:  vs 
 


      ,      ,           ,    .             ,    ,    .  ,     ,    .             .      ,           ,         .





 

:  vs 





  :    ,   


 ,  ? ,  ,  !  ,     ,             ,     ? -,  !

      .    ,      .              ,   ,      .   .     ,       -,       -.

  ,   ,     ,        ,  .

  .        .    ,   .   ,    ,     .    ,  .   ,    ,   ,     ,  ,      ,             .            ,   ,       .       .

   ,      : . - !  ,  ,  .              ,      ,       .

   .     ,  ,   ,        .  , : ,  ,    ,       !      .       ,           .    ,  ,      .

    ,      .          ,   .      ,    .  :          ,          .     ,       .

    .  ,         ?       ,              .     ,       ,        ,    ,   ,          .                       .

     .      .  ,  !  ,   ,        .       .  ,         ,            .              ,           .        ,      .

 :      ?       !   ,  ?  ?   ?     ,        .     .     ,       ,          .    .

  ,   , ,      ,   .     ,     ,     ,    .      : , - ,     ,              .           .

             -,    .   ,    .  ,    ,        .    .   ,     ,      .

          ,            ,      .      ,             ,       ,         .             ,              ,         ,         .

         .    . ,      ! !         ,  ,      ,   .

          --   .       ,           : , , ,     ,        .

  ,       ,   ,    ,   ,     ,    ?     !     ,     -        .      .

      .      .     .

      .       . , ,  .       .  ,  ,      .    ,  ,  :   !     ,    .    !

     .    .     ,      ,      .     : ,           !    .           .   .  , ?

  ,  ,        . !     .        -.        ,     ,     ,      ,        .          !       .

   ,      ,  .  ,  ,   ,       .  :  -  ?   ,   .

  ,  .     ,     ,        ,     :       ,     ,   ,  , ,    ,    ,         .

      ,    ,      ,  -    .   -   .   :    . ,  .      ,     ,        : , , ,   ,   !        ,        .

  ,     :         , ,    .  ,  ,        ,        .  ,    ,      ,      .

          ,                     .         ,       ,        .         ,     ,                  ,      ,              .

       ,      ,      ,   .

  ?    ,    ,    ,        .  ,   . !   .   .    ,   ,     .     .

      :   ?       ,     ,          !      !        ,       (subscription model).             (retention).           .     ,        .

     .    .

,  .        ,   .  :        ?  !     ,    ,  !     , ,   !

 , ,      .    , ,    .  -   .  ,      !      .         ,    ,   !   ,  .    ,   ,       .

      ,        ,       .       ,    ,     .        !

 ,      ,  .     .   .  ,    ,       .   ,        :  ,      -.     .    .

 ,  ?!     ,  ,      ,   !   ,  ,      ,     ,   .         .

       .       .       .           ,    .   ,    ,   ,        .     .

      ,             ,                  .       " "   .    .

   ,          .               ,    .

     -,   -       ,     ,            .                ,         .        ,          ,              ,          .

    !  ,     ,   ,            .      :    ,         ?      ,   ,       !      ,      .

           .    :  (gamification)  - (push notifications).

    .   ?   ,   ,     .    ,   ,  .    : -.  ,   ,  ,    : !        !   ! :         ,  !

 ,   ?   ,   !        .            .     .     .      .   ,     ,    ,     .

    ,      .   ,  :  , ,     ,       .       ,          .

,     -     ,    : !    "- ".      ,       " ".

   ,       ,    : ,      ,     ,     ! , !  ,      !  ?  ?     ,       ,   !            .

      .    ,          .   .      ,    80 %.     :     ,  !          -      ,      .

     ,    . , ,  -  ,     .  ,    ,   .           ,       ,         .

       .       .     .     .  -,  ,            .   ,      :   ,          ,    ?        .

          ,       ,          .          ,            ,  ,      .                ,        ,       ,         ,          .

  , ,  .         ,        .  ,   , ,   .

         ,        :   (targeted advertising)  RTB- (Real-Time Bidding     ).

     : ,    !     ,   (target   )   !  ,   :          ,          ,    .  RTB    ,        .  ,  ,     .

   ,   ,        .

    .     .  ,   .  , ,   ,         .      , ,   :     ?      ?

