- -
- 100%
- +
Следующий шаг анализа связан со ссылками, ведь именно они во многом влияют на позиции сайта.
Ссылочный профиль. На старте важно зафиксировать два параметра.
Внешние ссылки. Общее количество гиперссылок, ведущих на сайт с других ресурсов.
Домены-доноры. Количество уникальных сайтов, с которых идет хотя бы одна ссылка.
С одного и того же сайта может идти сразу несколько ссылок на разные страницы конкурента. Поэтому общее число ссылок почти всегда выше, чем число доменов-доноров. Для оценки важнее именно количество уникальных доменов, но полезно отслеживать оба показателя.
Чтобы показать на практике, представим два сайта. Первый имеет тысячи ссылок, но почти все они приходят с очень малого числа доменов, поэтому прирост позиций минимальный. Второй имеет меньше ссылок, но они поступают с сотен разных сайтов, и именно это помогает ему занимать более высокие позиции в поиске.
Посмотреть данные можно в Ahrefs или в более доступных сервисах вроде Megaindex. Ahrefs обычно показывает больше информации и детальнее отражает ссылочный профиль. Megaindex и другие аналоги могут не видеть всех ссылок, но если нет возможности использовать Ahrefs, стоит хотя бы для ориентира проверять данные через эти инструменты.
Позже в Части 7 «Работа с внешними факторами» мы подробнее разберем, каким должен быть ссылочный профиль и как с ним работать.
Когда мы разобрались с ссылками, важно определить, по какому количеству запросов сайт уже виден в поиске.
Количество ключевых слов. Этот показатель отражает, по какому количеству запросов сайт конкурента уже ранжируется в поиске. Чем больше таких запросов, тем шире охват тематики и выше видимость ресурса. Проверить данные можно в Ahrefs, Keys.so или MegaIndex.
Чтобы стало понятнее, приведем короткий пример. Один сайт виден всего по сотне запросов, и его охват в поиске ограничен. Другой сайт ранжируется уже по нескольким тысячам запросов, и это делает его более заметным и помогает привлекать значительно больше аудитории.
Когда ясно, насколько широко сайт представлен в поиске по запросам, стоит оценить и общий объем трафика.
Трафик. Сервисы вроде Ahrefs, SimilarWeb или Keys.so показывают примерный объем поискового трафика и тем самым отражают видимость сайта в поиске. Этот показатель помогает понять, сколько пользователей приходит из поиска и насколько проект заметен в своей нише. Цифры в сервисах всегда приблизительные и могут отличаться от реальности, поэтому их используют только как ориентир для сравнения конкурентов между собой.
Сравнивая проекты, учитывайте долю брендовых запросов. Если трафик в основном идет по бренду, то это завышает показатели видимости и не отражает реальную конкуренцию в нише.
Чтобы стало понятнее, приведем короткий пример. Один сайт выглядит сильным, так как получает большой трафик, но при проверке оказывается, что основная часть визитов идет по брендовым запросам. В итоге его позиции по тематике слабее, чем кажется на первый взгляд. Другой сайт получает трафик по множеству разных запросов из тематики, и именно такие проекты представляют более сильную конкуренцию.
Когда у вас на руках есть таблица с первичными данными, важно не просто хранить цифры, а правильно их проанализировать. Давайте рассмотрим, какие простые расчеты помогут это сделать.
Средние значения. Добавьте в таблицу колонку со средними показателями для тех метрик, которые вы собрали выше. Это даст представление о среднем уровне сайтов в вашей теме и поможет понять, к каким цифрам стоит стремиться.
Медиана. Помимо среднего полезно рассчитать медиану. Она помогает, если среди конкурентов встречаются сайты с очень большими или очень маленькими показателями. В таких случаях среднее значение искажается и не отражает реальную картину. Медиана показывает середину среди всех значений, то есть половина сайтов имеет показатели выше, а половина ниже. Благодаря этому она дает более точное понимание того, какие значения встречаются чаще всего.
Сильные игроки. Если в вашей выборке есть сайт, который сильно выделяется по ссылкам, возрасту или количеству страниц, выделите его отдельно в списке. Такие проекты не нужно учитывать при расчете среднего и медианы, иначе общая картина будет искажена. При этом анализировать их полезно, чтобы понять, какие стратегии они используют и какие идеи можно адаптировать.
