Психология рекламной деятельности. (Бакалавриат). Учебное пособие.

Посвящено последовательному анализу когнитивного, мотивационного, эмоционального, психоаналитического и поведенческого уровней рекламного воздействия на потребителя. В рамках психоанализа в рекламе рассмотрены механизмы влияния индивидуального иколлективного бессознательного, базовых перинатальных матриц, детских фиксаций и психологической адаптации раннего возраста на процессы создания и потребления рекламной продукции. Кроме того, в книге представлены виды психографических типов потребителейтоваров и рекламы, виды качественных рекламных исследований: глубинные интервью и фокус-группы.Соответствует ФГОС ВО последнего поколения.Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению "Политология".