  ,   .     
 


        -,   ,        ,       ,    .       ,          ,  :          ,           .               ,        ,    ,            .





 

  ,   .     





  :     


   ,            ,      ,       .      ,    ,              .    ,   , ,            .   ,       ,        ,      .

      ,              .      ,       ,         ,          .     ,  ,       .

   ,       ,                .   ,   .     ,       .       ,      ,       .                .

,  ,          ,        .       ,           .   ,        ,       ,    .  ,          ,    .      -.           ,     .   ,     ,   ,    ,      -  ,         !

           .       ,     .           .      ,        ,     ,   .

        .      ,          ,     .  ,       ,      .         ,    ,       : ,   ,   ,   .

        ,      .       ,          .           ,        .

             .        ,                .       ,              .

     :           .         ,   .  ,    ,  ,    ,         .     ,       ,      ,          ,        .

        -,   ,        ,       ,    .       ,          ,  :          ,           .               ,        ,    ,            .

           .         .  ,       .   ,        ,        . ,        ,   ,  ,   ,    .                  . .  .      ,           : !  !    !

  ,           .      .     ,     .         ,    . ,             .

       ?          ,     .     ,       .          ,    .     ,     ,     ,     .   ,   .

                  .        ,           ,     . - ,  !  ,             ,      .      ,    :     ,      .

   ,          ,    .       .      ,    ,       .     ,             .  :  ,    !

      ,    .    .        .     -,    ,      . ,  ! ,   !           .     ,       .       ,  .       ,   ,    .      ,         .     ,      ,        .

   ,      .         .         ,      .    . ,              .         .        .   -     ,  !  ,  !               .

      .            .    :      ,         80 %!     ,     ,  ,           .

         :   ,  .                 .      ,             .     ,               ,    .   ,       ,  ,     :    ,     ,     ?

          ,          ,        .       ,       , -    ,           ,       .               ,             ,     ,        .

  ,       ,       .           ,  ,       .

         ,        .       .           .           . ?             .         ,    ,   .

        .     ,              .        ,              ,      .   ,   ,         .    :   ,    !  ,       ,         ,       .

 ,      ,   .     ,    :    .    ,            ,   ,             .       .

   ,        ,         ,        .       ,      .          ,   ,      .    ,     ,  ,    .       ,  ,        ,      ,     .

      .         .    : ,       ,         .       ,   , ,    .  -   ,      .

        .   ,   - ,     -      30 ,      ?     :              ,        :  !           ,     .         ,       .      ,     .           ,       .

        ,         ,      .      ,        ,   , .    ,                   ,   ,  .      -       ,   ,     -   .

     ,        ,  ,            .       :           ,          ,        .         ,     , ,          .

  .          ,        ,    ,   .             .

  ,       .        ,            .          :         ,   .       :              ,  ,     .

     .                   ,      ,    .   .    ,         ,    .

           .       ,    ,   ,        .     ,   ,                    . ?           .

           .      ,       ,   .      ,       .        ,          ,            - .

        : ,   !      !     , ,  , ,  !         .   ,   ,  .   !      .      ,             .  ,                ,         ,   ,    ,            .

       :  ,            .    ,    .           ,            ,       ,    .

     ,           :   ,            .

  ,         .     ,          ,             .

   ,         ,      :    ,  ,      .         ,        .      , ,               .

  ,           ,       ,   .    :        ?           ?             ,      ?

    ,     .     ,           .   .    , ,     .     ,          ,    .   , ,   ,    ,      - .

       ,          ,  ,    ,  ,      .     ,       ,            ,          .           ,   ,                   .

          .        .        -.    ,    ,       ,           .        : ,      ,    ,        ,       .         .     ,           . ,          ,       .

           ,         ,               .    ,         ,  .      ,      .

   ,      .          ,   .        ,       :  ,         ,    .

        ,        ,     .  ,    ,   .         .       .     ,  .      ,   . .        .        ,     .    ,  .