Молодые проекты. Если сайт был создан всего один или два года назад, но уже получает заметный трафик и имеет хорошие позиции, это важный сигнал. Такие примеры показывают, что при правильной стратегии можно быстро вырасти в поиске. Их стоит внимательно рассмотреть, чтобы понять, какие подходы помогли им добиться результата.
Что приносит трафик. Важно определить, какие разделы сайта у конкурентов дают основной поток посетителей. Посмотреть такие данные можно через раздел «Топ-страницы» в сервисе Ahrefs. Это поможет понять, какие страницы или типы контента реально работают и могут быть полезны в вашей стратегии.
Чтобы лучше понять, рассмотрим пример. У одного конкурента основной трафик приходит из разделов каталога и теговых страниц. У другого большая часть посетителей приходит из блога со статьями. У третьего основной трафик дает отдельный раздел, например подборки товаров по брендам. Такое сравнение показывает, какие элементы реально приносят трафик в нише и на что стоит обратить внимание при формировании своей стратегии.
Темп прироста ссылок. Полезно понимать, с какой скоростью конкуренты наращивают внешние ссылки. В Ahrefs или аналогичных сервисах можно открыть график за последний год и посмотреть, сколько новых доменов или ссылок появилось. Чтобы оценить средний темп, общее количество за год делят на 12.
Например, если у сайта за год появилось 120 новых доменов, это около 10 в месяц. Такой расчет дает ориентир по темпу работы с ссылочной массой.
Подробно о работе со ссылками мы поговорим в Части 7 «Работа с внешними факторами».
Чтобы все данные были под рукой, удобно заносить их в таблицу. Такой формат помогает структурировать наблюдения, сравнивать сайты между собой и видеть общую картину.
Пример выше условный и показан только для наглядности. В реальности у вас будет больше колонок, исходя из параметров, которые мы разобрали в этой главе. Чтобы таблица стала действительно рабочим инструментом, полезно предусмотреть не только числовые показатели, но и пояснения. В отдельной колонке можно отмечать ключевые страницы, которые приносят основной трафик. Также стоит оставлять комментарии, где фиксируются такие детали, как наличие блога, структура каталога, акцент на региональные страницы и другие особенности, которые помогают понять стратегию конкурента. Если выдача по вашим запросам смешанная, полезно дополнительно отмечать тип сайта, чтобы сразу отличать прямых конкурентов от косвенных.
В таком виде таблица превращается не просто в набор цифр, а в инструмент для анализа. Она позволяет увидеть, какие элементы реально влияют на продвижение и почему одни проекты растут быстрее других.
Чтобы на практике стало понятнее, как пользоваться таблицей, рассмотрим несколько примеров.
У одного конкурента больше страниц и выше трафик, что логично, так как крупные сайты охватывают больше запросов и привлекают стабильный поток посетителей. При этом проект относительно молодой, поэтому особенно интересно изучить его структуру и стратегию. Если новый сайт смог быстро обогнать старые проекты, значит он использует удачные приемы, которые можно взять на заметку.
Другой конкурент существует давно, и накопленный возраст вместе с сильным ссылочным профилем помогают ему удерживать позиции по ряду высокочастотных запросов. При этом сайт нельзя назвать идеально оптимизированным, часть страниц проработана слабо. Тем не менее доверие поисковых систем и авторитет, накопленный годами, позволяют ему оставаться заметным игроком. Это показывает, что возраст и стабильность проекта могут компенсировать отдельные недостатки, а для новых сайтов сигнал в том, что нужно особенно активно работать с контентом и ссылками.
Подобный разбор помогает не просто сравнивать цифры, а видеть реальные сильные и слабые стороны сайтов. Он подсказывает, куда именно стоит смотреть в стратегии конкурентов и какие приемы можно адаптировать для своего проекта.
После того как вы соберете семантическое ядро, скорее всего появятся новые конкуренты, которые не вошли в список на старте. Поэтому таблицу важно дополнять и обновлять, чтобы сохранять актуальную картину ниши. К этой теме мы вернемся в 4 части книги «Семантическое ядро и типы запросов».
На странице книги на моем сайте вы найдете дополнительные примеры таблиц. Их можно использовать как ориентир или адаптировать под свои задачи.
Важные моменты для понимания
— Средние значения и медиана помогают понять, к каким показателям стоит стремиться, и сглаживают влияние слишком сильных или слабых сайтов.
— Сайты, которые сильно выделяются по возрасту, трафику или ссылкам, стоит анализировать отдельно, но не учитывать в подсчетах, чтобы ориентиры оставались реалистичными.
— Достаточно 5—10 конкурентов и базовых метрик для таблицы на старте. Этого хватит, чтобы получить объективную картину ниши.
Основные термины и понятия
Возраст домена. Сколько лет прошло с момента первой регистрации адреса.
Возраст сайта. Когда на домене появился текущий проект.
Количество страниц. Общее количество страниц на сайте или в индексе поисковых систем.
DR. Показатель ссылочного веса в Ahrefs.
TF и CF. Метрики Majestic, оценивающие качество и количество ссылок.
Домены-доноры. Уникальные сайты, которые дают хотя бы одну ссылку.
Внешние ссылки. Все ссылки на сайт с других ресурсов.
Ссылочный профиль. Совокупность всех внешних ссылок на сайт.
ИКС. Индекс качества в Яндексе для русскоязычных проектов.
Трафик. Примерное количество посетителей сайта в месяц.
Медиана. Значение, которое делит ряд показателей пополам.
Среднее значение. Сумма показателей, разделенная на их количество.
Краткий список сервисов для начального анализа
Web Archive. Проверка истории сайта и возраста проекта.
Whois. Дата регистрации домена.
Ahrefs. Ссылки, DR, ключевые слова и трафик.
Majestic. TF и CF, оценка ссылочного профиля.
SimilarWeb. Оценка трафика.
Keys.so. Запросы и видимость.
Screaming Frog SEO Spider. Сканирование структуры и страниц.
PixelPlus Fast Audit. ИКС и количество страниц в индексе.
MegaIndex. Ссылки, доноры, ключевые слова, трафик.
Arsenkin. Просмотр региональной выдачи для России и стран СНГ.
Mangools. Просмотр выдачи Google в других странах.
Заметьте, что помимо упомянутых инструментов, существует множество других сервисов для анализа конкурентов и сайтов. Можно еще обратить внимание на serpstat.com, spywords.ru, semrush.com. Этот список приведен только для примера и не является полным. Вы можете найти и другие сервисы и подобрать для себя удобный вариант, если перечисленные в главе вам не подходят.
Если стоимость Ahrefs кажется слишком высокой, используйте более доступные аналоги, например MegaIndex. Нередко практикуют и совместные подписки Ahrefs, когда несколько специалистов делят одну лицензию между собой.
Теперь у вас не просто список конкурентов, а первые рабочие ориентиры. По ним видно, какие разделы и страницы действительно работают в нише и приносят трафик. Далее мы переходим к следующему крупному блоку, который посвящен работе с семантическим ядром. Мы соберем запросы пользователей, сгруппируем их в кластеры и свяжем с полученными данными о конкурентах. Так шаг за шагом появится основа для структуры сайта и для дальнейшего продвижения.
Контрольные вопросы по главам
Ответьте на вопросы ниже, чтобы закрепить основные понятия из Части 3 «Подготовка к продвижению». Это поможет не только повторить теорию, но и применить ее на практике.
Глава 3.1. Основные типы сайтов
— Какова основная цель вашего проекта и к какому типу сайтов он ближе?
— Чем отличаются информационные, коммерческие и новостные сайты по задачам и подходу к продвижению?
— Какие типы запросов для вашего проекта являются приоритетными и почему?
— Какие разделы и форматы контента важны для выбранного типа сайта?
— Какие ошибки могут возникнуть, если неправильно определить тип сайта и стратегию продвижения?
Глава 3.2. Хостовые и доменные факторы
— Почему важно учитывать не только возраст домена, но и дату начала работы сайта?
— Какие риски может нести плохая история домена и как ее проверить?
— Соответствует ли доменная зона и география сервера вашему региону продвижения?
— Почему скорость загрузки и стабильность сайта влияют на продвижение?
— Какие базовые проверки нужно выполнить перед запуском сайта?
