Вавилон 2.0. Все самое плохое, что вы хотели бы знать о медиа
- -
- 100%
- +
– Стас завязывай фигней страдать, подъезжай сюда, случилось страшное, – произнес я откладывая в сторону ручку.
Он свернул текст многострадального интервью и подкатился ко мне на кресле. Я коротко ввел его в курс дела.
– Так вот, дорогой вы мой товарищ, – произнес я с максимальной серьезностью, – у нас есть где то около часа на подготовку плана «Б», потом люди в правительстве начнут делать выводы. Делай что хочешь, но если мы с тобой сейчас не прикроемся, к вечеру они сольются с темы, а завтра где-то к обеду у нас в офисе будет представитель заказчика. Лично я не очень хочу с ним общаться. Может быть ты?
Я развернулся к компьютеру и демонстративно открыл файл с мониторингом, давая понять, что разговор окончен. Внешне я остался спокойным, но в крови бурлила ударная доза адреналина. В подобных ситуациях нужно суметь быстро сгруппироваться и начать смотреть на ситуацию со стороны, трансформировать страх и злость в энергию, нужную для решающего рывка. Да кого я обманываю, нужно просто спасать свою жопу любой ценой. Последний раз я играл в такие игры года два назад, да и век бы их не видеть. На экране высветилось сообщение Стаса, пришедшее по корпоративному мессенджеру. Я щелкнул по ссылке.
Смерь в бутылке
В Подмосковье расследуют массовое отравление суррогатным алкоголем. Четыре человека скончались, еще четверо – в больнице в тяжелом состоянии. Контрафакт распивали в разных компаниях, но, судя по всему, поставки были из одной партии. По предварительным данным, в обоих случаях в продукции обнаружили одно и то же смертельно опасное вещество.
– Что это за хреновина?, – повернулся я к Стасу.
– Назови три признака хорошей новости, пожалуйста, – произнес он менторским тоном, уютно откинувшись в кресле.
– ОК, кроме того что эта новость придумана нами? Дай вспомнить, в новости должна быть смерть или преступление, она должна касаться каждого, не помню какой еще фигни мы там напридумывали, кажется когда готовились к какой-то твоей дурацкой лекции. Причем тут весь этот бред? Какие-то маргиналы отравились паленой водкой, кого это вообще волнует?
Спокойствие Стаса начинало слегка раздражать, однако он, закинув ногу на ногу продолжил вещать.
– Вот именно, какие то уроды перепились технического спирта, или что они там в эту гадость наливают, – Стас плотоядно облизнулся, явно подумывая сделать пару глотков из припрятанной в ящике стола бутылке виски, – но ты задумайся, сколько таких смертей мы имеем по стране скажем за последние три месяца, и как так получилось, что вполне трудоспособные и нормальные граждане сотнями погибают от контрафактного алкоголя. Может быть дело в том, что крупные производители спиртного в погоне за сверхприбылями пренебрегают элементарными мерами безопасности? И не стоит ли задуматься, могли бы мы избежать всех этих так называемых несчастных случаев если бы…
– Если бы отрасль находилась под контролем государства…, – с некоторым сомнением продолжил я.
– Да, и главное, вся статистика уже есть. Сотни жертв, но кого волнуют какие-то маргиналы из глубокой провинции. Никто же никогда не смотрел на это, как на проблему глобального масштаба, я бы сказал, что-то типа национального бедствия… – Стас замолчал, вопросительно глядя на меня.
Я одобряюще кивнул и поднял трубку офисного телефона:.
– Вика, зайди на минутку, – произнес я в трубку и повернувшись к Стасу продолжил, – за это не грех и выпить.
Краткий план действий был готов через тридцать минут и тут же предоставлен пресс-службе министра, как всегда, практическое исполнение, то есть вся грязная работа оставалась за нами.
– Ребят, я тут вспомнила как недавно познакомилась с одним парнем, очень забавный, глава такого маленького фонда «Участие», – произнесла Вика, опрокинув фронтовые сто грамм из экспроприированной у Стаса бутылки.