    .       ,        ,      .     :     ,    .      ,     ,  ,  ,  ...      ,       .

       ,        ?      .       ,    .             ,      90 %      ,       ,  ,        (      ).

 ,       ,     .      ,    ,     ,     .            ,            ,             .

       .      :    ,      ,     ,       .        ,         ,      .

    ,           ,     .     :  ,  .       ,          ,   ,                 .            ,      ,    .

    ,    ,   ,   ,   .        ,           ,     .

             .     .       -,     .          ,     ,      ,             .  :      ,          .






      


  ,   ,  ,       ,  ,    , ,   ,     ?   ,     - ,  ,   ,   ,  :     , ?

      ,   ,        - (self-gifts), ,  ,   ,       .

   ,            ,          ,      ,  .      ,           ,    ,  ,          .   ,     ,    ,        ,     ,   .

 ,     !      ,    ,   .       ,           ?

   , , ,    .   ,    ,    ,         .     !     .           ,      ,      .      ,    .       ? .           .  -,   ,    .

    ,     .  ,      :    ,   ,    ,     ,     .       .         ,   ,          ,   .   -.        ,  -   ,            .

      .        ,   - ,    ,   ,     ,  ,    .   , ,  ,      ,   ,    ,     .     ,    .

        ,               .    ,      ,          .    ,   .    !      ,  ,  ,   .       ,           ߻.

   ,       ,          .    ,      ,      -  , ,        ,       -,       .

        ,    :        .    ,    ,     ,    ,     ,     ,  ,     .            ,         ,  ,          .

 ,  ,               ,        .    ,             ,          ,      ,    ,           .

    ,      .  -      ,   ,   ,         .

 ?  ?    ,    ?     ,   ,  ,    ,  ,     .     ,  ?     .        ,       ,       .    ,         .

,        .   ,    .    ,        .        ? , ?    ,   ? .      ,        ,        . ,       ,   -         .

            .    ,      .            ,  ,        ,    ,            .     ,    ,     ,      .  , ,   .

       ,         , -        ,      ,     .     ,              .

    ,         .   ,   ,       ,     .       .   ,        ,   ,            .






    .    


 ,      ,    ,            , :  .  ,  ,       .    digital-, ,     ,             .        ,  -    ,   ,      .

      .     ,             .    , .   ,    ,   ,         , ,       .     .           ,        .      ,         .

           ,   ,    .          ,          .           .   ,             .           ,   ,    ,     ,  .

    ,      .  ,      ,     .         ,       .            ,        .           ,            ,      .       .

        -.  ,   ,     .      ,         ,     ,      .      ,   ,     .  ,            ,      ,           : ,     ,   !       !        ,    .     ,      .

      .    ,     .    ,        .    ,   ,         .       !,   .      ,      ,      ,         .    ,          ,    .

  ,            .    ,      . ,       ,   ,    .           .           .         ,        .  ,         ,              ,   .       ,    ,   .

      ,   ,     ,            ,       ,    .         :     ,    ,              ,      ,         .

  ,   ,           .     .      ,         ,    ,       .     : digital-       ,         ,        .

      .  !       ,    ,       :  ,          .     ,       .     ,     ,       ,         ,         .  ,     ,       .

       .  ,       ? .      ,   .  ,        ,                 ,        .      ,     ,        .        ,    ,   ,           .

     .         : ,        ,   . .          .      ,     ,          ,       .          ,     ,  ,       .   .   .

       ,     .       ,      .             .        ,   ,    ,       ,           .   ,       .         ,       ,              .






 ,      


     ,      ,   .        -  ,          ,     .        ,     ,     .             ,      helicopter view, ,    -,  .

  -     ,       ,     ,         .     helicopter view        ,         ,       ,   -    -      .  ,       ,             ,  ,                 .

        ,                 ,          .    ,        .    ,     ,     . -  ,       :  ,     ,     -   ,          .      ,    ,  ,     ,     ,       .

  ,    , :  ,  ,  !    ,         .     ,    .          ,       ,   ,       .          ,       .

