Введение в рынок промвентиляции. Промышленный маркетинг

© Евгений Трундаев, 2025

ISBN 978-5-0068-6331-6

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

ВВЕДЕНИЕ В РЫНОК ПРОМЫШЛЕННОЙ ВЕНТИЛЯЦИИ

Часть 1

Глава 1: Что такое промышленная вентиляция и почему она важна

Когда вы думаете о вентиляции, в голову приходит картина: открытое окно, свежий ветерок, избавление от затхлого воздуха. Это бытовая вентиляция, и она знакома каждому. Но промышленная вентиляция – совсем другая история. Это не просто о свежем воздухе. Это о выживании бизнеса, здоровье сотрудников, качестве продукции и миллионах рублей, которые текут через счета каждый месяц.

Я работаю в этой отрасли и видел, как компании буквально рушились, потому что не понимали важность правильной вентиляции. С другой стороны, видел, как простое переоборудование вентиляционной системы превращало убыточный бизнес в прибыльный. Вот с этих историй я и хочу начать эту книгу.

Что же такое промышленная вентиляция?

Если говорить научно, промышленная вентиляция – это система обеспечения воздухообмена в производственных помещениях, которая удаляет загрязненный, горячий или влажный воздух и подает свежий воздух извне. Но это определение слишком сухо. Давайте разберемся на примерах.

Представьте пекарню. Хлеб выпекается при температуре 200—250 градусов. Печь генерирует огромное количество тепла. Если просто открыть дверь, то помещение станет невыносимым – сотрудники не смогут работать. Также из-за влажности из теста, которая испаряется при выпечке, в воздухе скапливаются водяные пары. Влажность поднимается, и это может повредить оборудование, вызвать плесень, испортить готовую продукцию. Вот здесь и нужна промышленная вентиляция. Она удаляет лишнее тепло и влагу, поддерживает нормальные условия работы.

Или возьмем химический завод. Технологический процесс может выпускать в воздух опасные вещества – пары, газы, аэрозоли. Если эти вещества остаются в помещении, они вредят здоровью сотрудников, накапливаются в тканях организма, вызывают хронические заболевания, сокращают жизнь. И это не преувеличение – в химической промышленности риск профессиональных заболеваний очень высок. Правильная вентиляция спасает жизни. Система удаляет опасные вещества, фильтрует их или нейтрализует, и на выходе воздух становится безопасным.

Третий пример – складской центр. Если товар хранится в неправильных условиях, он портится. Мясо подмерзает, если температура упадет ниже нормы. Фрукты сгнивают, если влажность слишком высока. Текстиль впитывает влагу и плесневеет, если вентиляция плохая. Система вентиляции и охлаждения поддерживает нужную температуру и влажность, защищает товар, и тем самым защищает доходы компании.

Почему это так важно для маркетолога?

Когда я только начинал работать в отрасли, я не понимал, почему так важно вникать в технические детали. Мне казалось, что маркетолог должен продвигать и продавать, а не разбираться в компрессорах и теплообменниках. Это была серьёзная ошибка.

Со временем я понял, что отрасль промышленной вентиляции – это отрасль задач, которые нужно решать. И каждый клиент приходит с конкретной проблемой, которую нужно сначала понять, а потом показать, как её решить. Если вы как маркетолог не понимаете проблему, вы не сможете её решить, и вы проиграете конкурентам.

Представьте: к вам приходит директор логистического центра и говорит: «У нас холодильные склады теплеют. Товар мерзнет ночью, днем оттаивает. Что-то не то с системой охлаждения. Нужно что-то менять». Если вы не знаете, что происходит на самом деле, вы не сможете помочь. Может быть, проблема вовсе не в системе охлаждения, а в циркуляции воздуха – вентиляции! Может быть, воздух неправильно распределяется по складу, создаются «мёртвые зоны», где температура колеблется. Правильная вентиляция решит эту проблему намного дешевле, чем замена всей системы охлаждения.

Вот почему я решил написать эту книгу. Она адресована маркетологам и менеджерам по продажам, которые хотят серьезно работать в отрасли промышленной вентиляции. Она адресована людям, которые хотят войти в эту индустрию и понять, как всё устроено.

Историческая справка: почему вентиляция стала критичной в 2020-х годах?

Несколько лет назад промышленная вентиляция рассматривалась как второстепенный вопрос. «Ну да, нужна вентиляция, установим что-нибудь базовое». Потом произошло несколько вещей, которые всё изменили.

Во-первых, пришла пандемия COVID-19. Внезапно выяснилось, что качество воздуха – это не спорт и не красота. Это здоровье и безопасность. Вирусы распространяются через воздух. Компании начали вкладывать деньги в системы, которые бы обезвреживали воздух – фильтры, UV-стерилизацию, рекуперацию.

Во-вторых, цены на электроэнергию начали расти. Компании поняли, что неправильная вентиляция – это финансовая яма. Система, которая работает неэффективно, потребляет больше энергии. В больших предприятиях это может означать дополнительные миллионы рублей в год за счета за электричество. И вот интерес к энергоэффективным системам вентиляции стал взрывным.

В-третьих, внимание к экологии. Правительства в разных странах ввели нормы на выбросы загрязняющих веществ. Компании были вынуждены модернизировать вентиляционные системы, чтобы фильтровать выбросы и не загрязнять атмосферу.

И в-четвёртых, появление новых технологий. Датчики, которые можно подключить к интернету, позволяют управлять вентиляцией удалённо. Материалы с лучшей теплопроводностью делают системы более компактными и эффективными. Это открыло целые новые рынки для маркетологов.

В 2024—2025 годах спрос на правильное вентиляционное оборудование стал выше, чем когда-либо. И он продолжает расти.

Размер рынка и его рост

Если вы думаете, что промышленная вентиляция – это маленький рынок, вы ошибаетесь. Глобальный рынок вентиляционного оборудования оценивается в десятки миллиардов долларов и растет со скоростью 5—6% в год. Это медленнее, чем рынок IT или электроники, но это стабильный, предсказуемый рост.

В России рынок ещё меньше изучен, но его потенциал огромен. После 2022 года произошёл резкий всплеск интереса к отечественным решениям, потому что западные производители ушли с рынка. Это означает, что есть новые возможности для маркетологов, которые понимают, как правильно позиционировать отечественное оборудование.

Почему сейчас – идеальное время

Если вы начинаете карьеру в промышленной вентиляции прямо сейчас, вы попадаете в идеальное время. Рынок растёт, конкуренция есть, но она не безумна. Мудрые маркетологи, которые понимают, как работает отрасль, находят клиентов и создают хорошие бизнесы.

Это не рынок, где люди случайно покупают вентиляцию в интернет-магазине. Это рынок, где каждая покупка – это инвестиция в миллионы рублей, и нужно доказать, почему ваше решение лучше альтернативы. Вот почему нужны хорошие маркетологи, которые знают, что они продают.

Дальше мы разберёмся, откуда пришла промышленная вентиляция, как эволюционировал рынок, и что происходит сейчас.

Глава 2: История рынка и как он эволюционировал

Чтобы понять, где мы сейчас, нужно понять, откуда мы пришли. История промышленной вентиляции – это история того, как люди учились дышать, и как этот вопрос постепенно стал вопросом денег, здоровья и окружающей среды. Начнём с самого начала.

Рождение отрасли: когда люди умирали от воздуха

Промышленная вентиляция родилась не из любви к комфорту, а из ужаса. В конце XIX века, когда началась промышленная революция, люди впервые начали работать в огромных закрытых помещениях. Ткацкие фабрики, угольные шахты, химические заводы. Условия были ужасные. Воздух в этих местах был буквально отравлен.

На хлопковых фабриках рабочие дышали хлопковой пылью весь день. Это вызывало заболевание, которое называлось «коричневое лёгкое» – хроническое воспаление лёгких, которое убивало людей. На химических заводах рабочие дышали ядовитыми газами. Некоторые теряли сознание прямо на рабочем месте. Многие умирали от туберкулёза и других лёгочных заболеваний к 40 годам.

Первые попытки вентиляции были примитивны. Люди просто открывали окна. Потом кто-то додумался установить простые вентиляторы – огромные деревянные лопасти, которые вращались и гнали воздух из помещения. Это была революция. Люди начали дышать легче. Смертность от профессиональных заболеваний падала.

Но история быстро показала, что просто гнать воздух наружу недостаточно. Нужно было контролировать, куда этот воздух идёт. Нужно было фильтровать опасные частицы. Нужно было регулировать температуру и влажность. Так зародилась наука о вентиляции.

Ранний XX век: становление стандартов

В 1920-х годах появились первые научные исследования того, как должна работать вентиляция. В США инженер Вильис Кэрриер (да, тот самый, от фамилии которого происходит название компании, которую вы может быть знаете) не просто изобрел кондиционер, он разработал целую философию управления воздухом в помещениях. Это включало не только охлаждение, но и вентиляцию, фильтрацию и контроль влажности.

В СССР развивалось своё направление. Советские инженеры создавали системы вентиляции для военных заводов, где чистота воздуха была критична для производства оружия. Они разработали систему каналов, фильтров и насосов, которая позволяла контролировать воздухообмен с высокой точностью. Много советских решений, разработанных в те времена, пережили саму систему и используются до сих пор.

В этот период родились основные типы вентиляционных систем, которые мы используем сегодня. Появились первые теплообменники, которые позволяли частично возвращать тепло из выходящего воздуха. Появились первые попытки автоматизации – простые термостаты и регуляторы давления воздуха. Появились стандарты: сколько кубических метров свежего воздуха в час должно приходиться на одного человека, какая должна быть температура, влажность.

Вторая половина XX века: профессионализация и специализация

Со временем стало ясно, что «одна система вентиляции для всех» не работает. Разные отрасли требуют разные решения. Пекарне нужна система, которая хорошо удаляет влагу. Химическому заводу нужна система, которая безопасно удаляет опасные газы. Больнице нужна система, которая поддерживает стерильность. Офису нужна система, которая создаёт комфортный воздух для работников.

В 1950-х-1970-х годах произошла специализация. Появились компании, которые специализировались только на вентиляции для определённых отраслей. Появились технические стандарты, которые определяли, как должна быть спроектирована вентиляция в каждом случае. В разных странах разработали свои нормативы.

В этот же период произошло развитие материалов. Теплообменники перестали быть просто медными трубками. Инженеры разработали пластинчатые теплообменники, которые были компактнее и эффективнее. Появились новые материалы для фильтрации – синтетические волокна, которые работали лучше, чем ткань.

Также в этот период произошла «холодная война вентиляции». Запад (США, Европа) развивал энергоэффективные системы, потому что энергия была дорогая. СССР развивал мощные, надёжные системы, которые могли работать в суровых условиях. Обе стороны создали хорошие решения, просто под разные приоритеты.

Энергетический кризис 1970-х: когда вентиляция стала темой денег

Всё изменилось в 1973 году, когда произошёл нефтяной кризис. ОПЕК ограничил поставки нефти в страны, которые поддержали Израиль. Цены на энергию взлетели. В США и Европе произошел энергетический кризис. Люди начали экономить энергию, потому что, если не будешь экономить, просто разоришься.

Вдруг вентиляция перестала быть просто вопросом здоровья и безопасности. Это стало вопросом денег. Компании начали считать, сколько денег они тратят на вентиляцию, и поняли, что это огромные суммы. Система вентиляции, которая работает неправильно, потребляет на 20—30% больше электроэнергии, чем нужно. Для большого завода это означает сотни тысяч долларов в год.

Инженеры начали думать, как сделать вентиляцию более энергоэффективной. Появились первые рекуператоры с высокой эффективностью – системы, которые возвращают 70—80% тепла из вытяжного воздуха. Это была революция. Если раньше компании просто выбрасывали дорогостоящее тепло в атмосферу, то теперь они его возвращали и экономили деньги.

Также начали применяться переменные скорости вентиляторов. Вместо того чтобы вентилятор работал на одну скорость весь день, его скорость стали регулировать в зависимости от нагрузки. Если в помещении мало людей, вентилятор работает на низкой скорости. Если много – ускоряется. Это дополнительно снижало энергопотребление на 15—25%.

1980-е-2000-е: компьютеризация и появление «умных» систем

С появлением микроэлектроники вентиляция вступила в новую эру. Теперь вентиляционной системой можно было управлять с помощью компьютера. Датчики измеряли температуру, влажность, концентрацию CO₂, загрязняющих веществ. Компьютер анализировал эти данные и автоматически регулировал систему.

Это позволило достичь феноменального уровня контроля. Например, в больничной операционной можно было поддерживать абсолютно стерильный воздух. В производстве микроэлектроники можно было поддерживать запечатанное чистое помещение без пылинок. В офисах можно было создавать идеальный микроклимат.

Но была проблема: эти системы стали очень сложными. Для их проектирования, установки и обслуживания требовались специалисты высокого уровня. Это привело к появлению специализированных компаний, которые занимались только вентиляцией. Это был период, когда вентиляция перестала быть «прилагаемым сервисом» и стала полноценной инженерной дисциплиной.

В этот же период произошла глобализация рынка. Американские и европейские компании начали экспортировать свои системы по всему миру. Они приносили стандарты, обучали местных инженеров, создавали рынок. Многие компании, которые работают сегодня, были основаны именно в этот период.

2000-е-2010-е: цифровая революция и интернет вещей

С появлением интернета и облачных технологий произошла новая революция. Вентиляционная система могла теперь отправлять данные о своей работе в облако. Менеджер завода мог следить за работой системы со своего смартфона, где бы он ни находился. Техники могли дистанционно диагностировать проблемы.

Также появились первые попытки интеграции вентиляции с другими системами здания. Система вентиляции теперь «разговаривала» с системой отопления, охлаждения, электроснабжения. Все они вместе оптимизировали работу здания. Например, если система отопления включалась, система вентиляции автоматически снижала скорость, чтобы не выдувать нагретый воздух слишком быстро.

Энергопотребление систем вентиляции начало падать даже при повышении требований к качеству воздуха. Компании экономили деньги и при этом предоставляли сотрудникам лучший воздух для работы.

Также в этот период появились новые материалы. Кроме меди и алюминия, начали применяться новые полимеры, которые были легче, дешевле и устойчивее к коррозии. Это позволило удешевить системы вентиляции, сделав их доступнее для малых и средних предприятий.

2020-е: трансформация и новые вызовы

Затем пришла пандемия COVID-19, которая в один день превратила вентиляцию из «важного инженерного вопроса» в «вопрос жизни и смерти». Люди внезапно поняли, что вирусы распространяются через воздух. Компании, которые имели плохую вентиляцию, становились очагами инфекции. Те, которые модернизировали вентиляцию, защищали своих сотрудников.

В этот период спрос на фильтры, UV-стерилизаторы, рекуператоры с высокой эффективностью вырос в несколько раз. Компании были готовы платить премию за безопасный воздух. Это был период «окна возможности» для маркетологов.

Одновременно произошёл другой важный процесс – уход западных компаний с российского рынка в 2022 году. Это создало вакуум, который заполнили отечественные производители. Внезапно российские компании, которые 20 лет работали в «тени» западных гигантов, получили возможность расширяться, инвестировать в развитие, захватывать рынок. Это было похоже на смену эпохи.

Также в этот период произошло ускорение развития технологий. Появились первые системы с искусственным интеллектом, которые учились на историческом данных и предсказывали, какая должна быть скорость вентилятора в каждый момент времени. Датчики стали дешевле и точнее. Материалы стали более эффективными.

Где мы сейчас?

Сегодня рынок промышленной вентиляции находится на перекрёстке. Старые вызовы (энергоэффективность, здоровье и безопасность) остались. Но добавились новые: искусственный интеллект, интернет вещей, интеграция систем, полная автоматизация.

Компании, которые ещё несколько лет назад довольствовались «простой вентиляцией», теперь требуют «умной вентиляции». Системы, которые сами себя оптимизируют, учатся на опыте, предсказывают проблемы до их возникновения. Это повышает планку для инженеров и маркетологов.

Также произошла переоценка того, что такое «хорошая вентиляция». Раньше критерием была просто воздухообмен – сколько кубометров воздуха в час. Теперь критериями являются: температура, влажность, чистота воздуха, концентрация CO₂, наличие вредных веществ, энергоэффективность, уровень шума, удобство управления. Это сделало отрасль более сложной, но и более интересной.

Урок из истории для маркетолога

Если вы внимательно прочитали эту главу, вы заметили несколько важных паттернов:

Во-первых, вентиляция всегда решала проблемы своего времени. Когда главной проблемой было здоровье рабочих, вентиляция была про здоровье. Когда главной проблемой стали деньги, вентиляция стала про энергоэффективность. Когда главной проблемой стала безопасность (пандемия), вентиляция стала про безопасность. Маркетолог должен понимать: о какой проблеме вы говорите вашему клиенту?

Во-вторых, технологии и рынок развиваются вместе. Когда появились микрочипы, появились «умные» системы вентиляции. Когда появился интернет, появилась дистанционная диагностика. Маркетолог должен понимать, какие технологии приходят в отрасль и как они меняют продукт.

В-третьих, каждое изменение создаёт возможности для новых компаний. Энергетический кризис 1973 года создал рынок для энергоэффективных систем. Пандемия создала рынок для безопасных систем. Уход западных компаний в 2022 году создал рынок для отечественных производителей. Маркетолог, который видит изменение рынка раньше конкурентов, выигрывает.

И в-четвёртых, клиент всегда платит за решение проблемы, а не за саму вентиляцию. Никто не хочет вентиляцию. Люди хотят здоровый воздух, энергоэффективность, безопасность, комфорт. Вентиляция – это просто средство достижения этого. Маркетолог, который это понимает, говорит на одном языке с клиентом.

Глава 3: Сегменты рынка промышленной вентиляции

После того как вы поняли историю отрасли, пришло время разобраться, какие вообще существуют рынки внутри промышленной вентиляции. Потому что вентиляция для пекарни – это совсем не то же самое, что вентиляция для автомобильного завода или больницы. Каждый сегмент имеет свои требования, свою экономику, своих ключевых игроков.

Когда я только начинал в этой отрасли, я думал: «Вентиляция – это просто вентиляция». Но это было наивно. Я довольно быстро понял, что мне нужно специализироваться. Нельзя быть экспертом везде одновременно. Лучше быть отличным специалистом в одном-двух сегментах, чем посредственным во всех.

Я видел, как компании пытались работать со всеми сегментами одновременно и терпели неудачу. Потому что каждый сегмент требует своего подхода, своего языка, своих решений. Давайте разберемся, какие же это сегменты и как в них работать маркетологу.

Сегмент 1: Пищевая и перерабатывающая промышленность

Это, пожалуй, самый крупный сегмент рынка промышленной вентиляции. Сюда входит всё: пекарни, мясокомбинаты, молокозаводы, рыбоперерабатывающие заводы, кондитерские производства, производства напитков.

Почему этот сегмент такой большой? Потому что у каждого предприятия пищевой промышленности есть, как минимум, три проблемы, которые решает вентиляция.

Проблема первая: контроль температуры и влажности. Когда вы выпекаете хлеб, тесто нагревается до 200 градусов в печи, и это создаёт колоссальное количество тепла. Из теста испаряется влага – вода, которая превращается в пар. Если эту влажность не удалять, она конденсируется на стенах, потолках, оборудовании. Это приводит к образованию плесени, к коррозии оборудования, к порче продукции. Одновременно, если в помещении слишком жарко, сотрудники не могут работать. Хлеб может испечься неправильно.

Правильная система вентиляции удаляет лишнее тепло и влагу, поддерживая нужную температуру (обычно 18—22 градуса) и влажность (40—60%). Это звучит просто, но инженерам нужно учитывать множество факторов: размер помещения, количество печей, мощность каждой печи, время работы, количество людей в помещении, наружная температура и влажность.

Проблема вторая: запахи и частицы в воздухе. Когда вы готовите еду на огромных объёмах, в воздухе появляются запахи и масляные частицы. Особенно это заметно в мясокомбинатах, рыбоперерабатывающих предприятиях, кондитерских производствах. Эти частицы не только неприятны сотрудникам, но и могут вызвать проблемы. Масло оседает на оборудовании и может вызвать пожар. Запахи пропитывают одежду, и сотрудники идут домой с запахом рыбы или крови.

Решение: система фильтрации. Обычно используется многоступенчатая фильтрация: сначала грубые фильтры, которые ловят крупные частицы, потом более тонкие, потом может быть адсорбционный фильтр (обычно с активированным углем), который ловит запахи.

Проблема третья: гигиена и безопасность продукции. В пищевой промышленности очень важно, чтобы воздух был чистым. Если в воздухе летают бактерии и плесень, они могут запасть на продукцию и испортить её, или хуже – вызвать пищевое отравление у потребителя. Это не просто вопрос качества, это вопрос ответственности и юридических конфликтов.

Современные системы вентиляции включают фильтры HEPA, которые удаляют 99.97% частиц размером 0.3 микрометра и больше. Это практически стерильный воздух. Для критичных производств (например, детские молочные смеси) может использоваться UV-стерилизация или даже озонирование.

Экономика этого сегмента: Пищевая промышленность – это массовое производство. Это означает большие объёмы воздухообмена, значит большие системы, значит большие суммы. Типовая система вентиляции для небольшого пищевого производства стоит 500 тысяч – 2 миллиона рублей. Плюс ежегодные расходы на обслуживание и запасные части.

Клиент здесь – это обычно главный инженер предприятия или директор по производству. Решение принимается коллегиально, с учётом требований СанПиН (санитарных норм), требований пищевой безопасности, затрат на электроэнергию.

Маркетинговый подход: Когда вы общаетесь с клиентом из пищевой промышленности, говорите о:

– Соответствии санитарно-гигиеническим требованиям

– Защите продукции от загрязнения

– Снижении потерь продукции из-за неправильного микроклимата

– Экономии на электроэнергии через рекуперацию тепла

– Улучшении условий труда для сотрудников

Клиент хочет услышать: «Ваша система вентиляции гарантирует безопасность продукции, экономит энергию и создает комфортные условия для рабочих». А не: «У нас есть HEPA-фильтр с КПД 99.97%».

Сегмент 2: Логистика и холодильные склады

Это второй по величине сегмент рынка. Сюда входит всё: современные логистические центры с кондиционированными складами, холодильные склады для хранения замороженных продуктов, консолидационные центры, склады лекарств и витаминов.

Почему этот сегмент важен? Потому что логистика – это растущий сектор. По мере развития интернет-торговли растёт спрос на большие складские центры. И каждый такой центр нуждается в сложной системе вентиляции и охлаждения.

Проблема первая: поддержание нужной температуры при минимальных энергозатратах. Холодильный склад должен поддерживать температуру -18 градусов или ниже. Это огромные энергозатраты. В летнее время, когда на улице 25—30 градусов, разница температур огромна. Система охлаждения работает на максимум.