 ,     ? !    ,        Enter,     RTB     . -, -  -    !

                         .

    :   !      !  ,   ,     ,  ,     .   ,         .   , ,   !  ?

      : !  !   !        365       5 !      !

     : , !   !     !     -        ,        .      ,    !

      :   ,          ,   !   ,      !

    !   .

     ,      :  ?  !        !  ,   ,         .

 ,    ?    ,  ,         !   ,      ,   ,        ,         .

      ,     ,                  .    ,           -,        .

   .  ,    .     ,     .  ,   ,   ,   ,          .      ,       -             .

       .       ,    ,  ,    , , ,   .

        ,     -  -     ,        .     ,        ,     ,  ,      .         ,      ,          ,      ,         .

 , ,         .      .

 , , :         .        .        , ,  ,       ,    .  ,  ,     .

 ,           , ,      .    :        ,          ,          .     ,           ,     .

    ,   , ,        .    .    ,       ,           ,        .       .     ,    .    , ,    ,            -     .

    !  , ,       ,     ?         ,       .                 ?

   ,       .     !









,          ,         ,  ,      .     ,     ,      . ,  (advertising)                ,  , ,   ,               ,  ,   ,    .

,  ?        .       ,    ,  - .  ,   ,      ,          .

            . ,  ,     .  ,      .           ,        ,             .      ,  ,  , ,  . ,   -   - .

 ,       .  :     ,   . ,    ,  -   , ,   .           ,      .          .  , ,  ,   .     , ,   ,  . - ,      .      ,     .         ,     ,   .

       .   , ,  ,  .      ,      ,   .        ,     ,  .      .     ,       ,       ,   ,   .         .   ,   , ,     .

 , ,        ?  ,            .       .      ,      .        ,    ,    .

,        ,     .      .     ,    ,   ,   .       ,      .      .

   ,     .    ,     ,          .  ,   ,      . - ,       ?    !     ,      :         ?     ?    ,     ?      .             ,                 .

 , ,         ,     .     - ,    ,       , ,    ,         -,    .       ,     ,    ,    .

        ,             .            ,   ,        ,         .              ,  ,           .

 ,   ,       ,         .            ,    .         ,         ,        .

    ,      ,   ,    ,           .          .          ,   ,        .

   ,    MBA.   ,      ? , ,               ,  .       ,     -  ,         .

,   , ,           ,    .   ,          ,      . ?    ,      ,      ,   .       ,        ,   ,      - :   .

    ,         .        ,                ,      .     ,     .  ?    ,         .     ?        ,       .  ,     ,     ,   .

  ,    ,   .        ,      .     ,  -    ,     ,    .









   ,     , ,        ,       :  (competition)         ,             .

  ,        .    ?         .       ,    ,        .     ,        :       .

    ,    ,        ,     .     ,    ,       .

 ,   ,       .    ,            ,        ,    .              ,     ,    .

  ,   .    ,    .  , ,      ,       .   ,     ,       ,   .        ,     ,       . ,         ,     .

                    ,     .          ,   ,   ,  .

  ,         ,           .        ,            ,       .          ,       ,     ,    .     ,                   .

     ,      .        ,             ,        ,        ,       .

     ,       ,  ,   ,      .         .     ,     ,               -  ,   .

         .      ,   ,      .

        .             .       ,     ,      ,        ,        .         ,      ,   - :            .

   ,       .            .  , ,   ,     .     ,         .

  ,     ,      .        ,     ?    !      ,     .          ,         .    ,   ,            ,     ,      ,       .

      ,       .       .   ,    ,  ,        ,    ,   ,         .         .    ,  ,        .






ABC-


 ,    ,   :        ,           . , ,     ,   ,   ,     ,     ,     ,   ,    .

  ,          .  ,    ,     .      ,   ,    .        ,        .

       : ABC-             ,    ,               .

   -,         .          ,  ,     ,     ,   -    .

   ,        .   ,   ,         .        -         ,   ,  ,    .       ,  -,    ,         ,        .

    ,     ,   ,   .  , ,  ,    .     ,           ,  ,    .     , -   ,          .

       ,     ,    . ,           ,          :    ,      .      ,  ,      .  ,      .      ,         .     ,          .

   , ,   B.       ,     .   ,    ,     . ,  ,  ,    .     ,     .        ,       .   ,  ,   ,   ,      .

