68 .    ,   .

 :    K-Beauty      ,   2024       10   ,   .      105 000  ,   31 000   .

        .   Amorepacific            CES,    ,             .

    ?

       ,    ,   ,     .

             7 000 ,     700     ,   .                       ,    -    ,   .

    .




3.8. [ ]


       ,    :

          ,    .

  ,     500 ,       .    800  1 500    .    2 000 ,        ,    .

  ,    1 500     .   2 000  3 500    .    5 000  ,        .

    ,   ,     .

5. ,       ?

        :      ?

       .

-,   .    :   ,     .            121%     .           ,        .

-,   .        ,    ,   ,     .      ,       ,        ,       .

-,     .   ,   ,     ,   .  ,  ,           .      ,         .




3.9. [ ]


         46,6 ,   ,     ,   .

 ,     .

,   ,          .       500 .             ,      1 500   2 000 .

  ,         .          .

   ,    ,   ,      .

      ,    ,  ,     .




3.10. [ ]


       :

    (2024).          ,     .

      (2024).      .

  (2023).    .

   (2024).          .




3.11. []


   46,6     ,  ,   ,     .




3.12. [  ]


1.       46,6 ,   62 %    , 31 %       ,  6,5 %      .

2.           121 %,    .

3.  70 %           :  ,     .

4.                 ,     .

5.       :    ,         .




3.13. [ ]


     ,    :

       ,         .

  :     ?  ,    ,   ?

           .

        :           ?




 4





4.1.   


   ,   :    ?

      ,        .

         . Ÿ    ,    ,        .

,  ,     .     .

 : ,     ,     -  35 .         ,     ,     ,     .    ,    .

    ,      ,       .

  .

               : .




4.2. [   ]


    :

-,        ,           .

-,       ,      ,     .

-,    ,      .

   ,     ,   ,    ,    ,      .




4.3.     :       


     ,    .

        2024 ,       ,      35 742 .

35 742 .

   ?  :

  : 54 000 .

   : 69 000 .

    : 35 742 .

  ?               .

     .

       ,             .  ,   68,9%  72,2%              .

       ?   ,           .

 ,           ,         .

         ?  22 200  23 425 .

  20 000.

         .




4.4.    :    


 , ,  ,          104   2026 .

:      44 000 .       25 %   ,     50 000 .

 :      43 000 .      50 000 .

:     38 000 .         - ,      519 000 ,      660 000 .

   , , , : ,     ,    ?

,      .

        ,     .      ,    ,   ,       ,    .

  :       .

     -    100  200   .           30    .




4.5. [ ]


  ,               ?

:   .

,      ,  ,   -        .            .

                :    183,6  186,8   ,        .

        .  ,   .




4.6.    ,   ?   


    : ,   ? ,    ?

.

  ,   ,         .

    .

 :  ,    

      .    24 .       ,     1012 .

,  :        1 500 .         ,       ,    9 000 .

        30  50   ,      2 700  4 500.

 25   ,     67 000  110 000.

 ?    ,    .

           .   ,      ,  .      6070 %   .

  ,        :     .

    ,     ,  .         .      :             .

 :    

  ,     .

    ,             .

     ?  ,            .

 ,    , ,      .    :   ,    ,  .     , , .

      :      ,         ?.   ,    ,      .

 :    

                .

 , ?      :   ,   .

       :     .

    -   ,     .       ,    ,        .

 ,        ,    .    ,     .         .




4.7.   :       68 000,     ?


  ,        3 797 000 ,         820 000,      68 000.

   ,   .

   ?

  :          7 482 ,    1 600  .        ;   ,    ,    10 000.      ?           300400  .

  :       .             :     ?.

  :      ,     .            .

 ,        ,   .

   ,     .

 ,            ,     ,        .




4.8. []


 ,          ?

       104 Job Bank,   ,        ,  25- ,   75- .

    ,  ,        ,    ,   .

     75- ,          .       ,              .




4.9.        


   , , , :    ?      ?

, .

    ,      .

  1:      

 ,      .

          500,    5000?    ,   -  .

     :   ,   ,   ,   .

     ,       , -    .

  2:    

     ,     .

            .

,  .      ,                . ,  .          . ,  .   ,  ,       -.

           ,       .

  3:      

      .

      :     ,     ,      ,     .

        ,       .

         ,      .

      :      ,         .




