Тренды маркетинга 2040 года

© Андрей Дмитриевич Курцев, 2019

ISBN 978-5-4496-9510-9

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

О книге от специалистов

Будущее – это круто. И вместе с этой книгой всем читателям я советую посмотреть сериал «Черное зеркало» – о будущем технологий и маркетинга в том числе, а также книгу «Generation П», потому что в ней тоже есть намек на будущее, а каждому рецензенту – дать свой прогноз.

Мой прогноз на будущее таков: будущее PR-a – это виртуальные спикеры, это присутствие в конференциях и инфо-мероприятиях максимально правдоподобных двойников, это распространение пресс-релизов, минуя различных посредников, непосредственно в мозг либо аудитории, либо журналисту; внедрение специализированных чипов для приема рекламы, от которой можно будет «откупиться», внеся какую-то абонентскую плату. Аналог такой системы можно найти уже в современном мире, например, на You-Tube.

И, конечно же будущее рекламы – это четкая персонализация и дешевизна этих технологий. Реклама будет супер-таргетированной и супер-направленной на потребителя.

В будущем не будет некачественных продуктов, все люди будут знать всю необходимую информацию о товарах. Либо эти некачественные продукты будут супер-завуалированными сверхмощными симуляторами.

Роман Масленников,

директор агентства «Взрывной PR»

www.instagram.com/prmaslennikov

Меня больше пугает, что ИИ будет осуществлять желания людей, которые заложат в алгоритм свои намерения, а они не всегда оказываются благими. ИИ будет нести всего лишь вспомогательную функцию.

Даже безобидное желание компании, например, «поднять стоимость инвестиционного портфеля», алгоритм ИИ может понять так: окей, увеличим стоимость акций компаний оборонно-промышленного комплекса и начнем войну!

Или ИИ может начать создавать фейковые новости и пресс-релизы, подделывая учетные записи пользователей, и таким образом манипулировать информацией.

Илон Маск,

Генеральный директор «SpaceX»

https://twitter.com/elonmusk

Благодарность

За создание этой книги я благодарен, в первую очередь, своей маме – Юлии Юрьевне, которая всегда верила в меня и подталкивала на безумные поступки в моей жизни. Благодаря ей я решился и переехал из провинциального города на Урале в Севастополь. Благодаря ее системе обучения и развития творческих способностей мне удалось найти свой путь в маркетинге и достичь успеха.

Также безмерно благодарю свою любимую девушку Ксению, которая в тяжелый момент жизни появилась и придала дополнительный смысл моему существованию и достижению целей. Она принимала непосредственное участие в создании этой книги – в роли главного редактора. Благодаря ей вы читаете эту книгу без орфографических ошибок и лингвистически запутанных формулировок, которые зачастую понятны только мне.

Особую благодарность выражаю людям, которые первыми прочитали эту книгу и написали свои рецензии. «Перечислить имена, рецензентов».

Предисловие

Наблюдая за развитием технологий с 2010 по 2019 годы в сфере искусственного интеллекта и виртуальной реальности, была замечена интересная тенденция по внедрению этих технологий в максимальное количество сфер жизнедеятельности человека.

Ещё 9 лет назад большинство из нас не могли представить рекламу бизнеса через «Алису», социальные сети, закупку рекламы у блоггеров, а не звёзд шоу-бизнеса, и слабо верилось, что автоматические чат-боты будут продавать нашу продукцию лучше, чем живые продавцы.

За эти 9 лет все больше людей стали пользоваться приложениями, отслеживающими здоровье, подсчитывающими семейный бюджет, напоминающими о важных встречах и срочных делах и рекомендующими «правильные» часы для зачатия ребенка. Нам помогают проснуться, правильно питаться, заниматься спортом, обучаться, отдыхать, работать. Количество электронных помощников растет в геометрической прогрессии, и это очевидно: люди всегда хотели облегчить себе жизнь, и первым шагом было изобретение колеса.

Голосовые помощники облегчают нам поиск в интернете и коммуникацию на разных языках. Наши истории поисковых запросов, посещения различных сайтов, скорость набора текста, просмотр кусочка текста в статье и прослушивание музыки влияет на то, какую рекламу мы будем видеть.

То, что я расскажу сейчас, возможно будет для кого-то откровением и шокирует до глубины души. Если вы стоите, то лучше присядьте. Facebook, а следовательно и Инстаграм, запрашивают разрешение на доступ к микрофону. И когда вы ему разрешаете, он буквально слушает, о чем вы говорите, и на основе услышанного будет предлагать вам рекламные посты. Заговорили об отдыхе на горнолыжном курорте – получайте рекламу аренды горнолыжного оборудования.

Наше поведение в реальной жизни влияет на то, какую рекламу мы будем видеть. Каждый смартфон, ноутбук, планшет собирает информацию о наших географических передвижениях, и на основе этих данных нейросети могут определить наш стиль жизни и предпочтения, что влияет на таргетинговые настройки и поисковую рекламу.

Нейросети собирают информацию, обрабатывают и обучаются на поведенческих моделях. Чем больше мы пользуемся интернетом, тем больше они знают о людях, процессе выбора продукта и принятия решения о покупке.

А что вы слышали о китайской Системе социального рейтинга? Так случилось, что более 70% покупок в Китае осуществляется через систему QR-кодов. От смартфонов зависит жизнь гражданина: даже паспорт, id-карта привязана к электронному устройству. И государство собирает данные о всех ваших передвижениях, покупках и действиях. Если у вас гастрит, о чем свидетельствует частое посещение фаст-фуда и данные приложения «Здоровье», а вы не решаете эту проблему, то социальный рейтинг упадет на 5%. Если вы переведете старушку через дорогу, вы получите бонусные баллы к карме (и это не просто художественный оборот), а если выругаетесь, стоя в очереди, приготовьтесь к урезанию своего социального рейтинга. Если вы общаетесь с гражданами низкого рейтинга, то ваш соответственно начнет падать. Таким образом, поведение и каждый поступок жителей имеет свою оценку и прямо отражается на личном рейтинге, который влияет на то, одобрят ли вам кредит, сделают ли скидку в магазине, и сможете ли вы получить визу или покинуть границы своего города. Фантастика? Нет, уже существующая реальность.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.