Креативная экономика: теория и практика

© Талайбек Джумашевич Койчуманов, 2024

ISBN 978-5-0064-9606-4

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

УДК 334.7.304.4.7.05

ББК 65.011

Рецензенты:

Р. Ф. Абазов, профессор, Phd, директор института зеленого и устойчивого развития Казахского национального аграрного исследовательского университета,

В. Д. Андрианов, д-р экон. наук, профессор Московского государственного университета им. М. В. Ломоносова, академик РАЕН, Заслуженный экономист России,

Б. Бакас уулу, д-р экон. наук, доцент Международного университета Кыргызской Республики.

Рекомендовано к изданию Научно-техническим советом ГОУВПО КРСУ

В монографии рассматриваются теоретические вопросы креативной экономики, методологии учета, оценки факторов, индексы развития отдельных компонентов креативной экономики, модели и подходы классификации отраслей креативной экономики, проводится анализ развития креативной экономики в развитых и развивающихся странах, проблемы и перспективы развития креативной экономики в Кыргызской Республике, оценивается готовность развития креативных индустрий в стране на основе PEST-анализа и открытых данных.

В работе также рассматриваются теоретические и практические вопросы, связанные с созданием ИТ- экосистем.

Монография может быть рекомендована при выработке мер экономической политики в области креативных индустрий и в качестве учебного пособия для студентов и преподавателей ВУЗов.

Предисловие

Определений креативной экономики много, и этот процесс продолжает развиваться, но все определения включают в себя такие факторы производства креативного товара или услуги, как творчество, интеллект, знания, а необходимым условием для его существования и развития является среда, в которой обеспечивается свобода мышления и действия. Ее иногда называют экономикой знаний, иногда экономикой культуры и творчества. В любом случае, сейчас это передовая движущая сила постиндустриального общества по созданию новой конкурентоспособной экономики.

С учетом происходящих масштабных изменений на глобальном мировом рынке возникает необходимость внедрения новейших инновационных технологий и отход от старых, стандартных методов по решению разного рода задач для экономического развития.

Интеллектуальная деятельность является основой креативной экономики, она способствует возникновению креативного класса, когорты высококвалифицированных кадров, которые способны создавать инновационные оригинальные технологии в различных отраслях экономики. Такие технологии являются инструментами двадцать первого века по осуществлению предпринимательской деятельности и экономическому развитию государства в постиндустриальную эпоху. Следовательно, возникает необходимость по созданию базы для креативного развития государства посредством различных инновационных технологий с учетом тенденций и специфики мирового рынка. Знания и интеллектуальная деятельность, необходимые для создания креативных продуктов, предполагают, прежде всего, наличие соответствующего человеческого капитала, основного фактора для любого экономического роста. Следует отметить, что креативная сфера меньше всего подвержена общемировым тенденциям по переходу на цифровизацию и роботизацию, так как в основе нее стоит интеллектуальная деятельность, творчество человека, которое невозможно пока что заменить искусственным интеллектом и роботизированными устройствами. Это подчеркивает актуальность изучения возможностей и перспектив креативной экономики. В данном случае, ИТ-технологии являются скорее весомым дополнением для развития креативной экономики, которое упрощает создание креативных методов и технологий для решения различных современных проблем.

Для понимания роли креативной экономики и определения условий для ее развития необходимо решить несколько задач:

– раскрыть роль креативной экономики в развитии мирового рынка;

– выявить основные факторы, влияющие на развитие креативной экономики;

– определить классификацию и кодификацию отраслей и деятельностей креативной экономики;

– уточнить статистическую базу для измерения креативной экономики;

– определить методы и подходы к измерениям креативной экономики;

– определить проблемы и условия для развития креативной экономики.

В монографии рассматривается международная практика по определению креативной экономики, классификации отраслей креативной экономики и оценки вклада креативных индустрий в экономику стран. Отдельные разделы посвящены подходам и методам измерения креативной экономики в развитых и развивающихся странах. В последней части монографии предлагается методика оценки готовности стран поддерживать и развивать креативную экономику на основе PEST- анализа и открытых данных, что позволяет приоретизировать ресурсы страны.

В 2022 году в Кыргызской Республике, в которой живет и работает автор, на государственном уровне заговорили о необходимости развития креативной экономики, была принята Концепция развития креативной экономики до 2026 года, принят закон о Парке креативных индустрий. Эти практические шаги явились мотивом для написания монографии и весь спектр вопросов, рассматриваемых в ней, проходят сквозь призму становления креативной экономики в Кыргызской Республике.

В первой главе рассматриваются теоретические вопросы – различие креативной экономики от традиционной, место и значение креативной экономики в постиндустриальном обществе. Рассмотрены отличительные особенности и роль государства в развитии креативной экономики в трех специфических вариантах проведения политики в отношении креативных индустрий: американской, скандинавской и восточноазиатской. В параграфе 1.4. рассмотрен мировой рынок креативных индустрий в региональном аспекте, макропоказатели крупных региональных игроков – экспортный потенциал, рынок труда, доходы. В параграфе 1.5. рассмотрен вклад креативных индустрий в экономику отдельных стран. В параграфе 1.6. производится оценка готовности стран развивать креативную экономику на основе PEST анализа. Рассмотрены методики анализа факторов креативной экономики: на основе анализа индексов конкурентоспособности талантов, социального прогресса, развития ИКТ, демократии, сделан вывод о приоритетных задачах для развивающихся стран по развитию креативной экономики. Предложена методология оценки готовности стран развивать креативную экономику на основе PEST —анализа (анализа политических, экономических, социальных и технологических факторов, влияющих на возможности государства поддерживать и развивать креативную экономику). В основу подхода взят принцип «3Т» Флориды, а в качестве исходных данных взяты международные политические, экономические, социальные и технологические индексы из открытых источников. В качестве примера оценки рассчитаны оценка готовности развивать креативную экономику для Великобритании и КР.

В главе 2 рассмотрены модели классификации креативных индустрий: Модель DCMS, символическая текстовая модель, модель концентрических кругов Тросби, модель авторского права ВОИС. Модели рассматриваются как некие конструкции, схемы с помощью которых класссифицируются креативные деятельности. Например, иерархические модели (модель концентрических кругов Тросби, символическая тестовая модель, авторского права) или модели деятельности, содержащие творческие способности и обладающие потенциалом добавленной стоимости.

В главе 3 рассмотрены подходы международных организаций к классификации креативных индустрий (подход ЮНКТАД, ВТО, ЮНЕСКО, ВОИС). В отличие от моделей, предлагающих унифицированные признаки определения креативной деятельности (наличие авторского права, добавленной стоимости, творческого смысла), здесь рассматриваются специфические подходы отдельных организаций, основанных на целевых ориентирах этих организаций (например, подход ВТО на основе единой номенклатуры для классификации товаров в таможенных тарифах, использующих Гармонизированную систему описания и кодирования товаров).

В главе 4 рассматривается международный опыт измерения креативной экономики – различные подходы: отраслевой, на основе оценки занятых в креативных профессиях и индустриях, на основе оценки внешней торговли креативными товарами и услугами и кластерный (пространственный анализ). Базовым подходом является измерение добавленной стоимости на основе классификации кодов отраслей и профессий (таких например, как SIC, SOC или ОКВД, ОКПДТР1). В заключительной части главы рассматриваются вопросы методологии сбора информации.

Глава 5 посвящена теоретическим и практическим вопросам создания ИТ-экосистемы вокруг Парка высоких технологий. Рассматривается история создания ПВТ, целесообразность создания ИТ-экосистемы, ее отличие от традиционных бизнес-экосистем. Такая экосистема является фактически прообразом ИТ-индустрии, одной из креативных индустрий и направлений креативной экономики.

Глава 1. Креативная экономика в современном мире

1.1 Понятие и характеристика креативной экономики

Понятия «креативная экономика» и «креативная индустрия» относятся к новому этапу развития современного общества в эпоху постиндустриализации, выражающие собой объединение творческой и коммерческой составляющей экономики. Эти термины вошли в научный оборот в конце 1990-х – начале 2000-х годов. Основные этапы эволюции этих понятий можно представить следующим образом:

– Практическая реализация политики культурных индустрий началась с инициативы Организации Объединенных Наций по вопросам образования, науки и культуры (ЮНЕСКО)2, которую озаботили деформации и неравенства в «доступе стран к культурным ресурсам и инвестициям, возникшим в результате международной экспансии корпораций индустрии развлечений (UNESCO, 1982)»3.

– В 1980—1990-е годы политика культурных индустрий была принята на вооружение многими правительствами мира и обрела характер глобального тренда.

– В 1994-м году в Австралии был выпущен правительственный доклад "Креативная нация: культурная политика Австральского союза"4 («Creative Nation: Commonwealth Cultural Policy»), в котором были рассмотрены социально-экономические показатели отраслей культуры и искусства, как отдельного направления экономики.

– В 1998 году Департамент культуры, медиа и спорта Великобритании (Department for Culture, Media and Sport, в дальнейшем DCMS) сформулировал официальное определение креативной индустрии и создал подразделение Creative Industries Unit для оперативного управления. Понимание творческой деятельности изменилось от деятельности в основном художественной направленности, к любой деятельности по производству символических продуктов, зависящей от интеллектуальной собственности и рассчитанной для широкого рынка.

– Понятие «креативная экономика» впервые использовано в 2000 году в одноименной статье в журнале «Business Week»5. В научных работах термин впервые был введен британским ученым Джоном Хокинсом в 2001 году.

– К 2003 году модель политики креативных индустрий получила признание со стороны UNESCO. После того как организация UNESCO дала определение «креативным индустриям», концепт был взят на вооружение целым рядом государств – от Германии и Франции до Сингапура и Китая, – разработавших собственные версии политики развития креативных индустрий.

– В 2003 году Всемирная организация интеллектуальной собственности (ВОИС/ WIPO) опубликовала «Руководство по изучению экономического вклада отраслей, основанных на авторском праве»6. В этой публикации была предпринята попытка обобщить существующий опыт и «предложить общие рамки для проведения политических исследований в отраслях авторского права»7.

– В Докладе Конференции ООН по торговле и развитию (ЮНКТАД) 2004 года дано описание понятия «креативные индустрии». Впоследствии по этой версии издана классификация индустрий креативной экономики.8 В дальнейшем с развитием цифровых технологий перечень индустрий расширился, а в их определении все чаще стал использоваться термин «креативные индустрии».

Современный этап развития мировой экономики характеризуется интеграционными процессами всех стран и сфер деятельности. Центральное место в данном глобальном процессе занимают цифровизация и облегченный доступ к мировому опыту в самых различных сферах, а также широкое развитие творчества. В свою очередь данные тенденции являются катализаторами в развитии креативной экономики. Можно сказать, что мировые тенденции развития характеризуются переходом к постиндустриализации, где ключевую роль будут играть знания, инновации, сфера услуг. При этом креативная ценность будет иметь первостепенное значение.

Креативность, знания и доступ к информации признаются главными составляющими факторами современного развития экономики. Данные факторы можно трактовать как интеллектуальный капитал. Развитие интеллектуального капитала в стране, как одного из важных факторов развития экономики, обеспечивает высокую конкурентоспособность государства на общемировом пространстве, обеспечивает высокие темпы экономического роста, повышает уровень жизни и благосостояния граждан, тем самым увеличивая покупательную способность и объем внутреннего рынка, что особенно актуально для относительно небольших стран, таких как Кыргызстан.

Как отмечают специалисты, основное отличие креативной экономики от традиционного экономического уклада заключается в том, что главный инструмент в ней – это знания, ресурсом креативной экономики является информация, а продуктом – инновация. Поэтому можно считать, что концепция креативной экономики объединяет такие разрозненные понятия, как «информационная экономика», «экономика знаний» и «инновационная экономика». Различия только в фокусе человеческого капитала – если в одних основной акцент делается на изучение науки, то в креативной экономике важнейшим фактором является творчество и свобода мышления.

Таким образом, можно дать обобщенное понятие креативной экономики как особого сектора экономики, основанного на творчестве и интеллектуальной деятельности человека, который создает новые продукты и услуги с добавленной стоимостью, получаемой за счет применения новых технологий, свободы мышления и индивидуального таланта. Следовательно, важнейшими компонентами креативной экономики являются инновационные технологии, право интеллектуальной собственности и творчество.

Креативная экономика динамично развивается, направления ее развития продвигаются во все новые виды творческой деятельности человека, формируя новые сферы экономической деятельности. В научной литературе эти сферы деятельности получили название «креативные индустрии». Можно сказать, что практически все множество креативных индустрий и образуют такое понятие, как креативная экономика.

Департамент культуры, спорта и медиа Великобритании (DCMS) определил понятие «творческой» или «креативной индустрии», как «деятельность, в основе которой лежит индивидуальное творческое начало, навык или талант и которая несёт в себе потенциал создания добавленной стоимости и рабочих мест путем производства и эксплуатации интеллектуальной собственности».9

То есть в основе креативной деятельности лежит творческое начало, талант. Причем эти навыки только тогда определяются как экономические ценности, когда они способны создавать добавленную стоимость и рабочие места за счет своего интеллекта.

Конференция Организации Объединенных Наций по торговле и развитию (UNCTAD) с целью содействия развитию через творчество с 2004 года работала над формированием глобального понимания креативной экономики. В программе ЮНКТАД отмечается, что креативная экономика не имеет единого определения. Это развивающаяся концепция, основанная на взаимодействии человеческого творчества и идей с интеллектуальной собственностью, знаниями и технологиями. По сути, это основанная на знаниях экономическая деятельность, которая является базой «креативных индустрий».10

Согласно определению, представленному в Кембриджском словаре,11 «креативные индустрии» – отрасль, основой которой является работа, где важна оригинальность идеи, в таких областях, как сфера искусства, средства массовой информации, разработка компьютерных программ и т. д.

Термин «Креативная экономика», который был использован впервые в журнале «BusinessWeek» заинтересовал Джона Хокинса и он использовал его в своей книге «Креативная экономика: как люди зарабатывают на идеях».12 Хокинс раскрывает природу творчества в цифровую эпоху, анализирует 15 креативных индустрий, рассказывает про интеллектуальную собственность и принципы управления креативной компанией. Он отмечал, что в общемировом объеме, креативная экономика составила 2,2 трлн долл. в 2000 году и с каждым годом темпы роста ее составляют порядка 5%. Следовательно, делает вывод Хокинс, за креативной экономикой стоит большое будущее. По Джону Хокинсу есть два вида креативности13:

– первый вид связан с самореализацией людей как личностей;

– второй вид характеризуется креативной деятельностью, в ходе которой производится продукт.

Первый вид характерен для всех обществ и культур, встречающихся в мировом пространстве. Второй вид более характерен для индустриальных стран, где высоко ценятся новые разработки и технологии, инновационные изобретения, различные новшества в науке и технике и т. д.

В работе «Креативный класс: люди, которые меняют будущее» американский профессор, экономист и социолог Ричард Флорида в результате анализа политического и экономического развития общества США приходит к выводу, что его основой в последние годы стала креативная экономика. Ядром общества он называет креативный класс, или представителей творческих профессий. Креативность по Флориду, – «создание на базе знания практических новых форм», а основа развития креативной экономики – это принцип 3-х «Т»: «технология, талант и толерантность».14

Исходя из это принципа 3-х «Т», можно выделить черты, которые могут характеризовать креативную экономику, это :

– знания и перманентная генерация новых идей;

– индивидуальность и талант;

– свобода мышления и действий.

Креативные технологии – это технологии, основанные на междисциплинарной составляющей, включающие в себя такие направления, как информационные технологии, дизайн, искусство и гуманитарные науки. Конечным продуктом данных технологий являются: цифровые продукты, дизайн цифровых продуктов, цифровые медиа и реклама, компьютерная графика, внедряемая в различные сферы экономики (напр., виртуальные магазины, технологии виртуального дистанционного образования и т.п.), виртуальная и дополненная реальность, технологии 3Д-печати, технологии Интернет-вещей и т. п.

Инновационный подход в креативной экономике позволяет внедрять современные технологии во все сферы деятельности, что в свою очередь, данное явление способствует более эффективной деятельности, увеличивая производительность труда и ускоряя процессы разработки креативных технологий, способов и методов.

Решающую роль в креативной экономике определяет человеческий потенциал. Следовательно, главное значение в данном случае приобретает образование, и если оно соответствует современным реалиям, и включает в себя функции приобщения к современным креативным навыкам, то это, в свою очередь, дает некий толчок в развитии креативного общества.

Профессор Васильева Е. В. к базовым характеристикам креативной экономики относит следующее:

1. Конструктивность, то есть способность ее решать проблемы не только сегодняшнего дня, но и создавать условия для расширения экономического поля деятельности в будущем, способность «определять зону экономического роста, формируя новые потребности и создавая новые рыночные ниши»15.

2. Системность, то есть способность за частными творческими решениями видеть общую стратегическую программу развития отрасли. «Под творческим решением понимается определенная нестандартная стратегия действий, способствующих положительному изменению существующей ситуации во внутренней или внешней предпринимательской среде, а также обретению предпринимательской структурой дополнительных конкурентных преимуществ»16.

3. Интерактивность, то есть способность креативной экономики интерактивно участвовать в цепочке «производство – торговля и сбыт – потребление».17

Определение креативной экономики

Для того, чтобы избежать путаницы в терминологии при языковом переводе, необходимо пояснить, что мы понимаем под термином «креативность». Под термином «креативность» понимается не что-то, что буквально, связанно с процессом создания предметов искусства, а термин «креативность» выходит за рамки такого толкования. Поэтому здесь, в этой монографии, мы будем креативность понимать в широком смысле, как умение человека отступать от стандартных идей, правил и шаблонов. Креативность в широком смысле предполагает присутствие прогрессивного подхода, воображения и оригинальности и может прослеживаться в различных видах деятельности, её продуктах, а также в отдельных сторонах качества личности.

На общемировом пространстве, нет единого определения креативной экономики. Трудности связаны еще и с тем, что все эти 30 с лишним лет идет процесс формализации и коммерциализации понятия «творчество». Как отмечают исследователи, основная трудность в том, что творчество (или креативность) не имеет четкости, необходимой для прикладного понятия в рыночной экономике, то есть характеризуется значительной долей неопределенности. Так, профессор

Р. Хестанов отмечает, что творчество можно определить только в том случае, если его можно представить в форме товара. То, что «не обладает товарной формой, не может стать предметом строгой науки».18

В определении Департамента культуры, медиа и спорта (DCMS) Великобритании, данном в 1997 году19 утверждалось, что креативные индустрии имеют свой «источник в индивидуальной креативности, умении и таланте и обладают потенциалом создания рабочих мест и благосостояния посредством производства и эксплуатации интеллектуальной собственности» (DCMS, 2001: 5)20.

Согласно определению ЮНКТАД, «Креативная экономика» – это развивающаяся концепция, основанная на творческих активах, потенциально способствующих экономическому росту и развитию»21. То есть в более широком формате креативная экономика решает глобальные задачи и охватывает все сферы постиндустриальной экономики:

– способствует увеличению доходов, созданию рабочих мест при содействии социальной интеграции, культурного разнообразия и человеческого развития;

– охватывает экономические, культурные и социальные аспекты, взаимодействующие с технологиями и интеллектуальной собственностью;

– это комплекс, основанный на знаниях видов экономической деятельности на макро- и микроуровнях для всей экономики;

– это актуальный способ развития, требующий инновационных, междисциплинарных, политических мер;

– это экономика, в основе которой лежат творческие индустрии.

Понятно, что такое определение носит слишком обобщенный характер, не имеет четких рамок для практического применения, в частности для измерения креативной деятельности. Это особенно важно для оценки вклада креативной экономики и дальнейшего его развития.

В качестве особенностей креативной экономики, отличающей ее от традиционной экономики, отдельные авторы выделяют такие характеристики, как инновационный характер развития экономики, высокую роль научных открытий, цифровизацию, глобальный характер знаний, высокую степень неопределенности.22 В этот перечень можно было бы добавить еще творческую индивидуальность, выраженную через защиту прав интеллектуальной собственности и среду, необходимую для творчества, обеспечивающую свободу мышления и действий.

Высокая степень неопределенности выражается не только в том, что творчество (или креативность) не имеет такой четкости как понятие товара в рыночной экономике, но и в том, что продукты креативных индустрий подвержены непредсказуемым и меняющимся вкусам. Поэтому рынки, на которых они реализуются, подвержены высокой степени неопределенности. Много усилий уходит на исследование и формирование вкусов потребителей. Темпы роста экономических показателей индустрий могут сильно различаться между странами. Но именно из-за меняющихся вкусов, моды и новых технологий творческим индустриям присущи динамизм, постоянное открытие новых возможностей для входа на рынок.23

– Общие черты и различия определения креативной экономики международными организациями и странами

Единого термина для определения «креативной экономики» до сих пор нет ни у международных организаций, ни у отдельных стран. Так, в Европейском союзе применяют термин «культурные и креативные индустрии» (cultural and creative industries), ЮНЕСКО (UNESCO) эту отрасль называет «индустрией культур»24, Всемирная организация интеллектуальной собственности ВОИС (WIPO) использует термин «охраняемые интеллектуальным правом индустрии» (copyright industries). Различные страны также применяют для обозначения креативной экономики разные термины, например, «индустрия контента» (content industry), «инновационная экономика», «экономика знаний», «медиаиндустрия», «экономика впечатлений», «творческая экономика», «экономика идей, образов и смыслов» и другие.