4.10. [ ]


   ,   :

 =      ?   ?    ?  

      .

 :    ,      .

 :            .

  :       ,      .

 :        .

               ,     .

,     20%,     10%,      10%,      10%.

: 1,2   1,1   1,1   1,1  1,5972.

    60%.

      .




4.11. [ ]


       :

      (2024).         .

    .         (    ).

104 Job Bank (2026).          .

 ,     .      .




4.12. []


     ,     ,    .




4.13. [  ]


1.         35 742 ,        .

2.  70 %           ,        20 000 .

3.          ,       .

4.        68 000 ;      .

5.     :       ,   ,      .




4.14. [ ]


     ,  :

  ,     ,     .

  :         ?

           .

        ,   :         ?




 5





5.1.     


      

,     - .

      .     ,  ,        ,    .

  ,    ,  :        ,     .       ,        .

   ,        ,  .

          .      : ?

       .




5.2. [   ]


    :

-,             .

-,      :     ,     .

-,  ,   ,     ,   ,   ,     .




5.3.   :        


    .

    ,          37%.

  37%?  ,       .

      ,   , , -   .

    .       .

      : 61%.

  :             .

       .    -   -,   2017 :

     : 50,8%.

     : 34,5 %.

        20  34 : 65,4%.

?    ,        ,   , , ,    .

   ,          100%.

   100%?  ,           ,    .

    ,  65 %     ,       .                .

     : ,          ,   7 .

 .

 , 93 %           .

         .




5.4. [ ]


    .    ,     ,            57%.

  ,       ,    ,   ,     .  ,      58,5%.

 ,              .

    ,      .




5.5.     ?    


        ,      .

     : ,      .

 :  

       :  ,   ,     .

   ,     ,      20 000  .         ,      .             ,  .

      ,        .  ,   ,  -        ,     .    - ,    ?

 ,   26 %        .

 ,     ,     .

 :  

         ,    .

    ,  ,        ,    .  ,          ,       .

   ?      -     .

,    Gallup, ,  43%    .    ,   ,      .

       ,       .

 :  

 ,      ,      .

 Z,   ,   1995 ,     ,   .

 , , :     ,   ,    ,    .

  Z   .    :

 :        ?

     :        ?

 :        ?

  -        ,      ,        ,   Z     .

   ,      ,   ,    ,    .

3.  ,     ?      

  :     ,  .

       ?

,     ,  ,     .

   :  ,    ,         .       - ,          .

  :     ,   ,      . ,   ,   .       .       .

 :    .   ,        .      .

  :      ,      . ,    ?      .

 : ,   ,    .     ,  ,    .

     ,          89 400 ,        -  .

   ,   .     ,  ,     .




5.6. [ ]


      ,        ,   :

    =     ?    ? 100%

    20%,           .

      20  40 %,   ,     .

   40%,    ,    .




5.7.    :   ?


  : ,            ,    .   ?

      :

-,     ?

      ,    ,  ,  .   ,          , ,      .

-,        ?

    - ,      ,         ,    .    , ,  , , , -      .

    - ,      , ,     ,  ,    ,     .      .

-,      ?

       ,     .    ,   ,         .

     ,     .     ,     ,         ,   ,         .

5.    :    

   ,    ,    .

  :      ,        .

, , ,         .

-,    

   ,    ,  ,    .

    :   -     ,        ,       -  ,      .

-,   

         ,   ,     .

  ,  ,      ,  ,  ,   ,     ,   .

-,     Ȼ

 ,     .

     -  .       ,        .

           ,          ,         -  .

              ,     ,  -  .

  ,     ,   ,      ,     .




5.8. [ ]


         ,      ,   :

 ,     ,     ,         .   :

    ?

       ?

      ,     ?

      ,    ,   ,       .

     ,      ,    .

   ,  ,      ,     .




5.9. [ ]


       :

 -,  - (2017).           .

PHD Beauty (2023).      .

Modern Salon (2023).      .

 ,     .      .

Gallup (2024).      .




5.10. []


    ,    .     ,  :    ,    ?




5.11. [  ]


1.          37 %,        61 %.

II.     :   (  ,    ),   ( ,  )    (    Z).

III.      :    ,   ,  ,         .

IV.   ,      :    ?     -    -?       ?

V.      :    ,   ,       .




5.12. [ ]


           :

   :

       .     , ,      .