Три года назад Вика отказалась от должности редактора отдела в одной из федеральных газет, решив начать карьеру инструктора по виндсерфигну в Тайланде. Из газетного прошлого она сохранила короткую прическу «под мальчика», умение изысканно ругаться матом и привычку много курить. Когда-то Twilight Media наняла ее в качестве инструктора для гостей семинара, устроенного крупным нефтегазовым холдингом в одном из тайских отелей. Мастер-класс по серфингу был запланирован на десять утра первого дня семинара. Самолет приземлился в аэропорту Бангкока вечером прошлого дня. На пляже тогда оказался я и глава службы безопасности холдинга – мне нужно было следить за организацией встречи, а главный «безопасник» гостей каждый день вставал в шесть утра и занимался спортом – независимо от того, что происходило накануне. Эту счастливую особенность он приобрел еще со времен работы в КГБ. Мастер-класс прошел достаточно успешно.
– И что за «Участие»? Это которые каких-то там котят с попугайчиками спасали?, – поинтересовался мой заместитель.
– Да, типа организация небезучастных горожан, те же хипстеры, только с социальным подтекстом, – продолжила Вика, – Мусор там убирают, хомячков спасают, не важно. Мы как раз обсуждали с ними планы на будущее. В частности они планировали партизанскую кампанию по борьбе с пьянством и прочими излишествами. Неизвестные оставляют в разных неблагополучных районах города демотивирующие лозуги.
– Кури, бухай, Антанте помогай!, – подключился я, салютуя ей бокалом.
– Ну да, в этом роде, – продолжила менеджер по антикризисному пиару, – на втором этапе активисты движения должны, мне кажется, перейти к прямой агитации, например разъяснять гражданам в торговых центрах вред алкоголя (Стас с подозрением покосился в ее сторону), и, что самое главное, надо бы чтобы кто-то из них отхватил от разозленных покупателей под камеры, скажем в каком-нибудь крупном иностранном сетевом магазине. Это будет прекрасным сюжетом для всяких говнопередач типа «Воскресное утро с маньяком-убийцей на НТВ». А на этом фоне серьезные СМИ подводят всякую аналитику, что себестоимость бутылки водки не превышает тридцати рублей, сверхприбыли производящих компаний, рынок конкурируют бренды, платящие налоги за рубежом, тогда как простая самогонщица тетя Маше из-за высоких налогов и коррумпированного участкового…
– Ясно, я понял, – прервал я коллегу, – про тетю Машу это уже лишнее, а все остальное давайте. На тебе тогда неравнодушные горожане, а мы со Стасом займемся аналитикой, предварительно согласовав все с заинтересованными сторонами», – я сделал неопределенный жест рукой, подразумевая наших высокопоставленных заказчиков.
На вечер у меня было запланировано посещение одной из деловых премий «Человек года». Поразительно, как люди в общем неглупые и обладающие определенной долей власти оказываются беззащитны перед лицом разного рода невнятных личностей, ежегодно составляющих десятки рейтингов «самых самых» и раздающих сотни безвкусно оформленных грамот, которые небезосновательно называют «надгробием». Индустрия награждения существует в туманных сферах, где пересекается тщательно скрываемое менеджерское тщеславие и цинизм пиарщиков, считающих, что единственное плохое упоминание в прессе – это некролог, тем более, что платить за премию все равно будет компания. Один мой знакомый работал замдиректора крупного регионального производства. В один прекрасный день в секретариат предприятия позвонила некая бойкая девушка и сообщила, что, о чудо, генеральный директор Иван Петрович получил премию «Управление 2000» как один из наиболее эффективных менеджеров в стране. Секретарь в довольно скупых выражениях сообщил, что Иван Петрович уже полтора года находится в местах лишения свободы за хищение государственной собственности в особо крупных размерах. «О как жаль, – невозмутимо воскликнуло юное создание в трубке, – а кто сейчас занимает его должность? Мы хотим вручить премию ему!»
