Больше не ноунейм

А что вообще постить и на что тратить первые деньги?

Расскажу на примере своего опыта. Я снимал видео всех своих активностей. Вот играю концерт с Юлей Савичевой, это записывается на DVD – я тут же порезал на песни и выложил к себе на YouTube. Потом понимаю, что есть какая-то активность на студии. Приезжаю: надо писать барабаны для какой-то группы. Стал снимать видео. Потом, когда эта песня уже готова, мне присылают конечный вариант, а я видеозапись подставляю под музыку и получаю полноценный ролик. Чтобы снять этот ролик, как минимум, мне нужно купить камеру – уже вложение, правильно? То есть я не плачу за размещение контента на YouTube и в группах, в данном случае не вкладываюсь в другую рекламу, но деньги уходят на видеокамеру, на компьютер, на котором буду это монтировать. Можно, конечно, обратиться к кому-то на стороне, кто тебе сделает монтаж, но, как правило, люди тоже хотят денег: они не будут тратить свое время просто так. Либо ты платишь за монтаж, либо учишься сам – тратишь время. Тебе может сделать друг один раз, ну ладно два раза, а на третий скажет: «Чувак, у меня есть свои дела, извини. Может ты к кому-то еще обратишься?». Так что: камера, компьютер, время – вот пока затраты на первоначальном этапе. Я не продвигал свой канал, никакой рекламы никогда не делал. Только с удовольствием вписывался во всякие коллаборации. Допустим, известный блогер Саша Зилков, канал «Нескучный Саунд». Саша мне позвонил: «Миша, у нас есть идея записать песню по частям, когда один блогер записывает голос, посылает другому блогеру, тот записывает гитару, третий там барабан и так далее». Конечно соглашаюсь. Только с одного этого видео ко мне пришло тысячи три подписчиков на YouTube.

Также, допустим, работал с группой, записал видео, выложил, и прошу ребят поделиться им на своих ресурсах. Пусть их миллион подписчиков посмотрит, как я клево играю на барабанах. Хоп, и ещё сто человек капнуло. Кому интересно – они обращают внимание, заходят к тебе на страницу, как-то отмечают, добавляются в друзья. Таким образом, ты набираешь аудиторию вокруг себя. Я вкладывался деньгами только в изготовление контента, а не в рекламу.

Количество или качество?

Золотая середина между тем и тем – во всем нужен баланс. Как определить этот баланс? Пробовать отслеживать аналитические системы метрики – они есть на всех платформах. Простыми словами, по метрикам можно анализировать какой контент кто и сколько смотрел, из какого города, какой пол, какой возраст – все это доступно. Аналитика дает понять, какая публикация сработала результативнее, в какое время лучше выкладывать определенный контент и почему. За счет оптимизации процесса постинга происходит более быстрый и качественный набор аудитории. Если ничего не выпускать, то кто на тебя подпишется? Такое бывает только у уже сформировавшихся звезд. Но как набрать аудиторию, если ты просто Мишка из Тамбова, а в подписчиках две сестры и мама с папой? Пойди познакомься с кем-то, расскажи о себе. Подпишись на группу студии, приди на эту студию, сними там видео, отметь их в аккаунте, чтобы они тебя перепостили. «Ой, смотрите, у нас чувак занимается, увидел тебя за барабанами – как раз искал в группу». Да, может быть, с первого раза не подойдешь. Второй раз подойдешь. О, класс, уже что-то срослось. Необходимо понимать, что это не мгновенный процесс – зачастую непонятно, что может стрельнуть. Нужно не сидеть на месте, а пробовать.

Плохой контент или ничего?

Лучше хоть какой-то, чем никакого. Это своего рода мотивация себе самому. У меня бывали мысли после просмотра старого ролика: надо еще заниматься, еще лучше буду играть. Когда смотришь на себя со стороны через какое-то время и понимаешь, что звук был все же не очень, а в тот момент казалось, что все нормально. Со временем замечаешь: хорошо, что поменял схему, стал по-другому записывать – работу над ошибками проводишь. Сразу сделать что-то хорошо никогда не получится, разве что нанять команду профессионалов. А для развития собственных навыков всегда нужно время: один раз не получилось, второй, но рано или поздно придет понимание. Тут еще важен своеобразный внутренний фильтр, чтобы не выпускать совсем недопустимое и отталкивающее. Что-то, наверное, лучше не показывать. Я выкладываю далеко не все, что записываю. Например, мы сняли два часа концерта, но из этих двух часов только пара треков, за которые не стыдно. Где-то очень часто смотрю в шпаргалки, и видно, что уверенности не хватает: мне это показывать не очень хочется. Ну и решаю: «ага, значит вот это покажу, а это смонтирую и оставлю пока где-то в кладовке»‎. Если уж совсем нечего будет выкладывать – тогда может быть и покажу. Вот так хитрю.

ТикТок, ВК клипы и прочие шортсы – это феномен мгновенной популярности?