   :

         .  :       ?

        ,      :  .     ,     .



 6      : , , 

       ,      .

         .     ,   :    .         .  : ,      .

          .

      .  :      .      ,          .

?   .     ,    .     ,    .       ?    ?

        .

-       .   :  ,      ?      : ,      .

   .   .

       .    . -     .    ,    .    ,    .

     ,     : [  ].

     .      .   ,   ,     .

  ,    ,     .

 ,       ?

.       .




6.1.    


    :

?              

?     ,        

?       

?         

         ,       .

        ,    :     ,    .




6.2.     ?


      .

      ,       ,      ,   ,   ,   .    ,      ,      .

       :

[]:   ,    ,  

[]:  ,  ,    

[]:  ,   ,  

       .

      :      ,    .

     ,    .




6.3.     


    :    ,    ?

    (2024),              35 742 ,           .   ,              .

 :   ,   .

     ,    ?

[       ].

,   , ,   ,   12   ,    -   2,47  ,   ,      (Journal of Occupational Health, 2021).

       ,     :        12 ,     ,  ,     ,   .

     ,    ,   .

     .      .         .

  ,  75%  88%        -  (BMC Journal of Occupational Medicine, 2019).         ,    ,     .

    -  2,63  ,   .

?        ,           , -    .

  ?  ?  .

  .




6.4.     


 :    ,       ?

    .

       .     ,    ,   ,      .

      :       ,       .

   .  ,        ,    ,  -  .

    .   :  ,   -    ?

     .      ,   .    ,  .

  .  ,  ,        .

      .     .

       .

   .

     ,     .        ,      ,     .

     . ,     ,     :  .

        .

  PHD Beauty (2023),             61%.        .

?        .        ?        .

  ?    ?  

  ?   ?     ?  

  .




6.5.        


 :    ,     ?

      .

 ,           2030 %.     10       23  .

         57      .

     -   ,       ,     .

   ?      . ,  ,  ,      .

   .

     .

  Modern Salon (2023), 65 %    ,       .         100 %,  ,        .

    ?

   ,   ,   ,     .    ,         1,5  2   .      ,    .

  ,   ,     .

         ,   .  ,         , , ,  ,  .

       ? .

  ?   ?  ;   ?      ?  ;   ?   ?    

 ,      .




6.6.  :       ?


   , , , :        ?

:    ,    ,   ,  ,   .

  .      .

?                ,    .

 ,     .    ,      .      ,      ,       .

,       , ,    ,     .

        .

     ?    ,    .     ?     ,    .    ?     ,     .

        : [           ].

   ,   :    ,       .

     ,     ,   ,     .

  ,   .

   ,   [ ]  ,      ,   .

    ?       ,    :     ,    .




6.7. [ ]


  ?     ,   .

     ,     ,       ,     .

         ,        ,      .

         .

     ,                 ,   ,          .

       ,  :  ,   ,   .

            ,   ,  ,   .  ,     .




6.8. [ ]


      :      :

[]:       ,   ?       ?

[]:         ?   ?     ?

[]:        ?     ,     ?

        .

       , ,     .

      ,  ,      .

                  .     ,   .




6.9. [ ]


 34           ,   .

     : [    ,    ].

    .     .     .

  ?    .   :    .    ,   .

            .

   : [ ,    ].

    ,     . :   ,         ,     ,       .

      ,    ,   ,  [  ].

    ,    ,  ,     ,    .

  ,   .     .




6.10. []


   ,    ,            .   ,       ,  ,    .




6.11. [ ]


        ,   ,    (Time Poverty).

    ,           (Cortisol), ,   ,   ,     - .

       :   ,        ,     .

,    Journal of Occupational Health (2021),  ,      12     -    2,47 .

  .  - .




6.12.    


?         ,    

? ,    ,   ,      

?           , ,   ,      

?          ,       

?  ,    ,  ,        

?      ,       




6.13.  


,  ,     .

     :

  :      ?

       ,   ?

      (   )?

 .    ,    .

        : [  ].




6.14.   


  1, , ,   ,       .

       ,   .    :  ,  ,   .

   2,         .

         : [     ?]

, ,   ,   .



 7     ,  

 ,         ? ,  ,   

                , ,   ,    .

  ,    ,     ,   .

  ?

   ,   .

     ,   ,     .      ,    ,    , -   ;    ,     ,  -       ;  , ,  ,     .

