"Козырь в рукаве. Успешный бренд-маркетинг и никакого мошенничества"

Козырь в рукаве. Успешный бренд-маркетинг и никакого мошенничества. Книга предназначена для предпринимателей, маркетологов и руководителей, которые работают на длинной дистанции. Эта книга о том, как принимать точные и устойчивые решения в маркетинге, брендинге и бизнесе. Книга отвечает на вопрос - как это работает, а не что делать. Здесь разобраны ключевые опоры сильных брендов: платформа бренда как внутренний устав, позиционирование как выбор места на рынке, имя и стиль как обязательство, которое нельзя не выполнять, маркетинг как система обмена и доверия, а не истерики. Здесь нет скриптов, воронок и штампов-приёмов. Зато есть главное ядро, ясность мышления, которая позволяет: сократить лишние действия и шум, не тратить деньги и энергию на бесполезные усилия, точнее понимать, за что бизнес выбирают и за что перестают выбирать, принимать решения, последствия которых не придётся срочно исправлять. Козырь здесь не показывают. Их используют.