Премия вручалась в панорамном ресторане гостинице Swissotel на Павелецкой. Огни ночной Москвы под ногами сливались в ежевечернем хороводе. Тысячи людей внизу отчаянно стремились пробиться через транспортные заторы, оглашая воздух пронзительными гудками и вознося к низко нависшему свинцовому небу самые чудовищные ругательства, проклиная свою работу, город и всех автопроизводителей, сколько их ни есть на свете, только для того, чтобы после краткого ужина и беспокойного сна снова принять участие в таком же изматывающем марафоне, только направленном в обратную сторону. Люди любят панорамные рестораны, некоторые, наверное, из-за красивого вида. Большинство из-за возможности хотя бы на время почувствовать себя выше других. В целом вечер, как и ожидалось, был скучен. Некоторое оживление внес лишь Лев Евгеньевич, владелец одного из крупнейших в стране холдингов, специализирующихся на ИТ-решениях. Его главный конкурент Вячеслав Сергеевич получил премию «Бизнесмен года» в номинации «инновационный бизнес». Когда предприниматель возвращался за свой столик, отяжеленный неприличных размеров позолоченной табличкой со своим именем, Лев Евгеньевич привстал, салютуя ему бокалом и тихо, но так чтобы все хорошо слышали «За тебя, Слава, сегодня гуляем за твой счет!» Я мысленно зааплодировал и стал пробираться ко входу, намереваясь незаметно улизнуть. Неожиданно за одним из дальних столиков я различил скучающего старого знакомого Анатолия. Анатолий сделал блестящую карьеру в одном из крупнейших PR-агентств в стране, возглавив в конце концов отдел по работе с госсектором. Никто не был удивлен, когда он очень своевременно перескочил из агентства в заместители гендиректора «Радиотеха» крупного холдинга, специализирующегося высоких технологиях и промышленности.
– Толя! Какие люди и без охраны, – приветствовал я знакомого.
– Охраны как раз девать некуда, – мрачно произнес он кивая в сторону сидящих у самого входа трех субъектов в дешевых черных костюмах. Нам идея нужна…
– Что опять не так?, – заинтересовался я, – что, опять нанотехнологии не взошли? Маржа EBITDA не встает?».
Анатолий сделал знак рукой, приглашая меня за столик.
– Да как тебе сказать, – начал он свой рассказ, – сделали тут одни парни специальный планшет для школ, отечественное ПО, родные разработки, уникальные образовательные технологии, в общем все как мы любим. Ну наш драгоценный шеф возьми, да и скажи министру что покажет ему эту хреновину на этой неделе, под камеры так сказать…
– Ну и что? – не понял я, – Дело то хорошее…
– Ну да, хорошее, – Анатолию явно было не до шуток, – но есть одна небольшая проблема. Никакого планшета не существует в природе. Вообще! Есть программное решение и какие-то инженерные прикидки, но никакого соглашения с производителем или даже самого разнесчастного прототипа. Это помощник мой, сука, в корпоративной газете написал, а Сам случайно прочитал и ляпнул сдуру, кто там будет разбираться, есть на самом деле проект, или нету…
– Нда, весело, – произнес я после некоторого размышления, – но ты Толь не ссы, есть у меня мысль одна. Если хочешь, разрулим твою проблему по-быстрому, по старой дружбе так сказать.
– У меня бюджет на вас не запланирован, – неуверенно произнес Анатолий.
– Да Бог с тобой, для старых друзей скидка, Стасику пузырь бухла купишь который он пьет обычно, а то мы тут последнее у него отняли, в рамках мозгового штурма. Скинь мне в почту что есть по этой вашей хреновине, внешний вид там и всякие подробности. Давай, не скучай! – я поднялся и направился к выходу из зала.
На сцене ведущий одного из популярных телешоу пытался насмешить публику, на нем был ярко красный галстук съехавший в сторону, в руке он держал полупустой бокал с шампанским. Публика старалась не обращать на него внимания.
Отбрасывая тени
Драка за градусы
Покупатели Auchan напали на активистов антиалкогольной компании
Посетители одного из столичных гипермаркетов устроили драку с активистами молодежного движения. Инцидент произошел в девять вечера в торговом центре, расположенном недалеко от станции метро Университет. Трое представителей движения вели агитацию в поддержку здорового образа жизни, в частности они обратились к находившемся в прикассовой зоне гражданам РФ, пытавшимся приобрести несколько бутылок элитного алкоголя иностранного производства. В ответ один из покупателей нецензурно высказался в отношении активистов. В результате завязавшейся словесной перепалки возникла ссора в ходе которой один из покупателей дважды выстрелил в активистов из травматического пистолета «Оса». Один из пострадавших госпитализирован, владелец оружия задержан нарядом полиции.