       .    ,   .

         .




7.1.    


      ,         .

 :

1.    ?       ?

2.    ,   ?      ?

3.            ?




7.2.      

7.3.          


       ,  NielsenIQ  2026 ,   : 20 %      ,      24 %    .

  ,    .

 :     ,      ,   .

  ?

   ,     ,         .

  ,       ,     ?   ?   ,     ?

      .




7.4.      


  Yahoo     2025,    ,  , ,       .

  ?

    Pop Mart   21 ,   Giika   14 .  ,   ,      ,     .

      14 ,     86 ,       137 .

    :      ,    .

     ?

      ,  ,     ,   ,     .

      ,    ?   ?   ?       ?    ,    ?     ?

      ,           .

[ ]   McKinsey,  Z     36 %   ,       41 %    .           .    ,  ;  ,  .




7.5.      

7.6.     ,    


      :         .

    ,    :

[ ]   ,   .

  ?   ?   ?     ?     ?

  ,        .

    ,     ,  ,    ,   ,    .      :    ?

,   ,      .  ,      ,      ,    ,   ,   ,           .

      ?

[ ]   ,     .

    ,   .       ,      .

    ?    ?        ?

 ,  ,      ,      ,   .           .

    ,      ,     .

    .     .    ,     ?

       .

  ,   ,  ,     .

[ ]    ,    .

  ,      ,    ?

      ,  ,   ,   .

 ,         ,     ,  ,      .  ,   ,  ,    ,      ,      .

      ,     ,       .

      ,  ,     .

    .

        .

[  ]   ,   .

       ,       .

 :   ,      .

 ,         ,          .              ,  ,     ,   .

        ,      .

       .

    ,   ,      .      ,   ,  ,      .     ,    ,    .

    ,        .

[ ]   ,   ,            :

 :   ,    .  :    ,   .  : :    ?,     .  :    :       .

     ,      .




7.7.       

7.8.     ,    VIP-


     :

         ,    .

?

    ,   ,    .

  ,   ,    .

:         ,     ?

 ,       ,   ,  ,     ,   .

     .




7.9.      


  ?

 ,     .

        ,     .

  .

      ,      - .

  :   , ,    ,    ,    .

  ,   ,    .

   :       ,    ,     .

  ,       .

[ ]       

          :

 :       ? ,    ,, ,  ,  ,  .   ?

 :          ?    ,     ,   ,    ?

 :     ?   -     ?

      ,     .

  -   ,      ,    .




7.10.      :    


    ,      .

    ,  ,    :

   .

 ,     ,     .

    : , , , .

  , ,          : , , ,   .

       .

    ,     ,    ,      .

         ,   -.

    ,       .

      ,    .

               ,    .

[ ]     ,  ,   .    ,   ,   ,      .




7.11.   


1.    :     ,     ,     .

2.       :   (  ),   ( ),   (    )    ().

3.     ,        .

4.        ,        .

V.     ,       .




7.12.  


   ,    :

     ,       :

         ?        - ?     ?

 ,   ,   ,      .

  :   .   .

     .

[ ]

 ,    :

1. NielsenIQ (2026). The Global Beauty Edit 2026: Trust, Tech and the New Growth Playbook.   ,  20 %      ,  24 %  ,     .

2. Yahoo (2025).  2025 Consumer Search Insights.        ,   ,       .

3. McKinsey (2025).     2         Z.  ,   Z     41 %    .

IV.   (2021).          .        .             .

V. Tiger, L. (1992). The pursuit of pleasure.  : Jordan, P. W. (2000) Designing pleasurable products.         .




 8





8.1.      Z  ?


 Z  ,    ,  ,        .

  ,   

        .

     ,        ,       .

 ,    :   ?

   : , .    ?

           :   ,     ?

  ,  ,           :    Instagram?   .

        ,        .

   Stories       .

   :         .

    ,     ,   ,   .

       .

   

          .

  ,  :

   Z  ?     ?

         ?

     ,       ?

I.    :    Z  ?

  ,     .

  (. Millennials)   ,      1981  1996 .

   2026        30  45 .

 Z (Gen Z)   ,      1997  2012 .

   2026       14  29 .

 :

  =     30  40   

 Z =     20     

       ?

,   McKinsey,   ,     36 %   ,   41 %   .

  ?

 ,      40 %,     40 % .