        ,    ,      ,  ,            ,            .   ,         ,   ,          ,       .         ,    ,   ,      ,     ,      ,    ,    ,     .

     .  ,        ,    .      : , ,      ,    .    ,         ,        .        ,        ,   ,          . ,    ,          ,       ,  ,   ,       .

        ,      ,              .    ,    ,     ,     ,        ,    ,     .       ,      ,              ,       .

      .                    ,    .         .       ,    ,      ,  helicopter view        .

    -       ? ,     ?    .       ,            ,  ,     .      ,        ,   -       .       ,     ,           .

      ,   ,  ,   :           ,       .        ,        ,         .     ,       ,  .     ,    ,   .        ,            ,     .      ,        .

     ,     .    ,   ,  ,      ,    .    ,     .     helicopter view,   .    LTV    ,     ,          ,     .    ,     :  ,          ,     .

      ,       .    ,             ,              ,         .        .   , ,          ,     ,        .






Pro :   


      ,      ,            ,   .        pro bono.          ,        . Pro bono (  pro bono publico    )      ,     ,    ,      ,   .

         .  ,   -,   ,     ,        ,    ,        .

         ,       ,  .   ,     .     ,    ,    ,       ,          .      ,  ,        ,       .   , ,        .               .    .     ,   ,     ,     ,      .   ,    ,   ,        .         .

                .    .    ,  -,   ,       ,         .  , ,    ,          .   ,  ,   ,       .

     :    ,           ?   ,  ,   ,        ,      .       ?     ,  ,   ,  .

-,  ,     ,      ,  .              ,      .     ,  ,   ,           ,     .   ,       .

-,       .        .   -     ,      ,  ,      .       ,        .         .    ,    ,      .      ,    ,      -   ,            .

,       ,  .    ,   .    .     ,              ,              ,   .     ,    ,            ,           .         , ,         ,  .

                 .       :        ,          ,     ,        .

 ,  ,         ,         .  ,  ,      ,  !             .      ,  ,    .         ,   .    pro bono        ,     ,    .

          ,     .   ,       ,          .  ,   ,        ,       ?     ?    .

        ,   , ,      ,  .    .      ,     ,      ,      ,  .    .        .    ?             .    pro bono.

     -           .        .         :     !   !  ,       ,            ,     . Pro bono   ,    .     ,              .

            . ,   !    ,    ,   .            ,     ,    ,       .        pro bono   ,     .

,       ?       .         ,       ,     .     :       -          .         .     ,   ,    ,     ,          . ?       !     ,       ,  ,        ,            .   ,     ,      .

     ,       .           ,          . Pro bono      ,       ,       .






,  ! ( ,     )


  (agent fee)  ,          ,  ,          ,   .       ,              ,    ,        .

,  !      ,          ,   . ,       ,    ,     .   ,         ,    ,            -  .

        ,   .

    ,          .      ,     ,     ,       ,      .        ,   .  :  ,      ,   ,  -   ,        .   ,       ,        ,   .

 ,   , .               .      ,    ,          .     .    ,      , ,      .        ,         ,    , ,         ,  .

     ,     .        ,      ,             .  ,  . ,    -  ,      ,     .        :     ,      .     .

,   ,      .      ,    ,      ,      ,      ,         .   ,     ,      .

        ,            ,    -.               ,             .   ,  .

 ,        ,     .         .         ,         ,       ,          .

       ,              .    ,          ,      .       :   ,       ,      ,         .

  ,           .         ,       .

       ,         ,   .    ,  ,     :  ,     .     ,     .

  ,          .    ,    ,         ,      ,    .  ,    ,    , , , , .   ,        .    .      ,     .      :     ,   ,    .

        .    .   ,     ,       .  ,   ,       ,       ,        ,           ,         .           ,      ,             .

 ,       ,   .  ,     ? .        ,             ,   ,        ,  ,      .        ,      .

     ,      .  ,        .    .         .     .   ,   .  ,         .        ,   ,         .