Что было сначала: яйцо или курица? Стала ли песня популярной именно из-за TikTok или сначала звучала на всех радиостанциях, и только потом завирусилась в интернете? У коротких видео, как в TikTok, есть свои алгоритмы, необходимость в регулярности публикации. Один из важных элементов их продвижения – то, что пользователь может перепостить ролик или взять твое видео за основу, дополнив его собственным танцем, песней и так далее. Все видят и новое видео, и могут перейти по одному нажатию к оригиналу, так что оба ролика получают просмотры.

Есть группа Molchat Doma, ребята из Беларуси. Они играют туры по Америке и Англии, собирают залы по несколько тысяч. Несмотря на довольно специфический стиль музыки, им удается собирать такие цифры. Я тыкаю на первую сториз, а там «Лондон, спасибо большое! Было зашибись!», а на фоне просто две тысячи человек на ушах стоят от первой же песни. У меня в голове ну никак не набирается даже размах на сто человек. Нонсенс. Связываюсь с ребятами. Узнаю, что их фэн просто как-то выложил альбом на YouTube целиком, тот залетел в тренды, и уже через неделю на нём был миллион с чем-то просмотров, на этой странной музыке. Посыпались предложения со всех сторон как снежный ком. Плюс к этому где-то они сыграли, песенку взяли в рекламу, заинтересовался один лейбл, другой. На месте никто не сидел: вода под лежачий камень не течет. Вначале они проехали, как он говорит, несколько туров по Европе: города, города, города. До аэропорта добирались на последние деньги, покупали бутерброды и раздавали друг другу – финансы закончились. Вообще в ноль. Но зато сейчас: успех. Это к тому, что надо всегда что-то пытаться делать.

Можно ли вывезти только за счёт онлайна? Например, очень замкнутым людям

В таком случае гораздо меньше возможностей пробиться и стать успешным. Человеку с такими проблемами может быть трудно транслировать свою жизнь без замкнутости. С другой стороны, приведу пример: Matt Mcguire, барабанщик из Австралии. У него немыслимое количество подписчиков на YouTube. Что он делал? Всю жизнь снимал драмкавера. Это когда выходит новая песня, даже из жанра поп-музыки, а он тут же придумывает свою партию на ударных и записывает видео, как круто играет. Мэтт занимался этим много-много лет, регулярно выпускал новые видео, очень качественные. Прям комар носу не подточит: ярко, с хорошей подачей, точно, с музыкальной точки зрения классно. Есть такая группа, называется The Chainsmokers – дуэт, один из главных EDM коллективов в Америке. Мэтт сделал видео с их новой песней, и один из членов группы увидел в интернете этот кавер. Позвал второго, говорит: «Смотри, что делает чувак. Мне кажется, он должен у нас в группе играть». Перевезли его из Австралии в Калифорнию. Мне почему-то кажется, что если бы он был так себе человеком, то вряд ли бы до сих пор играл в этой группе. То есть без личного общения люди приняли решение, что хотят с ним работать. Но для этого ты должен снять контент такого уровня, чтобы все поняли, что это просто вышка.

В каких группах продвигаться?

Узконаправленным специалистам стоит учитывать нюансы сферы их деятельности. Например, у барабанщиков есть один минус – они рассказывают про свои навыки в основном барабанщикам. Что я имею в виду? Условно, есть ВКонтакте группа «Барабанщики всея Руси», где собрались все ударники. И все выкладывают туда свои видео, ищут коллективы, работу. Но зачем барабанщики будут искать барабанщика? Не забывай выкладывать в группы, где сидят басисты, гитаристы, вокалисты. В группах с барабанщиками – одни конкуренты.

Если бы я искал работу на начальном этапе, то везде бы так и писал: «ребята я вот такой замечательный, ищу коллектив, посмотрите на мою игру. Если что, полное видео можно посмотреть там». Я все время делаю перекрестные ссылки: публикую видео на другие платформы, говорю, чтоб смотрели полную версию на YouTube. На YouTube всегда есть ссылки на мой сайт, на ВКонтакте и прочие. Одно перетекает в другое.

Сергей Самохвалов: глава лейбла «ИП Самохвалов»

Учитывать специфику групп важно из соображений дальнейшего продвижения, поскольку для толчка любой песни, хотя бы на уровне социальных сетей, нужно все-таки дать посев по музыкальным пабликам. Это стоит недорого, где-то от пяти тысяч рублей. Посев осуществляется, чтобы хоть как-то оповестить музыкальную аудиторию, что у определенного артиста вышла такая-то песня, иначе люди просто не узнают об этом. В разделе «Новинки», в котором большинство площадок выставляют песни бесплатно, все песни исчезают через два-три дня. Аудитория просто не успевает уследить за всеми новинками, поэтому посевы будут эффективным решением: можно обратиться к блогеру, хотя бы одному, например, попросить забросить прикольный ролик под песню. Можно сделать публикацию в прессе, как пресс-релиз для того, чтобы трек отображался при поиске через любой поисковик, когда мы набираем имя артиста или название песни. Пресс-релиз тоже стоит не так дорого: от пяти тысяч рублей.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.