       .




8.2. [ ]


  NielsenIQ,     ,  ,      .        ,  ,  193  ,   24 %  .   56 %         .         .




8.3.    Z:   ,   


   Z      .

 ,  -, :  ?  ?

  Z,  -, :  ?      Instagram?

  Piper Sandler,   2024 ,    Z      342  374 ,          10 000  12 000.

   ,   ?

     ,   ,     .

  NielsenIQ,   Z    -  4,9  ,   41 % ,    .

  41%!

 ,   ,  -  -,   Z, ,   -.

?

  -   ,     ,     .

  , , ,    .

     .

      ,   .




8.4. [ ]


  NielsenIQ,     Z      :               41 %      .  ,   Z    ,   ,     ,    .

III.     Z: , , 

    Z,   ,    .

    ,   Z    :




8.5.    1: 


  , 67,7 %   Z ,     .

  ?

 ,      ,      ,           .

               .

,      -         ,  Z,  , .




8.6.    2: 


     .

 , 67 %   Z ,       -    .

  ?

 ,        ,          ,  .

 ,   ,   ,       ,     .

,          ,       ,  Z ,      .




8.7.    3: 


 Z     ,     ,   .

        .

   ,  , ,  .

 ,    ,       .

,        Z, :       .




8.8. [ ]


       Z:

-,     .         ,    .

-,    .  ,       ,    .

-,    .   ,  ,           .

4.    :   ,      

     Z.

    ,       .

  NielsenIQ,            ,   48%.

   ,       .

     ,     ,    ,       ,   .

     :    ,     ,    .

  ?

 ,    .

           ,    :         : ,   - .

     5 000   500   ,       .

5.  : 63 %   Z ,      

       .

  Statista 2024 , 63 %   Z ,        .

,            ?

,   .

    .

  Z       :   ,     .

        .

      :

    ,      ,   .

     ,         .

 :       ?




8.9. [ ]


   ,    :

 :   .   ,  ,   .   ,    .

 :   .      ,  - ,   .   :     .

 :   .   ,     ,    ,    .

     ,     ,    .

6.     ?

 ,    Z,      .

 , E.L.F. Beauty         Z,     35%.

  E.L.F.?

 ,     ,  :    ,    .

  ,       .

     TikTok,        .

    ,   .

        :

    ,    .

  ,  ,           .

     ,    ,     .




8.10. []


     ,        ,    軻.

7.         ?

       .

      ,    :




8.11.  :    


      -,           ,       .

      ,        .

      .




8.12.  :   


  .

      ,     .

    ,    .

        .




8.13.  :  ,   


   ,       .

 ,       .

     ,     .

   :  !       ?,

 : !    ?

    ,    .




8.14.    :  ,   


     Instagram  Xiaohongshu, :    ,    .

    ,   ,  ,        .

     ,    .

        .

   

 Z (1429 )   (3045 ),     36 % ,  41 %               .

   Z    ,    ;      -   41%.

    Z:  (67,7 %   ),  (67 %  )   (  ).

63%   Z ,      ,       .    ,       .

     ,      .     ,    ,      .

   :    ,    ,   ,      .

 

    :

          .

  :     ,        Instagram?

  , ,      ,   .

     ,     ,      .

      .

         .

 ,              .

           .

?    .




 9





9.1.         


  ,    , ,    ,  .

    ,       ,    ,  ,   ,    .

 .

  ,     .  -   ?    ?   ?  -   ?

腻,     ,    -            .

  ,    .    ,   ,        .      ;     ;     ,     .

   ,      ,      .

       :

       .




9.2.    


     2   .

       ,    ,    ,     Z  .       .

   ,            .

   ,    ChatGPT     .    ,  ,    ,      .

            ,   .

  ,  :

     ,   ?         ?

         ,  ?         ?

 ,       ?

   30    ?

     ?




9.3.      ,   ?


   ,      ,    .

 :             ,     .

 ?   .

    .   ,  ,  ,    .            .  ,    .

    ?        ,   ,     ,  .     ,      .

   ,     - ,     .

        .

   ,  ,    ,    ,  ,   .

    ,      ,     :

  ,     .

        ,      .




9.4.   ?    


      ,     -     ,             .

      :

          ,    .

  ?

 ,       ,       ,   .

?

      .

       .  ,    ,   ,  .        ,      ,      .