   ,   ,  ,         ,      .       ,   - ,  ,          ,  ,    .

,            ,   .     .          ,         .






  ,    


  ,    ,        ,  -        ?              ,    .     ,        , ,         (American Marketing Association).    AMA,       ,      ,      .

   ,       . AMA            .    ,          .

   ,   .   ,     ,    ,  , ,    ,    , ,     .

 ,       .        ,     .  ,      ,  ,   ,         ,         ,      .

   .    ,   ,    .    ,  , ,       .   - , ,     .           ,    ,      ,   ,    ,     ,       ,     .             ,        .

       ,     ,   .                ,        .   , ,      ,      .

         ,       .     ,   ,     ,        ,   ,               ,     .    ,                       .  ,    ,    ,      ,     ,       ,       .

       ,    ,    .  ,     -,     :        . ,       ,        ,         -.

                     .     ,        ,          .    ,      ,           ,         .

     ,               .          ?   . AMA       ,                  .        ,        ,     .

   :       ,     ?         .        ,   .     AMA                ,     ,          .     ,     ,     ,       ,    .

AMA    ,          .        ,   ,  ,   :  ,  , ,  .         .        ,  ,    ! 2   1.        ,         ,     -   .

     .   ,            ,       ,   ,      ,      .      ,     ,          ,       .           -,        ,      .






 :  vs 


  (cluster analysis)     ,  ,     ,        .       ,   ,       ,  ,  ,             ,           .

 ,  ,             ,  ,            .

  ,           .      .      ,          .   ,  ,         .    ,       .  ,   ,    ,         ,    ,     ?       ,       ,    ,  ,       .

         .        ,      ,      .      ,  ,  .     .    ,    ,        ,  ,    ,   .

      ,             .          .          ,     ,      ,       .

-      .   , ,         .    .           .           . ,       ,     ,     ,     ,   , , .

  ,    ,  ,   .   ,          ,         .                .      .    ,            ,   ,     .      .

   ?         .       ,           .           .           .    ,   ,     .

       ,       .     , ,     ,    ,      .        ,          ,           .

        .        ,     ,      .      ;    ,            .         ,      ,          .    ,            .  ,  .   ,         .

          ,     .    ,      ,     ,   ,       ,  .          .      :      ,  ,    ,  ,      .

      ,        ?     .  ,         ,      .     ,  ,    .      ,        .  ,    4256     ,   ,             -   .

     .       ,    ,   ,  ,     .          .    , ,   .

,      ,   .   .    :       ,      ,                  .  ,    ,  .

   , ,   .            .        .        (  ,     ),   -       .  .  .  .

    -.  :  ,   .      ,     .       ,       ,        ,           .

     .         . ,   ,         ,    ,  .      .      ,          ,  ,       .

  ,      .        ,            ,        . ,       .              .

        . ,     ,    ,      .    ,      ,      .






 ,       


       ,    (individual expert assessment)     ,   ,             ,    .

  ,         ,   ,   ,      .   .          . , , ,    ,       .          .        ,      ,       ,       .   ,      ,    ,        .  ,   ,     .

        ,                 ,     .    ,           .     ,    ,              .

      ? ,   .        .         ,   ,   ,       .        ,      .              ,      .        .

,      .        .    ,     ,     ,         .     ,   ,   ,     .      ,     -    ,            .

,       ,           ,     .   ,        ,           .

      ,      ,   .       :      ,   -.  ?       .  ?       .       , ,  , ,             ,   ,      .

 :           ,   ,      .        ,    ,     ,      .               -.

     .       -    ,         .    :          .      ,       KPI   .  -  ,         ,  .        .       ,            .

      .      ,   90 %      10 %     ,        2018 .       ,   ,     :  ,       , .

         . ?      ,      , -       :        ,    ,   !          ,      .

           .      ,       .    ,          ,        ,          .

    ,            .  ,          ,    ,       .        ,          .