– Борьба добра с бухлом, – объявил Стас, бросая на стол распечатку мониторинга свежей прессы.
Члены Эскадрона смерти расположились в креслах вокруг стола, попивая приобретенный в ближайшем Sturbucks кофе. Приглашенный мною Алексей изучал что-то на экране своего смартфона – с недавних пор я начал приглашать его на утренние планерки, в нескольких последних проектах его помощь оказалась весьма кстати.
– Итак, друзья, этим как обычно поганым московским утром мы собрались с одной целью, нести добро и справедливость во всей вселеной, – я прервался чтобы сделать глоток чая, – а чтобы нести справедливость как известно нужно сначала найти немного несправедливости. В конце нашей прошлой встречи я попросил вас подготовить сочинения на темы, связанные с педофилами, вводные материалы по клиенту были вам разосланы в ежедневной сводке, так что я готов выслушать ваши соображения.
– Я почитал тут информацию по нашему пассажиру, – поднялся с кресла наш компьютерный гений Кирилл, – там в общем-то много всего интересного, но мне больше всего понравилась история про его интернет-бизнес. Наш друг управляет, через пару оффшоров на Кипре конечно же, компанией «РосПэй», одной из крупнейших платежных систем в российском сегменте инернет. Тут вырисовывается интересная перспектива, что если он, скажем создал местный аналог Шелкового пути?
– Поясни всем, что это такое, будь добр», – прервал его я.
– Так вот, Шелковый путь – это анонимная торговая площадка, использующая для расчета между участниками криптовалюту Bitcoin, специализировалась на торговле легальной порнографией, наркотиками и другими интересными вещами в этом роде. Почему бы кому-то у нас не создать так сказать локализированный аналог, но только совсем жесткач, с торговлей оружием и прочим криминалом… А чтобы это не выглядело слишком отвлеченным, он бы мог, к примеру, нагадить всем в каких-то материальных вещах, взломать что-то, скажем как насчет системы платежей Сбербанка?
– Не не не, – от волнения Вика чуть не расплескала свой кофе, – нам только кризиса банковского не хватало, вы хотите чтобы из-за нас по всей стране люди побежали в один день свои пенсии снимать? И потом кто вам будет взламывать систему Сбербанка, вы совсем уже с ума посходили?
– Ну хорошо, к черту Сбербанк, – Кирилл уже увлекся своей идеей, – не хотите кризиса, пусть упадет система бронирования пары авиакомпаний. Билеты-то у нас простые люди карточками не бронируют, а если какие-то непонятные буржуи не смогут на выходные в Женеву слетать, то это даже всем понравится.
– Авиакомпании это неплохо, – задумчиво произнес я, вопросительно взглянув на Стаса, тот в ответ одобрительно кивнул, – будем считать, что тема для размышлений у нас появилась. А сейчас еще один вопрос. Истрия такая – один хороший человек должен продемонстрировать другому, еще более хорошему человеку, инновационный планшет для использования в системе образования. Планшет мало сказать, что инновационный – российская операционная система, собственная защита от вирусов и нежелательного контента, встроенная поддержка российской поисковой системы, в общем сказка, а не устройство. Только одна проблема – устройство как-то забыли произвести. То есть проект есть, а устройства нету, но нужно его показывать под камеры, не позже, чем послезавтра.
– Я читала недавно про такую тему, – подала голос Кристина, – в Белоруссии по телеку показывали компьютер их местного производства. Красивый такой, с ЖК-монтором и все такое. Потом какие-то блоггеры его достали, поковыряли отверткой – оказался Acer, причем они в наглую свой логотип поверх Acer-овского приклеили, даже старый поленились отодрать.
– Минуточку, – поморщился Стас, – это ты сейчас нам предлагаешь всей стране впарить iPad под видом отечественной разработки что-ли? Наглость это, кончно, хорошо, но надо бы как-то и меру знать. Тем более до такой пошлости даже наши братья по СНГ додумались, надо же как-то тоньше быть.
Алексей приподнялся в кресле и немного театрально произнес: «Трехмерный принтер!». Все вопросительно обернулись в его сторону.