       ,    .

 -    :   ,     ?

 -        .

    ,         .

              ,       .

[ ]

     (2021)          ,  -      ,              :     ,   .  ,  ,        ,  4,38  ( 5 ),         .




9.5.  ,   ?


           .

     . ,  , ,  ,  ,         .

  ?

 ,    :    ,      .

     ,      .        .

    :




9.6.  :     


  ,    ,     (     ).

  ,   .

       .




9.7.  :  


    ,    :   ?  - ?

 :    ?    .

  :   ?       .

  ,   ,    .




9.8.  : ,   


   ,  .

   ,   .

   ,     ,       .    ,       .

   : -,  , ,   .

  .




9.9.  :   ,   


   ,   :   ?      ?

   ,     ,   .

  :   ,      .

[ ]

   ,   : ,   .      ,     ,     .       ,    ,  ,       .




9.10.      30 


,      .      .

  ?   ,    ,       30 .

   ,    ,   .    ,    ,    .

  ,   .

    :

   ?,         ,        ?.

    ,      .   ,      .

   : ,     .

      :

    ,       ?

  ,    .      ?

   ,      ?

     ,  ,   ,    .

   : ,    .

   ,    .

[ ]       30 

 +  +  

:

      (),      ? ()    ,      ? ( )

      ,     ().   -  ? ().        ? (  )

:   ,   ,    .




9.11.    


   , , , :

    .

,       ,     .

     ,   .     ,    ,  ,   ,    .

    .

       .

    ,    ,      .

   ,      .

   ,      .

  .

             ,        .

 , , ,       ,       .

     :      ,      .

      ,   ,       ,             .

      .

[ ]

   ,   2025    Brain Communications,     ,    ,     2,3  ,     .  ,         .    ,                  ,     ,          .  ,       ,    .




9.12.       


          :

    ,    .

     ,    ,    ,      ?

,      ,    .

  ,  .

       :      ,    .

      :

-,         .   ,         .  ,   ,       .

-,     ,   .   ,   ,   ,  ,      .

-,    .  -   ,  -   ,   -   .     ,   .

-,   .        ,   ,    .   ,   .

[]

    ,    .    ,    .




9.13.    

9.14.     :  -     ,   


 :        ,    ,       

 ,     :     ?  ,    ? ,     ?    ,    

   30 :  +  +  

      ,    

      




9.15.  


           .     +  +  .

            .     ,       .  :    .

  ,       , : ,   .   ,            .




 9.16.  


       .

   :

   :     ,  .       .

   :  Z     .   ,    ,   .

  ( )  :                .        ,   .

   ,      :

        .

   ,  ,        .

      :

    .    .    .

      .

        ,       -  .

,   .     .

  3       ,      .    6,8   ,  ,  K-Beauty,     - .

?

 .



 10       6,8  

 - ,     Starbucks   150 ?

        10 .        15  ?

 ,   ,   ,   ,  .   ,      .  :   ,   .

        .

 2024       6,8  .

  6,8  ?

  10     .

   .     Global Wellness Institute           .      11 :  -  ,             .

   ,     .

,   2029      9,8   .      7,6%,       .

  ?

 ,         ,    .

           .




10.1.    


    :

?            

?       6,8  

?        

?        

      ,       .    ,     ,           .




10.2.    ?


    .

      .    ,      .

     Wellness Economy.  wellness  :     ,    ,    ,  .

Global Wellness Institute     11 :

    (Personal Care & Beauty)

    (Healthy Eating & Nutrition)

  (Physical Activity)

    (Traditional & Complementary Medicine)

  (Mental Wellness)

    (Preventive & Personalized Health)

  (Wellness Tourism)

- (Spa)

  /  (Thermal/Mineral Springs)

    (Workplace Wellness)

     (Wellness Real Estate)

 ,         :    , ,    ,  .

 ,        ,       .

   ?

2024 : 6,8   .

  2029 : 9,8   .

  3     ,   600    .

  ,   .




10.3.   6,8  ?


 ,    .

  Global Wellness Institute (2025):

[   ]   ,    1   .       , ,     ,    . .

[   ]   ,      1  .    ,      .

[ ]        -,  ,    .

  [-] ,   2024      100   .   Fortune Business Insights,  2032     265   ,       12,72%.

  ?

 ,    -        .

?

             .

Global Wellness Institute  ,     2023  2024   SPA   14,6%,        .