:      


 (management)    , ,            .           ,   ,      .      ,  ,          ? ,     ,  ,   , ,       ,    .  ,       ,    ,   ,    ,    ,        .

           ,  ,        .    , ,     ,   .          ,   ,     ,   ? ,   ,  .      ,   ,      ,      ,  .     , ,  ,        .           ,       . , ,       , ,       .     ,        ,    .

,        :   . ,     !         ,  ,  .      ,      ,      ,       .      , ,   ,   .  , ,          ?           , , .                   ,     .

   ,  ,   ,      ?  :   .  ,   !     ,    :  ,         ,        .   ,    .        , , ,        ,  ,   ,           .      ,    ,       ,   ,    .     ,  ,    , .        ,          .

             ,     ,    , ,      .   ,     .  ,            ,       .  ,       ,          ,    ,    .  , , , ,        ,   ,   ,       .

  ,           ,  .  ,      ,  ,           ,  .        ,        ,      ,      ,  ,     .

               .       ,       .     :       ,       .     ,           ,      ,       .

     ,    ,      ,         .     ,  , ,   , -  .    :     ,  ,      .   -        .      ,        .     .

       ,         ,              .       :   ,    ,     ,    . .      .     .  ,         .         ,    .

     ,        .       ,        ? -   ?     .    ,      ,              .  ,            ,    .      , , ,          .

   ,       .  ,  !        ,     .      ,   ,            ,    ,      ,        -.  ,    ,    ,        .

     .   ,     ,      .        ,    .         ,    ,      - -   -  ,      ,        .    ,    ,     ,     ,        ,     .






     :    ATL


,  ,    ,     ,              .     ,      . ATL,  Above-the-line (      )     ,   ,   ,      ,   , , ,     -,            .

      -   .   -      .      ,          .            .               . ,   ,       .

    ,     . ,     ,      .     .                 : ! !     !     ,   ,  ,  -   .      ,      ,    ,    -   .             ATL.

   ,                  ,      .         .   ,   ,              .      ,          .   ,  ,   ,       ,       .     ,    .

   ,          ,            .        ,      .    ,        .    ,         : , ,   .       .         ,         .

   ,       , ATL       . ,    ,     ,           ,        ?    ,    ,     .           .

          ,       .       ,           .   ,             .  ,    ?    .        .   ,         ,    ,       .              , ,        .

      ,         .          ,       ,    .        ,       .    ;   ,           ,      ,        .

       .    .        ,       ,      .   ,     ATL     ,  ,     ,           .

       ,  , :     ,      .   ,            ,        ,                   .   ,        .  ,   ,         .

ATL        .        ,    .     :   , !         ,      ,      !      ,   ,         .       :   ,   ,        ,          .

           ,    .          ,   ,         .   .     .        .           ,         .          ,           .

  .          ,               . ATL   .    ,        .   ,    ,    .             ,      .






   2.0,      


 ( . barter ,   .-. barater ; )     ,      ,    ,                  .

,   ,      ,       ,                 ,  ,  .

         ,        - ,   ,     - ,       ,    ,            .     .       ,       ,   .     ,   .

      ,     .            ,   ,      ,    , ,  ,          .      ,          .       ,   ,             .     ,      ,    ,        .

       ,      -    ,     . ,     .     ,      ,       .     ,       ,         ,         .        ,  .        .     ,       ,       ,         .   ,        .    .

,         ,      . -   ,           ,      .      . ,   ,   ,         .        ,         ,    .   ,         -,       ,       ,        .  ,         ,         .

       ,  ?  ,      .    ,         . ,     .           ,  .       , ,   .     ,    .         ,   ,     -       .      ,     .

       ,       .           . ,     ,     ,    ,  .        .          ,        ,          .   ,    ,      ,    .        .  ,       .   ,   ,  ,    -   .  ,  .  -    -              .

         ,   ,     ,    ,  , .  ,         ,      .    :       ,              ,   ,     .   ,   .  ,  ,  .

 ,        -      ,       .         - ,              .