– Трехмерная печать, – менторским тоном продолжил ассистент, – позволяет за несколько минут изготовить объекты любой необходимой формы, тем более если вы помните все такие съемки, демонстрация обычно занимает минуту не более – зачем вообще включать устройство в кадре? Пусть дадут общий план, пусть наш человек рассказывает про устройство, другой в это время с умным видом будет вертеть его в руках. Они же не гопники на базаре, чтобы его включать и рингтоны пробовать. А телеку потом дадим красивую картинку как оно все работает, программу можно и на Anroid запустить, кто там разбираться будет.
– Садись пять!, – произнес я после некоторого размышления, – идея в целом вполне себе, только надо людей подготовить, а то с серьезным видом обсуждать рыночные перспективы пластиковой хреновины – это уже почти цирковой фокус. Тогда пока все, Кристина, зайди ко мне через полчаса, расскажешь про пэров.
Совещание закончилось, впервые за несколько дней вышло солнце, нагло прорывавшееся сквозь не до конца опущенные жалюзи. На стоянке перед офисом одиноко стола Lamborgini нашего соседа по офису, рядом с ней грелся в солнечных лучах неведомо откуда взявшийся жирный рыжий кот.
Как сообщила Кристина, наша английская операция развивалась самым успешным образом. Уже вчера вечером новость о том, что нанятые «Синергией» детективы прослушивали Букингемский дворец добралась до национального британского ТВ. Представители спецслужб, естественно, все отрицали. Руководство Константина сменило гнев на милость и вместо увольнения отправило его в длительный отпуск. Через пару часов позвонил из Шереметьева сам Константин, он первым рейсом отбывал в тур по африканским странам и желал нам всяческого процветания. Заверив меня, что Twilight Media уже практически победила в обслуживании его холдинга на следующий год, Константин отключился. Я решил, что самое время слегка расслабиться и вызвал Алексея с докладом о недельной активности по нашим ключевым клиентам в соцсетях. Алексей почти мгновенно возник в дверях, вооруженный iPad Pro, полученным им на днях в качестве поощрения за служебное рвение.
– Наибольший отклик вызвал кейс с активистами «Участия», в целом негативные и позитивные комментарии разделились поровну, но постепенно вектор дискуссий склоняется в нужную нам сторону – обсуждению необходимости повышения контроля за алкогольной отраслью, – сообщил Алексей, – Также мониторинг зафиксировал резкие скачки негативных комментариев, связанных со случаями отравления суррогатным алкоголем. Отмечен обратный переток новостей из блогосферы в СМИ – сетевое сообщество само генерирует новые упоминания подобных ситуаций и идет подбор этих сообщений редакторами новостных телепрограмм. Наши аналитики прогнозируют, что тема достигнет пиковых показателей активности примерно через неделю, – Алексей поправил толстую и непомерно дорогую оправу очков и продолжил, – среди других требующих внимания факторов аналитики упоминают срабатывание системы раннего оповещения по проекту «Периметр».
Система раннего оповещения была детищем Стаса, мы решили ей обзавестись после нескольких неприятных эпизодов, когда мониторинг не успевал отследить волну непредвиденных публикаций в блогосфере и наше вмешательство оказывалось слишком поздним, а следовательно недостаточно эффективным и слишком дорогим. Созданная по нашему заказу аналитическая система тщательно отслеживала любые неожиданные для нас изменения активности блоггеров по заданному списку ключевых слов, проект обошелся нам в какие-то фантастические деньги, но созданный продукт был фактически уникален и на несколько шагов опережал все широко известные на рынке аналоги. В этот раз система зафиксировала подозрительную активность, связанную с внедрением биометрических паспортов нового типа. Если быть точным, новые паспорта начали выдавать уже несколько лет назад, однако оборудование, которое должно было считывать данные с встроенного в документ микрочипа и сверять его с единой базой данных оказалось слишком дорогим, медленным и ненадежным. Проект был временно заморожен и несколько крупных компаний занялось постройкой необходимой телекоммуникационной инраструктуры, соданием специальных терминалов в крупнейших адропортах и на железнодорожных вокзалах. Отдельно велась работа над новыми алгоритмами обработки данных, способных за несколько секунд сравнить биометрические данные с информацией из базы, содержащей профили нескольких десятков миллионов человек. Созданный в итоге монстр назывался система «Периметр» и обошелся в какие-то совершенно астрономические суммы, которые даже и представлять не имело смысла. Месяц назад «Периметр» был запущен в тестовом режиме.
– Наш анализ выявил плохо объяснимый рост упоминаний сбоев в системе контроля биометрических паспортов, при этом авторы сообщений по всей видимости не обладают детальной информацией о работе «Периметра». Информационные сообщения спонтанны и децентрализованы, что позволяет с высокой долей вероятности говорить о том, что мы имеем дело не с организованной компанией по вбросу информации в соцсети, а с неким естественным явлением, – закончил Алексей.
Я жестом пригласил его присесть и нажал кнопку конференц связи на телефоне.
– Люба, радость моя, это это Петя, да, тот самый, точно… – произнес я в трубку.
Люба, блондинка под два метра ростом с внешностью порномодели, была главой пиар службы промышленного холдинга, курировавшего создание «Периметра». Она закончила МГИМО, кажется даже с отличием, в тусовке ее считали любовницей одного из крупных банкиров, близкого к властным структурам. Другие источники с уверенностью называли ее любовницей одного из министров, а также дочкой лица столь высоко вознесенного, что даже его фотография отсутствовала в базах данных всех ведущих СМИ страны. При этом Люба была девушкой совсем не глупой, хотя и простоватой, а главное добродушной. Последнее свойство редко встречается в нашем скорбном мире.
– Петя, зайка, рада тебя слышать, что у тебя приключилось», – произнесла она.
– Я тоже рад тебя слышать darling, – произнес я, – но мне кажется это у тебя что-то случилось. Мы тут отловили тревожный сигнал по «Периметру», но мы пока ни в чем не уверены. Вы там ничего странного не замечали? (Любино молчание в трубке я расценил как «нет») Тогда будет лучше если мы с ребятами подъедем к тебе, заодно и пообедаем, окей?
Прихватив с собой Алексея я направился в подземный гараж, вызвав туда и Кирилла. Хороших людей, как известно, мало не бывает, а на встречу с клиентом всегда нелишне захватить несколько сотрудников чтобы лишний раз слегка подчеркнуть свою значимость. Тем более, столовая в любином холдинге была просто прекрасна.
Согласно моим многолетним наблюдениям, производственные компании обычно придерживаются двух способов организации офисов. В первом случае это должен быть стопроцентный дистиллированный «совок» с чудовищно уродливыми интерьерами, неизменной «вертушкой» и бабушкой пенсионеркой на входе. Кстати, в моей практике был случай, когда такая бабушка четыре часа удерживала на проходной десять человек ОМОНа и пятерых судебных приставов. Второй вариант – создание идеального сверхдорогого офиса, выдержанного в последних наиболее прогрессивных архитектурных традициях. Среднего варианта не бывает никогда, причем один из двух перечисленных вариантов выбирается совершенно независимо от текущего финансового положения компании. Холдинг Вики волею судеб выбрал вариант номер два. Столовая, величиной в половину футбольного поля была украшена какими то непонятными и скорее всего чудовищно дорогими арт-объектами. Посетители могли бесплатно выбрать одно из нескольких сотен блюд русской, китайской, японской, тайской, вегетарианской, кошерной и еще нескольких кухонь. Мы выбрали русский вариант и уютно расположились за столиком в самом дальнем углу, заставив его тарелками с борщом, холодцом, пельменями и кружками с квасом. Вика, впрочем, ограничилась каким-то салатом.
– Ну, как говорится, чтобы всем, – неудачно сострил я, поднимая бокал с квасом, – рассказывай, что у вас тут творится тайного и явного.
Вика тяжело вздохнула:
– Да что тут рассказывать, все уже прокляли этот «Периметр» по десять раз, сам генеральный через день в министерство с отчетами катается. То тут линя отвалится, то там сканер не так сработает, то еще какой геморрой. Проект национального масштаба (Вика замысловато выругалась в адрес создателей проекта и их дальних и близких родственников). Но если за последнее время вспомнинать, то как раз ничего такого особо, тьфу-тьфу-тьфу, так что не знаю, чего вашим аналитикам там привиделось.