      .

       .




10.4.    ?


   , , , :  ,       ?

      ,    2025  2035       .




10.5.  :    


   ,   .  ,         .

       .

  McKinsey,  Z  ,     36 %   ,   41 %    .

   ,    ,   ,    .

     ,  -     ,         .

         .

      ,  .




10.6.   2:    


 2025           .

      2025 ,  Yahoo, ,               .

    ?

  ,    ,   .

   :     Pop Mart   21        .         ,    ,  ,       ,         .

          .

   1500          ,      1500 ,  ,     .

     .

        ,       .

 ,     ,     .




10.7.   3:     


       ,     .

 :    ?  :  .  :   ?  :    ,     .

    .

    .

-     :        12%,     8%.

    :   SPA-     (HRV)   15 %,       .

    ,       .

        :

  ,    -  ;              ,    .

    .           .




10.8.         ?


           .

      46,6  ,         1,5 .    ,    6,8  ,      .

   ,     .

,  ,          :




10.9.   1:   


       .

 ,     -,  :          ?

      . Ÿ   ,        .




10.10.   2:      


       ,       .

        .

         ,              .




10.11.   3:    


             .         ,       .

 ,                    .

      ,    .

     ,   .

   ?           .




10.12. [ ]


  ?  Wellness         1654     .

        1959 ,       .  ,        ,  ,    .

       ,           ,   .

,   60 , Wellness      6,8  .

      , , ,    .




10.13. [ ]


      ,         : [   ].

  Global Wellness Institute ( )      ,          .

 McKinsey State of Beauty    McKinsey     ,    ,    .

  ,                  ,   .

         ,        90 %  .




10.14. [  ]


      34   ,         .

   :       ,       ,      -     .   ,         .

    : [      ].

   6,8   ,         .

            .

     .     .     .    .

 ,             ,       ,    .

        .

     .




10.15. []


  ,    6,8  ,      :     .        .




10.16. [ ]


       Global Wellness Economy Monitor,  Global Wellness Institute (GWI)  2025 .

GWI,   2007 ,         ,        ,       .

  ,   2024       6,8   ,   6,1 %  . ,   2029     9,8        7,6 %.

    ,    :  11        2019 ,    ,        ,    .

 ,    SPA  20232024   14,6%,         .




10.17.    


?      2024   6,8   ,   2029 ,  ,   9,8   

?    11 ,           

?   SPA-  14,6%,         

?   ,   :    ,          

?      :       ,      ,    




10.18.  


  30 ,    Global Wellness Institute,       .

           (Executive Summary)    .

       .

     ,        .




10.19.   


   ,     .

        .

        ,   ,   ,   ,   ,        .

 , ,                            .



 11     

 2019      ,    .

      -   ,       .

   ,          ,       .      .

  .   ,         .

 .      .      .

  :     .    ,      ,   ?

  ,       .

     ,    .                .

           :        ?          ?    ,     ?




11.1.    


    :

?       

?  ,          

?          

?   ,      

?  ,  ,    




11.2.      ?


    .

      (2024),           2,124  .

  2  ?        450 .

?       46,6 .      10   .

          ,   .  ,                .

   ,     2     4  .  2024     1,5 %     .

,           ,      .

   ?

    .




11.3.      


 ,       2  .

    ,     (         ):

[ ]

    274 070  ,   4 181 ,    ,   1,5%.

 :    35 413 .      7,7      .

[]

   579 768  ,   7 958  ,    ,   1,4%.

    ,  .    ,     ,   . .,      , ,  1  .

[  ]

  ():  1,3543  ,   

  (  ):  395  ,  

 : 145,5  ,    16,3%

 : 631  ,   6,2%

?      16,3%,       (1,5%).

      .           ,     .




11.4.       


    ,         .

   , ,   .

[  ]

       ,    ,        3,797  .

        316 000 ,    70 000  .

  ,   , ?   ,           .      ,  ,  23     .

     ,    , ,   ,       .

[    ]

   :

    -  5,003  .     -  3,696  .

     74 %  .

   ,   .

  ?  :  ,     -    ,        ,   .

     ,    :         .

[  ]

   :

             57%.

       .

 ,   Hot Pepper Beauty,       58,5%.

   ?  , ,  ,     .

 ,   100              40.

   ,    .

   :        61%,   ,        20  34 ,  65,4%.