, ,     ,   ,   C.       ,    ,         ,     ,        .

      ,      .      ,       ,     .        .    ,     ,   .     ,   ,          .

  ,         ,           .          ,   ,      ,   . ABC-     .   ,       ,   .      , ,           .   B      ,     .

   C   ,           ,    ,    ,  .      ,   ,      ,      .

     ,   ,              .          :         ,    .  ,      ,       ,         ,      .

 ,  , ,            ,      ,       .       ,    ;        ,      ,        ,        .

     ABC-    ,  ,    .        .

     ,  ?     .     ,      .     ,     .      :  ,      .            ,            ,   ,     .

 :     ,       ,              ?        .    ,         .        ,    -,       .

 B     ,       ,     .    ,             ,        .        .  ,    ,         ,         .       ,      :       ,             .

  ,       C.    :     .  !            ,     ,  .    ,              ,   ,      ,        .     .    .    ,       .

  C   .      ,      ,                 ?   .        ,         . ABC-     . -           ,   ;       ;    ,    .

,   ,    ,     C     .          ,     ,      -       .






 


  (price marketing)         ,                    .

,   ?          ,       .  ,  ,      ,       ,  ,   .    ?           . , !      ,  ,   ,  .

    ,       ,      .            ,   ,   ,     ,      .

 ,  ,   ,    , ,  ,          .       .     ,    .      ,    .       ,   ! ,   ,       .   ,          ,    ,     ,  , ,      .

         ,      ,           ,     ,    .          ,   ,     .

    ,   .  ,   ,     ,    ,    ,      .   ,     ,     ,   ,        ,   .     ,         ,      .     .

    ,       .  ,  !       .     .      ,  .    ,      .   , ,    . , ,     .         ,  ,      .  , !   ,        .

   , , ,     . ,          .  ,          ,  ,   ,  .   ,   ,     ,     . , ,    ,      ,    ,     .

   ?     ,     ,    .  ,    !      -     ,  ,     ,   ,       .

,  ,   ?      ?     ,   .       ,  .   :     ,        .  ,    ,    .      ,  , ,            .  ,      ,  ,       ,       ,         .    ,  ,        .

     ,    ,    .      ,     . ,      , , ,   ,      .        ,      ,   .   ? ,   ,        .        ,  ,   .

   ,     .      ,  .   ?  ,      .       .      .     ,      .

 ,   ,    , ,   ,     .     ,     ,    .    ,    ,        ,       .

   ,  ,     ,         .   ,    ,   ,  ,          -,         .   ,  ,   ,      ,          .        ,     ,          CRM-.

  ,     ,      . ,   ,     - ,      ,  ,      ,     .    ,   .     ,     ,  -,     .    ,      .

     .    ,  ,     .        (      )    ,        ,      .

,       ,  .   ,    .    ,   .   ,       ,              .      ,   - .

         .        ,       Premium Oxygen .   !            ,      .   ,   ,    ,   ,          ,           .    ,      .

   ,      ,    -  ?  ,    .                ,   .            :  !   !    !

  ,      ,   ,      .  ,     ,            ,         .        ,   ,          .       ,    .

  ,      ,      .                 .      -     ,   ? ,      ?    ?   .       ,  .         .

            ,        ,           .     ,     ,     .

   ,    .     ,     -     ,          .       .   ,       ,    ,     , , ,         ,      .






 


  (image analysis)     ,   ,       ,             ,        .               ,           ,  , , .

    .    ,      .      .     ,  ,   ,  ,   .      ,         ,        .      , ,    ,  .

         ,    ,      ,       .     ? -   ,    , ,   ,     ,      ,     .

         . ,              . ,         ,   ,  .   ,     ,    ,     .

      ,      ,     :   ,         .

       .    ,    ,    ,      .  ,             : .   ,  ,    .          ,   ,   .  ,   ,    ,         .   ,   ,         .

    :    ,     .  ,   .      ,       ,   ,            .

        .    ,     .     ,         . ,  ,   .       ,        .      ,      ,       .  :        ,      , ,    ,   .

         ,     .           ,        ,    ,    .      .           , ,      ,   ,    .

,            .       ,    :  ,     ,      ,     .  ,    ,   ,   ,       ,      . ?  ,                .    ,     :   ,  .          .

       ,           ?   ,  ,     ,    ,    ,       .            , ,   ,             .             ,       ,            .

      ,    .  ,       ,   ,    ,   .       .   ,   , ,   ,    .   ,        ,     ,     ,         .

     ,      .    ,   ,     (      )  .       ,      ,          .     :              .

             ,  .         ,      .    ,           .         ,    ,   ,      ,    .

   :       .     :  ,       ,      .

    ,      .  ,    .             .      ,     .  ,         -,         .          .      .

    ,      :

       .     .    ,   .  .      ,       ,      ,       .

   ,      : ,  -   ,                  ! !    . ,        .   ,         .

             .     ,     ?      ,    ,    .    ,            ,        .  ,  ,       ,     .

   .     ,     .    ,       -,    ,  .

 ,  ,     .     ,        .   ,         . ,     ?     .     ,          ,  ,         .    ,           . ,  ,   .

  ,       .         .    ,   ,      ,       ,          .






CRM-


  ,         ,     .   : CRM-         ,   ,        ,               .

 ,             .        .   :          ,   ,      ,  ,       ,   ,        ,       ,     ,   .

       ?            : , , ,     !   , ,       ,      ,    .  ,    ,     ,         .    ,    ,         ,  ,   ,    .

    , .   , ,         .        .  ,   ,       ,   ,          ,  ,   .

    , ,  .   ,   ,   ,            .    ,      ,        ,         .     ,      .     :  ,  ,        .

   ,    .  ,     .  -      ,     .       .     , ,          ,  :  . , ,  ,         .

     .      -   ,   - .       :     ! ,     ,       .      ,   :   ! -       .          ,        ,      .   ,      ,   .

    ,         .  ,       ,       ,    .            ,     .                   CRM-   .

       .     ,       ,  ,           .          ,       ,    .  ,    ,       .       ,    :       ,      .    ,   ,      .

      ,       .         ,            .      ?           ,    ,          .

 ,       ,     ,      .          , ,    ,     ,      .     ,    ,    ,     ,       .

        ,       ,              .    ,      ,          ,    .             :           ,           .

 ,              ,          .      ,    . CRM    ,   ,      ,     .

          .        ,         .   ,    ,               .

 ,      ?   .        .      ,     ,   ,        .      ,       ,    ,    .           ,       .

    .       ?  ,     :  , ,         .     ,     ,       ,        ,     .      .    !      ,      .      ,    ,     .

,       ,   ,      .      ? ,        .       :   .    ,   .  ,          ,    ,     .    ,          .    ,      ,  ,             .

    ,       , ,   .         ,     -          ,  ,  ,          .   ,     .  ,           .      ,    ,      .

,   ,         ,  .          ,        .      ,    :            ,       ,   , ,   ,         ,     .

CRM-  ,            .      ,    ,  ,  ,          .  , ,      ,     ,         .






DOOH-


    !   ,     ,  ,        ,      ,   .          , ,  ,     .      ,            : digital out of home,  ,    ,  DOOH-.

      ,         ,         : DOOH     ,          ,       .  ,  ,     ,         ,          .

     ,      ,      ,   .   ,              .             .        , , ,        .    .   ,       ,     .   -      ,    DOOH.

   ,      ,    ,      .    ,   ,     .             ,  .     ,         ,           .      ,           .         .

               .    .    ,    -    ,    . :  -         .    ,    ,       ,     ,       .          .        .

          ,        .  -                     .            .        ,         .    ,       ,     .  ,           .

     ,     . DOOH-   ,  , ,         ,           .

        ,   ,       ,            .       ,    ,               ,       .         Ȼ     :     ,    ,      ,        .

 -,   ,         .     ,      ,      ,    .           ,       ,      .

  DOOH-   ?      .        .      .    ,           .           .      ,   ,    .     ,        ,     .

          .      ,      ,       .     ,              ,    .          .    ,   ,      ,           .

 ,       .        ,        . ,        ,          .      ,           .

    .      ,     ,         , ,          .     .       ,           ,     .

       ,  ,          ,         .






Nudge-


    ,     ,        ,  ,    ,       .          -,             ,                 - ,     .

   ,     ,           ,  ,       ,     .

    ,    :  ,      .  ,   ,  ,          ,   .       ,    ,           ,      ,     .

   ,  ,   ,   .       ,      .     ,       .   :       ,      ,    ,      ,  ,    ,    .        .    ,     ,   .    -         ,   .

   ,   ,        .         -      .       ,   :           .

        .   ,       ,     -,        ,      .      ,       .       ,          .  ,  ,      ,   ,  -  .

    ,          .    .     ,         .   ,    :       !         !

     ,    ,       ,  .           ,      ,   .

         .  ,          ,    ,         ,         .     .       ,     ,        .            ,          .

 , -      ,      .   ,     .      ,       ,   ,              .

     ,       ,             .           :            ,   ,   ,  ,          .

 ,  ,       ,       .    -,         ,   ,       .    ,     .   ,       ,      ,    .

   ,       .  .       .     :       ,   ,  .         ,      .     ,                 ?

      :    ,    .  ,         ?        .       ,           ,        .            ,     .   .  .  ,    ,        ,           .

   -     .          ,  :  ,   .           ,     ,    .

         .    ,    ,   , ,     ,    ,      ,      ?  ,        ,      .






SEO (search engine optimization)


 ,  ,     ,           .  ,           .   ,     !   :       ,    ,  ,        .   , ,       ,   ,       .

               ,   .   ,  ,      ,         .      ,      .         ,       , , -  SEO.

       ,      .            -                     .

, ,   !                . -    ,         ,  ,            .

   .     ?   ,        .      : ,      ,  ?        ,         :      ,    ,         .        ,    .

            .     ,        .      ,        ,     .

        .     .      ,       ,    ,    .           ,        ,      .         .     ,       ,      .

 ,    ,    ,     ,                .

       .  ,         . ,       ,       :       ,   ,   ,      .          .

        ,   ,       ,     .    ,           :    .         ,      ,             .

    ,  ,         .      .     :      ,        ,       ,       .

        .         ,     ,   : ,       ! ,      -.        .

  ,   ,    .   - ,   !       .   ,      .           ,    .

        .      ,        .       .      ,   ,  ,      .    .

,   ,            .  -      ,           ,               ,      .        ,   -,              .

          ,     .  ,      homo sapiens,      ,              ,    .

 ,  ,           .    , ,          .  -       ,         ,     ,    .      .

      ,  ?  ,     .             ,            .   ,        ,        .     ,  ,    .

  ,     ,   -    ,  .     ,            .      ,    ,  ,         .      .         ,          .

    ,          ,     .   SEO      .    ,  ,         ,     .    ,  ,  -  ,         .     ,     ,    .

     ?         .      ,    .    ,    .       .     ,  -,     ,     .      ,       ,  ,       .

 ,   ,        ,     .   ,         ,     ,    .       SEO          ,      :      .

   ,      .  ,        ? , .    ,     ,     , ,   ,       SEO-.   ,     ,       -.       ,        ,      .






 


       ,     ,  -  -    ,      ,         ,         . ,   ,      ,         .

             ,  .   .         .    ,           .  ,   ,   ,     ,    ,        .     ,              .

          .    :      ,      .  ,        ,       ,         .       ,              ,      .

        ,     .          .             ,                  .      :  ,     .     .

      . ,  ,    .        ,      .      ,    ,       .         ,  ,          .     ,  -   .      .

     ?      .         ,          .                       !.     .   .

      ,   ,     ,    .  : , -     ,     .  ,     .     ,   ,      ,   ,      ,     .     ,       .

    ,      .   .      .        ,      .   ,    ,      .         , ,            !,   ,          .

    .   ,  ,           .       ,    ,    .     ,   ,  ,           .

      ,   homo sapiens     ,     .     :        ,        .        ,                .

           .          ,   .     ,        .

      -,     ,  ,   ,              .     .      ,      .

         ?       ,    :   . ,    ,     ,          .

      ,       ,     : . , ,   . ,       ,       .   ,    ,                  .    ,    .             .

     ?      ,  ,   . ,  ,     .   ,           .      ,       ,   .  ,     , ,       :   .   .

   ,         ,      ,      ,    .  ,    ,     ,           .    ,       .    ,     ,           .

       ,              . ,       ,    ,     - .        ,   ,  ,          ,    .     ,              .

  :         ,    .  . ,     ,   : , ,        !       ,   !     ,     .






 SWOT


       . SWOT- (SWOT-analysis)     ,               :   (strengths),   (weaknesses),  (opportunities)   (threats).

 ,      ,       :  , ,         ,      .          ,            .

    ,      .     , , ,  ,      ,              .     ,   .     ,       ,           SWOT,   ,    .

         .       ,    ,         .       .   ,       ,     ,    Bosch  ,    .    ,  .

  , ,        .    ,   .       ,     ,   ,        .      ,        .

   ,          .    ,     ,     ,       ,   .

    .  ,   ,   . ,   ,        .    ,       .  ,  . , ,          ,          .    ,   .

      ,       .    ,      ,     .       ,        , ,   ,       .        ,    .   ,      .

          ,     .  ,     .  ,           ,          .  ,  ,   .      ,       ,      ,      ,   .

          .     ,    ,       .        ,   ,   .     ,           .

       ,        . ,      ,     ,       ,   .      :           ,      ,         .

,     ,  -,      ,         ?    SWOT-          .    ,   ,      ,     .

,     SWOT   ,  ,      .    .   ,     .    ,      ,    .

         ,         ,   ,     ,          .             ,      ,          ,   .

     .         ,     .            ,  -,      ,     .       SWOT:      ,      ? ,  :    -    .           .

    . ,       ?      ,     ,  ,     ,     ,    .      .      .         ,            ,     -    .

  .        ,    .    ,             ,     .          ,      ,            .

  SWOT-    ,    .    ,       ,          ,       .          .         ,    .    .         ,   .  ,      .






 


           ,    .   ( arm wrestling)         ,                     ,     .  ,  ,         ,        ,   .

    ,           -   .   ,     ,       -     . ,       ,  ,         .    ,       .

   ,   .          ,      :    ,      ,       .  ,    ,  ,     ,     .

, ,   ,    ,      .    ,        ,  .  ,     .      ,        ,   .        :     ,      .      ,   ,    .

      ,      ,     ,       .         ,     ,       .

            ,   ,  . ,        ,   ,  ,        .

      ,       , LTV   .      ,             , ,        .        ,       , ,            -.   ,           ,     ,   - .

 ,  ,           :       ,      .    ,   ,   ,    .         , ,    .         ,     :        ,       ,       .

    ,    ,    .     ,           .                  .    ,     ,    .         ,       ,   .

   .                 .       ,                .          :           .

-  -    .    .   ,    .          ,     ,     ,  :  ,       ?

   ,     ,    ,       .    ,        ,       ,               .     ,               .

      .       ,      .   ,   ,          .     ,          .        .    ,     -  ,   -     .






-


,            ,     .    , ,      ,         .    -.

    ,      : - (art director)   ,      ,                  .

  ,   ? ,         ,   ,    .               ,   ,           .

         .   ,  ,         .      ,     .            ,     ,    .                        ?

 , -     ,    ,         ,    ,      .  ,     ,    .

   ,     :         . ,               .

,      ,     .    ,       ,   ,     .    ,     -,    .    ,    ,      .       ,     ,         .

-   -.      ,   .  ,          ,    ,                   ,        .             .

,          .      ,   ,        ,       .   ,   -, . ,            .  ,       ,      ,           .              ,        .

 -  .      ,     ,    ,        ,     ,       . -                 .

 ,         ,  ,  -     -  ,      .      ,  ,       .          , ,     ,   ,         ,   ,  , ,  .

     ,         .      ,         ,      . ,            ,    .   :   ,        ,          ,          .

                    .      ,       .       ,     ,   ,  -             1905 .

   ,       .  ,    :  ,      ,     ,   ,   .

         -.        ,            .      ,      ,   ,          .

        ?             .       ,    ,    ,   , -   :   ,      .

,      .  ,            .      ,        ,      ,     ,    . -   .      - ,      .

       ?       ,      . -  ,    ,       -.  ,             -        -,    ,            .

-           ,   ,   ,  ,                .   .  ,          .

      .  -      .       ,          .       ,  ,       ,            .

     ,  -       " ".      ,     ,    ,  :   ,   .  , ,  . -    ,  ,   ,    .

    ,    ,      .    ,     . -   ,        ,     .   ,     ,      .         ,        .