       ,        .  ,        ,  ,       .          :          ,           .   ,    ,         :                 ,  .

  ,       ,    ,      ,      ,        .         .      ,   ,       ,    .

       ?        ,        ,    ,  ,      -    .

           .       :          ,        .   .   .    ?        : ,  !       ,         .      .        ,     ,         .          ,              .

        ,    .            .   ,       ,          .        ,              ? ,        ,  ,     .       ,      ,    .   :         ,          ,     ,  .   .    .

       .     -     ,                    .  ,    ?    ,       ,   ,    ,    .    ,          ,               .

  ,       .        ,         ,        ,    .   ,  ,       ,        .   ,  ,   ,     .






-:      


   - (business unit)     ,              .  ,       ,   ,       ,     .

   ,  ,     .     ,         ,        .          -.        (  ),     ,  ,       .  ,      ,   ,      .    :          .     ,      .       ,    ,      ,    ,        .

    ,        ,  ?  ,      ,       .  ,    ,        ,    .     ,    :      . -     ,  .     ,           ,   .   ,   .    ,     .

  -     -.  ,     ,     ,     :  ,  ,          .    ,     ,       ,         ,      .        ,       .   ,              .     ,        ,         .

           .       ,    ,     -   .        ,     .      ,    ,    .  ,        ,       .   ,    ,            ,      .

     ,        .               ,          .       ,      .      ,           ,      .

  ,   ,          .  ,   , .                  ,         .     .     ,        .

          -? ,    . -         .          ,        ,     ,   .     .      :        "",      ,      ,       ,      " ".

  -   ,       .              ,         .   ,         ,          .       ,     - .          ,     -.   ,      .     ,       ,           .

 ,  -        ,         .   ,       -       ,      .

  -     ,  -        ,      . !  .   ,   -   ,       ,             .   ,    -       .

         .  -    ,    ,     .  ,   ,   ? .        ,  ,     -               .    ,          ,      ,        ,     .






  :   


   ,    ,                 .        ,  ,   .

  :  (bonus)     ,      ,        ,          ,          .  ,            ,   ?

        ,       ,  .     ,      .         .    .              .  : ,  ,                  ,        !     !    , ,         !    !

        ,   ,   ,  ,        .   ,    ,        .                     ,  .     ,     .        ,    .        .

              .    ,       ,    ,       .

,  :       ,          .      .    ,      ,       ,        .     ,               ,   .         ,          .

 ,     .    ,   .    ,           ,  .   ,     ,    ,    ,   .        ,       ,     ,     .

       ,      (4P)     .          ;     ;       ;           .       ,      ,           ,       .

  ,      ,      .   ,          ,    .

  ,          .       :        ,       ,   ,     .

           ,   .    ,    ?  ,    ,    ,          .   ,    ,       .    .         :      .         !

    .      .   ,     - -  .         .   ,       ,   ,     .         .

           ,   .    .       :  !  1000     !    ! ,             ,    .         !

    ,  , .     ,         ,   ,     ,        .  ,    ,          ,          .      ,  ,    ,          .        ,            .

       .          .   ,               ,      .  ,     (          ),            -,       .       .       ,         ,      .

 ,   ,     .       ,         ,         .     ,     ,     :          .






-  :  ,    


  (brand mission)       ,     ,  -         .

,   ,   ,   ,   ,         . ,           ,       :        ,      ,  ,        - ,        .

       , ,       -,    :       ,          ?      :    ,      ,     ,    .         .    ,   ,   , ,    ,        .

     ,      .        ,      ,    ,   .       ,     : ,          ,       !          !      ,     ,   .       ,     .             ,      ,        .

       ,   ,   .    ,     ,     ,  .         .       ,      .        ,      .

,  , ,    .  ,       ?      ,  ,    .     ,            ,        ,         .   ,    ,      ,      ,    .     ,    ,           ,        .

       .    , ,    ,       ,    .   ,     ,        ,       ,    .   ,     ,      , ,       .

          ,           .        ,   ,   ,        ,       .          ,        ,               .

