Дополненная, виртуальная, смешанная реальность и маркетинг
- -
- 100%
- +
Сегодня такие компании, как Modiface используют AR, чтобы отобразить лицо пользователя полностью и повторно отобразить его как фотореалистичный 3D-объект. Это позволяет зеркалам четко показывать точные эффекты макияжа и даже длительные режимы ухода за кожей на лице.
Любой человек, который когда-либо покупал косметику, знает, что выбор между огромным количеством доступных продуктов требует много времени и нет никаких гарантий успеха. Используя AR, Modiface позволяет покупателям «попробовать, прежде чем покупать», имитируя результаты применения косметики или месяцев ухода за кожей за мгновение.
Starbucks
Мастера Латте в Starbucks использовали новые технологии в стремлении к идеальной чашке в течение многих лет. Они стали пионерами в использовании мобильной оплаты, позволяющей клиентам платить за напитки, используя свои телефоны начиная с 2011 года, за годы до появления Apple Pay. На протяжении многих лет они также провели ряд удивительных маркетинговых кампаний, в которых использовались новейшие технологии для посетителей.
Один из их лучших маркетинговых трюков был основан на использовании дополненной реальности. В начале 2012 года кампания «Everylove on Every Cup» превратила каждый кубок Starbucks в карту Valentine’s Day. Посетители использовали специальное приложение Starbucks AR, чтобы отсканировать свои чашки и посмотреть, как дизайн оживает, распространяя пожелания любви и возможность приобрести подарочные карты Starbucks.
2.6 Примеры Universal Studios, а также использования AR для сохранения Земли
Universal Studios
Киностудия Universal Studios, славящаяся собственным популярным тематическим парком, всегда отличалась особым способом продавать свои фильмы и франшизы. Парк получает более 2 миллиардов долларов в год, и не удивительно, что киностудия любит использовать AR и другие передовые технологии при показе своих достопримечательностей.
Посетители парка Universal Studios теперь могут напрямую общаться с динозаврами Юрского периода, а также с динозаврами из будущего юрского мира.
Стоя на голливудской звезде, посетители вызывают отображение AR на нависающих экранах, и различные динозавры подходят к людям и исследуют их. Это действие впечатляющего маркетинга, использующего дополненную реальность в реальном месте и в конкретное время.
Использование AR для сохранения Земли
Фото из источника в списке литературы [9]
Как знает любой специалист по маркетингу, дополненная реальность не всегда имеет отношение к прибыли. Маркетинг может стать силой, способной сделать мир лучше. Используя дополненную реальность и другие методы и технологии, люди делают продукты, с помощью которых рекламодатели могут помочь спасти планету.
В Буэнос-Айресе произошло именно то, что произошло. В кампании с расширенной реальностью, организованной правительством города, участники концерта рассматривались в игре AR, в которой им приходилось ловить падающий мусор в мусорное ведро.
Кампания, наряду с другими усилиями города, имела большой успех. Сегодня Буэнос-Айрес находится на пути к тому, чтобы стать неугодным городом.
2.7 Примеры AppReal-VR, Urban Research и Coca-Cola
AppReal-VR
Фото из источника в списке литературы [10]
Развитие расширенной реальности, особенно для маркетинга, требует экспертизы, планирования и безупречного исполнения.
AppReal-VR, основанная в Украине и работающая по всему миру, имеет многолетний опыт и идеально подходит для реализации маркетинговой кампании AR.
Компания AppReal-VR может работать в любой отрасли и на любом рынке. Под руководством эксперта и главного исполнительного директора Ярива Левски AppReal-VR стала победителем и сделала счастливыми клиентов в моде, играх и, конечно же, в маркетинге.
Для компаний на любом этапе роста AppReal-VR является звездным партнером, помогающим использовать дополненную реальность, разработки VR и другие новые технологии для узнаваемости бренда, продаж и успеха.
Urban Research
Фото из источника в списке литературы [11]
В Японии есть торговый центр Tokyo’s Parco Ikebukuro, в котором инициировано проведение необычного эксперимента, касающегося примерки одежды без посещения кабины для переодевания. Люди могут посмотреть и оценить, как они выглядят в новых нарядах, используя виртуальную примерочную.
Вначале применение необычной технологии для примерки задумывалось как способ завлечения посетителей в магазин. Однако эстафета была подхвачена ритейлером Urban Research, также настроенным на использование нетрадиционной виртуальной примерочной. Но ожидания у него были несколько иные, поскольку в микромагазине (площадью семь м2) имеется лишь примерочная и больше ничего. То есть, данный микромагазин представляет собой одну лишь примерочную. В нем отсутствуют стойки, витрины, магазинные полки и т. д.
Посетители магазина-примерочной подходят к экрану, выбирают одежду и спустя буквально пару секунд видят себя одетыми в выбранные ими предметы гардероба. Изображения движутся наподобие живых людей и они выполнены в формате 3D. Люди могут с помощью находящегося рядом iPad сделать фото, которыми они смогут делиться в соц. сетях. По размеру экран примерочной равен шестидесяти дюймам. Экранов всего 2, но их может быть и больше при необходимости (очередей быть не должно).
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «ЛитРес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.