Глава 3.3. Первичный анализ ниши и конкурентов
— Чем отличаются бизнес-конкуренты от конкурентов в поиске и на кого следует ориентироваться?
— Какие ключевые запросы вы использовали для первого анализа выдачи и что заметили?
— Какие типы сайтов доминируют в выдаче и почему это важно учитывать?
— Какие сильные решения вы увидели у конкурентов в структуре и контенте?
— Какие два рабочих файла вы подготовили и какую роль они играют на следующем этапе?
Глава 3.4. Конкуренты и сбор параметров
— Как вы убрали влияние персонализации и учли регион при анализе выдачи?
— Какие сайты не стоит включать в список конкурентов и почему?
— Чем отличается возраст домена от возраста сайта и как вы их проверяете?
— Какие параметры помогают оценить масштаб и уровень конкуренции?
— Почему важно учитывать не только количество ссылок, но и число доменов-доноров?
— Как вы оцениваете видимость сайта по ключевым словам и чем она отличается от трафика?
— Какие разделы у конкурентов приносят основной трафик и что это показывает?
— Как можно оценить темп прироста ссылок и зачем это нужно?
— Зачем рассчитывать средние значения и медиану при анализе конкурентов?
— Какие выводы можно сделать после сравнения нескольких сайтов и как они влияют на вашу стратегию?
4. Семантическое ядро
В предыдущей части мы рассмотрели сайты конкурентов и собрали первые ориентиры для будущей структуры. Эти шаги помогли понять, какие направления важны в нише и на что делают упор другие игроки. Теперь начинается новый этап работы, связанный с формированием семантического ядра. Оно становится основой всей стратегии продвижения и именно на его базе окончательно выстраивается структура сайта. Семантика показывает, какие слова и выражения люди вводят в поиск, когда ищут товары, услуги или информацию в вашей теме.
Семантическое ядро помогает определить, какие страницы нужны на сайте, какие темы следует раскрыть и какие запросы стоит учесть. Благодаря этому можно охватить больше формулировок и не упустить важные направления.
На старте проекта мы уже фиксировали черновой список ключевых слов. Полноценное ядро шире и глубже. Оно включает разные типы запросов, проходит очистку и группировку и превращается в систему, где каждой фразе находится свое место.
Далее разбираем виды запросов и их признаки.
4.1 Виды ключевых запросов
Классификация запросов нужна, чтобы правильно распределять ключевые слова по страницам и задавать приоритеты. Запросы могут различаться по намерению пользователя, частотности, уровню конкуренции, региональной привязке и сезонности.
Прежде чем переходить к видам, стоит уточнить два базовых понятия, которые часто путают даже начинающие специалисты. Одно связано с тем, что вводит в поиск пользователь, другое с тем, под что оптимизируется страница сайта.
Поисковый запрос. Фраза, которую человек вводит в поисковую систему, чтобы найти товар, услугу или информацию.
Ключевое слово. Фраза, под которую создается или оптимизируется страница сайта.
На практике эти понятия часто используют как взаимозаменяемые, поэтому далее по тексту мы будем чаще использовать общий термин «ключевые слова».
Далее разберем виды запросов и их признаки. Начнем с частотности.
Частотность запросов. Этот показатель отражает, как часто пользователи вводят ту или иную фразу в поиске. Он помогает оценить уровень спроса и понять, какие ключевые слова стоит ставить в приоритет.
Высокочастотные (ВЧ). Самые популярные запросы, чаще всего из 1—2 слов. Их ищут от 2000—3000 раз в месяц и больше.
«рецепты»
«выпечка»
«супы»
Среднечастотные (СЧ). Фразы из 2—3 слов, которые уточняют тему. Обычно их ищут от 300 до 2000—3000 раз в месяц.
«рецепт борща»
«рецепт шарлотки»
«суп пюре рецепты»
Низкочастотные (НЧ). Длинные и конкретные запросы из 4—5 и более слов. Их частотность до 300 показов в месяц, а иногда еще ниже.
«рецепт борща пошагово с фото»
«шарлотка без яиц на кефире»
«суп пюре из тыквы в мультиварке»
Цифры частотности всегда условны. В одной нише 500 показов могут считаться высокочастотным запросом, а в другой и 3000 окажутся среднечастотным запросом.
Поэтому ориентироваться нужно не на сами числа, а на ситуацию в конкретной теме.
При этом низкочастотные запросы часто дают хороший результат. У них ниже конкуренция, выше конверсия и за счет большого количества таких фраз формируется стабильный поток посетителей.
Частотность помогает понять, насколько популярен запрос у пользователей.
Конкурентность запросов. Показатель, который отражает, насколько сложно занять высокие позиции в поисковой выдаче. Помимо деления по частотности, запросы также различаются по уровню конкуренции.
Высококонкурентные (ВК). Короткие и общие фразы из 1—2 слов.
«ремонт»
«кредит»
«путешествия»
Такие запросы охватывают широкие темы, и конкуренция по ним всегда очень высокая.
Среднеконкурентные (СК). Более конкретные фразы из 2—3 слов.
«цена пластиковых окон»
«купить ноутбук hp»
«горящий тур турция»
По ним конкуренция умеренная, и продвигаться обычно проще.
Низкоконкурентные (НК). Длинные и точные фразы из 3—5 слов и больше.
«тур в абхазию с детьми летом недорого»
«купить ноутбук hp pavilion 15 цена»
«ремонт стиральной машины на дому спб»
Такие запросы проще вывести в топ, так как уровень конкуренции здесь ниже. Примеры запросов приведены для наглядности и могут отличаться в зависимости от ниши.
Оценивать конкурентность можно по нескольким признакам. Смотрят на количество результатов в поиске, долю главных страниц в выдаче, совпадения ключевой фразы с заголовками и наличие рекламы.
Частотность и конкурентность относятся к разным показателям. Запрос может быть низкочастотным, но при этом оставаться конкурентным, если тема узкая и прибыльная. Бывает и обратная ситуация, когда фраза популярна, но конкуренции почти нет, если ниша только формируется и сайтов в ней пока мало. Оба признака помогают понять уровень спроса и возможную сложность работы по запросу.
Однако одних этих показателей недостаточно. Чтобы правильно работать с запросами, важно учитывать цель пользователя при вводе фразы.
Типы запросов по намерению. Каждый запрос несет в себе определенную цель. Разобравшись в ней, вы сможете подбирать ключевые слова точнее и создавать страницы, которые отвечают на реальные ожидания пользователей.
Информационные запросы. Задача пользователя состоит в том, чтобы получить знания, разобраться в теме или найти ответ на вопрос. Такие запросы часто содержат слова: «как», «зачем», «почему», «что такое».
«как выбрать газонокосилку»
«что такое html»
«почему не включается ноутбук»
Обычно они ведут на статьи, инструкции, блоги или разделы FAQ.
Коммерческие запросы. Человек хочет купить, заказать или узнать цену. В формулировках часто встречаются слова: «купить», «заказать», «цена», «стоимость», «доставка».
«купить диван недорого»
«ремонт холодильников на дому»
«доставка цветов спб»
Такие запросы подходят для главных страниц, карточек товаров, страниц услуг или прайсов.
Навигационные запросы. Пользователь ищет конкретный сайт, сервис или бренд.
«яндекс еда доставка»
«официальный сайт aliexpress»
«chatgpt регистрация»
Витальные запросы. Это разновидность навигационных, когда в поиск вводится только название бренда или сайта.
«youtube»
«ozon»
«сбербанк»
Мультимедийные запросы. Цель пользователя заключается в том, чтобы найти фото, видео или другую наглядную информацию.
«фото кухни в скандинавском стиле»
«видео как собрать шкаф икеа»
«пошаговый рисунок как нарисовать дерево»
Эти запросы чаще всего ведут на галереи, подборки изображений или видеоуроки.
Иногда по одной и той же фразе можно увидеть сразу разные типы страниц. Это называется смешанной выдачей. Она появляется тогда, когда поисковая система пытается учесть несколько возможных целей пользователя. Человек может сначала хотеть просто разобраться в теме, а затем принять решение о покупке или заказе. Чтобы покрыть все варианты, поисковик показывает и информационные, и коммерческие страницы одновременно. Такое также может происходить, если тема узкая или новая и у поисковой системы еще нет достаточного количества подходящих сайтов. В этом случае выдача получается особенно смешанной и может включать страницы разных типов.