,              .




11.5.    ,      ?


      .

    65     29 %,       .

          .           ,   ?

         .

       ,   .             .

  ,  Hot Pepper Beauty (2024):

       4,31   ,        7 482 ,    .

   ,           40  50 .    ,       .

         ?

     ,   .

:    ,  ,   ,    ,    , , .

 :     ,    ,    .

:  , ,        ,     , ,   .

     .

        :   ,   ,   ,        ,    .

      :

   .  2025       65     20%,        .

  -     , , ,      .




11.6.       


          .

   :

     20 ,  ,     25,9%.

     5,7            .

     .      .

     .      ,   ,    , .

  ?

      . -  Instagram  TikTok    .

       .   ,      ,           .

      .     ,        .

      ,    ,   .

  ?  ,     ,      ,   .




11.7.   ,      


             :




11.8.  :       


         .

 ,           .          . Hot Pepper Beauty     .

      ,       .

  ,    .    ,    .

       ,          .  ,    .

  2:   ,    

       ,   .

   ,   ,       .       ,     .

        .

   ,  .




11.9.   3:   ,    


      ,    .

              ?  ,    -  ,  ,    ,      .

      :    ,  .

      ,    .           .

        .




11.10.  ,  ,      


     .     ,      .




11.11.   1:     ,    


         -.          ,    .

        .    ,        .

57%          ,       .

   .     ,    .

        .   :      ( )      (  ,   )?




11.12.   2:      


      58,5 %?

  ,      ,     .

?     ,  ,    .

          .   ,   ,      .

     .

      ,        .    ,    .           ,      .




11.13. [ ]


       1000 ?

     ,     1000  ( 220  )    10 .

     ,     QB House.

         .  :   ,        1000 ?

   .

  1000     ,    .  ,   ,     , ,        .

  ,   .

     :   ,   .        ,     .




11.14. []


          ,      :

Hot Pepper Beauty Academy

         Hot Pepper Beauty.         ,     .

    ,   Google Translate  ChatGPT,      .

 -       ,         99 %   .




11.15. [ ]


        ,      :   ,         ?

Ÿ   .

     ,   ,   .

 : .

.   ,    ,       ,   .

 :   ,   ,    .    ,       .

  ,      ,       ,      .

      .




11.16. []


  ,      :  ,    .      .




11.17. [ ]


          :

        ,     (2023  ).     ,         ,  ,     . .

         .             .           .

      Hot Pepper Beauty. Hot Pepper Beauty           .        ,    ,     .




11.18.    


?       2,124  ,    10     

?        3,797  ,      74 %   

?       3    57%,      58,5%

?       :         

?  ,     :  ,   ,   

?  ,   :     -    




11.19.  


  30      Hot Pepper Beauty:     .

         Google Translate  ChatGPT.

     :         .

      ,       .




11.20.   


     .

 10:    K-Beauty.

              .    ?

, ,   ,   .                  .

        .




 12:    K-Beauty



 2024       10   .

   ?

 ,              ,            .

      ,        .

     50    ,   ,     .

           .

       ,         .




12.1.    


    :

?    K-Beauty

?   ,       

?       Beauty Tech

?        K-Beauty

?     K-Beauty




12.2.   K-Beauty


    .

  Market Data Forecast (2024):

   K-Beauty: 14,61    (2024 .)   : 38,29    (2033 .)    : 11,3%

   11,3%?

        67%.   K-Beauty     .

     :

     : 17,45   .         : 13,66   .      :  105 000 (  31 000   ).

        :

  2023 : 2,38   ;   2031 : 8,53   ;   : 17,3%

   17,3 %     .

         ,           .            .




12.3.     K-Beauty


      .   2000-         ,    .

        .




12.4.   1:      


 ,   K-Beauty      .

,      .            ,         .

    1997    ,    ,        .

       ,        .  ,  , ,           .

     ,     .

  ,  ,  .           .

   -.         ,      ,        .

  ,       .




12.5.   2:      fast fashion


       .

        18  24 ,           .

  ?      3  6 .

   ?

         .

          OEM/ODM.    ,  Kolmar  Cosmax,      ,     .

,     ,           .

 ,       .        - ,    ,          .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/book/roza-roul/b-iuti-profi-2030-ii-aromaterapiia-wellness-praktiki-i-novyi-kli-74595124/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .


