        ,    
 


,  ,             ,       ,    .       ,    ,      .        ,  ,      .                     .           .      ;        .





 

        ,    








:    

 1. ,   :  

 2.    :  ,    

 3. ,    

 4.   : , , 

 5. ,   

 6.   

 7.   

 8.    

 9. :  




:    



    ,       ,      :  ,  ,   ,   ,      .

 ,    ,     ,   :   , ,    .        .     :            ,           .




   


 :  ,  .

  :      .

  :      .

 :     ,  ,    .

  :        .

   .

 

      ,  .          :     ,    ,  ,    .       ;   .

 1




 1. ,   



 :     ,  

    ,       ,        .  ,      .




   



   .    ,  ,    .      110 .     100 .   ?

       10 ,    .    .  , ,   .    10 ,  ,   100,  110,    120.    5 :    105,     110.

   ,    ,   .     ,       ,    .    .  ,    :    ,      ,   ,    .

 ,        ,             .       ,      ,   ,  ,     ,     ?

   ,   ,        .    : ,   ,  .  ,  , .     ,   ,      ,    .




     



         .  1776        ,        ,   ,   ,        .      :    ,    ,       .

           ,     : homo economicus,  .     .  ,  .   .    .    ,    ,   ,        ,      .     ,      ,     .

      .           ,  ,  ,  .    ,    ,       .       ;     .

 ,             .         ,      ,   . - .




 :  



        .  ,         ,    ,         (1978).   .    ,        .      ,    .

     : satisficing,   satisfy ()  suffice ( ).    .  ,    ,   ,       . ,  ,  :     ,      .

  .   ,   .  ,     , ,   ,    .    ,      .




  



       ,     .   1970-       ,       ,    .  2002       ;          (   1996 ),     .    ,     .

       (2011)    :       .  ,      ,    .

  1: , , .    10 .   ,   ,    .          .

  2: , , .        .   : ,    ,          .

      . -,        1,   2   . -,   , ,   ,   ,    . -, ,             ,    .

   :      ,   ,    .  ,    ,  ,        2 , ,    .




  ,   



 1979      ,         :  . Ÿ  :       ,    ,       ,      ,     .

   . ,     :     1000 ,    1000.    ,  .    .  ,         ,            .

     ,    .

  .    ,    (1990)     ,   . ,   ,        ,     ,     . ,   ,    ,      .

   .     ,     ,    .         ,   .

   .       ,       .

  

         ,         .  ,              .    :  ,    .     ,    :         -.




    



         1974    .    ,  ,   ,   .           10,   65.     ,       . ,   10,     25%; ,   65,  45%.   ,     ,    ,    .

  (   -)  ,     12 000,  7 990.     ,    ,       5 000.      . ,   ,     .        ,   :  ,   .

    .          (2000)     .      ,    .      ,     3% ,    ,   30% ,    . :   ,  .

,     ,  :      ,    ,          .  ,    ,         .    :          ,         .     -    .




  



     ,    ,     .       ,     ,      .     .     :    ,            ,   .

     .   ,    :   , ,  - .   ,     XVII     ,    :   ,    ,     .    ,    .    ,   ,    :  ,   ,  ,     ?

       :            .    ,     ,   ,     .




    



   ,    .  : 1000    1100   .    .   : 1000     1100    .     :      .            !

    ,   ,  . ,     ,   .          ,          .         .  ,     .

    , ,    .      : , , , .     ,      ,    .    :      , ,  ,  ,  ,    ,      .

      :  ,  , ,  , , ,   ,  .    ?   :  ,  .    ,     ,  ,   .    ,      :  ,   .




  



        .  2003   Science  ,      (      ).          ,      .  ,  ,   12%.      :   ,    .       100%.

    .  .   ,      .      ,    .      ,    .    :    ,         ,    .      :      .

    .  ,            ,  ,   ,    ?  ,      .            ,          :      ,      .




  



     ,    2000-       .   Save More Tomorrow,       .   ?

   :        ,        .    ,     .     ,      .

    ,     ? -,     ,       . -,     ,   : ,  ,   , ,        . -,      ,      - .

  ,   2004 , .    ,   , . ,    ,  40    ,  ,   3,5%  13,6%.   .    ,     .

      .    :  . :   ,     ,        .      ,    :      ,     .




:    



 2008          Nudge ().     :  ,   .   ,     ,      ,       .          ,      .

    .  2010          (    ),       .   2017      ,       .

       .

  ,    .  2022                   ,      .        8,7  ,      1,4.    ,      .     ,  ,  ,  .

 .             .       ,   :       .

  .  ,    ?       ,           .      (,        ,   )     ,    .

     .       ,     ,     .     ,    .

         .        :  ,       .




  :        



  ,    .   ,     .    ,      .

  .          . ,    ,   .  ,     .

     .     :   ,           ,      .

     .      (,     ,    )   24    .    2.

      ,    .     ,       ,  .          .

    .    ,    , :     ,         (    ) .       ,    .

   .      20%,   ,        ,    . ,  ,      .

-  

        ,    ,        :  ,  ,      .   ,  .        .




  



     ,   .     ,     (, , ).

  :  ,   ,  ,  . ,   .

  :  ,   . ,         ,      .

    :    ,    ,     ,       ,        .




  



  :      220 ,     200 .   ? (  ,  .)

     ,     ,     ,    .

            ,    ?

           ?     ,    .

      ?         ?

     ,    .




     




Herbert A. Simon, Models of Man (1957);





1978



.



Daniel Kahneman, Amos Tversky, Prospect Theory: An Analysis of Decision under Risk, Econometrica, 1979.

  ,    , 2011.



Kahneman, Knetsch, Thaler, Experimental Tests of the Endowment Effect and the Coase Theorem, Journal of Political Economy, 1990.



Tversky, Kahneman, Judgment under Uncertainty: Heuristics and Biases, Science, 1974.



Sheena Iyengar, Mark Lepper, When Choice is Demotivating, Journal of Personality and Social Psychology, 2000.



Eric Johnson, Daniel Goldstein, Do Defaults Save Lives?, Science, 2003.



Richard Thaler, Shlomo Benartzi, Save More Tomorrow, Journal of Political Economy, 2004.



Richard Thaler, Cass Sunstein, Nudge, 2008 (



.



.: Nudge.

 ).



Stefano DellaVigna, Elizabeth Linos, RCTs to Scale: Comprehensive Evidence from Two Nudge Units, Econometrica, 2022.

  

            ()           .

 2




 2.    



 ,    

    .   , 1971 .     .




,    



      .    ,  ,    . ,         :   ,   , -    , -      ,      .      .   ,  ,     .      ,   ,    .

     1958        .   ,      ,        ,    :        ,    .          .

           (1945). ,   ,          .     :  ,       ,     .        .    ,  ,    ,   ,     .    :   ,  .

   ,     ,      .         ,  .    ,  ,   .    ,     ,   .    ,    ,    ,     .




  :   



  ,       ,   ,  .  ,       .      .

  .       ,    .      ,      ,         .

  .  ,   ,  ,       :  ,  ,  .   ,   - ,    .

  .       .    ,     ,   .

  .    (   ),       ,     .

      ,       ,       ,         .




  :     



     . :   ,      . : , , .   ,         .     ,   ,     .

        1920 :   ,  ,   .     .      :             .

   .  2006           .         ,   ,  2025%.    ,  ,      ,   2007    . :    ,      : -   , -     .

     (  1991 ).    ,   ,    :       .     ,      ,     .       .

   : .       ,      .    .      ()  ,    ,   .




   



     .    ,        :  ,   .      ,       . (, , :   ,    XVIIXIX         ,     . ,  ,  .)

     .     1968     ,         .   ,    :  .  ,          .    (  2009 )  ,        ,         :   ,  ,   .   .        ;    , .




    



     .        ,         .    ,    Linux,         ,     ,    .     ,  ,       .

   :    ,  ?     : , ,  ,     ,     .    ,   .  ,   ,    :  ,       .   :   , ,   .   ,      ,   .




 :    



 1970           ,      (2001 ,       ). -    .  ,      ;   .       ,  .         ,     .      ,     .      ,   ,       .

      : ,  , ,    ,   .     .           ,   .      .

     .   ,   ,      .    ,      ,    .   4,8       .         ,       ,  ,     .




    :  



     .  ,    ,      .    ,    :  . ,         ,   .  ,        ,               .

   :            ,  ,     ,    .  ,  - :   ,     .   ,      ,  .   ,        .  ,      ,   .

    :  ,   ,   ,  .     ,     :  ,   ,  ,      .   .




 :   



  .     ,     :   ,   ,   ,   .      ;         2014 .

     .   ,      . ,     , ,    , .   ,         : -     ,     ,    ,    .

   .    :      ,        ,     .   : ,  ,  .

   .       ,   :  ,   ,      .     ,    .    :   ,  , .

     .      (Digital Markets Act)    1  2022       -   :     ,      .    2025      :         ,       ;       1  2026 .      ,  ; ,     ,     .




  



  .  1971   ,       , :    ,     ,   .        .

,   ,  ,     .     ,     ,    :   (  ,   )     (  ,  ,  ).   :      ,     .       : , , ,      .   :     ,      .

      .

  .      ,      :   ,  ,  .

  .        :  ,   ,   .  ,     .

  .     ,       .    .

    :    ,     ,      ,  ,   .   ,  ,       1.     ,     ,   1,  ,  . ,     ,    ,  ,     (   2010     ).




   ?    



       :        .    :       ,        .     :    .       ,    .

   :               ,    ,        (,           ).     .    :        .        ,     ,    .

  ,     ,      ,  ,   .    :     ,   ,   ,    ,          .




 :   



  ,   .  , ,    .   :      .

       :    .           .    : ,   ,  ,          .  ,   ,    ,    .

   .   ,     ,       ,       .     ,   .   ,   ,   .   :      ,           .

   ?   - :   ,   .    ,           .       ,           .           , ,    .




  ?  



    ,   -.  .

     .     ,     ,     .       ;    2018     GDPR.  :      ,      .

  .      ( 20)              .   ,         .   ,     .

   .   (      ),             .  ,   .       ,    .

   .  ,           ,     .

   . ,            .   ,      :      ,   ?



   :         ,      .  :         ,     ,     ;     ,   .    :     ,   ,   ,   ?    ,          .




  :    



   ,       .

 :   ?   , ,    : , , ,  .    ,       .

    ,   .   ,     ,      .        .

  .         ,   :  ,   ,  .  ,  .

    .  ,   ,   .    :        .

   .      :        ,     ,      ,      .

   .       , ,      .   ,   ,         (,  1).




  



     :   ,     ().

    :  ,  ,  ,  .     :  ,   (),   .

     ,      ,       .

  : ,  ,  ,   ,   .       ,     .

      : ,  ,       .




  



   ,     .  ,    ?

          .     : ,   ?

      ?            ?

     :   , , -?    ?

      ,     ?        ?

         ?    ?




     




F. A. Hayek, The Use of Knowledge in Society, American Economic Review, 1945.



Leonard E. Read, I, Pencil, 1958.



A. C. Pigou, The Economics of Welfare, 1920.



R. H. Coase, The Problem of Social Cost, Journal of Law and Economics, 1960; The Lighthouse in Economics, 1974.



Garrett Hardin, The Tragedy of the Commons, Science, 1968; Elinor Ostrom, Governing the Commons, 1990.



George A. Akerlof, The Market for Lemons, Quarterly Journal of Economics, 1970.



Jean-Charles Rochet, Jean Tirole, Platform Competition in Two-Sided Markets, 2003.



Herbert A. Simon, Designing Organizations for an Information-Rich World, 1971.

 Eliasson et al.,      , 20062007.

  () 2016/679 (GDPR),  20;  () 2022/1925 (Digital Markets Act).

      (2025 )    :      .

  

       (2025%).                   .        .

 3




 3. ,    



           

      .   ,       (1960- ).  ,       ,    .




,   ,  



   .            ,   ,  ,  .      .      ,   , , ,  ,    ,     11%.    :       6%.

    ,     : - ?   ?     ?   ,        .           .    .   ,    :      .

    ,       ,         ,       .    :    ,      ,         ,  ,   ,    2026     .            2026    ,      ,     .




       



  ,      .    (     ,     ,        ),   (    ,        )    (     ).

 ,     .         ,      .    ,        ,      . ,  ,  ,        .

       .    ,         ,   1945 ,        .   .  ,        ,    ,     .           :  ,  ,  ;  ,  ,  .     ,   .

    ,        . :   ,    . :      ,  . ,    ,    ,     .




  



       ,  ,    .   :    -  ,   ,    .        ,    .

    .

   .             ,       ,  . :         .   .

  .  , , , ,  ,      .   .    ,       :   ,      .

 .     ,    ,     ,    :    ,     ,   ,   .      .

    .       :       ,  ,     .     :  1992 ,        ,          ,     2500%  .    . ,    ,        ,       :      .

            .         :       ,  ,        , .        ,    .




    



    .    ,    ,     ,     ,    .     .

 ,     ,     ,   .   ,             .       .   ,    ,  ,      ,   .  ,    .   ,    ,  .  ,    .   ,   .

    ,      :        .           ,     .         :  ,      .

     .   2014        :           .        :  ,     .    4%  ,    2017 .        2013 .

         .  1993     :   ,        ,     .      ,        .

   ,     .    2022 ,      ,       20%.   ,   2023  2024 ,      ,  :   2024     21%.  2025  2026    .     2026 ,   14% :   11  2026        ( ,  0,25  ,   ).     23  2026 .

   ?     ,        56%    ,    4%.   ,    31  2026   6,32%.  :        .  ,       ;         ,  ,   .




  6%,    11%



   .               ,     .       ,            .   .

    .                 ,        .     ,      .        ,     ,       .        ,    .

   ,      1.       ,       : , , , .        .  ,     ,  ,   ,          .    :    ,     .           .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/book/konstantin-pogudin/ekonomika-novogo-pokoleniia-kak-prinimat-finansovye-res-74664113/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .


