Психология влияния: самое главное

Robert B. Cialdini

Influence. The psychology of persuasion

© 1984, 1994, 2007, 2021 by Robert Cialdini

© Епимахов О. С., перевод на русский язык, 2012

© Селиванова И., перевод на русский язык, 2022

© Оформление. ООО «Издательство «Эксмо», 2026

Введение

Признаюсь, всю жизнь я был простофилей, легкой добычей для продавцов, сборщиков пожертвований и всевозможных дельцов. Я покупал ненужные подписки и билеты на абсурдные мероприятия. Именно этот статус «рожденного соглашаться» и пробудил во мне желание понять природу уступчивости. Что заставляет человека сказать «да»? Почему одну просьбу отклоняют, а ту же самую, но выраженную иначе – выполняют?

В течение трех лет я комбинировал мои экспериментальные исследования с систематическим погружением в мир мастеров уговоров – продавцов, сборщиков средств на разные нужды, рекламодателей и т. д. Моя цель состояла в том, чтобы понаблюдать изнутри за методами и техниками, которые они используют чаще и эффективнее всего. Иногда это были интервью с подобными мастерами, а иногда и с их врагами (например, полицейскими из отдела по расследованию мошенничества, с сотрудниками обществ по защите прав потребителей). Я внимательно изучал письменные материалы, с помощью которых от поколения к поколению передавались методы уговоров (убеждения), – учебники по торговле и т. п.

Однако чаще всего это было изучение «изнутри». Когда я хотел узнать о тактике убеждения в компаниях, продающих энциклопедии (или пылесосы, или фотографии, или уроки танцев), я откликался на газетные объявления о наборе продавцов-стажеров, и меня обучали их методам торговли. Используя подобные, но не идентичные подходы, я смог проникнуть в рекламные, благотворительные и PR-агентства.

Из всего, что я почерпнул за три года включенного наблюдения, особенно поучительным оказался один аспект. Хотя есть тысячи различных подходов, используемых для того, чтобы заставить людей сказать «да», все же большая их часть сводится к шести основным категориям. Каждая из этих категорий управляется фундаментальным психологическим принципом, который руководит человеческим поведением и таким образом усиливает эти подходы.

Я показываю, как огромную силу этих принципов используют мастера добиваться согласия. Они ловко включают их в просьбы о покупке, пожертвовании, концессии, голосовании, согласии и т. д.

Каждый принцип исследуется здесь по своей способности вызывать определенный тип автоматического, не осмысленного согласия людей, то есть готовности сказать «да», не задумываясь. Факты говорят о том, что постоянно ускоряющийся темп современной жизни и ее информационная перенасыщенность сделают эту специфическую форму бездумного согласия все более распространенной в будущем. Поэтому для общества будет крайне важно понять природу механизма автоматического влияния.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.