  ,  ,         ,        .       ,           , ,  .       ,     .     ,    :            ,             .  ,   ,      ,      ,    .

    ,            ,   .   ,    ,   .       ,   ,     .     :      ,    .         : , ,                   ,        ,    .     .           :            .  ,  ,   ,     - .

          ,     .     ,  ,    .        ,         ,        ,     -.           .    ,      ,       ,      ,     .        .

 ,        .   ,   ,       ,               .   ,    .      ,     .      ,      .           ,          ,       ,      ,   .

      ,            ,    ,            .  ,     ,   .            .    ,          .     ,    ,   ,     ,      .          , ,  ,      .






  :    


 , ,   ,   .  , , ,       ,     ,   .

  ,   (broker)   ,  ,      ,     -.             .

      ,         .      ?  ,  ,  ,  ,     .       ,               .          ,            :  ,  ,    .  ,     .

  ,   .     ,      ,    .    ,     ,      ,           !      .

       .    ,     ,       .   ,          ?        .

         .          .     ,      :   ,    . .    .    ,     ,      .

,   ,    ,     .       ,     ,          .    ,     ,        .

        ,       ,    .      ,    .         ,   :   ,   .          ,       ,            .    ,    ,     , ,           .

     ,         .      ,         .    ,     homo sapiens;       ,     ,      ,         .

            .        ?   , ,      ,   - ,  ,    .       ,          ,     .

 ,       ,               ?     .     ,       ,        ,     .     ,      .    ,   ,   .     ,       .

  ,      .            .       ,    ,   ,      ,   .    :  ,    !      .        ,   .

   ,                 .       ,     .    ,    ,    ,        .     ,   (?)    .      .     : ,      ,    ,   .

        .       ,           ,          . ,    ,        ,       ,        .   :       ,      .   ,         ,      ,   ,     ,        ,    .

,    :     ,   ! ,   ,      ,  ,    ,    .  .

      ,     .     -    ,  .     :     ,    ,     ,       .      .   ,      ,       ,    ,          .






   .      


  (monopolistic competition)     ,       ,  ,      .

,   ,      ,     .         ,     :      ,        ,  ,                 ,    .

           ,      ,  ,  -    ,       .

    ,       .    ,       .    ,      ,               ,    invisible hand     .           ,          .        ,      ,    ,      .

      ,      ,      .

    .   ,     ,         ,       .     .     .      ,   ,        .      .       ,   ,  ,     .

    ,         .    ,     ,      ,   .      ,           ,    .

   :   !        .        .      ,    ,        ,     .                    .         ,         ,   ,       .

        .  ,      ,    ,      .     .            ,    .    ,          .      ,    .    ,   .

  ,       ,      .      .      .  ,                .        .

,    -     ,     .       ,               ,     .        ,   ,          .

        .            .    ,    .    ,   ,          .           ,     ,     ,      .

    ,      ,     .          ,     ,            ,        .

 -,   ,      ,         ,       .   ,      ,        ,              .                : ,     ,     .

                .       ?          ,        .        ,        ,      ,        .

      :    ,  .         .         homno sapiens,     .    ,            ,          .         .        ,         . ,          ,       .

   :       .  .     ,      .           ,         . ,  , .   ,  ,    ,   .    ,    .     ,    ,       ,               .     ,          ,         .

       ,           ,          ,       .    ,   ,         .       ,    ,   ,      ,   .  ,    .            ,       ,            .

      .   .         .     ,        ,       ,           .      .     ,          ,        ,        ,        .

 ,      ,     (    ),         ?  ,    ,      ?  ,  .     ,         .        ,       .

    ,  ,     .                ,       .            ,           ,       ,        .






  -,    


   (  background  ,  , )            ,  ,  -   ,           PR-.     ,      ,       .  ,   ,        .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/book/leonid-karpov-33741413/biznes-na-pal-tsakh-marketing-na-kostiakh-kak-nas-razvodiat-74674632/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .


