Маркетинговые исследования
Издательство:
Автор
Метки:
Магистратура,Экономическое образование,Учебники по маркетингу,Технологии для бизнеса,Бакалавриат,Торговое дело,Информационные технологии (IT)Жанры:
учебная и научная литература,маркетинг, PR, реклама,учебники и пособия для вузов,маркетинговые исследования и анализ,управление маркетингом,технологии для бизнеса,магистратура,информационные технологии (IT),исследование рынка,бакалавриат,экономическое образование,знания и навыки,торговое дело,учебники по маркетингу
Учебное пособие включает основные методические положения теории и практики проведения маркетинговых исследований как основы принятия управленческих решений. Рассмотрены цели и задачи, которые ставятся при проведении исследований, источники информации и способы ее обработки, социологические методы сбора и анализа первичных и вторичных маркетинговых данных. Представлены особенности планирования, проведения кабинетных и полевых исследований, методы измерения, проблемы построения шкал и обработки полученных данных.
Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению подготовки «Торговое дело» (профиль «Маркетинг»), а также студентов, обучающихся по магистерской программе «Управление маркетингом».