 


 ,      - ,       .           :  (attribute)    ,     ,        ,   .

       ,     ,    ,     ,   ,       .  ,   ,  .      :    .  ,        .

  , ,  ,    .         ,      .        .     .     ?     ,     ?       ?     ,       .      ,     .

    ,   .  ,   ,     .    ,  ,         .       ,   .        ,      .    ,        .

   ,    ,   .   ,       . , ,  ,   .           ,           .        .                   ,         .

   ,      .       ,  (salient),  ,       (determining).     ,        .  ,   ,      ,            .         ,      .     ,     .

,        .     ,      .   ,      ,       .      ,     .  ,       .   ,          ,        .  ,    ,    ,   .

     .        ,       .    ,    ,    .      ,     ,        .          ,      , ,      ,     .

      ,    ,      .                   .          ,       ,   ,   .           :       ,    ,  ,           .

,                    ,  ,       .       satisfaction of human needs,    .        ,    .         .

     ,      ,     ,    .  ,   ?   .   ,    .     ,  .     ,   ,          .

          .

 ,        .        .         ,   ,         ,         ?     ? ,      .      .                 ,      .     ,      .

     ?     .       ,     .         ,  .     ,      .           .     ,   ,  :      .     ,  ,   ,        .        ,         .

,         .           .     ?        .      ,           ,         .    .           ,       ,  ,     .

 ,        .         ,   ,     ,  .      ,             .      ,           .

   -,      ,    :    ,    , , , .         ,   .      .









,          ,    .   ,          :     -            .

, ,   .        :  (benchmarking)       ,    ,     ,    -     .

 ,       .            ,     .        ,      ,      ,     .

         -   ,      . ,  ,  ,       .     ,   ,        .

      ,  ,  ,    .     ,     ,       .   ,  ,  .       .  ,      ,       ,        .

 , .     , ,        ,               .       .

    ,     .     ,   ,  ,    .   .         ,    ,     .            .     ,   ,          .    ,         .      ,  ,        .

,     ,          ,     ,       ,       .            .    . , , ,    .

,     ,    -,     .       . ,     .  ,     ?   ,         ,       .   ,  ,   ,            ,      ,     .  ,       ,         .       -  ,    .

          ,     .       ,  .               ,           .   ,     .

 ,     .  ,         ,      -,    ,        .   ,          ,    ,      ,  ,        ,    ,       .

      ,       .            ,      .              :    ,  ,   .         ,          ,     .    ,       ,  -   ,         .

 ,       ,                     .      ,  .    ,    ,       .        ,   ,   - ,      ,     .

            .      :     -          ,   :     ,    ?!      , .    .      .

       ,       .

     .      .    ,  ,    (   )             .         .

   .   .     ,      .          ,     .    ,          ,         .          .

        ,         .        .     ,    ,          ,    .        ,            .     ,               .    ,       .

     -,      .     ,  ,  ,  .    . ?        ,         , ,  .

       .  ,   ,        ,        , ,   ? ,   ,   ,   .






   (B2E)


B2E (business-to-employee)     ,               ,        ,    .

  , ,  ,           ,     ,  ,   ,       .

  ,    ,          :    ,          ,      .      , ,        ,        ,   .

  ,    ,    , ,      ,  ,   , .     , , , ,           ,        .

 -       B2E,        .          ,   -      .                ,   ,       ,     .

    ,    -       .   ,           ,       .    ,    , ,         .     ,           .

  B2E    .        ,     ,  -  . ,  ,  ,    ,    .          ,   ,        .           , ,         ,    -  ,        .     : , ,     ,         .

          , ,    ,   .   ?     ,  .    ,       .      ,       ,      ,      .

  B2E     ,          ,    .    .  :    ,   ,        .

       ,     ,  .           ,     ,         .     B2E   ,        ,  ,   .

   ,             .    , :               ,  .

 ,  B2E             .    ,     ,   ,       ,      .

      ,    .           ,      ,     ,       ,      ,       .

      ,      ,           ,    .             ,    ,    .  ,     ,    .             .      ,           ,         .

,         ,    :         ,     ,      ,       ?     ? .        , -     .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/book/leonid-karpov-33741413/marketing-ozhidanie-vs-real-nost-74675424/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .


