Книга Лилии Глазовой – сборник советов для начинающих и опытных PR-менеджеров, диджитал-специалистов, медиааналитиков, а также людей, профессионально не связанных с медиа, но желающих разобраться в том, как они работают.Будучи признанным экспертом в своей области, автор помогает читателям разобраться в том, какие исследования и когда проводить, как мониторить СМИ, выбирать подходящий KPI, анализировать эффективность коротких и длинных PR-кампаний и спонсорских проектов, как представлять результаты руководству.Книга раскрывает секреты, способные оказать серьезное влияние на результат работы диджитальщиков, и снабжена историями, практическими инструментами и наблюдениями из практики, с которой ежедневно сталкиваются пиарщики-коммуникаторы.Рассчитана на экспертов разных отраслей, руководителей, предпринимателей, молодых специалистов и студентов.В формате PDF A4 сохранён издательский дизайн.Книга Лилии Глазовой «Зачем пиарщику линейка? Советы по измерению коммуникаций» написана для начинающих и опытных специалистов в области медиамаркетинга, студентов и всех, кто желает разобраться в этой сфере.Советы от мастера своего делаПрофессиональная деятельность автора:Генеральный директор PR News;Председатель АКОС (Ассоциации компаний консультантов в области связей с общественностью);Эксперт по коммуникационным исследованиям и оценке эффективности коммуникаций.Богатейший опыт работы позволил Лилии Глазовой создать отличный сборник советов с кратко изложенной теорией и четкими выводами.Пиарщики исчезнут, расширяйте компетенцииСвою книгу автор начинает с вывода: «Разделять функции пиарщика, рекламщика и диджитальщика уже сейчас бессмысленно. Планируя кампанию, бренд должен подумать, как она будет представлена во всех каналах коммуникации. А каналы эти переплетены друг с другом, и чем больше точек касания между продуктом и потребителем, тем кампания успешнее. Тем более что достучаться до потребителя сегодня намного тяжелее, чем раньше, из-за информационного шума».Для оценки успеха PR-кампании самым главным исследованием является мониторинг СМИ. Цель мониторинга – от пресечения негативных последствий вследствие распространения какой-либо информации до оценки деятельности конкурентов. Проводить мониторинг самостоятельно или получить готовый продукт, обратившись в агентство? Как это сделать и какие это повлечет затраты? Как реагировать на кризисы и стоит ли обращать внимание на черный пиар?Ответы на эти и другие вопросы читатель найдет на страницах книги Лилии Глазовой. Он также получит подробные рекомендации по поводу того, что делать с полученной информацией и как максимально эффективно решить задачи, встающие перед современным пиарщиком. Пособие написано понятным языком и будет понятно не только профессионалам. Если информация из этой книги оказалась для вас полезной, оставьте свой отзыв для других читателей.
